- Marketing
- Internacionalización de
la empresa. Globalización e
internacionalización - Decisión
de salir o no al mercado - ¿De
qué manera influye el comercio en los
pueblos? - ¿Se
puede prescindir del comercio mundial?
UNIDAD I MARKETING
- FILOSOFÍAS, NECESIDADES
Es el sistema total de
actividades comerciales cuya finalidad es planear, fijar el
precio y
promover y distribuir los productos
satisfactores de necesidades entre los mercados meta
para alcanzar los objetivos
propuestos.
- IMPORTANCIA
Es importante porque permite conocer el mercado antes de
salir el producto para
así colocarlo en mercado meta.
- MERCADO META
Es el objetivo
propuesto para el alcance del producto, es decir, al segmento de
la población a donde queremos hacer llegar el
producto.
ADMINISTRACIÓN DE MARKETING
Es el proceso de
planear y ejecutar la concepción, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y
servicios para
satisfacer los objetivos de la población y las organizaciones.
ENTORNO DEL MARKETING
Es el entorno o la tarea donde se incluyen los actores
inmediatos para participar en la producción, promoción y
distribución de la oferta. Estos
son: Proveedores,
distribuidores, los concesionarios y los clientes
metas.
El entorno amplio consta de 6 componentes: entorno
demográfico, entorno económico, entorno natural,
entorno tecnológico, entorno político-legal y el
entorno socio-cultural.
ORGANIGRAMA TRADICIONAL
ORGANIGRAMA MODERNO
UNIDAD II
INTERNACIONALIZACIÓN DE LA
EMPRESA
GLOBALIZACIÓN E
INTERNACIONALIZACIÓN
- La decisión de cómo entrar en el
mercado
Una vez que la empresa decide
ingresar en un país tiene que determinar la mejor forma de
hacerlo a grandes rasgos.
Sus opciones son:
- Exportación directa
- Comercializadores de exportación
- Agentes de exportación
- Organizaciones cooperativas
- Empresas administrativas de exportación
- Exportación directa: Cuando la empresa decide
manejar sus propias exportaciones la inversión y el riesgo son
mayores pero también lo es el rendimiento
potencial.
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