Monografias.com > Administración y Finanzas > Marketing
Descargar Imprimir Comentar Ver trabajos relacionados

Investigación de mercado: belleza masculina




Enviado por Lamas Eliana



Partes: 1, 2

    1. Planteamiento del
      Problema
    2. Marco
      metodológico
    3. Instrumento
      de recolección de datos
    4. Conclusiones
    5. Recomendaciones
    6. Referencias
      bibliográficas

    Identificar el nivel de consumo por
    parte del hombre en
    cuanto al cuidado de su apariencia personal y su
    belleza. (Belleza Masculina)

    INTRODUCCIÓN

    Esta investigación busca identificar cómo
    ha cambiado el nivel de consumo por parte del sector masculino en
    cuanto al mercado del
    cuidado y la apariencia física debido a que
    la apariencia del ser humano ante sus semejantes ha sido una de
    sus preocupaciones prioritarias y tal vez la que más
    repercusiones ha tenido sobre el desarrollo de
    las diferentes civilizaciones, ya que, como consecuencia del
    culto a la apariencia, el ser humano ha tenido muchos conflictos,
    algunos de los cuales han evolucionado hacia francas
    confrontaciones armadas.

    La belleza es una cualidad presente en una cosa o en una
    persona que
    produce un placer intenso a la mente, y proviene de
    manifestaciones sensoriales. Podría definirse como el
    esplendor de la forma a través de la materia.

    En nuestro país actualmente se están
    desarrollando nuevas conductas sociales que nos llaman la
    atención como estudiantes de mercadeo por lo
    cual decidimos indagar a través de un instrumento de
    recolección
    de datos la opinión de un sector de la población acerca de cómo estas
    tendencias influyen en su personalidad y
    nivel adquisitivo al momento de consumir productos
    destinados al cuidado de su apariencia externa.

    CAPÍTULO I

    1.1 Planteamiento
    del Problema

    Este tema fué seleccionado debido al auge que ha
    tenido el mercado en cuanto a la belleza y al cuidado del aspecto
    físico del hombre, esto se debe a que últimamente
    se ha roto el mito en cuanto
    a la belleza de este, también es importante destacar que
    el hombre del
    tercer milenio ya no es un prisionero de su virilidad.

    La mentalidad de los hombres de hoy que cuidan
    más de su apariencia y de su belleza se debe
    principalmente a que este cuida de ella y en todo momento una
    actitud
    positiva. Aprovecha las oportunidades que le surgen y se le
    ofrecen. Tiene seguridad en
    sí mismo, autoconfianza y siempre está pensando en
    la constante mejora.

    1.2 El Problema

    En tiempos anteriores los productos de belleza y de
    cuidado personal entre ellos (spa, peluquerías, y otros)
    estaban dirigidos única y exclusivamente al mercado
    femenino ya que existían ciertos tabúes de que la
    apariencia del sexo masculino
    debía ser fuerte, rudo y tosco y su cuidado personal era
    muy básico, esto se debía a que si un hombre se
    preocupaba mucho por su apariencia física, este
    podía ser mal visto por la sociedad, se
    emitían juicios negativos haciendo que el mercado
    orientado a la belleza masculina fuera muy limitado y muy
    simple.

    Por otra parte podemos notar que con los avances de
    la
    globalización estos mitos han
    cambiado ya que se observan más productos y servicios
    diseccionados a satisfacer las necesidades de la apariencia
    personal del sector masculino.

    Todos estos sucesos han revolucionado el mercado de la
    belleza orientada al hombre, esto se debe principalmente a que
    las empresas se
    están enfocando no sólo a la apariencia de la mujer sino que
    también hacia la del hombre. Cabe acotar que el hombre de
    hoy que cuida más de su apariencia personal tiene en
    cuenta que la primera impresión sobre ellos es la que
    cuenta, así que busca su estilo personal, busca la ropa
    que mejor le sienta, combina todo a la máxima
    perfección, sintiéndose así cómodo y
    mostrando la imagen con la que
    desea que le vean los demás.

    En otro aspecto podemos decir que en la actualidad el
    hombre ha cambiado su forma de pensar y en algunos casos quieren
    imitar a la mujer, entre
    ellos podemos mencionar a el hombre metrosexual, los cuales han
    tenido un gran auge en estos tiempos debido a que se pintan el
    cabello, usan prendas de apariencia femenina tales como
    zarcillos, colas, ropas ajustadas entre otras, y no por esto
    dejan de ser hombres por lo contrario se sienten más
    seguros de
    sí mismos y captan mas la atención del sexo
    femenino.

    1.3 Formulación del
    problema

    ¿Como ha cambiado el mercado de la belleza
    masculina en el siglo XXI?

    1.4 Objetivo
    General

    Identificar el nivel de consumo por parte del
    hombre en cuanto al cuidado de su apariencia personal y su
    belleza. (Belleza Masculina)

    1.5 Objetivos
    Específicos

    1. Analizar el comportamiento
    de la sociedad en cuanto a los hombres que adopta alguna de estas
    tendencias.

    2. Determinar el nivel de aceptación por parte de
    los hombres en cuanto a tratamientos quirúrgicos para el
    mejoramiento de su apariencia física.

    3. Comparar las diferentes
    tendencias sexuales del hombre en el siglo XXI

    4. Realizar un estudio acerca de la inversión que hace el hombre para el
    cuidado de su apariencia física. (Belleza)

    1.6 Justificación del Problema

    Hoy en día el aspecto físico tiene gran
    importancia en la sociedad que nos movemos actualmente. Es algo
    inherente, a lo que nos enfrentamos en nuestra vida cotidiana.
    Cada vez se lleva más eso de cuidarse, llevar una vida
    sana y ser un buen trabajador y es aquí donde vemos que se
    está generando un fenómeno social sobre todo en lo
    que se refiere al sector masculino que es lo que se denomina
    ¨metrosexualidad".

    María Cristina Tercero Alfaro afirma en su
    articulo publicado en la página Web
    www.lanacion.com (2.007) que "En estos tiempos los hombres que se
    preocupan más por su apariencia física y aspectos
    sexuales suelen ser jóvenes que van con esas
    últimas tendencias de moda, cuidan de
    su aspecto físico tanto como las mujeres, esto se refiero
    a que se depilan (piernas, pecho, cejas) se hacen mascarillas en
    la cara, muchos se ponen maquillaje, van al gimnasio y
    están siempre en forma, cuidan su pelo, se hacen la
    manicura y la pedicura y mantienen su bronceado durante todo el
    año, en fin muestran su lado femenino".

    Por otra parte, Matthew Christopher,
    metrosexualidadperu.blogspot.com, (2007) afirma que existen
    algunos hombres que prefieren privarse de algunas tendencias por
    miedo a que los demás sospechen que son gays, como ir a
    una manicura o usar colores
    brillantes, en cambio otros
    se aprovechan conscientemente de la cultura gay
    como recurso para diferenciarse del resto de los hombres. El
    hecho de que haya otros hombres que cuestionen su sexualidad es,
    incluso, parte de un juego que les
    gusta jugar. Es importante destacar que a este tipo de hombres
    les gustan las mujeres, pero adoptan la parte estética gay, esto se debe principalmente a
    que son grandes consumidores de cosméticos, revistas de
    diseño
    y ropa de moda, características que a mas de uno le hacen
    dudar de su orientación sexual.

    Y es ahí donde está una de las
    características más distintivas de estos "nuevos
    hombres"; a la mayoría les da lo mismo que piensen que son
    homosexuales.

    Por último podemos mencionar que desde hace
    años se está dejando de lado la creencia de que
    cuidarse es solo una cosa de chicas. Partiendo de ello podemos
    decir que los hombres ya no tienen excusa para cuidarse y lo
    vemos en la elevada introducción de productos exclusivos para
    el hombre.

    Partes: 1, 2

    Página siguiente 

    Nota al lector: es posible que esta página no contenga todos los componentes del trabajo original (pies de página, avanzadas formulas matemáticas, esquemas o tablas complejas, etc.). Recuerde que para ver el trabajo en su versión original completa, puede descargarlo desde el menú superior.

    Todos los documentos disponibles en este sitio expresan los puntos de vista de sus respectivos autores y no de Monografias.com. El objetivo de Monografias.com es poner el conocimiento a disposición de toda su comunidad. Queda bajo la responsabilidad de cada lector el eventual uso que se le de a esta información. Asimismo, es obligatoria la cita del autor del contenido y de Monografias.com como fuentes de información.

    Categorias
    Newsletter