Influencia de la publicidad en la personalidad y la imagen de la mujer (página 3)

CAPITULO VIII

SISTEMA DE HIPÓTESIS Y
VARIABLES

SISTEMA DE HIPÓTESIS

1. Las mujeres que consumen los productos
light tienen como principal objetivo
adelgazar debido a que nuestra sociedad
actual rinde culto a la imagen perfecta
que encierra la "esbeltez" a la que anhela llegar una mujer para
sentirse bella y querida.

Muchas mujeres se sienten atraídas por la
influencia de los medios de
comunicación en el momento de la compra de
productos light debido a que ellos son los que refuerzan en su
mente el deseo escondido de verse como las mujeres que presentan
los medio de comunicación, extremadamente
delegadas.

Muchas asisten a gimnasios y a spas en los que se
dedican de manera exclusiva al cuidado de su figura. En dicho
cuidado las mujeres que se suman a esta cultura o era
"light" emplean factores como un presupuesto
aparte en ejercicios, cirugías, consumo de
productos light y el uso de estética adelgazante.

La mayoría de mujeres que se preocupan de forma
especial en el cuidado de su figura no solo lo hace de forma
personal, sino
también desea cuidar la salud de su familia.
Más de una refuerza su consumo creando hábitos de
alimentación baja en calorías en sus hijos, los que se
encuentran en etapa de desarrollo.

2. La publicidad de
productos light no se considera persuasiva en el uso de ciertos
productos como adelgazantes pero si refuerza el interés
que tienen las féminas por consumirlos con la meta principal
de adelgazar.

La publicidad de este tipo de productos que
últimamente se ha puesto de moda no crean
necesidades si no las satisface. Los consumidores de estos
servicios solo
los adquieren cuando beneficia a su estética. Mas de uno
cree que al llegar al final del camino lograran una felicidad que
los motivara para la realización de las actividades que
desempeñen.

En esta nueva era de la "cultura light" el objetivo de
las empresas cuando
lanzan al mercado un
producto light
es posicionarse en un publico nuevo. Para ello las organizaciones o
corporaciones buscan segmentar el mercado para satisfacer los
deseos de las personas que cuidan su figura con el objetivo de no
engordar.

El empleo de
mujeres delgadas en el uso de la publicidad de productos light,
no se considera como engañosa debido a que ese el objetivo
de toda persona que se
interesa por consumirlos. Tanto hombres como mujeres desean
llegar a la imagen que presentan actualmente los medios de
comunicación, la anhelada delgadez.

SISTEMA DE VARIABLES

Variables Independientes 1

Las mujeres que consumen los productos light tienen
como principal objetivo adelgazar.

Actualmente las personas que consumen productos light lo
realizan para perder peso debido a los cánones actuales de
belleza que ha impuesto la
sociedad hoy en día. La mayoría tiene en mente que
estos productos son solo de uso estético olvidando que
también se imparte en el mercado cigarrillos light o
bebidas alcohólicas light.

Variable Independiente 2

La publicidad de productos light no se considera
persuasiva en el uso de ciertos productos como
adelgazantes.

La función
primordial de la publicidad de este tipo de productos lo que hace
es aumentar el interés de las personas que tienen por
perder peso, por lo que se ha dividido el mercado para este tipo
exclusivo de público.

Variable Dependiente 1

Nuestra sociedad actual rinde culto a la imagen
perfecta que encierra la "esbeltez" a la que anhela llegar una
mujer para sentirse bella y querida.

La sociedad de hoy en dia ha impuesto en las mentes de
las personas que para sentirse bien consigo mismo y llegar a
cierto grado de felicidad se debe mantener un cuerpo esbelto. La
imagen de la mujer delgada
no solo se observa en la publicidad de productos light si no en
la vida misma, en cualquier aspecto de ella por lo que se vuelve
menos complicado que las personas adquieran estos productos
especiales.

Variable Dependiente 2

La publicidad de productos light refuerza el
interés que tienen las féminas por consumirlos con
la meta principal de adelgazar.

Las mujeres que consideran uno de los principales
objetivos en
la vida adelgazar o mantener un cuerpo esbelto creen que la
publicidad que presentan los productos light sobre todo la
televisiva de alguna manera ayuda a que en ellas se despierte el
interés de adquirirlos por la novedad del mismo o por sus
ventajas diferenciales con fines estéticos ya sea para
conservar un peso adecuado o para el cuidado del
organismo.

CAPITULO IX

TÉCNICAS DE
INVESTIGACIÓN

9.1)METODO ESTADÍSTICO: ENCUESTA Y
TABULACION DE ENCUESTAS

9.1.1)MODELO DE
ENCUESTA

ENCUESTA

EDAD: ……………. GRADO DE
INSTRUCCIÓN………………

SEXO:……………
DISTRITO……………………………………

Mujeres de 18 a 50 años

1.-¿ Consume "Productos Light" por que
está de moda la estética de verse
delgada?

a) Los consumo por me agrada verme delgada sin llegar a
extremos.

b) Los consumo por buena salud, debido a que presentan
un porcentaje reducido de grasas.

c) Los consumo de vez en cuando para llevar una
alimentación balanceada.

2.- ¿Cuando adquiere o consume un producto Light
siente que se ajusta a los cánones de belleza de la
sociedad actual?

a) Siento que por la levedad de su contenido mi
día será más ligero en todo
sentido.

b) Creo que solo no me hará verme mas delgada
si no mas atractiva por las ventajas diferenciales que presenta
como el cuidado del a piel

c) Siento que al preocuparme por mi apariencia
física
me acerco al prototipo de una mujer de pasarela.

3.- ¿Cuándo asiste a una reunión
prefiere consumir cerveza Light por
precaución?

a) Para no embriagarme.

b) Para mantener la imagen del que llega a casa sin toma
r en exceso.

c) Por temor a ser asaltado o sufrir un
accidente.

4.- ¿Al encontrarse fuera de responsabilidad laboral o
académica lee literatura Light, es decir,
cómics o historietas o novelas como
hobbie?

a) Ninguna literatura es Light, así sean
fáciles de dirigir siempre culturizan.

b) La leo pata distraerme y no sólo leer
revistas, periódicos o libros.

c) Toda persona debe leer cómics o historietas
para enriquecer su bagaje cultural.

5.- ¿Considera importante la presencia de dietas
dentro de medios escritos como revistas o boletines?

a) Es importante para conservar una buena
figura.

b) Resulta económico para evitar la consulta al
nutricionista.

c) No es importante debido a que no solo la
reducción en la alimentación hace perder peso

6.- ¿Considera que los publicistas crean una
novela acerca
de los productos Light para que el público los
adquiera?

a) No lo considero como una historia creada para
manipular a la población pero si usan
persuasión

b) Dicha publicidad muestra
felicidades inexistentes en personas que cuidan su figura a
través de productos Light.

c) La publicidad de productos Light es engañosa
para que los usuarios se animen a comprar

7.- ¿Por el elevado costo de los
productos Light cree que solo sectores Ay B los
consumen?

a) Cualquier persona puede adquirirlos debido a que su
consumo sea ha masificado.

b) Al considerar un precio
elevado .en un 20 o 30 % del producto original gente de
clase alta
debe consumirlos.

c) Sólo gente de niveles socio económicos
A adquieren productos Light.

8.-¿ El consumo de cigarrillos Light otorga
estatus o eleva el ego de las personas?

a) La mayoría de personas que los consumen desea
distinguirse dentro del grupo.

b) Su consumo otorga categoría en sus
consumidores por su elevado precio.

c) Algunas personas las consumen para adelgazar porque
creen que les quita el hambre.

9.- Como todo exceso es malo ¿Considera que el
excesivo consumo de los productos Light equivale al de un
normal?

a) No, debido a que nunca tendrán los mismos
ingredientes y materiales
que los comunes; por más que los consuman muchas
veces.

b) Consumirlo en grandes cantidades definitivamente
equivale el consumo de un producto normal sumando las
calorías, el nivel de alcohol o
nicotina.

c) Puede equivaler al consumo de su original pero no
produce efectos negativos.

10.- Aproximadamente¿ Cuánto invierte a la
semana en adquisición de productos Light?

a) De 50 a 80 soles

b) De 100 a 135 soles

c) De 150 a 200 soles

d)
Otros……………………………………………………….

11.- ¿Quién es el que consume productos
Light en su casa?

a) Yo para controlar mi peso y llevar una
alimentación sana.

b) Mis hijos por que están en etapa de
crecimiento

c) Mis (s) hija (s) mujer (es) para cuidar su
figura.

d) Mis padres que son ancianos pues deseo que controlen
su nivel de colesterol.

9.1.2) TABULACIÓN DE ENCUESTAS

Se encuestó a mujeres de sectores A, B. C y D de
diversos distritos de Lima que consumen productos Light, cuyas
edades fluctúan entre los 18 y 50 años para saber
cual es su posición frente a esta nueva "Cultura Light"
que suma seguidores día a día.

Mujeres encuestadas: 400.

1. ¿Consume "Productos Light" por que está
   de moda la estética de verse delgada?

El 37 % de las encuestadas contestó: Los consumo
por me agrada verme delgada sin llegar a extremos.

El 19 % de las encuestadas respondió: Los consumo
por buena salud, debido a que presentan un porcentaje reducido de
grasas.

El 44% de las encuestadas contestó: Los consumo
de vez en cuando para llevar una alimentación
balanceada.

2.- ¿Cuando adquiere o consume un producto Light
siente que se ajusta a los cánones de belleza de la
sociedad actual?

El 25% de las encuestadas contestó: Siento que
por la levedad de su contenido mi día será
más ligero en todo sentido.

El 42% de las encuestadas respondió: Creo que
solo no me hará verme mas delgada si no mas atractiva por
las ventajas diferenciales que presenta como el cuidado de la
piel

El 33% de las encuestadas contestó: Siento que al
preocuparme por mi apariencia física me acerco al
prototipo de una mujer de pasarela.

3.-¿Cuándo asiste a una reunión
prefiere consumir cerveza Light por precaución?

El 29% de las encuestadas expresó: Para no
embriagarme.

El 32% de las encuestadas manifestó: Para
mantener la imagen del que llega a casa sin tomar en
exceso.

El 39% de las encuestadas contestó: Por temor a
ser asaltado o sufrir un accidente.

4.- ¿Al encontrarse fuera de responsabilidad
laboral o académica lee literatura Light, es decir,
cómics o historietas o novelas como hobbie?

El 14% de las encuestadas contestó : Ninguna
literatura es Light, así sean fáciles de dirigir
siempre culturizan.

El 48% de las encuestadas contestó: La leo pata
distraerme y no sólo leer revistas, periódicos o
libros.

El 38% de las encuestadas contestó: Toda persona
debe leer cómics o historietas para enriquecer su bagaje
cultural.

5.- ¿Considera importante la presencia de dietas
dentro de medios escritos como revistas o boletines?

El 45% de las encuestadas contesto: Es importante para
conservar una buena figura.

El 33% de las encuestadas contesto: Resulta
económico para evitar la consulta al
nutricionista.

El 22% de las encuestadas contesto: No es importante
debido a que no solo la reducción en la
alimentación hace perder peso

6.- ¿Considera que los publicistas crean una
novela acerca de los productos Light para que el público
los adquiera?

El 21% de las encuestadas contesto: No lo considero como
una historia creada para manipular a la población pero si
usan persuasión

El 17% de las encuestadas contesto: Dicha publicidad
muestra felicidades inexistentes en personas que cuidan su figura
a través de productos Light.

El 62% de las encuestadas contesto: La publicidad de
productos Light es engañosa para que los usuarios se
animen a comprar

7.- ¿Por el elevado costo de los productos Light
cree que solo sectores Ay B los consumen?

El 44% de las encuestadas contesto: Cualquier persona
puede adquirirlos debido a que su consumo sea ha
masificado.

El 29% de las encuestadas contesto: Al considerar un
precio elevado .en un 20 o 30 % del producto original gente de
clase alta debe consumirlos.

El 27% de las encuestadas contesto: Sólo gente de
niveles socio económicos A adquieren productos
Light.

8.-¿ El consumo de cigarrillos Light otorga
estatus o eleva el ego de las personas?

El 76% de las encuestadas contesto: La mayoría de
personas que los consumen desea distinguirse dentro del
grupo.

El 11 % de las encuestadas contestó: Su consumo
otorga categoría en sus consumidores por su elevado
precio.

El 13 % de las encuestadas contestó: Algunas
personas las consumen para adelgazar porque creen que les quita
el hambre.

9.- Como todo exceso es malo ¿Considera que el
excesivo consumo de los productos Light equivale al de un
normal?

El 16 % de las encuestadas contestó: No, debido a
que nunca tendrán los mismos ingredientes y materiales que
los comunes; por más que los consuman muchas
veces.

El 30 % de las encuestadas contestó: Consumirlo
en grandes cantidades definitivamente equivale el consumo de un
producto normal sumando las calorías, el nivel de alcohol
o nicotina.

El 54 % de las encuestadas contestó: Puede
equivaler al consumo de su original pero no produce efectos
negativos.

10.- Aproximadamente ¿Cuánto invierte a la
semana en adquisición de productos Light?

El 23 % de las encuestadas contestó: De 50 a 80
soles

El 38 % de las encuestadas contestó: De 100 a 135
soles

El 20 % de las encuestadas contestó: De 150 a 200
soles

El 19% de las en cuestazas contestó:
Otros

11.- ¿Quién es el que consume productos
Light en su casa?

El 15 % de las encuestadas contestó: Yo para
controlar mi peso y llevar una alimentación
sana.

El 23 % de las encuestadas contestó: Mis hijos
por que están en etapa de crecimiento

El 32 % de las encuestadas contestó: Mis (s) hija
(s) mujer (es) para cuidar su figura.

El 30% de las encuestadas contestó: Mis padres
que son ancianos pues deseo que controlen su nivel de
colesterol.

9.2)GRUPOS
FOCALES

GRUPO FOCAL N°
1

TEMA: Publicidad de Productos Light

LUGAR: Gymnasio "Palace Gym". Los Cedros de Villa . Mz
k12 lote 25. III etapa. Chorrillos.

FECHA: Jueves 25 de mayo 2006

HORA: 10: 00 a.m.

PARTICIPANTES

GRUPO FOCAL N°
1

CUESTIONARIO

1. ¿Qué información tienen acerca de los
   productos light?

   que se venden en el mercado?

2. ¿Cuál creen que es la diferencia entre
   los productos light y los demas productos
3. ¿Por qué creen que las personas optan
   por consumir este tipo de productos?
4. ¿Les parece atractiva la publicidad que
   presentan los medios de
   comunicación acerca de este tipo de
   productos?
5. ¿Qué creen que puede tener de diferente
   consumir estos productos hasta para divertirse, en el caso de
   los cigarrillos light y las cervezas light?
6. ¿Cuan de cierto creen que hay en la publicidad
   que presentan las gaseosas light, con respecto de las
   demás, en poseer una o dos calorías por cada 200
   ml, en otros hasta 0 calorias como "Free Light"?
7. ¿Se consideran adictas a la publicidad de
   productos light?
8. ¿Cuan pendientes andan de la publicidad de
   productos light que muestran los medios de
   comunicación?
9. ¿Cuánto gastan en la adquisición
   de este tipo de productos?
10. ¿Consideran importante este tipo de productos
    en el consumo alimenticio?

GRUPO FOCAL N°
1

CONCLUSIONES

El 80 % de las participantes dijo que consumía
los productos light para cuidar la salud de sus hijos debido a
que están en etapa de crecimiento. La mayoría de
ellas adquiere y consume lácteos
bajos en calorías como yogurts y leches. Muchas se
preocupan por el bienestar de sus hijos cuidando el nivel de
colesterol de los mismos, ya sean niños o
adolescentes.

El 35% de las participantes considera el consumo de los
productos light importante para el cuidado de la salud a nivel
personal, debido a que creen que al ser desgrasados o libres de
colesterol benefician al cuerpo humano,
protegiendo las diversas funciones
digestivas.

El 100% de las participantes creen necesario el consumo
de los productos light para el cuidado de la figura, porque
alimentándose con productos normales que son altos en
calorías no ayudaría en la perdida de peso, lo que
es su principal meta.

El 81% cree en los beneficios que presentan estos
productos light, no solo para reducir los kilogramos que creen
tener de más si no también en beneficios en la
belleza fisica, como el cuidado de la piel o del
cabello.

El 100% no considera a la publicidad como persuasiva en
el consumo de los productos light pero si la analizan como
importante debido a que crea interés por lo novedoso de
sus productos, lo que las motiva a su acción
de compra.

GRUPO FOCAL
N°2

TEMA: Publicidad de Productos Light

LUGAR: Gymnasio "Palace Gym". Los Cedros de Villa . Mz
k12 lote 25. III etapa. Chorrillos.

FECHA: Sábado 27 de mayo 2006

HORA: 10: 00 a.m.

PARTICIPANTES

GRUPO FOCAL
N°2

CUESTIONARIO

1. ¿Qué información tienen acerca
   de lo encierra la cultura light?
2. ¿Por qué creen que a ciertos productos
   los denominan "light"?
3. ¿En cuanto creen que se reduce el porcentaje
   de grasas de un producto light comparado con un producto
   común y corriente?
4. ¿Cómo ha influido la publicidad en la
   compra de este tipo de productos? ¿Qué conductas
   ha generado?
5. ¿Cuáles creen que son los beneficios
   que otorgan estos productos "light" a su parecer?
6. ¿Qué opinión les merece las
   historias que presentan los comerciales de los productos light
   que dan a entender que al consumirlos y perder peso, se alcanza
   la publicidad?
7. ¿Creen en los mensajes que emiten los
   catálogos de Cyber Zone, señalando que si usan
   sus productos se volverán mas bellas y atractivas para
   el sexo opuesto
   y tendrán al chico ideal?
8. ¿Cuántas de ustedes consumen y han
   consumido productos light?
9. ¿Qué resultados les trajo el
   consumirlos?
10. ¿Creen que el consumo excesivo de los
    productos light equivaldría al moderado consumo de los
    productos no bajos en calorías?
11. ¿Cuántas han preferido adquirir el
    ejemplar de alguna revista por
    tener en la tapa alguna dieta o algún suplemento de
    adelgazar?

GRUPO FOCAL
N°2

CONCLUSIONES

El 11 % de las entrevistadas no cree necesario el
consumo de los productos light para el cuidado de la figura,
debido a que solo los observan como un complemento que debe ir
acompañado de la practica de los deportes.

El 100% de las participantes cree que se alcanza la
felicidad como muestra la publicidad y los medios a través
de historietas ya que si solo se usan productos light en la
alimentación exclusivamente, se llega a perder peso y la
persona cambia de humor y de animo, realiza mejor sus
actividades, levantando su autoestima.
Todo ello se debe a que las participantes creen necesaria una
buena imagen ante la sociedad a través de un cuerpo
esbelto que las motiva en todos los aspectos de su vida, como el
hacer aeróbicos día a día en el gimnasio
donde se realizo el focus group.

El 100% de las participantes no creen en los mensajes
verbales y visuales que muestran los catálogos Cyber Zone,
los que emiten mensajes de conquistar al chico ideal a
través de la compra de sus productos pero los usa como
referencia para arreglarse y verse bien.

El 88% de las mujeres que asistieron al segundo grupo
focal al consumir productos light dijo haber obtenido los
resultados que esperaba, como fue el perder peso.

El 100 % de las participantes considera que ele excesivo
consumo de productos light era dañino porque sumaban
demasiadas calorías.

9.3) ENTREVISTAS

1. Silvina Carvajal Blancas. Psicóloga
   Educacional
2. Luz Cachuas Blancas. Licenciada en
   Nutrición
3. Nieves Altamirano Peceros.
   Psicóloga.
4. Davide Solari. Publicista.

CAPITULO IX.

COMPROBACIÓN DE
HIPÓTESIS

Variables Independientes 1

Las mujeres que consumen los productos light tienen
como principal objetivo adelgazar.

COMPROBACIÓN
CUANTITATIVA.

Una muestra considerable del total de las 400 encuestas
realizadas a mujeres cuyas edades oscilan entre 18 y 50
años, como el 37 % del todo contestó: Los consumo
por me agrada verme delgada sin llegar a extremos.

Una muestra importante de las participantes del primer
focus group realizado entre las asistentes de un gimnasio cuyas
edades oscilan entre 13 y 60 años, como el 100% del todo
creen necesario el consumo de los productos light para el cuidado
de la figura, debido a que manteniendo un régimen
alimenticio "bajo en calorías", que es lo que ofrece los
productos light se llegara al ideal de delgadez.

COMPROBACIÓN CUALITATIVA

Gracias a la opinión de un especialista en la
materia como
el publicista Davide Solari pudimos comprobar esta hipótesis debido a que manifestó que
existe una moda light que inculca el deseo de "no querer
engordar", es ahí donde las empresas lanzan al mercado los
productos light. Esto se debe a que una mujer que pasa los 19
ó 20 años no consume productos dietéticas,
entonces es ahí donde las empresas sacan este tipo de
productos.

A través de las declaraciones de Elizabeth
Martínez quien menciono que hace cinco años
consumía con más frecuencia los productos light
para el cuidado de su figura pues le agrada verse delgada pero
ahora que tiene 27 años ya no los consume como antes a
pesar que no ha dejado de lado la preocupación por su
apariencia.

Variable Independiente 2

La publicidad de productos light no se considera
persuasiva en el uso de ciertos productos como
adelgazantes.

COMPROBACIÓN CUANTITATIVA

En el primer focus group realizado el 100% no considera
a la publicidad como persuasiva en el consumo de los productos
light pero la creen de suma importancia para interesarse en
dichos productos a la hora de la acción de
compra.

En la pregunta 6 de la encuesta realizada a 400 mujeres
¿Considera que los publicistas crean una novela acerca de
los productos Light para que el público los adquiera? Una
muestra por debajo de la mitad del total como el 21%
respondió: No lo considero como una historia creada para
manipular a la población pero si usan persuasión.
Es decir pocas personas no creen que el consumo de los productos
light se deba a que fueran inducidas por mensajes que muestran
los medios de comunicación a través de la
publicidad.

COMPROBACIÓN CUALITATIVA

En la entrevistada realizada al publicista Davide Solari
se comprobó esta hipótesis donde argumentó
que es un mito que la
publicidad cree necesidades si no las satisface. Es decir la
publicidad no emite mensajes que puedan inducir a las personas al
consumo de estos productos light, si se vende estos productos en
el mercado es porque existe cierto grupo que cuida su figura y
desea consumirlos.

En el Focus Group realizado Gloria Marisol Aviles a
pesar de no consumir productos light declaró que no
considera como persuasiva a la publicidad mas bien la cree
"benéfica" porque la educa con respecto a los beneficios
que otorgan esta clase de productos como los lácteos, en
el caso de los yogures o las leches. También considera
tienen en mente que este tipo de publicidad crea un sentido de
conciencia en las
personas para cuidarse en la alimentación y sentirse
bien.

Variable dependiente 1

Nuestra sociedad actual rinde culto a la imagen
perfecta que encierra la "esbeltez" a la que anhela llegar una
mujer para sentirse bella y querida.

COMPROBACIÓN
CUANTITATIVA

En la pregunta 2 de la encuesta realizada a 400 personas
¿Cuando adquiere o consume un producto Light siente que se
ajusta a los cánones de belleza de la sociedad actual?.
Una muestra considerable , siendo esta la mas elevada, el 42%
considero: Creo que solo no me hará verme mas delgada si
no mas atractiva por las ventajas diferenciales que presenta como
el cuidado de la piel. Esto quiere decir que el consumo de los
productos light no solo se debe a que las personas desean bajar
de peso si no también volverse mas atractivas o por lo
menos parecerlo.

Esta hipótesis pudo ser comprobada en el focus
group N°1 realizado a las asistentes a un gimnasio en el que
el 81% contesto que cree que los beneficios que otorgan los
productos light no solo se basa en hacer perder peso, si no
también en el cuidado de la belleza física, como el
cuidado de la piel o el cabello.

COMPROBACIÓN CUALITATIVA

En el focus group N° 2 realizado Magda Ugarelli
respondió que no solo consumia el aceite de
oliva para mantenerse delgada , ya que es aceite vegetal teniendo
menos calorias que el aceite vegetal que es el normal que se
vende en el mercado ; si no tambien, por las cualidades y
ventajas nutritivas que le otorga el omega 3 y el omega 6 para el
cuidado de su cabello.

Variable dependiente 2

La publicidad de productos light refuerza el
interés que tienen las féminas por consumirlos con
la meta principal de adelgazar.

COMPROBACIÓN
CUANTITATIVA

De las 400 mujeres encuestadas en la pregunta 5
¿Considera importante la presencia de dietas dentro de
medios escritos como revistas o boletines? La mayoria de ellas,
representando el 45% del total contesto: Es importante para
conservar una buena figura. Lo que demuestra que las mujeres a
traves de la publicidad que presenta un medio de
comunicación como los escritos refuerza su interes de
adelgazar.

COMPROBACIÓN CUALITATIVA

A través de las declaraciones de Marisol
Rodríguez durante el primer primer focus group realizado
se comprobó esta teoria de que la publicidad refuerza su
deseo de querer adelgazar a traves del interes del producto como
novedoso. Ella comento que cada vez que sale un producto light al
mercado, junto a sus amigas comentan si lo probaron, como fue con
el caso de la gaseosa free light. Todas se interesaron por
adquirir la bebida debido a la publicidad que presentaban los
medios, mostrandola como una bebida que contiene 0
calorías.

CAPITULO XI

CONCLUSIONES

1.En la pregunta de la encuesta realizada ¿
Consume "Productos Light" por que está de moda la
estética de verse delgada?El 44%, que fue la mayoria
respondió de las encuestadas contestó : Los consumo
de vez en cuando para llevar una alimentación
balanceada.

La mayoría de personas consume productos light no
solo para manterner una figura esbelta si no también
porque desea llevar una alimentación sana. Esto puede
deberse a la proliferación de programas de
salud que han introducido los medios de comunicación a su
programación.

Últimamente el consumo de productos light se ha
proliferado no solo por fines esteticos si no tambien porque las
mujeres se estan preocupando últimamente por cuidar su
salud, con respecto a los indices de glucosa o el
elevado nivel de colesterol que desean evitar para que no se
produzcan enfermedades
cardiacas.

2.La mayoria de mujeres adquiere o consume un producto
Light porque siente que se ajusta a los cánones de belleza
de la sociedad actual . Además de querer verse mas delgada
y mas atractiva por las ventajas diferenciales que presenta como
el cuidado de la piel.

El deseo de arreglarse de toda mujer no es un tema
desconocido en la sociedad actual en la que vivimos. Muchas
tienen el autoestima elevado, aunque no todas y desean generar
una buena imagen en el sexo opuesto además de distinguirse
dentro de un grupo del genero
homogéneo.

Existen diversos productos en el mercado además
de los productos light, pertenecientes a la cultura que lleva el
mismo nombre, que forman parte de la estética, como las
cremas o los tratamientos faciales o corporales que contribuyen a
que estas mujeres preocupadas por su aspecto fisico logren dichos
objetivos como es el verse guapa.

3 Un gran número de mujeres los productos light
para cuidar la salud de sus hijos debido a que están en
etapa de crecimiento y desean que crezcan sanos y
fuertes.

En el mercado de productos light se ha incrementado la
cantidad de leches que se ofrece, debido a que la mayoría
de las mujeres al cuidar su figura le impone a sus hijos
hábitos en el cuidado de la salud, otorgándole
diversas leches como la descremada, la semidescremada o la
desgrasada, mas conocidas como "light" o súper
"light".

Ellas creen que no es necesario que ello consuman las
leches con elevado contenido de grasa porque lo consideran
perjudicial para su organismo.

La publicidad de diversos productos lanza al mercado
este tipo de leches como Gloria o Ideal, debido a que busca
segmentar públicos, interesados en este tipo de productos,
a los cuales se les satisface la necesidad de cuidar su figura
por una cuestión de salud.

4. En el segundo focus group realizado el 100% de las
participantes cree que se alcanza la felicidad como muestra la
publicidad y los medios a través de historietas ya que si
solo se usan productos light en la alimentación
exclusivamente, se llega a perder peso y la persona cambia de
humor y de animo, realiza mejor sus actividades, levantando su
autoestima.

Para muchas mujeres el estar delgada es sinónimo
de felicidad. Como uno de los principales objetivos en su vida es
estar delgada, al llegar a cumplirlos se sienten bien consigo
mismas, creen que vale la pena todo el esfuerzo que realizan y
el dinero que
emplean para que se vean "atractivas" a través de la
delgadez frente a un espejo.

Las féminas creen que es importante tener como
referencia a las mujeres lideres de opinión que se
preocupan por su figura y son muy delgadas debido a que ello las
motiva a no solo cuidar el aspecto físico si no
también las educa en cuanto a que comer o como cuidar el
organismo.

5. En la encuesta realizada a 400 mujeres cuyas edades
oscilan entre los 18 y 50 años cuando se les
preguntó : ¿ El consumo de cigarrillos Light otorga
estatus o eleva el ego de las personas? El 76% de las encuestadas
contesto: La mayoría de personas que los consumen desea
distinguirse dentro del grupo.

En nuestra actual sociedad el fumar cigarrillos siempre
ha sido sinónimo de poder e
independencia
por parte de las mujeres, debido a que gracias a ello pueden
emitir un mensaje no verbal que da a entender que también
pueden hacer lo que los hombres hacen y en épocas como los
años 20 ó 30 no se les permitía
hacer.

El consumir cigarrillos light les otorga cierto estatus
y quizá las distingue dentro de un grupo debido a que
poseen un elevado precio, con respecto a los demás
cigarros, por la ventaja diferencial de poseer menos
alquitrán o nicotina que los productos
normales.

RECOMENDACIONES

1. No se debe confundir salud con trastornos
alimenticios. Muchas mujeres que se exceden en el uso de los
productos light, no por su consumo si no por la frecuencia de su
compra terminan en cuadros de anorexia o
bulimia de lo
que les es muy difícil librarse.

2. Se debe erradicar la falta de cultura
gastronómica. Muchas mujeres cuidan su apariencia
física cuando asisten a un supermercado o aun mercado, al
no saber como se prepara un alimento realmente nutritivo, a
través de verduras o frutas, prefieren optar por estos
productos light, debido a que creen que será lo
único que las ayude para adelgazar.

3. Se debería implementar un sistema de
charlas en las universidades para los jóvenes acerca de la
cultura nutricional que existe tanto a nivel nacional como a
nivel internacional.

4. El consumo de productos light debería ser solo
un complemento como parte de una rutina de entrenamiento
físico para bajar de peso y no convertirse en una religión profesada
por muchas mujeres.

5. Los medios de comunicación no deberían
mantener la ideología de que la actual mujer moderna es
aquella que esta extremadamente delgada o casi anoréxica,
ya que muchas mujeres al no cumplir con sus metas de adelgazar
los kilos que creyeron necesarios desarrollan complejos como
sentimientos de inferioridad, frustración y
resentimiento.

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HEMEROGRAFÍA

 1.Belleza y Moda

Numero 298

Edición 3 – 1995

Barcelona España

 2. Belleza y Moda

Numero 299

Edición 3 – 1995

Barcelona España

       3.Belleza y
Moda

Numero 294

Edición 3 – 1995

Barcelona España

 4. Edición
Nº 9 de la versión peruana de la revista "Para
ti".

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Carla Palacio

Lima Perú

Cuarto año de Ciencias de la
Comunicación