En la década del 90, las emisoras forman parte de una nueva estructura, conocida desde ese entonces como los multimedio, donde sus propietarios son a la vez dueños de medios con características diferentes, ya sea, gráfico o televisivo.

A fines de 1989 se derogó el art. 45 inciso e de la ley de radiodifusión 22.285 que prohibía a las empresas periodísticas gráficas el acceso a la radio y a la TV, es decir la propiedad de medios electrónicos. Para ese entonces la propiedad de un medio ya estaba dada por tenencias de acciones, solo faltaba que no se descubriera una violación al art. 45 inciso e para acumular medios escritos y de onda. En general los medios respetaban lo que la ley marcaba.

Para mayo de 1989 el lobby efectuado por Clarín había resultado, logrando influir en el gobierno saliente del Dr. Raúl Alfonsín (quien antes de abandonar el poder se dio tiempo de modificar el art. 45 inciso e de la ley 22285 de radiodifusión, para eludir la traba) y el entrante del Dr. Menem; éste envió al parlamento la ley de reforma del estado que modificó las pautas de radiodifusión, derogando el artículo que impedía a los propietarios de medios gráficos volcarse a los medios electrónicos.

Nace así una nueva era en Argentina; la de los multimedios. La entrada de capitales extranjeros destinados a los medios de comunicación, sumados a las tecnologías que provocaron la revolución informática, entendidas por Internet y la fibra óptica, hicieron posible este fenómeno.

Con la privatización de los canales de TV, como también la licitación de emisoras radiales, permitieron que los dueños de medios gráficos accedan a los medios audiovisuales. Según expertos, es muy difícil que en la actualidad un medio pueda sobrevivir individualmente.

Nos enmarcaremos en nuestro objeto de estudio para definir el multimedio al cual pertenece Radio Mega "Puro Rock Nacional", emitida por la frecuencia modulada 98.3.

Conocido como grupo Hadad; aunque lo llamemos así, su composición accionaria no está estructurada como grupo.

• TELEVISIÓN:

• CANAL 9: En 2002 el grupo compra la parte accionaria de canal 9 al grupo Telefónica de Argentina, bajo la sociedad HFS formada por Fernando Sokolowicz y Benjamín Vijnowsky. En 2005, Marcelo Tinelli pasa a canal 9 con todos sus productos, el canal está en concurso de acreedores, el empresario de medios Hadad resuelve su reestructuración. A fines de diciembre Marcelo Tinelli decide cambiar de pantalla y se va a canal 13.

• CANAL 9 DE PARANÁ
• CANAL 9 DE CHACO
• HFS MEDIA

• MEDIOS GRÁFICOS:

• GRUPO INFOCAMPO
• REVISTA EL FEDERAL
• INFOBAE: éste fue vendido por su propietario Daniel Hadad, a principios de 2007, a su ex socio Sergio Spolski, y conserva la versión digital.

• RADIO

• RADIO 10
• LA MEGA
• FM AMADEUS
• POP 101.5
• VALE

• INTERNET

• INFOBAE.COM
• 10MUSICA.COM

La radio es el resultado de años de investigación, el fruto es la transmisión de señales mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Estas ondas no requieren un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del espacio vacío.

Cuando la onda de radio actúa sobre un conductor eléctrico (la antena), induce en él un movimiento de la carga eléctrica (corriente eléctrica) que puede ser transformado en señales de audio u otro tipo de señales portadoras de información.

Sin dudas este es un medio que llena las necesidades de millones de personas, acompaña, estimula el alma, divierte, sin perder de vista el contexto en el cual se encuentra inmersa.

En Argentina en 1920 se realizó la primera transmisión de la Opera Parsifal de Richard Wagner, dirigida por el maestro Félix Weingartner, desde el Teatro Coliseo.

Se llamaba Radiodifusión porque intentaba llegar a un público masivo, y no tiene comunicación uno a uno, sino que por el contrario es de todos a todos, donde el emisor y el receptor no dialogan.

El 27 de agosto de 1920 se puede escuchar la primera transmisión radial no bélica, es decir que no tenía relación alguna con la guerra, ya que hasta la terminación de la primera guerra la radio se utilizaba únicamente para los frentes de combate.

Este hecho dio lugar en nuestro país a la emisora LOR Radio Argentina, cuyos dueños eran un grupo de pioneros llamados "Los Locos de la Azotea", estos jóvenes eran vecinos de Barrio Norte, Enrique Susini, César Guerrico, Miguel Romero e Ignacio Gómez.

Esto fue un cambio importante ya que además de contener en su formato flashes informativos, transmitidos de manera clara y sencilla, la radio se había convertido en el medio de entretenimiento más eficaz en ese entonces, la gente podía escuchar mini conciertos de guitarra y piano.

Resulta interesante destacar un hecho: para la época, Argentina ya había recibido su primera oleada de inmigrantes y seguía aún siendo el lugar elegido por muchos extranjeros, sobre todo italianos y españoles; para muchos de ellos, escuchar la radio y las voces que salían de aquellos aparatos significaba el primer contacto con el lenguaje desconocido de la nueva tierra.

En 1922 ya se podía escuchar también Lox Radio Cultura, y el hecho que se destaca de ella es que fue la primera radio comercial del país, lo que significa que ya había lugar para la venta de espacios publicitarios, vale decir que esto contribuyó a la masificación de la radio.

En 1924 gran acontecimiento, por primera vez se transmiten los partidos de las selecciones.

En 1928 Hipólito Yrigoyen realiza un ordenamiento que estructura el funcionamiento de las radios; para 1929, este mismo presidente clausura temporalmente Radio Argentina por el accionar de diversos opositores. Se introdujo una modificación de las siglas de radio, a partir de ahí se identifican con dos letras más un número, ejemplo LR2.

Para 1930 la destacada era Radio Belgrano cuyo dueño fue Jaime Yanquelevich, y su competencia directa eran: Radio La Voz del Aire, Radio Porteña, Radio Bernotti y Radio Callao.

Aparece para la diversión de los argentinos el primer radioteatro o radiodrama, su particularidad se basaba en que al carecer de imágenes, dependían del dialogo, la voz aportaba los sentimientos, la música operaba de hilo conductor que junto a los efectos sonoros ayudaban al oyente a contextualizar e imaginar la historia. Los pioneros de este género que había nacido fueron Francisco Mastambria y González Pulido, cuyas obras eran "Una hora en la Pampa" y "Chispazos de tradición", respectivamente. Luego se van incorporando programas de risa, humor, se introducen monólogos; para 1934 debuta Pepe Arias. Las figuras van surgiendo y la gente les va tomando cariño, tan es así que a la hora de esos programas radiales el país parecía pararse y encontrar su caricia para el alma.

En 1936 se transmite por Radio Excelsior una noticia lamentable para el público, la muerte de Carlos Gardel: realizaron el duelo no emitiendo tangos durante una semana.

El 6 de julio de 1937 se emite al aire lo que luego se convirtió en Radio Nacional, la misma era transmitida por onda corta, que es similar a las estaciones de AM (amplitud modulada) que podemos oír actualmente.

Durante ese mismo año aparece Niní Marshall, y para 1938 surge como cantante Libertad Lamarque.

En la década del 40 los argentinos enloquecían con el radioteatro de los Pérez García, representación de una familia típica argentina. Años después surgieron "Rapsodia", "El caballero de las dos rosas", "El halcón blanco". También tuvieron su auge las mellizas Legrand quienes comenzaron en Radio Splendid, hacían un programa titulado "El club de la amistad".

1943 es el año protagonista de cambios en la modalidad de emisión de programas radiales, sobre todo en cuanto a la participación del oyente, ya que se prohíbe el acceso al público de cualquier persona ajena a lo que se denominaba broadcastings, sus seguidores se comunicaban a través de cartas. En ese mismo año, precisamente el 3 de julio, se crea la Sociedad Argentina de Locutores, organización sindical que agrupa a locutores de radio y televisión. Una famosa dama que luego sería parte del poder se destacaba en el programa "Hacia un futuro mejor", Eva Duarte.

Para 1944 ya escuchamos a Luis Sandrini, luego vendría como secretario de Pepe Arias el idolatrado Tato Bores, en el programa "Justo Justino Reyes doctor en trampas y leyes".

En 1946, sobre su primer mandato, Juan Domingo Perón crea el servicio oficial de Radiodifusión (SOR).

En 1947 el gobierno decide suspender por casi un mes la transmisión de Radio Belgrano, porque en un discurso que Perón estaba dando en ese momento se escucho una voz que gritó "no le crean son todas mentiras".

En 1951 Perón compra para el Estado nacional las cadenas de radio que eran propiedad de Yanquelevich: fue de alguna manera sumarlo a éste al poder. De esta manera se va dando una política de radiodifusión.

Es en ese año cuando el poeta Enrique Santos Discépolo inicia un programa con un aporte comunicacional importantísimo para el peronismo llamado "Pienso y digo lo que pienso", donde emulaba un diálogo con una persona que se resistía a reconocer los logros del peronismo. Fallece ese mismo año y es reemplazado por Hugo del Carril.

El 26 de julio de 1952 se anuncia el fallecimiento de Eva Duarte de Perón, y esta vez el duelo es realizado en las radios emitiendo música sacra en cadena y leyendo frases del libro de Eva "La razón de mi vida".

En 1953 se sanciona la 1º ley de radiodifusión nacional, la primera emitida por un gobierno constitucional, ya que la anterior venía de la dictadura militar, pero ésta sólo durará dos años, porque en 1955, a causa de un golpe militar (el tercer golpe de Estado del país), se derroca al gobierno de Juan Domingo Perón, entonces el accionar del gobierno de facto fue revocar las licencias otorgadas, disolver las cadenas de radiodifusión y también derogar la ley que las había creado.

Entre 1953 y 1958 surgen más radios privadas y se privatizan otras estaciones que ya existían.

Un detalle curioso de la época: se comenzaba a escuchar la frase "Ahora viene la televisión y nos mata…".

…Y algo de eso ocurrió. En 1960 la novedad era el avance tecnológico, se instala la televisión, los primeros canales, el 9 y el 13, al poco tiempo el 11. La radio, que hasta ese momento era el medio masivo de comunicación por excelencia, no podía quedarse atrás, surge entonces la nueva orientación de una radio abocada a la música y a la información, quedaban atrás como un lindo recuerdo en los corazones de la sociedad los programas en vivo y los radioteatros. Pero la TV ataca dándole al público las imágenes de las que la radio carecía, es así que se pasa de los Pérez García en la radio a la familia Falcón en la TV.

De la mano de Alberto Mata llegan los cambios en la radio en cuanto a la producción y calidad estética.

Nace el inolvidable personaje de Juan Carlos Altavista, "Minguito Tinguitella", éste participa en el ciclo de "Por las calles de Pompeya llora tango" y "La Mireja", el debut de Pepe Iglesias con "El Zorro" en radio El Mundo. Cacho Fontana realizaba la conducción de un programa que tenía una mezcla de información, vértigo, espontaneidad e improvisación, llamado "El Fontana Show". Entre otros locutores y conductores radiales, se incorpora Héctor Larrea.

En 1962 debuta como periodista del programa "La pregunta de hoy" Bernardo Neustad.

Al igual que Radio Belgrano quince años atrás en esta oportunidad porque al asumir José Maria Guido la radio emite una proclamación militar firmada por un grupo rebelde.

Producto de esta época es el crecimiento de la industria discográfica, eso significaba que se apagara la música en vivo.

Las radios consideradas para jóvenes eran Mitre y Excelsior. Surgen los Disc Jockey.

Para 1966 surge un programa llamado Generación espontánea, cuyos conductores eran Santos Biasatti, Enrique Walter y José de Zer.

Para la década del 70 la radio festejaba sus 50 años de vida, ya instaurado el nuevo concepto de radio, la misma creció durante estos años.

En 1971 la censura le llega a Generación espontánea, por motivos no muy claros, se ha reemplazado al mismo por un programa conducido por Jorge Porcel.

En 1974 muere el presidente de ese momento, Juan Domingo Perón, se anuncia por Cadena Nacional sumándose al duelo con silenciosos sonoros y transmisiones en cadena. En este mismo año es el estado quien obliga a las radios a pasar el 75 por ciento de la música nacional.

Para 1978 el Campeonato de Fútbol por la Copa Mundial FIFA se llevó a cabo por primera vez en nuestro país, otorgándole trascendental importancia ya que Argentina logra ganar el campeonato, hecho que fue transmitido.

Surgimiento de nuevas radios para la década del 80 nacen las FM, frecuencias moduladas que ya habían tenido sus primeros intentos pero de forma discontinua en los años 70.

En esta etapa a las emisoras les toca transmitir la triste derrota de Argentina en la guerra de las Malvinas la cual termino con más de 635 argentinos muertos, durante esa guerra se había prohibido la música cantada en inglés.

En 1984 nace la Rock and Pop, surgen otras radios de música clásica y folclore, también FM tango desde 1989. También surgen Radio Aspen y Horizonte, específicamente dedicadas a la música anglo. Durante el transcurso de esos años se suman a las transmisiones de diferentes radios: Rolando Hanglin, Alejandro Dolina y Mario Pergolini.

Los años 90, siguen inaugurando transmisiones al interior del país vía satélite, se destaca en 1993 Marcelo Tinelli en FM Radio Rivadavia a la que llamo Radio Uno, con un formato de radio similar al que conocemos en la actualidad, dedica a los jóvenes y donde solo se utilizaban los flashes para emitir noticias, siempre y cuando la misma ameritaba salir al aire.

La radio en estos momentos cumplía 70 años, pero aún así sus orígenes no se olvidaban, tal es el caso en que se vuelven a organizar recitales en vivo, las que lo implementaron fueron Radio Nacional y Mitre.

Otra vez cambios para las emisoras, de la mano de sus propietarios quienes se convierten en dueños de medios gráficos y televisivos, esto conlleva el surgimiento de los multimedia.

• La radio es el medio subjetivo por excelencia ya que al no poseer imágenes, queda librado a la imaginación del oyente, quién creará el contexto de lo que el locutor dice, valiéndose de los recursos que se le suministran al aire, voz, palabra, sonido, música y silencio.
• Lenguaje radiofónico, es el lenguaje que se utiliza en la radio.
• Es el medio más accesible para todos los públicos.
• Generalmente las radios nos dan las noticias en formas de flashes, y cuando se justifica, por eso comparando con otros medios, se dice que la radio cuenta la noticia, la televisión la enseña, y el periódico la analiza.
• Se basa en captar la atención del oyente, una vez logrado, este público puede ser más fiel que el de otro medio masivo de comunicación.
• Es el medio más creíble.
• La inmediatez y la brevedad son dos características básicas de la radio. Se trata de informar o de entretener, pero no aburrir, por lo que se otorga dinamismo a los contenidos.
• La radio no tiene comunicación de uno a uno.
• Puede ser escuchada en cualquier parte, aún más en la actualidad ya que el avance tecnológico nos permite que este medio nos acompañe desde un reproductor de mp3 o un celular, que trae incorporada esta función.

Lenguaje radiofónico = Locución.

Si bien en lo que respecta a las FM la música se lleva especial atención, requiere una forma de transmisión concreta. La palabra hablada y el discurso alcanza su máxima potencia, hoy el medio cuenta con una premisa fundamental que es compartida por la mayoría de la emisoras, en donde se intenta que el locutor hable poco, y diga mucho, es decir trate de comunicar una idea, en el menor tiempo posible, siendo claro y preciso para la persona que lo esta escuchando.

El lenguaje radiofónico contiene herramientas que lo componen:

• La voz, de acuerdo a como sea y para designarle un estilo, que marcará a la radio debemos tener en cuenta el timbre, el tono, la intensidad, la entonación, el acento, la modulación, la velocidad y los intervalos.
• La palabra hablada y expresada
• La música, nos comunicara el alma
• Los ruidos, crearan el espacio
• El silencio, se reemplaza por música

Existe la resolución 709, publicada en el boletín oficial, donde se detallan las funciones del locutor, son las siguientes:

• Presentar programas y anunciar los números que la integran, presentar y efectuar enlace de continuidad de los informativos de radio y noticieros de televisión.
• Conducir o animar con su relación oral la continuidad de cualquier programa que se emita a través de la radiodifusión.
• Difundir avisos comerciales, mensajes publicitarios o de propaganda, de cualquier naturaleza, promociónales, institucionales y comunicados.
• Difundir boletines informativos, noticieros, noticias aisladas o agrupadas.
• Realizar la locución y/o doblajes publicitarios de fílmicos, videocasetes y otros elementos técnicos que los reemplace. En estos, se autoriza la participación de actores sin habilitación como locutores, pero no podrán mencionar la marca del producto ni señalar sus bondades.
• Los locutores también podrán difundir relatos y misceláneas artísticas en prosa o en verso, realizar entrevistas y reportajes y difundir las noticias aisladas desde el lugar de los hechos, así como las que contengan análisis o editorializaciones, pero estas son catalogadas como funciones que no son exclusivas del locutor.

Con respecto a la modalidad informativa podemos decir que en la mayoría de las FM se utiliza La pura: son flashes, boletín horario, o boletín resumen. No tanto la mixta de información, dado que el formato no da, ya que se privilegia la música, pero sin estar apartados de lo que sucede alrededor, por ese motivo se suele usar flashes informativos.

El edificio se encuentra ubicado en la calle Uriarte 1899, esquina Nicaragua, desde allí se emiten las radios FM Mega 98.3, Radio POP 101.5, Radio Vale, Radio Amadeus y Radio 10, AM 910.

La mega tiene una particularidad y esa diferenciación la convierte en el objeto de estudio del presente trabajo, es la primera FM que al mes de vida alcanzo el Nº 1, que nació de algo tan simple, como es el sentimiento de la gente, la necesidad de escuchar una radio que solo pase Rock Nacional, lo que no podemos especificar es porque hasta ese momento el Rock Argentino se encontraba desaparecido de la programación de todas las radios del país, la dirección acertó en consultar al oyente sobre sus preferencias en cuanto a gustos musicales y la gente sabia lo que quería escuchar: PURO ROCK NACIONAL.

Así nació Mega 98.3, el 24 de abril de 2000, con la idea general de que pocas palabras significan más música.

Programación y Locutores.

Lunes a viernes

6 a 9: Beto Casella conduce "Bien levantado", con Lola Cordero, Andrés Kliphan, Alacrán y Carina Deferrari.

9 a 12: Martín Correa y Marcela Oviedo Monserrat conducen "Una que sepamos todos"

12 a 18: Susana Fernández Iogha conduce el "Megadelivery"

18 a 20: Carmela Bárbaro y Cecilia Bazán conducen "Tu ruta es mi ruta"

20 a 0 hs: Pablo Bricker y Alejandra Higa conducen "Reyes de la noche"

0 a 2 hs: Gerardo Rozín conduce "La banda ancha"

2 a 6: Aldo Sinovoy conduce la trasnoche

Sábado y domingo

Conducen Caria Deferrari, Alejandro Scarso, Carlos Culotta, Roberto Mathens y Cecilia Bazán.

• Mega cuenta con Slogams que la identifican desde que nació, y a través del tiempo se sumaron algunos más:

"PURO ROCK NACIONAL", es la respuesta de la pregunta que se efectuaron los directivos de la emisora para hacer un test music y así descubrir el gusto de la gente, el gusto por lo nuestro, es decir aquello que la gente quería escuchar. Hoy la radio sigue con la misma fórmula, la programación musical de Mega 98.3 la hace el oyente.

"NO SOLO LO ESCUCHAS, LO VIVÍS", se refiere a la participación de Mega en los eventos del rock. La radio va a los shows, los cubre, transmite en directo, esta en Internet, organiza los MEGAESCAPES, que consisten en llevar oyentes de la radio a un show en cualquier punto del país, realiza coberturas periodísticas, también los MEGACUSTICOS, invitaciones a escuchar un disco antes que nadie, y recitales a beneficios, llamados MEGA VA POR VOS.

"UNA COSTUMBRE ARGENTINA"…estamos en condiciones de llamarla así jugando también con la letra de una canción… dice Martín Correa, periodista, co-conductor del programa "Una que sepamos todos".

Todos responden a un estilo objetivo, con sentido propio, con solo escuchar un tema cada uno le darà una interpretación, es parte de lo que dicen los filósofos del rock nacional, dentro de un genero claro se distingue la época y el estilo.

Para alcanzar nuestro objetivo acudimos a un género periodístico clásico y cabe destacar que este mismo integra uno de los géneros radiofónicos más utilizado, como es la Entrevista, la cual contiene una riqueza expresiva única y si se la utiliza en términos claros, concisos y directos el resultado puede ser altamente positivo ya que atrae a la audiencia.

Por este motivo estuvimos compartiendo en vivo la transmisión de algunos de los programas de Mega 98.3, la radio más escuchada de las FM y sus protagonistas nos cuentan como viven ser la número uno desde hace 7 años, desde el comienzo de la radio la cual escalo posiciones en el top con solo 3 meses de nacimiento ya se ubicada en los primeros puestos.

Locutor Nacional, Radio Mega 98.3, conduce el programa "Reyes de la Noche" junto a Alejandra Higa, que se emite por Mega en la franja de lunes a viernes de 20:00 a 0.00 hs.

Pablo también se desempeña como locutor free lance independiente para agencias de publicidad y marcas, graba publicidades para Mega, conduce transmisiones de eventos como Quilmes Rock, Pepsi Music, Gesell Rock, Mega Acústicos, graba publicidades en otras radios, promociones para las AM, trabaja en 3 canales de TV, trabaja para una empresa de doblajes.

… Asume que en este país, con un trabajo no alcanza…

En Mega esta desde 2001; hace 10 años que entro a la empresa, estuvo en la radio anterior a la Mega, que se llamo FM News; era de tipo anglo, empezó ahí en 1997.

P: El formato podría denominarse un "Magazine Nocturno", que respeta y que esta insertado en el continente de lo que es Mega 98.3, que es una radio que le da prioridad al rock nacional, y acá lo primordial es la música, es decir, si no hay nada para decir no se le dice nada al oyente, porque la prioridad es la música, una de las reglas de oro de mega es: "si no tenès nada que decir al oyente, ponè música", damos prioridad a las canciones que son programadas y musicalizadas por la gente, porque mega es una radio que esta musicalizada por lo que pide el público, después por supuesto se administra en un play list, como se le llama, y se le brinda eso a la gente.

Un tiempo a esta parte, Mega ha sufrido ciertas modificaciones o mejor dicho ha experimentado ciertas modificaciones en su programación y es como que se ha abierto un poco el micrófono en cuanto a la comunicación de los conductores y de los locutores, pero la música sigue siendo fundamental y reyes de la noche en cierta forma su contenido gira en torno a la música…. (Pablo pide un momentito para abrir el programa; arranca explicándole al público que empieza una hora más tarde ya que estuvieron transmitiendo en vivo desde el Roxy un Mega acústico de Vicentino.

P: Si, primero se hizo un gran estudio de mercado donde los resultados arrojaron que la gente en Argentina quería una radio de rock nacional que no existía, estamos hablando del año 2001 cuando empezó mega y en base a eso se formateo la manera de programar la música y la música se programa en base a lo que piden los oyentes, se realiza un music test que se llama en inglés, un test de música, donde cada tanto se hace un relevamiento telefónico, se llama a la gente y se le pregunta una opinión sobre determinadas canciones y la gente lo califica con un puntaje de 1 a 4, y en base a eso se va armando instantáneamente la lista de los temas, pero se tienen muy en cuenta, por supuesto la opinión de la gente, que es en definitiva la que escucha la radio, no es que vienen de afuera y nos imponen, y nos dicen este tema lo tienen que pasar, no es el caso de Mega.

P: Si, hay un "reloj" como se llama radialmente, que uno tiene que respetar para que las cosas salgan más ordenadas, y por supuesto todas las radios lo tienen, es el ABC de la radio y uno tiene que respetar eso, no es que haces aire cuando queres como locutor…ahí estoy ( se para la entrevista y presenciamos otra salida de Pablo al aire, en esta oportunidad nos habla de los sucesos que pasaron años atrás en "Un día como hoy" 30 de mayo)

Con respecto a los tiempos, en lo personal, tengo como un reloj interno, se cuando tengo que hablar y cuando no tengo que hablar, uno de los lemas de Mega es: "Más música, menos palabras", con Alejandra que es mi compañera que hoy no esta, tratamos de no exceder los dos minutos al aire, y si puede ser mucho menos de dos minutos mejor, y siempre sabiendo lo que vamos a decir, porque el oyente, si vas a abrir la boca quiere saber que es lo que le vas a decir, el oyente no quiere que le hablen pavadas y desde que se inició Mega, nosotros ese concepto lo interiorizamos, porque eso es lo que la dirección nos pide, si no tengo nada que decir al oyente, no le digo nada, entonces tratamos de ser breves y cortos, porque lo breve y bueno es dos veces bueno, y además para nosotros, para la gente que trabaja en mega "Menos es Más", esto quiere decir: cuanto en menos tiempo le podamos decir más cosas mejor (entre comillas, porque tampoco se trata de taladrar al oyente), si vos le vas a comunicar un concepto solo en 60 segundos muchísimo mejor.

P: no por supuesto que cada programa tiene su impronta, cada programa tiene su estilo y cada conductor tiene su estilo, y cada uno trata de diferenciarse más allá de que existan las normas mega que son inherentes a todos, cada programa tiene su estilo, nosotros con Alejandra hacemos la mega efemérides, tratamos de que cada noche el que este del otro lado este al tanto de lo que este pasando en la calle, así sea si hay un apagón o si hay un corte de calle, porque obviamente partimos de la premisa fundamental de que la radio no solamente es entretenimiento, sino que vos tenès que dar un servicio, si bien en Mega la prioridad es la música si hay un apagón en medio Buenos Aires, no podes permanecer ajeno a eso y además porque los oyentes son nuestros mismos cronistas, los oyentes nos llaman, nos mandan mensajes de texto, nos mandan correo electrónico y nos cuentan acerca de todo lo que ocurre, no se puede vivir dentro de un taper, Si la música interesa pero también tenès que darle cabida a lo que le pasa a la gente, y esto sin ser demagógico, porque realmente debe ser así.

En el esquema de cantidad de canciones Mega se caracteriza por 10 seguidas que no tienen interrupciones a no ser que yo haga un anuncio, pero son 10 seguidas y después podes completar con bonus de canciones, que te pueden llegar a ofrecer un promedio de entre 14 y 15 temas por hora, por ahí se puede desvirtuar este esquema de acuerdo al programa, por ejemplo Beto a la mañana tiene otro ritmo (se refiere a Beto Casella, conductor de Bien levantados programa que se emite por mega en el horario de 6 a 9 am)más vertiginoso, la noticia exige hacer otras coberturas y la música se reduce.

Las tandas se agrupan en -25 ósea y 35 que es cuando terminan las 10 seguidas y -10 que es cuando se inician las 10 seguidas, entonces el gran segmento horario va desde -10, que se inician las 10 seguidas a -25 que es todo casi una hora , porque entre -25 a -10 van las canciones que integran el bonus fuera de las 10 seguidas, aparte de estas te vendemos un bonus de canciones más.

P: Además tenès el extra de los Megadelivery, es un gran formato que se llama así, que conduce Susana Fernández Iogha que va de 12 a 187 hs. donde también la música de manera más directa la programa la gente, ahí es a línea abierta la gente llama o escribe un correo electrónico o envía un mensaje de texto, y nosotros en Reyes de la Noche tenemos en el marco del martes por dos, que son dos canciones de tu artista o banda favorita, también de 21 a 22 hs. tenès un Megadelivery donde vos llamas y podes dos canciones de tu artista o tu banda.

P: Si te hablo de mi te puedo hablar de una de las normas que se instauro en mega, yo me crié y estudié con mentalidad de formar locutores de década del 80, los locutores hasta hace muy poco no podíamos opinar, no podíamos decir si nos gustaba un tema o nos dejaba de gustar, no podíamos decir cual era nuestro estado civil, el lema era "el locutor no opina", el locutor se limita al HTH (hora, temperatura y humedad), la gente desde el momento que vos estás acompañándola en su vida y en su día, no quiere que vos seas un robot que le digas la temperatura la humedad y anuncies temas, por ahí si hay gente que le guste eso, pero los estudios han arrojado de que no, que la gente quiere al locutor, que es una persona como vos con la diferencia de que esta comunicando y que tiene un micrófono, y en su momento la dirección de Mega rompió todos esos esquemas, yo nunca me voy a olvidar una anécdota que siempre cuento… Un día llegue tarde porque había tenido un problema en mi casa y el director me dijo: "¿Por qué venís de mal humor?, yo le dije porque me paso esto… y le conté, el me respondió: "no la caretees, salí al aire y contale a la gente lo que te paso, yo le dije: "pero mira que es un caño ridículo", contale todo me dijo, porque acá muchas veces se te vendió el buzón de que es ser profesional, y aunque vengas destruido se te abre el micrófono y tenès que salir espléndido, la gente se da cuenta de eso, para mi el profesionalismo pasa por otro lado, no pasa por ahí. (Salida de Pablo al aire, esta vez anuncia el cumpleaños nº 5 de Infobae y algunas noticias del día).

Antes el profesionalismo pasaba por ahí y la gente se da cuenta si vos venís mal y venís de mal humor y aparte desde cierto lugar todos los oyentes son parte tuya, son comos tus amigos, no quiero sonar demagógico pero es así, entonces porque vos vas a caretearle a tus amigos, esto es una cosa mía, porque soy bastante ciclotímico y a mi la empresa gracias a Dios me permite ser asì, siempre y cuando no le falte el respeto a nadie, la gente sabe por ejemplo cuando a mi no me gusta una canción, y vos me vas a decir: pero ¿Qué necesidad tenès de bajar línea y decir que la canción no degusta? Me nace, es la posibilidad y si lo haces con respeto o sin zarparte, ¿porque no lo vas a hacer? Ya vivimos demasiados años en este país donde nos mataban a palo y nos amordazaron, ¿Por qué ahora si te lo permiten no lo vas a hacer?

P: Claro, hay cosas que son un bolazo mío, yo invento que se fue a poner botox, que se fue a hacer un implante en la vagina, cualquier cosa, es un guiño hacia el público, yo siempre digo, no pretendo ser un humorista al aire porque no me va, no me calzo ese traje, yo con que le robe una sonrisa a la gente que esta agobiada después de aguantar a su jefe durante todo el día o antes por ejemplo cuando estaba a la mañana con que se levante con una sonrisa esta bien, pero gente que te hace descostillar hay ya, hay gente muy grosa en el medio, yo me conformo con afanarle una sonrisa a la gente, a mi estilo, te puede gustar o no, pero estamos primero, ¿por algo será? (risas)

P: Si trato de ser autentico, porque la gente se da cuenta.

P: Mega es una radio multitarget, es una radio que ha logrado reunir a la familia, el padre le inculca al hijo escuchar a Baglieto y el hijo le dice: escucha a los jóvenes pordioseros, Mega ha logrado eso. (salida de Pablo al aire, anuncia los premios que los oyentes pueden ganar durante todo el programa: entradas para ir a La Reina, disco emblemática del rock, entradas para la avant premiere de Hostel 2, entradas para Javier Calamaro, entradas para Ataque 77, Megaescape, un par de pases para la avant première del dvd de Babasonicos)

Siguiendo… con Reyes de la Noche pasa lo mismo, a nosotros nos escucha una porción de teens, el pendejito que ama a los Jóvenes Pordioseros y a Miranda porque encima Mega tiene eso, es la radio decimos, de mayor diversidad y muchos cerebros que inventaron la radio (irónicamente) dicen como en Mega te van a pasar a los pordioseros y después Miranda, son opiniones, acá si! Y los resultados no han sido malos porque los argentinos digamos la verdad somos muy prejuiciosos, muy preconceptuosos como dicen los brasileros, creemos que inventamos todo y no inventamos nada, y en Reyes de la noche y en Mega convive ese público, de pronto nos escucha la gente que esta laburando a la noche, nos escuchan familias, con Alejandra siempre nos sorprendemos porque aparece un licenciado que viene de dar clases en la uba y después nos llama un vigilador que esta en nordelta, muchísima gente que estudia, después están siempre los clásicos, gente que estudia, adolescentes, gente grande, gente mayor, gente bien, gente humilde, el otro día hablábamos de eso con Alejandra porque nos llegaban mensajes de gente que se ubicaba en lugares recónditos, y que muchas veces decimos, no somos conscientes de la gente que nos esta escuchando, yo a veces me subo a un taxi y se da vuelta el pibe y me dice: "como la gastaste a la ponja anoche", los taxistas a mi me sorprenden todos los días, porque es terrible el oído que tienen, aparte no me pongo en locutor, no es que estoy nombrando una marca estoy diciendo voy hasta Callao y Santa Fè, el tipo se da vuelta y me gasta, pero es muy diverso el público. Por supuesto que a la noche hay una frase hecha que dice que: "La radio no se escucha, se siente", porque la gente baja los decibeles, se permite escuchar un poco más, prestar más atención, eso esta bueno y es una responsabilidad doble para uno, no te mandes una porque la gente es la primera que te va a apuntar, siempre constructivamente, aunque por ahí aparece un desubicado, nunca falta.

P: Esto por ahí no le resulta simpático a algunas personas, yo se lo he dicho hasta los artistas mismos con respeto, si no fuese por Mega, yo cose honestamente donde estaría el rock nacional, o si, ¿pero quienes serían? Los Piojos o las bandas que ya están absolutamente consolidadas, pero yo no se si por ejemplo Los Piojos al no existir Mega tendrían la misma afluencia de público, ojo con esto no quiero desmerecer a la banda, porque es una de las bandas que más me gusta pero con esto te quiero decir que a partir de la erupción de Mega en el mercado el Rock Nacional se revitalizó terriblemente y como le gusta decir a gente de otros medios muchos muertos resucitaron, es así pero si en nuestro país no somos capaces de valorar lo que tenemos del rock argento y esos muertos que nosotros mismos tal vez le dimos la espalda ¿de que estamos hablando? Así en muchas cosas nos va por darnos de langas, por eso yo creo que Mega en cierta forma revitalizó muchísimo el mercado, les hizo salir de la modorra a otras emisoras colegas que al principio nos criticaron muchísimo y hoy muchas copian el formato, el esquema de Mega, fue la radio que lanzo los positiones para potenciar una marca, que era diferentes slogams, a determinados momentos del día, ahora todas las radios tienen positioners, pero nos criticaron, y vos me vas a decir te paga Mega, tenès la camiseta puesta, si claro tengo la camiseta puesta, como muchas veces critico también porque hasta acá también nos dan la posibilidad de opinar y decir en que estamos de acuerdo y en que no, más allá de que vos tenès que acatar, porque en toda empresa pasa lo mismo, sino sería todo un kilombo.

P: Exactamente, más allá de que haya una conveniencia porque por supuesto que la música es un negocio y es parte de una industria y no esta mal que sea así, claro que contamos con el apoyo de mucho artista.

Había un artista que le daba con un hacha a Mega, que decía: "que no, que el rock argentino…que es eso ¿del rock nacional?" y una vez le preguntamos a otro artista, Pablo Pandolfo, es una delicia dialogar con ese tipo es maravilloso porque uno se enriquece mucho, entonces se me ocurrió preguntarle: "Pablo, ¿porque crees que hay muchos artistas que dicen que el rock argentino no existe y que el rock nacional es solo una frase? Entonces Pablo con la humildad que lo caracteriza me dice: "Sabes que pasa es que seguramente los que desconocen la palabra rock nacional no fueron perseguidos y apaleados en los años de plomo, evidentemente la deben de haber pasado muy bien, en cambio yo como muchos que se la pasamos" (y ojo que Pablo no lo dice desde el resentimiento, pero me quería graficar que tal vez estamos así en muchos aspectos por desvalorizar y por no tener en cuenta lo que hemos vivido y lo que nos han sacado y lo que hemos tenido).

P: eso ni hablar y no te cuento otras anécdotas porque no puedo, acá viste como somos el argentino, la radio de rock nacional, y te voy a ser muy sincero parte del staff de lo que era una anterior radio del grupo que después se convirtió en Mega, dijimos ¿Qué? ¿Rock Nacional? Esta gente esta loca, y nos tuvimos que comer las palabras porque nos cerraron la boca, la gente nos cerró la boca que fueron quienes apoyaron la radio, la radio se lanzo un 24 de abril de 2000 y a los tres meses ya estaba en determinados lugares primera y en otro iba camino a…

P: Y si porque Mega se instalo como la radio del rock nacional por más que hay otras radios que en su rotación hayan aumentado la presencia del rock nacional, si por supuesto que ven que es la radio líder.

P: Si, mal que les pese a algunos pero es así, yo lo que tengo que reconocer de otras radios lo reconozco y con esto no soy ningún santo, pero es muy argentino eso de estar criticando y no reconocer, para mi es mediocre.

P: Mega no es que hace beneficencia con las bandas, estamos dentro de un negocio, la radio es un negocio, ojo hace beneficencia, Mega se caracteriza por hacer un montón de espectáculos a beneficio, nosotros reventamos Parque Chacabuco con Rata Blanca y la gente tenia que llevar pañales y elementos que sirvan para un hospital, leche en polvo para el Piñero por ejemplo, si hace beneficencia…

P: Y si el hecho de apoyar recitales, porque más allá de promocionar la banda de rock nacional también es parte del negocio que puede llegar a ser redituable para la banda, para su discografía y en el caso de los auspicios por supuesto que Mega genera negocios. Lo bueno es que una mano ayuda a la otra.

P: Nosotros acá en Reyes de la Noche tenemos una sección que se llama "hacelo rotar", se invita a que todas las bandas que tengan material editado, por una cuestión legal, envíen su material y nosotros lo ponemos a disposición de los oyentes toda una semana, por ejemplo esta semana tenemos a Chala Rasta, la consigna es: "le decimos SI o NO a Chala Rasta con tal tema" "¿Queres que forme parte de la programación de Mega?" la gente llama y vota, si consigue una cantidad importante de votos, tiene una rotación en Mega, y todo el material que llega se testea con el sistema de testeo de oyentes.

ENTREVISTA A MARTIN CORREA Y MARCELA OVIEDO MONSERRAT.

Marcela Oviedo Monserrat, Locutora Nacional, emite el programa "Una que sepamos todos", de lunes a viernes de 9 a 12 hs. junto a Martín Correa, Periodista, quien se encarga de la co- conducción aportando contenido al programa.

Martín: La idea del programa es que sea netamente musical con todas aquellas canciones que todos conocemos y que al primer acorde ya empezamos a corear y a cantar, la completamos con algún tipo de contenido que tiene que ver con datos del presente de las bandas, sobre shows, específicamente sobre las canciones, historias que no se conocen y que desde aquí podemos aportar, pero básicamente es un programa musical donde suenan alrededor de entre 30 y 40 canciones por día.

M: El formato del programa lo dicta la música, nosotros tenemos pautadas una lista de temas y tenemos marcadas donde podemos entrar y donde no, calcula que de una lista de 10 a 12 temas por hora, nosotros tenemos pautadas 3 entradas y lo que se llama pretenda, que es: "antes de mandar la tanda, entras muy cortito y anuncias lo que va a venir después", es venta del programa, de algún regalo o contenido.

M: No más de un minuto, esa es la idea, aunque a veces nos vamos un poquito. La idea es que la vedette sea la música, nosotros estamos aportando algo para complementar.

M: Si en general si, Marcela lleva el hilo del programa, lo conduce y yo aporto la parte periodística y de algún contenido que valga la pena.

Marcela: Eso se llama co- conducción. Cada uno aporta desde su lugar algo diferente, no es que los dos hacemos lo mismo.