7.3 La identificación y sus
mecanismos:
Es importante analizar cómo se produce la
identificación entre el espectador y la
estrella/personaje/actor.
Se produce una doble identificación:
- La
identificación primaria, es aquella por la que el
espectador se identifica con su propia mirada y se experimenta
como foco de representación, como sujeto privilegiado
desde ese punto de vista único, que es el ojo de la
cámara que, a la vez, es su ojo.
- La
identificación secundaria, es la identificación con
lo representado, con el personaje, es ante todo la capacidad del
espectador para identificarse con el sujeto de la visión,
con el ojo de la cámara que ha visto antes que
él.
Toda visión consiste en un doble movimiento:
uno de proyección (el receptor mira la pantalla, lanza su
mirada sobre las cosas) y otro de introyección (los
componentes de la pantalla se depositan en el receptor,
proyectándose ellas en el espectador).
En el proceso que se
construye a partir de la relación espectador-
película se dan tres pasos fundamentales:
- reconocimiento
- identificación
- proyección
7.4 La televisión
"La televisión cotidianizada se transforma no
ya en el lugar de un espectáculo sino en un lenguaje con
el que se habla y se nos presenta la sociedad, una
especia de clave permanente para la lectura
"naturalista" de la sociedad. Como si el lenguaje televisivo
fuera un lenguaje natural, un lenguaje materno, de parentesco,
familiar"
La televisión
siempre ha estado en un
lugar de polémica dentro del estudio teórico de los
medios de
masas. Al principio, fue considerada un avance técnico que
permitía la difusión generalizada de contenidos,
fue alabada y concebida como el medio que revolucionaria, para
bien, el mundo de las comunicaciones. Con el tiempo los
apocalípticos proliferaron, y hoy predominan las
concepciones de aparato maléfico y promotor de
comportamientos negativos en el público.
Román Gubern: características generales como
propias del contrato
televisivo, que corresponden a tanto a su contenido, a su
emisión y a su recepción si bien comentaremos
algunas de ellas con mayor profundidad.
- El carácter gratuito del espectáculo
como generador de una audiencia poco selectiva, masiva y
heterogénea.
González Requena, propone analizar el dispositivo
televisivo como "una cierta institución emisora que emite
programación para millones de individuos
aislados en sus apartamentos urbanos.
- El carácter familiar de la
televisión como mecanismo restrictivo de las
informaciones o espectáculos difundidos por este
medio.
A propósito, "Almorzando con ML" es una gran
compañía para personas solas, especialmente en
horarios del mediodía, donde la mujer esta en
soledad e igualmente debe cumplir el rito del almuerzo, en este
caso con el programa como
única compañía.
- La recepción del mensaje televisivo es un marco que
solo permite una fruición semi atenta y difusa como
determinante del nivel poco complejo y redundante de la
mayoría de los programas. - La utilización del televisor como centro entorno del
cual se organiza la vida familiar. - Su carácter hogareño y gratuito como
determinantes del hecho de que la televisión se haya
convertido en el medio dominante en la ocupación del
tiempo del ocio. - Su fomento de sedentarios domestico.
La televisión atrae al espectador hacia la pantalla y
hacia su asiento. La ceremonia que genera el pacto televisivo
implica poca motricidad y cierto estancamiento.
- Su fuerte poder de
adicción.
Los estudios de recepción televisiva
demuestran que el espectador se relaciona mas afectivamente que
analíticamente con los programas de la grulla
programática. Además, cada género
propuesto por los diferentes canales de televisión
estructura una
particular y compleja relación con el televidente.
7.4.1 Modos de acercamiento al discurso
televisivo.
François Mariet: el autor distingue a tres modos
principales de recepción televisiva.
a) Tele pasión: esta es la
forma e que el espectador se acerca a la televisión en
forma voluntaria, llegando a programas explícitamente
elegidos, gustados y gozados por el televidente que se convierten
en la cita obligada diaria.
En general se establece un grado de afinidad y de
relación personal con los
responsables de los programas, especialmente actores y
conductores. Este es el típico dispositivo establecido por
"Almorzando con ML" cada mediodía.
b) Televisión telón de fondo:
aquí el receptor televisivo permanece encendido sin que se
le preste demasiada atención, es un emisor de sensaciones
visuales y auditivas a los que el televidente se acerca como una
actividad mas dentro de las que esta realizando en su casa.
Más de una vez, "Almorzando con ML" funciona
también gracias a esta forma de acercamiento a la
televisión. Se la escucha, como escuchamos a otros
miembros de la familia
sentados en la mesa mientras estamos en la cocina terminando de
servir platos o preparando a los hijos para ir al colegio.
c) Televisión tapa agujeros: es
tipo la televisión que atrapa porque llena un
vacío.
Es claro que los tres modos de ver televisión proponen
una adicción, ya que la tele pasión la logra por la
rutina y la necesidad generada, la telón de fondo porque
la soledad es hoy un compañero mas del hombre y
la mujer en su
hogar, y la televisión tapa agujeros establece una
relación adictiva especialmente en cierto tipo de
individuos, con dificultades para enfrentar problemas, con
grados importantes de aislamiento y depresión,
por soledades no buscadas y sufridas.
"Almorzando con ML" es un programa que encaja perfectamente en
la formula de la apropiación educativa ya que el proceso
de reconocimiento necesario de la audiencia es un programa
televisivo clave, y aquí se da a la orden del día,
para:
- La atención: el programa se presenta como atractivo
desde el primer momento. - La motivación: el programa sabe llegar a
quien quiere o lo necesita.
La identificación: aquí es donde funciona el
pacto de lectura
establecido por "Almorzando con ML". La identificación
funciona en varios niveles pero el que más ha explotado,
es el de la identificación de la conductora con su
público mayoritario.
Hoy en día, la señora Mirtha Legrand piensa como
sus telespectadores, siente como ellos, pregunta lo que a ellos
les gustaría preguntar, reclama y exige como una ciudadana
más.
- La proyección: lograda la captación del
espectador y su compenetración en el tema o personaje en
cuestión, el camino debe seguir. Lo que se logra es que
el televidente traslade lo aprehendido a su experiencia
personal. Toda proyección se estructura sobre la base
del reconocimiento de algo propio o familiar dentro de lo que
narra el programa seleccionado. La identificación se da
con lo propio y pertinente y no con lo extraño o alejado
de nuestra realidad.
Esta relación de identificación con un programa
requiere del conductor un manejo adecuado de todos los recursos
emocionales y narrativos que le ofrece el lenguaje de
la televisión. Mirtha lo conoce a la perfección, es
una de las personas que dentro del medio televisivo, está
considerada como la más experimentada en el manejo de
estos recursos. Sabe donde esta la cámara, cuando se
encuadra, cuando se provoca brillo, como es el manejo de luces y
sombras, que perfiles fotografían mejor, etc. Pero
además, cuenta con un recurso de las convenciones de la
narrativa audiovisual que pocas personas al frente de
programas de alto ratings tienen.
Mirtha Legrand es una telecomunicadora que busca
constantemente la identificación y, por
lo tanto, la sensibilización.
- La baja definición de la imagen como
determinante de la transmisión de una información óptica simple y redundante.
7.4.2 Características generales de la
televisión:
a) Continuidad: El discurso televisivo
es continuo. Transmite constantemente sin interrupción. El
principal enemigo de la continuidad es el zapping.
b) Heterogeneidad: El discurso televisivo se
plantea como una variedad infinita de propuestas
programáticas.
c) Multiplicidad: Tenemos varios
géneros, que se transforman en oferta
constante en varios canales de manera simultanea.
d) Fragmentación: Principal
característica del discurso televisivo. La TV se
estructura sobre la base de la interrupción, todo atenta
contra su discurrir lógico. La publicidad, el
segundo tipo de discurso que circula por el macrodiscurso de la
TV junto con cada microprograma, provoca el corte obligado. La TV
necesita vender y, para ello, interrumpir la mirada.
¿Qué es lo que se fragmenta? Principalmente una
historia, un
discurso articulado que debe modificar su estructura para que el
espectador no se vaya de él y quede atrapado, a pesar de
la publicidad.
El programa de "Almorzando con ML" atenta justamente contra
este principio: la anfitriona no va al corte cuando se lo
solicitan desde la producción y la mayor parte de las veces le
es imposible coartar las intervenciones de sus invitados.
Los programas de TV encajan en claras categorías
genéricas: soap operas, sitcoms, programas de
entretenimiento, concursos y programas de juegos,
policiales.
La televisión es un medio ampliamente
"genérico", aun los dramas unitarios tienen sus
típicas características genéricas.
Las convenciones genéricas son tan importantes en la
televisión porque son el modo de construcción y comprensión comunes
tanto para el productor, el texto y el
público.
Las convenciones son sociales e ideológicas.
Feuer, sugiere la existencia de tres categorías
principales para construir categorías genéricas. La
primera es la estética, que conforma las
características del texto mismo. La segunda es la
ritual, que ve al genero como una
convención que se repite de "intercambio entre la industria y
público, intercambio a trabes del cual la cultura habla
por si misma". La tercera aproximación es la
ideológica, los géneros se transforman en
populares cuando las convenciones que promueven están en
cercana relación con la ideología dominante del momento.
7.5 La identificación en el discurso
televisivo
La televisión privilegia la percepción
sobre la abstracción, lo sensitivo sobre lo conceptual,
provocando respuestas de carácter emotivo más que
racional.
El programa de ML es elegido, en general, por las mujeres de
la casa, si bien la animadora se ufana a menudo de haber
conquistado al público masculino, por ejemplo, en los
días feriados, en los que el hombre de
la casa pertenece en el hogar.
Es interesante analizar la posición del espectador en
la ubicación de la mesa, como una metáfora de
extensión hacia el espacio domestico. Somos el comensal
que falta en dicha mesa, y precisamente estamos en frente de la
anfitriona ubicación que nos permite un dialogo
tácito con ella.
"El modelo
dominante de relaciones entre los géneros en esta sociedad
define el hogar como un sitio de ocio para el hombre y como un
sitio de trabajo para
la mujer. Esto significa sencillamente que, al investigar la
practica de mirar la televisión en el hogar, estamos
investigando algo que los hombres pueden disfrutar en plenitud
pero que la mujeres, al parecer, solo pueden disfrutar
distraídamente y con culpa, a causa de su continuo
sentimiento de responsabilidad"[6]
Contra esto atenta ML: Atrapa a la mujer, que además
deja de hacer lo que esta haciendo para ver el programa con
dedicación y concentración.
La relación cordial y consciente que genera ML con el
espectador, le da respiro y lugar para la
participación.
La televisión propone dos operaciones
fundamentales como eje de la identificación: el
entretenimiento y la información. Lo rescatable de
"Almorzando con ML" es que reúne ambos canales.
Solo queda agregar de la identificación en el discurso
televisivo una categoría propia que es la
cercanía. En la TV estamos con la estrella a un
paso, comiendo con ella, durmiendo con ella, compartiendo con
ella.
7.6 El star system televisivo
El star system funciona en la televisión como uno de
los elementos decisivos a la hora de determinar si un programa es
puesto en el aire o no.
Las estrellas de la televisión llegan mucho más
a la gran cantidad de público que las del cine.
Así, todos los días almorzamos con ML, es una
invitada más en nuestra mesa, por lo tanto, todos los
días conocemos su estado de animo, su temple, sus ganas, y
los días lunes, como si nos reuniéramos con una
vieja amiga, nos cuenta lo que hizo en el fin de semana,
únicos días que no hemos compartido. Con ella
comentamos la actualidad, los titulares de los diarios, opinamos
sobre los políticos de turno o juzgamos a los verdaderos
protagonistas de la realidad.
El star system televisivo es mucho más tangible,
más cotidiano y familiar.
Hoy, los programas tienen tribunas de opinión, las
puertas están abiertas para los fans, los llamados
telefónicos, las cartas, mensajes
de texto son moneda corriente en todo programa de
televisión que se precie, los móviles en vivo,
intromisión de la televisión en los hogares,
etc.
7.7 El genero televisivo del programa "Almorzando con
ML"
¿Cómo se define el programa? ¿Es un
programa de entretenimientos? ¿Es un programa de
actualidad? ¿Es un programa de interés
general?
El Magazine es uno de los géneros típicamente
televisivo, que principalmente basa su estructura en la idea de
intertextualidad. A partir de la traslación de la
estructura de una revista, el
Magazine intenta ser ese abanico de informaciones y personajes
que se despliega en la pantalla chica. En un Magazine hay de
todo. Estará la nota frívola, el homenaje
correspondiente a la fecha de emisión, el comentario de la
noticia dramática del día, el invitado serio que
hablará del curso de la economía nacional, el hombre record, entre
otras.
Si hay algo que caracteriza al programa de ML es la coherencia
temática. Siempre hay un tema que es el eje del debate, desde
diferentes ámbitos, pero la anfitriona trata por todos los
medios de encauzar la discusión.
El programa no es innovador, no intenta nuevos caminos o
búsquedas; por el contrario, se queda en su formula y la
traslada a trabes de los años.
7.8 La Publicidad No
Tradicional
¿En qué consiste este tipo de
publicidad que con tanto éxito
logró inmiscuirse en los medios de
comunicación convencionales? ¿A que se debe su
importancia y protagonismo?¿Desplazará
definitivamente a la vieja tanda televisiva?
El Negocio publicitario ha estado sometido durante los
últimos años a constantes redefiniciones, empujado
principalmente por nuevas tendencias presentes en el mercado, tales
como los formatos no tradicionales y el apoyo de
tecnologías innovadoras tales como Internet.
En la actualidad la PNT (publicidad no tradicional) viene
ganando protagonismo, rompiendo con viejos patrones insertos en
la sociedad. Se constituye en una nueva táctica de los
distintos canales y productoras para ganar dinero, y de
los auspiciantes para lograr reconocimiento a través de
programas y personajes ya consagrados, invirtiendo para ello
sumas de dinero menores a las que aplicarían en una tanda
publicitaria convencional.
Ya nos resulta común a los argentinos cruzarnos todo el
tiempo en la calle con imágenes
en movimiento (personas disfrazadas de empanadas), hecho que
se repite hasta en los shoppings con jóvenes
vestidos de "pochoclos andantes" promocionando a la cadena HOYTS
GENERAL-CINEMA.
En la televisión, este tipo de publicidad no convencional
la vemos frecuentemente en menciones comerciales, auspicios,
esponsoreos, demostraciones de productos, que
se articulan con los contenidos y temas propios de los programas
que se emiten por la pantalla chica, sean éstos de
ficción, información o entretenimiento. Dentro del
programa puede aparecer solo la marca, el
producto en
uso o inclusive también, en líneas mas generales,
los atributos del producto que se desean destacar.
Identificación de las PNTs en la
televisión.
Las PNTs pueden aparecer como: los ya conocidos "chivos"
(conductores que mencionan un producto frente a las
cámaras, como el anuncio de la página de Internet
de Caiga Quien Caiga "CQC" dentro del mismo programa.), las
clásicas presentaciones al aire de los conductores dando
pie al inicio de alguna nota como en el caso de
"CQC", empleando un desodorante o celular de una reconocida
marca, o también como las publicidades utilizadas
desde hace poco tiempo por el noticiero de Telefé para
presentar determinadas secciones (ofertas de Garbarino antes de
la sección deportes). También dentro
del patrocinio se encuentra la promoción de productos a través de
sorteos o concursos. Un ejemplo son los sorteos en el
programa de Susana Giménez auspiciados por Mi bingo
(juego de
azar), Luchetti , Correo postal OCA, entre otros.
Por otra parte, y ya definitivamente instaladas, están las
que se insertan en las historias de ficción. Las comedias
son las que más PNT presentan, mientras que las novelas
clásicas las incorporan en menor medida.
Este es el caso de firmas automotrices o de cadenas de
Supermercados y tantos otros que aparecen o aparecieron en las
producciones de Adrián Suar y de Marcelo Tinelli, en
reiterados capítulos, por ejemplo en: Poliladron,
Verdad-Consecuencia, 22 el loco, Vulnerables, Campeones,
Gasoleros, Son Amores, Los Roldan, entre otros éxitos
televisivos. Las marcas pujan por
salir en los programas de mayor audiencia.
Los programas mencionados facturaron años gracias a
publicidades PNT de productos tales como Cervezas Bieckert,
Supermercados Disco, Agua Mineral
Eco de los Andes, Mermeladas Arcor, Yerba
Taragüi y Sprite por mencionar solo algunas. Los más
conocidos son los de supermercados Disco en Gasoleros (cuando los
personajes llegan a la casa de hacer compras y
comienzan a sacar productos de las bolsas de dicho
supermercado), Poxipol y Movicom en Campeones, Chevrolet en
Poliladron y Knorr en Son amores (en la cena familiar asoma
la sopa y se despliega un pequeño comercial interno: llega
Marquesi tiritando y un caldito le calma el frío).
El turno de Sedal llegó con el ciclo de cortometrajes
"Mujeres en Rojo", por Telefé. Para el mismo, se
convocaron di-rectoras de cine que filmaron distintas historias
de vida de mujeres. Todo bajo el auspicio millonario de Sedal de
Unilever, número uno en el ranking de los anunciantes.
Una sorpresiva inclusión de Publicidad no Tradicional se
vio el 8 de octubre de 2004 a las 22 hs. aproximadamente cuando
se emitía "Padre Coraje",por canal trece, cuando un cartel
de FRAVEGA apareció de manera repentina, lo cual
generó sorpresa ya que la marca todavía no
existía en los años 50´
El 2003 sería el año de incursión de
prime-ras marcas en reality shows. Coca-Cola
aparecería en Expedición Robinson donde era
posible descubrir una gaseosa en medio de la isla. Su punto
culminante llegó con "Operación Triunfo", su propio
programa: el título por si mismo aludía a la marca:
"Operación triunfo, academia Coca
Cola".
Como contrapartida, Pepsi irrumpiría en
"Escalera a la fama " pero solo como sponsor
Las PNTs diseminadas por el mundo
En todo el mundo, al igual que en la Argentina,
las alternativas de "marketing no
tradicional" están creciendo a una ritmo acelerado. Un
recorrido por la televisión paga norteamericana muestra que el
uso de este tipo de recursos en series, reality shows y
documentales es la nueva cara del negocio televisivo: avisos en
exitosas series internacionales de televisión como
"Friends" (galletas Oreo); "Los Archivos Secretos
X" (autos Ford),
"Seinfield", con Diet CocaCola, y, entre las más antiguas,
"Los Ángeles de
Charlie" y "Starsky y Hutch".
Su participación en el ámbito
público
No sólo las empresas privadas
utilizan este tipo de publicidad. También lo hacen
organismos del Estado. La campaña Deserción Cero,
que organizó el Gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires
junto con la productora Ideas del Sur en "Los Roldán",
pudo visualizarse en dicho programa.
Su identificación en la prensa
gráfica "Estrategias
antiescape".
Una de las últimas técnicas
relacionadas con las PNTs que se desarrollaron tiene que ver con
lo que se conoce como los shadow ads. Se trata de avisos
comerciales que se pueden descubrir como un sombreado que aparece
por detrás de las noticias. A
veces es una figura o un logo que se estampa con sello de agua.
Es un recurso para evitar que la gente no le escape a la
publicidad y recuerde la marca.
El sistema utilizado
de forma esporádica por algunos periódicos
también es de aplicación Vía Internet.
7.9 Consumo y
TV
Padre Coraje y Susana Giménez son vistos por amas de
casa de todos los niveles socioeconómicos. Mirtha Legrand
es preferida por las de clase alta,
mientras que Los Roldán y El Deseo apuntan a las de clase
baja. Estos datos pertenecen
un informe del 2005
que revela el consumo de TV en las mujeres.
Los resultados de una encuesta con
alcance nacional realizada en el mes de abril de 2005 por
LatinPanel Argentina a su muestra permanente de 3000 hogares
indican que Susana Giménez es el programa más
elegido por las Amas de Casa. El 73 por ciento de las amas de
casa, sin distinción social, sigue a Susana por la
pantalla de Telefé.
La otra diva de la TV, Mirtha Legrand, es seguida por una de cada
tres amas de casa en su programa Almorzando con Mirtha Legrand,
aunque su target está claramente focalizado en hogares de
clase alta.
Dos divas con targets diferentes
¿En qué se diferencian las televidentes de
Mirtha y las de Susana? Las Amas de Casa que siguen a Mirtha
Legrand son algo más mayores y de hogares poco numerosos.
Sólo uno de cada cuatro hogares con amas de casa
jóvenes mira a Mirtha, mientras que cuatro de cada diez de
las mayores de 50 años se declaran como seguidoras. Las
televidentes de Susana Giménez son todas igualmente
seguidoras. Sólo 1 de cada 3 fans de Susana Giménez
también mira Almorzando con Mirtha Legrand.
¿Cuánto gastan?
Las seguidoras de Mirtha gastan en un mes 4% más y
desembolsan 10% más en su ticket de compra, aunque compran
con menor frecuencia (-4%) que las de Susana.
¿Dónde compran?
Las amas de casa que miran a Mirtha Legrand destinan el 38% de
su gasto a las grandes superficies -Hipermercados, Supermercados
y Discount-, mientras que para las seguidoras de Susana los
Negocios
Tradicionales son los de mayor relevancia y concentran el 42% de
su desembolso. Entre las cadenas, Coto es la más visitada
por las seguidoras de Mirtha, mientras que Disco lo es para las
de Susana. Sin embargo, ambos grupos coinciden
en su preferencia por la compra por catálogo o a
domicilio. Tanto las seguidoras de Susana como las de Mirtha
destinan más del 10% de su gasto a este canal.
¿En qué se diferencian sus canastas de compra?
Comparativamente, en los hogares que miran a Mirtha ganan peso
los Lácteos y
pierden relevancia los Alimentos Secos y
la línea de Cosmética. Las Servilletas de papel,
los Quesos blancos, el Café
instantáneo, los Helados y los Suavizantes para la ropa
son categorías premium que logran una mayor presencia en
los hogares seguidores de Mirtha Legrand.
7.10 PNT en "Almorzando con ML"
Se ha analizado el programa del Martes 21 de Octubre de 2008,
emisión Nº 5383, cuyos invitados fueron: Florencia de
la V y Marcelo Polino.
Se destacan a continuación las menciones de productos
por parte de la conductora a lo largo del programa:
- Marcelo Rivero – vestuario
- Montreal – Relojes
- Arbell – Productos de Belleza
- Silkey – Tinturas
- Home Flowers – Flores
- Paulvic Parfums – Perfumes
- Asurin – Bolsas de Residuo
- Fiero – Pipetas para perros
- La Bizantina – Productos artesanales
- Colombraro – Productos Plásticos
- Piero – Colchones
- Farmacia del Dr. Ahorro
- Garbarino – Listas casamientos
- OPAC – Obra Social
- Hotel Hilton – Comida
- Bagó – Bagó Herat
- Credial – Tarjeta de Crédito
8 .
Entrevistados:
v Gabriela Fabbro, de la facultad de Comunicación, de la Universidad
Austral, autora del libro: "Mirtha
Legrand: del cine a la televisión". Su libro analiza la
perdurabilidad de la estrella argentina, que nació con el
cine y actualmente se dedica a la televisión.
1)
¿Es Mirtha un icono de la televisión
argentina?
Yo creo que Mirtha es un Icono, pero no se si de la
televisión, diría que es un icono de un tipo de TV
argentina, de un estilo; no de toda la TV argentina.
Si es un icono a nivel diva, referente, estrella.
Ella no hace una TV igual a la de hoy y, es más, su
tipo de programa es de los pocos que quedan de ese estilo. Es de
la paleo televisión, del modelo anterior, no tanto de la
neo, considerándolo desde lo narrativo del programa que da
lugar para el dialogo, donde los bloques están marcados.
Hay un genero puro y no tan hibrido. Es una formula que se
repite.
2)
¿Crees que genera la identificación de un
publico en particular?
Si, totalmente.
3)
¿Cómo se relaciona esa identificación
con su condición de texto estrella?
Una estrella se construye desde alguien que la produce y desde
alguien que la reconstruye, que la re esquematiza.
Hay un emisor y un receptor que es un publico q va pasando
generaciones pero que siempre en algo se identifica con ella y
permite esta vigencia. Ella está aferrada a la idea de un
texto que se construye. Ella se ha adaptado y ha logrado incluir
a nuevas generaciones.
4)
¿Se ha modificado la estructura del programa en
estos últimos 10 años?
No, el programa no ha variado. La estructura se mantiene.
5)
¿Es Mirtha la que ha ido evolucionado y
adaptándose a lo largo de los años?
Creo que si. Es ella quien ha ido modificándose y
adaptándose a la par de sus invitados que en algún
punto fue más frívolo y hoy incluye el show
business, el espectáculo.
Pero principalmente fue Mirtha quien ha ido ayornandose, ya no
es la de las rosas
rococó. Hoy es la vocera del pueblo.
6)
¿Transmite Mirtha algún tipo de
ideología política?
Políticamente se puede decir lo q Mirtha no es: no
peronista, no es radical. Es mas bien liberal. Más de la
derecha.
Ha sido prohibida por Alfonsin y perseguida por la triple A,
sobre todo Tinayre.
Sociológicamente hablando se puede decir que es la
típica comunicadora de valores
argentinos, y esto lo digo por los iconos q defiende como la
virgen de Lujan, el Martín Fierro, la Bandera Nacional que
hay que poner todos los 20 de Junio.
Es una actriz que no trascendió a nivel exterior, no
buscó otra ascendencia en nuevos mercados.
Me parece que es como representativo del ser nacional, muy
aferrada al ser argentino y por esto también rescata
valores como la familia con su
frase celebre: "Disfrute que la vida es corta, no se pelee"
7)
¿Crees que es un programa que debería
continuar al aire?
Si porque hay valores: como el dialogo, la conversación
como genero que está tan perdida o contaminada por los
realities o talk show que son falsas conversaciones porque
están guionados, fragmentados o cortados.
8)
¿Sin su conductora, podría mantenerse en el
aire?
No, definitivamente no. De hecho se ha intentado copiar el
estilo y no funcionó.
v Hernán, Chef del Hotel Hilton.
1) ¿Tuviste
participación en el Programa de ML?
Si, desde hace cuatro años que voy como el Chef del
Hilton al programa.
2) ¿Cuál
es tu labor como Chef del programa?
Específicamente lo que hacemos es preparar el
Menú semanal e ir todos los días al programa para
anunciarlo al aire.
3) ¿Hay alguna
relación con ML fuera del aire?
Ella se nos acerca de vez en cuando para pedirnos alguna
comida en especial. También nos dice cuando algo no le
gustó
4) Entonces,
¿prueba los platos?
Si, si en los cortes come.
5) ¿Sabes como es el
arreglo entre el programa y el Hotel?
Básicamente el Hotel le da la comida a cambio de
publicidad.
6) O sea, que es un
intercambio
Si, el Hilton cocina y Mirtha nos nombra.
7) ¿Actualmente
estás yendo al programa?
No, nos vamos rotando con otros Chef. Actualmente está
yendo Dante.
v Nacho Viale del Carril, Nieto de la
conductora
1) ¿Qué
significa trabajar con tu abuela?
Es un orgullo. Ella siempre estuvo a mi lado, personal y
profesionalmente. Aprendo mucho al lado de ella.
2) ¿Qué
opinión te merece el programa?
Crecí al lado de este programa y creo que es un logro
que haya llegado hasta acá, que haya durado tanto tiempo.
Creo que pocos podrán igualarlo.
3) ¿El programa va a
continuar en al aire, el próximo año?
Mmm, eso depende de ella y de sus ganas…
Nacho Viale del Carril, ML Y Marcela Tinayre en un
desfile.
Hernán Figueroa, Productor Ejecutivo del
programa
1) ¿Cómo cree
que se ha podido mantener el programa al aire durante tanto
tiempo?
Creo que Mirtha completa la formula perfecta de una charla
entre amigos a la hora del almuerzo. Además ella se
encarga de preguntar lo que el público quiere saber de sus
comensales.
2) ¿Han habido
modificaciones en la estructura del programa?
Han habido correcciones, actualizaciones, vueltas de rosca
pero la estructura se mantiene.
3) ¿Cree que sin su
conductora se podría mantener el formato con el mismo
éxito?
Definitivamente creo que lo que sostuvo el programa tanto
tiempo al aire fue y es la tenacidad de Mirtha. Ella está
en todos los detalles, nos marca a nosotros la manera en la que
le gusta que se hagan las cosas y nosotros obedecemos, sabemos q
ella es la clave del éxito.
4) ¿El sustento
económico del programa se lo da la PNT?
Y como todo programa obtiene sus recursos de la publicidad,
tanto la tradicional como la no convencional…
5) ¿Cree que
seguirán los almuerzos para el próximo
año?
No puedo afirmar nada… pero ojala que
si.
Martín Feijoo, Redactor de la Empresa:
Savaglio-TBWA[7]
1) ¿Tiene conocimiento
alguno sobre la Publicidad no Tradicional?
Si, es una de las formas más económica y masiva
de comunicar que se implementan en este momento por parte de las
agencias. En nuestro caso, generalmente son un pedido del
cliente. Ellos
quieren ver que en los programas se hable de su producto. Les
gusta eso…
2) ¿Qué opinión le merece la PNT, o
sea como la considera positiva, negativa, neutral; se la puede
considerar entre esos cánones o solo es un tipo de
publicidad que tiene sus ventajas y sus desventajas?
Personalmente he visto (u oído) muy
pocos que me agraden. Hay tantos que llegué al punto de
odiarlos. Los que me gustan no se deben a su contenido
específico sino al personaje seleccionado para realizarlo.
Es una cuestión de afinidad.
Y la verdad que si, no son ni buenas, ni malas, ni nada, solo
son un tipo de publicidad que si el anunciante prefiere ese modo
es válido, y si tiene sus ventajas y por supuesto sus
desventajas pero como todo nada muy especifico.
3) Cree positiva la inclusión de PNT en los
programas de ficción. ¿Y cómo televidente
que consideración te merece esta?
En su momento fue algo totalmente innovador, distinto de la
tradicional. Los personajes interactuaban con las marcas de
manera natural y funcionaba, era bien recibido por el
público.
En cambio, hoy en día me parece que ya se está
abusando demasiado del tema. Al hacerlo de manera tan notable a
la gente le molesta, aunque en la vida real más que anda
en su vida cotidiana, la audiencia se encuentran casi igual o
más inundados de mensajes que los personajes de las series
de ficción que ellos miran, en la calle, en el colectivo,
en el tren o por donde estén se van ah encontrar y
seguramente se encuentran totalmente saturados de distintos tipos
de publicidades y promociones que los bombardean todo el
tiempo.
4) ¿Hay que tener en cuenta datos como el Rating
para decidir hacer los anuncios en tal o cual
programa?
Definitivamente si, es imposible que los anunciantes no tengan
en cuenta datos como los que brindan las estadísticas del rating, siempre los tiene
en cuenta aunque muchos dicen que no.
5) ¿Esta agencia brinda servicios
relacionados con la inclusión de PNT en los programas de
ficción?
En general todas las agencias lo hacen ya que es rentable para
los clientes, es
más, no le demanda mucho
gasto de producción a las agencias y a la vez puede
arreglarse un fee que le asegure a la agencia una ganancia
mensual fija, lo que es en un sentido muy bueno por que no
siempre hay trabajo y hay muchas cuentas que
pagar, jajajaja…
6) ¿Podría explicar cómo es la
relación entre un anunciante que quiere que su producto o
servicio sea
incluido en un programa de televisión y recurre a la
agencia para que esta actúe de intermediaria para llegar
al programa; cuáles son los pasos siguientes?
Es todo un proceso de prueba y error entre los creativos de la
agencia y los clientes. Los clientes quieren saber que es lo que
sale, antes de que salga (algo obvio ya que son los que
pagan). Ven el producto terminado y hacen correcciones de
creerlas necesarias -siempre hacen algún cambio para
sentirse partícipes de la "creación" del mensaje de
comunicación.
Una vez que se llega a una conformidad se habla con el medio y
se ve si funciona en los programas en donde se pauta: puede pasar
que el personaje no se sienta identificado con el mensaje y, por
decantación, la
comunicación no es creíble. En un caso
así generalmente se deja de pautar en ese programa y
se sigue con los demás por el tiempo que dure la
pauta.
9.
Conclusión
La realización del trabajo de investigación sobre el programa "Almorzando
con Mirtha Legrand" me ha llevado a empaparme sobre los detalles
que rodean tanto al programa como a su conductora.
He, incluso, llegado a cambiar mi forma de ver a la estrella
ML.
Respecto de los objetivos que
guiaron la
investigación podemos afirmar que:
v No es el programa o su estructura la que ha ido
mirificándose a través de los años, sino su
conductora. Así lo afirma en su entrevista
Gabriela Fabbro:
"Es ella quien ha ido modificándose y
adaptándose a la par de sus invitados que en algún
punto fue más frívolo y hoy incluye el show
business, el espectáculo.
Pero principalmente fue Mirtha quien ha ido
ayornándose, ya no es la de las rosas rococó. Hoy
es la vocera del pueblo."
v Es Mirtha quién se ha ganado el corazón de
un público específico que sigue su programa desde
siempre y de un público que se ha ido enganchando con la
temática del mismo.
"Yo creo que Mirtha es un Icono, pero no se si de la
televisión, diría que es un icono de un tipo de TV
argentina, de un estilo; no de toda la TV argentina." (entrevista
a Gabriela Fabbro)
v Es un programa que incorpora los PNT además de
la publicidad tradicional, siendo este su principal sustento
económico.
"Y como todo programa obtiene sus recursos de la publicidad,
tanto la tradicional como la no convencional…" (Entrevista
a Hernán Figueroa)
v No hay un mensaje político especifico si hay un
mensaje ideológico en defensa de los valores
tradicionales y del ser ciudadano responsable.
"Me parece que es como representativo del ser nacional, muy
aferrada al ser argentino y por esto también rescata
valores como la familia…" (Entrevista a Gabriela Fabbro)
10. Bibliografía:
Libros:
- "Mirtha Legrand, del cine a la televisión",
por Gabriela Fabbro - "Buenos Aires, vida cotidiana y alienación",
Juan Jose Debrelli - "Dos factores psicológicos en la conducta del
público de los medios masivos de
comunicación" – Centro Editor de América
Latina – 1978. - "La comunicación de masas" – Heriberto Muraro
Centro – Editor de América Latina – 1978. - "Publicidad ámala o déjala", Alberto
Tito Scopesi – Ediciones Macchi
Sitios Web:
- Wikipedia: "Mirtha Legrand" ; "Almorzando con Mirtha
Legrand" - YouTube: pequeños segmentos, compilados del
programa. - www.Infobae.com
- www.hostnews.com.ar
- www.nocturnabsas.com.ar
- www.clarin.com.ar
- www.caechevarria.com.ar/contacto.htm
- www.juliamirosmik.com.ar/contactenos.htm
- www.monografias.com
- www.lanacion.com
11. Anexos
Noticias de almuerzos polémicos
Mirtha lo hizo: Carmen y Moria almorzaron
juntas[8]
Desde el inicio de la temporada en Mar del Plata, las vedettes
protagonizan una pelea; hoy, estuvieron cara a cara y tuvieron
duros cruces
Noticias de Espectáculos: anterior | siguiente
Miércoles 28 de febrero de 2007 |
15:24 (actualizado hace 592 días)
"Todos los programas las quieren tener, pero quién las
consiguió: ¡la Chiqui! Hoy, estamos modestos",
expresó Mirtha Legrand vanagloriándose de haber
logrado tener en su último programa a las
archienemigas del verano: Carmen Barbieri y Moria
Casán.
Entre la alegría de tener a las vedettes en su
último almuerzo y la tristeza del cierre, la diva se
mostró muy emocionada, pero también encontró
tiempo para quejarse por la negativa de Nito Artaza de sumarse al
encuentro.
¡Bienvenidas!
Casán primero y después Barbieri, en ese orden
entraron las vedettes a saludar la señora. Ambas
mostraron sus respectivos atuendos, pero fue Barbieri quien
comenzó a ponerle sal al esperado encuentro cara a
cara.
Después de exhibir su nuevo corte de pelo y hablar
sobre su figura, la protagonista de "Irresistible, otra historia
de humor" lanzó: "vamos a pesarnos y vamos a medirnos con
Moria". "Un lavarropas que se vistió de negro",
agregó por los dichos de la vedette de Artaza. Palabras
que causaron risas y el comentario de Mirtha: "Ya empezó
el show". "Soy una atrevida", continuó con
ironía.
Todo esto antes de que estuvieran sentadas a la mesa. Pero el
ambiente se
tensó apenas comenzó la charla, Legrand quiso saber
por qué había empezado la pelea.
Barbieri empezó a responder, Casán no
tardó en seguir. Palabras van, palabras vienen, la diva
de los almuerzos no pudo ni meter un bocadillo. "Me siento en
un partido de ping pong", expresó.
"¡No estamos enfrentadas! Pero no estamos de acuerdo en
nada", dijo Barbieri.
Como el ida y vuelta entre las vedettes no paraba, Mirtha
pidió un poco de aire y solicitó un informe con lo
dichos de ambas, antes las consultó si iba a seguir en
Buenos Aires la pelea. "Para mí esto termina acá",
sostuvo Casán. Barbieri asintió.
Demasiado para Mirtha
Las invitadas no se dieron tregua y pese a los intentos de
Legrand, no hubo reconciliación, -por lo menos no una que
pareciera sincera. En el encuentro, no hubo un minuto de silencio
y anfitriona no logró mediar entre las
verborrágicas mujeres.
"Esto es un amor-odio",
sentenció la señora. En tanto, Carmen volvió
a la carga: "Moria no soporta que yo ocupe un lugar a la par de
ella".
"¿Ustedes están hablando en serio?", intervino
nuevamente Legrand sin poder salir del asombro de una charla que
no le daba respiro. Otra vez es Barbieri quien empezó a
responder: "Yo digo lo que siento y no miento nunca". Moria le
retrucó: "Yo también digo lo que siento y no miento
nunca".
Chin-chin
Hubo tiempo para hablar sobre Nito Artaza y Miguel Angel
Cherutti, las trayectorias laborales, la niñez de ambas,
pero todo mechado con duros cruces. También Reina Reech
entró en las diferencias que mantienen las vedettes,
(aunque Moria aseguró que ya no es más vedettes "es
una show woman").
La célebre conductora las invitó a las artistas
a un brindis y las convocó a una tregua. "La vida es muy
corta para estar peleando", dijo. Casán le dio la
razón.
Finalmente, llegó un momento en el que ambas recordaron
más calmadas su paso laboral y las
giras teatrales juntas. "¿Porque ahora nos peleamos,
guacha?", preguntó entre risas Casán. La respuesta
no tardó en llegar: "Porque te estoy ganando en la
taquilla y no lo podés soportar." "Alguna va a quedar
Knock out", replicó la anfitriona.
¿Quién es…?
Para tratar de aplacar un poco los ánimos, la
conductora les propuso hablar más íntimamente de la
vida y del pasado de cada una.
En esos minutos, cada una respetó el protagonismo de la
otra y la escuchó. Ninguna se ahorró recuerdos y
épocas difíciles. Incluso, Barbieri se
emocionó cuando habló sobre su preocupación
por un problema de salud que enfrenta su hijo,
aunque aclaró "que no es grave". Sin embargo, el
enfrentamiento regresó poco tiempo después.
¿Qué round es este?
"Yo quiero que sepan señores, que yo sufro. No las
invité para esto. Vamos a una pausa, vamos a descansar un
poquito", reclamó Mirtha.
Sin embargo la charla continuó un poco más y
antes del corte publicitario, Barbieri mostró que un
centímetro para medirse "las respectivas cinturas".
Anteriormente, la ganadora de Bailando por un sueño
había dicho que un modisto le confesó que ella
tenía 10 centímetros menos de cintura que
Moría. "¿En serio?", le dijo Casán.
Mirtha para rato
"Este temporada de Mar del Plata ha sido tan maravillosa, me
posicionó de una manera que me pregunté por
qué me voy a retirar", les comentó Legrand, que
anteriormente les había dicho que había pensado en
anunciar en su último cumpleaños que no iba a
volver a la televisión.
En una de las pocas coincidencias, las invitadas le dijeron a
la anfitriona que no tiene por qué terminar su carrera
ahora.
"La componedora"
Para cerrar el último almuerzo desde Mar del Plata, la
diva no pudo con su genio y les
reclamó a sus invitadas: "Prométanle a Mirtha
Legrand que no se van a pelear".
Barbieri y Casán coincidieron en que desde ahora las
diferencias que tengan las van a mentener en privado. Antes de
levantarse de la mesa, Legrand les confesó que este
almuerzo la había agotado.
"Se amigaron, no se van a pelear más", finalmente
aseguró Mirtha ante la gente que la esperó, como
todas las emisiones, afuera del hotel, aunque lo que se vio en la
pantalla dejó otra sensación. Y colorín
colorado, así terminó otra temporada de almuerzos
en Mar del Plata.
Jorge Rial y Luis Ventura con Mirtha
Legrand[9]
Subido el 20 Agosto, 2008 5:48 pm. En la categoría
Noticias del Espectáculo.
El día de hoy estuvieron almorzando con Mirtha
Legrand los "Intrusos" Jorge Rial y Luis Ventura, donde la
anfitriona y sus invitados hablaron de todo un poco. No solo
conversaron acerca de la farándula, sus
escándalos y peleas, sino que también sobres sus
vidas privadas y de política.
Uno de los temas obligatorios fue ShowMatch y Marcelo
Tinelli. "Tinelli no tiene
vergüenza", dijo Jorge Rial, pero no fue como
una crítica, sino más bien un elogio,
dado que considera que el conductor y productor no tiene
problemas en experimentar en su programa y liderar así
el rating de la televisión Argentina. Recordemos que en
la gala de Strip Dance de ayer se duchó frente a las
cámaras luego de la performance de Mónica
Farro.
Cuando Mirtha Legrand les preguntó quién era
El enmascarado, Ventura y Rial contestaron al unísimo
señalándose uno al otro: "Es
él".
También hablaron sobre sus "enemigos":
Con respecto a Viviana Canosa, Jorge Rial aseguró no
tener ningún problema con ella si venía a
trabajar al canal.
"Yo no tengo problema pero yo sí
sentí el rigor de cuando ella estuvo acá en el
canal", comentó Jorge y agregó:
"Es más, yo escuché que dijo "yo salgo
del canal si entra él".
Acerca de la pelea que ambos tienen con Gerardo Sofovich,
Luis Ventura aseguró que le perdió el respeto el
día en que se metió con su ahijaba, una de las
hijas de Rial, sin embargo, el conductor de "Intrusos en el
Espectáculo", declaró que si bien están
distanciados, todavía lo sigue queriendo, a pesar de que
en su momento tuvo una actitud
similar a la de Diego Maradona, que creen que sus hijas son su
punto débil cuando en realidad son su punto fuerte.
Además, Jorge Rial, dejó saber que es muy
posible que, al igual que en 2007, se el conductor de Gran Hermano
2009 por la pantalla de Telefe, siempre y cuando se lo permitan
las autoridades de América.
Mientras almorzaban, Luis Ventura recibió un mensaje
de Marcela Tauro acerca de su separación con José
María, en el cual aclaraba que estaba teniendo diálogo con el padre de su hijo, que la
relación estaba en buen estado y que pronto
saldrían con el nene.
domingo 12 de octubre de 2008
Celebridades
Las dos divas se juntaron a almorzar en el living de Mirtha
y charlaron como viejas amigas [10]
Mirtha Legrand recibió a Susana
Giménez
Mirtha recibió a Susana Giménez en su
clásico espacio de almuerzos por América en un
encuentro de divas televisivas que, tal vez como
metáfora del presente del medio, pareció
más una charla informal entre viejas amigas que un cruce
de personalidades.
Tras un ostentoso cuadro musical animado por los
"soñadores" que pasaron por el Bailando de "ShowMatch",
las dos se sentaron alrededor de una mesa cubierta con un
mantel en animal print.
Allí sentadas, las dos volcaron un llamativo
despliegue de joyas que tuvo como elemento culminante un
celular dorado que Giménez blandió al promediar
el envío.
"Hablemos de lo que quieras", le sugirió Susana a
Mirtha, pero la premisa quedó en una serie de preguntas
variadas e inconexas (la infancia,
el amor, el
nombre con que bautizó su casa en Punta del Este, el
cumpleaños de Mirtha, la muerte y
la separación de sus padres) que no superó el
nivel de un té vespertino o de un cruce en un
salón de peluquería.
La mentora del magazine "Susana Giménez"
confesó con la misma ligereza que "le tengo miedo a todo
lo que no puedo manejar" y que le puso "La Mary" a su casa de
Punta del Este "porque me parece un nombre muy canchero".
La invitada también avisó que el viernes
terminará su temporada 2007 a través de
Telefé y sostuvo que el hecho de estar haciendo unos 90
minutos de programa diario "es mucho para ser en vivo".
Las referencias al medio incluyeron una definición
tajante: "Tinelli es el hombre más influyente de la
televisión hoy".
En medio de comentarios que no superaron lo
anecdótico, Mirtha propuso asomarse a la realidad local
desde su particular visión y le preguntó
"¿te preocupa la inseguirdad por ejemplo?", a lo que
Susana respondió: "Claro, la primera cosa es la inseguridad.
Ver el noticiero te lleva a no querer salir de tu casa".
Un poco más adelante, Giménez insistió:
"No me gusta como está el país. La inseguridad es
el tema que más me preocupa".
Pese a esta visión crítica sobre el rumbo de
la Argentina, ambas coincidieron que "a Daniel (por Scioli,
gobernador electo en la provincia de Buenos Aires) le tenemos
mucha fe como político, aunque ya le están
poniendo piedras en el camino".
"Como a Macri", se apuró a acotar la protagonista del
musical "La mujer del año" sobre el líder
del PRO que será el próximo jefe de gobierno
porteño.
Consultada acerca del presidente Néstor Kirchner,
opinó que "recibió una papa hirviendo en la mano,
pero no me gusta que sea tan peleador, no se puede tener un
presidente iracundo".
Enseguida, aseveró sin dudar que "la Argentina
está en un estado de indefensión. No se puede
vivir en un país sin policía, sin
ejército".
Para no ser menos, Mirtha acotó: "Con el servicio
militar a los jóvenes se los instruía".
Populares pero no tanto como para gustar de la
infusión argentina por excelencia ("yo no tomo mate",
dijo Mirtha, a lo que Susana retrucó: "Una vez
tomé mate y no dormí en todo el día"),
coincidieron en la importancia de tener mascotas y, a modo de
ejemplo, Giménez sostuvo que "a Pinky le regalé
un perro y le cambié la vida".
En ese torrente de palabras e ideas lanzadas en clave
televisiva, Susana consideró que su anfitriona era
"anárquica y revolucionaria" porque no manda los cortes
publicitarios a tiempo.
Para el final del especial que se extendió más
de media hora de su horario habitual de las 15.15, Legrand la
sorprendió con un mini-recital del baladista Sergio
Denis.
LOS DIRIGENTES DEL AGRO ALMORZARON CON MIRTHA LEGRAND
[11]
Eduardo Buzzi señaló que la Comisión de
Enlace definirá de qué forma protestará el
campo el día miércoles; el dirigente estuvo en el
programa de Mirtha Legrand junto a Miguens y De Angeli.
Aclararon que no les interesa confrontar con nadie.
Tres de los máximos dirigentes del agro volvieron a
reunirse hoy -tras la tensión generada el último
sábado-, aunque en esta oportunidad no fue en el marco
de la Comisión de Enlace. Eduardo Buzzi, Alfredo de
Angeli y Luciano Miguens almorzaron hoy con Mirtha Legrand y
ratificaron la posición del agro frente al Gobierno a
casi cien días del comienzo del conflicto.
De Angeli, que fue uno de los protagonistas del programa, se
mostró sorprendido por la reacción tras su
detención el último fin de semana. "Nunca
pensé que se iba a generar todo lo que se generó
cuando me detuvieron. A pesar de todo tengo que decir que me
trataron muy bien los gendarmes. Voy a escribir a sus
familiares para agradecérselo", expresó.
Miguens también responsabilizó al Gobierno por
la detención del ruralista entrerriano: "La
situación hasta el sábado estaba distendida. De
golpe se vio en la televisión el gran problema y la
gente respondió enseguida para apoyar a Alfredo".
Por su parte, Buzzi, apuntó también al
Poder
Ejecutivo: "Semejante torpeza, no es simplemente una
torpeza. Alguien tomó esta decisión que es
complicada, porque sabés que movés esta ficha y
sabés que algo sucede".
Tras el programa de TV, el dirigente se refirió al
acto que hará pasado mañana la Presidenta en la
Plaza de Mayo: "No vamos a confrontar un acto contra otro acto.
La mesa de enlace decidirá el miércoles de
qué manera expresarse".
Miguens, preocupado. El titular de la Sociedad Rural
Argentina negó que el campo intente derogar las
retenciones. "El campo acepta el 35% de las retenciones, lo que
no acepta es que sea del 45%, que es casi la mitad".
señaló Miguens. También mostró
preocupación por los nuevos hechos de violencia
que se produjeron incendios en
el norte de Buenos Aires". "Le prendieron fuego a los silos
bolsas y esto es difícil de creer, pero es algo
planeado", dijo.
Buzzi negó que el sector al que representa quiera
provocar desabastecimiento. "Nosotros fuimos muy claros en la
Comisión de Enlace. Pedimos cese a la comercialización, pero advertimos sobre
el tema de la leche y el
transporte
de pasajeros. Dijimos que teníamos que tener mucho
cuidado con el desabastecimiento".
La líder de la Coalición Cívica, Elisa
Carrió, también se sentó en la mesa y la
conductora aclaró que funcionarios del Gobierno
habían sido invitados, pero no asistieron.
LO REITERÓ EN UN ALMUERZO CON MIRTHA LEGRAND
Menem se opone a que el Congreso investigue a
Yabrán[12]
Dijo que si el empresario
"es dueño de medio país es una cuestión de
él" · Admitió que la Justicia
está desprestigiada pero culpó a la prensa
· Auguró que en el 2004 inaugurará las
Olimpíadas como Presidente
Fue el único momento de virtual
tensión. Mirtha Legrand, con inusual insistencia,
preguntó por enésima vez sobre Alfredo
Yabrán y Carlos Menem no
ocultó su saturación. "Esa es una cuestión
de él, si es dueño de medio país es una
cuestión de él", sentenció el
Presidente saliendo en defensa del discutido empresario. Menem
y su anfitriona todavía no se habían sentado a la
mesa del tradicional programa que volvió a la pantalla
de Canal 9 ayer al mediodía, cuando el nombre de
Yabrán se metió por primera vez en el
diálogo entre ambos.
ESQUIVES. El Presidente, ayer, con Mirtha Legrand,
sorteó las críticas sin demasiado esfuerzo.
El Presidente fue enfático desde el principio.
"¿Le parece bien que se haya creado la comisión
(parlamentaria que investiga las actividades de
Yabrán)?", le preguntó la conductora.
"En tanto y en cuanto no se contradiga con el artículo
18 de la Constitución que dice que están
expresamente prohibidas las comisiones que investiguen y
condenen a los ciudadanos (…) Porque sería
realmente lamentable que los parlamentarios se atribuyan
funciones
que no les correspondan", contestó Menem.
De esta manera el Presidente volvió a oponerse a que el
Congreso investigue a Yabrán. "Usted defiende a
Yabrán en todo", le retrucó Mirtha
recordándole que el bloque de Diputados justicialistas,
en su momento, había votado en contra de que el
empresario fuera citado por el parlamento.
"¿Qué tengo que ver yo con el Parlamento?. Si
fuera así ya me hubieran aprobado la ley de privatización del Correo, de los
aeropuertos, de las usinas nucleares…", se escudó el
Presidente.
Menem reconoció que a Yabrán lo había
conocido acompañado por Diego Ibáñez en el
despacho de Eduardo Bauzá y que se había cruzado
con él otras veces en "los pasillos" de la Casa Rosada.
Como al pasar y con un dejo de ironía, Menem
también recordó el encuentro que Yabrán
tuvo con Domingo Cavallo en junio de 1994 en el restaurante
Blue Bland Rouge. "Yo no conozco el diálogo que
tuvieron", dijo con una sonrisa.
Con casi cien periodistas como testigos del encuentro
(hacía casi dos años que Menem no iba al programa
de la Legrand), el diálogo entre ambos tocó todos
los temas de actualidad.
Mirtha se dio el gusto de criticar varias cosas del gobierno y
Menem eludió los dardos con total naturalidad. No hubo
ninguna discusión acalorada ni tampoco repreguntas
demasiado incómodas.
La Justicia
El presidente se mostró en varios momentos disconforme
con la prensa en general. Hasta llegó a insinuar que los
medios eran los culpables del descrédito de la justicia
al decir que "está desprestigiada" pero por "el
bombardeo permanente de la prensa" y aceptó posar con la
foto de José Luis Cabezas aunque al mismo tiempo
alegó que "yo no ando con la foto de mi hijo para
recordarlo".
Mientras comían las delicias árabes con las que
la producción agasajó al Presidente
anunció que viajará a Hong Kong para la ceremonia
del traspaso de ese territorio de Inglaterra a
China y se
mostró esperanzado en que algún día
"podamos vivir con igual intensidad el traspaso de Malvinas".
A la hora de la política local Menem defendió la
candidatura de Daniel Scioli que ya en uno de los cortes
publicitarios Mirtha le había cuestionado
("¿porqué no puso una mujer?", preguntó
ella. "Si usted me dijera que sí", la piropeó
él); calificó a Raúl Alfonsín como
"excelente candidato" a diputado bonaerense y relativizó
la candidatura a presidente de Eduardo Duhalde equiparando sus
posibilidades con las de todos "los ministros, gobernadores
y políticos" del justicialismo.
La conductora no se privó de resaltar su "soberbia"
cuando Menem alegó que el PJ ganará no
sólo las próximas elecciones sino también
las presidenciales del 99 porque "no nos engañemos, los
demás son frívolos". Y terminó augurando
que en el 2004 inaugurará los juegos
olímpicos en Buenos Aires nuevamente como
Presidente.
Menem llegó al estudio con los minutos exactos para que
su maquilladora personal lo dejara en condiciones. La
entrevista con el primer ministro de Bélgica,
Jean-Luc Dehane, lo había retrasado en la Casa
Rosada.
Mirtha lo esperaba nerviosa. Pero todo transcurrió como
estaba previsto. Una vez más el Presidente y la diva
almorzaron frente a millones de testigos.
NUEVO PRESIDENTE | EL PRESIDENTE ELECTO Y SU ESPOSA ALMORZARON
EN TV[13]
Un mensaje a los banqueros en lo de Mirtha: "Yo los conozco,
¿eh?"
Kirchner aludió así a supuestas maniobras de
algunos bancos en las
provincias. También dijo que las corporaciones
tendrán "un presidente y no un gerente".
Defendió su discurso y sus mocasines.
Guido Braslavsky
No habían pasado veinticuatro horas desde que tuvo la
certeza de ser el presidente electo, cuando Néstor
Kirchner se presentó ayer en los estudios de
América 2 para almorzar con Mirtha Legrand y ser
sometido por la conductora a un cuestionario
impiadoso.
"¿Llegó gracias a la ayuda de Duhalde? ¿No
va a ser un presidente débil? Pasa de una provincia de
220 mil habitantes y regalías petroleras muy fuertes a
un país de 36 millones…", acicateó Mirtha, en
una comida que alternó el habitual glamour con varios
pasajes incómodos.
Kirchner concurrió junto a su esposa, Cristina
Fernández. Pese a la expansividad de la senadora,
funcionaron como un buen tándem. Intercambiaron
oportunas miradas y se complementaron de memoria en
muchas respuestas.
"Cristina es dulce, es buena…", dijo Kirchner de su
mujer, en una de las muy pocas frases intimistas del almuerzo,
como para aligerar la fama de "brava" que le atribuía
Mirtha a la senadora. Y sonó a piropo
estratégico su confesión de sentirse "en
total desventaja" en la mesa por estar frente a "dos mujeres de
carácter fuerte".
El presidente electo y su esposa llegaron a las 12.40 en auto
al canal, acompañados por el jefe de campaña,
Alberto Fernández. De pie frente a las cámaras,
Mirtha lo recibió con una camiseta de Racing "el
club del que ambos son hinchas" dedicada "para Chiquita" por
los jugadores.
"¿Por qué nunca se abrocha el saco?", le
preguntó Mirtha, haciéndose eco de quienes
critican el estilo de Kirchner para vestirse. El
santacruceño se reafirmó en su vestuario: "Si
me gusta tal par de mocasines me los voy a poner", dijo.
Llevó justamente ese calzado, con saco cruzado gris
oscuro, camisa rosada y corbata en igual tono. Cristina portaba
un conjunto de blazer y pantalón bordó, y la
conductora un fulgurante y cortito vestido verde .
Ya sentados a la mesa, Kirchner cuestionaba a Carlos Menem por
haberse bajado del ballottage cuando Mirtha lo
interrumpió para criticarle su propio discurso.
"El suyo tampoco fue muy feliz, le disparó sin
miramientos.
"¿No le gustó? Hay verdades que hay que decir",
hizo equilibrio
Kirchner.
"No, muy agresivo. Muy bravo. ¿Es cierto que lo
escribió usted?, le dijo a Cristina.
"El larga las ideas directrices y después se le da
forma", contestó la senadora.
"Pero, ¿colaboró un poquito?
"Es que pensamos lo mismo. Que nadie se equivoque…
Mirtha provocó cierto escozor al interrogar si "se
viene el zurdaje… o sea los zurdos", aclaró por si
hacía falta. "No escucho eso desde los años 70",
dijo Cristina.
"Hablar en esos términos le costó 30 mil
desaparecidos al país. Se viene más democracia",
contestó Kirchner, y se definió "militante de
centro, pero peronista más que nada". Sobre su presunta
"debilidad", denunció que "hay intereses
económicos que están trabajando en este sentido
porque están acostumbrados a que las corporaciones
tengan un gerente. Acá van a tener un presidente",
afirmó.
Mirtha preguntó si "los banqueros lo quieren o no".
"Los banqueros no quieren a nadie, quieren la plata",
contestó Cristina, y buscó la complicidad de la
conductora. Kirchner apuntó al "grupito (de banqueros)
que ha hecho en las provincias operaciones que no
corresponden". Y mirando directamente a cámara, les
dijo: "Yo los conozco, ¿eh? Si vuelven a tratar
que la especulación financiera esté por arriba
del trabajo de los argentinos…", amenazó.
Sostuvo que llegó "por el voto de la gente" y
minimizó el "aparato duhaldista". "De la Rúa
ganó igual. Hay dirigentes que cuando pierden culpan
al aparato".
El menú consistió en jamón crudo con
perlas de melón y luego, lomo con salsa francesa y papas
al natural. De postre, bombón suizo y ya en el "living",
café con torta galesa. Kirchner comió muy
moderadamente y su esposa apenas probó un poco de
melón y bebió agua "porque hace dieta", revelaron
cerca de la anfitriona.
Mirtha destacó que su invitado es el primer presidente
"venido del frío". El matrimonio
recordó viajes en el
Roca a La Plata y deploró el estado de
los trenes. Kirchner contó por qué lo apodan
"Lupín": por la historieta y porque de chico
"rompía algún vidrio y
corría gallinas". Mirtha, implacable, le preguntó
si era mujeriego: "No, no…", se apuró Cristina, y
recordó que se casaron cuando ella tenía 22
años.
Cuando terminó el programa, Mirtha se escabulló
como pudo entre una nube de periodistas que pujaban por
acercarse a Kirchner, que hizo algunas declaraciones y luego se
fue con su esposa como había venido. Afuera
llovía torrencialmente.
Rodriguez Saá almorzando con Mirtha
Legrand[14]
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El candidato presidencial del Frejuli, Alberto
Rodríguez Saá, aseguró este
mediodía que el próximo domingo "no"
perderá las elecciones" y que tendrá "la suerte
del campeón", tras participar en el programa Almorzando
con Mirtha Legrand.
"Yo no voy a perder, vengo a su programa (que trae suerte),
tengo la suerte del campeón", afirmó
Rodríguez Saá, al ser consultado por la
conductora sobre como saldrá en los comicios del fin de
semana.
Rodríguez Saá, en otro pasaje del reportaje en el
clásico programa de los almuerzos emitido por
América, reiteró que "el domingo hay que luchar
contra el fraude", e
insistió que el Jefe de Estado es un "mentiroso", tras
sostener que "parte del fraude es mentir con las encuestas,
como con los indicadores
del INDEC".
Por otra parte, el gobernador de San Luis, dijo que el domingo
"no hay que dar boca de urnas" y que "no hay que dejar que
metan la mano en las urnas".
Rodríguez Saá, precisó además
que el nivel de intención de votos en Mendoza es muy
bueno, y aclaró que en esa provincia como en los lugares
donde será votado, es la opción "porque me
conocen" y les doy "certeza".
Asimismo, expresó que le están dando "bien"
los sondeos en "Capital
Federal" como en el "conurbano bonaerense". En otro pasaje de
sus declaraciones, Rodríguez Saá, insistió
en la necesidad de tener "un peso fuerte", y así evitar
la emigración de empresas de capitales nacionales al
Brasil por la
depreciación de la moneda argentina.
En materia de
inseguridad, recordó que ese flagelo se puede revertir
luchando contra "el desempleo y
la
pobreza".
Autor:
Dos Santos Lopez, Paula E.
Universidad de Morón
Facultad de Ciencias
Económicas y Empresariales
Licenciatura en Relaciones Públicas
Materia: Medios de comunicación II
Cod: 665
Mat. 3701-1012
Nro. de inscripción: 710326
Profesor Titular: Luis Buero.
Fecha: Noviembre, 2008
[1] Ver la descripción de una rutina tipo del
programa en el punto 5.5 Descripción del programa
"Almorzando con ML"
[2] Fabbro Gabriela, Mirtha Legrand: Del
cine a la televisión, Dunken, 1998, Pág.
177
[3] Por Roberto Follari,
Profesor
e investigador, Universidad Nacional de
Cuyo.
[4] Fabbro Gabriela, Mirtha Legrand: Del
cine a la televisión, Dunken, 1998, p. 19
[5] Russo Eduardo, Diccionario de cine, Paidós, Buenos
Aires, 1998, p. 239
[6] Morley, David, Televisión,
audiencias y estudios culturales, Amorrortu Editores,
Buenos Aires, 1996, p. 211
[7] Entrevista obtenida del sitio:
www.monografias.com
¿Cómo vemos hoy la Publicidad no
Tradicional en la ficción?
[8] Diario "LA NACION"
– Miércoles 28 de febrero de
2007
[9] http://www.extremista.com.ar/11352/jorge-rial-y-luis-ventura-con-mirtha-legrand/
[10]
http://www.caras.com.ar/comun/nota.php?id=364
[11]
http://powernoticias.com.ar/pn/index.php?option=com_content&task=view&id=1543&Itemid=37
[12]http://www.clarin.com/diario/1997/04/01/t-00601d.htm
Martes 01 de abril de 1997, Buenos Aires, República
Argentina
[13]
Clarín.com » Edición Viernes
16.05.2003 » Política » Un
mensaje a los banqueros en lo de Mirtha: "Yo los conozco,
¿eh?"
[14]
http://www.bolsonweb.com.ar/diariobolson/detalle.php?id_noticia=9041
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