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Lavandina Ayudín. Análisis estratégico del mercado de las Lavandinas



Partes: 1, 2, 3, 4

    1. El Tema
    2. Objetivos
    3. Informaciones
      Específicas necesarias

    4. Marco teórico

    5. Necesidad, deseo y demanda

    6. Productos y servicios-La noción de producto-servicio y
      sus implicancias

    7. Consumidor y cliente

    8. Mercado

    9. Empresa

    10. Intercambio, transacciones y relaciones

    11. Fundamentos ideológicos del marketing-Gestión del
      Marketing en la empresa

    12. Planeación estratégica: misión,
      visión metas y objetivos en función del
      consumidor

    13. El programa de marketing

    14. Las variables controlables y no
      controlables

    15. La óptica del Marketing estratégico global y sus
      límites

    16. Presentación y análisis de los resultados de la
      investigación

    17. Conclusiones y recomendaciones

    18. Bibliografía

    El
    Tema:

    Investigación y Análisis
    sobre el producto:
    "Lavandina Ayudín" en la ciudad de Asunción del
    Paraguay

    El Problema:

    ¿Cuál es el comportamiento de compra de los consumidores
    actuales y potenciales de la lavandina Ayudín? Para
    poder
    determinar un posicionamiento
    cualitativo que será aplicado en una campaña de
    comunicación a ser adoptado por nuestra
    empresa.

    Objetivos

    El Objetivo
    General:

    • Identificar que atributos de la "Lavandina
      Ayudín" son valorados por los consumidores y el
      posicionamiento que ocupa en el mercado de
      acuerdo a la competencia y el segmento humano valorado
      entre 20 a 24 años, y de 30 a 34 años, ambos
      sexos de la Ciudad de Asunción.

    Los Objetivos
    Específicos de:

    • Identificar atributos de mayor relevancia en "la
      lavandina Ayudín" y los secundarios, valorados por los
      consumidores.
    • Determinar el posicionamiento cuantitativo que ocupan
      las marcas en estos
      grupos de
      consumidores.
    • Identificar un posicionamiento cualitativo como
      argumento publicitario para cada uno de los
      segmentos.
    • Identificar la Ventaja competitiva como atributo
      defendible.
    • Proyectar una demanda para
      los futuros 3 próximos años para cada uno de los
      segmentos agrupados por la ventaja buscada.
    • Determinar el nivel de demanda del producto en
      estudio.
    • Determinar el grado de satisfacción por parte
      de los consumidores hacia el producto.
    • Analizar el grado de importancia y presencia del
      producto.

    Informaciones
    Específicas necesarias

    Características y Comportamientos del
    Consumidor

    • La Marca preferida
      y adquirida.
    • EL lugar de la adquisición
    • Los motivos de adquisición.
    • La frecuencia de la adquisición.

    Aspectos referidos al producto.

    • Las preferencias sobre otras marcas
    • Los beneficios hallados en el producto.
    • Los Aspectos que no le satisfacen.
    • La importancia del empaque.
    • Los atributos más relevantes del
      producto.
    • El grado de competencia entre los productos.

    Aspectos referidos con la
    distribución

    • El punto de venta de
      mayor intensidad.

    Influencias del Precio en los
    productos

    Influencias de la promoción en los
    productos.

    • Los medios a
      través del cual conoció el producto.
    • Efectividad de los medios.

    Hipótesis

    Si mejoramos los atributos de olor,
    presentación y precio tendrá mayor
    aceptación en el mercado

    Variables e Indicadores

    Variable
    Independiente Indicadores

    Partes: 1, 2, 3, 4

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