Lavandina Ayudín. Análisis estratégico del mercado de las Lavandinas
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- El Tema
- Objetivos
- Informaciones Específicas necesarias
- Hipótesis
- Marco teórico
- Necesidad, deseo y demanda
- Productos y servicios-La noción de producto-servicio y sus implicancias
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- Mercado
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- Intercambio, transacciones y relaciones
- Fundamentos ideológicos del marketing-Gestión del Marketing en la empresa
- Planeación estratégica: misión, visión metas y objetivos en función del consumidor
- El programa de marketing
- Las variables controlables y no controlables
- La óptica del Marketing estratégico global y sus límites
- Presentación y análisis de los resultados de la investigación
- Conclusiones y recomendaciones
- Bibliografía
El Tema:
Investigación y Análisis
sobre el producto: "Lavandina Ayudín" en la ciudad de Asunción del Paraguay
El Problema:
¿Cuál es el comportamiento de compra de los consumidores actuales y potenciales de la lavandina Ayudín? Para poder determinar un posicionamiento cualitativo que será aplicado en una campaña de comunicación a ser adoptado por nuestra empresa.
Objetivos
El Objetivo General:
- Identificar que atributos de la "Lavandina Ayudín" son valorados por los consumidores y el posicionamiento que ocupa en el mercado de acuerdo a la competencia y el segmento humano valorado entre 20 a 24 años, y de 30 a 34 años, ambos sexos de la Ciudad de Asunción.
Los Objetivos Específicos de:
- Identificar atributos de mayor relevancia en "la lavandina Ayudín" y los secundarios, valorados por los consumidores.
- Determinar el posicionamiento cuantitativo que ocupan las marcas en estos grupos de consumidores.
- Identificar un posicionamiento cualitativo como argumento publicitario para cada uno de los segmentos.
- Identificar la Ventaja competitiva como atributo defendible.
- Proyectar una demanda para los futuros 3 próximos años para cada uno de los segmentos agrupados por la ventaja buscada.
- Determinar el nivel de demanda del producto en estudio.
- Determinar el grado de satisfacción por parte de los consumidores hacia el producto.
- Analizar el grado de importancia y presencia del producto.
Informaciones Específicas necesarias
Características y Comportamientos del Consumidor
- La Marca preferida y adquirida.
- EL lugar de la adquisición
- Los motivos de adquisición.
- La frecuencia de la adquisición.
Aspectos referidos al producto.
- Las preferencias sobre otras marcas
- Los beneficios hallados en el producto.
- Los Aspectos que no le satisfacen.
- La importancia del empaque.
- Los atributos más relevantes del producto.
- El grado de competencia entre los productos.
Aspectos referidos con la distribución
- El punto de venta de mayor intensidad.
Influencias del Precio en los productos
- La importancia del precio para el consumidor.
Influencias de la promoción en los productos.
- Los medios a través del cual conoció el producto.
- Efectividad de los medios.
Hipótesis
Si mejoramos los atributos de olor, presentación y precio tendrá mayor aceptación en el mercado
Variables e Indicadores
Variable Independiente Indicadores
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