Promoción:
La promoción que realiza La Serenísima
esta basada en diferentes métodos.
La empresa realiza
ofertas mensuales con productos ya
existentes en el mercado
alternándolos mes a mes. Además realiza ofertas
lanzamiento y como incentivo a la compra de ciertos productos
posee una campaña de ayuda llamada "Solidarísimos"
en la cual dona un centavo por cada producto
vendido a instituciones
como la Fundación Favaloro y el Hospital
Garraham.
Además las promociones son realizadas en
diferentes medios de
difusión como ser la
televisión, radios y revistas más importantes
del país, entre otros.
En los medios gráficos utiliza a distintos actores,
conductores y chef. Es el caso de Karlos Arguiñano con su
famosa publicidad de
Casancrem, Mariana Fernández en el yogurt activia, y
Pancho Fernández contando la calidad del
producto lácteo.
En la actualidad encontramos 4 tipos de promociones para
persuadir a diferentes edades de consumidores:
- Danonino es el alimento lácteo de La
Serenísima que ayuda a que tus hijos alcancen
su óptimo crecimiento, por su
exclusiva fórmula Concentrado 4×4. La promoción
esta basado en la compra de 1 danonino + 5 tapitas, completando
el cupón + 15 pesos. Te llevas la mochila
dinoastronauta. - Danette, es el único postre con una textura
súper cremosa y suave porque está hecho con un
toque de crema fresca La Serenísima y sus ingredientes
están especialmente seleccionados. Es el postre ideal
para compartir en pareja o con amigos, porque es
riquísimo y práctico para disfrutarlo todos los
días. La promoción esta basada en votar uno de
los tres sabores del producto, a través de la web
www.danette.com.ar o enviando un SMS al 55511. Con tu voto
participas de un sorteo de un increíble Televisor LCD
Sony Bravía 32 pulgadas. La promoción se vuelve
muy atractiva ya que es uno de los televisores mas deseados por
cualquier persona adulta
que quiere llegar a tener uno. - Y su pagina web ofrece un Juego el
cual es publicitado por medios de televisión. El juego es participar con
equipos de deporte y el
que mas puntuación obtiene ganara remeras y
reproductores de mp3. Fue
pensada con el fin de que los jóvenes se motiven a
ingresar a su web con la esperanza de ganar premios y
así ver sus productos y categorizar la marca como una
de las más importantes del mercado. - Actimel es la leche
fermentada de La Serenísima con L. Casei Defensis,
elaborado íntegramente en la planta de última
tecnología de La Serenísima. En el
verano realizo una campaña nacional con mas de 1.500.000
de productos entregando a personas y transeúntes con el
fin de probar el producto. Otra de sus campañas fue
entre marzo y abril de 2008 raspando la tarjetitas que viene
con el empaque de 4
Actimel, encontraras un código el cual lo ingresas en
www.actimel.com.ar y participas por premios y el premio mayor
de 1 año gratis de Actimel.
Ciclo de vida de la
empresa
La Serenísima es la empresa
argentina líder
en productos lácteos,
con niveles de eficiencia
similares o superiores a los países más
desarrollados en lechería.
Como toda empresa La Serenísima desde un
principio se destaco por la producción de un producto determinado que a
diferencia de las otras empresas,
ofrecía al público consumidor las
mejores condiciones, en cuento a
calidad, precio,
etc.
Un producto en introducción es el Nuevo queso Danbo SER
trozado, para quienes eligen cuidarse y prefieren los productos
Light. Ahora la línea Ser ofrece este producto con mejor
sabor y mayor practicidad. El nuevo queso SER trozado es
excelente para la cocina o para disfrutar en una picada con
amigos. Ideal para mujeres jóvenes que buscan cuidarse y
comer sano. Esta versión trozada, con 50% menos de
grasas y 30%
menos de calorías, es ideal para consumir en picadas
o para cocinar o combinarlo con diversas ensaladas.
Un producto en crecimiento es Actimel que es una la
leche fermentada de La Serenísima con L. Casei Defensis,
elaborado íntegramente en la planta de última
tecnología de La Serenísima. Podemos decir que esta
en pleno crecimiento ya que al consumo
aumento a pasos agigantados, y hoy en día ocupa un 88% del
mercado de leches fermentadas
Un producto en madurez es la leche entera sin duda
alguna este producto fue el que marco el inicio, de este gran
empresa y el que actualmente es el mas vendido por la misma.
Además al nombrar La Serenísima es equivalente a
decir la mejor leche.
Productos en declinación no se encuentran ya que
desde sus comienzos hasta hoy elaboran e investigan cada vez
más sobre cada producto y así hacia la nueva
inserción de los que faltan. Es por eso que no es evidente
encontrar este tipo de artículos.
Si bien la empresa afirma que se encuentra en un
recupero desde que se ocasionó la crisis
económica y social en nuestro país, pero la calidad
y la distinción en los productos no se afectó, se
mantuvo al margen de la economía, y al ser productos de primera
necesidad no se dejaron de consumir y la rápida
adaptación que esta tiene a los cambios de hábitos
sociales lograron adecuar productos bajos en grasa.
Publicidad
multimedia: nuevo Activia
La publicidad se basa en comenzar un año nuevo
con Activia, el cual propone como pauta principal comenzar un
año nuevo con Activia. "Te da la opción de comenzar
bien o mal, con el nuevo desafío, te ofrece tomar todos
los días durante 14 días y sentís la
diferencia, por que como eslogan te propone y te pone en la
brecha empezar mal, sintiéndote hinchada, pesada o
podés empezar bien con el nuevo desafío Activia. Y
al final propone sumarte a vos
también…·
Personalmente el mensaje que me deja es que tomando un
yogurt todos los días va a mejorar mi forma de verme
más delgado indirectamente, con la autoestima
mucho más alta.
Además el hecho de remarcar el comienzo del
año que normalmente las personas vienen de varios procesos de
malestar entre las fiestas que normalmente nos desmedimos con las
comidas y las bebidas y además estamos en verano a
comienzo del año que la mayoría de los consumidores
está preocupado por la estética.
A mi modo de ver está bastante pensado y muy bien
diseñado ya que la persona que lo realiza es delgada,
rubia y de muy buena presencia que a simple vista nos sirve como
ejemplo.
Autor:
Francisco Manuel Alegre
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