- Introducción
- Marcas – Concepto
- Ley de
Marcas Nº 22362 - Registración
de una Marca - Características
de la Marca - Estrategia de
marca - Riesgos
- Valor
de Mercado - Valuación
- Opiniones de
diferentes autores sobre la valuación de la
Marca - Ranking de
Marcas - Conclusión
Introducción
El tema que elegimos para investigar es "Marcas". Nuestro
objetivo al
hacer este trabajo es
conocer un poco más sobre este activo intangible tan
importante en la actualidad.
Algunas de las cosas que nos interesa conocer son: la Ley de Marcas,
cómo se registra una marca, qué
derechos le
concede al titular una marca registrada, los riesgos que
conlleva una marca conocida en el mercado, etc.
Además queremos conocer opiniones de distintos autores
sobre la valuación y amortización de la misma, ya que solamente
conocemos lo que dice la RT 17 y la NIC 38.
También analizaremos por qué el valor de una
marca en el activo de una empresa es
tan diferente al valor de esa marca en el mercado, y
cuáles son los elementos que se utilizan para determinar
el valor de mercado de una marca.
Por último averiguaremos cuáles son las marcas
más conocidas tanto en Argentina como en el resto del
mundo, y el valor de cotización de las mismas en el
mercado actual.
Marcas –
Concepto
Según la
Organización Mundial de la Propiedad
Intelectual "una marca es un signo distintivo que indica
que ciertos productos o
servicios han
sido producidos o proporcionados por una persona o
empresa
determinada o por un grupo de
personas/empresas, lo que
permite al consumidor
distinguir dichos productos o servicios de los de otros".
Según la Asociación Americana de Marketing
(AMA) es "un nombre, termino, símbolo o diseño,
o una combinación de ellos, que trata de identificar los
bienes o
servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos
de los competidores".
Según Franklin Alejo Leyton (Técnico Superior en
Publicidad) la
marca "es un sistema
de súper –signos
o mega signos que
gira alrededor de él y lo impregna, pero que se
independiza y lo transciende".
Según Adriana Reyes Urrutia (Reportera especializada en
Negocios y
Finanzas)
"Una marca es un nombre, término, símbolo,
diseño o cualquier combinación entre ellos, que
tenga como fin identificar
bienes o
servicios y diferenciarlos de los competidores".
Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los
artesanos reproducían sus firmas o "marcas" en sus
productos utilitarios o artísticos. En el siglo pasado se
condicionó a la identificación del fabricante,
actualmente la marca esta relacionada con el producto o
servicio. A lo
largo de los años, estas marcas han evolucionado hasta
configurar el actual sistema de
registro y
protección de marcas. El sistema ayuda a los consumidores
a identificar y comprar un producto o servicio que, por su
carácter y calidad,
indicados por su marca única, se adecua a sus
necesidades.
El
concepto de Marca es tan importante, que una buena marca
puede convertirse en el activo principal de
una empresa, a través del cual se puede lograr la
expansión y ventaja competitiva.
Desde hace muchos años, las
empresas trabajan para desarrollar
marcas duraderas, que logren posicionarse en la mente del
consumidor a través del
tiempo.
Las marcas se convierten en el medio más importante
para que los empresarios puedan atraer al público
consumidor y lograr su preferencia y lealtad en los productos o
servicios que llevan su marca.
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