- Qué es
publicidad - Historia de la
publicidad - Principales
acontecimientos en el desarrollo de la
publicidad - Hechos
históricos de la publicidad en
colombia - Bibliografía
INTRODUCCIÓN
Aunque la publicidad como
medio de difusión se remonta a épocas antiguas es
ahora en la actualidad cuando su auge cobra mayor importancia
gracias a los medios de
comunicación.
Hoy en día podemos ver y oír publicidad en
todas partes, al viajar en automóvil podemos ver vallas
publicitarias y a la vez escuchar en la radio temas
relacionados con publicidad y propagandas, al leer un periódico
o revista nos
encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por
Internet
observamos banners, avisos y hasta podemos hacer visitas
virtuales de hoteles,
fabricas, ciudades solo con el propósito de vendernos un
producto.
La publicidad del mismo modo que los medios de
comunicación social ejercen una enorme influencia en
el hombre ya que
muchas veces se deja manipular por los
medios publicitarios para adquirir un
producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de
persuasión, modeladora de actitudes y
comportamientos en el mundo de hoy.
Para cumplir con su propósito la publicidad se
vale de muchos medios de
persuasión y hoy día el más usado es el
cuerpo femenino el cual se utiliza no solo para vender un
producto sino que también una fantasía.
Conjunto de medios y de acciones que
utilizan compradores y vendedores para llamar la atención acerca de los productos que
se ofrecen o se demandan, o para aumentar el prestigio de las
empresas. La
publicidad es un elemento importante dentro de una economía de mercado pues
refleja el deseo de las empresas oferentes de atraer compradores,
permitiendo formas abiertas de competencia que,
a su vez, dan a los potenciales consumidores la posibilidad de
realizar elecciones con mayor conocimiento
de las alternativas entre las que escogen.
En la publicidad siempre hay un elemento informativo,
que incrementa el
conocimiento de los agentes que concurren a un mercado, y un
elemento persuasivo, que trata de promover directamente las
ventas o de
crear el convencimiento de que una empresa es
mejor, más seria, confiable, o responsable que las otras.
Este último aspecto ha sido criticado muchas veces,
acusándose a las empresas de estimular el consumo
más allá de las necesidades de los
individuos.
En la práctica, sin embargo, se comprueba que los
individuos definen por sí mismos sus necesidades y que,
cuando sienten la compulsión de adquirir productos que tal
vez usarán en una medida muy limitada, lo hacen más
por presiones sociales o por el deseo de exhibir un cierto status
social que por causa de la publicidad en sí. La
publicidad, por ello, aumenta la demanda, pero
sólo en la medida en que muestra a los
consumidores usos potenciales para sus ingresos que
éstos no habían percibido o los informa del modo en
que pueden satisfacer ciertas necesidades que hasta ese momento
no podían satisfacer.
En un mercado competitivo las empresas se ven obligadas
a realizar fuertes gastos en
publicidad: de otro modo pueden ser desplazadas por los
competidores que estén dispuestos, de todos modos, a hacer
tales gastos. No obstante, existe un límite a los gastos
en publicidad: como éstos son en definitiva costos que hay
que añadir a los costos totales de cada producto, y como
sus efectos también se van reduciendo proporcionalmente
luego de un cierto punto, las empresas tienen que detener sus
gastos en publicidad allí donde sus costos marginales se
igualen con los beneficios marginales que reciben por ella. Para
conocer a fondo este problema se recurre a la investigación de mercados.
2. HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
Existen restos arqueológicos que demuestran que
los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los
tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue
en la edad media
cuando se elaboró una técnica que consistía
en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que
permitía obtener cierto número de reproducciones en
pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o
reclamos políticos.
Esta técnica persistió hasta que se
produjo el gran invento que revolucionó el mundo de
la
comunicación. La difusión masiva de mensajes,
la aparición en el siglo XVIII de revistas y
periódicos junto con el desarrollo de
la industrialización y el crecimiento de las ciudades
dieron el impulso definitivo al lenguaje
publicitario.
La industrialización en el siglo XIX
generó competencia entre las empresas. En consecuencia,
necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la
atención del público, por lo que surgen las
primeras agencias publicitarias en EEUU. En este siglo adquiere
vital importancia el cartel como soporte publicitario, surgieron
grandes maestros cartelistas como Daumier o Tolousse
Lautrec.
El perfeccionamiento de la linotipia favoreció la
reproducción fotográfica y el
realismo de
las imágenes
publicitarias.
En el siglo XX aparecen otros medios de comunicación de masas como la radio, la
televisión y el cine que no
llegan a sustituir a los anuncios de prensa y carteles
pero sí compiten con ellos.
Página siguiente  |