Historia de la publicidad en Colombia (página 2)

3. PRINCIPALES ACONTECIMIENTOS EN EL DESARROLLO DE
LA PUBLICIDAD

El largo recorrido de la publicidad se ha
mirado demasiadas veces de forma superficial. La suya no es
sólo una historia de anuncios, sino
de personas y empresas o, mejor
dicho, de acciones
emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de
comunicación que sirviera para dar a
conocer lo que ofrecían a su comunidad y, si
fuera necesario, para persuadir sobre ello.

Su contexto principal es el mercado, que
siempre parece incorporar todo lo que está en él,
traduciéndolo a cifras y dinero, pero
esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo, puede
observarse desde miradas muy distintas.

Nuestro punto de vista es que la publicidad está
unida a la historia, está presente como resultado de la
evolución económica, comercial,
técnica y financiera e inevitablemente a lo que va
ocurriendo en lo social, ideológico y cultural. Por lo
tanto es imposible hablar del inicio de la publicidad en Colombia como un
acontecimiento aislado, ya que por ser parte integral de la
cultura y
remontarse a tiempos ancestrales se ha dado a través del
crecimiento social de la humanidad.

A continuación mencionamos algunas marcas
tradicionales en Colombia y su trayectoria
publicitaria.

4. HECHOS
HISTÓRICOS DE LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

Marcas Registradas ®

4.1. Historia de Juan Valdez (Café
Colombiano)

La historia de Juan Valdez comenzó en el
año 1959, cuando a iniciativa de la Federación
Colombiana de caficultores se planteó la posibilidad de
lanzar una campaña de publicidad para diferenciar al
café colombiano en el mercado cafetero más
importante del mundo: el mercado de los Estados Unidos.
Los creativos de la agencia de publicidad contratada y los
funcionarios de la Federación acordaron que dicha
campaña, que se mantuvo a lo largo de las décadas
del 60 y 70, resaltara los aspectos que hacían del
café colombiano un café de mayor calidad que el de
otros orígenes. Para lograr comunicar estos atributos fue
necesario "trasladar" a los consumidores a Colombia
introduciéndolos en las ventajas relacionadas con la
oferta
ambiental colombiana suelos
volcánicos, café fresco producido todo el
año, café de montaña producido en altura y
en la cultura cafetera colombiana.
El personaje de Juan Valdez, nombre que fue adoptado gracias a su
fácil pronunciación para consumidores
angloparlantes, se adoptó como el símbolo de la
cultura y tradición de producir café en Colombia
con vocación de calidad y con la dedicación propia
de las familias cafeteras colombianas por su cultivo. Conchita,
la fiel mula que frecuentemente acompaña a Juan Valdez,
surgió como un elemento que contribuye a describir las
dificultades geográficas que los cafeteros tienen que
superar para que los consumidores puedan apreciar el suave
café colombiano.
Hacia comienzos de los años 80 el café colombiano
estaba ya consolidado en la mente de los consumidores
norteamericanos como un café de alta calidad. Fue en esta
década cuando se le dio un impulso global a la
campaña, la cual requería un símbolo
gráfico de fácil identificación para los
consumidores de diferentes continentes, que facilitara la compra
del café colombiano. En marzo de 1981, el logotipo de Juan
Valdez con su mula y las montañas colombianas en el fondo
– el Logo Tradicional – fue creado para cumplir precisamente esa
función. Actualmente, sigue siendo
sinónimo de la calidad del café colombiano y del
respaldo por parte de la Federación Nacional de Cafeteros
de Colombia.

4.2. Historia de Noel

Un nombre de
tradición
Un nombre y una imagen que han
acompañado a los colombianos por casi ocho décadas
y que son símbolo de calidad, sabor y buenos momentos en
familia.

Cuatro generaciones de colombianos le deben a
doña Marcelina O. de Restrepo, una creativa mujer
antioqueña, que sus mejores momentos en familia
estén acompañados de un nombre y un sabor llenos de
tradición: Noel.

La Fábrica Nacional de Galletas y Confites
existía desde 1916. La fundó en Medellín un
grupo de
visionarios empresarios, motivados por el cierre temporal de las
importaciones de
confites y galletas a causa de la Primera Guerra
Mundial. En esos tiempos, cada producto de
esta naciente empresa
tenía su marca, pero se
sentía la falta de un nombre que los englobara en una sola
palabra, sonora, de fácil reconocimiento y, lo más
importante, relacionado con la parte emotiva que confites y
galletas despiertan en sus consumidores.

Por esto, fue en 1925 que, con 50 pesos y 50 libras de
galletas como premios, doña Marcelina ganó con el
nombre de Noel el concurso que la Fábrica promovió
para encontrar la nueva y definitiva imagen para sus productos.
Desde esa época las palabras Noel, galletas, confites y
otros alimentos
procesados de calidad se hicieron inseparables y se identificaron
con la mejor época del año, la Navidad.
Papá Noel, el bonachón personaje que regala
obsequios a los niños
en Navidad, ha sufrido cuatro grandes cambios en su apariencia a
la hora de aparecer en los paquetes de los productos preferidos
por la mayoría de los colombianos. Sin embargo, la esencia
de su nombre que evoca familia, tradición y calidad se ha
mantenido imperturbable a lo largo de 75 años, desde los
tiempos de doña Marcelina.

3. ACONTECIMIENTOS IMPORTANTES DEL SIGLO
   XX

SIGLO XX

AÑOS 00’S

–  

Publicidad de la tipografía
A.Cortés M. & Cia – – – Grabado del Libertador
Simón Bolívar

• La diagramación del Papel Periódico
Ilustrado (1881 -1887) presenta gran riqueza imaginativa y en
él se percibe un gran avance de la disciplina del
grabado. El movimiento
generado alrededor de este periódico desencadenó
importantes hechos culturales. Imagen: Grabado del Libertador
Simón Bolívar.
• Los señores Abraham y Abadías
Cortés fundaron una tipografía y abren un
almacén
de elementos de oficina.
1900 La editorial de Félix de Bedout en
Medellín cumple 11 años
1904 Se funda Carvajal y Cia.
AÑOS 20’S

1924 Coltabaco
creó su departamento de publicidad. José
Posada Echeverri se constituyó en el primer director de
arte y
orientador de la época.

Logotipo cigarrillos Pielroja

1925 Cajetilla de cigarrillos Pielroja.
Diseño:
Ricardo Rendón. Solicitado por concurso.

AÑOS 30’S

1935 Se funda la Revista Pan, dirigida por
Enrique Uribe White. Una de las cumbres de la divulgación
cultural y artística en Colombia.

• Se fundan las primeras agencias de
publicidad.

1935-1940 Jaime Posada, Luis Eduardo Viecco,
Felix Mejía y Humberto Chávez diseñan los
logotipos para Coltabaco, Coltejer, Fabricato y
Compañía Nacional de Chocolates.

1940 Hernando Téllez Blanco
dirige el departamento de publicidad de Bavaria con la
colaboración del pintor Cavanzo.

AÑOS 50’S

1952 Se funda la revista
Lámpara donde en un principio trabajan Fernando
Botero, Alejandro Obregón, Enrique Grau, Eduardo Ramírez
Villamizar, Omar Rayo, Peter Aldor.
• La caricatura es una técnica gráfica
recurrente en la publicidad. Aviso muy popular de la
época: "No se acalore tome Costeña".

• El color en los diarios hizo su
aparición.

1959 Uno de los símbolos más conocidos de Colombia a
nivel mundial: el personaje Juan Valdez. Es creado por la
agencia de publicidad norteamericana Doyle Dan Bernbach por
encargo de la Federación Nacional de Cafeteros. El
logotipo tal como lo conocemos actualmente se presentaría
en 1981.

AÑOS 80’S

Imagen "Galán presidente

1982 Afiche para la campaña electoral de
Luís Carlos Galán. Diseño: Carlos
Duque, Procesos
Creativos. Se convertiría en una de las más
importantes imágenes
del diseño
gráfico colombiano.

1982 Gustavo Sorzano desarrolla el concepto
gráfico de la publicidad del Fiat 147 que se destaca por
su diseño descriptivo.

1988 Gráfica OP 88: Carlos Duque se
muestra. En el
MAM de Bogotá se concentra la obra de Carlos Duque que es
reconocido por la versatilidad de su obra: diseño de
importantes marcas, fotografía
e imagen pública y publicidad política. Separado de
Procesos Creativos, se constituirá en Arte y Cía y
luego en Duque y Asociados, agencia publicitaria que
mantendrá una gran síntesis
gráfica, formas libres con clara tendencia al cuidado
tipográfico y a la reelaboración de imágenes
populares en su producción.

AÑOS 90’S

Logotipo Fiscalía General de la
Nación

1996 Góndola diseña el logotipo de
la Fiscalía General de la Nación.

• Los medios
interactivos y el Internet generan un reto y
un amplio campo de trabajo para
los diseñadores y publicistas.

BIBLIOGRAFÍA

-Dicken Castro y Orlando Beltrán, profesor
Universidad
Nacional. Claudio Arango, Carlos Duque, Diego Mesa, Rómulo
Polo. Michel Vandame, Benjamín Villegas.

-Pier Angeli Zorzini Roco, República Bolivariana
de Venezuela

-Ministerio de Educación
Superior, Instituto Universitario de
Tecnología

Aristizabal Duque Katherine

Guerrero Penagos Guillermo Renan

Obonaga Orejuela Katherine

UNICIENCIA

UNIDAD DE MERCADEO Y
PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

SANTIAGO DE CALI

2006