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Los Mensajes Subliminales en las publicidades




Enviado por Feme, Nadia



Partes: 1, 2

    1. Publicidad
    2. La palabra
      "subliminal"
    3. Objetivo de la publicidad
      subliminal
    4. Como
      operan los mensajes subliminales
    5. Antecedentes
    6. Legislación
    7. Mensajes
      subliminales en la política
    8. En
      TV
    9. Publicidad.
      Ética profesional –
      autoregulación
    10. Ejemplos en
      publicidad
    11. Entrevistas
    12. Bibliografía

    INTRODUCCIÓN

    1.1 Introducción

    En el presente trabajo se
    estudiara como tema principal a los mensajes
    subliminales en la publicidad,
    vistos como una realidad; un fenómeno que se da en esta
    disciplina
    publicitaria, y que son utilizados por primeras marcas
    mundiales para promocionar sus productos
    y/o servicios.

    Avanzaremos en todo tipo de ejemplos que nos lleven a
    apreciar y detectar y diferenciar las publicidades con mensajes
    subliminales.

    Veremos diferentes casos en los que se han utilizado
    mensajes de este tipo para lograr distintas metas, para
    entender su manera de operar, y sus objetivos.

    1.2 Hipótesis

    El tema elegido es "Los mensajes subliminales en la
    publicidad", y de este tema, surge la hipótesis: "Es cierto y recurrente que
    estamos expuestos a los mensajes subliminales contenidos en las
    publicidades"
    tanto en gráficas, como en la música
    que escuchamos, como en las campañas políticas que presenciamos como
    ciudadanos que deben "elegir racionalmente" sus dirigentes, o
    consumir libremente los productos que nos convengan, o que
    realmente necesitamos.

    La elección de este tema surge a partir de la
    reflexión sobre una realidad que nos afecta y que no se
    puede ignorar.

    Creo que este trabajo, y su investigación será más
    útil y productivo que la investigación de otros
    temas que pensaba posibles. Además de ser un factor que
    incremente mi conocimiento
    acerca de algo que es cotidiano, a lo que también estoy
    expuesta.

    Me parece un tema interesante y desde el comienzo de
    mi trabajo, pude ver como todas las personas a las que se lo
    presentaba, se encontraban realmente interesadas, y aportaban
    ejemplos, y pensaban en los mensajes subliminales como algo
    interesante y me pedían mas información.

    Esto me motivo a seguir investigando, y a medida que
    seguía, encontraba el tema más profundo, y sus
    diferentes facetas.

    Espero poder
    ampliar el
    conocimiento de todos a los que les interese el tema siendo
    una fuente de recolección de información donde
    encontrar la respuesta a las dudas que puedan surgir en
    cualquiera de nosotros.

    1.3 Objetivos

    Los principales objetivos del trabajo son:

    • Demostrar que existen publicidades que emiten
      mensajes subliminales
    • Demostrar los objetivos de ventas,
      comerciales, y otros intereses que se mueven en torno a los
      mensajes subliminales
    • Mostrar los distintos puntos de vista que puedan
      haber, utilizando las entrevistas
      a conocedores del tema.
    • Concluir afirmando o refutando la hipótesis.

    1.4 Los criterios que utiliza

    Una de las fuerzas más poderosas para mover a
    las personas y a los grupos a
    consumir es la búsqueda de satisfacción sexual.
    Los impulsos sexuales son fuerzas primitivas, naturales y
    poderosas que si se logran despertar llevan a las personas a
    moverse hacia aquello que se asocia con la gratificación
    sexual. La publicidad ha estudiado la relación que
    existe entre el impulso sexual y el consumo y
    aplica sus conocimientos hacia el objetivo de
    producir ventas.

    El afán por obtener ganancias económicas
    ha llevado a la publicidad a convertirse en promotora de una
    serie de influencias que desordenan los impulsos naturales de
    la sexualidad
    al sobre estimular los mismos.

    El erotismo, la sensualidad y la desnudez forman parte
    del catálogo de herramienta que los publicistas
    están usando para captar la atención de las multitudes y estimular la
    compra tanto a nivel consciente como subliminal.

    El efecto de un estímulo subliminal sembrado
    hoy pudiera verse a los pocos minutos, horas, semanas, meses o
    años más tarde. Existe una variante conforme a la
    persona que lo
    recibe y en base a ello se establecen dos posiciones
    adiciónales: puede que nunca estallen y más
    importante todavía: pueden ser
    desactivados
    .

    Para desactivar el efecto de los mensajes subliminales
    se necesita una red de criterios. Los criterios
    son leyes que
    dirigen la vida. Estas leyes están en la conciencia
    de cada individuo y
    con ellas se pueden "filtrar" los mensajes subliminales y sus
    efectos.

    Veamos, a modo de introducción, un ejemplo
    sorprendente, en esta publicidad de Gin donde vemos la
    presentación de la botella, y a su lado un baso lleno de
    bebida con tres cubitos de hielo.

    Normal hasta ahora, ¿no?

    Fijémonos bien ahora en esta imagen ampliada
    del baso:

    Resaltando con otro color la
    silueta de los cuerpos de hielo se puede leer claramente la
    palabra "sex", habitualmente usada en estos casos de imágenes
    borrosas, o que puedan estar distorsionadas.

    También suelen ser utilizadas en
    imágenes acuáticas, de lluvia, o donde hallan
    reflejos o rayos de luz, que
    permitan, por medio de un programa
    computarizado de imágenes, ser modificadas, y
    distorsionadas las mismas, agregándoles este tipo de
    palabras, o también imágenes sugestivas que
    muestren formas fálicas. Mas adelante, veremos otros
    ejemplos del mismo caso, en la publicidad de la gaseosa
    Pepsi.

    PUBLICIDAD

    2.1 ¿Qué es la
    publicidad?

    La publicidad es la rama de las ciencias de
    comunicación social cuyo objetivo
    fundamental es persuadir o convencer al público a
    adquirir determinados productos, sean estos bienes o
    servicios. Para dicha persuasión, la publicidad utiliza
    recursos
    estilísticos y estrategias
    para presentar lo que anuncia como algo necesario para el
    consumidor.
    Los medios de
    comunicación ofrecen a los anunciantes un espacio de
    publicidad a cambio de
    una determinada suma de dinero, o en
    ocasiones, un canje, o trueque.

    2.2 Objetivos de la publicidad

    El principal objetivo de la publicidad es estimular la
    demanda de un
    producto
    (bienes o servicios). Entendiendo que la comercialización busca identificar el
    mercado apropiado
    para un producto, la publicidad es la
    comunicación por la cual la información sobre
    el producto es transmitida a esos individuos. Los ejemplos de
    información de producto que la publicidad trata de
    comunicar son los detalles del producto o sus beneficios y la
    información de la marca. Los
    anuncios intentan generalmente encontrar un UPV (Única
    Proposición de Venta), de
    cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la
    forma de una característica única del producto o de
    una ventaja percibida. Frente a la competencia
    creciente dentro del mercado debido a los crecientes de
    sustitutivos cada vez se produce más creación de
    marca en publicidad. Esta consiste en comunicar las cualidades
    que dan una cierta personalidad o
    reputación a una marca de fábrica, llamada valor de
    marca, que la hace diferente a las de su competencia.

    LA PALABRA "SUBLIMINAL"

    • http://home.coqui.net

    "Un mensaje subliminal es un estímulo que ha
    sido diseñado para programar la mente humana a
    través de la percepción no conciente."

    "Se denomina percepción subliminal a la
    captación de un estimulo que, por diversas
    circunstancias, como baja intensidad, falta de atención,
    o breve duración del mismo, no alcanza la
    representación consciente y, sin embargo, determina la
    conducta de
    la persona al margen de su voluntad consciente.

    El nombre de percepción subliminal, atendiendo
    al significado de la palabra, alude solamente a la
    captación de estimulos por debajo del umbral sensorial
    mínimo, y, por extensión a los que se hallan
    encima del umbral absoluto superior.

    Todo mensaje que es transmitido en un nivel inferior a
    la percepción consciente, es considerado subliminal, sea
    este auditivo, o visual."

    La mente humana se divide básicamente en dos
    partes o niveles: conciencia y subconciencia. El consciente
    está integrado por procesos
    mentales cuya presencia advertimos. Es capaz de analizar,
    criticar, modificar, aceptar y/o rechazar las propuestas que
    recibe desde afuera. La subconciencia en cambio está
    constituida por un conjunto dinámico de deseos,
    sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra
    percepción consciente, se le puede comparar con un gran
    banco de
    memoria que
    almacena, por períodos variables,
    la mayor parte de la información que
    percibimos.

    OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD
    SUBLIMINAL

    La llamada publicidad
    subliminal lo que busca es llegar a ese subconsciente para
    programarlo a través de estímulos que apelan
    al sexo y a la
    muerte por el impacto emocional que estos provocan. La
    finalidad de estos, y otros complementos, que se agregan
    a las publicidades, es provocar estímulos que no apelan
    ni a la muerte ni
    a lo sexual pero que responden a los intereses de quienes
    están manipulando con fines comerciales el mecanismo
    más íntimo, profundo y complicado del sistema
    nervioso humano.

    Como anteriormente explique, la palabra SUBLIMINAL
    (Etimología latina de subliminal: sub-bajo, limen-umbral
    (límite), es decir, debajo del umbral) se trata de un
    mensaje destinado a llegar al oyente, televidente, o espectador
    en general de imágenes publicitarias, justo por debajo
    del umbral de la conciencia; semejante mensaje escapa al
    oído, a
    los ojos, a los sentidos
    externos y penetra en el subconsciente profundo del oyente, el
    cual está completamente sin defensa contra esta forma de
    agresión. Al recibir un mensaje o estímulo
    exterior, nuestro cerebro lo
    analiza, a través de la inteligencia, juzgando sobre su
    contenido.

    Si éste es aceptado, lo envía
    voluntariamente al subconsciente, que, a la manera de las
    computadoras, lo decodifica y archiva en su
    memoria y procede a utilizarlo más adelante para
    modificar la conducta del receptor según ese concepto
    aceptado voluntariamente.

    Pero el mensajes subliminal, en cambio, ataca
    traicioneramente al receptor, pues esquiva las barreras de la
    selección inteligente y consciente
    además sin advertir esta violación. Por eso no
    podemos decir, "A MI NO ME AFECTA, PORQUE YO NO QUIERO", pues
    en el método
    subliminal, la VOLUNTAD queda ANULADA y también la
    selección de "ESTO SI, ESTO NO". El trabajo
    del inconsciente entonces, no puede controlarse y éste
    trabaja con los elementos que recibe; cómo en los
    sueños, donde se mezclan, INCONSCIENTEMENTE,
    imágenes y hechos de una forma imprevisible. Nadie
    maneja a voluntad sus sueños.

    Lo explica la página "http://www.santuario.com.ar" con un ejemplo: Si
    alguien propone "Satán es Dios", lo más probable
    es que esta información sea detenida y rechazada antes
    de ingresar a la memoria.
    Pero si esta información llega al revés o por
    anagrama (desordenando sus letras o sonidos): "soid se natas"
    el mecanismo de defensa queda desarmado y la información
    se inscribirá en el subconsciente, AL DERECHO Y
    ORDENAMENTE. Así ocurre con el mensaje subliminal al
    estar invertido. El cerebro lo acepta sin desconfiar y luego de
    enviarlo al subconsciente como dijimos, lo almacena en la
    memoria en lugar de rechazarlo. La naturaleza
    de esta información tiende a modificar además de
    los comportamientos, también los gestos, las costumbres
    sin que la persona los advierta.

    Ante todos estos medios
    altamente especializados, el ser humano se ve violentado al
    nivel de su libertad, de
    libre albedrío y de sus medios ordinarios de defensa,
    siendo víctima de una verdadera violación de la
    conciencia.

    Partes: 1, 2

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