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La influencia de la publicidad



Partes: 1, 2

    1. Introducción al
      tema
    2. Antecedentes de la
      publicidad
    3. Tipos
      de publicidad
    4. Fines
      de la publicidad
    5. Recomendaciones
    6. Conclusiones
    7. Bibliografía

    El siguiente trabajo se
    trata sobre la influencia de la publicidad en
    aspectos generales, en adolescentes,
    niños,
    etc. Además se señala su finalidad, antecedentes,
    recomendaciones, etc.

    Capítulo 1: Introducción al tema

    La publicidad saliéndose de su principal función
    (buscar persuadir al público para que se tome la
    decisión de compra de un producto
    específico), se ha convertido en creadora de deformaciones
    sociales, éticas y hasta psicológicas.

    El siguiente trabajo monográfico se centra en la
    influencia de la publicidad considerando su evolución a través de la historia, los verdaderos
    fines de la publicidad, los estereotipos que esta produce,
    además de las consecuencias de la publicidad en nuestra
    cultura
    actual.

    Objetivos de la monografía:

    1-Desarrollar una actitud
    crítica ante el habitual mensaje
    consumista de la publicidad.

    2-Comprender el poder que
    los medios de
    comunicación de masas han alcanzado.

    3-Reconocer en el mensaje publicitario la
    relación que existe entre la imagen y el
    texto
    (televisión: imagen-sonido-texto).

    4-Reconocer en la publicidad elementos básicos
    del lenguaje
    visual y plástico.

    5-Distinguir los diferentes tipos de campañas
    publicitarias.

    6-Analizar la evolución del lenguaje
    publicitario (imagen-sonido-texto) en fase a la
    evolución de los avances
    tecnológicos, y en consecuencia al propio avance del
    lenguaje visual plástico.

    7-Aprender a analizar críticamente los mensajes
    publicitarios y descubrir el grado de receptividad e
    influenciabilidad frente a ellos.

    8-Reconocer que parte de los gustos, aficiones, etc,
    adquiridos, están calcados directamente de modelos
    publicitarios.

    9-Concienciarnos de la magnitud del fenómeno
    publicitario, distinguiendo especialmente entre información y publicidad.

    10-Conocer las técnicas
    reales de trabajo de los profesionales publicitarios. Programación,
    realización…

    11-Reconocer que partes de nuestros gustos, aficiones,
    …, etc, están calcadas directamente de modelos
    publicitarios.

    Capítulo 2: Antecedentes de la
    publicidad.

    2.1) NACIMIENTO DE LA
    PUBLICIDAD

    Los orígenes de la publicidad se remontan hasta
    la antigüedad, uno de los primeros métodos de
    la publicidad consistía en pintar los anuncios en los
    muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras
    de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en
    Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno
    puesto a la venta y otro
    encontrado en una pared de Pompeya, anuncia una taberna situada
    en otra ciudad.

    Durante la edad media se
    desarrollo una
    técnica simple pero efectiva, que consistía en
    anunciar de viva voz eventos y
    productos,
    gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en
    público o comerciantes que anunciaban sus
    productos.

    Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la
    publicidad impresa no se desarrollo en realidad hasta la
    aparición de la imprenta. La
    marca
    registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que
    simboliza una empresa o un
    producto aparecido por primera vez en el siglo XVI, cuando los
    comerciantes y los miembros de los gremios, empezaron a disponer
    estos símbolos a la entrada de sus tiendas, entre
    las marcas que han
    sobrevivido de esta época destacan la barra rayada de los
    barberos.

    2.2) LA PUBLICIDAD EN EL SIGLO
    XVIII

    En 1.740, apareció en Londres el primer corte
    para colocarse al aire libre
    conocido como cartelera. Las empresas que
    comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir
    de finales de la década de 1.870, gracias a la publicidad
    inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran
    mercado debido a
    que era difícil encontrar médicos en las eras
    rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros
    tenían que automedicarse.

    Los vendedores de fármacos obtenían
    beneficios de entre el 80 y 90% por los que podrían pagar
    la publicidad de sus recetas, entre los primeros anunciantes
    figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de
    transporte
    marítimo de estados unidos
    que informaba además del lujo y la comodidad de sus
    servicios, de
    los horarios y de las tarifas.

    El turismo fue uno de los
    primeros temas de publicidad, los anuncios colocados al aire
    libre han resultado ser una de las expresiones más
    duraderas y más antiguas de la publicidad, sobrevivieron a
    la decadencia del imperio romano
    para convertirse en el arte decorativo
    de los mesones en los siglos XVII y XVIII.

    Al final del siglo XIX muchas empresas estadounidenses
    empezaron a vender sus productos en envases que llevan impresa la
    marca. Este hecho marco un hito en la historia de la publicidad,
    pues que antes de los productos domésticos como el
    azúcar,
    el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, etc.,
    por lo que los consumidores no habían conocido hasta
    entonces al productor.

    Los primeros en utilizar esta técnica fueron los
    vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que
    datan de 1880) destacan Ivory, Pears’ y Colgate. Pronto
    siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder,
    la Quaker Oats y los boligrafos Waterman. A principios del
    siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y
    CocaCola.

    2.3) PRIMERA GUERRA
    MUNDIAL: ÉPOCA DE TRANSICIÓN

    Tras la I Guerra Mundial,
    la industria
    publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se
    convirtió en la marca registrada en los propios Estados
    Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances
    tecnológicos; el crecimiento de la industria
    estadounidense provoco nuevos inventos y
    mejoras técnicas que beneficiaron otras industrias.

    La aparición de la electricidad
    contribuyo a la creación de anuncios luminosos; el
    fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de
    impresión ayudaron tanto a editores como a los
    departamentos de publicidad de periódicos y
    revistas.

    El invento mas significativo de la posguerra fue
    la
    televisión, un medio que forzó a la industria
    publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando
    medios
    visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la
    generalización del uso de reproductores de video y demandas
    a distancias para estos y para las televisiones.

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