Análisis de la comunicación política a través de los medios radiales (página 2)
Ubicados en el contexto histórico, veamos las
particularidades del medio y como esto la ha hecho un medio de
gran incidencia política.
La radio tiene un
poder de
penetración, pues se puede escuchar mientras se trabaja,
estudia o se convalece de una enfermedad. El receptor de radio lo
tienen todas las familias. En El Salvador es uno de los medios con
mayor audiencia, razón por la que los políticos
apetecen estar en ella.
Para Sigfrido Reyes, encargado de comunicaciones
del FMLN, es el medio preferido de su partido para comunicados,
campañas y otros, por ser más barato y porque llega
a la población más vulnerable
políticamente ¿Qué característica
tiene que lo hace tan popular y codiciado por los
políticos?
Generalmente la radio es
local. Por eso la propaganda en
ella es más barata que en televisión
y puede llegar más directamente a su audiencia.
También, la radio es fragmentada,
es decir muchas estaciones para muchas zonas, dándole
así la capacidad de especializarse. Además la radio
es personal; antes,
las familias se reunían para escuchar la radio, pero con
la llegada de la
televisión pasó a ser un medio personal,
tú eliges la estación, el formato, la música que te gusta.
Por último la radio es móvil, se
puede escuchar en cualquier parte y en cualquier momento (Baran e
Hidalgo, 2004, p. 310).
Partimos de un estudio realizado en marzo 2006 por la
Asociación Latinoamericana para la Comunicación
Social (COMUNICAN) en el contexto de las elecciones para
diputados y diputadas.
El monitoreo realizado durante la semana previa a los
comicios y parte de la cobertura electoral del día 12 de
marzo -según la muestra
establecida por la presente investigación-, ha arrojado los siguientes
resultados:
- Es significativo el porcentaje de noticias
electorales encontradas en los títulos y en la oferta
noticiosa total. También, los comicios se instalaron en
la agenda de opinión de cada una de las radios
analizadas. En algunos casos, los temas locales y policiales
estuvieron influenciados por cuestiones electorales, por
ejemplo la crisis
penitenciaria, que algunos sectores relacionaron con una de las
fuerzas políticas de la contienda. - Se estableció un bajo contraste de fuentes,
dado fundamentalmente por la falta de pluralidad de algunas
emisoras en el tratamiento de la información, como así
también la ausencia de debates con diferentes agentes
del campo político y electoral. No se registró
discusión programática de las ofertas electorales
ni hubo contraste de las mismas. - En general, es clara la línea editorial de la
mayoría de las radios analizadas, línea que es
reforzada con la inclusión y/o exclusión de temas
tratados,
invitados a los programas y a
la valorización, casi siempre del invitado, a estudios
sobre el tema electoral planteado. - Los conductores de programas de noticias mantienen una
cierta postura objetiva, pero es notoria la apertura de
micrófonos a los oyentes que expresan sus opiniones en
torno a la
gestión gubernamental y
política, constituyéndose en enunciadores del
discurso
radiofónico. Esto explica el alto porcentaje que los
ciudadanos, han tenido en la construcción simbólica
electoral, desde el medio radiofónico.Entre las estrategias para llamar al voto, la radio se
hizo eco de diferentes mecanismos de
instrumentalización del voto, entre ellos el propuesto
por la Cámara
de Comercio de ofrecer descuentos en contrapartida al
acto electoral. - Se vio reflejada en la radio una polarización
de los dos partidos mayoritarios (Arena y FMLN); los otros
partidos, prácticamente, desaparecieron del escenario
radial. Pero si comparamos la cantidad de veces que los
principales partidos tuvieron lugar en la agenda
radiofónica en relación con la cobertura
informativa electoral total, comprobamos que es baja. Esto es
así porque gran parte de la información electoral
en la radio fue de tipo general; por un lado, preocupada en
garantizar el éxito
electoral y por el otro, tendiente a formar conciencia
de la importancia de emitir el voto. Mensajes, que por otro
lado, estuvieron también en la propaganda del gobierno y el
discurso sistemático del presidente que llamaba a votar
por Tony Saca. - La radio se caracterizó, en el período
en mención, por relativos índices de equilibrio
aun cuando existió violencia en
la propaganda electoral –variable que no fue medida en
este reporte -, y por los enfrentamientos entre partidos que se
produjeron en los últimos días antes de los
comicios. Encontramos, sin embargo, en los segmentos de
opinión, desacreditación de los principales
partidos, según la línea editorial del medio,
aunque no podemos hablar de juicio crítico
programático. - La campaña electoral de los partidos
mayoritarios fue tema de agenda de los principales medios
radiales - El alto porcentaje de posición negativa hacia
el partido Arena, que arroja la muestra está sustentado
fundamentalmente en críticas hacia el Presidente Saca y
su inclusión en la campaña de su partido.
(www.prensamercosur.com.ar/observatorio/pdf/Electoral
El Salvador.pdf)
En conclusión, la Radio en El Salvador, juega un
papel importante en la incidencia de la preferencia
política. Prácticamente se convierte en actor. Por
una parte, la polarización de las dos grandes asociaciones
de radio, y por otro la tendencia ideológica de la
línea editorial marca la
presencia de los actores, los mensajes y el espacio
noticioso.
Por otra parte, es el medio preferido de los
políticos, pues llega a una amplia población,
fundamentalmente rural, en donde la radio es privilegiada ante
cualquier otro medio, como el escrito y el televisivo. No todos
pueden comprar el
periódico o tener una televisión, pero una radio es fácil
de adquirir.
Por último, el carácter local de la radio le da ventajas
sobre la televisión. La audiencia es más conocida,
más cercana y hay más espacio para la
participación.
Autor:
Marvin Alfaro
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