- Introducción al
tema - Antecedentes de la
publicidad - Tipos
de publicidad - Fines
de la publicidad - Recomendaciones
- Conclusiones
- Bibliografía
El siguiente trabajo se
trata sobre la influencia de la publicidad en
aspectos generales, en adolescentes,
niños,
etc. Además se señala su finalidad, antecedentes,
recomendaciones, etc.
Capítulo 1: Introducción al tema
La publicidad saliéndose de su principal función
(buscar persuadir al público para que se tome la
decisión de compra de un producto
específico), se ha convertido en creadora de deformaciones
sociales, éticas y hasta psicológicas.
El siguiente trabajo monográfico se centra en la
influencia de la publicidad considerando su evolución a través de la historia, los verdaderos
fines de la publicidad, los estereotipos que esta produce,
además de las consecuencias de la publicidad en nuestra
cultura
actual.
Objetivos de la monografía:
1-Desarrollar una actitud
crítica ante el habitual mensaje
consumista de la publicidad.
2-Comprender el poder que
los medios de
comunicación de masas han alcanzado.
3-Reconocer en el mensaje publicitario la
relación que existe entre la imagen y el
texto
(televisión: imagen-sonido-texto).
4-Reconocer en la publicidad elementos básicos
del lenguaje
visual y plástico.
5-Distinguir los diferentes tipos de campañas
publicitarias.
6-Analizar la evolución del lenguaje
publicitario (imagen-sonido-texto) en fase a la
evolución de los avances
tecnológicos, y en consecuencia al propio avance del
lenguaje visual plástico.
7-Aprender a analizar críticamente los mensajes
publicitarios y descubrir el grado de receptividad e
influenciabilidad frente a ellos.
8-Reconocer que parte de los gustos, aficiones, etc,
adquiridos, están calcados directamente de modelos
publicitarios.
9-Concienciarnos de la magnitud del fenómeno
publicitario, distinguiendo especialmente entre información y publicidad.
10-Conocer las técnicas
reales de trabajo de los profesionales publicitarios. Programación,
realización…
11-Reconocer que partes de nuestros gustos, aficiones,
…, etc, están calcadas directamente de modelos
publicitarios.
Capítulo 2: Antecedentes de la
publicidad.
2.1) NACIMIENTO DE LA
PUBLICIDAD
Los orígenes de la publicidad se remontan hasta
la antigüedad, uno de los primeros métodos de
la publicidad consistía en pintar los anuncios en los
muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras
de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en
Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno
puesto a la venta y otro
encontrado en una pared de Pompeya, anuncia una taberna situada
en otra ciudad.
Durante la edad media se
desarrollo una
técnica simple pero efectiva, que consistía en
anunciar de viva voz eventos y
productos,
gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en
público o comerciantes que anunciaban sus
productos.
Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la
publicidad impresa no se desarrollo en realidad hasta la
aparición de la imprenta. La
marca
registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que
simboliza una empresa o un
producto aparecido por primera vez en el siglo XVI, cuando los
comerciantes y los miembros de los gremios, empezaron a disponer
estos símbolos a la entrada de sus tiendas, entre
las marcas que han
sobrevivido de esta época destacan la barra rayada de los
barberos.
2.2) LA PUBLICIDAD EN EL SIGLO
XVIII
En 1.740, apareció en Londres el primer corte
para colocarse al aire libre
conocido como cartelera. Las empresas que
comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir
de finales de la década de 1.870, gracias a la publicidad
inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran
mercado debido a
que era difícil encontrar médicos en las eras
rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros
tenían que automedicarse.
Los vendedores de fármacos obtenían
beneficios de entre el 80 y 90% por los que podrían pagar
la publicidad de sus recetas, entre los primeros anunciantes
figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de
transporte
marítimo de estados unidos
que informaba además del lujo y la comodidad de sus
servicios, de
los horarios y de las tarifas.
El turismo fue uno de los
primeros temas de publicidad, los anuncios colocados al aire
libre han resultado ser una de las expresiones más
duraderas y más antiguas de la publicidad, sobrevivieron a
la decadencia del imperio romano
para convertirse en el arte decorativo
de los mesones en los siglos XVII y XVIII.
Al final del siglo XIX muchas empresas estadounidenses
empezaron a vender sus productos en envases que llevan impresa la
marca. Este hecho marco un hito en la historia de la publicidad,
pues que antes de los productos domésticos como el
azúcar,
el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, etc.,
por lo que los consumidores no habían conocido hasta
entonces al productor.
Los primeros en utilizar esta técnica fueron los
vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que
datan de 1880) destacan Ivory, Pears’ y Colgate. Pronto
siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder,
la Quaker Oats y los boligrafos Waterman. A principios del
siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y
CocaCola.
2.3) PRIMERA GUERRA
MUNDIAL: ÉPOCA DE TRANSICIÓN
Tras la I Guerra Mundial,
la industria
publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se
convirtió en la marca registrada en los propios Estados
Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances
tecnológicos; el crecimiento de la industria
estadounidense provoco nuevos inventos y
mejoras técnicas que beneficiaron otras industrias.
La aparición de la electricidad
contribuyo a la creación de anuncios luminosos; el
fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de
impresión ayudaron tanto a editores como a los
departamentos de publicidad de periódicos y
revistas.
El invento mas significativo de la posguerra fue
la
televisión, un medio que forzó a la industria
publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando
medios
visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la
generalización del uso de reproductores de video y demandas
a distancias para estos y para las televisiones.
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