- Oligopolio
- Identificación de los
oligopolios - Barreras de
entrada - Cooperación
en un Oligopolio - Caso
Práctico en la actualidad - Bibliografía
1. Introducción:
El Perú es uno de los países cuyo mercado de
gaseosas y bebidas energizantes siempre fue abordado por productos
extranjeros, por ello muchas veces los precios de
dichos productos eran altos a comparación con los actuales
precios, que tuvieron que modificarse debido a la
inclusión de nuevos competidores como es el caso ya sonado
de "Cola Real"que comenzó a competir indirectamente con
estas grandes corporaciones como son "the Coca Cola
Company" y "Pepsico" hasta llegar al punto de ser un gran dolor
de cabeza para estas compañías debido al bajo
precio a
través del lema "Un precio Justo".
Además, así como ese mercado tenemos
mercados de solo
2 competidores como es el ejemplo del mercado de lejías,
que gracias a la introducción de lejías sapolio,
la empresa
"clorox" tuvo un fuerte impacto en cuanto a las ventas de sus
productos y ni que decir de la empresa cervecera
Backus, cuyas batallas publicitarias con la empresa Ambev
intentaba disminuir el golpe que tiene la introducción de
nuevos competidores y mas aun si el nuevo competidor es una gran
empresa que tiene mucho poder de
inversión.
En la actualidad los precios y la variedad de
presentaciones de estos productos, además de la fuerte
batalla publicitaria y de promociones se ha incrementado en
nuestro país, beneficiando así más que al
productor, al consumidor quien
ahora tiene variedad de productos de la misma categoría,
de calidad y
sobretodo diferentes precio.
Estas empresas, debido
ahora a la competencia se
esfuerzan al máximo por entregar un producto de
calidad a precios competitivos y siempre están atentos a
las decisiones de sus competidores, tratan de producir un bien
con el menor costo posible
para poder ofrecer menores precios, posicionarse en el mercado en
el que se desenvuelven y obtener mayores utilidades.
En este trabajo se
tratara de definir que es un oligopolio, un
duopolio cuales son sus barreras, cuales son sus procedimientos
para la toma de decisiones, como afecta el bien sustituto,
elasticidad de
esos bienes y el
factor marketing para
el incremento de las demandas.
2. Oligopolio
El Oligopolio se encuentra justo en el medio, entre
competencia perfecta (en el cual los productos que ofrecen no son
diferenciados y tienen tantos competidores que el movimiento de
uno no afecta el precio en el mercado) y monopolio (el
cual posee un solo vendedor en el mercado); por lo tanto justo a
esta ubicación en la que se encuentra el oligopolio se le
llama competencia imperfecta.
En el oligopolio existen unas cuantas empresas que
venden casi toda la producción y dominando así el
mercado; además cada empresa depende del desempeño de aquellos competidores; es
decir, siempre están atentos a los movimientos de su
competidor pues cualquier cambio puede
afectan directamente sus ventas.
Para hacer mas explicito en este concepto; tenemos
tres empresas "The Coca Cola Company", "Pepsico"y "Ajeper"; todas
esas empresas dentro del mercado de bebidas energizantes con sus
respectivos productos Powerade , Gatorade y Sporade. Si en
cualquiera de estos productos el precio sugerido disminuye para
tener mayor participación en el mercado, las otras
empresas se verían definitivamente afectadas en cuanto a
sus ventas y atacarían con sus propias promociones para
contrarrestar aquel golpe.
Estas empresas reconocen su interdepencia y tratan de
sobrellevarla ya que una guerra de
precios no le seria beneficioso para ninguna de ellas. Hay
oligopolios con productos mas o menos idénticos como es el
caso anterior y también productos diferenciados como es el
caso de cámaras digitales; además se puede dar el
caso que solo 2 empresas dominen el mercado como Backus y Brahma
en el mercado de cervezas pero este recibe el nombre de
duopolio que es el mismo concepto pero especifica que son
solo 2 empresas las que se disputan el dominio del
mercado.
3. Identificación de los
oligopolios
Para identificar un oligopolio se debe especificar el
mercado de tal manera que muestre sustitutos razonablemente
cercanos por ejemplo si hablamos de mercado de limpiadores,
tenemos muchos productos pero si somos un poco mas
específicos y decimos el mercado de lejías nos
queda Clorox, Sapolio y liguria todas tienen participación
amplia en ese mercado.
El numero de empresas que se necesita como mínimo
un oligopolio es tres o cuatro y no se debe ampliar mucho ya que
si fueran 10 empresas la relación de interdepencia seria
muy limitada y así seria preferible describirla como
competencia monopolista.
4.
Barreras de entrada
En nuestro país la principales barreras
son:
a. Identificación con la marca .- La
mayoría de empresas que se encuentran en estos mercados ya
son conocidos y si cualquier nueva empresa quisiera entrar
podría sufrir perdidas solo por el hecho de ser nueva, el
fuerte gasto en publicidad y los
años que estas empresa tienen en el mercado generan
lealtad en la marca y requiere de una fuerte inversión y
un riesgo elevado;
un ejemplo de ello es cuando ingresa el agua
mineral Cielo cuando ya estaban en el mercado San Luis, San Antonio y
San Mateo; al principio las ventas eran bajas y la empresa Ajeper
tuvo que invertir en publicidad mucho mas atractiva dirigiendo su
producto a segmentos específicos (damas entre 18 y 30
años) lo cual no había hecho con ninguno sus
productos anteriores.
b. Barreras estratégicas .- Las barreras
estratégicas son puestas en practica para evitar que los
nuevos competidores se posicionen en el mercado, muchas de ellas
pueden ser la publicidad, promociones como por ejemplo 2 x 1,
saturar el mercado con el producto o convenios con los proveedores,
como es el caso de clorox cuyo convenio con Quimpac le permite
obtener hipoclorito de sodio; que es la materia prima
para la producción de lejía, a menores precios y
así poner al mercado un producto de calidad a un precio
difícil de combatir.
c. Barreras Legales.- Las patentes que son
otorgamientos temporales de vender exclusivamente ese producto
nuevo o descubrimiento y los derechos de
autor.
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