Proyecto de Inversión de una Tienda Comercial (página 2)

Capítulo 1

Antecedentes Del
Proyecto

1.1 Idea del
Negocio

"Tómese esta tarea como los
deberes de cualquier aspirante a empresario.
Tan sólo la nota final determina el éxito o
el fracaso del negocio."

Se escoge como denominación y razón
jurídica de la empresa la
denominación de "Teen´s Fashion´s, se
considera que la Sociedad de
Responsabilidad Limitada es la más conveniente para
salvaguardar el patrimonio de
los socios de la empresa,
limitando de esta manera su responsabilidad al Capital
Aportado, sin necesidad de responder con sus bienes
particulares ante un eventual del cese de la actividad comercial,
según lo estipula en al Código
Civil, Art. Nº 1160.-

El negocio propuesto es una Tienda nacional dedicada a
la compra y venta de prendas
de vestir informal, la cual tendrá tercerizada su producción de prendas, pero la misma
tendrá su marca
propia.

Se puede decir además que no sólo viste a
la gente sino que a la vez brinda Calidad,
Diseños juveniles que aporta comodidad al vestir y
precios
económicos.

De esta forma la empresa no sólo provee de
prendas de vestir sino también colabora con la mejora en
la Calidad de
vida, dado que se piensa en Alimentación,
Vivienda, Vestimenta, como necesidades básicas del
hombre
según concepto
desarrollado por la escala de la
teoría.

1. Estudio de mercado

Aunque parezca sorprendente, muchos emprendedores
inician su negocio sin conocer realmente su mercado. Es
crucial estar informado del tamaño potencial de nuestro
mercado, así como prever la respuesta a nuestro producto o
servicio,
por esta razón se elaboró un estudio de
mercado a través de un cuestionario, que se basó en las
interrogantes suficientes para la fuente de información, el cual se detallará
en mayor profundidad en el Capítulo 2 y 3
consecuentemente

1.2
Justificación de la idea del
negocio

Vivimos actualmente en un entorno que evoluciona a un
paso acelerado, generando innumerables cambios en los variados
sectores de la sociedad, el
acceso por parte de las personas al conocimiento
genera un avance tecnológico, creciente y rápido,
difundido a gran escala debido también a acceso de masa a
la tecnología
de la comunicación de medios. Este
panorama da lugar a cambios de vida en las Sociedades,
costumbres y preferencias, más acentuado en países
que son consumidores a mayor grado, de todas maneras, nuestro
país no es la excepción, existen en nuestra
sociedad cambios muy marcados en aspectos anteriormente
mencionados.

Debemos tener en cuenta que los consumidores tienden a
tener mayores expectativas con respecto a la satisfacción
de sus necesidades.

• Buscan niveles de satisfacción de orden
  más elevados
• Buscan informaciones completas
• Buscan productos
  adaptados a sus necesidades específicas.
• Productos limpios desde el punto de vista
  ecológico.

Con respecto al estilo de vida
la sociedad paraguaya se volvió más consumista que
nunca en la actualidad y eleva su nivel de exigencia en cuanto a
la calidad de vida.

A continuación se cita algunas
características de esta sociedad que es muy importante
conocer al momento de realizar un proyecto, e
conocimiento del entorno.

1.2.1 El sistema de
valores
consumista

El consumo vive
del estímulo a la posesión y al tener. Desata el
afán de rodearse de aquellos objetos que la publicidad
presenta como la realización de una vida humana plena. La
propaganda nos
ofrece la posibilidad de ser como los arquetipos del
hombre/mujer feliz de
nuestra sociedad. En general, personas famosas
(aristócratas, actrices, deportistas, etc.) que poseen
muchas cosas: chalet, coches deportivos, vestidos, viajes,
acompañantes… Detrás del estímulo al
consumo se juega un modelo de vida
y de persona. La "vida
buena" (Aristóteles), digna de ser vivida, es la
vida llena de cosas, hinchada de objetos. En el límite, se
nos ofrece un cielo de opulencia. Y la realización humana
caminará por la posición y la tenencia de tales
objetos. Sin posesión no hay persona, sería el
slogan subyacente a esta cultura del
tener.
El consumo representa el éxito en la sociedad actual.
Puede tener y consumir el que se ha amparado al techo de esta
sociedad. La publicidad sabe de este vínculo estrecho
entre tener y poseer y poder tener
éxito. Por esta razón, los modelos
ofrecidos tras los anuncios tienen éxito con tal perfume,
tal desodorante o tal limpia vajillas. También aquí
se deslizan modos de entender la vida y la realización
humana. El consumo sirve al objetivo de la
autoafirmación individualista. Es un instrumento para
demostrar el status social
y, más allá, para afirmar el poder. Éxito y
poder son los secretos motores que
estimulan el consumo. El consumo en nuestra sociedad está
lleno de referencias al status social.

La sociedad del consumo, del incentivo publicitario a la
posesión y a no ser menos que el otro, brinda la
posibilidad de entrar a competir dentro de un mercado
insatisfecho, porque se le ofrece al consumidor una
alternativa más para su elección, en su
búsqueda de oportunidades para satisfacer su necesidad y
deseo de productos multiatributos, que no solo le brinde el
servicio base, sino encuentra beneficios añadidos. .
La felicidad del consumo desemboca en una demanda de
placer que no tiene término, porque el consumidor siempre
está en busca de un o unos atributos nuevos, juega con su
estimulación del deseo y aboca a la sed indefinida de
más cosas y más goce. Tener, poseer, disfrutar,
ganar, alcanzar éxito, deslumbrar a los que me rodean, son
los valores
que se enroscan en el eje axiológico de la sociedad
consumista. La Tienda Teen´s Fashion´s busca no
sólo vestir a sus clientes, sino
brindarles una imagen con los
diseños de la prenda, comodidad, calidad y un sentido de
pertenencia a la misma.

1.2.2 El hombre
consumista: «consumo, luego existo»

Solicitado por los valores dominantes, el hombre/mujer
consumista justifica su vida desde la consecución del
mundo de cosas que, según la publicidad y el estilo de
vida, realizan a la persona y proporcionan la felicidad. La
Tienda Teen´s Fashion´s ofrecerá a los
consumidores las prendas de diseños de estilo informal,
práctico para toda ocasión, que sea confortable de
acuerdo a su estilo de vida, que les permita verse bien y les
eleve su autoestima y
les proporcione felicidad por no hallarse defraudado por la
adquisición porque realizaron una buena compra. .
1.3 Localización

En efecto, ese principio que reza
«ubicación» es válido, en especial para
negocios al
por menor.

En cuánto al estudio de localización que
se ha realizado, el salón de ventas, el
departamento administrativo y el depósito de la Tienda se
hallará ubicada en la esquina de la Avda España y
Brasil, del
Barrio Ricardo Brugada de la Ciudad de Asunción, del mismo
teniendo en cuenta que es de fácil acceso, dado que por
dichas calles pasan los colectivos de la línea 30 Luque,
línea 23 y 24 limpio, Lambaré y Zeballos Cue, el
35, 37, 8, 48 Loma Pyta y Mariano Roque Alonso.

Además en su cercanía se halla un Video Club, el
Supermercado España, El Centro Cultural Americano, La
Escuela de
Administración, La Universidad
Columbia, del Norte, Comuneros, del Conosur, la Nacional de
Odontología, Instituciones
como Ande, Essap, Colegios San José y San Miguel de
Garicoits, donde concurren el tipo de Población que fue elegida para este
negocio.

Otra ventaja del motivo de esta elección, es que
el Salón posee estacionamiento para sus clientes. Y que no
existe una empresa
similar a ésta en los alrededores.

1.4 Mercado de
referencia

El mercado de referencia combina el mercado de productos
y el mercado geográfico, que se definen de la siguiente
manera:

1.4.1 Un mercado de productos de referencia
comprende:

Todos los productos y/o servicios
que el consumidor considere intercambiables o sustituibles
debido a sus características, su precio y el
uso al que se destinan; en este caso sería todas las
Prendas de Vestir Informales como Pantalones Vaqueros, Remeras,
musculosas, shorts, bermudas, Capris y los sustitutos
podrían ser ropas deportivas y ropas
formales.

1.4.2 Un mercado geográfico de referencia
comprende:

El territorio en el cual las empresas de
referencia son contratadas para la oferta de
bienes y servicios en cuestión y en el cual las
condiciones de competencia son
suficientemente homogéneas, en este caso es la Ciudad de
Asunción, del Paraguay,
dirigido a las personas entre 15 a 29 años, de ambos
sexos.

_ Capítulo 2 _

Investigación de Mercado

2.1 Descripción del Producto o
Servicio

2.1.1 Producto Principal:

Desde el punto de vista comercial, es cualquier cosa que
puede ser ofrecida al mercado para su compra, para su
utilización o para su consideración. Es cualquier
bien, servicio o idea capaz de motivar y satisfacer a un
comprador.
El producto que comercializará la empresa "Teen´s
Fashion´s S.R.L" son ropas de vestir informales para
personas de ambos sexos, de edad entre 15 a 29 años. Y
dichos productos son:

• Pantalón Vaquero
• Capris Tela/ Vaquero
• Remeras mangas Largas / Cortas
• Musculosas
• Shorts
• Bermudas Tela / Vaqueros
• Camisillas

2.1.2 Accesorios:

• Kepis
• Cintos
• Medias
• Accesorios para el Cabello de un dama, por ejemplo
  agogós, hebillas, Binchas, pinches, etc.
• Billeteras
• Mochilas
• Anteojos de sol
• Reloj de Pulsera
• Colonias para gente jóvenes
• Pañueletas.
• Peluches
• Golosinas
• Máquina de Gaseosa con Fichas.
• Tarjetas para llamadas de Teléfonos
  celulares.

2.1.3 Productos Sustitutivos

Productos que desempeñan la misma función
para el mismo grupo de
consumidores, pero que se basan en una tecnología diferente.

Los Productos sustitutos para la empresa Teen´s
Fashion´s son las ropas deportivas, y las ropas
formales.

2.1.4 Otros aspectos Relevantes

Existen cinco niveles de productos:

1. Beneficio Bruto: que ofrece la Tienda Teen´s
   Fashion´s S.R.L a sus clientes es el de
   Vestirlos.
2. Producto Genérico: Las prendas de Vestir de la
   Tienda Teen´s Fashion´s S.R.L son
   informales.
3. Producto deseado: Las prendas de Vestir de la Tienda
   Teen´s Fashion´s S.R.L ofrece además a sus
   clientes Estilo juvenil que aporta comodidad al vestir, calidad
   y precio económico.
4. Producto esperado: La Tienda Teen´s
   Fashion´s S.R.L ofrecerá buen trato al cliente,
   atención personalizada y algunos
   servicios de cafeterías, así como un ambiente
   agradable.
5. Producto Potencial: La Tienda Teen´s
   Fashion´s S.R.L podrá ampliar la gama de su stock,
   pero siempre dentro del estilo de ropas informales, las prendas
   de Vestir, especialmente los Vaqueros, Shorts, Bermudas para
   Damas podrán ser bordadas de acuerdo a la moda del
   momento, lo mismo que el estilo que sufrirá
   también los cambios normales en los modelos por las
   temporadas.

Clasificación de los productos

Las mercaderías de la Tienda Teen´s
Fashion´s S.R.L se clasifican dentro de la
categoría de Bienes no duraderos: dado que estos son los
bienes tangibles que se consumen una sola vez o en unas cuantas
veces de uso, Las ropas informales se vuelven obsoletas con el
Paso de la Moda.

2.2 Objetivos de
la
Investigación (Análisis de la Oferta, Demanda, Precios y
Canal de Distribución)

2.2.1 Propósito Fundamental de la Investigación
de Mercados:

• Determinar el nivel de demanda del producto en
  estudio.
• Determinar el grado de satisfacción por parte
  de los consumidores hacia el producto.
• Determinar los motivos de adquisición del
  producto elegido.

2.2.2 Objetivos de la
Investigación

• Analizar las características y comportamiento de la demanda.
• Investigar los aspectos que diferencian los
  productos.
• Establecer el mejor canal de distribución para
  el producto en cuestión.
• Conocer las influencias que ejerce el precio sobre
  los productos.
• Analizar el grado de importancia de la promoción para la demanda de los
  productos.

2.3 Necesidades de
Información:

2.3.1 Datos
Necesarios

• Números de habitantes de la Ciudad de
  Asunción.
• Número de Viviendas de la Ciudad de
  Asunción.
• Número de Barrios de la Ciudad de
  Asunción.
• Distribución de la Población por
  Sexo y
  Edad.
• Hábitos de Consumo de la
  Población.
• Cantidad de empresas de Ropas
• Datos sobre el promedio de los precios de las Ropas
  en el Sector Informal.
• Datos sobre los productos Sustitutos.
• Leyes que regulan la Tienda de Ropas
  S.R.L.
• Crecimiento de la Población de
  Asunción.
• Ubicación de Empresas
  Competidoras.
• Preferencias de los Clientes para adquirir las
  ropas.

2.4 Fuente de
datos

2.4.1 Datos Primarios

Para la recolección
de datos primarios, se utilizaron las encuestas,
entrevistas y
los métodos de
observación, procurando obtener
información de primera mano, que sirva para el
análisis de los distintos apartado de la
investigación

Posee mucha importancia en el momento de obtener
información, las entrevistas y las encuestas,
además de otros métodos para obtenerla, para poder
determinar el grado de satisfacción que los consumidores
perciben con respecto a la calidad de los productos y el posicionamiento
de nuestra marca.

Mediante estos elementos se espera recabar la suficiente
información necesaria que ayudará a los directivos
de la Tienda Teen´s Fashion´s S.R.L a realizar las
correcciones pertinentes con respecto al marketing
mix.

También se puede destacar que la encuesta es
útil para realizar otras preguntas en relación a
temas acerca de los cuales la empresa necesite
información, como por ejemplo, imagen de marca, precio,
competencia, valor
agregado, etc.

A continuación se muestra el
Cuestionario utilizado para la Encuesta

2.4.2 Datos Secundarios

Se obtuvo datos de instituciones tales como:

• Municipalidad de Asunción
• Ministerio de Industria
  y Comercio.
• Dirección General de Estadística, Encuestas y
  Censos.
• Secretaría Técnica de Planificación.
• Banco Central del Paraguay.

2.5
Recopilación de los datos

2.5.1 Plan de
Muestreo

Para el diseño de la muestra se utilizó el
método
de la muestra no probabilística por ser el método
que demanda menor tiempo y
recurso para la investigación.

Las encuestas fueron realizadas a 100 personas
residentes de Asunción, en Barrios distintos que fueron
seleccionados de acuerdo al criterio del proponente del
proyecto por considerar que son barrios con mayores
probabilidades, para la comercialización de ropas, dado que la
muestra posee características homogéneas al
deseado de la población para las Ropas
Informales.

2.5.2 Marco de Referencia para el
muestreo

Universo: Población de
Asunción

Unidad Muestral : Hbtes. De la Ciudad de
Asunción

Tamaño de la muestra : 100 personas de la
ciudad de Asunción.

2.6 Análisis
de los datos:

En principio, realizamos un análisis de la
situación, manejando toda la información disponible
para obtener una panorámica completa de la
organización acerca de:

• La empresa y el sector. Su evolución, productos con los que opera,
  su importancia en el sector, problemas
  que ha tenido en otros tiempos, soluciones
  que se aportaron…

• El mercado y los clientes.
Análisis sobre la distribución geográfica
del mercado, variaciones estacionales de la venta,
tipología de la clientela…

• Organización comercial. Canales de
distribución que se siguen, rendimiento de la
red de ventas,
márgenes con los que se opera, descuentos ofrecidos,
bonificaciones…

A continuación se muestra los resultados en
porcentajes de las Respuestas que se consiguen a través
de la encuesta. Se recuerda que en la encuesta se
encuestó a 100 personas

Al 92% de la Muestra contestaron afirmativamente que les
gustan las prendas de vestir informales, tan sólo un 8%
demostraron su disconformidad.

El 53% de los Encuestados compran prendas de vestir ya
sea tipo informal y Formal, el 40 % compra prendas de vestir
Informal solamente y el 7% solo compra prendas de vestir
Formal.

Preguntas sobre Atributos que deciden
que el Cliente realice el Proceso de
Decisión de Compra

El 66% de los encuestados no posee marca
específica, el 14% de los Encuestados prefieren a Vagos,
seguido por Índigo y Martel en un 6%, y Zona con un
5%.

*El Atributo que más tienen en cuenta al momento
de elegir una ropa es la Comodidad con un 23%, seguido de la
Calidad con un 17%, Estilo 13%, Precio 11%, Moda 10%,
Duración 9% , Marca y Exclusividad 8%. En tanto que
Estatus no tuvo mayor preponderancia dado que solo se lo tuvo en
cuenta en tan sólo 1%.

Como es notorio el 55% de la muestra cuando compra una
Ropa, elige el tamaño Mediano, en tanto que en una forma
pareja del 19% para el tamaño Grande y Pequeño,
pero también posee participación, aunque en manera
minoritaria para este segmento el extra grande con un
7%

Generalmente muchos son los que pueden influir en que un
individuo
realice la compra, pero como el consumidor es el productor de sus
satisfacciones y por ende sobre él es el que recae el
poder de decisión de compra y aquí se lo muestra
claramente con un 85% de participación.

Las personas encuestadas compran generalmente en Tiendas
con un 41%, estas tiendas son generalmente las que se encuentran
ubicadas en la Zona Céntrica de Asunción, seguido
de un 26% de Otros, que s/ los datos de la encuestas dicen que
son las ropas vendidas en las Calles de las inmediaciones de los
mercados,
también es importante destacar que las Casas
Representantes con un 16% y el Shopping del Sol con un 12%, son
buenos porcentajes de participación, pero también
se demuestra con esto que la fidelidad hacia una marca o Casa
representante de dicha marca es escasa.

Son muchas las personas que compran la ropa
semestralmente, según lo indicaron las personas
encuestadas y demostradas aquí en un 44%, pero expresaron
comprar a la máxima tasa de consumo cuando lo hacen, es
bueno resaltar que existen personas que también lo compran
mensualmente en un 26% y Trimestralmente en un 21%, pero a una
tasa de consumo mínima.

Variables Independientes que afectan a la
Actividad

Es interesante observar como al 41% de las personas
encuestadas no tienen en cuenta la Estación del
Año, aunque el 36% contestaron que hacen sus compras con mayor
frecuencia en verano, debemos destacar que en Paraguay, el
Clima de
Verano "Cálido" , se mantiene la mayor parte del
año, incluso en Otoño y Primavera,
manteniéndose prácticamente 9 meses del año.
Por lo tanto las ropas de invierno no poseen mucha
rotación, o atención en particular.

Definitivamente con un 95% de las personas encuestadas,
sus compras de prendas de vestir lo pagan en el momento, en
efectivo, es decir al Contado. Es muy escasa la
participación de Tarjetas de
Créditos para este tipo de Compra y nula el
uso de Asociaciones.

Factores
Sociodemográficos

Se percibe claramente que las personas encuestadas al
azar fueron escogidas equitativamente dado que las Personas
Femeninas fueron del 52% y Masculinas 48%

Los mayores porcentajes de personas Encuestadas lo son
los del rango de 20/24 años con 35% y los de 15/19
años con 30%, seguido de 25/29 años con un 12%. No
obstante es importante destacar que se encuestó a personas
de varias edades, como se nota aquí, a personas menos de
15, en un 10%, sabiendo que son clientes potenciales para el
futuro, o a personas más de 30 años, que si bien no
son usuarias del tipo de prendas que la Tienda Teen´s
Fashion´s S.R.L ofrece, son potenciales compradoras, ya que
poseen poder adquisitivo, ya sea para obsequiar a un pariente o
un amigo que comprenda el rango de edad de la población
deseada.

Aquí resalta que la persona encuestada en un 63%
aún vive con sus padres. Por lo tanto se deduce que
cualquier decisión de compra, estos podrían tener
influencia.

En este cuadro se demuestra que el 74% de las personas
encuestadas poseen vivienda propia, en tanto en porcentaje de
minoría las personas viven con terceras personas con un
14% y en alquiler con un 12%.

La gran mayoría de las personas encuestadas son
solteras y esto se demuestra con el porcentaje del 85%,
visualizada en el gráfico.

Aquí la Proporción de Ingresos entre
nuestra muestra se halla equitativamente dividida.

Es notorio ver que el 33% de las personas encuestadas no
posee un Ingreso Fijo, por lo tanto se deduce nuevamente que
estas personas dependen económicamente de
otras.

El 28% posee un Ingreso inferior al mínimo, el
25% sueldo mínimo y el 14% más del
mínimo.

Es muy bueno saber según los resultados arrojados
por los datos de la encuesta que el 41% de los encuestados posee
instrucción universitaria y el 38% del Colegio. Teniendo
en cuenta que a este segmento la Tienda Teen´s
Fashion´s S.R.L desea enfocarse.

El 83% de los encuestados respondieron negativamente a
la pregunta de que si tienen hijos, en tanto que sólo un
17% respondió afirmativamente.

El 78% de los encuestados respondieron afirmativamente
sobre la existencia de los adolescentes
en sus hogares, dato muy útil para obtener informaciones
sobre nuestro segmento elegido, en tanto que en un porcentaje
minoritario del 22% respondió negativamente.

2.7 Informe de la
Investigación (Demanda actual y
potencial):

• Demanda Global: es la cantidad de ventas
  realizadas en un producto-mercado(o una industria o un mercado)
  en un lugar y periodo dado, por el conjunto de marcas o
  empresas en competencia.

La demanda Global donde la Tienda Teen´s
Fashion´s S.R.L estará dada en función a la
Cantidad de Jóvenes Asuncenos entre 15 a 29 años,
que serán clientes minoristas dado que representan los
objetivos principales que la empresa deberá analizar para
cumplir con las expectativas propuestas en el
Proyecto.

• Demanda de la Empresa: la parte de la demanda
  global correspondiente a la cuota de mercado detentada por la
  marca o la empresa en el mercado de referencia.

(Demanda actual y
potencial)

La demanda
actual

Es la cantidad de un producto que el mercado está
dispuesto a consumir en el corto plazo si las condiciones del
mismo permanecen constantes.

La demanda
potencial

Es la cantidad de un producto que es probable que el
mercado consuma en el mediano plazo. La demanda potencial
insatisfecha es la diferencia entre demanda futura y oferta
futura.

Es la cantidad máxima que de un producto o
servicio puede venderse durante un periodo dado de tiempo en un
mercado y en unas condiciones determinadas. La demanda potencial
o potencial de mercado depende en la mayoría de los casos
de la situación económica del país,
así como el conjunto de acciones
comerciales que las empresas productoras y vendedoras de un
determinado bien puedan realizar

Todos estos temas serán tratados con
mayor profundidad en el capítulo 3 de Marketing, el
cual está a continuación del presente.

Pero en conclusión se puede destacar que existe
una demanda insatisfecha en el mercado de prendas de vestir de
estilo informal, para los jóvenes entre 15 a 29
años, dado que no presentan elevada fidelidad hacia una
casa.

Otro aspecto favorable es que a casi la totalidad de la
población – objetivo de la Tienda, le gusta y compra
prendas de vestir de estilo informal. Es bueno, también,
notar que la gran mayoría realiza sus compras al
contado.

Notablemente resaltan los atributos de comodidad,
calidad, precio y estilo, que de acuerdo a estos
parámetros la Tienda Teen´s Fashion´s
podrá realizar su segmentación.

La publicidad que la Tienda Teen´s fashion´s
realizará, debe ir dirigido para personas solteras, que
viven todavía bajo la dependencia de sus padres, que posee
pocos recursos
aún y pertenecen a un nivel educativo superior, de acuerdo
a datos de la encuesta, que revela que la mayoría son
estudiantes secundarios o universitarios.

El mensaje que la Tienda Teen´s Fashion´s
comunicará debe ir dirigido directamente a sus clientes
potenciales, porque otra razón que demostraron los datos
de la investigación es que el poder decisor frecuentemente
se halla en ellos mismos, y raras veces el poder de
decisión o de influencia se halla en los
padres.

_Capítulo 3_

Marketing

3.1 Análisis
del atractivo del sector

3.1.1 Rivalidad entre los
competidores:

El comportamiento de rivalidad entre los
vendedores pueden adoptar muchas formas: publicidad, mejoras en
la calidad del producto, promoción de venta, desarrollo de
nuevos productos etc.

La estrategia que
la "Tienda Teen´s Fashion´s" adoptará
es dar a conocer al público, la Calidad de sus prendas,
a un precio accesible, que brindará un estilo de acuerdo
a la moda que proporcionará a la vez comodidad al
vestir.

En el Barrio Ricardo Brugada, donde se halla la
Tienda Teen´s Fashion´s no posee competencia
real, al no existir establecimientos similares, sin embargo
es previsible que dadas las posibilidades que ofrece el
mercado, aparezca algún competidor.

Por otro lado, en un ámbito más
global, como en la Ciudad de Asunción, se encuentra a
Vagos, Zona, Índigo, Martel, La Riojana, y otras casas
de nombres no muy reconocidas.

Otros Aspectos Relevantes

Una preocupación es el ingreso de prendas de
vestir en forma ilegal al país, dado que también
es una competencia directa y potente, porque estos pueden
ofrecer al mercado prendas de calidad, diseños
exclusivos a un precio bajísimo.

También se debe considerar un posible deterioro
de la situación económica, que incida en la
disminución de adquisición de las prendas de
vestir, que hoy en día no es previsible.