Influencia de la publicidad en la personalidad y la imagen de la mujer (página 2)

3.3.1) ANÁLISIS DEL CUADRO DE
OBSERVACIÓN

PUBLICIDAD DE GALLETAS LIGHT DE COSTA

COMUNICACIÓN NO VERBAL

La comunicación no verbal :Una imagen vale
más que mil palabras lLa comunicación no verbal se realiza a
través de multitud de signos de gran
variedad: Imágenes
sensoriales (visuales, auditivas, olfativas…), sonidos, gestos,
movimientos corporales, etc.

Características:

Mantiene una relación con la
comunicación verbal, pues suelen emplearse
juntas.

En muchas ocasiones actúa como reguladora del
proceso de
comunicación, contribuyendo a ampliar o reducir el
significado del mensaje.

Generalmente, cumple mayor número de funciones que el
verbal, pues lo acompaña, completa, modifica o sustituye
en ocasiones.

El lenguaje
corporal. Nuestros gestos, movimientos, el tono de voz,
nuestra ropa e incluso nuestro olor corporal también
forman parte de los mensajes cuando nos comunicamos con los
demás.

El lenguaje icónico. En él se
engloban muchas formas de comunicación no verbal: código
Morse, códigos universales (sirenas, Morse, Braylle,
lenguaje de los sordomudos), códigos semiuniversales (el
beso, signos de luto o duelo), códigos particulares o
secretos (señales
de los árbitros deportivos).

Como se puede observar a través del comercial de
galletas costa tanto la madre como la hija aunque no expresan
lenguaje corporal se muestran sumamente felices debido a que
ambas se preocupan por el cuidado de su figura. A traves de sus
sonrisas podemos apreciar cuanto les agrada el mantenerse
saludables y delgadas gracias al consumo de
estas galletas con 0% de colesterol.

CAPÍTULO
IV

DELGADEZ : UN ORIGEN
PSICOLÓGICO

4.1) CUANDO LAS MUJERES NO SE ACEPTAN A SÍ
MISMAS

La frustración surge cuando se cumplió
un objetivo
trazado o no se terminó una acción
. También se presenta cuando no se hallo solución o
la consecuencia esperada no llego. Su naturaleza se
atribuye a un estado emocional desagradable, donde las
energías que afectan a la persona se movilizan de manera
vigorosa.

Muchas mujeres se sienten inseguras de si mismas cuando
no pueden desarrollar algunas cualidades o virtudes que las
haría destacar en aspectos positivos de su vida. Se
sienten frustradas como personas porque no pudieron desarrollar
dichas cualidades dentro del trabajo que
consiguieron o a veces nisiquiera pueden conseguirlo, dentro de
un hogar mal constituido, en la universidad, o en
otros casos en agrupaciones religiosas o culturales a las que
pertenecen. De ello viene el fracaso, la tendencia
autodestructiva de su parte interna o de su
espíritu.

Al encontrarse "feas" por dentro se sienten frustradas
porque no pudieron cumplir una meta especifica en su existir. Es
ahí cuando la mujer cree que
solo logrando la apariencia perfecta se sentirá querida.
Se sienten persuadidas por el culto a la belleza a través
de la esbeltez y comienzan a adquirir y consumir estos productos
light, para lograr sus objetivos de
llegar a esa "apariencia anhelada", la encuentran como
única salida a sus problemas
existenciales.

4.2) SENTIMIENTO DE INFERIORIDAD COMO
CIMIENTO

Los psicólogos utilizan la palabra sentimientos
para referirse a lo agradable o desagradable de las experiencias
emocionales y la expresión experiencia afectiva para
referirse, no solo a lo agradable o desagradable de las
experiencias emocionales, si no a la intensidad de la
experiencia. Los sentimientos de inferioridad se experimentan a
cualquier edad pero son mas comunes en los adolescentes
que en los niños y
adultos.

Los sentimientos de inferioridad se caracterizan por una
sensación general de inutilidad; generalmente, se le
conoce con el nombre de "complejo de inferioridad". Cuando un
individuo se
compara con sus compañeros y obtiene resultados
desfavorables para el puede significar solo que es diferente a
los demás, pero a menudo los adolescentes piensan que el
ser diferente equivale a ser inferior.

¿Es muy importante la belleza física?

Algunas jóvenes creen que no son atractivas si
no se parecen a alguna artista de cine o
televisión. Algunas de ellas son muy
delgadas, muy altas, muy bajitas o muy pesadas para parecerse a
las artistas a las que admiran, ¿Deben sentirse inferiores
por esto? Son sin duda, superiores a sus idolos de cine o
televisión en muchos aspectos, por ejemplo
en su adaptación social o en la verdadera felicidad en la
que viven. Las jóven que no tienen cualidades particulares
de una estrella de cine debe hacer todo lo posible por ser
atractiva conforme a su propio factor de personalidad;
tal vez debería preocuparse por sobresalir en alguna
actividad en la que los atractivos despampanantes,
exóticos o prestados no son necesarios.

Como hace referencia la teoría
señalada de los sentimientos de inferioridad muchas
mujeres, pertenecientes a la cultura light
, se sienten disminuidas por no poseer la belleza física a
la que anhelaron desde un principio, desde que tuvieron uso de
razón o desde que se dieron cuenta que sus atributos
físicos no eran lo que las hacían
sonreír.

Muchas mujeres al no ser bellas se sienten menos que las
demás. Varias de ellas suelen demostrar una fuerza y
seguridad que no
poseen, las que en realidad no son mas que el velo de una
inseguridad
enorme que en muchos casos sumerge en penas y depresión
a estas féminas. Aquí comienza el cuidado riguroso
de la parte física del cuerpo humano.
El interés
por comprar los productos Light, en especial los que tienen
propiedades adelgazantes crece cada día más. La
mayoría de ellas se siente influenciada por la publicidad que
observa a través de diversos servicios que
muestran a mujeres delgadas debido a que ese es el objetivo de
toda persona que se siente atraída por estos productos. Su
deseo de destacar de alguna forma se refleja en su
apariencia.

El sentimiento de inferioridad es el resultado es el
resultado de muchas experiencias fallidas o frustrantes que la
persona ha tenido a traves de su vida, básicamente en su
primera infancia. Es
una percepción
subjetiva de si mismo que lleva a las siguientes
conductas.

4.2.1) LA FALTA DE COMUNICACIÓN CON LOS
PADRES: FACTOR CLAVE

"Generalmente un joven que ha crecido en un ambiente
apropiado con una buena estimulación de parte de los
padres difícilmente tendrá sentimientos de
inferioridad. Son aquellos jóvenes que han crecido en un
medio hostil o un medio en el cual ha habido una
descalificación completa de parte de los padres con
mensajes como: "No sirves", "Eres un tonto", "¿Por
qué habrás nacido?", que hacen que estos
jóvenes vayan creciendo en un medio en el cual sienten que
su valor como
personas es menos que los demás. Estas personas en
realidad han tenido una influencia negativa en su ambiente
familiar.

En la actualidad los problemas que tenemos es la
diferencia de generación. El problema más
ácido que hay entre jóvenes y padres es la
comunicación. Aparentemente según las estadísticas y según los reportes e
investigaciones que podemos leer con respecto a la
conducta de los
jóvenes hay mejor comunicación entre padres e hijos
pero solamente en apariencia pero en realidad el joven no
comunica sus problemas personales, no comunica sus problemas de
relación de pareja a sus padres.

Muy pocos jóvenes son los que establecen una
buena comunicación con los padres y por otro lado tenemos
que los medios masivos
de comunicación inciden para que el joven tenga un tipo de
actitud no
acorde con los padres. Los ven como personas pasados de moda, que no los
comprenden, que no los entienden y que simplemente los van a
reprender en lugar de ver a un aliado que es un padre porque
¿A quien recurrir en un problema si no es a un padre?
Solamente recuerdan a los padres como a la religión, cuando
tienen problemas, cuando están apenados.

Otro de los problemas que tienen los jóvenes es
por ejemplo la adicción a las drogas, ellos
creen que ser joven hoy en día es aceptar los
retos.

Muchas veces en los retos ellos no están
preparados para esto como lo es experimentar con drogas, sean
estas drogas para inhalar, para tomar. Hablemos simplemente de
las bebidas alcohólicas. Hoy es muy común que
jóvenes de ambos sexos se vayan a tomar y que
después de tomar se vayan a expresar su cariño
intenso, sin tomar las debidas responsabilidades. Sin pensar que
después de un encuentro de amor puede
haber un recuerdo de ese amor a los nueve meses, es decir, los
jóvenes de hoy en día quieren experimentar nuevas
experiencias, pensando que ellos conocen y saben como cuidarse
pero no es suficiente. Y es ahí donde los padres necesitan
estar más en contacto con sus hijos.

También suelen presentarse trastornos
alimenticios como bulimia y
anorexia. En el primer caso se debe a que no supieron
controlar una dieta por lo que se sienten en la necesidad de
ingerir alimentos en
exceso y luego se arrepienten, recurriendo a métodos
para eliminar esa exagerada ingesta en la alimentación, ya sea
a través del vomito provocado, o, el consumo de laxantes y
diuréticos, frecuentemente. En el caso de las jovencitas
que padecen de anorexia,
sufren de este mal cuando existe un rechazo hacia todo tipo de
comida, manteniendo una distorsionada imagen del peso normal, se
fijan metas de llegar a pesar por debajo de los 15 ó 20
kilogramos de la estatura.

Todo ello tiene un origen de falta de seguridad en si
mismas. En muchos casos influye la forma como fueron criadas, una
familia muy
autoritaria es un ejemplo claro de ello".

A través de las declaraciones de la especialista
podemos observar el origen o la base de los sentimientos de
inferioridad que padecen muchas mujeres siento este la falta de
comunicación en el hogar lo que muchas veces desemboca en
problemas de drogas, problemas de alcohol,
relaciones sexuales fugaces, y por supuesto materia de
información en la investigación; trastornos alimenticios como
la bulimia y la
anorexia. Enfermedades que se
presentan por no saber controlar una dieta o excederse en
ella.

Parece una leyenda el que la mujer que desea
imponer un prototipo de belleza a través de un atractivo
físico, pero es cierto que la que desea sobresalir en el
grupo es
porque no se tiene confianza en si misma y busca cariño de
parte de los demás a través de atenciones como las
"miradas" de personas que se sientan atraídas por ellas
con tan solo verlas. Se puede ubicar dentro de este grupo a las
mujeres pertenecientes a la cultura light, que consumen los
productos que profesa mencionada nueva
"religión".

4.3 )EL MAL DESARROLLO DE
LA PERSONALIDAD

Se ha deducido que cuando una persona desea perder peso
para verse delgada y sobresalir en el grupo es porque tiene un
complejo de inferioridad, no se quiere a si misma, trata de
sobresalir físicamente porque se conoce a si misma con
falta de valores, de
virtudes que la diferencien de las demás.

La persona cuando se arregla físicamente en
algunos casos recurriendo a cirugías cuando lo creen
necesario, como liposucciones o rinoplastias entre otro tipo de
cirugías es porque adentro guarda una pena muy grande.
Como se dice criollamente esta de luto por dentro. Aparentando
ser muy feliz o llevarse muy bien con sus amigos, parientes
cercanos o seres queridos, no mantiene una paz interna que la
haga sentirse bien consigo mismo.

Tanto hombres como mujeres que rinden culto a la cultura
light dentro de los cánones de belleza y no del estilo
tienen como origen un problema psicológico el haberse
sumado a sus filas. Todo surge cuando no tienen identidad
propia, son mayormente personas que no desarrollaron una auto
imagen de niños, no se aceptan físicamente, lo cual
hace que se sientan deprimidos e incapaces de resolver problemas
por si mismos, se sienten fracasados, envidian los éxitos
de los demás, sienten que solo a ellos les ocurren grandes
problemas y creen no salir de sus crisis. En
muchos casos si no es resuelto a tiempo se
llega al suicidio. A
muchos de estos individuos les jugo un rol muy importante el
papel que cumplió la formación del hogar y si
aquellos tuvieron problemas con los padres o los hermanos en la
crianza es normal que se sientan disminuidos.

Hay muchos de ello que si no acaban con su vida puedan
adquirir una conducta delincuencial o lleguen a consumir drogas,
en otros casos se observa que optan por la anorexia o la
bulimia.

4.4) CUANDO SE TRATA DE VERSE BIEN

Concretamente como que sea una causa psicológica
en algunos casos suele suceder el que las personas se sumen a la
cultura light pero en otros casos no.

Por ejemplo en el caso de gente joven que se cuida pero
ya estrictamente podemos ver enfermedades como la anorexia y la
bulimia pero en personas de determinada edad por ejemplo a partir
de los treinta y tantos se aplica se aplica algunas normas de
conductas para estar delgadas pero mas que todo por cosas de
salud por cosas
de sentirse bien.

Influye el no desarrollar el autoestima de
joven en una persona y se ve en mujeres adultas. La persona que
no llega a tener una autoestima elevada a determinada edad va a
seguir así por más edad que tenga y va a seguir
así con el autoestima por los suelos e incluso
se dan casos en las noticias
algunas llegan al suicidio por fracasos sentimentales, se ven
disminuidas porque no se quieren.

Cuando las personas que se suman a la cultura light
desean tener una excelente apariencia física para
sobresalir dentro del grupo es porque tienen algún
problema de complejo pues para verse bien no hay necesariamente
que sobresalir. Se puede sobresalir de otra manera no solo
físicamente o deseando llamar la atención.

CAPITULO V

DEPENDENCIA EMOCIONAL

EL PODER DE LA
MUJER BELLA

Una mujer bella puede resultar tan peligrosa como un
hombre de
chequera abultada. Cuando un varón está
acompañado por una mujer atractiva, aumenta su imagen
social: dime con qué mujer andas y te diré
cuánto cotizas. En el caso inverso la
predicción no se cumple: la evaluación
de la mujer depende exclusivamente de su atractivo personal: no me
importa con quien nadas, si eres bella, eres atractiva de todos
modos.

La premisa más saludable para un hombre de
aspiraciones estéticas exigentes es como sigue: "Siempre
habrá alguien mejor que tú, más fascinante o
más seductor, que pueda desplazarte o resultar más
atractivo para tu conquista de turno. Las mujeres muy bellas
cuentan con un ejército de hombres a su alrededor
dispuestas a todo para atraerlas." No digo que haya que buscar
una persona desagradable para enamorarse, pero una cosa es el
buen gusto y otra la adicción a la belleza. Las mujeres
"normales" generan una especie de tranquilidad erótica en
hombres inseguros.

En una encuesta no
formal que se realizó con 150 mujeres que asistían
a una consulta psicológica, se le preguntó para
quienes se arreglaban cuando debían asistir a un evento
social. La gran mayoría dio respuestas mixtas, sin embargo
reconocieron que de una manera u otra, las demás mujeres
eran tenidas en cuenta en el proceso de embellecimiento: " Me
arreglo para que ellas me envidien", " Me arreglo para mi pareja
y además para que esas brujas no me critiquen", " Me
arreglo para los hombres, pero sin olvidarme de
ellas".

Solo a unas pocas generalmente las que tenían
una autoestima elevada, les importó un rábano la
opinión de las otras mujeres: " Me adoro y me adorno
…. El que se embellece es mi ego…. Lo demás
no interesa …"

Un hombre se siente más importante cuando camina
con una mujer bella al lado y por lo mismo siente que
económicamente sube de status social. Muchas veces cuando
un ser humano está acompañado de una mujer que no
es atractiva suele no llamar la atención y no generar la
envidia de sus amigos y compañeros de trabajo. Más
de uno, seguramente, se siente en la necesidad de poseer una
mujer que contenga belleza física para suplantar algo que
le falta. Por ese motivo más de un hombre suele tener
fracasos amorosos o ser propensos a ellos. Mayormente este tipo
de mujeres, bellas y seductoras son las que someten a
cirugías para ser más atractivas y jóvenes
que las demás reforzando su aspecto llamativo con el
cuidado en la alimentación sometiéndose a dietas a
través de productos bajos en grasas como
los Light.

En el caso de los hombres es mucho más
difícil que en de las mujeres sentirse seguros con lo
que tienen y no andar temiendo por la competencia.
Puede existir un hombre mucho más atractivo que despierte
el interés en la mujer en la que había puesto los
ojos y ello hacerlo de lado, pero en el caso femenino siempre
existirá más de uno que quiera tenerla para
sí . La mujer podrá darse el lujo de elegir con
cual quiere estar y no andar triste y descontenta rezando para
agradarle a alguno de los que la rodea. Es más factible
que una mujer no tan guapa o fuera de los cánones de
belleza esperados por un estricto hombre que espera rasgos
estéticos casi perfectos femeninos le genere confianza en
la relación sexual, debido a que será la menos
propensa a ser infiel porque tiene menos rivales que deseen
"quitársela"

Muchas mujeres emplean como herramienta imprescindible
para encontrar pareja el atractivo físico y más de
una se arregla o se embellece para atraer al sexo opuesto o
para conseguir al chico con el que quieren estar, o simplemente,
para destacar físicamente dentro del grupo; excepto las
que tienen el autoestima y la
personalidad bien formadas y solamente lo hacen por una
cuestión de paz interna o por que quieren verse
bien.

El complejo de inferioridad que muchas tienen desde
niñas influye para que una persona que esta inmersa en la
cultura Light se obsesione por estar cada dia mas al cuidado de
su figura, sus debilidades de auto aceptación las hace
desviarse hacia el preocuparse por visto bueno del resto.
Cómo las pueden ver las demás, es lo que más
importa. Sentirse odiadas por tener una nariz mas respingada o
una cara mas fina o un mejor cuerpo es lo que busca la mujer que
no se quiere a si misma y se arregla para otros, para generar
comentarios y no porque le agrada verse guapa.

Para no sufrir

Tienes derecho a sentirte atractiva o atractivo,
independientemente de lo que digan los "expertos" en
belleza

.¿Sientes que tu pareja ya no te desea como
antes? A veces, aunque nos parezca desproporcionado, sentirse
no deseado puede ser tan doloroso como sentirse no amado. No
gustarle a la persona que amamos es una catástrofe para la
autoestima. Cuando el enamoramiento está en pleno furor,
la atracción es un hecho incontrovertible, no importa que
seas feo o fea, eros hará que te veas como el ser
más hermoso. El problema aparece cuando al cabo de un
tiempo deja de cumplir su función
embellecedora.

. Si tu autoimagen es buena, soportarás la
caída de eros. No pondrás la belleza afuera sino en
tu interior. No dejarás que los "expertos en belleza", que
entre otras cosas no existen, definan tu valía estética. Si eres mujer una vez más,
el impacto del cuerpo es mayor. Te propongo reflexionar sobre los
siguientes puntos para que los integres a tu base de datos
y generes un esquema de inmunidad frente a tu imagen corporal y a
la posibilidad de seducir a tu pareja como mejor te
plazca.

1. Arréglate para ti sin olvidar a tu
   pareja

.Puedes entrar en la desidia sexual, si tu pareja no te
ve atractiva o atractivo.Si crítica
es que no tiene ojos verdes o no cumples con la estatura
adecuada, pues no hay mucho que hacer fuera de indignarte y
revisar que tanto se justifica seguir con una relación
donde no te desean.

Recuerda que siempre habrá una persona que te vea
hermoso. A esta hora en algún lugar del mundo hay alguien
que estaría feliz de tenerte.

. No obstante,la mayoría de las veces se pueden
congeniar los gustos, al menos en lo fundamental. No digo que sea
fácil sino que vale la pena intentarlo. Si te gusta andar
todo el día de jeans y a tu mujer le gusta de traje y
corbata, puedes hacer una variación, crear momentos
especiales para darle gusto o alternar. No tiene sentido que
defiendas los jeans como un principio moral no
negociable. Si a tu marido le gusta que uses faldas cortas de vez
en cuando, ¿Por qué no? Podrías argumentar
que la falda no te queda bien o que te agradan más los
pantalones, pero, aún así, ¿No vale la pena
revisar ese criterio y flexibilizar un poco tu estilo
personal?

. Arréglate para ti, pero no olvides que la forma
en que lo hagas influirá significativamente en el eros de
tu compañero o compañera. Nadie duda que nuestra
pareja nos atrae más cuando se acomoda a nuestro fetiche,
cuando exalta nuestros sentimientos, cualquiera que sean ellos.
No subestimes tu apariencia. No te pierdas el disfrute de
adornarte y gustarte. No te escapes del espejo, es verdad que es
indiscreto, pero ayuda. Y si pese a tu buena intención tu
pareja te rechaza, no te critiques ni te autocastigues,
habrá alguien con mejor gusto. La belleza es una actitud,
si te sientes bello o bella lo eres.

2. Exalta tus encantos y utiliza tu
seducción

.Mostrar tus encantos naturales no es un acto de mal
gusto ni de exhibicionismo barato, se llama sensualidad,
coquetería, no es frivolidad sino seducción. Eros
responde a las insinuaciones, no obra en frío ni guiado
por la objetividad. Eros tiene puntos sensibles que escapan a
toda lógica
y esos son los que debes activar. Pero si tu creencia es que
el amor puro
no necesita de galanteo y persuasión, estás fuera
de foco.

. Una de las ideas más ridículas que se ha
generalizado en nuestra cultura es que el amor erótico no
requiere de otro ingrediente que es el sentimiento mismo, es
decir: si te amo, entonces necesariamente te deseo.
Nada más erróneo. Precisamente, el descuido
personal (no me refiero a la belleza sino a la sensualidad) hacen
que las personas con los años dejen de desear a sus
parejas, aunque las quieran. Afecto sin deseo: hermanos del
alma.
¿De donde sacas que no debes seducir a tu mujer o a tu
hombre? ¿Has visto la cara de felicidad de tu marido
cuando te le insinúas de la manera que a él le
gusta? ¿Recuerdas la expresión de tu esposa cuando
decidiste ser romántico? Eros manda, pero hay que
ayudarle.

. Si estás sufriendo porque no te sientes
deseada o deseado, piensa hasta donde eres responsable por
ello. ¿Cómo estimulas a la persona que dices
querer? ¿Realmente lo haces o piensas que existe una forma
de inercia erótica que se alimenta a si misma? ¿Por
qué crees que las parejas hacen el amor con más
frecuencia cuando llegan de una fiesta? Es sencillo: se ven
mejor, huelen mejor, están mejor vestidos, hay un toque
sexy en todo esto del arreglo personal. A veces nos sorprendemos
cuando en un coctel cualquiera vemos a nuestra pareja deslizarse
elegantemente entre la gente y pensamos: " No está nada
mal, si la viera hoy por primera vez me parecería
atractiva y trataría de tener algo con ella". Pero
después de un día de trabajo la cuestión
cambia. No es que no haya amor, de hecho philia y ágape
pueden estar presentes, pero eros necesita a veces maquillaje,
menos barba, frescura, descanso.

. De ti depende mantener a eros en plena
actividad. No obstante, si eres una persona tímida,
inhibida o un tanto moralista, la cosa se complica. Si te sientes
ridícula haciendo la danza de los
siete velos, lo entiendo, pero si esa sensación se
presenta también cuando cruzas las piernas o cuando
caminas frente a un grupo de hombres que te mira, la
cuestión puede requerir ayuda profesional. Una paciente me
decía que ella se sentía como una prostituta cuando
intentaba seducir a su marido, porque en el amor "verdadero" eso
estaba de más. El hombre la
dejo por una mujer fea y menos culta, pero con atractivo especial
para él: sexualmente pícara y atrevida. No olvides
que a veces entramos al amor por eros.

. Sentirse lindo o linda no es suficiente para
producir en la pareja un revolcón erótico. Hay
que poseer personalidad seductora y yo pienso que todos
disponemos de ella. Si te lanzas al ruedo yo pienso que eres
mucho más sexy de lo que eres. En tu interior hay un
animal sexual dispuesto a saltar y a soltarse de la rienda de los
prejuicios. Puede ocurrir que tu pareja se asuste, es verdad,
pero eso no justifica que te acomodes al discreto encanto de un
sexo programado y sin imaginación.

La misma necesidad de las mujeres de verse bien y por lo
mismo que tienen una baja autoestima las llevan a comprar estos
productos Light para reforzar los métodos de
adelgazamiento como la practica de deporte, (aeróbicos,
atletismo,
natación,
gimnasio, entre otros), el recurrir a cirugías
estéticas para extraer grasa de sus cuerpos, la compra de
cremas adelgazantes o reafirmantes o sesiones intensas en spas
para dar un extremo cambio al
aspecto físico con el fin de adquirir un atractivo
insospechado. Su necesidad de sentirse queridas y aceptadas
dentro de un grupo social hace que su preocupación por la
apariencia física sea prioridad en su vida. La etapa de
enamoramiento es un punto importante que las ayuda a reforzar su
autoestima, en muchos casos las personas no se sienten seguras
consigo misma y creen que la pareja siempre al lado las ayudara a
resolver sus problemas. Las mujeres tienen un desajuste emocional
que las hace bipolares

El aspecto físico es un punto primordial para el
autor donde se busca gustarle a la pareja por todos los caminos
que se pueda encontrar. Cambiar hasta la forma de vestir resulta
un poco exagerado para satisfacer a la otra persona en una
relación sentimental, no pensar en uno mismo con tal de
sentirse amado es un factor desequilibrante en el amor propio de
la persona.

Muchas mujeres se ven sumergidas en esta
situación cuando buscan llamar la atención y
sentirse amadas, adquiriendo los productos que prometen perder
peso o controlarlo, a través de porcentajes reducidos de
calorías, grasas o colesterol,
sintiéndose persuadidas por los mensajes
subliminales que presentan la publicidad de estos donde se
observa a mujeres extremadamente delgadas que poseen a cuanto
hombre anhelan a su alrededor o creen resolver sus problemas de
falta de atractivo a través de la adquisición de
estos servicios que muestra el
marketing,
nutriendo su piel de la
mejor manera, dándole vida al cabello o reforzando el
cuidado de los huesos.

Las mujeres no se arreglan para si mismas, cuando
sienten la necesidad de ser sobreprotegidas son los varones con
los que conviven para quienes se arreglan, se olvidan de si
mismas como si aun no hubieran nacido o no existirían. Y
creen que si ellos no las aceptan el camino más
inteligente a seguir es consiguiéndose otra pareja que las
ame por su belleza externa.

El hombre muchas veces es el que vuelve no solo una
mujer atractiva a su pareja sino también la vuelve
seductora, atrevida y sexy. Desea que ella sea sensual. El amor
se deja de lado, no se tienen en primer plano los sentimientos
sino el deseo. La mujer para sentirse deseada debe estar
"arreglada", un simple maquillaje bien puesto o una blusa
ceñida no la ayudará. Debe recurrir a
cirugías, la compra de productos para adelgazar como
cremas o regimenes de adelgazamientos en gimnasios, retoques en
spas son su principal ayuda. Sociabilizarse también con el
sexo opuesto en estos centros de belleza, donde también
acuden hombres, las hacen desinhibirse, liberar a esa mujer
desenfrenada que llevan dentro, escondida y que no se atreven a
exteriorizar.

Para ello, su pareja confía plenamente en ellas,
dejando de fuera ideas de infidelidad con su genero opuesto,
porque su principal objetivo es que reviertan la antigua
apariencia y se sientan deseadas con su nueva "YO".

CAPITULO VI

6.1"Inconsciente" de las personas como destino
final

La publicidad de productos light puede considerarse como
subliminal debido a que se dirige a satisfacer una necesidad o
deseo de las personas que los consumen, en lo que se centra esta
investigación es el aspecto estético que las
mujeres cuidan, evitando subir de peso o manteniendo su
peso.

La publicidad tiene la característica de
descubrir los deseos conscientes e inconscientes de los que la
ven, y toman de ella lo que encaja en cada una de las facetas de
su muy original personalidad, ya que solo un motivo puede dar
lugar a diferentes formas de conducta, tantas como individuos
existan.

Etimológicamente "subliminal" que quiere decir
por debajo del umbral significa "la transmisión ,
recepción y efecto de los mensajes visuales y auditivos
físicamente débiles, que el hombre recibe
fisiológicamente, sin ser consciente de ellos". "La
explotación subliminal al mismo tiempo que hipnotiza la
conciencia, la
manipula directamente mediante técnicas
perfeccionadas.

La publicidad de productos light va dirigida a esa parte
del cerebro que se
deja llevar por sus deseos y necesidades, sin analizar el
verdadero mensaje que tienen los productos que se emiten en
los medios de
comunicación, prometiendo a la persona reducir su peso
de forma instantánea y mostrando integras felicidades al
llegar a la delgadez.

El anhelo que las personas poseen de llegar a su meta
final, la que es estar súper delgada para encajar en los
cánones de belleza de la mujer actual es lo que contribuye
para que estas de forma inocente hagan que ingrese a su
"inconsciente" la idea de que estos productos les harán
perder peso. Más de una se deja llevar por el slogan de
algunos productos light como el de yogurt gloria Light sin
analizar que en la información nutricional encontrara
cantidades mínimas reducidas de las calorías con
respecto de su producto original.

Las mujeres desesperadas por bajar de peso colocan una
barrera en las ondas receptivas
de razonamiento del cerebro. No analizan lo que en el se trata de
expresar en realidad, que es la "supuesta" esbeltez a la que
tienen que llegar, pero seguro que las
mujeres extremadamente delgadas que aparecen en este tipo de
comerciales como el ultimo que realizo Inka Cola Diet, mostrando
en un balneario tanto a hombres como mujeres y hombres con
cuerpos esculturales y esbelto, contentos relacionándose y
seduciéndose entre si.

Cuanto más poderosa sea la repercusión
emocional para el individuo, mas fuerte será la
estimulación subliminal, pues se reflejara con mayor
intensidad en sus emociones, como
una respuesta a sus propias inhibiciones.

Los servicios o productos se venden, en mucho,
gracias a la imagen que de ellos se crea, al vincularlos con
valores simbólicos como el reforzamiento del valor social
o económico, la sustitución de lo que no se posee,
el culto por lo nuevo y la moda, que proporciona fuerza,
atractivo y juventud; o
bien, explotando el afán de diversión y
evasión, las ilusiones de dominio e
individualidad, las tendencias altruistas, el instinto de
imitación, la necesidad de ser aceptado por los
demás, o la de la auto gratificación o recompensa,
etcétera. Todo esto acentuado por las fantasías
colmadas de frustraciones existentes en el consumidor
inmaduro.

La publicidad es solo una de las diversas influencias
que se ejercen sobre el comportamiento
de un individuo y probablemente mucho menos importante que de las
semejantes y que la observación personal, porque todo el mundo
sabe que es una fuerza interesada.

El raciocinio, más que una habilidad inherente
de adaptación, nos lleva a ajustar nuestros deseos para
que estén de acuerdo con nuestra habilidad de
satisfacerlos.

La publicidad que se emiten en los medios de
comunicación acerca de los productos light es solo una
pieza más al rompecabezas debido a que las personas de por
si se encuentran interesadas en comprar el producto. El motivo la
moda de la nuera era light. El culto a la delgadez es solo la
idea que la sociedad
extendió en las ultimas dos décadas. Las mujeres
hoy en día se preocupan mucho por el aspecto
físico. Se ha vuelto una competencia quien puede llegar a
ser mas guapa dentro de un lugar determinado.

6.2) LA IMITACIÓN DE QUERER
ADELGAZAR

La imitación según la teoría del
aprendizaje
social es la semejanza entre el comportamiento de un modelo y de un
sujeto a condición de que el primero haya servido de
indicación determinante para el segundo.

Lemain indica que "la búsqueda de singularidad
social o de originalidad social constituye uno de los componentes
importantes del modo de ser entre los otros". En cuanto a
nosotros , afirmaremos, de un modo más radical, que ser
social, es tener una identidad personal a través de una
pertenencia a un grupo de referencia.

Es totalmente cierto que la acentuación de la
identidad o de la pertenencia dependerá de las situaciones
y de las influencias culturales.

En lo que se refiere a una de las grandes funciones de
la asociación con otras personas consiste en una
posibilidad de comparación social.

"Cuando sale un producto light nosotras si lo compramos
pero solamente por moda, o sea, por el momento, dado, mis amigas
me dicen ¿Oye, has probado eso? ¿Qué te
parece? Una semanita y de ahí… solamente por moda,
cuando recién sale. Cuando salio el free light me dijeron
"Oye, que bueno ese producto".

Como podemos observar acá se puede apreciar un
claro ejemplo de la teoría de la imitación. Muchas
mujeres comienzan a consumir los productos light por una
cuestión de moda, desean realizar lo que otros
también realizan, como es adquirir este tipo de productos
con el fin de adelgazar. En muchos casos mas de una de ellas
nisiquiera tiene la intención de verse y sentirse bien a
través de la delgadez, simplemente lo realizan por seguir
los que los demás hacen, es decir, por imitar.

6.3) EL REFORZAMIENTO QUE PRESENTAN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

La teoría de la
motivación y el reforzamiento de Spence
señala que entre los rasgos del aprendizaje selectivo se
encuentra el que en el organismo este motivado, y que esta
motivación
puede implicar alguna necesidad primaria apetitiva o primaria
aversiva, producida al manipular el ambiente del organismo en el
pasado o presente inmediatos.

La combinación del estado motivante y la
situación ambiental hacen que el sujeto responda y
continué respondiendo a varios aspectos de la
situación hasta obtener un reforzador o hasta que se
retire de la situación

Esta teoría podría aplicarse a la cultura
light en el caso de la adquisición de este tipo de
productos a través de la idea que tiene en mente las
mujeres por verse bien física y saludablemente. El
estimulo que ellas tienen es el mantener de la manera mas
rigurosa el cuidado a su apariencia, es ahí donde se
produce una conexión para que aprendan de manera consiste
los beneficios adelgazantes de este tipo de productos.

Con respecto a la ansiedad o miedo Mowrer subraya la
importancia del miedo como un indicio premonitorio o de
advertencia sobre un dolor o peligro inminente para el organismo.
El miedo surgiría por haberse anticipado el dolor.
"Ansiedad es la forma condicionada de la reacción del
dolor que tiene la función de motivar y reforzar la
conducta que tiende a evitar o prevenir la recurrencia de los
estímulos productores de dolor
(incondicionados)

Muchas mujeres al no sentirse seguras de si mismas
experimentan en ellas un estado de ansiedad, lo que las conlleva
a buscar otras formas de llamar la atención, como es la
anhelada idea de llegar al canon perfecto de belleza como es la
delgadez. En un intento desesperado por llegar a su objetivo es
que se interesan por la compra de estos productos light, para de
alguna forma verse lo mas delgadas posibles, debido a que es su
mente refuerzan la idea que aquel puede ser un buen factor que
contribuya a cumplir sus metas estéticas.

CAPITULO VII

LOS PRODUCTOS LIGHT Y EL ROL DE LA
PUBLICIDAD

7.1)Cuando lo que se pretende es una sana
diversión

El enfoque que elude al éxito y
al status sobre todo en el tercer mundo es fumar la marca correcta,
lo que se convierte en el secreto para atraer a la muchacha
bonita o para ganar el derecho a conducir el coche grande y
reluciente.

La imagen y la realidad no podrían estar mas
alejadas: los fumadores que compran status a menudo solo pueden
comprar esos cigarrillos prestigiosos uno por uno.

En la teoría presentada se puede analizar que
muchas veces las personas compran cigarrillos "light", los que
tienen un elevado precio debido,
a que desean distinguirse dentro de un grupo como se ha observado
en comerciales que presentan las publicidades típicas de
estos productos. Ello creen que les otorga "status" porque no
cualquier persona puede adquirirlos. Entonces aquello los hace
sentir importantes por lo que muchos se deciden a
usarlos.

7.2) EL HUMO Y LA ESPUMA LIGHT PARA QUITAR EL
STRESS

J.G Miller considera al stress
psicológico como una variable del estímulo. Siendo
este cualquier estimulación vigorosa extrema o poco
común que constituye una amenaza que causa un cambio en la
conducta.

Mientras tanto Pascal lo
denomina como una amenaza para la satisfacción de una
necesidad según la situación
ambiental.

El stress es un
estado de un organismo que percibe que su bienestar está
en peligro, debiendo dirigir sus energías para
protegerlo.

Muchas personas se ven afectadas por el stress
psicológico debido a la presión
que les demanda rendir
bien en los trabajos o en las universidades, en los colegios, en
diferentes lugares como un estadio de fútbol al observar
un partido o en concierto viendo a su artista favorito,
así como la excesiva practica de un ejercicio
físico o un deporte. En todos los casos los estimula el
realizar diversas actividades, sean cuales fuere.

El cambio sufrido es el cansancio o el debilitamiento de
las fuerzas que una persona suele tener por la
preocupación que implica la responsabilidad en diversas
actividades.

Para aplicarlo a la teoría de la compra de los
productos light que tienen las personas que tienen estas, se
observa en el caso de las cervezas o los cigarrillos "light".
Muchas personas dicen consumirlos para eliminar ese stress a sus
tensiones. Un cigarrillo light es considerado de esa forma porque
tiene menos nicotina o alquitrán que uno común y
corriente.

Las personas que los consumen desean tener una
diversión mas sutil que la de los demás. En el caso
de las cervezas light dicen contener 40% menos de alcohol y por
ende menos calorías que las demás. Estos licores
con menos alcohol que los demás son bebidos por personas
que no desean embriagarse.

El termino stress se entiende en una sociedad como la
nuestra como una fuerza que no deja sentirse tranquilo al ser
humano, lo mantiene nervioso o preocupado. Los seres que asisten
a una reunión, fiesta o concierto es desean liberarse de
esa fuerza que los mantiene preocupados y es ahí donde
prefieren un cigarrillo o cerveza
light.

Los avisos son ricos en imágenes temáticas
y enfatizan que el cigarrillo es deseable al asociarlo con las
tendencias en boga en los estilos de vida, moda y
entretenimientos, así como al asociar al habito de fumar
con el vigor juvenil, el éxito social, sexual y
profesional, la inteligencia,
la belleza, la sofisticación, la independencia,
la masculinidad y la feminidad. Los avisos están llenos de
personas jóvenes excepcionalmente atractivas, sanas,
fuertes, dignas de estimulación, sin problemas de salud,
que viven personas enérgicas llenas de éxito y
logros sexuales, sociales y financiero.

Nada decía del tabaco como
método
adelgazante. Sin embargo también es sabido hoy en
día que la nicotina- una sustancia que no resulta
especialmente toxica en si misma pero que es la responsable de la
capacidad adictiva del tabaco- es anorexigena. Con ello se quiere
decir que su absorción por el organismo tiende a eliminar
la sensación de hambre. Cabe destacar que el tabaco bajo
en nicotina no un implica un meno riesgo de
enfermedad coronaria. Si se gana peso, la medida esta entre 2 y 4
kilos máximo.

La publicidad de bebidas crea y refuerza
imágenes. Tambien hace otra cosa. cuando es necesario(y lo
es cada vez mas) trata de cambiar imágenes.

En Francia ,
Pernod lanzó un ataque aun mas directo, produciendo el
primer producto nuevo de la compañía en treinta y
dos años, Pernod Light, una versión liviana de la
misma marca. Andrés Roch, director de comercialización, comento que el objetivo
eran los adultos jóvenes "que quieren algo nuevo, con una
imagen moderna. La publicidad asociada tenia que modificar la
imagen hogareña de Pernod, tradicionalmente asociada con
campesinos y con juegos como
los bolos. El uso de la palabra "light", en ingles, era
tradicional, pues en Francia se la usa mucho para las bebidas y
cigarrillos importados y evoca efectos saludables. La botella
presentaba una imagen de una terraza mediterránea al caer
el sol. En un
aviso la botella emergía del mar como el tiburón de
la película de Steven Spielberg, con el slogan: "El nuevo
gran estremecimiento". Se presento la revista en
seis paginas de Lui, la revista para jóvenes franceses
sofisticados y se distribuyeron ejemplares a todos los expendios
de bebidas.

El precio relativamente alto de una bebida fue explicado
por los investigadores "contribuia a mantener la personalidad
relativamente sofisticada de la marca"

7.3)LO LIGHT Y LAS ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS

Las estrategias son medidas o decisiones enfocadas a
alcanzar un mercado
determinado, o bien para introducir un producto especifico. Una
posible meta de una estrategia de
publicidad es introducir un nuevo servicio o
producto al mercado.

La publicidad se difunde a través de medios
directos, donde la difusión de la idea o imagen es
impersonalizada o masiva. Estos medios son audiovisuales,
demostraciones, presentaciones, demostraciones, folleteria,
catálogos y correspondencia.

La publicidad también se difunde mediante medios
indirectos donde es impersonalizad o masiva como radio,
televisión, prensa, cine y
publicidad al aire libre como
carteles o paneles.

Toda estrategia publicitaria debe determinar a los
receptores de su mensaje. Existen los receptores intermedios que
son las personas que influyen en el usuario o comprador; y , los
receptores finales que son los usuarios o compradores.

"Empresas como
Gloria, Coca Cola,
Nabisco al sacar un producto light buscan nuevos públicos,
buscan nuevos nichos de mercado porque tienen gente ahí.
Estamos con toda la moda light de no querer engordar. Para los
niños estan los diferentes tipos de leche y los
que están en pleno desarrollo como la gente joven. Pero
para mujeres arriba de 19 a 20 años ,si se les da un
producto que no es dietetico, no lo toma , entonces sacan un
producto light porque estamos en la cultura light.

La publicidad de productos light es marketing porque hay
un segmento en el mercado que pide tomar leche que sea light. Por
ejemplo un yogurt que sea más ligero. Los productos
responden a necesidades de mercado, un mito es que la
publicidad crea necesidades, no, la publicidad
satisface.

La publicidad utiliza mujeres extremadamente delgadas
para vender un producto light porque es el ideal. No solo de la
publicidad si no de cualquier cosa.

La publicidad de productos light usan a las mujeres
porque tiene dos ventajas. Una es atractiva es estimulante para
el sexo masculino y es referente para el sexo femenino y aparte
también representa al ideal que el hombre busca y por lo
tanto puede ser un estimulo para que el también se
cuide".

7.4) LA PUBLICIDAD Y LOS ESTEREOTIPOS DE LA MUJER
LIGHT

Los estereotipos son aquellas generalizaciones acerca de
una clase de
personas que distinguen esa clase de otras. En otras palabras es
una atribución diferencial de rasgos o una
predicción diferencial basada en la información de
pertenencia de grupo.

La estereotipia es, pues, un problema psicológico
complejo, pero que esta asociado de forma inseparable a una
matriz social
mas compleja. Hay grandes números implicados en la
estereotipia tanto del lado del observador como del objeto.Las
teorías del
aprendizaje social supone que los estereotipos proceden de la
percepción de diferencias reales, a través de la
influencia de diferentes agentes sociales

Se ha vuelto un estereotipo el que la mujer se preoucupe
por el cuidado de su figura debido a que se le considera como una
mujer light puesto que solo invierte su dinero
consumiendo productos de esta naturaleza. Es importante para este
tipo de mujeres llegar a la delgadez, mentalidad que se ha
generado gracias a la influencia que ejercen los medios de
comunicación de presentar a mujeres delgadas no solo en
esta publicidad de productos si no también cualquier
tipo.

7.5) CONSUMO DE LO LIGHT: PERJUDICIAL PARA LA
SALUD

Los productos Light casi en su totalidad no manifiestan
la cantidad de calorias que dice el producto en la etiqueta
porque es light entre comillas. Por ejemplo los aceites de todas
maneras son calóricos, tienen un elevado porcentaje de
calorías y definitivamente no es un producto
light.

Afecta en la salud la ausencia de vitaminas en estos
productos light, una de sus funciones importantes es viabilizar
el metabolismo de
todos los nutrientes que existen en una alimentación
balanceada.

Una persona que se sumerge en el consumo de estos
productos light puede presentar todos los efectos
fisiológicos que conlleven a una hipovitaminosis, todas
las enfermedades llámese escorbuto, el veri veri,
diferentes enfermedades con diferentes ausencias de algunas
vitaminas ya sea del complejo B o vitamina C. No es favorable
para la salud, también afecta a personas adultas y de la
tercera edad que en las diferentes etapas de vida necesitan
vitaminas.

No es favorable para una persona en crecimiento afecta
consumir los productos light como los lacteos. Para un
niño menor de un año que necesita una buena
cantidad de grasas si hablamos de las leches. Yogurts lights para
niños mayores de tres años no les afectaría
en nada porque existen otros productos para poder balancear los
menús que diariamente consume ese niño en etapa de
crecimiento. Existen diferentes modos de manejarlo.

Si son dietas mencionadas o programadas por un
profesional nutricionista o de la especialidad no
afectaría porque ese profesional vería cuales son
las contraindicaciones. Si son dietas prescritas por las personas
mismas si les afectaría