Partes: 1, 2

El discurso político no se restringe únicamente a la exposición frente a un público determinado, sino que es toda la argumentación que sustenta la oferta política, de un modo comunicable.

El discurso político:

-          Debe ser lo suficientemente claro como para que sea entendido sin dudas.

-          No debe contener compromisos que no sean sustentables y realizables.

-          Debe ser consistente en su argumentación.

-          Debe ser estructurado, para que facilite su entendimiento.

El discurso político tiene dos alternativas: apelar al deseo de tener más, desarrollarse y mejorar, o apelar al temor de perder lo que se tiene. De ambas alternativas, la más efectiva es la segunda porque impacta el ámbito inconsciente del individuo, donde están los temores y las angustias".[1]

Claramente, el discurso del PRD en 2006 estuvo muy lejos de empatar con los cánones de la teoría de las campañas políticas.

Aunque, para poder ir más a fondo debemos ser claros en el papel que desempeñan las campañas en las elecciones y valorar un poco la situación que se dio en 2006, centrándose en lo que demandaban las estrategias electorales para poder ser exitosas. En este tenor de las cosas, dicho proceso nos remarcó que las campañas importan al menos bajo dos circunstancias:

1)       Cuando aportan información nueva a los electores.

2)       Cuando las campañas tocan fibras emocionales, algunas tan poderosas como el miedo.

Al inicio de una campaña electoral -como de cualquier campaña militar- el primer objetivo de un estratega es conocer el terreno y las armas con que cuentan él y sus adversarios para lograr la victoria.[2] Sobre esta base, se diseña la estrategia y se procede a implementarla, continuamos poniendo atención en todos los cambios estratégicos y tácticos que se vayan haciendo necesarios, según lo demande el curso de la batalla. Yendo a lo concreto, podemos enfatizar que en todo el trayecto -de la campaña o contienda electoral- la investigación cualitativa mediante grupos de enfoque, y cuantitativa, mediante encuestas, a nivel nacional, estatal o local, son los medios de investigación clave que permiten definir y ajustar las estrategias.

En el caso concreto que nos ocupa, desde el arranque mismo de la campaña (19 de enero de 2006), se tenía claro lo siguiente:

1. Que AMLO llevaba una clara ventaja en las preferencias electorales (supo posicionarse como un candidato con las dos cualidades mínimas que espera la gente de un político: que cumpla sus promesas y que ayude a la gente).
2. Que esta ventaja tenía una antigüedad de al menos tres años.
3. Esta situación del "terreno" hacia indispensable un diagnóstico certero de las armas disponibles para cada candidato.
4. Las "armas" eran los elementos positivos y negativos que se conocían de cada candidato y del "clima de opinión pública" a principios del 2006.

Partiendo de todo esto, podemos considerar que más allá del peso relativo del carisma que pudieron tener -en su momento o fase- los candidatos, la fuerza de los votos duros de cada partido, o el posible voto de premio o castigo a la gestión panista de Vicente Fox, que constituyen -teóricamente- los determinantes básicos del voto, conviene concentrarse en los tres escenarios -a modo de premisas sustantivas- visibles en esos momentos:

- CUMPLE Y AYUDA A LA GENTE CONTRA MÁS DE LO MISMO GANA LÓPEZ OBRADOR

Observación: De acuerdo con los estrategas de campañas, existen antídotos para vacunar o incluso revertir un posicionamiento como éste.

-          Las políticas "populistas" brindan alivio a un sector de la población en el corto plazo, pero regalar dinero sólo endeuda  un país y deriva en crisis económicas o en inflación, que golpean con mayor fuerza a los pobres y desprotegidos a los que se pretendía ayudar.

-          Se podía desenmascarar a López Obrador como un populista que ayuda en lo inmediato pero que perjudica en el largo plazo

-          Desde una perspectiva internacional y de largo plazo, cambiar de política en ese momento, en vez de profundizar lo que ya se tenía, podría costarle al país décadas de atraso. Recientemente, los países que más han logrado reducir la pobreza, son aquellos que se han alejado de políticas populistas y más bien se han concentrado en soluciones de largo plazo, como invertir en educación y tecnología.

-          La obra del segundo piso no era, ni con mucho, la mejor manera de atacar el problema de la vialidad en la Ciudad de México. Aún más, con esa decisión fueron desviados recursos que mejor se hubiesen empleado en el mejoramiento y ampliación del transporte público. Además, AMLO no tuvo logros en los dos principales problemas de la capital: inseguridad y desempleo.

CERTIDUMBRE CONTRA MIEDO  GANA CALDERÓN

Observación: Felipe Calderón y sus estrategas de campaña, estuvieron en todo momento, en condiciones de argumentar que no se logró más en la administración de Vicente Fox, porque al primer presidente panista el congreso lo limitó en muchos aspectos, pese a lo cual pudo mantener la estabilidad económica sin orillarnos a una posible crisis económica de fin de sexenio, que la democracia y la transparencia avanzaron, etc. Y que, en 6 años no se pueden revertir los efectos nocivos de 70 años del PRI en el poder, que fue un verdadero logro sacar al PRI de los Pinos.. Que el cambio es un proceso y que debe continuar.

Con todo lo atractiva que llegó a ser la oferta de López Obrador para muchísima gente, su imagen pública y su comportamiento lleno de contradicciones y manifiestas incoherencias en el manejo de su discurso, sembraron temor y dudas en relación a cómo podría ser como presidente.

Muy independientemente de los alcances que haya tenido la instrumentación de toda una guerra sucia en contra de su persona. Su sola personalidad y la manera imprudente y poco mesurada en que llegó a conducirse en momentos críticos, dejó entrever que podría llegar a haber una fuerte polarización entre pobres y ricos; regreso a políticas económicas populistas que retrasaran el desarrollo del país y condujeran a nuevos esquemas de crisis económica; actos autoritarios y de no respeto a la ley y las instituciones.

 Era muy difícil para AMLO y su partido, poder vender a todos los sectores la idea de que su triunfo traería beneficios tangibles solamente porque su Proyecto Alternativo de Nación se oponía radicalmente a las políticas neoliberales de los últimos 20 años.

TODOS SON IGUALES,  NO VOY A VOTAR  GANA MADRAZO

Observación: A estas alturas, no puede considerarse exagerado decir que, Roberto Madrazo ha sido como candidato del PRI a la presidencia, el más débil a lo largo de la historia; y peor aún, en condiciones de competencia real. El PRI se suicidó al lanzar a Madrazo como candidato.

Considerando estos tres escenarios y que quien lograra el predominio de "su verdad" tendría mayores probabilidades de ganar, la contienda real solamente se suscitó entre Calderón y López Obrador. Al parecer este último y su equipo de campaña, jamás consideraron la posibilidad de perder, ni supieron anticiparse a toda una serie de golpes demoledores que finalmente los llevaron a perder, aunque sea por una "pírrica" diferencia.

Quizá aunque suene grotesco como conclusión, López Obrador y sus estrategas de campaña sucumbieron al ser víctimas de sus propios errores. La estrategia no suele llevarse bien con la arrogancia ni con la confianza desmedida.

 

 

 

 

Autor:

Arnoldo Moreno Pérez

Datos del Autor:

Estudiante de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), con antecedente de estudios en la Maestría en Matemáticas del Centro de Investigación y Estudios Avanzados (CINVESTAV-I.P.N.) del Instituto Politécnico Nacional (1982). Conferencista y colaborador en varios medios digitales, en temas relativos a la seguridad de los sistemas, lo cual puede constatarse en:

Seguridad Antivirus de Primer Mundo

http://antivirussecuritynumber1.blogspot.com

[1] Homs, Ricardo. "Estrategias de marketing político". Grupo Editorial Norma. Primera edición: abril de 2004. Página 59.

[2] Esto en el fondo es el llamado: Principio del conocimiento del terreno y elección del lugar de la batalla.

Este y otros principios estratégicos claros son expuestos con claridad en:

Pérez González, Rafael Alberto. "Estrategias de comunicación". Editorial Ariel S.A. Barcelona (septiembre de 2001). Tercera impresión: enero de 2006. Páginas 44-46.