Trabajo de Mercadeo ? Definiciones de Marketing

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INTRODUCCIÓN

En el mercado moderno,
se caracteriza por su orientación hacia el consumidor y por
su preocupación social y responsabilidad humana, un producto
solamente gana vida después que se detecta su necesidad en
el mercado.

En una época de globalización y de alta competitividad
de productos o
servicios,
como lo es en el cambiante mundo del marketing es
necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del
mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el
éxito
de las empresas hacer
uso de técnicas y
herramientas,
una de ellas es llevar a cabo un estudio de
mercado, en conjunto con una serie de investigaciones
como lo son, la competencia, la
comercialización, los servicios, las
promociones, la plaza, la segmentación, los canales de
distribución, lugares de venta del
producto, que tanta publicidad existe
en el mercado, precios.

Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro que
es lo que venden. Muchas veces parece irrelevante preguntarse que
vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen los
productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente
conocen que buscan los consumidores en nuestros
productos.

La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades
del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la
pauta para poder definir
mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como
dónde y como lo haremos.

MERCADEO

Según Philip Kotler: "Es el conjunto de
actividades humana dirigidas a facilitar y realizar
intercambios".

Según la Asociación Americana de
Mercadeo:
"La realización de actividades comerciales que encauzan el
flujo de mercancías y servicios desde el productor hasta
el consumidor".

Según William Stanton: "Es cualquier
relación interpersonal o interorganizacional que requiera
de un intercambio, de una transacción, con la
intención de sastifacer una necesidad o deseo
humano".

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