Barena y el Grupo Backus

1. Cervecería Backus lanza
   nueva marca de cerveza para los adultos
   jóvenes
2. Unión de
   cervecerías Backus y Johnston-UCPBJ
4. UCPBJ cuenta
   con tres tipos de acciones: comunes a, comunes b y de
   inversión
5. Backus lanza
   nueva marca de cerveza
6. Valor
   derivado de subsidiarias de UCPBJ parte de mismo
   múltiplo para las empresas
   cerveceras
7. Valor
   derivado debe compararse con el estimado mediante las
   siguientes metodologías, recomendando el
   mayor
8. Mercado de
   cervezas crecería 5% en el presente
   año
9. Renovación ante
   todo
10. Se espera
    que el mercado siga creciendo en volumen, aunque con menores
    precios ante la nueva competencia
11. Análisis
    UCPBJ
12. Conclusiones
13. Bibliografía

1.
CERVECERÍA BACKUS LANZA NUEVA MARCA DE CERVEZA PARA LOS
ADULTOS JÓVENES

Barena es el nombre de la nueva cerveza que Unión
de Cervecerías Peruanas Backus & Johnston lanzó
hace dos días en una fiesta exclusiva realizada en las
paradisíacas playas de Punta Sal, en Tumbes, a donde
trasladó a más de 500 personas desde
Lima.

La compañía señaló que la
presentación de esta bebida, dirigida al segmento juvenil,
no implica sacar del mercado a la
marca Dorada dirigida también a ese público.
Piotr Jurjewicz, vicepresidente de Marketing de
la empresa,
señaló que con Barena esperan lograr el 5% de
participación en el mercado en el mediano plazo y que han
invertido unos US$4 millones en su lanzamiento. La bebida
estará disponible en presentaciones de 650 ml y 330
ml.

Barena.- Unos US$4 millones invirtió Backus para
desarrollar Barena, marca de cerveza que acaba de lanzar al
mercado. Barena ingresará paulatinamente a los mercados de
provincias, según anunció el vicepresidente de
Marketing de la empresa, Piotr
Jurjewicz.

Marketing.- Luego tenemos el comercial de Cerveza
Barena, aquel producto
enfocado en un sector específico del mercado peruano que,
sin embargo, muestra el mejor
cuadro de esquizofrenia
posible. Refúgiate "en el mundo ideal que vive dentro de
ti". Olvídate de todo lo que te rodea, de tu trabajo y de
la sociedad, y
embriágate pero ya. "No la pienses tanto".

Así andamos, día tras día, entre
las
mujeres de fantasía de las

anteriores campañas de Cristal, los
ciudadanos ebrios marca Cerveza Cristal "La cerveza del
Perú" y el universo
desenchufado de Barena. Trastocando la identidad de
los espectadores con dosis de publicidad que
alaba un estado de
inconsciencia, día tras día. Salud.

Barena es el nombre de la nueva cerveza que Unión
de Cervecerías Peruanas Backus & Johnston lanzó
hace dos días en una fiesta exclusiva realizada en las
paradisíacas playas de Punta Sal, en Tumbes, a donde
trasladó a más de 500 personas desde Lima. La
compañía señaló que la
presentación de esta bebida, dirigida al segmento juvenil,
no implica sacar del mercado a la marca Dorada dirigida
también a ese público. En los próximos
días la bebida estará disponible en todo el
país. Piotr Jurjewicz, vicepresidente de Marketing de la
empresa, señaló que con Barena esperan lograr el 5%
de participación en el mercado en el mediano plazo y que
han invertido unos US$4 millones en su lanzamiento. La bebida
estará disponible en presentaciones de 650 ml y 330 ml.
Veamos que nuevas sorpresas nos traen las compañías
cerveceras este verano.

2.
UNIÓN DE CERVECERÍAS BACKUS Y
JOHNSTON-UCPBJ

• UCPBJ nace en 1996, producto de la fusión
  entre Cervecería Backus y Johnston, CNC, Sociedad
  Cervecera de Trujillo y Cervecería del
  Norte
• Fusión consolidó el manejo de las
  empresas y de
  sus marcas,
  optimizó el uso de las cinco plantas
  industriales y centralizó las actividades
  logísticas uniendo las redes de distribución y ventas
• En el 2000 la compra de Cervesur consolida la
  participación del grupo a
  nivel nacional
• UCPBJ se dedica actualmente a la
  elaboración, envasado, venta y
  distribución de cerveza y bebidas malteadas, y en menor
  medida, agua mineral
  y gaseosas
• A finales del 2005, el grupo consistía de
  13 empresas principales pertenecientes al sector industrial,
  agroindustrial y de servicios.
  Tres están relacionadas con la actividad principal del
  grupo, mientras que el resto está relacionada a
  actividades complementarias