Proyecto de Inversión para el diseño de nuevos productos en una Empresa
- Resumen
- Caracterización de la
Empresa - Proyecto
- Prefactibilidad
- Evaluación
Social - Estudio
técnico - Estudio
financiero - Evaluación
del impacto ambiental - Ventajas del
método matricial - Conclusiones
- Recomendaciones
- Bibliografía
- Anexos
Resumen:
La evaluación
de proyectos es una herramienta que se hace necesaria hoy
día, pero no como un fenómeno que surge en este
momento, sino como algo que se viene utilizado hace ya
algún tiempo.
Siempre que se vaya a invertir dinero
pensando en su retorno en el futuro, pero con un incremento
considerable ha de analizarse cual es el valor de ese
dinero en el tiempo para definir cuando retorna la inversión, y si el proyecto es
factible.
Cuando se diseña un nuevo producto, debe
evaluarse económica y financieramente su lanzamiento al
mercado, de lo
contrario, el riesgo asumido
por las empresas al no
hacerlo pudieran ser lamentables.
En esta investigación los autores evalúan el
lanzamiento de dos nuevos productos al
mercado, los cuales son diseñados para una empresa del
territorio cubano.
Introducción.
El crecimiento
económico de un país depende en gran medida del
desarrollo
tecnológico, del empleo
eficiente de los recursos, de la
utilización productiva de la fuerza
laboral y de
la realización de proyectos
económica y socialmente más rentable.
De lo anterior se deduce entonces, la necesidad de
utilizar la técnica de la formulación y evaluación
de proyectos como un instrumento para tomar decisiones de
inversión, es decir que antes de llevar a cabo una
inversión es necesario cumplir con todas las etapas del
proceso
inversionista, el cual esta compuesto por el conjunto de
estudios, evaluaciones, análisis y trabajos que parten de la
fundamentación técnico-económica de la idea
inicial pasando por la elaboración del proyecto
definitivo, la construcción y el montaje hasta llegar a la
puesta en explotación de las nuevas
capacidades.
La mayoría de las compañías
líderes ven el desarrollo de nuevos productos como un
proceso proactivo (donde se invierten recursos para detectar
cambios de mercado y adelantarse a las oportunidades de producto
antes de que ocurran), en contraste con una estrategia
reactiva (en la que nada se hace hasta que los problemas
aparecen). Muchos líderes consideran el desarrollo de
nuevos productos un proceso continuo (al que se llama desarrollo
continuo) en el que un nuevo equipo de desarrollo de producto
siempre está buscando nuevas oportunidades.
No cabe dudas de que en Cuba se pueden
diseñar nuevos productos, y si esto ocurre en el sector
agropecuario, pues más todavía. Es por ello que en
el siguiente trabajo los
autores caracterizarán una empresa del
territorio perteneciente a este sector para posteriormente
diseñar dos nuevos productos para su cartera de
productos.
La Empresa en los últimos años ha
detectado una disminución de las ventas de
productos en moneda nacional, dentro de las causas que lo
originan es la falta del diseño
de nuevos productos en la cartera de productos de la entidad, por
ello se considera que: "si se diseñan nuevos productos con
un enfoque Marketing que
formen parte de la cartera de productos de la Empresa,
entonces se logrará acercar más la oferta de
dicha empresa a los requerimientos reales de su demanda".
En el presente trabajo se realizará un
diseño de productos en está empresa perteneciente
al Sector Agropecuario. Los autores se proponen como objetivo
diseñar dos nuevos productos que acrecienten la cartera de
productos de la misma.
Desarrollo.
Caracterización de la
Empresa.
La Empresa es una unidad empresarial de base
perteneciente al Ministerio de la Agricultura.
El objeto social es:
- Comercializar de forma mayorista frutas y productos
agropecuarios frescos, secos, congelados y en conservas, pulpa,
flores y plantas
ornamentales, naturales y artificiales, naturaleza
muerta, plantas
medicinales y condimentosas, condimentos y productos
naturales para infusiones, césped, artículos para
la floristería, la jardinería y paisajismo en
ambas monedas. - Brindar servicios de
montaje, reparación y mantenimiento de frigoríficos y de
equipos de refrigeración y de alquiler de
frigoríficos en moneda nacional. - Comercializar de forma minorista a través del
mercado agropecuario estatal y a trabajadores de la entidad
frutas y productos agropecuarios secos y en conservas pulpas,
flores y plantas ornamentales naturales, naturaleza muerta,
plantas medicinales y condimentosas, condimentos y productos
nacionales e infusiones en moneda nacional. - Comercializar de forma mayorista en moneda nacional
insumos para la producción agropecuaria a entidades del
sistema y de
forma minorista a los productores individuales con los que se
establezcan convenios de producción, en moneda
nacional.
Cuenta con un director general, al que están
subordinados cinco departamentos: Logística, Economía, Recursos
Humanos, Comercial y Producción. Este último
tiene una representación en Sandino, San Luis, Pinar del
Río, Consolación del Sur y
Viñales.
Su fundamental mercado turístico son los Polos de
Viñales, Pinar del Río y principalmente Cayo Largo
del Sur.
Mantienen relaciones con Santiago de Cuba,
Holguín, Ciego de Ávila y Villa Clara.
Los productos estrellas de dicha entidad son:
melón, piña, y pimiento. Ellos son estrellas en
Varadero y Cayo Largo del Sur.
Su principal competidor tiene como ventaja que es capaz
de garantizar los jugos el año entero al turismo fundamentalmente,
mientras que La Empresa tiene como ventaja la cercanía, y
una gama de productos como el melón, la papa,
etc.
Los clientes
fundamentales de la empresa son la pesca, el
turismo y el reforzamiento alimentario a empresas que lo
tengan.
Los proveedores
son las cooperativas
de producción agropecuaria y las cooperativas de crédito
y servicio
fortalecidas.
Dentro de sus objetivos para
este año 2008 en el área comercial en virtud de dar
respuesta al banco de
problemas de la entidad está realizar estudios de mercado
para insertarnos con más eficiencia en la
competencia por
el mismo y abrir nuevos destinos a la comercialización.
Esta entidad vende varios productos.
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