¿Hay creatividad en la publicidad radial de hoy?
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- Introducción
- Ventajas
- Limitaciones
- Un poco de Historia
- En Argentina. Evolución de Calidad y Contenido Radial
- Década 1950-1960: la era de los productos
- Década 1960-1970: la era de la imagen
- Década 1970-1980: La Era del Posicionamiento
- La Creatividad
- Más Factores
- Enumeración de Características
- Conocimientos ya desarrollados
- Guión
- Redacción del comercial
- Tipos de comerciales
- Tipos de Formatos
- Avances tecnológicos
- Entrevistas
- Conclusión
- Bibliografía
Introducción
Tema Elegido:
La Creatividad en los contenidos publicitarios para medios Radiales, sus inicios, evolución, piezas y creativos a tener en cuenta. Además el enfoque esta en conocer el paso a paso de la creación de las piezas publicitarias, sus formas y estilos de contenido y en la constante innovación invertida en las mismas.
No averiguaste por el auto, pero querías
No fuiste a nuestras concesionarias, pero querías
No entraste a nuestra página a verlo, pero querías
No lo consultaste con tu mujer, pero querías
No pensaste adonde hacerte una escapada, pero querías
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A nadie le resulta extraño asociar dos palabras como son "publicidad" y "creatividad"; de hecho, la expresión creatividad publicitaria es la más habitual cuando hablamos de algún elemento identificativo de esta actividad.
A lo largo de esta investigación nos encontraremos con la Creatividad, la aplicaremos al ámbito Publicitario y finalmente nos quedaremos con un medio en que se desenvuelve, el Radial.
Veremos la Relación de estas tres dimensiones a través del Esquema RPC
La publicidad es una técnica de promociones surtidas cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación con el objetivo de obtener una compensación pre fijada. Además hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología a fin de recordar (para crear imagen de marca) y /o persuadir para producir, mantener o incrementar las ventas.
La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante un briefing (pauta). El briefing es una especie de guía en el que llevará una investigación previa de los competidores directos e indirectos, con las cuales obtendremos los objetivos.
La radio representa un medio único en su forma de transmitir los contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa basada en la simultaneidad hecho-noticia.
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