Esta fuerza intenta adquirir o comprar bienes al menor precio posible. Esta compuesta por el conjunto de compradores que esta dispuesto a adquirir bienes a diferentes precios.

Hay una serie de factores determinantes de las cantidades que los consumidores desean adquirir de cada bien por unidad de tiempo. Entre ellos se pueden considerar:

• El precio del bien
• El ingreso del consumidor
• El precio de los bienes relacionados con dicho bien

• El precio:

Si el precio de un bien subiera, se podría esperar, en condiciones normales, que el consumidor quisiera comprar menos de ese bien. Si el precio del bien bajara, se esperaría que el consumidor quisiera comprar más.

• El Ingreso:

Se puede esperar que si el ingreso del consumidor se incrementa, este podría dedicar más a la compra de bienes y servicios y, en consecuencia manteniéndose constantes todos los otros factores que interviene en una decisión de compras.

Bien Normal: Un bien es normal cuando aumenta la cantidad demandada si aumenta la renta o ingreso del consumidor, manteniéndose todo lo demás constante.

Bien inferior: Un bien es inferior cuando al aumentar el ingreso o renta de un consumidor, este en vez de incrementar la cantidad demandada del bien disminuye el consumo de este.

• Los Precios de lo Bienes Relacionados:

Bienes Sustitutos: los bienes sustitos son aquellos en que la subida de la presión de uno de ellos favorece un aumento en la demanda del otro

Bienes complementarios: los bienes complementarios son aquellos en que la subida de precio de uno de ellos provoca una reducción en la demanda del otro.