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Competencia monopolística (página 2)



Partes: 1, 2

  1. En un mercado
    monopolisticamente competitivo, cada empresa es en muchos
    aspectos como un monopolio.
    Como su producto
    es diferente del que ofrecen otras, se enfrentan a una curva
    de demanda de
    pendiente negativa (en cambio,
    una empresa
    perfectamente competitiva se enfrenta a una curva de demanda
    horizontal al precio del
    mercado). Por lo tanto la empresa
    monopolisticamente competitiva sigue la regla del monopolista
    para maximizar los beneficios: elige la cantidad con la que
    el ingreso marginal es igual al costo
    marginal y utiliza su curva de demanda para hallar el precio
    coherente con esa cantidad.

    La figura 1 muestra la
    curva de coste de demanda y de ingreso marginal de dos
    empresas
    representativas, cada una de las cuales se encuentra en una
    industria
    monopolisticamente competitiva diferente. En los dos paneles
    de esta figura muestra resultados diferentes en lo que se
    refiere a los beneficios de la empresa. En el panel (a), el
    precio es superior al coste total medio. En este caso, la
    empresa no puede obtener un beneficio positivo, por lo que lo
    mejor que puede hacer es minimizar sus
    pérdidas.

    Todo esto debería resultar familiar. Una
    empresa es monopolisticamente competitiva cuando elige la
    cantidad y el precio exactamente igual que un monopolio. A
    corto plazo, estos dos tipos de estructura
    del mercado son similares.

    La competencia monopolística a corto
    plazo

    a) La empresa obtiene beneficios

    b) la empresa experimenta pérdidas

    Figura 1

    Los competidores monopolísticos, al igual que
    los monopolistas, maximizan los beneficios produciendo la
    cantidad con la que el IMg = CMg. La empresa del panel (a)
    obtiene beneficios porque con esta cantidad el precio es
    superior al costo total medio. La del panel (b) experimenta
    pérdidas porque con esta cantidad el precio es menor
    que el coste total medio.

  2. LA EMPRESA
    MONOPOLISTICAMENTE COMPETITIVA A CORTO PLAZO

  3. EL
    EQUILIBRIO
    A LARGO PLAZO

Las situaciones representadas en la figura 1 no duran
mucho. Cuando las empresas están obteniendo beneficios,
como en el panel (a), hay nuevas empresas que tienen un incentivo
para entrar en el mercado. Esta entrada aumenta el número
de productos
entre los que pueden elegir los clientes y, por
lo tanto, reduce la demanda de cada una de las empresas que ya se
encuentran en el mercado. En otras palabras, los beneficios
fomentan la entrada y la entrada desplaza hacia la izquierda la
curva de demanda de las empresas que ya existen. Al disminuir la
demanda de los productos de la empresa ya existentes, estamos,
obteniendo menos beneficios.

En cambio cuando las empresas están
experimentando perdidas, como en el panel (b), las que
están en el mercado tienen un incentivo para salir. Al
salir las empresas, los clientes tienen menos productos entre los
que elegir. Esta reducción del número de empresas
aumenta la demanda de las que permanecen en el mercado. En otras
palabras las perdidas fomentan la salida y la salida desplaza
hacia la derecha las curvas de demanda de las empresas que
quedan.

Al aumentar la demanda de los productos de las empresas
que quedan, éstas obtienen más beneficios (es
decir, experimentan unas perdidas menores). Este proceso de
entrada y salida continúa hasta que las empresas del
mercado obtienen exactamente unos beneficios económicos
nulos. La figura 2 representa el equilibrio a largo plazo. Una
vez que el mercado alcanza este equilibrio, las nuevas empresas
no tiene ningún incentivo para entrar y las que ya existen
no tienen ningún incentivo para salir. Obsérvese
que la curva de demanda de esta figura a penas toca la curva de
coste total medio. Si hablamos matemáticamente, diremos
que las dos curvas son tangentes. Deben serlo una vez que la
entrada y la salida han reducido los beneficios a cero. Como los
beneficios por unidad vendida son la diferencia entre el precio
(que se encuentra en la curva de demanda) y el coste total medio,
los beneficios máximos son cero únicamente si estas
dos curvas se tocan sin cortarse.

Recapitulando el equilibrio a largo plazo de un mercado
monopolisticamente competitivo tiene dos
características:

  • Al igual que un mercado monopolístico, el
    precio es superior al coste marginal. En conclusión se
    debe a que la maximización de los beneficios exigen que
    el ingreso marginal sea igual al coste marginal y que la curva
    de demanda de pendiente negativa hace que el ingreso marginal
    sea menor que el precio.
  • Al igual que en un mercado competitivo, el precio es
    igual al coste total medio. Esta conclusión se debe a
    que la libre entrada y salida reduce los beneficios
    económicos a cero.

La segunda característica muestra en qué
se diferencia la competencia monopolística del monopolio.
Como el monopolio es el único vendedor de un producto que
no tiene sustitutivos cercanos, puede obtener beneficios
económicos incluso a largo plazo. En cambio, como hay
libertad de
entrada en un mercado monopolisticamente competitivo, los
beneficios económicos de una empresa en este tipo de
mercado se reducen a cero.

Un competidor monopolístico a largo
plazo

Figura 2

  1. Competencia monopolística frente a
    competencia perfecta

En un mercado monopolisticamente competitivo, si las
empresas están obteniendo beneficios, entran otras nuevas
y las curvas de demanda de las que ya existen se desplazan hacia
la izquierda. Así mismo, si las empresas están
experimentando pérdidas, salen algunas y las curvas de
demanda del resto se desplazan hacia la derecha. Como
consecuencias de estos desplazamientos de la demanda, una empresa
monopolisticamente competitiva acaba encontrándose en el
equilibrio a largo plazo representado en esta figura.

En este equilibrio a largo plazo, el P = CMe, por lo que
cada empresa obtiene beneficios nulos.

  1. Hay dos diferencias de competencia
    monopolística y la competencia perfecta que merece la
    pena señalar:

    Exceso de Capacidad

    Una empresa monopolisticamente competitiva, a
    diferencia de una empresa perfectamente competitiva,
    podría aumentar la cantidad que produce y reducir el
    coste total medio de producción.

    El margen sobre el coste marginal.

    La segunda diferencia entre la competencia perfecta
    y la competencia monopolística el la relación
    entre el coste y el precio marginal. En el caso de una
    empresa competitiva, el precio es igual al coste marginal. En
    el caso de una empresa monopolisticamente competitiva, el
    precio es superior al coste marginal, ya que la empresa
    siempre tiene un cierto poder de
    mercado.

    ¿Cómo es el margen sobre el coste
    marginal coherente con la libertad de entrada y con un
    beneficio nulo? La condición de beneficio nulo
    sólo garantiza que el precio es igual al coste total
    medio. No garantiza que es igual al coste marginal. De hecho,
    en el equilibrio a largo plazo las empresas
    monopolisticamente competitivas producen en el segmento
    descendente de sus curvas de coste total medio, por lo que el
    coste marginal es menor que el coste total medio, debe ser
    superior al coste marginal.

    En esta relación entre el precio y el coste
    marginal, vemos que existe una diferencia clave de conducta
    entre los competidores perfectos y los competidores
    monopolísticos.

    Ejemplo:

    Imaginemos que le hacemos a una empresa la siguiente
    pregunta: ¿le gustaría que entrara otro
    cliente
    dispuestos a comprar su producto al precio vigente? Una
    empresa perfectamente competitiva respondería que le
    daría lo mismo. Como el precio es exactamente igual al
    coste marginal, los beneficios generados por la venta de
    una unidad más son cero. En cambio, una empresa
    monopolisticamente competitiva siempre está deseando
    conseguir otro cliente. Como su precio es superior al coste
    marginal, una unidad adicional vendida al precio anunciado
    significa más beneficios.

  2. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA FRENTE A
    COMPETENCIA
    PERFECTA

    Las Marcas

    La publicidad
    está estrechamente relacionada con la existencia de
    marcas. En muchos mercados,
    hay dos tipos de empresas. Algunas venden productos de marcas
    muy reconocidas y otras venden sustitutivos genéricos.
    Por ejemplo, en una farmacia representativa podemos encontrar
    aspirina Bayer al lado de una aspirina genérica. En
    una tienda representativa de alimentación,
    podemos encontrar Pepsi al lado de bebidas de cola menos
    conocidas. La mayoría de las veces la empresa que
    tiene la marca gasta
    más en publicidad y cobra un precio más alto en
    el producto.

    De la misma manera que existen discrepancias sobre
    el análisis económico de la
    publicidad, también existen discrepancias sobre el
    análisis de las marcas. Examinaremos los dos bandos
    del debate.

    Quienes critican las marcas sostienen que llevan a
    los consumidores a percibir diferencias que no existen
    realmente. En muchos casos, el bien genérico es casi
    imposible de distinguir del producto de marca. La
    disposición de los consumidores a pagar más por
    el producto de marca, según estos críticos, es
    una irracionalidad fomentada por la publicidad. El economista
    Edward Chamberlin, uno de los primeros que desarrollaron la
    teoría de la competencia
    monopolística, extrajo de este argumento la
    conclusión de que las marcas eran malas para la
    economía. Propuso que los gobernantes
    desaconsejaron su uso negándose a reconocer las marcas
    exclusivas con que las compañías identifican
    sus productos. Más recientemente, algunos economistas
    han defendido las marcas porque consideran que son
    útiles para garantizar a los consumidores que los
    bienes que
    compran son de buena calidad. Hay
    dos argumentos relacionados entre sí. En primer lugar,
    las marcas transmiten a los consumidores información sobre la calidad cuando
    ésta no puede juzgarse fácilmente antes de
    realizar la compra. En segundo lugar, las marcas dan a las
    empresas un incentivo para mantener una buena calidad, ya que
    las empresas tienen un interés económico en mantener la
    fama de sus marcas.

    Para ver como funcionan estos argumentos en la
    practica, consideremos una famosa marca: las hamburguesas de
    McDonald‘s. imaginemos que vamos conduciendo por una
    ciudad desconocida y que queremos pararnos a almorzar. Vemos
    un McDonald‘s y un restaurante local a su lado.
    ¿Cuál elegimos? Es posible que el
    restaurante local ofrezca en realidad mejor comida a unos
    precios
    más bajos, pero no tenemos forma de saberlo. En
    cambio, McDonald‘s ofrece un producto idéntico
    en todas las ciudades. Su marca es útil para juzgar la
    calidad de lo que vamos a comprar.

    La marca de McDonald‘s también consigue
    que la compañía tenga un incentivo para
    mantener la calidad. Por ejemplo, si algunos clientes se
    enfermaran por haber comido alimentos en
    mal estado en
    un McDonald‘s, la noticia seria desastrosa para la
    compañía. McDonald´s perdería una
    gran parte de la valiosa fama que ha ido acumulando tras
    años de costosa publicidad. Como consecuencia,
    perdería ventas y
    beneficios no solo en el establecimiento que vendió
    los alimentos en malas condiciones, sino también en
    los numerosos establecimientos que tiene todo el país.
    En cambio, si algunos clientes se enfermaran por haber tomado
    alimentos en mal estado en un restaurante local, es posible
    que este tuviera que cerrar, pero los beneficios perdidos
    serian mucho menores. McDonald´s tiene, pues,
    más incentivos
    para asegurarse de que su comida no es peligrosa para la
    salud.

    El debate sobre las marcas gira pues, entorno a la
    cuestión de la racionalidad con que actúan los
    consumidores cuando prefieren las marcas a los sustitutivos
    genéricos.

    Quienes critican las marcas sostienen que
    éstas son el resultado de una respuesta irracional de
    los consumidores a la publicidad. Sus defensores sostienen
    que los consumidores tienen buenas razones para pagar
    más por lo productos de marca porque pueden tener
    más confianza en la calidad de sus
    productos.

  3. CASO
    TEÓRICO

  4. CASOS
    PRÁCTICOS

Caso 1

Hambur´s Gaby

Supongamos que la gráfica representa la
situación de la empresa de comida rápida
"Hambur’s Gaby". El precio de cada hamburguesa es de
s/.5.00.

A este precio por unidad "Hambur’s Gaby" vende
5000 hamburguesas semanalmente.

Esta cantidad esta relacionada con el punto N en el cual
el ingreso marginal (IMgo) es igual al costo marginal (CMgo), la
demanda relevante es la curva DO.

El costo por unidad o costo promedio es de s/.3.00
(véase el punto B en la curva (CMe). Por tal motivo la
ganancia por unidad es de s/.2.00 (s/.5.00 – s/.3.00). La
ganancia total es de s/.10000.00 (s/.2 *5000 unidades.),
representada por el área roja de la grafica.

Sin embargo en esta estructura no hay barreras que
impidan la entrada de otras empresas al mercado puesto que las
ganancias que puedan obtener, atraerán más empresas
al mercado de comida rápida.

Imaginémonos que nuevas empresas entran al
mercado y producen una variedad de comidas sustitutas, pero el
dueño de "Hambur’s Gaby" no quiere bajar el precio
de sus hamburguesas. Este desarrollo
aumentará la competencia en el mercado.

A medida que las compañías logran una
mayor participación en el mercado, veremos que la demanda
de hamburguesas para "Hambur’s Gaby" comenzará a
disminuir y ahora venderá 2500 unidades
semanales.

La reducción en demanda y cantidad de demanda
reducirá los ingresos totales
y el ingreso marginal.

Esta situación continuará y mientras sigan
entrando nuevas empresas en el mercado, a largo plazo veremos la
demanda para las hamburguesas de "Hambur’s Gaby"
será D1 y el ingreso marginal IMg1 obtendrá
ganancias normales (punto D) porque el ingreso total será
igual al costo total.

Observa que "Hambur’s Gaby" no esta produciendo al
nivel donde el costo por unidad es mínimo (punto
F).

Si producía al nivel donde el costo total por
unidad hubiera sido mínimo (punto F),
encontraríamos la situación de que el precio
hubiera sido igual al costo marginal y cumpliría con la
condición de eficiencia en
economía. Sin embargo a este nivel "Hambur’s Gaby"
hubiera obtenido perdidas.

En conclusión "Hambur’s Gaby" prefiere
producir a un nivel donde el precio es mayor que el costo
marginal (punto D); es por esto que dicen en la teoría
económica, que la competencia monopolística es
ineficiente porque no produce al nivel don P = CMg.

Figura 3 de la Empresa Hambur`s
Gaby

Caso 2

Crecimiento de la Capacidad de los Aviones

La prosperidad a fines de la década quizá
haya empañado la memoria a
corto plazo de algunos ejecutivos de
aerolíneas.

Pronto saldrán desalinea de ensamble cientos de
aviones pedidos durante los recientes años de bonanza, y
añadirán miles de posibles asientos a los programas de las
aerolíneas. Al mismo tiempo,
según algunos analistas, la demanda de los pasajeros
probablemente no crecerá con tanta rapidez.

Las aerolíneas se verán obligadas a volar
con más asientos vacíos o a rebajar tarifas. De
cualquier manera, los beneficios de las aerolíneas
disminuirán peroles viajeros ganarán. Esto se
veía venir desde hace años. Con este exceso de
capacidad desbordándose, será necesario poner un
freno a los beneficios.

Pero si se analiza mejor, lo que es malo para las
aerolíneas puede ser bueno para los
consumidores.

A principios de la
década, las aerolíneas ofrecieron frecuentes
tarifas especiales con grandes rebajas para atraer a pasajeros a
los aviones.

Análisis Económico

  • El mercado de viajes por
    avión es un ejemplo de competencia
    monopolística
  • La figura uno muestra la situación ala que se
    enfrenta una aerolínea antes de la entrega de sus nuevos
    aviones que se describe en el articulo. La curva del costo
    promedio es CPo, la curva del costo marginal es CMo, la curva
    de demanda es D y la curva del ingreso marginal es
    IM.
  • Para maximizar el beneficio, las aerolíneas
    operan en donde se cruzan las curvas de IM y del CMo. La
    empresa vende 10 millones de kilómetros de viajes al
    año, a un precio de $ 0.22 por
    kilómetros.
  • Las aerolíneas obtienen un beneficio
    económico que se muestra mediante el rectángulo
    azul.
  • La capacidad de producción ocurre donde CPo
    alcanza su punto mínimo. Por tanto la aerolínea
    opera con capacidad excesiva.
  • A pesar de tener algo de exceso de capacidad, al
    enfrentarse a un beneficio económico y prever mayores
    incrementos en la demanda, la aerolínea encargo nuevos
    aviones que serian entregados en el futuro.
  • Pero cuando se entregaron los nuevos aviones, la
    demanda no había aumentado como se había
    previsto.
  • La figura 2 muestra el efecto de un mayor
    número de aviones, con el supuesto de que la demanda no
    había cambiado.
  • Los nuevos aviones aumentan la capacidad de la
    aerolínea y dan lugar a nuevas curvas de costos promedio
    y marginal. Estas nuevas curvas son CP1 y CM1, respectivamente,
    en la figura 2.
  • Al mayor nivel de producción que
    preveía la aerolínea cuando encargo los nuevos
    aviones, el CP1 es inferior CPo.
  • Pero a los bajos niveles de producción a los
    que tiene que operar las aerolíneas, el costo promedio
    es más alto en CP1 que en CPo.
  • Para maximizar el beneficio (en donde se cruzan las
    curvas de IM Y CM), la aerolínea aumenta la
    producción a 12 millones de kilómetros al
    año y rebaja el precio a $ 0.12 por
    kilómetro.
  • En este ejemplo las aerolíneas obtienen ahora
    un beneficio económico nulo.
  • La capacidad de producción se da en el punto
    en el que CP1 es mínimo, es decir, en 15 millones de
    kilómetros por año. Por tanto la aerolínea
    opera incluso con más exceso de capacidad que
    antes.
  • Con el tiempo, con un aumento de la demanda, la
    aerolínea podría obtener de nuevo un beneficio
    económico positivo. Pero la entrada de nuevas empresas y
    la expansión de las ya existentes, puede alejar esa
    posibilidad.

Figura 1 Antes de
expansión

Figura 2 Después de la
Expansión

  1. CONCLUSIONES

  • La competencia monopolística es fiel a su
    nombre: es una mezcla de monopolio y competencia. Al igual
    que un monopolio, se enfrenta a una curva de demanda de
    pendiente negativa, por lo que cobra un precio superior al
    costo marginal. Sin embargo, al igual que un mercado
    competitivo, hay muchas empresas y la entrada y la salida
    reduce los beneficios de cada competidor monopolístico
    a cero.
  • Como las empresas monopolisticamente competitivas
    producen bienes diferenciados, cada una hace su publicidad
    para conseguir que los clientes compren su propia marca,
    manipulando los gustos de los consumidores, fomentando la
    lealtad a la marca, consolida marcas de calidad lo cual
    impide la competencia.
  • La teoría de la competencia
    monopolística parece que describe muchos mercados de
    la economía, por lo que es algo decepcionante que no
    dé un consejo sencillo y persuasivo a los poderes
    públicos. Desde el punto de vista del economista
    teórico en los mercados monopolisticamente
    competitivos la asignación de los recursos
    no es perfecta. Sin embargo, desde el punto de vista de un
    gobernante práctico es posible que se pueda hacer poco
    para mejorarla.
  • Los mercados monopolisticamente competitivos son
    aquellos en los que los vendedores envían tarjetas de
    navidad a
    los compradores para que estos sientan halagados y
    asistan.
  1. BIBLIOGRAFÍA

  • BARAJAS. M, Javier. Microeconomía
    Intuitiva
    . Primera edición. México DF, Editorial Trillas,
    1993.
  • MILLER ROGER, Leroy. Microeconomía.
    Segunda edición. Bogotá, Editorial McGraw
    – Hill, 1990.
  • MOCHÓN MORCILLO, Francisco.
    Microeconomía. Primera edición. Madrid,
    Editorial McGraw – Hill 1990.
  • N. GREGORY, Mankiw, Principios de
    economía
    . Tercera edición. Madrid,
    Editorial McGraw – Hill, 2004.
  • PETERSON, Willis. L. Principios de Microeconomía. Primera
    edición. México DF, Editorial continental,
    1998.
  • PARKIN, Michael. Microeconomía.
    México DF, Editorial Person educación, 2001.

 

Maria Gabriela Deza Torres

Profesor: Jorge Cordova

Curso: Microeconomia Ciclo: III

Facultad de Ciencias
Administrativas y Relaciones Industriales

UNIVERSIDAD DE SAN MARTÍN DE PORRES

Lima – Perú

Partes: 1, 2
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