- Internet como medio de
comunicación. En el principio fue Mc
Luhan - Internet.
El medio de comunicación
"inteligente" - Internet
y comercio electrónico. Desarrollo
histórico - Clases de
comercio electrónico - Factores
claves del éxito en el comercio
electrónico - Idoneidad de
producto - Otras
acepciones y definiciones - Bibliografía
Introducción
En este informe se
realizó de una manera didáctica, una visión acerca de la
relación de Internet en las organizaciones,
desde la perspectiva de la Red como
medio de comunicación y comercio para
las empresas.
Se identifica claramente los sectores impulsores de Internet que
como las telecomunicaciones, la banca o el sector
del marketing y la
publicidad
realizaron y siguen desempeñando una labor fundamental
para su desarrollo en
nuestro de nuestra sociedad,
así como los principales sectores empresariales que
utilizan Internet para hacer negocio o campañas
publicitarias, y cómo estos están viviendo el
momento actual.
I.- INTERNET COMO MEDIO DE
COMUNICACIÓN
1.- En el principio fue Mc Luhan…
En los primeros años de la década de 1960,
Marshall McLuhan -agudo prospectivista-, empleó en La
comprensión de los medios como
las extensiones del hombre un conjunto de afortunadas
metáforas para referirse a los usos sociales de los medios de
comunicación de masas.
La radio -por
ejemplo-, mereció del célebre comunicólogo
canadiense el calificativo de "tambor tribal". McLuhan afirmaba
que este singular medio de difusión masiva despertaba en
su auditorio una profunda sensación de adscripción
comunitaria.
Con respecto a la
televisión, el célebre comunicólogo
canadiense aceptó un calificativo propuesto por Edith
Efron: "gigante tímido". Este le pareció adecuado
para referirse al medio que, sin lugar a dudas, se ha dirigido
como uno de los principales articuladores de sentido en las
sociedades
contemporáneas. El impacto de este medio masivo de
comunicación, en ya varias generaciones, permite referirse
a una "edad de la televisión".
Por supuesto que McLuhan no consideró a Internet
en su brillante estudio sobre las pautas culturales que los
medios de
comunicación introducen en la sociedad. Esta
situación lógicamente se debe a que el advenimiento
de Internet fue relativamente posterior a la primera edición
de La comprensión de los medios como las extensiones
del hombre
(1964). Sin embargo, considerando sus amplios atributos, es muy
probable que McLuhan hubiese calificado a Internet como "el medio
inteligente".
En el primer cuadro -realizado por Felipe
Bourlón- nos permite fundamentar el calificativo que hemos
propuesto para nombrar a Internet:
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