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Del mero juego al entretenimiento semanal




Enviado por Alfonso, Alejandro



Partes: 1, 2, 3

    1. Descripción del objeto de
      estudio
    2. Marco
      general
    3. Antecedentes
      históricos
    4. Marco
      teórico
    5. Entrevistas
    6. Encuestas
    7. Conclusiones
    8. Anexo
    9. Bibliografía

    CAPÍTULO
    1

    PRESENTACIÓN

    Para comenzar con este informe nos
    gustaría comentar cómo fue que se llegó a lo
    que tiene entre manos, a modo de cronología.

    Recuerdo bien los inicios de este proyecto,
    estábamos en la clase,
    observando al profesor dar
    su presentación del trabajo de
    investigación. De pronto da las
    instrucciones de los que sería un trabajo de
    investigación (este trabajo) y dentro de esas
    líneas se destacaron las palabras "elección de un
    programa".
    Nosotros no habíamos dado cuenta de la importancia de esta
    frase pero si de que habría un trabajo arduo y estresante
    de búsqueda, de investigación y de
    recopilación.

    Habiendo entendido la magnitud del trabajo hubo que
    buscarle la "piedra fundamental", esa que permitiera comenzar con
    la construcción. Aunque resulta simple de
    pensarlo, fue más complicado de lo que se creía.
    Las indecisiones de qué hacerlo y basándonos en
    qué programa hacían mella en la paciencia del
    grupo. De
    esto, como para que pueda ubicarlo, era un viernes por la
    tarde.

    Las discusiones se extendieron por horas hasta que uno
    de los integrantes del grupo dio una pista de forma inconciente.
    ¿Qué fue lo que dijo? ¿Cuáles fueron
    sus palabras mágicas? No fue nada de eso más que un
    simple "me voy a la cancha porque hoy juega
    Vélez"

    Esas palabras prendieron los focos del resto del equipo.
    "¿Por qué no hacerlo sobre el
    fútbol?"
    . Y bueno enseguida recordamos las palabras
    "en base a un programa". A lo que surgió casi al
    unísono: "Porque no hacerlo sobre Fútbol de
    Primera".
    Idea que fue el puntapié de este
    trabajo.

    Como se ve, el nacimiento de este informe surgió
    desde el interior de sus autores. La razón, la
    motivación y la fuerza que nos
    llevó a desarrollarlo fueron lo que nos permitió
    decidir de entre un mar de ideas lo que ahora les estamos
    presentando. Pero tan solo fue el principio porque cuando se lee
    la portada, no se hace referencia de forma clara a
    "Fútbol de primera" . ya que como se dijo, fue un
    puntapié.

    Empezado la recopilación de datos dimos
    cuenta que estábamos un poco limitados por el programa en
    si. Que este solo no podía reflejar lo que nosotros
    deseábamos comunicar. Tan solo el fútbol y viendo
    que transcurría un período irregular, nos referimos
    a que justamente fue un periodo en donde brillaron los
    cuestionamientos y dudas ya que se desarrollaba un campeonato
    (Apertura 2006) con muchas incidencias, con problemas
    dentro de la AFA (Asociación de Fútbol
    Argentino)
    y a partir de allí como la dueña de
    los derechos de la
    transmisión, TYC (Torneos y Competencias), influía en la toma de
    decisiones. Por ello, y quizás por un poco de
    indignación, nos extendimos a la productora y sus lazos
    con la AFA. Pero debimos indefectiblemente dar vuelta la
    página y volver al principio porque el tema empresarial no
    era lo que nosotros buscábamos.

    Una vez de cero dimos cuenta que vinculado a TyC esta el
    canal, TYC Sports. Observando la grilla tomamos en cuenta que al
    ser puramente de deporte, en gran parte se basa en
    el fútbol. Habíamos encontrado una nueva dirección, un nuevo camino. La idea que nos
    surgió finalmente era "¿Cómo de un hecho tan
    limitado como puede ser dar datos y resultados, se lo tornaba
    entretenido?", es decir, como construyen un canal que resulte
    entretenido, del factor entretenimiento, tanto así que
    puede que haya espectadores que no vean el canal solo por ser
    deportivo sino que a su vez los entretenga.

    Y ese fue el marco en que nos desarrollamos. El canal
    consta de programas
    informativos, de actualidad (TyC Sports Noticiero, 48 horas y
    otros especiales), un Magazine (Despertate), entretenimiento
    (Estilo K).

    Cuando hablamos de entretenimiento nos referimos en el
    marco del deporte y a su vez en la forma en como está
    encarado la actualidad deportiva. Un programa como 48 horas, que
    es noticiario, no se compara con un programa como "Estilo
    K"
    o "El Aguante". Programas que tienen otra forma de
    conectarse con el espectador.

    El objetivo en si
    de la tesis es el
    ver cómo se sale del acartonamiento de la información en si, del género
    informativo como un programa deportivo normal lo indica.
    Cómo de un dato anecdótico como es un resultado o
    la fecha de un campeonato se puede inventarse un programa que
    contenga, tanto la información de actualidad como una
    forma de comunicar ágil, entretenida, que no aburra al
    espectador.

    Por ende, el objetivo final del trabajo es primero,
    qué es un programa deportivo de entretenimiento y humor,
    como se diferencia uno del otro y como puede mantener la atención del espectador. Segundo como
    realizar dicho programa y que no sea solo para una
    minoría, aunque he de tomarse en cuenta que el
    fútbol es un deporte conocido tanto por la gente que lo
    practicó como aquella que no.

    Las razones, el justificativo del trabajo en si, son
    saber que tipo de discurso
    utiliza, cuanto empeño hay en la realización de un
    programa que no sea solamente para un grupo selecto y por ultimo
    tomar en cuenta esos factores para futuras realizaciones por
    parte de nosotros, los autores de esta tesis. Tomando en cuenta
    como fue que se llegó a la premisa de este trabajo se
    puede observar que nos resulta a su vez muy familiar esta
    temática.

    CAPÍTULO
    2

    "DESCRIPCIÓN DEL OBJETO DE
    ESTUDIO"

    En un principio comenzaremos hablando de Torneos y
    Competencias, que es uno de los principales referentes en lo que
    hace a la producción de programas deportivos y de
    programas de humor y entretenimientos vinculados con el
    deporte.

    Torneos y Competencias S.A. es una empresa
    dedicada a la difusión y a la promoción del crecimiento del deporte a
    través de la producción y emisión de
    programas de radio y televisión, de la adquisición y
    comercialización de derechos de
    transmisión, de la
    organización de eventos y
    espectáculos deportivos, y de la oferta de
    productos
    relacionados con estas actividades.

    El paraguayo Carlos Ávila da el puntapié
    inicial en 1982 a Torneos y Competencias solo para hacer un
    programa de golf. El crecimiento fuerte comienza precisamente en
    1985, con la firma del contrato de
    exclusividad con la AFA para transmitir y comercializar los
    partidos de primera división. Mediante ese acuerdo, TyC se
    queda con el 60% de 150 millones de pesos anuales que produce la
    televisación del fútbol.

    Desde entonces ha producido y puesto en el aire exitosos
    programas como "El deporte y el hombre",
    "Tenis de Primera", "Fútbol de Primera" y "La Magia de la
    NBA".

    Fútbol de Primera, ininterrumpidamente en
    el aire desde 1985, cambió la historia de
    la cobertura del fútbol por televisión en la Argentina, tiene
    promedios de audiencia semanal que superan los 20 puntos de
    rating y es uno de los programas más premiados y
    populares del país.

    El avance de las comunicaciones, la revolución de la
    televisión satelital y el aumento de la
    frecuencia de los espectáculos deportivos se
    convirtieron en una posibilidad estratégica para
    Torneos y Competencias, que supo capitalizar el incremento
    de la demanda
    de los servicios de organización de eventos y de
    transmisiones deportivas.

    La innovación
    tecnológica y la creatividad
    puesta al servicio de
    una amplia gama de espectáculos deportivos, son la clave
    del crecimiento de Torneos y Competencias, así como la
    respuesta que el público y la crítica
    le han dado a su trabajo. En la actualidad el nombre Torneos y
    Competencias se ha convertido en un sinónimo de
    difusión y promoción del deporte en la
    Argentina.

    Cuenta con uno de los planteles de periodistas y
    conductores deportivos del país más
    renombrados.

    Equipos de última generación suman
    capacidad tecnológica a la definición de sus
    productos.

    En los últimos años, Torneos y
    Competencias amplió su campo de acción
    a otras áreas de la producción de
    espectáculos por televisión y se ha convertido en
    una productora integral de programas, incursionando incluso en el
    periodismo
    gráfico.

    Torneos y Competencias es la empresa
    vinculada al deporte más importante y con mayor
    trayectoria en la Argentina.

    Después de años de arduo trabajo cuenta
    con la confianza de la Asociación del Fútbol
    Argentino (AFA), que por un convenio firmado con Torneos y
    Competencias, le cedió los derechos para la
    transmisión y comercialización del fútbol
    oficial de la Argentina, además de el Nacional B y la
    primera B.

    "Primero – detalla Ávila en 1999 –
    firmamos con la AFA un contrato por tres meses, luego por uno,
    tres y cinco años. Después, en 1991, ya lo hicimos
    por más tiempo porque
    las mayores exigencias técnicas
    requerían inversiones a
    largo plazo. Somos simplemente una comercializadora de la AFA y,
    como tal, ‘socios’ de Julio Grondona como lo
    podríamos ser de cualquier otro que ocupara su
    cargo."

    TYC Y EL FÚTBOL

    El fútbol se ha ido consolidando como el deporte
    más popular de la Argentina. Siendo un negocio que crece y
    se diversifica, ha dejado de ser un asunto sólo de hombres
    y despierta el interés de
    todos los miembros de la
    familia.

    En los distintos medios de
    comunicación ha ido ganando un espacio cada vez mayor.
    Los diarios que se editan en el país dedican gran parte de
    su contenido al fútbol. Hay emisoras y programas radiales
    dirigidos exclusivamente a los seguidores de este deporte y los
    partidos de fútbol televisados registran los mayores
    índices de audiencia.

    En este contexto crecen en forma permanente el
    número y volumen de
    negocios
    vinculados con la actividad futbolística. Se ha registrado un
    importante incremento de la venta de la
    indumentaria oficial de los equipos y de otros artículos
    que identifican a los seguidores de los distintos
    clubes.

    En la actualidad, el mercado de
    productos para fútbol mueve millones de dólares por
    año y representa el 80% del total del mercado
    deportivo.

    Torneos y Competencias ha hecho de su
    vinculación, trayectoria y experiencia en la cobertura y
    acompañamiento de las actividades futbolísticas, su
    principal ventaja competitiva.

    TYC Y EL DEPORTE

    Torneos y Competencias tiene la exclusividad de
    explotación de las actividades, las transmisiones y la
    organización de algunos eventos de la Asociación
    del Fútbol Argentino (AFA), órgano representante
    del fútbol oficial de la Argentina.

    A ese efecto, la AFA y TyC firmaron en 1992 un acuerdo
    asociativo por el cual se le confirió a Torneos y
    Competencias, de manera exclusiva, la explotación de los
    derechos universales de transmisión de los partidos de
    fútbol organizados por la AFA.

    Este acuerdo ha vigorizado al fútbol argentino,
    que encontró en la transmisión televisiva una
    fuente de financiamiento
    genuino y de nuevos públicos para la actividad. Los
    recursos
    provenientes de los derechos de la transmisión televisiva
    representan un flujo de ingresos
    importante y garantizado, tanto para la AFA como para los
    distintos equipos de Primera División. La
    superación de los rendimientos y de los aportes
    mínimos consignados en el acuerdo confirieron a Torneos y
    Competencias la exclusividad en la explotación de dichos
    derechos hasta el 2014.

    A través de TSC, Torneos y Competencias explota
    en la actualidad los derechos de transmisión de todos los
    partidos de fútbol oficiales. Los contratos
    firmados con la AFA representan para Torneos y Competencias un
    capital
    sumamente valioso y una sólida ventaja competitiva, que
    sumada al profesionalismo y a la innovación puesta al servicio de la
    producción de programas, otorgan a Torneos y Competencias
    el liderazgo
    indiscutido en la actividad.

    Torneos y Competencias fue también responsable de
    la organización y producción televisiva de todos
    los encuentros futbolísticos internacionales que la
    Selección Argentina disputó como
    local con motivo de las eliminatorias de los Mundiales 1998 y
    2002. Además, tiene los derechos de transmisión de
    los partidos que se realicen durante las giras de entrenamiento de
    la Selección, como así también los derechos
    para las eliminatorias del mundial 2006.

    TyC organiza y comercializa los Torneos de Fútbol
    de Verano que se disputan en diferentes ciudades del interior del
    país. Este Torneo lo disputan los principales equipos del
    país: Boca Juniors, River Plate, Independiente, Racing
    Club y San Lorenzo. La participación de los equipos con
    mayor convocatoria y su coincidencia con el período de
    receso del fútbol oficial confieren a los Torneos de
    Verano una importante audiencia televisiva, y a Torneos y
    Competencias el liderazgo en el fútbol estival.

    A partir de 1998, la Confederación Sudamericana
    de Fútbol lanzó el Torneo Copa Mercosur, que se
    transformó en el certamen latinoamericano de fútbol
    que mayores premios otorga a los equipos participantes. Dada la
    trayectoria de Torneos y Competencias en Argentina y Uruguay, y la
    de su empresa colega
    Traffic en Brasil,
    surgió naturalmente una asociación entre ambas en
    T&T Sports Marketing,
    emprendimiento al que la CSF encargó la
    organización y producción de la Copa Mercosur y la
    Copa Sudamericana 2002.

    Partes: 1, 2, 3

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