El Imperio Noble (página 2)

Partes: 1, 2

4. MEDIO que
pertenece a un MULTIMEDIO
En cuanto a las ventajas de un medio que pertenece a
un multimedio, los multimedios permiten potenciar la llegada
de la inversión publicitaria con la cual
adquieren un adicional. Con relación al alcance de la
información, pertenecer a un multimedio
asegura, indudablemente, la llegada a un mayor número
de personas. Los multimedios condicionan la pluralidad
informativa y el espacio público.
Refiriéndonos a las desventajas, existen roces,
generalmente, entre algunos de los medios que
conforman el multimedio. El hecho de pertenecer a un
multimedio, implica que se rotule al medio. No se los
considera independientes, y por lo tanto, la noticia es
tomada en el contexto que la condiciona. Existen mayores
intereses diversificados en el ámbito de la
información y, posiblemente, esos intereses pueden, o
no, significar algún tipo de compromiso.

5. GÉNESIS. El origen del
multimedio
El Grupo Clarín se identificó
como tal a partir de agosto de 1995. Sin embargo su historia es
en gran parte la del diario homónimo, el medio madre,
cuyo avasallante crecimiento posibilitó la
creación de este poderoso conglomerado
económico.
El diario Clarín fue creado en 1945 por el
político conservador Roberto Noble. Hasta 1951 el
diario fue crítico del peronismo,
pero ese año el gobierno
le dio una gran mano al clausurar y expropiar el diario La
Prensa, que
lideraba el mercado de
los avisos clasificados. Noble se apresuró a llenar el
vacío dejado por el diario de los Gainza Paz
explotándolo al máximo, hasta convertir a los
clasificados en el símbolo de Clarín.

En 1969, cuando muere Noble, se desata una dura
lucha interna que da como resultado un paulatino abandono de
las ideas desarrollistas. Al ir expandiendo las secciones de
policiales y deportes – de escasa
importancia hasta entonces – Clarín comienza a
posicionarse como un diario más popular.
La dictadura
instalada en 1976, a la que el diario adhirió con
entusiasmo, le daría un más que significativo
espaldarazo para su crecimiento; en efecto el gobierno de
Videla lubricó el camino para que Clarín
pudiera formar parte de Papel Prensa S.A., junto a La
Nación y al Estado.
Cuando la dictadura engendró su ocaso, a
partir de Malvinas,
el imparable crecimiento del diario lo convirtió en
líder indiscutido. Un liderato que
mantiene hasta la actualidad y que lo llevó a ser uno
de los diarios de mayor tirada en habla hispana.
En 1982 Clarín y La Nación vuelven a asociarse para crear
la agencia Diarios y Noticias
(DYN). En 1983, con la llegada de la democracia, el importante diario adquiere
Radio Mitre y
FM 100. A fines de 1989 – ya instalado Carlos Menem en
la presidencia – se concreta la licitación de
Canal 13.
Luego vendrían Multicanal, el operador de
cable más grande de Latinoamérica, con sus señales Volver y TN, la compra de FM
Top y de acciones
en Torneos y Competencias,
el lanzamiento de las ediciones de Elle Internacional y del
diario deportivo Olé, la incursión en Internet a
través de Ciudad Digital, y por último, la
adquisición de Página 12 y La
Razón.

En 1999, el Grupo
Clarín termina de posicionarse como el multimedio
más grande del país y uno de los más
importantes de Latinoamérica. Pero además, el
grupo amplió sus actividades en sectores no
relacionados con la
comunicación; en los últimos cinco
años ha sido total o parcialmente propietario de: el
Banco Mariva,
las AFJP Máxima y Activa, la consultora CEOP, la
editorial Aguilar – Clarín, y de la empresa de
medicina
prepaga Medicus. Se le adjudican asimismo diversos negocios
inmobiliarios y financieros. Ese mismo año, el Grupo
Clarín se constituye formalmente en una sociedad
anónima. Los accionistas, son la Sra. Ernestina
Herrera de Noble, el Sr. Héctor Magnetto, el Sr Arnda,
y el Sr. Pagliaro.

El 27 de Diciembre de 1999, el Grupo Clarín y
Goldman Sachs, unas de las firmas líderes de la
banca de
invesión, suscribieron un acuerdo de invesión
por el cual el grupo liberado por Goldman Sachs
realizó una inversión directa en el Grupo
Clarín. La operación implicó un aumento
de capital
del Grupo Clarín y la incorporación de Goldman
Sachs como socio minoritario del mismo, con una
participación del 18% del capital
accionario.
6. La
historia y compromiso, según el mismo Grupo
Clarín
Es el grupo de medios de
comunicación líder en la Argentina y uno de
los principales de habla hispana. De origen, capital
mayoritario y gerenciamiento argentinos, tiene presencia en
medios escritos, radio, televisión por aire y cable,
producción audiovisual, industria
gráfica e Internet. Las empresas en
las que participa emplean a alrededor de 8000 personas y
poseían, a fines de 2003, una facturación anual
conjunta de aproximadamente $ 1850 millones.
La historia del Grupo se inicia en 1945, año
de la fundación del diario Clarín de Buenos
Aires por Roberto Noble. Dirigido desde 1969 por su esposa,
Ernestina Herrera de Noble, Clarín es hoy uno de los
diarios de mayor circulación del mundo en idioma
español.
A principios de
los '90, el Grupo comenzó su diversificación
horizontal, ingresando al mundo de la radio y
la
televisión. Hoy es titular de uno de los dos
canales de televisión abierta líderes de la
Argentina (ARTEAR / Canal 13), y de estaciones de radio en AM
(Mitre) y FM (99.9). Junto con el diario, estos medios
mantienen los más altos índices de credibilidad
del periodismo
argentino.
El Grupo Clarín también edita
Olé -el primer y único diario deportivo de la
Argentina-, la revista
infantil Genios y la edición local de la revista Elle, bajo
licencia de Hachette Filipacchi de Francia.
El Grupo posee una de las plantas de
impresión de obra más importantes de
Sudamérica (AGR) y asimismo, participa en una red de diarios
regionales (CIMECO), en la industria papelera (Papel Prensa)
y en una agencia de noticias nacionales (DyN).
En el mundo audiovisual, produce señales de
cable (TodoNoticias y Volver, entre otras), canales y
eventos
deportivos (TyC Sports), ciclos televisivos y obras
cinematográficas (Pol-ka y Patagonik). Además,
tiene presencia en la distribución de contenidos a
través de Multicanal, uno de los dos mayores sistemas
de cable de América
Latina.
Internet constituye una apuesta estratégica para el
Grupo. Su empresa PRIMA
es líder en la provisión de acceso y contenidos
de Internet, con presencia en Argentina y otros países
de la región. Además, los sitios del Grupo
Clarín reúnen más de la mitad del caudal
de visitas a sitios argentinos en la red. Entre los
emprendimientos más recientes del Grupo se destacan
Ferias y Exposiciones Argentinas, dedicada a la
organización de eventos masivos y Gestión Compartida, proveedora de
servicios
administrativos y de soporte a empresas.
En el marco de su misión
y valores,
el Grupo lleva adelante, desde sus orígenes, una
intensa actividad comunitaria como expresión de su
responsabilidad social. Creada en 1966, la
Fundación Noble organiza y patrocina múltiples
programas y
actividades, con especial énfasis en la
educación y la cultura.
Asimismo canaliza el apoyo del Grupo a numerosas acciones
solidarias, educativas y culturales de la comunidad.
En varios de sus emprendimientos, el Grupo
Clarín se halla asociado a destacados grupos y
compañías de comunicaciones argentinos e internacionales.
En julio de 1999 se constituyó como sociedad
anónima (Grupo Clarín S.A.),
compañía en la que se consolidaron las
participaciones que en las diferentes empresas poseían
hasta esa fecha sus accionistas mayoritarios, Ernestina
Herrera de Noble, Héctor H. Magnetto, José A.
Aranda y Lucio R. Pagliaro, todos de amplia trayectoria en el
sector de los medios de
comunicación en la Argentina.
En tanto, el 27 de diciembre de 1999, Goldman Sachs -uno de
los bancos de
inversión líderes en el mundo-, ingresó
a Grupo Clarín S.A. como socio minoritario, con un 18%
de participación. La inversión
representó un paso importante en el objetivo
de consolidación del Grupo y apertura gradual de su
capital.

Responsables del Grupo
Clarín
7.
La Ley de
Radiodifusión (algunos artículos
relacionados)
[…]
TÍTULO III
DEL SERVICIO
OFICIAL DE RADIODIFUSIÓN (SOR)
Integración.
Artículo 33.- El Servicio Oficial de
Radiodifusión (SOR) será prestado por:
a) Una red básica integrada, como máximo:
1. En la Capital Federal: por una (1) estación de
radiodifusión sonora y una (1) de
televisión;
2. En cada provincia y en el Territorio Nacional de la Tierra
del Fuego, Antártida e Isla del Atlántico
Sur; por una (1) estación de radiodifusión
sonora;
3. En las localizaciones que determine el Poder
Ejecutivo Nacional, ubicadas en el interior del
país; por repetidoras de la estación de
televisión de la Capital Federal, cuando así lo
exijan razones de seguridad
nacional y solamente en aquellos lugares adonde no concurra
la actividad privada o tengan una baja densidad
demográfica o escaso interés comercial.
Las actuales repetidoras de la estación de
televisión de la Capital Federal, se ajustaran al
presente Artículo.
b) Por las estaciones de Radiodifusión Argentina al
Exterior (RAE).,
c) Por un conjunto de estaciones de radiodifusión y de
repetidoras que funcionaran subsidiariamente respecto de las
estaciones privadas, cuando así lo exijan razones de
seguridad nacional, solamente en aquellos lugares adonde no
concurra la actividad privada, por su baja densidad
demográfica o escaso interés comercial. Las
frecuencias correspondientes a estas estaciones quedara bajo
el régimen de concurso abierto y permanente
establecido por el Artículo 40 de la presente Ley.
Reg.: 77, 82, 83.
TÍTULO IV
DE LAS LICENCIAS
CAPÍTULO I
DEL RÉGIMEN GENERAL
Multiplicidad de licencias.
Artículo 43.- El Poder
Ejecutivo Nacional o el Comité Federal de
Radiodifusión, según corresponda podrán
otorgar hasta veinticuatro (24) licencias para explotar
servicios de radiodifusión a una misma persona
física
o jurídica, bajo las siguientes condiciones:
a) En distintas localización, hasta VEINTICUATRO (24)
licencias de radiodifusión sonora o de
televisión. En el supuesto de tratarse de un mismo
tipo de servicio, no podrán superponerse en sus
respectivas áreas primarias.
b) En una misma localización hasta UNA (1) de
radiodifusión sonora, UNA (1) de televisión y
UNA (1) de sevicios complementarios de radiodifusión,
siempre que las dos primeras no sean las únicas
prestadas por la actividad privada.
(El Poder Ejecutivo Nacional o el Comité Federal de
Radiodifusión, según corresponda podrán
otorgar hasta Cuatro (4) licencias para explotar servicios de
radiodifusión a una misma persona física o
jurídica, bajo las siguientes condiciones: a) La
persona física o jurídica beneficiaria para ser
titular de más de Una (1) licencia de
radiodifusión, deberá instalar además y
como mínimo Una (1) estación de
radiodifusión en zona de frontera o
de fomento que determine el Comité Federal de
Radiodifusión. Dicha estación deberá
iniciar sus emisiones regulares bajo el plazo y las mismas
condiciones que determine el correspondiente pliego de
condiciones que rija el llamado a concurso para la
adjudicación de nuevas licencias; b) En una misma
localización hasta Una (1) de radiodifusión
sonora. Una (1) de televisión y Una (1) de servicios
complementarios, siempre que las dos primeras no sean las
únicas prestadas por particulares existentes o
previstas de cada tipo en esa área; c) (En distintas
áreas primarias de servicios hasta Tres (3) licencias
de radiodifusión sonora o de televisión, en las
regiones que establezca la reglamentación de esta Ley
y en las localizaciones que determine el Plan Nacional
de Radiodifusión).1
El llamado a concurso para la explotación de
estaciones de elevada rentabilidad, ubicadas en áreas
primarias de servicio de gran densidad de población, podrá incluir
estaciones localizadas en zonas de frontera o de
fomento.)2
1 Derogado Ley 23.696 Art. 65.
2 Sustituido por Decreto 1005/99 Art. 5 Reg.: 33,
34.
[..]Condiciones y requisitos
personales.
Artículo 45.- Las licencias se
adjudicarán a una persona física o a una
sociedad
comercial regularmente constituida en el país. Cuando
se trate de una sociedad comercial en formación, la
adjudicación se condicionará a su constitución regular. Tanto la persona
física, cuanto los integrantes de la sociedad
comercial, deberán reunir al momento de su
presentación al concurso público y mantener
durante la vigencia de la licencia, los siguientes requisitos
y condiciones:
a) Ser argentino nativo o naturalizado y mayor de edad;
b) Tener calidad
moral e
idoneidad cultural acreditadas ambas por una trayectoria que
pueda ser objetivamente comprobada;
c) Tener capacidad patrimonial acorde con la inversión
a efectuar y poder demostrar el origen de los fondos;
d) No estar incapacitado o inhabilitado, civil ni penalmente
para contratar o ejercer el comercio,
ni haber sido condenado o estar sometido a proceso
por delito
doloso, ni ser deudor moroso de obligaciones fiscales o previsionales;
e) No tener vinculación jurídica societaria u
otras formas de sujeción con empresas
periodísticas o de radiodifusión extranjeras,
salvo que los acuerdos suscriptos por la República
Argentina con terceros países contemplen tal
posibilidad;
f) No ser magistrado judicial, legislador, funcionario
público, ni militar, o personal de
seguridad en actividad.
Ante propuestas similares y sin perjuicio de lo establecido
por el artículo 41, será preferida aquella
cuyos integrantes acrediten mayor idoneidad, experiencia y
arraigo. En el supuesto que la oferente se halle conformada
por sociedades, los requisitos y condiciones
precedentemente mencionados, excepto el inciso c),
deberán ser acreditados por los integrantes de su
órgano de administración y el de las
últimas nombradas.
(Las licencias son intransferibles y se adjudicaran a una
persona física o a una sociedad comercial regularmente
constituida en el país. Cuando se trate de una
sociedad en formación, la adjudicación se
condicionara a su constitución regular. Tanto la
persona física como los socios de las sociedades,
deberán reunir al momento de su presentación al
concurso público y mantener durante la vigencia de la
licencia, los siguientes requisitos y condiciones:
a) Ser argentino, nativo o naturalizado, en ambos casos con
mas de Diez (10) años de residencia en el país
y mayor de edad;
b) Tener calidad moral e idoneidad cultural, acreditadas
ambas por una trayectoria que pueda ser objetivamente
comprobada;
c) Tener capacidad patrimonial acorde con la inversión
a efectuar y poder demostrar el origen de los fondos; d) No
estar incapacitado o inhabilitado, civil ni penalmente para
contratar o ejercer el comercio, ni haber sido condenado o
estar sometido a proceso por delito doloso, ni ser deudor
moroso de obligaciones fiscales o previsionales;
e) No ser propietario ni socio de diferentes sociedades de
radiodifusión. No tener vinculación
jurídica o económica con empresas
periodísticas extranjeras. Tampoco con empresas
periodísticas nacionales)1 .
No tener vinculación jurídica societaria u
otras formas de sujeción con empresas
periodísticas o de radiodifusión extranjeras 1
En este ultimo caso se exceptúa a los titulares de
servicios de radiodifusión cuyas licencias hayan sido
adjudicadas con anterioridad a la fecha de sanción de
la presente Ley, salvo cuando se tratase de la única
estación privada en la localidad; f) No ser magistrado
judicial, legislador, funcionario público, ni militar
o personal de seguridad en actividad. Ante propuestas
similares y sin perjuicio de lo establecido por el
Artículo 41, será preferida aquella cuyos
integrantes acrediten mayor idoneidad, experiencia y
arraigo.)2
1 Sustituido Ley 23.696 Art. 65.
2 Sustituido por Decreto 1005/99 Art. 6 Reg.: 29, 30, 31, 32,
35, 37.
Ver Resolución Complementaria Nº 858/90, 350/95,
8/96, 1324/96 y 1324/COMFER/96.
Condiciones y requisitos
societarios.
Artículo 46.- Sin perjuicio de los requisitos
y de las condiciones que para sus socios establece el
Artículo precedente, las sociedades deberán
ajustarse al siguiente régimen especifico:
a) El objeto social será, exclusivamente, la
prestación y explotación de servicios de
radiodifusión de acuerdo con las previsiones de esta
Ley;1
b) No serán filiales ni subsidiarias ni podrán
estar controladas o dirigidas por personas físicas o
jurídicas extranjeras;
c) Los socios serán personas físicas y no
excederán el numero de veinte; 1
d) Las acciones serán nominativas y no podrán
emitirse debentures;
e) No podrán modificarse los contratos
sociales o estatutos sin aprobación del Comité
Federal de Radiodifusión;
f) (No podrán transferirse o cederse partes, cuotas o
acciones sin autorización del Comité Federal de
Radiodifusión o del Poder Ejecutivo Nacional,
según lo sea a otros socios o a terceros que
reúnan las condiciones y los requisitos previstos por
el artículo anterior. En ambos casos, la
autorización sólo procederá cuando
medien causas suficientes para otorgarla, ajuicio de la
autoridad
competente, y siempre que hubiesen transcurrido cinco
años contados desde la iniciación de las
emisiones regulares. La transgresión a lo establecido
en este apartado será considerada falta grave;)2
No podrán transferirse o cederse partes, cuotas o
acciones sin autorización del Comité Federal de
Radiodifusión o del Poder Ejecutivo Nacional,
según lo sea a otros socios o a terceros que
reúnan las condiciones y los requisitos previstos por
el artículo anterior. La omisión en la
obtención de la aprobación de la autoridad
competente, en transgresión a lo establecido en este
inciso será considerada falta grave;
g) No podrán establecerse cláusulas
estatutarias o contractuales que prohiban totalmente las
transferencias de partes, cuotas o acciones o que los sujeten
a la aprobación o arbitrio de determinada persona,
grupo de personas, cuerpo colegiado, o determinada clase de
acciones.
1 Derogado Ley 23.696 Art. 65.
2 Sustituido DR. 1062/98 art. 4º
Reg.: 32, 36, 37.
[…]Extinción de
licencias.
Artículo 53.- Las licencias de
radiodifusión se extinguiran por:
a) El vencimiento del plazo de adjudicación y, en su
caso, de la prorroga acordada conforme a lo previsto por el
Artículo 41 de esta Ley;
b) La sanción de caducidad prevista por el
Artículo 81 de esta Ley;
c) El concurso del titular;
d) La incapacidad del licenciatario, o su
inhabilitación en los términos del
Artículo 152 bis del Código
Civil;
e) El fallecimiento del licenciatario, salvo el caso previsto
en el Artículo 54;
f) La disolución de la sociedad titular;
g) La no recomposición de la sociedad en los casos de
los Artículos 49 y 50;
h) Razones de interés público, en cuyo caso
corresponderá indemnizar al titular de la licencia
conforme a derecho. En el caso del inciso a), si la licencia
no hubiera sido adjudicada nuevamente o, de haberlo sido, el
nuevo licenciatario no hubiese iniciado sus transmisiones
regulares en la fecha prevista, el titular anterior
deberá mantener la continuidad y regularidad del
servicio bajo las mismas condiciones, hasta tanto el Poder
Ejecutivo Nacional disponga el cese efectivo.
[…]
8. Entrevistas
Entrevista a: Bety Elizalde
Locutora nacional, recibida en el ISER. Se
abrió paso, durante 46 años, por distintas
radios del país también trabajó en
televisión y actualmente se encuentra en Radio
Cooperativa am740 conduciendo su programa de
producción independiente "Siempre Betty".
Algunos de los premios recibidos por Betty
fueron:
Martín Fierro a la mejor animadora,
1974.
Martín Fiero al mejor programa
periodístico "El Buen Día"
Cruz de Plata Esquiú, 1979.
Premio a la Trayectoria Zebra de Oro,
1983.
Premio otorgado por la Sociedad Argentina de
Locutores.

Con toda la trayectoria y los años de radio
que lleva consigo queríamos saber su opinión con
respecto a los multimedios en la Argentina. En nuestro caso
pensamos que el Grupo Clarín, que es hacia donde
apuntamos, está llegando a ser un monopolio.
¿Qué opina usted al respecto?

Es curioso, es la primera vez que me hacen una nota
preguntándome del tema de los multimedios. Hoy día
hablar del multimedio Clarín es ser muy reduccionista; hoy
hay varios, muchos multimedios. Incluso tenemos el grupo Hadad,
el grupo Prisa: que es Radio Continental, Telefe,
etcétera. Más aún, quieren venir los
mexicanos; así que es un proceso que se va dando en el
mundo, el algunos lados con mayor intensidad se sigue dando esta
reunión de capitales que manejan los medios. Yo creo que
ningún multimedio es bueno para los trabajadores, para los
empleados de esos medios porque manejas, como su nombre lo dice,
muchísimos medios y el día que tenés un
conflicto te
borran de una serie de lugares importantes para un trabajador del
medio. O sea que no es que te echan de la radio, sino que te
echan de la radio, de la televisión, de los medios
gráficos; y por otro lado se hacen grupos
cerrados en donde la gente que pertenece a los multimedios es
"protegida" por ese multimedio y los otros te borran, entonces
creo que coarta la libertad de
los periodistas.

¿Betty, cuando usted empezó con la
radio ya existían los multimedios y qué nos puede
contar de esa época, relacionándola con lo que
ocurre hoy?

Yo vengo de un tiempo en que
no existían los multimedios. Existía un
dueño poderoso de un multimedio, sí, pero eso daba
muchísima más libertad para los críticos del
mundo del espectáculo, del de los medios de comunicación, si bien era fundamentalmente
la radio. Pero no tenían limitaciones, el periodista
trabajaba con la cabeza libre, le hacían un reportaje a
Betty Elizalde, a Víctor Hugo Morales porque les
interesaba el trabajo de
esa persona; hoy en día a un periodista que le importe una
persona o su trabajo tiene
que ver con que si le conviene o no al multimedio.

En su opinión, Betty ¿En qué
perjudican a la sociedad, los multimedios?

Bueno, creo que perjudica porque reduce los puntos de
vista de mirar de la realidad y de análisis porque se va al discurso
único, en ese multimedio indudablemente que hay un
discurso unificado, y en otro hay otro y en el otro hay otro;
entonces en vez de tener un panorama de cien puntos de vista y
posibilidades de informarse a través de gente que ve las
cosas de otra manera o que tiene otro tipo de información,
uno termina domesticado y manejado con la cabeza de ese
multimedio. El poder de penetración de la
información es letal, eso reduce las posibilidades de
enriquecimiento y de ampliar los conocimientos.

¿Cree que existe, gracias a los multimedios,
la manipulación de la noticia?

La manipulación de la noticia es un tema muy
amplio. Nadie podría operar sobre la noticia, el hecho que
se produce; sí se opera en la manera de transmitir la
información y eso fue siempre manipulado, como uno lo
quiera llamar, o tratado, o visto de distintos ángulos
ideológicos o comerciales; esto existió siempre.
Tal vez, hoy día, por la potencia de estos
multimedios, que además se achicó tanto el mercado
y compiten tanto entre sí; fundamentalmente siempre
está el interés de la empresa. Después
están los independientes, los que se pueden jugar la
cabeza, el tipo o la mina que está en una redacción, en una producción y ganan
dos mangos y se la juegan; pero siempre se ha visto el mundo a
través de un empresario
periodístico.

¿Y usted por qué elige trabajar en una
radio que no pertenece a un multimedio?

Yo he trabajado en todas las radios de este país,
no hay radio ni horario en donde yo no haya metido pie. Pero yo
voy donde a mí me conviene y donde me siento
cómoda, sobre todo
a esta altura del partido, porque por supuesto cuando uno se mete
en una profesión, una carrera o un trabajo empieza a hacer
un camino que tiene que ver con lograr posicionarse; pero hoy yo
no necesito ninguna de esas cosas ni necesito ir a trabajar a
Continental o a Mitre para tener un nombre que sea respetado, que
me tengan cuenta en el medio. Yo puedo estar en "Radio
Calamuchita" a las dos de la mañana que soy lo que me
construí a los largo del tiempo. Ese no es estar hablando
de calidad, hoy hablando de permanencia y de vigencia en un
medio; la calidad la juzgará el que me escucha. Yo desde
el ’96 estoy con mi producción independiente y voy
donde yo puedo hacer lo que yo quiero, lo que a mí se me
canta, y ese es un gusto que uno, justamente, pueda darse en un
multimedio; ni tampoco en radios independientes: no es porque
vengo a trabajar a una emisora "de menor potencia", porque la
diferencia entre esas radios es la tecnología no la
calidad de programación. Estas emisoras de mayor
tecnología suelen tener programas bochornosos pero bueno
salen a través de una poderosa tecnología y llegan
a todo el país; hay muchísimas emisoras
alternativas o como las quieran llamar que no tienen esa
tecnología y suelen tener algunas producciones de muy buen
nivel, así que las diferencias no son de calidad, pese a
que es algo que le hacen creer al oyente. Entonces lo que
diferencia es la tecnología y cuando la peleas desde la
calidad el trayecto es mucho más difícil. Lo que
pasa es que cuando yo empecé todas eran emisoras de gran
alcance y lo que te ubicaba era el talento, la capacidad, el
interés que despertabas en un ejecutivo para hacer algo;
se juzgaban por la calidad y eso hoy es completamente
distinto.

¿Le encuentra alguna otra ventaja a la
existencia de los multimedios, más allá de la
posibilidad de los avances
tecnológicos que mencionó
anteriormente?

Yo no sé a qué se refieren con avances
tecnológicos, en cuanto a la radio: ¿Cuál
puede ser la ventaja, que lleguen más lejos? No sé
cuál es la ventaja que puede tener un multimedio, que
tienen satélites
y en vez de que los escuchen cincuenta personas que los escuchen
pueden ilimitadas cantidad de oyentes, siempre es lo mismo
estamos hablando cantidad no de calidad. La radio es algo
mucho más profundo que un aparatito por el cual yo me
conecto, una entrada un sitio para escuchar una radio; lo
esencial de la radio no lo pueden modificar ni los
mutimedios.

¿Encuentra alguna relación entre los
multimedios y la política?

Siempre los medios periodísticos han estado
ligados al gobierno de turno, desde un lugar o de otro, o porque
son oficialistas o porque son opositores, pero siempre han
estado ligados al poder político. Unos serás
peronistas, otros serán radicales, otros serán de
izquierda, o tros de derecha pero desde algún lugar
están ligados. Estoy hablando de los medios, otra cosa son
las personas que pueden estar haciendo periodismo en esos
medios.

¿Cree que pueden influir en la política
del gobierno de turno?

Los medios siempre terminan negociando con el gobierno.
Un medio opuesto, bien de punta con un gobierno, y siempre que
este gobierno ese haciendo cosas que para la ciudadanía no sean tolerables y bueno, los
medios explotarán el malestar general y puede perturbar la
acción
del gobierno o derrocarlo; qué se yo, quizás
habría que pensarlo mucho y pensar en aquello que dijo una
vez Perón que
cuando tuvo a todos los medios en contra avanzar y ganar,
así que es tan complejo el entramado de relación
entre un medio o multimedio y el aparato o los aparatos
políticos. Pero están estrecha e íntimamente
ligados y negocian todos, porque tienen que negociar.

Entrevista a: Dr. Horacio
Martinelli

Abogado especialista en derecho
administrativo y Radiodifusión

¿Por qué existiendo la ley de
Radiodifusión, que prohíbe la creación de
los multimedios, existen hoy en día?

Ustedes dicen que Clarín es un multimedio y que
es el más importante; pero me parece que puede haber otros
que están encubiertos, que tienen estrategias menos
visibles. Los que pasa es que Clarín tiene el diario
más importante del país y tal vez sea eso lo que lo
lanza a la idea de que es importante de todos, porque el diario
sin dudas es el más vendido, el más popular. Tal
vez de la manera que creció haciendo enormes negocios
entorno a la radiodifusión fue lo que le dio fama de
multimedio pero no creo que por eso sea importante; de hecho
antes de llegar a ser el medio que son hoy ya era un grupo muy
poderoso y muy importante.

Ser un multimedio no es malo, no es algo dañino;
la ley lo que dice es que un mismo licenciatario puede tener, en
una misma localización, una licencia de televisión,
una licencia de radiodifusión sonora, que luego se
interpretó que podría ser una am y una fm porque en
el momento en que se hizo la ley la fm tenía un valor casi
insignificante y un sistema
complementario que dentro de ellos el más importante es el
circuito cerrado de televisión por cable. Si uno tiene uno
de cada cumple la ley, tal vez la ley debió, ante los
cambios de tecnología, los negocios, debió ser
actualizada. Lo que se ha hecho mal, no digo que Clarín
esté en esta situación, es que grupos
económicos y con poder, tienen bastante más que eso
en una misma localización a nombre de distintas personas y
eso sí esta muy mal, porque no se esta cumpliendo la ley,
porque se concentran las voces, porque los medios dan poder y se
está concentrando. Eso hace muy mal y eso, sin ninguna
duda, es por culpa del organismo de aplicación; a veces
por error, por ignorancia, otras veces por dinero pero
está hecho con toda intención y hay intereses
políticos. No es la primera vez que en la negociación de que te apoyo para candidato
a esto, aquello, para más allá va una licencia para
que me apoyes la campaña, no es la primera vez que pasa, y
eso pasa. La radiodifusión está estrechamente
vinculada, debe tener, no sé porque yo no soy
sociólogo, alguna influencia en los que ponen los
votos.

¿Los multimedios influyen el la
política de los gobiernos de turno?

Deben influir en la sociedad y como consecuencia de este
reflejo el Poder Ejecutivo, el Congreso, el Poder Judicial,
de un modo u otro, se ven tironeados y hay políticos que
son super respetables, yo conozco varios y conozco otros
delincuentes que actualmente tienen tarifas. Lo que pasa es que
los medios, yo trabajo mucho con ellos y no los respetan, nunca
te van a decir tal funcionario es bueno si es un delincuente; y
en cuanto dejan esta porción de poder que poseen no los
saludan más. Hay muchos de estos coimeros, en todos lados,
no estoy tirando la piedra para otro lado; pero es lo que yo
conozco, los medios y te puedo decir que hay y son
varios.

¿Le encuentra alguna ventaja a la existencia
de los multimedios?

Algunas hay, la verdad que me cuesta pensarlas. Da
oportunidades de trabajo, poner dinero, produce adelantos. Pero
pienso una ahora, son una contención para la
clandestinidad. Para que exista el orden de que cuando alguien
quiere poner una radio no se levante un día y diga que
quiere poner una radio sino que pida la licencia y la consiga,
tiene que haber un gobierno que quiera licitaciones y un
funcionario que quiera licitaciones y no tenga ideologías
falsas, porque todos los gobiernos las tienen, ni
coimas.

El COMFER es una estructura
gubernamental, sacando una conclusión desde nuestra
ignorancia, y el Grupo Clarín es el multimedio más
importante. ¿No podría estar influyendo este sobre
el COMFER?

Si por el tipo de actividad que hacés, medios,
periodísticos, radiodifusión, adquirir poder; el
poder es vos decís cosas que tus consumidores dan por
buenas y dicen "che tiene razón"; así mucha gente
se empieza a guiar por lo que vos decís. Así
acumulas poder, no sé son todas deducciones que hago; si
esto es así, el ejecutivo te considerará un medio
que influye en el poder y si vos tenés un órgano
regulador que es parte de ese ejecutivo, vos deducís bien,
alguna influencia podés tener en lo que hace a ese
orden. Ahora, si vos sos Grupo ISEC y tenés ese poder
y le podés decir al Ministro de turno que te están
invadiendo la frecuencia y le pedís una mano; lo
hacés para el ISEC, nunca lo vas a ir a pedir para el
Grupo Clarín o para otro, lo vas a hacer para tu
interés. Después si todos los demás tienen
problemas
porque el Poder Ejecutivo deja funcionar y mira para otro lado a
vos qué te importa. Por eso no influyen en forma general,
porque tienen un destino: la subsistencia.

Para ir finalizando esta entrevista,
¿piensa usted que al Grupo Clarín le
convendría que el ente regulador –COMFER- trabaje
correctamente?

Por supuesto, sin ninguna duda. A todo argentino le
conviene que las cosas funcionen correctamente. Una organización, una empresa no
quiere gastar esfuerzos en la mala política. Tener que
dedicara esfuerzos en enderezar los que está torcido, o en
convencer al que es necio porque quiere serlo. Por lo tanto
cuando las cosas funcionan bien, facilita la marcha de todos,
nadie quiere tener que dar dádivas, dar regalos o pedir
favores porque si yo presento lo que tengo derecho y a mí
me contestan los que corresponde y todo va bien. Esto quiere
cualquier empresa, no importa que seas una radio barrial o el
Grupo Clarín.

¿Piensa usted que existe la
manipulación de la noticia, por parte de los
multimedios?

Yo soy un simple lector y oyente, y me doy cuenta cuando
algo viene cambiado, cuando tiene mal olor. A veces siento
que hay cosas que están manipulando, siento que hay
operaciones de
prensa y que en la radio hay cosas que se dicen y cosas que se
callan. Pero esto es lo bueno de la democracia, que es la
variedad. Sería malo todo en manos de uno, porque no
podríamos tener información. Pero no se olviden de
Internet ha abierto mucho el juego.
Cualquiera puede tener un blog y publicar lo que
quiere.

En el país, sabemos que existen también
ciertos monopolios de medios, ¿qué piensa acerca de
esto?

La Ley de Radiodifusión permite que en cada
provincia se puede ser dueño de una estación de
radio (se ha interpretado una AM y FM), un canal de
televisión y un servicio complementario. Ustedes pueden
ver la situación en las provincias como Salta o San Luis.
No pasa sólo en la Capital Federal. Es más, las
malas lenguas dicen que los PPP – Permisos Precarios y
Provisorios – que poseen las radios que estaban en la lucha
de conseguir una licencia, y que en el 89 obtuvieron este tipo de
permiso precario, que el año que vienen estos mismos
permisos se convierten en licencias de baja potencia. Sabiendo
que esto va a ocurrir, dicen que algunos grupos van a comprar
esas radios por pocos pesos, casi chirolas, para tener
más energía. Dicen que es el futuro de la radio en
la Argentina. A eso hay que prestarle atención, ya que podría llegar a ser
un nuevo negocio de algún funcionario, o de
varios.

Agustín Puente Solari, licenciado en
Publicidad,
especializado en Márketing. Maneja dos empresas hace 5
años: una agencia de marketing y
comunicación, y una editorial especializada en la
edición de fascículos coleccionables.

¿Qué piensa acerca de los multimedios?
¿Benefician o perjudican al consumidor?

El mundo está evolucionando, se está
globalizando, y las industrias
culturales están, año a año, cambiando
su formato. Creo que si uno dice que está a favor o en
contra de los multimedios no sería un planteo correcto,
porque los multimedios no tienen nada de malo. Al contrario, creo
que pueden dar muchas posibilidades; el problema se puede dar
cuando lo multimedios se tornan monopólicos. Lo que hay
que lograr, a través de la legislación, es que un
multimedio no sea monopólico en un mercado. Lo ideal es
que en el mercado haya varios multimedios. Creo que es ventajoso
que existan multimedios, porque hoy todos los grandes
países se manejan ellos, si uno tiene que competir, si
tiene que desarrollar una industria cultural propia, debe tener
la suficiente fuerza, el
poderío económico o la suficiente
diversificación de medios como para poder actuar. Eso se
logra siendo un multimedio, es decir teniendo una pata en
los medios gráficos, en radio, en la TV, Internet. La
ventaja de esto es que se pueden lograr grandes trabajos, se
pueden desarrollar producciones y difundirlos en los otros
medios. Por ejemplo, lanzo una mini serie, puede venderla en
distintos formatos. Si tengo un pie en medios gráficos
puede lanzar el "dvd" de este
programa en mi revista propia, difundo mi producto. Esto
me da mucho más poder económico para que yo pueda
exportar. Es muy difícil para una pequeña empresa,
que no está en un multimedio, tener la capacidad
financiera para salir al mercado exterior. Por eso hoy, la
realidad del mercado, es necesario el multimedio. Uno ve los
mercados grandes
en medios, como Brasil, México,
Venezuela,
hablando de Latinoamérica, que tienen una gran presencia
internacional muy fuertes. Ni hablar de los países del
primer mundo, como EEUU, o países de Europa. El
multimedio, de por sí, no es malo, es un desarrollo
natural de una empresa de comunicación.

¿Cómo piensa que el gobierno puede
intervenir?

Cada país debería tener una
legislación especial, en donde se establezca una cuota de
mercado, por decirlo de alguna forma. Por ejemplo, que una
empresa no pueda tener 2 canales de tv en una misma plaza, no
pueda tener más de un diario, no pueda tener más de
3 licencias de radio, etc. Esto puede llegar a garantizar que no
haya monopolio, es decir, impedir que una empresa, por ejemplo,
no pueda ser dueña de los cuatro canales de aire de
Capital Federal.

¿Beneficia a la publicidad el multimedio o
perjudica?

No es problema del multimedio; puede haber problema si
la empresa es monopólica. Si es así, los costos
publicitarios son altos porque la empresa, al ser la
única, te puede cobrar que lo desee. Pero cuando hay
competencia,
cuando hay distintas empresas que ofrecen espacios publicitarios,
el precio del
segundo en televisión, el espacio en gráfica,
está abierto a la libre competencia, puedo elegir
distintos medios. Además lo que se da en Publicidad, es
que uno dice bueno nosotros tenemos grupos que son dueños
de tv, radios, diarios etc, pero eso no es problema, porque la
pauta publicitaria se hace por medio, por tipo de medio.
Analicemos un multimedio, Grupo Clarín. Cada medio es una
empresa distinta, si bien pertenecen al mismo grupo, se manejan
con presupuesto
diferentes, es muy difícil que ellos te obliguen a que si
vos publicitás en radio, lo tenés que hacer en
tv.

¿Por qué se da esto?

Porque al multimedio no le conviene, porque el
anunciante tiene que elegir dónde quiere publicitar.
Inclusive cada medio es una empresa distinta, tienen sus balances
distintos, presupuestos
de publicidad independientes, no dependen para nada de la
gestión de
ventas de otro medio. Es decir, el diario Clarín no
depende de Canal13, ni al revés.

¿Piensa que el consumidor se ve afectado al
saber que varios de los medios que consumen provienen del mismo
dueño?

La realidad es que la gente común muy pocas veces
sabe quién es el dueño de los multimedios. No saben
con exactitud qué otros medios posee un diario, un canal,
etc. Cuáles son las revistas, los diarios, las imprentas,
las radios, las productoras; no lo saben. Si el multimedio
hiciera mucho incapié y mucha comunicación en todos
sus medios, y toda su estrategia de
comunicación fuera así, obviamente sí,
empieza a formarse una opinión. Si yo supiera que todos
los medios que son del Grupo Clarín, me
condicionaría. Pero, dependiendo de la imagen que de el
multimedio. Tomemos el diario Clarín y Canal 13.
¿Se vende menos diarios o se ve menos el canal si son del
mismo grupo?

Me parece que a la gente no le importa demasiado eso.
Tomemos, también, el ejemplo de Showmatch. El rating se
mantuvo cuando el programa estuvo en Canal 13, Telefe o Canal 9.
El consumidor sigue más al programa que al canal. En
cuanto a los diarios es al revés, el consumidor sigue
más al medio, es muy difícil que alguien cambie de
elección de un día para el otro. El diario de por
sí crea mucha fidelidad, uno se acostumbra dónde
están las noticias, el formato, etc. Las radios
también general mucha fidelidad, uno siempre escucha la
misma radio, o eventualmente cambia.

En cuanto al tratamiento de la noticia, ¿cree
que pueda haber algún tipo de
condicionamiento?

Sí, en eso sí. Es hilar más fino y
está más ligado a la gente que está
más metida en el ambiente de
comunicación y saben cómo son los códigos.
Hoy no creo que haya ni elementos favorables ni elementos
desfavorables.

¿Y qué piensa acerca de los multimedios
actuales?

Pienso que el consumidor tiene una oferta
increíble, esto no pasaba 20 años atrás.
Agarra la grilla del cable, y tiene canales de cine,
clásicos, de música, infantiles.
etc. No se puede quejar que no tiene una variedad. Yo
particularmente no veo los canales de aire, fijáte que los
canales que consumo no
pertenecen a los multimedios nacionales. Hay oferta.

¿Qué piensa del aporte del multimedio a
nuestro país?

Creo que el mejor beneficio que le puede llegar a dar un
país un multimedio es si desarrolla productos
locales y los exporta. Es decir, utilizar toda la capacidad de
producción de un multimedio y lo grande que es como para
insertarse, y apostar a la producción local. Que esa
producción tenga calidad para poder insertarse en
el mercado internacional. Otro beneficio es que te da capacidad
para innovar tecnológicamente, ir adaptándose a los
cambios y estar preparados, por ejemplo, estar preparados para
cuando salga la televisión digital, la capacidad
financiera para realizar las inversiones
necesarias como para no quedarse atrás en la historias.
Los multimedios ahora son necesarios. Cada vez estamos
evolucionando más rápido a los que se hacía
hace 30 años.

¿Los multimedios afectan a los medios
pequeños?

Hoy las empresas deben ser grandes para poder seguir
creciendo. Un medio chico termina, a la larga, siendo comprado
por un multimedio. Por eso creo que es necesario formar
multimedios nacionales, por lo menos 4 o 5 y que a su vez
compitan con los otros multimedios internaciones. Eso
garantizarían la competencia interna, y por otro lado,
tener mucha más producción nacional. Competencia y
bases nacionales. Lo que tenemos que lograr es la diversidad de
lo nacional. Es necesario fomentarlos.

CONCLUSIÓN

Luego de haber investigado sobre el tema, y
nutriéndonos de diferentes puntos de vista, llegamos a la
conclusión de que el multimedio tiene sus beneficios y
desventajas. Muchas opiniones surgieron acerca de este tema, y
durante el trabajo hemos tratado de abordarlas mediante los
distintos entrevistados.

Si bien al comienzo de este trabajo, tomamos la postura
de cuestionar al multimedio (Grupo Clarín), al querer
concretar alguna entrevista con responsables del mismo
–Carolina Danuncio, representante de ARTEAR; Silvia
Santamaría, responsable de la Fundación Noble;
Mercedes Iñigo, representante del Grupo Clarín- y
no obtenerla, sentimos que nos faltaba uno de los puntos de vista
más importantes para la confección del trabajo;
esto condicionó nuestra conclusión
final.

Como una desventaja que encontramos destacable, es la
falta de libertad que puede haber en una empresa de este tipo.
Tomemos la palabra de la entrevistada Betty Elizalde. "Yo creo
que ningún multimedio es bueno para los trabajadores, para
los empleados de esos medios porque manejas, como su nombre lo
dice, muchísimos medios y el día que tenés
un conflicto te borran de una serie de lugares importantes para
un trabajador del medio. O sea que no es que te echan de la
radio, sino que te echan de la radio, de la televisión, de
los medios gráficos; y por otro lado se hacen grupos
cerrados en donde la gente que pertenece a los multimedios es
"protegida" por ese multimedio y los otros te borran, entonces
creo que cuarta la libertad de los periodistas. "

Por otro lado, el poder de influencia en el mercado
mundial que generan los multimedios es invaluable a la hora de
compararse con un medio independiente. Sabemos bien que un medio
no perteneciente a un multimedio posee menos posibilidades de
desarrollo, ya sea tecnológica, profesional y
económicamente.