Determinar si la publicidad exterior

1.
Introducción

3.
Justificación.
4. Objetivos de la
investigación.
5. Alcance y
limitaciones.
6. Reseña historica de la
investigación.
7. Marco
teórico.
8. Características de la publicidad
exterior.
9. Desventajas de la publicidad
exterior.
10. Teorías del olvido del mensaje
publicitario.
11. Codigo de etica de
A.P.I.
12. Ley de Tránsito
Terrestre.
13. Definición de
terminos.
14. Diseño y tipo de
investigación
15. Poblacion y
muestra.
16. Instrumento de
recolección de
datos.
17. Tecnicas de procesamiento e
interpretacion de los
datos.
18. Analisis de los
resultados.
19.
Conclusion
20.
Propuesta.
21. Bibliografia

1.
Introducción

La publicidad es una forma de comunicación la cual se utiliza desde hace
muchos años. El hombre ha
tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el
que existe en la
tierra.

La publicidad ha estado
presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en
día conocemos a la publicidad como el instrumento que
utilizamos para dar a conocer un producto o
servicio.

Existen muchos medios en el
que la publicidad está presente. Medios masivos como es
la
televisión, la radio, el
Internet y medios
exteriores que se conocen como publicidad exterior.
También están los medios directos como lo es la
publicidad en el punto de venta, correo
directo.

En esta investigación veremos a la publicidad
exterior, la cual es un medio que tiene muchos años de
existir. Después de la publicidad de boca en boca, es la
publicidad más antigua que se conoce a partir desde el
cartel. Esto es debido a que muchos hombres en la antigüedad
eran analfabetas, es por esto que se utilizaba pinturas y
dibujos para
comunicar un mensaje.

Veremos que la publicidad exterior es un medio eficiente
para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamaño y a
lo llamativos que son, cuando el mensaje esta bien planeado y
estructurado, los efectos de la publicidad exterior son
positivos.

Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos
cuáles son los tipos de publicidad exterior que existen;
así como sus ventajas y desventajas.

Mediante esta investigación tenemos que analizar
cuales son los factores necesarios a reunir para que la
comunicación vía publicidad exterior sea
eficiente, ya que un descuido en estos factores puede llegar a
causar la nula eficiencia de la
publicidad, es decir, si no se cumplen los lineamientos
básicos, es muy probable que el mensaje no se transmita
correctamente y este medio pudiera llegar a ser un agente
contaminante visual.

2. Planteamiento del
problema.

Debido a la gran expansión de los medios
publicitarios, la competencia por
la atracción de la mirada del consumidor se
dirige hacia la publicidad exterior, enfocándola a las
áreas que eran consideradas libres de publicidad, y que
ahora son arrebatadas por el mejor oferente en un intento por
conseguir un aumento considerable en sus ventas.

La publicidad exterior ha venido reproduciéndose,
en una forma asombrosa, a veces sorprenden por el impacto
negativo que representa para el ambiente.
Aunque es lógico pensar en la inconveniencia de la
publicidad exterior y el malestar que vienen produciendo a
ciertos estratos de la sociedad, sabemos
que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza. Las
vallas llevan el mensaje que mueve a miles de personas a adquirir
un producto, generando altos índices en la economía
nacional.

La publicidad exterior es indispensable en cualquier
sociedad de consumo, en
donde compiten productos y
marcas. Es por
eso que tomando en cuenta este planteamiento se pretende
analizar: ¿Es la Publicidad Exterior un medio publicitario
o un agente de Contaminación Visual?.

3.
Justificación.

Por el gran auge que ha tenido la publicidad exterior en
los últimos años, y debido a su efectividad; se ha
descuidado la forma y estudio de donde colocar dichas vallas
publicitarias, creando ciertas diferencias en lo que respecta su
ubicación. De igual manera esta investigación se
basó en dar a conocer una solución a dicho problema
y buscar la solución más factible para el medio
publicitario y los usuarios detractores de dicho
medio.

Estas soluciones
traerán como consecuencia varios aspectos positivos, como
mejorar la calidad de
ubicación de las vallas publicitarias, el evitar la
saturación y contaminación visual en la zona de la
autopista de Prados del Este y la creación de un ambiente
más amistoso para ambas partes; ya sean los medios
publicitarios y la comunidad en
general.

4. Objetivos de
la investigación.

Objetivo General:

Establecer sí la Publicidad Exterior: es un Medio
Publicitario o un Agente contaminante visual en la Autopista de
Prados del Este de Caracas.

Objetivos Específicos:

– Analizar el Impacto visual que tienen las vallas
publicitarias sobre los usuarios que transitan por dicha
vía.

– Examinar las bases legales correspondientes a la
publicidad exterior en Venezuela.

– Evaluar si las vallas publicitarias, existentes en
dicha autopista causan Contaminación Visual.

– Recomendar a todos los entes y organismos que
intervienen en dicho tema, la creación de una ley general de
publicidad Exterior.

5. Alcance y
limitaciones.

Alcance.

Esta investigación se realizó en la
Autopista de Prados del este; ubicada al este de la ciudad de
Caracas, tomando en cuenta la gran variedad y cantidad de
publicidad exterior que ahí se encuentra.

Limitaciones.

La falta de cooperación de los entes y organismos
que regulan y llevan a cabo todas las normativas e información acerca de la publicidad
exterior.

Los problemas con
respecto a los encuestados a la hora suministrar la
información que se requiere para dicha
investigación.

La falta de información suministrada por la empresa de
publicidad exterior Class Light; empresa la cual
está encargada de la ejecución y mantenimiento
de la pantalla electrónica en la autopista de Prados del
Este.

6. Reseña historica
de la investigación

Origen del Cartel.

Para poder definir
el cartel se toma en cuenta sus características descriptivas que lo ubican
como un medio impreso que involucra a las artes gráficas
en su elaboración y diseño
donde una imagen fija y un
texto breve
son integrados armoniosamente en un soporte de cartón o
papel; se
produce en serie sin un número determinado de copias y sin
ningún criterio arbitrario con respecto al tamaño o
forma que diferenciaría al cartel de la valla; que
también es conocida como "macro cartel" pero que
básicamente difieren de logística utilización. En Venezuela
la medida más usual de los carteles es de 66 x 96 cm lo
que equivale a algo más que una página doble de una
revista; pero
inferior a dos pliegos de una valla; este tamaño hace
imposible detectar carteles desde un automóvil, por lo que
es la valla el medio por excelencia para grandes avenidas y
autopistas; mientras que el cartel deberá estar ubicado en
lugares por donde los espectadores caminen; es decir en las
vías públicas que tengan mucha afluencia peatonal
para poner en contacto el mensaje contenido en el cartel con el
mayor número de personas posible; por ello se dice que el
público del cartel es en su mayoría urbano; Caracas
no ha sido planificada urbanísticamente en función
del peatón, sino del individuo que se desplaza en
vehículo privado o público; la ausencia de lugares
posibles destinados a la colocación de carteles hace que
estos no funcionen en igual medida que las vallas en esta
ciudad.

En cuanto a los orígenes del cartel para la
época en que los pregoneros y los avisos en paredes
constituían los únicos medios de
comunicación masiva en ese mismo nivel las estelas
egipcias piedras que se utilizaban para anunciar proclamas y
decretos a lo largo de los caminos constituían una de las
formas más antiguas de comunicación mediante
anuncios estáticos; es así como se considera que
algunas inscripciones sumerias egipcias; pueden ser antecedentes
históricos de la publicidad exterior; los romanos
escribían sobre papiros y lozas pequeñas, pero las
comunicaciones
que se dirigían al pueblo se hacían sobre las
paredes exteriores de monumentos y edificios de allí que
la autoridad en
cuanto a los primeros anuncios exteriores especializados que
aparecen en la época antigua sea Roma, los
mensajes eran escritos sobre los muros blanqueados cuidadosamente
con cal; aunque como antecedente más directo del cartel
está la invención de la imprenta de picos
móviles por Johan Gutemberg en 1455 y dio paso a la
producción en grandes cantidades de
carteles puramente tipográficos en Inglaterra.

Pero sólo fue a partir del siglo XVII cuando los
carteles pasaron a ser del uso general y empezaron a tener
ilustraciones; fue en 1796 que se logra el perfeccionamiento del
proceso
litográfico cuyo inventor Aloys Senefelder en Alemania hace
posible que la litografía diera paso a la
producción de carteles a gran escala con los
que estos comenzaron a ser una especie de propaganda
política y
de publicidad muy popular.

El proceso de impresión litográfica
permitió la impresión de anuncios fijos o
circulantes al combinar las palabras escritas con la ilustración clara y nítida al
generalizarse los modernos procedimientos de
impresión litográfica se logra un aumento de
difusión y un mejoramiento en la calidad de
reproducción del cartel.

Los carteles se emplearon ampliamente durante la
guerra de
recesión de los colonizadores del territorio
estadounidense, pintores como Manet y Toulouse – Lautrec
elaboraron trabajos para la promoción de exteriores durante el siglo
XVI siendo este el país pionero en el desarrollo del
cartel moderno, aplicándole a las artes gráficas un
nivel de bellas artes; sus artistas y críticos supieron
reconocer en el cartel un nuevo tipo de expresión
artística.

La primera guerra
mundial le da un gran ímpetu al uso del medio,
alrededor de 2,5 millones de carteles fueron producidos por los
británicos, mientras que los carteles alemanes e italianos
de ese período estaban lleno de ironía y cinismo
con caricaturas y líneas distorsionadas; antes de la segunda guerra
mundial muchos publicistas, además de varias
compañías petroleras transnacionales importantes,
así como agencias de viajes asumen
al cartel como un medio de comunicación altamente valioso
y durante la segunda guerra
mundial se produjeron gran cantidad de carteles en Alemania
con textos en diferentes idiomas tocan elevar el patriotismo y el
sentimiento de territorialidad.

Los comerciantes de todo el mundo fueron hábiles
al descubrir el valor
comunicacional del cartel como medio; el desarrollo de agencias
de publicidad y de investigación
de mercados le dieron al cartel un último impulso para
su establecimiento y motivaron la creación de una industria que
ahora comercializara grandes carteles las vallas por lo tanto
naciera el mundo exterior tal como se conoce.

Origen de la Publicidad Exterior en
Venezuela.

La historia de la publicidad
exterior en nuestro país, nace con la formación de
la empresa que actualmente se conoce como VEPACO, cuyo nombre
original era VENEZUELA PUBLISHING ADVERTISING Co., y que tuvo
como marco la Caracas de 1925 en donde el transporte
más común era la carreta, vehículo que
representaba la carga de ilusiones de un forjador de empresa como
lo fue Don Eduardo Cabrera García ; un humilde trabajador
que ayudado por esta carreta ,transportaba los materiales que
modestamente se necesitaban para la construcción de anuncios , en las entonces
principales vías o caminos públicos y que daban a
conocer una nueva y refrescante bebida como es la famosa COCA
COLA o un fabuloso y refrescante jabón para el
tocador.

Estos primeros mensajes comerciales colocados en
tableros de madera al
principio y luego de metal, pintados a mano, representaban
además un comienzo en lo que respecta a la publicidad
general en Venezuela, ya que para aquel entonces sólo
existían los medios impresos como medio de comunicación
social por ende publicitario; todavía no
aparecían ni la radio ni la
televisión, y el cine
sólo resultaba como entretenimiento no
comercial.

Venezuela para esa época, estaba formada por un
estrato socioeconómico bastante peculiar: el 4% de la
población era dueña del país
y un 96% era clase marginal.

Todo este panorama se desarrollaba durante el tiempo de
la explotación petrolera, la cual originó una
enorme masa de empleo, y es
cuando se empieza a repartir el dinero
entre toda esa masa . Es entonces cuando nacen los productos de
consumo masivo, ya que entonces no podían existir si no
habían consumidores que los compraran .

Se recorrían entonces las primeras carretas de
paso a caballo o con los primeros automóviles llegados de
Estados Unidos
y Europa , por las
principales ciudades del país (Valencia, Maracay, etc.),
durante dicho recorrido semanas y hasta meses en los cuales
también se forjaron los pioneros del cine publicitario,
cuando anunciaban a los "cristales fijos", avisos de los
más diversos productos . La carreta llegaba a un poblado,
se colocaba o instalaba el cartel o valla y esa noche de forma
gratuita, se exhibía una película de la
época durante la cual se proyectaban, a modo de
diapositiva, mensajes comerciales de los productos que
podían venderse en la ciudad más cercana o
allí en dicho poblado. Lógicamente estos mensajes
eran pagados a una suma muy módica pero representativa de
la función publicitaria.

Para 1950, esta empresa pionera se llegó a llamar
AGENCIA NACIONAL DE ANUCIOS, su continúo crecimiento
acompañó el desarrollo de nuestra ciudad resultando
un crecimiento lento, pero firme que se consolidó y
aún se sigue consolidando en todo el territorio nacional;
ya para el año de 1968 la publicidad exterior, a
través de VEPACO y otras empresas
nacientes, busca su graduación dentro de la competencia de
los demás medios cuando demuestran dentro de la
campaña electoral de ese año, su fuerte como
vehículo comunicacional de masas y publicitario,
así como valía al permitir colocar sus mensajes
seleccionar su audiencia y obtener un costo por millar
muy bajo en comparación con la radio, el cine y la
televisión.

VEPACO resulta escuela de otras
casas o compañías de publicidad exterior. En ella
se forjan los actuales empresarios publicitarios de Vallas,
PUBLICIDAD SANOJA, STYLE y muchas otras que hoy en día
representan un mercado de 500
empresas, no sólo en la zona metropolitana de Caracas,
sino en todo el país, constituyendo competencia entre
grandes y pequeñas, dedicadas a una especialidad u otra y
así, ensanchar posibilidades y alternativas para nuevas
modalidades como el metro de Caracas, el sistema nocturno
Valla Light, paradas de autobuses, entrada de estacionamientos y
un sin fin de variaciones que con el tiempo han venido
evolucionando y creciendo acorde con el ritmo del mundo
publicitario y del desarrollo de una ciudad como
Caracas.

7. Marco
teórico.

La Publicidad.

Publicidad viene de la palabra público de origen
latín publicum que significa relativo a la comunidad.
Cuando algo es público quiere decir que todos los miembros
de las comunidades tienen acceso a ello. Por ejemplo, un parque
público es aquel al cual toda persona tiene
derecho de frecuentar y hacer uso de él. (El
Pequeño Larousse Ilustrado, 1998, pág.
832)

Cuando hablamos de publicidad nos referimos a la
actividad de dar a conocer o divulgar algún producto,
servicio o idea para que sea conocida por la comunidad. Se
pretende provocar una actitud o
cierto comportamiento
en la gente que recibe el mensaje. Dar publicidad a algún
objeto es hacer que la gente se entere de ello.

Publicidad, termino utilizado para referirse a cualquier
anuncio destinado al público y cuyo objetivo es
promover la venta de bienes y
servicios.

A lo largo de ésta tesis
seguramente se va a utilizar con frecuencia la palabra
público y es muy importante saber diferenciar cuando se va
a usar para referirnos a aquello que es común, de conocimiento
para los que deseen tener acceso a él, y cuando nos
referimos al grupo de
personas delimitada al cual queremos llegar. Esto se va a lograr
mediante la formulación de la oración.

Se conoce por publicidad la actividad de dar a conocer
por medio de una representación visual u oral a una
persona o grupo de personas un mensaje sobre un servicio o
producto que trata de persuadir al receptor para hacer uso del
mismo.

Publicidad es cualquier forma pagada de
presentación no personal y
promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado. (Cohen, 1989, pág. 49)

Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de
técnicas creativas para diseñar comunicaciones
persuasivas e identificables, transmitidas a través de los
diferentes medios de comunicación; propaganda por un
patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de
desarrollar la demanda de un
producto, servicio o idea. (Fischer, 1987, pág.
300)

Gracias a la publicidad conocemos muchos productos o
servicios antes de tener contacto directo con ellos mismos. Los
mensajes publicitarios pueden llegar a nosotros por medio de la
televisión, prensa, radio,
cine, Internet, espectaculares, carteles etc.

Se llama publicidad a la propaganda de
información pagada para el propósito de vender o
ayudar a vender mercancías y/o servicios, o para ganar la
aceptación de ideas que hagan que la gente crea o
actúe en determinada forma. (Judsond, 1991,
pág.27).

Actualmente cuando decimos publicidad nos referimos a la
serie de técnicas y medios empleados para dar a conocer un
negocio y vender al consumidor. Anteriormente mencioné que
la publicidad es la actividad de dar a conocer o divulgar
algún producto, servicio o idea para que sea conocida por
la comunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto
comportamiento en la gente que recibe el mensaje, y esta actitud
o comportamiento es el uso del servicio, compra del producto o
aceptar la ideología, y todo esto es para aumentar
ventas.

En base a esto se deduce que la publicidad se fundamenta
en diversos principios:

– Llamar la atención de diversos
compradores.

– Inclinar a éstos a la adquisición de
productos o servicios, convenciéndolos de su utilidad.

– Tener en cuenta que la publicidad es una modalidad de
información que en gran parte actúa en el
subconsciente.

Se ha tratado de dar con esto, un punto de vista amplio
en cuanto a publicidad, tomando como referencia aquellas
definiciones más complejas, proyectándolas de una
manera sencilla, logrando así una concepción
genérica.

Objetivos de la Publicidad.

La publicidad debe ser cada vez más un
instrumento de información, debe ser un comunicador con
los servicios prestados, una forma importante de estimular las
iniciativas de los individuos y de las empresas.

La publicidad debe estar siempre perfeccionándose
en sus técnicas a fin de ajustarse a los diferentes
cambios socioculturales de acuerdo a los países y naciones
en las cuales es difundida.

Así mismo tiene como objeto introducir nuevos
productos o servicios al mercado al alcance de los clientes reales y
potenciales: la publicidad les crea a los clientes reales la
necesidad de usar nuevos productos y a los potenciales la
disponibilidad de nuevos artículos anunciados.

La publicidad ayuda a comprar con un mayor conocimiento
acerca del uso de los productos y servicios, manteniendo
así el mercado, buscando la preferencia del
público, resaltando los méritos reales y veraces
del producto descubriendo nuevos mercados de
comercialización.

Funciones de la Publicidad.

La publicidad cuenta con tres (3) funciones
básicas las cuales son:

a.- Información :

La publicidad tiene como primera y principal misión la
de informar acerca de los productos, servicios o ideas. En el
mensaje publicitario ha de figurar cuando el producto es
relativamente nuevo y en algunos casos aún siendo
conocido, donde se vende, quien lo vende, la información
debe ser clara y con un orden en la composición y
presentación de los elementos del mensaje, por lo tanto
debe crear un ritmo usual lógico que lleve al consumidor a
ver, leer y/o oír la información que la publicidad
está comunicando.

La información en la publicidad, es el punto
clave, es decir, por medio de éste se dan a conocer las
características tanto internas(composición química, contenido,
etc.), como externas (características del empaque, nombre,
etc.), puntos estos esenciales para obtener resultados. Sin
información el consumidor desconoce la existencia del
producto y por lo tanto no puede haber ventas.

b.- Persuasión.

El poder de la persuasión que existen en, los
diferentes medios publicitarios, logran inducir, mover, obligar
con razones a creer o hacer algo.

Una de las funciones de la publicidad es persuadir, es
decir , convencer, atraer, seducir al consumidor a la compra,
dándole razones que lo atraiga a probar el producto. Esto
se logra gracias a las técnicas y métodos
estudiados, que a lo largo de los años se han mejorado,
tomando en cuenta las necesidades del público y
creándoles a este esa necesidad por el producto
anunciado.

c.- Educación.

La publicidad además de querer promocionar un
producto, servicio o idea, trae consigo una función
educadora, tomando en cuenta el valor artístico de sus
composiciones, así como también se puede decir que
el léxico utilizado en los diferentes medios ayudan a una
mejor comprensión del mensaje.

Educando al consumidor como también
creándoles a su vez un hábito de consumo hacia una
misma área.

La Publicidad en Venezuela.

A lo largo de la historia de
Venezuela se está produciendo una evolución de la economía, el
comercio y las
ventas donde fueron apareciendo desde los productos nuevos hasta
recursos para
llamar la atención, convencer a compradores y agradecer a
estos el mantenimiento de relaciones comerciales, pero el
elemento definitorio de la publicidad al menos en términos
contemporáneos es el uso sistemático de los medios
de comunicación social, primero fue en el periódico
que progresivamente alcanzó su frecuencia de área a
través de la forma diferenciada del aviso para evitar la
confusión con la parte informativa u opinatica de la
publicación. De la impresa derivaron varias piezas como
volantes y folletos en paralelo se desarrollaba la industria de
carteles pegándose por las calles y paredes; luego vino la
adio y el cine hasta llegar finalmente a la televisión en
un punto de este desarrollo la publicidad es cuando se convierte
en especialidad, campo profesional, técnica precisa y
actividad con apoyo propio; en este proceso el elemento
primordial lo constituye la aparición de la agencia de
publicidad, empresa especializada en la intermediación de
espacios y tiempos de los medios de comunicación que
ofrecen a los comerciantes industriales interesados en vender
servicios adicionales como preparación de los mensajes de
ventas, evaluación
de la eficiencia de la comunicación comercial y un
sinnúmero de apoyos que han terminado por configurar un
complejo sub-sector industrial de peso significativo en la
economía de todos los países.

Según la introducción del estudio del
impacto económico de la industria publicitaria en
Venezuela del año 1995 preparado para la Asociación
Internacional de la Publicidad (IAA) por Mercedes Hercules &
Asociados, la industria de la publicidad en Venezuela está
dedicada al principio de la libertad de
selección para los ciudadanos. Los tres componentes
primordiales de esta industria: los publicistas, las agencias y
los medios de comunicación están cumpliendo con
este ideal.

La IAA considera que el papel de la publicidad en
Venezuela va más allá de la sencilla actividad de
promoción de productos y servicios. El impacto
económico y social de la publicidad en Venezuela y su
población es de gran importancia.

Desde la perspectiva económica la publicidad
fortalece el proceso de toma de decisión de parte del
consumidor proporcionándole información y
justificando la compra del producto de marca en un
ambiente competitivo de ventas, esta labor es indispensable en la
etapa de introducción al mercado de nuevos productos
porque conlleva la manera que siente de hacer conocer sus
beneficios a los posibles compradores.

La publicidad también estimula la competencia,
fomenta la creación de nuevos negocios y
aumenta el número de empleos contribuyendo de esta forma a
la expansión de la economía; impulsa además
la producción de masa y .sistemas de
información; ofrece a los consumidores venezolanos
numerosas alternativas en la selección del producto y
ayuda a mantener los precios bajos.
La publicidad desempeña un papel de conservación en
un nivel de vida más alto posible para la población
venezolana proporciona además la mayoría de
financiamiento
para la prensa impresa y y casi el 100% de los ingresos para
cubrir los costos de los
medios de difusión en Venezuela.

En el último estudio de impacto económico
de la industria publicitaria en Venezuela de fecha 1997
reveló que el valor de la inversión publicitaria en el país a
crecido mas de 300% en los últimos tres años. Este
estudio encargado por la IAA a la firma por Mercedes Hercules
& Asociados consta con el apoyo de ANDA, FEVAP, y la Sociedad
Interamericana para la Libertad de expresión comercial
(SILEC)

De acuerdo con este último estudio de valor de la
inversión publicitaria calculada a base de
valorización de la pauta a través de la tarifas
selectivas vigente va sobre los 101.000.000 millones en 1994 a
más de 435 mil millones en 1997,esto demuestra la
importancia en el país de la publicidad por cuanto
además de ser un agente transmisor de información
acerca de los diferentes productos y servicios que se ofrecen en
el mercado es también un factor de creación y
desarrollo de un sin número de otras actividades
económicas las cuales cubren sus requerimientos de
materiales e equipos y servicios necesarios para sus operaciones
normales.

La Valla Publicitaria.

A los fines de esta investigación se entiende por
Valla toda publicidad en forma de cartel o anuncio de
ubicación o estructura
física
fija, con producciones pintadas o impresas en papel, autoadhesivo
o no, con o sin iluminación – interna externa, o neones
que muestran letras, textos, figuras, objetos, símbolos y
logotipos- destinados a permanecer a la vista del público
en ambientes exteriores para promover por medio de la publicidad
el
conocimiento, la venta de productos, de bienes de consumo y
de servicio.

Tipos de Vallas Publicitarias.

En Venezuela las dimensiones de las vallas no
están definidas estrictamente; es decir cada empresa tiene
formatos diferentes y cada una de ella satisface las necesidades
especificas en un momento dado de un cliente en
particular; se pueden entonces clasificar las vallas tomando en
cuenta sus características más resaltantes
en:

– Vallas instaladas en estructuras
propias sobre el suelo.

– Vallas en edificaciones las cuales pueden ser con
estructuras propias, sobre azoteas o adosadas a las
fachadas.

– Vallas iluminadas con luz proveniente
del exterior (sistema Front Light).

– Vallas iluminadas con luz proveniente de su estructura
interior (sistema Back Light).

– Vallas o avisos luminosos elaborados con neones de
colores que
podían simular un objeto corpóreo.

– Vallas electrónicas que anuncian anuncios
intercambiables con o sin iluminación interna o
externa.

– Vallas que ofrecen tres motivos en un mismo espacio en
intervalos de tiempo programables.

– Vallas que combinan dos o más de estas
características.

Las superficies de fijación de las producciones
pueden variar de una valla a otra; laminas de metal, rejillas de
madera o metal, fibras de vidrio,
etc.

La Publicidad Exterior.

Es aquella que contempla el conjunto de piezas
publicitarias expuestas en áreas públicas, en
ambiente abierto, al aire libre, en
espacios urbanos no "techados" que tienen o no soporte
fijo.

En nuestro país este medio existe desde la
década de los 30, donde varias empresas VEPACO, GRUPO
VALLAS comenzaron a prestar este servicio. Hoy después de
más de 70 años, existen un gran número de
empresas dedicadas a esta actividad, tanto a nivel regional como
nacional. Tradicionalmente la publicidad exterior ha estado
constituida por las vallas en distintos formatos y materiales,
sin embargo, las paradas de autobuses, los dioramas, las,
fachadas de edificios pintadas con mensajes y hasta en autobuses,
se observa cada vez más tipos de publicidad
exterior.

Objetivos de la Publicidad Exterior.

La publicidad exterior tiene más
éxito cuando se utiliza como base para los objetivos del
mercado de compañías que introducen un producto
nuevo y que desean lograr la recordación inmediata de la
marca registrada por parte del público con el fin de
complementar otras formas de publicidad; también para las
compañías que comercian con marcas establecidas
bien conocidas y reconocidas que desean ofrecer a los
consumidores en el mercado una información recordatoria
con la que simplemente quieren satisfacer necesidades temporales
de los consumidores para aquellos productos que tienen
períodos estacionarios o de temporadas donde se venden en
mayor cantidad –bronceadores en vísperas de carnaval
o semana santa, juguetes en navidad,
utensilios escolares antes del comienzo de clases- o simplemente
fechas especiales como el día de la madre o del
padre.

Tipos de Publicidad Exterior.

La publicidad exterior presenta muchas
modalidades desde las vallas, los carteles, los anuncios de
ubicación fija o rodante, murales ,pantallas
electrónicas, globos o figuras corpóreas infladas,
avisos luminosos de neón corpóreos o no; todos
ellos con o sin iluminación; colocados en ambientes
interiores o exteriores destinados a promover por medio de la
publicidad el conocimiento y venta de productos y bienes de
consumo o servicio.

8. Características de
la publicidad exterior.

– Brevedad del mensaje. Creatividad
con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y
definan la necesidad básica para provocar la
reacción del consumidor potencial.

– Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por
la repetición del mensaje en puntos estratégicos;
con costos bajos y rentables.

– Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante
llegar con precisión absoluta al mercado específico
donde este posea sus canales de
distribución.

– Ubicación. Lugares abiertos.

– Presentación. Se puede ver desde diferentes
perspectivas; distraídamente , con atención o con
sólo una ojeada.

Se le ofrece al público gratuitamente.

No sólo es argumental sino más bien
sugestiva e insinuante utilizando signos intencionales junto con
el producto.

No tiene interrupción de continuidad.

Además de las características
señaladas se pueden agregar las siguientes dimensiones del
medio exterior:

– Porcentaje de complejidad. Mensaje accesible a todos
en un tiempo breve.

– Porcentaje de dinamismo. La
organización rítmica de los componentes produce
una gran atracción e impacto en la memoria del
receptor.

– Porcentaje de erotismo. Halaga los tabúes
sexuales que cumplen una función persuasiva.

Ventajas de la publicidad exterior.

Como todos los medios de publicidad, la publicidad
exterior tiene ventajas sobre otros medios y también por
sí sola tiene puntos buenos y se deben aprovechar al
máximo.

a.- Es un medio que sirve muy bien en o como forma de
recordatorio.

La publicidad exterior se utiliza mucho como un medio
recordatorio o de reforzamiento de campañas de publicidad
que se presentan en otros medios. Es decir, si tenemos una
campaña de publicidad que se está presentando en
televisión y al mismo tiempo tenemos publicidad de
reforzamiento en el exterior, la publicidad exterior crea un
efecto recordatorio del anuncio de televisión, logrando
con esto penetrar en la mente del posible consumidor.

Si se tiene campaña televisiva, generalmente se
pone algo representativo del comercial televisivo en la
publicidad exterior para que de esta forma al ver la imagen en el
anuncio exterior nos recuerde el de la televisión. Si se
tiene una campaña en radio, generalmente se pone el
Eslogan del anuncio para así recordar el anuncio escuchado
en la radio.

b.- Es un excelente medio para introducir nuevos
productos o servicios en el mercado.

Debido al gran impacto del anuncio exterior y a la gran
visibilidad que tienen estos anuncios, la publicidad exterior se
utiliza mucho para introducir nuevos productos o servicios dentro
del mercado ya que se encuentra donde puede estar un posible
cliente. Por su gran tamaño no pasa por desapercibido y
coloca nuestro mensaje en la mente del consumidor.

Por ejemplo: La marca de "Huevo Mamá Gallina" se
introdujo en el mercado mexicano en el año de 1996 con una
campaña que se lanzó únicamente en vallas
espectaculares. Dicha campaña de publicidad se llevo acabo
colocando anuncios con un crucigrama el cual se fue resolviendo
conforme transcurrieron las semanas. La gente trataba de
descifrar el crucigrama y de esta forma se logró penetrar
en la mente del consumidor.

c.- La publicidad exterior tiene un costo muy
bajo.

La publicidad exterior es muy costeable debido al numero
de impactos que tiene sobre posibles consumidores día con
día. Es el tipo de publicidad que crea mayor número
de impactos por bolívar o dólar
invertido.

"Por ejemplo, 1.00 dólar de publicidad genera de
manera aproximada 40 lectores de periódico, 243
televidentes, 305 radioescuchas, y 1.136 testigos de la
publicidad exterior".

(Kleppner Publicidad, p. 391).

Por el lugar en el que se encuentra (la calle) es un
medio al que toda la gente tiene acceso. Por el tipo de vida a
nivel mundial, la gente requiere salir a las calles para realizar
sus actividades diarias, es por esto que en la calle es donde
más impactos tiene la publicidad.

d.- Ofrece una gran flexibilidad al cliente, ya que
él puede elegir el área o mercado que desea
cubrir.

Las ciudades se dividen en diferentes zonas. Hay zonas
dedicadas al comercio, otras que se dedican a la industria, otras
donde se encuentran un gran número de oficinas o
simplemente zonas residenciales. Cada una de éstas tiene
un mercado el cual se puede explotar colocando anuncios en los
cuales nos dirijamos a dicho mercado, y por lo tanto explotemos
el mismo.

Por ejemplo en las zonas turísticas de las
ciudades, encontramos publicidad sobre actividades y servicios
que requiere un turista. Encontramos publicidad acerca de
espectáculos, museos, renta de autos, centros
comerciales, restaurantes, hospedaje y un sin número de
anuncios de negocios que su mercado son los turistas. Esto se
debe a que si estamos en el campo de acción de un turista,
es muy probable que al requerir el servicio ó producto que
ofrecemos acuda a nosotros. Estando en el punto adecuado, con la
publicidad exterior podemos llegar al mercado que
queremos.

e.- Debido a la gran repetición que se tiene en
el anuncio exterior, se puede lograr una buena penetración
en el consumidor.

La gente que vive en las grandes urbes, generalmente
tiene un tipo de vida rutinario, es decir que todos los
días recorre el mismo camino para ir a sus actividades. Si
aprovechamos esto colocando un anuncio publicitario en un punto
clave y que tenga buena visibilidad, podemos decir que nuestro
posible consumidor ve nuestro anuncio todos los días que
realiza su actividad cotidiana.

f.- Influye al consumidor en el mercado.

La publicidad puede estar muy cerca del punto de venta.
Cuando un consumidor requiere de un servicio o producto y no sabe
realmente cual de todas las marcas tiene que escoger es
ahí cuando la publicidad exterior juega un papel muy
importante. Si el anuncio está colocado en un lugar clave
y el consumidor potencial lo ve, y éste le da la
información que requiere, es aquí cuando ganamos un
cliente para nuestra marca.

Por ejemplo: Una persona que está en un viaje de
negocios se encuentra fuera del aeropuerto y requiere de un auto
para moverse en la ciudad, si ve el anuncio de Hertz en donde le
ofrecen un auto de lujo con chofer, aire
acondicionado y servicio de teléfono celular a un
precio que
puede pagar, y si éste cumple con sus necesidades,
seguramente se va a dirigir a la oficina de Hertz
a contratar sus servicios.

g.- Es un medio muy útil para fijar la imagen de
una marca.

Debido a su tamaño, gran visibilidad y
también gracias a el número de impactos que tiene
sobre la gente es un excelente medio para penetrar una marca en
el público. Cuando hacemos un anuncio espectacular, es muy
importante que en su diseño se guarde un buen lugar para
el nombre de nuestra marca y/ó su logotipo para que de
ésta forma se quede grabado en el receptor. Muchas veces
vemos anuncios espectaculares en donde solo aparece el logotipo
de la marca y no hay nada más que el logotipo, esto se
hace cuando la marca está en el top of mind de la gente y
esto se hace para penetrar aun más en el
consumidor.

Por ejemplo, los anuncios de Pepsi Cola en los que solo
se ve el logotipo de Pepsi Cola. Otro ejemplo son algunos
anuncios de Marlboro, no hay fotografías del vaquero, no
hay campo, no hay eslogan, no hay nada más que el nombre
de la marca y el simple nombre Marlboro nos hace recordar al
vaquero y el campo.

h.- Permite una selectividad geográfica muy
amplia y de esta forma tratar de dirigirse a un público
especifico.

Debido a los diferentes estratos sociales que tiene
cualquier sociedad, ésta se divide geográficamente
en varias zonas. De esta forma, el cliente puede buscar penetrar
en una zona específica colocando el anuncio en dicha
zona.

Por ejemplo: Si en la ciudad de Caracas queremos legar a
un target tipo A, entonces podemos colocar el anuncio en zonas
como Lagunita, Country Club, Urbanización Miranda, etc.,
de esta forma la gente que circula por esta zona son nuestro
target.

i.- Es un medio que se exhibe las 24 horas del
día.

A diferencia de otro tipo de publicidad, la publicidad
exterior se encuentra en exposición las 24 horas del
día durante el tiempo del contrato. De
noche son iluminados para que de esta forma el receptor tenga la
oportunidad de ver el anuncio.

j.- El mensaje se puede colocar cerca del punto de venta
y de esta forma cautivar al consumidor.

Debido a que los anuncios se encuentran en el medio
exterior, podemos colocarlos cerca del punto de venta del
producto o servicio que se ofrece. Esto hace que cuando el
consumidor se dirige a la compra de un servicio o producto lo
podamos influenciar en la decisión que va a tomar, y si es
así, el objetivo del anuncio se ha cumplido.

Por ejemplo: si una persona se dirige a un centro
comercial a comprar unos pantalones y en el camino ve un anuncio
de Calvin klein Jeans que le llame la atención, es
probable que esta persona se dirija a la tienda en donde pueda
comparar ésta marca.

k.- Alto alcance y alta frecuencia.

Este punto se refiere a que es un medio que lo ve miles
de personas, como lo vimos anteriormente es el medio que tiene
más impactos que cualquier otro. Por otra parte tiene una
frecuencia muy alta debido a que la gente pasa por un mismo lugar
varias veces a la semana para cumplir con su actividad
cotidiana.

En promedio 90% de la población que habita en
poblaciones urbanas transita por 85% de la infraestructura vial,
que es donde se colocan los anuncios.

l.- Alcance al público local.

Ya que es un medio que se encuentra en la calle, lo
podemos colocar en una zona específica, y de esta forma
alcanzar al publico que se mueve en esa zona.

Por ejemplo: El candidato que quiere tomar el puesto de
Alcalde de Baruta debe poner su publicidad dentro del municipio
en la que se está postulando, para que de ésta
forma la gente que vive por ahí lo conozca y sepa quien
es. Este candidato no puede poner su publicidad en delegaciones
aledañas debido a que ese no es el público que
necesita cautivar.

9. Desventajas de la
publicidad exterior.

– Como fue mencionado anteriormente este tipo de
publicidad puede dirigir el mensaje a un público
determinado con anterioridad; pero esto a veces no es
fácil de controlar y no existe una receptibilidad entre
los diferentes grupos
demográficos; lo que hace que el mensaje sea recibido en
muchos casos por un público heterogéneo.

– La exposición de publicidad exterior es a la
vez involuntaria y breve; se calcula que la mayor parte de las
señales según el manual de
publicidad de Kleppner son vistas en menos de 10 segundos por el
promedio de público; es por ello que se obliga a
complementar el mensaje mediante el uso de otros
medios.

– La demanda por determinados sitios privilegiados para
la colocación de publicidad exterior, implica que no se
puede complacer a algunos anunciantes con sus elecciones de
ubicación de publicidad.

– Algunos elementos de paisaje urbanístico
(edificios, monumentos, árboles, etc…) que limitan el
poder atencional sobre la publicidad exterior.

– El medio exterior es sujeto de leyes adversas y
de críticas de grupos de intereses públicos y
ambientalistas; que ven que este tipo de publicidad es una plaga
para el paisaje y un medio poco ético que busca llevar un
mensaje a la población en su mayoría de bebidas
alcohólicas y de cigarrillos.

Criterios para la calificación de los sitios de
la publicidad exterior.

El elemento de mayor importancia para juzgar el valor
del lugar donde se colocará la publicidad exterior es el
volumen de
tránsito que pasa por ese lugar; aunque eso no determina
totalmente la calidad del lugar, sino se toma en cuenta la
visibilidad y la posibilidad del conductor de distinguir una
valla de otra.

La selección de una buena ubicación, se
establece primero conociendo el volumen de vehículos que
por allí transitan; y luego es muy importante que sea un
sitio poco contaminado de vallas; además que debe tener
las tres visibilidades lejana media y cercana; para que el
conductor vea por unos cuantos segundos la valla; por
último es preferible que este ubicada del lado derecho de
la vía o de frente a ella.

Cada producto tiene su público, y es
lógico suponer que ese público se encuentra en
ciertos sectores de la sociedad y no en todos, lo que
implicaría que además se debe tomar en cuenta a la
hora de seleccionar la ubicación ideal de una valla, el
nivel socioeconómico del consumidor a que va dirigido el
producto que se anuncia.

Limitaciones de la Publicidad Exterior.

– A pesar de su selectividad geográfica su
público puede estar integrado por todas las clases
sociales lo cual hace que el mensaje llegue a personas que
necesariamente no son blanco o meta del mismo.

– Tomando en cuenta la sencillez y la brevedad del
mensaje obligan a que se han tomado como apoyo a otros medios de
publicidad.

– Por último se tiene que rara vez atrae la
atención total del observador, ya que sus mensajes son
leídos mientras el conductor y los pasajeros del
vehículo esta en marcha, lo cual hace que no logre
concentrarse en la comunicación que persigue el
anuncio.

Empresas de Publicidad Exterior.

Las empresas que se mencionarán a
continuación son las lideres en el medio tomando en cuenta
el volumen de vallas que poseen en el mercado.

Publicidad Vallas.

Vallas fue el nombre designado para la empresa fundada
el 12 de junio de 1959 bajo la Concepción
Filosófica y Visión de Futuro de Carlos M. Estrada
Bertorelli quien, consciente del poderoso efecto social e
individual que produce la exposición visual de un mensaje,
desarrolló el medio que ha logrado, durante más de
cuatro décadas, impulsar el crecimiento de la industria
venezolana y respaldar las estrategias de
expansión de empresas transnacionales que acertadamente
han considerado a Venezuela como un mercado para asentar la
comercialización de sus productos y servicios.
Tamaños usuales de formatos Vallalight y
Vallas:

Grupo VEPACO.

A mediados de los años 20, en Venezuela se inicia
la publicidad en la vía pública, cuando don Eduardo
Cabrera García abre en Caracas el primer taller de
pintura para
carteles . Estos carteles eran pintados a mano y se transportaban
en una carretilla .

En 1930 consolida la empresa al fundar la
compañía Venezuelan Publishing Advertasing
CO.(VEPACO).En 1950 se moderniza la empresa y se convierte en una
organización nacional bajo el nombre de
publicidad VEPACO C.A. En 1958 se construye el aviso más
grande de neón en Latinoamérica: El espectacular de
neón "Savoy" ubicado en Bello monte Caracas. En 1970 se
reestructura en empresas regionales y por productos, para formar
lo que hoy conocemos como grupo VEPACO.

La naturaleza y
estética del mensaje publicitario.

La naturaleza de la atención.

Entre las instancias mentales que debe estimular un
mensaje en publicidad para ser exitoso, se encuentra en primer
lugar la atención y en último lugar, aunque no
menos importante, la recordación. Definitivamente, debe
ser fundamental para quienes se dediquen a este tipo de
publicidad, no sólo que sus mensajes llamen la
atención, sino que permanezcan en la memoria del
público. Al revisar las teorías
de la atención, es observa que ésta es selectiva,
es decir, aún cuando una persona esta siendo bombardeada
diariamente por miles y miles de estímulos, son
sólo algunos de estos los que van a ser captados por su
mente. Esto resulta un factor clave para la publicidad exterior.
Aún cuando se encuentren en una misma avenida decenas de
anuncios publicitarios, el individuo presta atención
únicamente a algunos de ellos. Ahora bien,
¿Cuáles características deben tener los
anuncios que la gente mirará con mayor atención?.
Esta respuesta está ligada al estudio de la psicología de la
percepción. Para poder concentrar su
atención en un estímulo y así poder
asimilarlo, la persona debe eliminar los otros estímulos
que se encuentran a su alrededor. Para que esto pase con
más facilidad debe existir un contraste determinante entre
le estímulo que será escogido por la
atención de la persona y todos los otros
estímulos.

Los factores que determinan la atención no son
solamente aquellos que inciden en los sentidos,
denominados factores externos; sino que existen los denominados
factores internos en el individuo que están determinados
por elementos subjetivos como la cultura y la
experiencia individual.

La Estética del Mensaje Publicitario

Si se toma en cuenta que los publicistas se han dedicado
al factor "ventas" de una forma tan apresurada, es evidente que,
en esa búsqueda desesperada del llamado de atención
y de la recordación, han dejado atrás otros
factores muy importantes como la estética y la
presentación del mensaje que, paradójicamente,
ayudarían a conseguir lo primero de una forma más
rápida y efectiva. Estos últimos elementos
están relacionados con los factores internos de la
atención. El juicio que ese maneja en los factores
internos son los conocimientos y la cultura que poseen los
transeúntes. En general, un anuncio debe ser un
cúmulo de aptitudes y talentos mezclados con
armonías para ser dadas como ofrenda a un público a
cambio de que
éste adquiera el producto publicitado. (Felix Gluck.
"Modern Publicity. Londres, 1975. Pág. 191).

La Novedad como Factor importante en la
Atención.

Está demostrado científicamente que uno de
los factores externos de mayor fuerza es la
novedad. Existen importantes pruebas, como
las de los doctores Sharpless y Jasper (1956), que indican que al
presentársele repetidas veces un estímulo a un
individuo, se produce una disminución de su actividad
neural. Esto significa que la segunda vez que un individuo
percibe un estímulo, su cerebro requiere
menos actividad que la primera vez, lo que reduce el nivel de
atención ya que la persona tiene una experiencia previa
que lo ayuda a decodificar el mensaje con mayor facilidad. Por
eso, debe tenerse cuidado al presentarse un mismo anuncio por un
período de tiempo prolongado si la atención es que
éste sea efectivo.

Factores que inciden en la recordación y el
olvido del mensaje publicitario.

El Cambio de Estímulo.

Entre las características de los estímulos
que captan la atención, los publicistas venezolanos han
explotado al máximo el tamaño y el color. Las
vallas más costosas son aquellas de mayor tamaño y
con mayor número de colores en la impresión. No
obstante, existen otros factores que, paradójicamente,
atacan a la persona de una forma aún más eficaz.
Entre estos factores están el Movimiento y
el cambio de estímulo. Si una persona va conduciendo por
un camino desolado, de muchos terrenos y vegetación, y
llegase a pasar por su visita un edificio moderno con fachada de
cristal, evidentemente llamará la atención de forma
inmediata, hubo aquí un cambio de estímulo. Por el
contrario si se colocase ese mismo edificio en alguna avenida
importante del este de Caracas, y la misma persona pasase por
ahí, no se llevaría la misma impresión,
porque los demás estímulos son muy
simulares.

La Recordación del Mensaje en una
valla.

El segundo factor importante en la efectividad de estos
anuncios es la recordación. Las personas deben llevarse
consigo la imagen del producto, de la marca, del símbolo
de la compañía, de sus colores, sólo
habrá surtido un efecto importante. Las personas
sólo guardan en su mente aquellas imágenes
que le causaron una impresión de cierta importancia. Una
de las grandes características que se le ha atribuido al
medio publicidad exterior es su efectividad en campañas de
mantenimiento, es decir, el mantener el nombre de un producto en
la memoria del público, debido a la capacidad de este
medio para resaltarlo.

10. Teorías del olvido
del mensaje publicitario.

El cerebro humano no tiene la capacidad de almacenar
toda la información que recibe desde que la persona nace.
La memoria del hombre es
selectiva, es decir, de acuerdo a la trascendencia de las
impresiones o informaciones que recibe y la vigencia del mensaje
, los datos mas
recientes ira desplazando aquellos que la persona ha dejado de
evocar con el tiempo. Existen algunas teorías y proyectos
desarrollados por algunos psicólogos que intentan dar una
explicación al fenómeno del olvido. Entre estos,
los más conocidos son:

– La interferencia: explica el olvido a través
del efecto de interferencia que se produce cuando entran al
cerebro datos nuevos .

– Teoría
de la Dinámica: estos estudios se basan en la
hipótesis de que los sucesos en que el
individuo tuvo una experiencia positiva se grabaran en la memoria
de una forma determinante con respecto a aquellos eventos
desagradable que, según esta teoría, van perdiendo
vigencia en el tiempo con mayor rapidez.

– El Desuso: para que los sucesos almacenados en la
memoria permanezcan en esta por períodos prolongados de
tiempo, deben ser evocados con cierta periodicidad, es decir, un
evento que sucedió hace diez años y que la persona
había dejado de recordar desde hacia por lo menos ocho
años, evidentemente va perdiendo nitidez y
claridad.

Lenguaje del Color.

Cada color tiene un significado particular a
continuación se explica cada uno de ellos:

Verde: el verde comunica frescura, tranquilidad,
sensación de descanso. Como se sabe simboliza la
esperanza.

Azul: es el más fino y débil de los
colores. Los colores cálidos se valorizan sobre el. En
consecuencia resulta muy adecuado para fondos. Es suave, dulce,
simboliza virtudes tales como fidelidad y honradez.

Violeta: produce cierta sensación de incomodidad
y melancolía. Es un color de iglesia
resulta desagradable e incluso inspira miedo.

Naranja: es el color más cálido, tiene
cierta fuerza hipnótica, penetra en cada persona con
viveza. Produce armonías ricas y de fuerte impacto pero de
pronto puede producir cansancio.

Amarillo: este es el color cálido comunica color
y luz y a la vez cierto sosiego.

Marrón: es un color de cierta aburrida solidez y
contra peso los colores activos
permitiendo que las miradas descansen; es utilizado para
fondos.

Gris: es considerado el típico para fondo, puesto
que cualquier color queda bien sobre él. Da mayor reposo y
serenidad a nuestra composición.

Negro: cualquier color colocado sobre el aumenta su
visibilidad. A su vez el negro colocado sobre otro color
aprovecha la luminosidad de este, la cual puede tener sus
inconvenientes. Letras muy delgadas en negro sobre un color
luminoso puede resaltar ilegible. Simbólicamente se le
relaciona con la
muerte.

Blanco: este color se asocia a la pureza, la limpieza,
el frío. Simboliza la paz y la inocencia.

Bases legales.

Código de ética de
A.P.I.

Este CODIGO DE
ETICA DE A.P.I , fue aprobado por la asamblea general reunida
en CARACAS , a los 31 días del mes de JULIO de
1972.

11. Codigo de
etica de A.P.I.

I.-Norma primordial general.

Todo aviso exterior (dentro de su específica
actividad económica, cultural social o política )
debe integrar una unidad de comunicación cuyo efecto
inmediato puede constituir un motivo de orientación sana y
noble; y que su tesis o su mensaje sea , en lo posible , de signo
constructivo y orientador .

II.- Raza

a.- Debe respetarse estrictamente el principio
constitucional de la igualdad de
razas .

b.- En ninguna forma , ni directa, ni indirectamente se
atacaran ,o menospre-ciaran , o ridiculizaran las razas
humanas.

III.- Matrimonio-Hogar

a.- El matrimonio y el hogar, como base de la familia,
han de ser estrictamente respetados.

b.- Las relaciones ilícitas o extramatrimoniales
no se presentarán, por ningún respecto, como
permisibles o socialmente aceptables; ni mucho menos, en forma
tal que las haga atractivas o que puedan ridiculizar las
relaciones esenciales del hogar, el matrimonio, la familia.

IV.- Religion

a.- Debe respetarse estrictamente el principio
constitucional de la libertad de culto .

b.- Se evitará absolutamente cuanto tienda a
ridiculizar a cualquier religión , credo o
culto .

c.- Deben tratarse siempre con sumo respeto a los
sacerdotes o los representantes de las religiones .

d.- Los sacramentos ,ceremonias o ritos ( bautismo,
matrimonio, comuniones , misas, cánticos ,entierros,
etc.), deben ser tratados con el
debido respeto.

e.- Toda referencia a las deidades ,sus poderes o
atributos debe hacerse con el debido respeto .

V.- La cuestion sexual .

Debe tratarse siempre dentro de los mas estrictos
límites del buen gusto ,la decencia y la delicadeza . Debe
evitarse todo rasgo de lascivia , toda desviación
erótica y absolutamente toda tendencia pornografía . En fin, debe eliminarse
cuanto entrañe indecencia, obscenidad o nudismo que hiera
la moral o las
buenas costumbres

VI.- Seduccion y racto .

Debe evitarse toda apelación al rapto o la
seducción sexual .

VII.-Depravacion Moral.

No debe presentarse por ningún respecto ni
justificación posible cualquier rasgo que entrañe
depravación moral .

VIII.-Prostitucion, perversion sexual.

La trata de blancas, prostitución y perversión sexual no
son temas propios para ningún medio de comunicación
sexual, a menos que el propósito o fin perseguido sea de
estricto beneficio social; y, aún en este caso, deben ser
tratados con especialísimo y extraordinario tacto,
evitando detalles íntimos.

IX.- Drogadictos.

No se presentarán tipos representativos de
drogadictos, cualquiera que sea su vicio; salvo en aquellos
avisos de índole exclusivamente científica,
educativa y sanitaria.

X.- Muerte.

La muerte, como hecho, y los estertores de la
agonía no deben presentarse en forma que hieran u ofendan
la sensibilidad del público.

XI.- Lenguaje.

No se empleará por ningún respecto leguaje
blasfemo, sacrilegio y obsceno; el sintético lenguaje de
la publicidad, de publicidad exterior debe erradicar en todo caso
cualquier tendencia a la vulgaridad o la
chabacanería.

XII.- Referencias personales .

Las altas autoridades de la nación no deben ser
nunca eludidas en forma que menoscabe el respeto debido a su alta
jerarquía .

XIII.- Leyes.

Deben erradicarse absolutamente aquellos avisos que
generen un mensaje tendiente a incitar la violación de las
leyes de la República; y, en todo caso, aquellos que
directamente violen estas mismas leyes.

XIV.- Infantiles.

El mensaje de todo aviso exterior en que de alguna
manera intervenga el niño o se trate de un asunto
infantil, debe estar basado estrictamente en el respeto a la ley,
al orden, a la decencia, a la moral y a las buenas costumbres;
así como en el respeto y obediencia a los padres, maestros
y superiores. O, en todo caso, deben estar exentos de cualquier
rasgo o motivación
que pueda generar burla o menosprecio de estos valores; se
omitirá absolutamente cualquier referencia a secuestro de
niños.

XV.-Defectos Fisicos.

Pueden ser presentados ; pero únicamente de forma
tal que no hieran u ofendan a las personas que los
padezcan.

XVI.- Delitos.

No deberán presentarse avisos exteriores que
pudieran fomentar intranquilidad social; o que describan o
refieran actos de violencia,
escenas de terror o asesinatos; o que puedan de alguna manera
justificar o glorificar el crimen; o que traten de despertar
simpatía por el crimen o el criminal; o que muestren la
técnica del robo u otros delitos; o que refiera torturas o
matanzas brutales. En todo caso, la imagen global de un aviso que
contenga alguna referencia de tales delitos, deberá
proyectar por inferencia o explícitamente, el mensaje de
que " todos los delitos resultarán a la postre siempre
castigados".

XVII.- Engaño ausencia de verdad .

Deberá radicarse, sin excepción posible
todo aviso exterior que haya sido ideado , diseñado o
proyectado para engañar al publico.

XVIII.-Lealtad en la competencia.

a.- Mantener el principio fundamental de la libre
competitiva empresarial, ejercitada dentro de los límites
y según las normas
universales de la empresa privada , fuera de los cuales la
competencia se convierte en causa de malestar y ruina
.

b.- Mantener el más irrestricto respeto de las
tarifas publicitarias aprobadas por la asamblea general de
A.P.I.

c.- Acatar, cumplir y hacer cumplir todas y cada una de
las normas y cláusulas que debe regir al sistema de
contratación de avisos exteriores , por empresas afiliadas
a A.P.I , y aprobadas por esta asamblea general.