La Marca

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INTRODUCCIÓN

En el ámbito del mercadeo existe
una parte muy importante la cual es la marca debido a
que esta nos ayuda a reconocer los productos, a
identificarlos y distinguirlo de otros productos; esta ayuda al
posicionamiento en la mente de los consumidores,
cumple un papel muy importante en el reconocimiento de la
empresa.

Muchas empresas usan el
nombre de sus marcas para
lanzar líneas de productos, es decir varios productos, con
características diferentes pero que hacen uso de la marca
ya posicionada para tener unas mejores ganancias ejemplo; si es
Bayer es bueno.

Es imposible comenzar un posicionamiento cambiando el
nombre de un producto
(marca) se puede variar su color, su
tamaño, su empaque, su
precio, pero
difícilmente se obtendrá un posicionamiento si la
marca se cambia porque el consumidor
pensara que es otro producto.

La marca es un sistema amplio y
complejo de mucho análisis que depende de un buen estudio de
marketing; de
ella dependerá en buen parte el futuro de los productos en
el mercado y por
consecuencia el de la empresa.

OBJETIVOS

GENERAL:

Dar a conocer el concepto de lo
que es la marca y su importancia en la industria como
un instrumento para la competitividad
de los sectores comerciales.

ESPECÍFICOS:

Reconocer la importancia de la marca en la publicidad de
los productos.
Dar a conocer como se realiza una marca y las
ventajas de tener una marca posicionada en el
mercado.
Identificar y mostrar la estructura
de cómo esta compuesta una marca

Concepto de
marca:

La marca constituye a la finalidad específica de
la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.
Proporciona identidad y
diferenciación a los productos o servicios
aumentando su valor respecto
a los que no tienen marca.

En la mayoría de los países, una marca
debe cumplir dos requisitos para registrarse y validarse: debe
tener carácter distintivo y ser susceptible de
una representación gráfica; es decir, la marca debe
ser única y aceptar una ilustración de la misma, con el fin de
generar mayor recordación en la mente del
consumidor.

La importancia de las marcas.

La marca es muy importante, ya que representa a la
empresa. Se trata de construir una empresa que
dé confianza al consumidor, es la promesa al cliente, se busca
que el cliente crea en la marca y se ligue a ella.

La marca se crea por medio de una combinación de
medios
tradicionales como son la TV, la radio,
periódico, panorámicos, y por
supuesto Internet.

Es un mercado en formación, lo que quiere decir
que no existen jugadores establecidos o líderes. Todos
tienen la oportunidad de crear algo importante, de tomar una
posición y desarrollar su mercado.

Tipos de
Marcas

Primero encontramos tres divisiones fundamentales: Las
Marcas Nominativas, Las Marcas Figurativas, y Las Marcas
Mixtas.

Las Nominativas son las marcas que están formadas
solamente por elementos nominativos, letras, números, y
algunos signos y
caracteres del alfabeto, sin tomar en consideración su
forma o su dibujo. Estas
pueden ser letras números, combinación de letras y
números palabras con o sin significado frases
publicitarias etc. Ejemplos de marcas denominativas: chocolisto,
arroz diana, condones today, sal de frutas lua, etc.

Las Marcas Figurativas están formadas por
figuras, dibujos,
representaciones gráficas, letras o palabras por sus formas
o colores, pueden
ser la etiqueta de un envase un logo, un isótipo,
etc.

Ejemplo:

Las marcas mixtas están compuestas por un
elemento denominativo (una o varias palabras) y un elemento
gráfico (una o varias imágenes),
existiendo siempre un elemento predominante, o como lo denomina
parte de la doctrina, "la dimensión característica"
de la marca mixta, que consiste en la identificación de
uno de los elementos componentes de la marca como principal, lo
que en otras palabras significa, que entre el elemento
gráfico y el denominativo, hay siempre uno más
importante que el otro, el más llamativo.