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Barena y el Grupo Backus
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- Cervecería Backus lanza nueva marca de cerveza para los adultos jóvenes
- Unión de cervecerías Backus y Johnston-UCPBJ
- Publicidad
- UCPBJ cuenta con tres tipos de acciones: comunes a, comunes b y de inversión
- Backus lanza nueva marca de cerveza
- Valor derivado de subsidiarias de UCPBJ parte de mismo múltiplo para las empresas cerveceras
- Valor derivado debe compararse con el estimado mediante las siguientes metodologías, recomendando el mayor
- Mercado de cervezas crecería 5% en el presente año
- Renovación ante todo
- Se espera que el mercado siga creciendo en volumen, aunque con menores precios ante la nueva competencia
- Análisis UCPBJ
- Conclusiones
- Bibliografía
1. CERVECERÍA BACKUS LANZA NUEVA MARCA DE CERVEZA PARA LOS ADULTOS JÓVENES
Barena es el nombre de la nueva cerveza que Unión de Cervecerías Peruanas Backus & Johnston lanzó hace dos días en una fiesta exclusiva realizada en las paradisíacas playas de Punta Sal, en Tumbes, a donde trasladó a más de 500 personas desde Lima.
La compañía señaló que la presentación de esta bebida, dirigida al segmento juvenil, no implica sacar del mercado a la marca Dorada dirigida también a ese público.
Piotr Jurjewicz, vicepresidente de Marketing de la empresa, señaló que con Barena esperan lograr el 5% de participación en el mercado en el mediano plazo y que han invertido unos US$4 millones en su lanzamiento. La bebida estará disponible en presentaciones de 650 ml y 330 ml.
Barena.- Unos US$4 millones invirtió Backus para desarrollar Barena, marca de cerveza que acaba de lanzar al mercado. Barena ingresará paulatinamente a los mercados de provincias, según anunció el vicepresidente de Marketing de la empresa, Piotr Jurjewicz.
Marketing.- Luego tenemos el comercial de Cerveza Barena, aquel producto enfocado en un sector específico del mercado peruano que, sin embargo, muestra el mejor cuadro de esquizofrenia posible. Refúgiate "en el mundo ideal que vive dentro de ti". Olvídate de todo lo que te rodea, de tu trabajo y de la sociedad, y embriágate pero ya. "No la pienses tanto".
Así andamos, día tras día, entre las mujeres de fantasía de las anteriores campañas de Cristal, los ciudadanos ebrios marca Cerveza Cristal "La cerveza del Perú" y el universo desenchufado de Barena. Trastocando la identidad de los espectadores con dosis de publicidad que alaba un estado de inconsciencia, día tras día. Salud.
Barena es el nombre de la nueva cerveza que Unión de Cervecerías Peruanas Backus & Johnston lanzó hace dos días en una fiesta exclusiva realizada en las paradisíacas playas de Punta Sal, en Tumbes, a donde trasladó a más de 500 personas desde Lima. La compañía señaló que la presentación de esta bebida, dirigida al segmento juvenil, no implica sacar del mercado a la marca Dorada dirigida también a ese público. En los próximos días la bebida estará disponible en todo el país. Piotr Jurjewicz, vicepresidente de Marketing de la empresa, señaló que con Barena esperan lograr el 5% de participación en el mercado en el mediano plazo y que han invertido unos US$4 millones en su lanzamiento. La bebida estará disponible en presentaciones de 650 ml y 330 ml. Veamos que nuevas sorpresas nos traen las compañías cerveceras este verano.
2. UNIÓN DE CERVECERÍAS BACKUS Y JOHNSTON-UCPBJ
- UCPBJ nace en 1996, producto de la fusión entre Cervecería Backus y Johnston, CNC, Sociedad Cervecera de Trujillo y Cervecería del Norte
- Fusión consolidó el manejo de las empresas y de sus marcas, optimizó el uso de las cinco plantas industriales y centralizó las actividades logísticas uniendo las redes de distribución y ventas
- En el 2000 la compra de Cervesur consolida la participación del grupo a nivel nacional
- UCPBJ se dedica actualmente a la elaboración, envasado, venta y distribución de cerveza y bebidas malteadas, y en menor medida, agua mineral y gaseosas
- A finales del 2005, el grupo consistía de 13 empresas principales pertenecientes al sector industrial, agroindustrial y de servicios. Tres están relacionadas con la actividad principal del grupo, mientras que el resto está relacionada a actividades complementarias
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