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Coca-Cola: la propaganda y la publicidad en la gráfica estética



Partes: 1, 2

    1. Publicidad y
      Promoción
    2. Preguntas
      Interesantes
    3. Conclusión
    4. Bibliografías

    Introducción

    El producto
    Coca-Cola se
    originó el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio
    del doctor John Pemberton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA.
    Allí se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el
    cual mezclado luego con agua
    carbonatada, fue puesto a la venta como una
    bebida de fuente de soda.

    Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local,
    pintados a mano, destacando las dos "C" iniciales de Coca-Cola,
    fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr.
    Pemberton. Se remontan a esos años los eslóganes
    sobre el exquisito refresco, destacando sus cualidades "deliciosa
    y refrescante" e invitando a consumirla: "Tome
    Coca-Cola".

    Aunque las ventas del
    producto fueron creciendo, en 1888, el doctor Pemberton
    vendió los derechos sobre el producto
    al señor Asa G. Candler, un hombre de
    negocios que
    pronto se convirtió en el dueño de la
    compañía. Junto con su hermano y el antiguo socio
    Frank Robinson, Asa G. Candler constituyó una
    corporación que llamó "The Coca-Cola
    Company".

    Gracias a un programa continuo
    de promociones y concursos, las ventas del producto aumentaron no
    solo en Atlanta sino también en muchísimas fuentes de
    soda del territorio de Estados
    Unidos.

    En 1894, por la creciente demanda del
    líquido, se inicio la producción de envase de vidrio, que lleva
    grabado el logotipo de Coca-Cola. En los años siguientes,
    se abrieron varias fábricas embotelladoras, sucursales de
    la principal de Atlanta, en todo el territorio de Estados Unidos.
    En los 20 años siguientes se pasó de las primeras
    dos plantas a 1000
    embotelladoras.

    En los primeros años de este siglo, Coca-Cola
    comenzó a venderse en Canadá y luego en una fuente
    de soda en Londres, más tarde en Puerto Rico y
    Cuba, y en
    1940 en Colombia.

    En la actualidad Coca-Cola se disfruta en más de
    155 países alrededor del mundo.

    En 1919 Asa G. Candler vendió "The Coca-Cola
    Company" a Ernest Woodruff. Cuatro años más tarde,
    le sucedió en la dirección de la compañía, su
    hijo Robert Woodruff.

    Con Robert Woodruff, inicia para Coca-Cola Company una
    era de extraordinaria expansión

    A partir de 1950, además de ofrecer a los
    consumidores una gran variedad de empaques para Coca-Cola, la
    compañía introdujo nuevas marcas de bebidas
    gaseosas. Primero la línea de sabores Fanta, luego Sprite,
    posteriormente Tab y otros que no se comercializan en todos los
    países. La introducción de Coca-Cola Diet en Estados
    Unidos fue en 1989.

    Información General

    Coca-Cola es la compañía de refrescos
    más grande del mundo. Desarrolla refrescos carbonatados,
    de calidad superior,
    no alcohólicos, que crean valor para sus
    socios embotelladores y millones de consumidores.

    Publicidad y
    Promoción

    Hace más de cien años que nació
    Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su
    publicidad.
    Además de mantener su calidad y su sabor inalterable,
    Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho
    de ella el símbolo universal que todos conocemos. De
    aquí parte nuestro estudio y el análisis de las estrategias y
    métodos de
    la compañía.

    – El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres
    semanas después de su salida al mercado, el 8 de
    mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios por palabras
    del periódico
    Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente:
    "Coca-Cola… ¡Deliciosa! ¡Refrescante!
    ¡Estimulante! ¡Vigorizante!".

    – El primer responsable de la publicidad de Coca-Cola
    fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ideó y
    diseñó la "logomarca" de Coca-Cola.

    – Con el cambio de
    siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Su principal
    objetivo era
    conseguir que el consumidor
    llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon
    eslóganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa.
    Refrescante". Esta publicidad inicial aparecía en los
    objetos más variopintos tales como cortaplumas,
    señaladores de libros,
    relojes de pared o lámparas de cristal.

    – En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos
    conceptos publicitarios que asociaran la marca con el
    béisbol
    y otros deportes.

    – En 1919 surgió una estrategia
    publicitaria definida que consistía en convertir el
    producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la
    gente.

    – En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio
    comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía
    cinco años de existencia. La compañía se
    convirtió también en una de las primeras en
    patrocinar programas de
    radio.

    La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar
    en 1929 a uno de los eslóganes más célebres
    y duraderos: "La pausa que refresca", que ese año se vio
    en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. Es un concepto que se
    emplearía más tarde en España.

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