Partes: 1, 2, 3

En la misma línea, el programa también proponía su propio concurso, en el que el público elegiría a la "vecina del año". En "Bon Apetit" el chef explicaba la selección de los productos para su receta enseñando los secretos y los motivos de cada elección. Mientras que en "¡Nosotras podemos!", La casa de América" ponía al servicio de las mujeres televidentes una serie de profesionales (desde plomeros y electricistas, pasando por decoradores y albañiles) que las instruían en la solución de diferentes problemas o desperfectos que puedan surgir en el hogar. Sin embargo, las cosas no resultaron como esperaban.

 

 

El ciclo que conducen Fernando Bravo y Anita Martínez dejó de emitirse como consecuencia del bajo rating obtenido. Su lugar es el que actualmente ocupa "Mañaneras".

Tan sólo dos meses alcanzaron para que los directivos de América determinen que "La casa de América" deje de salir al aire. El ciclo que conducían Fernando Bravo y Anita Martínez y que contaba con la participación de Dolores Cahen D´Anvers y Juan Carlos Mesa fue levantado de la emisora.

La decisión se llevó a cabo en el seno del canal de Palermo dado que el envío mañanero no logró superar las expectativas de la empresa.

Desde su comienzo, "La Casa de América" tuvo un promedio inferior al punto de audiencia, lo que posicionaba al canal casi en un duelo directo con Canal 7, algo para nada favorable para las ambiciones de la emisora de la calle Fitz Roy.

De hecho, en su debut midió 1.0 y en pocas oportunidades logró quebrantar esa barrera. En el último mes, llegó a un promedio acumulado de 0.6 que obviamente no fue suficiente para evitar el inminente final.

MARCO TEÓRICO

El Humor en los Magazines

Algo fundamental para el funcionamiento de los magazines matutinos es el humor. Sin la cuota que estos aportan los programas serían mucho más difíciles de manejar. Por eso es necesario que en cada uno de los magazines haya gente especializada en hacer reír.

En "Mañana Vemos" encontramos a Mex Urtizberea.  Por allí se desliza algún comentario a la ligera y sin demasiado vuelo en torno de la propia actualidad televisiva, pero el eje del programa es la intención de pasar dos horas amenas, en donde notas de actualidad, servicios varios para el televidente y charlas casi al paso con invitados se subordinan al espíritu juguetón de Mex, cuya comicidad ingenua y delirante funciona cuando consigue escaparse de la realidad (y del programa mismo) y pierde energía cada vez que regresa a la previsible continuidad de la rutina establecida por la producción.                                                             

Es aquí donde interviene Czudnowsky para aportar cierto equilibrio, llevar adelante las entrevistas con bastante sentido común y mantener la línea del programa.

Dentro de "Mañana Vemos" encontramos también  una banda musical, la cual toca al principio y al final de cada bloque y en momentos necesarios para crear un clima distinto. ésta es protagonista de los "saludetes", una sección donde la gente llama y pide que manden un saludo a algún allegado, aquí la banda junto con Mex dedican una estrofa a cada una de esas personas.

Los columnistas tienen una fuerte presencia en la propuesta. "Buscamos a columnistas capaces y con sentido del humor. Dejamos que el tipo hable y cuando ya volcó la información, comienzan los inconvenientes y el humor. Es un programa muy musical, en el que a veces toco el piano", comenta Mex.

Antes tenía espacio la ficción: Julieta Zylberberg ("La niña santa", "Géminis" y "Cara de queso") tenía el personaje de una hija de ricos que quería meterse en el mundo de la televisión y Marcelo Chirino jugaba el rol de un locutor pesadísimo.

Hoy en día al poner "Mañana vemos" encontramos como columnista a Marcelo Chirinos, más conocido como Américo Dupont, quien en medio de tanto humor intenta darle un poco de seriedad al programa con algunas noticias, pero al llegar todos comienzan a gritar, la banda comienza a tocar y se arma un gran revuelo. Esto se combina con el humor de Mex que muestra una disconformidad con este hombre; en cambio Carla intenta seducirlo, pero él queda serio en su posición, aunque su vestimenta es un tanto graciosa para la época en la que vivimos, ya que se peina con gomina, usa un traje color verde y un moño.

Dentro del esquema del programa está ubicado el libreto de la doctora, quien cuanta experiencias de sus pacientes. Estas historias generalmente son trágicas y tienen un mal final, pero claro que en el medio se intercalan chistes que hacen aún más graciosa cada historia.

Otro aspecto relacionado con el humor es la vestimenta de los integrantes de la banda, ya que van vestidos con remeras rayadas negras y amarillas; y si hablamos de Mex, se viste de traje pero con zapatillas y una de color diferente a la otra.

Por otro lado, el humor también se hace presente en "Mañanas Informales".

Suerte de parodia al payaso tradicional, Bicho Gómez hizo de su criatura matutina uno de esos personajes que la TV no suele entregar cotidianamente: un payaso que entretiene por igual a los más pequeños y a los más grandes.

Ideado por Jorge Guinzburg, Mala Onda surgió con la intención de crear un payaso un tanto vago, que curra pintándose la cara y robando chistes, muletillas y canciones de viejas glorias, como Carlitos Balá o Marrone, por citar algunos ejemplos. "Total, los chicos no los conocen", suele justificarse el payaso en cámara cuando alguien descubre sus homenajes. Una idea que encontró el intérprete ideal en el actor Bicho Gómez. "Es que se dio todo para hacerlo bien: soy payaso y vago a la vez", dispara. Así, paulatinamente, fue tomando mayor protagonismo en el espacio relajado de "Mañanas informales", al punto que en la actualidad interviene durante todo el programa. Siempre desde el humor, claro. "Cuando veo que se está hablando de temas complejos, pero que van tomando un tinte de humor negro, me mando con un par de chistes para relajar. Sin que ello anule la reflexión del público del otro lado de la pantalla", aclara. ¿Y cuál es límite de esas intervenciones, en las que cualquier cuestión es pasible de ser satirizada? "No desbandarme -responde-. Lo más difícil es ser consciente de que primero es un ciclo que trata de informar de una manera diferente. Aunque debo admitir que alguna que otra vez me han tirado de las orejas por algún exabrupto. Recién ahora me doy cuenta de que ese tipo de comentarios los debo dejar para el corte."

Los divertidos personajes de Malaonda

Ya son una costumbre, de todas las mañanas, los chistes, los malabares, los increíbles pasos de baile y las fantásticas ocurrencias del payaso Malaonda. Pero, además de todo eso, parodia y protagoniza a situaciones y personalidades reales.

Estas son algunas de las imitaciones que hace Malaonda. Luego de la derrota de River en el superclásico apareció Malanotte, un entrañable y divertido personaje que se parece "un poquito" al juvenil millonario.

Dentro del programa también hay una sección de chistes en la que participa todo el elenco, y hasta la gente de atrás de cámaras aparece delante de cámaras, lo que hace que no sea monótono ni estructurado.

Sin el humor que se le aportan a estos programas, el éxito de cada uno de ellos no sería el mismo. El público espera ese momento para olvidar, aunque sea por unos minutos, los problemas del día al día y así poder reírse.

Pero los canales de aire no son los únicos que apostaron a esta hora, en cable también quisieron intentar. Idearon "Hola América" por Fox Sport y claro está que no falta humor, que está a cargo del ex integrante de "Show Match" Daniel Bifurco y "Pichu" Straneo y el mago Pablo Marini recorre la ciudad llevando ilusión y trucos.

Por otro lado, parece ser que no alcanza con el humor natural que se da durante todo el programa con cada contenido y decidieron agregar algo más: "el doble sentido"

Los conductores de "AM" dicen querer buscar buena onda y simpatía. Y en esta búsqueda se cae, cada vez más, en el doble sentido, incluso cuando un médico explica que el dolor de cabeza puede ser provocado por alguna tensión muscular. "También te puede doler cuando te agarran así", dice Lozano, en "AM", a las 11.30 -pleno horario de protección al menor-, mientras simula como si la mano de un hombre empujara su cabeza para realizar un acto de sexo oral. El doble sentido no queda ahí. Jimena Monteverde, la cocinera de "Mañanas informales" muestra a cámara unas zanahorias muy pequeñas. Por el tamaño del vegetal sus compañeros de equipo gritan: "Chizito, chizito".

¿Quienes miran los magazines?

Los Magazines Matutinos son programas pocos vistos por la gente, ya que esa es la hora en que la gente sale a trabajar. Lo que no quiere decir que no los mire nadie. El problema de este horario es que es muy difícil que alguien pueda sentarse a mirarlos tranquilo como sucede en otros horarios en que se está mas relajado.

Generalmente quienes están en sus casas en el horario de la mañana son las personas mayores, algunos chicos que van al colegio en turno tarde y las amas de casa, las cuales no tienen tiempo de sentarse a mirar, y disfrutar del programa tranquilamente.

Según las fuentes de "Crema Americana, Televisión y Publicidad" estas son los datos del público que mira "Mañanas Informales" y "AM", los cuales están en los dos canales más  importantes.

AM (TELEFE)
rating promedio junio 4,9
55% clase media baja
25% mayor de 50 años
25% entre 35 y 49 años
64% son mujeres
MAÑANAS INFORMALES (13)
rating promedio junio 7,9
49% clase media baja
37% mayor de 50 años
62% son mujeres

Con esta grilla vemos que la mayoría de los televidentes de la mañana son mujeres. Es por eso que se buscan temas que a ellas les interesen.

Otro programa con más contenido feminista es "Mañaneras", conducido por Karina Mazzocco y Paula Trápani, en el que cumplen un rol informativo en el área de Nutrición, Psicología y Sexología, entre otras secciones.

Por otra parte vemos que la clase social baja es la que más consume estos contenidos.

Los  medios de comunicación son los dueños de la realidad. Según la hipótesis de la agenda setting, presentada por Mc Combs y Shaw en 1972, son los medios los que establecen el listado de temas sobre los cuales se pronunciará la opinión pública. Así, el temario de los individuos dejará de estar constituido por sus propias experiencias y preocupaciones, y será invadido por temas de "interés público", criterio de selección basado en una serie de valores de noticiabilidad funcionales a la dinámica de la empresa periodística.

A partir de esta teoría notamos que los medios dicen sobre qué tiene que pensar el público, y estos temas son buscados de acuerdo a lo que cada público quiere mirar. Para saber esto, primero se necesitan realizar una serie de investigaciones. Si la clase baja es la que más mira los magazines matutinos, se va a buscar qué es lo que le interesa saber a esta clase y en base a eso se construye el programa.

La realidad de los medios de comunicación puede tener distintos grados de aproximación a la de las personas. Pero, en cualquier caso, el problema siempre quedará reducido a la creación de un clima de opinión, una suerte de percepción social en donde los temas que son de interés público son los más discutidos a pesar de que no sean los más vividos.

La comunión entre medios de comunicación y sociedad no se basa, sin embargo, en el uso de herramientas de propaganda tendientes a domesticar a una masa amorfa e inocente conformada por individuos culturalmente inferiores. Toda dirección de la opinión pública opera sobre mitos y creencias preestablecidos que están y conforman el pensamiento de la clase media argentina. Es ese sustrato ideológico, cultivado a partir de la historia, la educación y la experiencia colectiva, el que le da a los medios los patrones sobre los cuales operar.

Hay muchas realidades en la Argentina, pero los medios de comunicación presentan una para la clase media y es la realidad que cada día consumimos y construye la historia. Los roles de cada clase están claros en el país. A las clases bajas les toca ser cerca del 50% de la población, pero permanecerán al margen de la sociedad, desde donde servirán como chivos expiatorios de los males de la inseguridad. La clase alta, por su parte, es la encargada de elegir el rumbo económico y político. La clase media parece tener el dominio de la información. Pero, los medios reflejan la realidad a la vez que la construyen.

Algo que se necesita para estar más cercano al público son los estereotipos, ya que ayudan a la identificación con el personaje.

"El estereotipo opera sobre caracteres, conceptos e ideologías; les quita significado y los reduce a una representación, una abstracción que permita una comprensión masiva y rápida. Estereotipar no significa tomar sólo los rasgos más característicos o sobresalientes, sino también elegir cuál rasgo habrá de destacarse. El estereotipo facilita la interpretación de mensaje, apunta directamente a las emociones y a las creencias ya establecidas en la sociedad. Una vez más, le quita racionalidad a la información y la carga de emotividad. Obligado a reaccionar desde sus emociones, el individuo es esclavo de un sistema en donde no está permitido pensar. Como tal, corresponde al estereotipo la conservación de los valores impuestos, el congelamiento de percepciones y emociones en la serialización y la estandarización. En la gran fábrica de cultura, ideas y opiniones, el estereotipo es el producto más acabado" Enzo Maqueira (Licenciado en Comunicación)

Con esto vemos que los magazines deben darle tanto al humor como a las investigaciones realizadas un estereotipo en base a la mayor parte del público que los mira.

"La agenda de temas que presentan los medios, la jerarquización de esos temas y la configuración de una cultura determinada por el estereotipo, son tres herramientas que los medios de comunicación utilizan para controlar el ánimo de la sociedad. A las clases bajas las mantendrá a raya edificando sobre sus espaldas la mochila de la resignación. Pero eso no es todo: presentados por los medios como individuos ajenos a la sociedad, los millones de pobres que pueblan la Argentina son excluidos por propia voluntad o, mejor dicho, como consecuencia de una educación deficiente que les impide entablar un verdadero diálogo con los distintos actores sociales, a la vez que imposibilita cualquier tipo de reflexión sobre sus problemáticas. No son las escuelas las que educan en los valores humanos, sino los medios que enseñan al pobre la resignación, el aislamiento y la estructura de clases. Fenómenos como la cumbia villera se presentan, así, más cercanos a una voluntad de conservación del orden establecido, que a la reivindicación de los derechos de los desposeídos".

El consumo de la cultura mediática configuró una sociedad educada en el individualismo, la desconfianza, el enriquecimiento fácil y la competencia desleal. Control remoto en mano, argentinos de todas las edades ven por televisión un mundo que creen real. Tanto desde los noticieros como desde las ficciones que cada día condicionan e instituyen nuevos comportamientos, consumen realidad en forma de entretenimiento y nuevas ideas que surgen día a día.

El Rating y el zapping

Lo primero que hay que señalar es que, si bien todos los canales tienen contratado el sistema, cada programa elige su propia manera de ponerlo en práctica. Los datos del minuto a minuto se transmiten en bloques de 60 segundos que son elef.onaos a través de una terminal insertada en un celular, una laptop o una palm. Por lo general, el servicio les llega a los gerentes de programación y a algún productor del ciclo. Por lo general hay un par de  productores que está monitoreando el minuto a minuto, pero evitan que esa gente tenga contacto con el piso porque si no sería una locura. Los conductores no tienen contacto de las mediciones. A lo sumo en los cortes.

En un principio se pensó que nunca funcionaría un magazine a la mañana, porque supuestamente nadie se sienta frente al televisor a esa hora, pero al comenzar con los ciclos se dieron cuenta que funcionaban, a tal modo que estos programas fueron aumentando cada vez más.

Según fuentes de diario La Nación en el último año, los espectadores aumentaron un 400 por ciento: sólo en la Capital y el Gran Buenos Aires hay unos 165 mil televidentes promedio antes del mediodía. La oferta es variada, pero abunda la información. Y se impone el estilo informal.

Algunos tuvieron que cambiar la estructura del comienzo dándoles un giro hacia otro lado, como por ejemplo agregar informes sobre "Bailando por un Sueño", "Patinando por un Sueño" y "Gran hermano".

En "AM" , el sello de "Gran Hermano" también está en la incorporación como panelistas de dos ex participantes del reality, Diego elef.o y Damián Fortunato; en la realización, hace unos meses, de un certamen por 20 mil pesos que involucró a los ex habitantes de "la casa más famosa del país", llamado "Hermanitos afuera"; en la grabación de videoclips infantiles, protagonizados por la ex big brother , Jessica "Osito" Gómez; en el análisis diario de las relaciones de los actuales integrantes del reality, y en la visita al estudio de los participantes expulsados.

Con esta estrategia, "AM" se benefició en materia de rating durante los primeros meses del año y le arrebató el primer lugar a "Mañanas informales". Sin embargo, en los últimos meses con la menor atención que el público le presta al reality, el ciclo de Canal 13 recuperó la posición.

En "Mañanas Informales" incorporan notas sobre "Bailando por un Sueño", ya que es el programa más visto de la televisión y si alguien se lo perdió podría recurrir a este medio para enterarse de las novedades.

REPORTAJES

ENTREVISTA A FANNY MANDELBAUM

Conductora del programa "Mañana vemos"

¿Qué crees que le interesa ver o escuchar al público de este horario?

Si supiera lo que le interesa al público, tendríamos 100 puntos de rating (ríe).

Hay diferentes públicos y hay diferentes cosas que interesan, por eso el magazine tiene humor, tiene deporte, tiene política, tiene policiales, tiene musicales, tiene un poco de todo, porque uno trata de ver qué es lo que gusta más. Nosotros en canal 7 tenemos la gran suerte de que no estamos sujetos al rating. Ahora, indudablemente que en los otros programas de los otros canales, cuando ven que algo va subiendo el minuto a minuto lo mantienen.

Si ustedes quieren saber qué le interesa al publico de diferentes canales van a ver que  si la nota es más larga, quiere decir que el minuto a minutos está subiendo.

¿Escuchas la opinión del público?

(Suspira) Yo sí. Yo puedo hablar por mí. A mí me importa mucho la opinión del público. Si a mí me preguntan... ¿qué le interesa a mi público? A mi público le interesa que le den respuesta a las problemáticas cotidianas. ¿Qué quiere decir esto? Una vereda rota, un semáforo que falta, un comedor infantil donde no hay comida, gente que no recibe los medicamentos, una prepaga que no cumple, etc. Lo que a mí me piden. Lo que mi público quiere es servicio.

¿Crees que esto mejora el programa?

Yo tengo varias secciones de servicio y a demás el programa tiene a Pedro Guzetti de DEUCO que es defensa del consumidor y realmente yo creo que la mayor cantidad de llamados… (no estoy en el teléfono), pero me da la sensación que la mayor cantidad de llamadas son para pedir soluciones.

¿Cuál crees que es tu objetivo en el programa y sobre todo en este horario?

Mira, no se cuál será el objetivo del canal cuando me llamó (rie). Pero mi objetivo es poder dar respuesta a muchas cosas que la gente pide y creo que se está cumpliendo; no cómo un noticiero al 100% pero yo creo que un 50% sí.

¿Qué te parece que debe tener un programa matutino para ser exitoso?

Yo creo que tiene que tener un poco de todo. Es como un plato de comida; tiene que tener sal, pimienta, elementos sanos. Esto quiere decir, gente que sea creíble, gente que tenga trayectoria, gente que sea respetada por el pueblo.

¿Qué ofrece de distinto "Mañana vemos" con respecto a otro programa de este mismo horario?

Yo creo que no ofrece nada diferente. Si, por ahí, se da algo que no se da en los otros programas, yo creo que es la espontaneidad. Que haya química entre los conductores. Eso es importante. Y que uno priorice el público en lugar de priorizar la cara en cámara. Yo creo que acá no competimos, ni nos importa poner la cara en cámara. Lo que nos importa es que el programa salga bien. A mí me importa fundamentalmente divertirme y pasarla bien en el programa. Si hay un invitado que no me convence no la paso bien (ríe) pero bueno..pasa (ríe).

¿Qué papel juega el humor en "Mañana vemos"?

El humor es fundamental. Mex es un humorista nato. Mex siempre estuvo haciendo programas de humor. Creo que la gente necesita reírse un poco porque esta todo tan mal que la gente necesita empezar su día con un poco de sonrisa y alguna carcajada con humor sano.

¿Qué opinas de la elef.ona Argentina en el horario de la mañana?

Mira, lamentablemente por informaciones que no se si están siendo constatadas o no, parecería ser que la mañana va a desaparecer por un problema de costos. Yo creo que a la mañana la gente no ve tanta televisión. Más bien escuchan televisión. Yo tengo gente amiga que me cuenta: "yo pongo tu programa y de repente cuando escucho algo que me interesa voy y miro, pero en realidad uso la televisión como radio". No te olvides que generalmente quienes están en la casa son generalmente personas mayores o sino están las mamás que están preparando la comida o que ven el programa mientras están arreglando la casa.

En general la gente sale a trabajar a la mañana. Se también que hay algunos lugares donde hay un televisor prendido en lugares de trabajo y que lo tienen bajito y por ahí suben el volumen cuando aparece el humor para reírse un rato.

¿Cuál es la diferencia entre el público de la mañana y el de la tarde?

La verdad no se cuál es la diferencia. No se cuál es el rating que tienen los programas de chimentos, pero por la cantidad de programas de chimentos que hay a la tarde creo que hay una gran diferencia entre el público de la tarde y el de la mañana (ríe).

¿Y este programa con respecto a "Grandiosas"?

"Grandiosas" era un programa de la tarde que creo que marco un hito entre los programas de la tarde porque era un programa sin golpes bajos, sin chimentos, sin gente que se pelee; ni en pantalla ni fuera de la pantalla. En donde siempre hubo un humor muy sano y donde también nos llevábamos muy bien. (Ríe) Extraño mucho la verdad el programa.

¿Cuál es el objetivo de "Mañana vemos"?

No tiene un objetivo este programa. El objetivo es en la mañana tratar que la gente pueda disfrutar, pueda tener información. Nosotros apuntamos bastante a la gente mayor. Tenemos información de cobros, de cobros para jubilados, información del PAMI, tenemos notas solidarias, tenemos respuestas para los jubilados con una abogada que viene una vez por semana. Tenemos un medico columnista una vez por semana que habla. Pensá que generalmente quienes tienen más problemas de salud son los mayores. Hablamos mucho de prevención de salud.  Yo creo que es un buen guiso. Tiene un poco de todo y a los chicos también les gusta el programa. Así que ahora con el valor agregado de "Los exitosos Pells" que todo el mundo..ahora los nietos me dicen: "Que groso que es Mex". Este programa tiene de todo. Es importante ver el programa desde adentro; ver cómo funciona, para que vean que hay una rutina que es como el esqueleto pero después todo lo que uno dice, nada que ver porque no tenemos texto. Pero la rutina nuestra es Américo, viene Mendigure, viene Melenche, ahora la doctora..pero el resto lo vamos armando.

Hace 30 años eras diseñadora de modas ¿Cómo decidiste pasarte a la Televisión?

(Ríe) No, no lo decidí. Era una suplencia, yo estoy acá por una suplencia. Una amiga mía me pidió que la suplantara para un programa de radio y bueno la suplanté, me gustó, me llamaron para hacer otro programa y bueno, fui dejando de a poco mi fábrica hasta que un día mis empleados dijeron: "Vemos que a usted le gusta más la televisión que las telas así que nos vamos" (ríe).

 

 

ENTREVISTA A DANIEL RUIZ

Productor de "Mañana vemos"

¿Cuál crees que es el objetivo del programa?

El objetivo de este programa en particular es informar. Hay una mesa de debate que sería el tema principal del día o de la semana, lo más periodístico. Vos estás informando con humor. Tenés a los personajes que son Américo, la doctora, Mex (que es como un showman) o conductor. Y el objetivo es ese: informar. Este año esta más periodístico, hace un año era más bizarro.

¿Qué papel juega el humor?

El humor es importantísimo. Primero por el conductor que tenemos, Mex como dije antes, es un showman. Lo ves cuando está bailando. Cuando presenta a los invitados. Ahora viene un invitado que es Guillermo Coppola, si pueden quedarse a ver, van a notar que tiene un párrafo escrito sobre los temas que tiene que hablar. El párrafo es de diez líneas aproximadamente.

¿Cómo se arman los guiones?

Estar en el aire es también tener la cabeza en blanco. Cuando no se te ocurre empezas la serenata. Los textos igualmente son todos de Gerardo que escribe también las partes de Américo y La Doctora.

¿Reciben muchos llamados? ¿Con respecto a qué temas?

Se reciben muchos llamados en el primer bloque con la mesa de debates porque se hace que la gente opine. Se toca por ejemplo el tema de "Eutanasia ¿Muerte digna?"  y la gente opina de formas muy variadas.

¿A estos llamados les dan importancia?

Sí, se pasan al piso para que se lean las opiniones de la gente. Lo que se pueda, no podes leer todo, sacando algunos temas en particular. Cuando hay opiniones fuerte mejor. Algunos son muy seleccionados, otros los dejas pasar.

Después en el transcurso del programa, se reciben muchos llamados para Pedro Guzzeti ya que es el de defensa del consumidor.  También se reciben muchos para los "saludetes". Después hay gente que te llama todos los días del año. Por ejemplo, hay una señora que se llama Marta que llama siempre y ya nos hicimos amigos (ríe). También algunas opiniones pueden ser respecto a la parte humorística, relacionado a algún chiste o algo por el estilo.

¿Por qué se le decidió darle un lado más periodístico al programa con respecto al año pasado?

Ahí me mataste (ríe) porque hubo un cambio de producción bastante fuerte. Desde el productor ejecutivo hasta el coordinador periodístico, aparte el año pasado era más producido por gente que hacía radio. El que es la cabeza, el que decide si es blanco o negro es Mex, el que tiene la palabra final de absolutamente todo. El decidió que contratemos a Maximiliano Martinez que es nuestro coordinador de piso y Alejandro Beltran que es el productor ejecutivo.

 

 

ENTREVISTA A LAURA APECECHEA

Productora de "AM"

¿Cuál es el objetivo del programa?

El objetivo del programa como de todo magazine, es por un lado entretener al público, ponerlo al corriente de los temas más importantes del último día o de actualidad, como así también hacer una revisión de lo tratado por los medios en los distintos canales. Los temas a desarrollar pueden variar desde el mundo del espectáculo (que cubre un porcentaje importante del programa, como así también temas de interés general, médicos, científicos (ejemplo vacunación necesaria, epidemias que se estén desarrollando, etc.); legales (la marcha o desarrollo de juicios o temas judiciales que sean de interés social), y todo aquello que pueda interesar a la familia, y tratado a un nivel de información para la clase media.

¿Qué crees que le interesa ver al público de ese horario?

El programa se desarrolla en una franja horaria que dirige la información especialmente al ama de casa, por ello el contenido del programa apunta principalmente a ella, y los contenidos son los explicados en el punto uno. Es una franja horaria donde no se encuentra en casa ni varones adultos ni los chicos en edad escolar, en general.

¿Aporta la opinión del público a la mejora del programa y el rating?

Relativamente, ya que si bien no hay un contacto directo con el público durante el programa, si se elef.ona los distintos pareceres captados, directa o indirectamente por la producción del programa.  En cuanto el rating, aporta mucho al desarrollo del programa ya que en este momento se mide minuto a minuto lo que permite saber "lo que mide" y con ese dato sabes que es lo que más le intereso al público.

¿Qué te parece que debe tener un magazine matutino para ser exitoso?

Indudablemente para un magazine exitoso es necesario una serie de componentes que colaboran para hacerlo atractivo para el televidente, entre ellos, fundamentalmente, el nivel de aceptación del o los conductores; panelistas capaces de fácil y buena llegada al público, un muy buen trabajo de producción y edición de las notas, que las mismas sean interesantes, que sean actuales y, de ser posible, una variada gama de invitados que atraigan y entretengan al target al que va dirigido.  El horario de desarrollo del programa, donde no hay un gran nivel de encendido hace que todos y cada uno de estos componentes sea muy importante para su permanencia en el aire.

¿Qué ofrece de distinto AM con respecto a otros programas en el mismo horario en otros canales?

Es probable que la frescura y desestructurado de sus conductores, las notas de actualidad que se brinda, la alegría y gancho de personajes simpáticos (como el conejo Pompin o el personaje de "Brigida"), y una serie de elementos que hacen la continuidad de la permanencia del programa, en el aire, durante varios años.

Por otro lado, "AM" tiene un gran contenido de espectáculos que otros programas no tienen, y que el televidente quiere ver en ese horario.

¿Qué papel juega el humor en este tipo de programas? ¿Es necesario que un magazine matutino sea excesivamente humorístico?

Yo no diría excesivamente humorístico, pero si las notas brindadas, las noticias, etc. Deben tener un "componente" simpático o humorístico, pues debe distinguirse de la seriedad y sobriedad de un noticiero. El modo de presentación de las notas y de la actualidad debe variar con respecto a este.

De todos modos, hay temas que se tienen que tomar con absoluta seriedad, como ser violaciones, asesinatos, etc.

¿Qué opina de la TV argentina en la mañana? ¿Es un horario en crecimiento?

No creo que se pueda decir que es un horario en crecimiento, por el contrario, si se compara con años atrás, ha disminuido el público al que va dirigido, ya que en esto influye directamente el comportamiento de la sociedad y especialmente la situación económica, ya que día a día va incrementándose la cantidad de mujeres que deben salir a trabajar, haciendo que el encendido no sea el deseado.

Creo que ha crecido en comparación hace 10 años atrás, y más programas matutinos de magazine. Hubo un antes y después en los magazine en la mañana, luego de un programa de Canal 13, "Mañanas informales". Si bien "AM" estaba al aire cuando Mañanas comenzó, las mañanas comenzaron a ser más fuertes, y a tener cada vez más competencia.

¿Cuál es el precio de publicidad que se cobra por minuto en el programa?

En cuanto a la publicidad que maneja el programa, y cuanto sale el minuto lo maneja otro sector de la productora (Endemol) que se llama "comerciales". La parte de producción creativa no maneja costos.

¿Qué cambios de rating hay durante le programa? ¿Si ven que esta bajando el rating qué hacen?

No es un programa que pueda variarse muy fácilmente durante el desarrollo del mismo, ya que está bastante estructurado con una rutina muy minuciosa que parte de la producción y a la cual se atienen con cierta rigurosidad, más allá de poder prolongar y acortar cierta nota o entrevista, por lo que te contaba anteriormente (el minuto a minuto).

La decisión de cambiar de un tema a otro por el rating es decisión del Productor General o Productor Ejecutivo, y muchas veces se hace porque un tema no rinde, es decir que al público no le interesa.

CONCLUSIÓN

Según nuestra hipótesis, los programas matutinos comienzan a imponerse en un nuevo horario de prime time. Durante nuestra investigación pudimos notar que esto fue así, que el número de personas que mira la televisión a la mañana, en un horario que el rating no se controlaba, subió notablemente, llegando a un 400 % más de televidentes. Sin embargo, nuestra hipótesis queda refutada, ya que estos desaparecerán en el próximo año por problemas de presupuesto.

Se tenía previsto que para el año 2009, el magazine "Mañanas informales" ya no sería conducido por Ernestina Pais, y al elenco se sumarían Maju Lozano y Miguel Ángel Rodríguez, pero esto no sería posible.

Por razones estrictamente presupuestarias, el programa que produce Andrea Stivel ya no existirá el próximo año. Lo cierto es que una emisión diaria de más de tres horas resulta demasiado costosa para el modelo de TV que se está armando por estos días para el año próximo. Aunque aún no se confirmó qué se verá en la mañana de Canal 13 en 2009, todo indica que serán programas enlatados que no suponen tantos gastos. Películas, series o dibujos animados podrían ocupar el lugar del magazine que anteayer midió 8,1 puntos, una marca impresionante para su horario, pero que, aparentemente, no compensa los gastos que el canal tendría que hacer el año próximo, que ya vislumbran como uno de los peores en términos de inversión publicitaria desde la crisis de 2001.

Con el final de la etapa de Mañanas en Canal 13 se termina también un proyecto que intentó revitalizar la programación matutina a pesar del rating. Sucede que las mediciones de Ibope comienzan recién a partir del mediodía y por ende el esfuerzo de las producciones sólo se ve parcialmente reflejado en las planillas de rating. Algo que, obviamente, hace que los precios por publicidad de la franja matutina no sean tan elevados como la inversión del canal.

Si bien, este programa tiene una cantidad de auspiciantes, parece ser que a ellos tampoco les conviene este horario, y preferirían invertir en otros horarios, lo que provoca que se reafirme cada vez más que estos programas queden fuera del aire.

En el marco de un 2009 sin mañanas de la televisión, Adrián Suar, el pope del 13 pisará fuerte y se pondrá "Duro de domar" al mediodía.

Adrián Suar ya está pensando la programación de 2009 y lo hace en función de la franja horaria en que se mide el rating general, que abarca de las 12 del mediodía hasta la medianoche (la mañana y la trasnoche, no miden). En el marco de un 2009 que parece decidido a borrar la franja mañanera de la TV, pues los canales no quieren mandar producciones en las primeras horas, Suar pretende arrancar con fuerza al mediodía, hora donde piensa poner "Duro de Domar". El ciclo, ya sin la conducción de Roberto Pettinato, tendría como bastonero a Sebastián Wainraich, hombre de la misma productora que siempre reemplaza a Petti.

Una nueva víctima del ajuste de las emisoras es el magazine matutino "AM", que conducen Verónica Lozano y Leo Montero. La productora del programa, Endemol, fue notificada por los directivos de elef. de que el próximo año el programa no saldrá al aire. Esto se suma a la decisión de Canal 13 de no continuar tampoco con "Mañanas informales".  

Por ahora, los canales prefieren dejar de lado la competencia mañanera, que no cuenta en la medición del rating, puesto que esta se hace de 12 a 24.

Aún todavía no se sabe que va a pasar con "Mañaneras", pero hay posibilidades de que los canales de aire se pongan de acuerdo para borrar completamente de las grillas los ciclos mañaneros.

Relacionando lo dicho a este momento con una de las respuestas de los entrevistados queda aún más en evidencia la eliminación de los magazines en la mañana argentina: "Mira, lamentablemente por informaciones que no se si están siendo constatadas o no, parecería ser que la mañana va a desaparecer por un problema de costos."

Luego de esta investigación notamos que, si bien los magazines matutinos tuvieron más rating del que se pensaba, parece ser que esto no alcanzó para que sigan al aire, y según nuestras fuentes en el 2009 se sacarán de la grilla a los programas de la mañana.

BIBLIOGRAFÍA

"Sin pena ni gloria"

Fotos "Buenos días, mucho gusto"

www.fundacionbataller.org.ar

MARCO TEÓRICO

http://ar.entertainment.yahoo.com
http://aladecuervo.net
 "Una mañana informal y muy emotiva"

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1004554

 "Confirmaron la finalización de Mañanas informales"

http://www.mdzol.com/mdz/nota/81459/

"Desde el 5 de julio llega a Canal 9 "De 9 a 11"

http://www.colombopashkus.com.ar/nota/0/850.shtml

"La TV abierta no es para madrugadores"

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=326368

"Para despertar el rating"

http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/espectaculos/8-10111-2008-05-19.html

"Se multiplicaron el rating y los programas en vivo de la tv de la mañana"

http://www.clarin.com/diario/1997/09/12/c-01201d.htm

"Jorge perdió la apuesta y se afeito el bigote en vivo en "Mañanas informales""
 http://www.canaltrece.com.ar/mananasinformales2.asp

Fuentes de Rating

www.ibope.com.ar

 

 

 

 

 

Autor:

Galusso, Ezequiel

Godano, Silvana

Juliá, Matías

Lago, Patricio

TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN

CARRERA:      Producción y Dirección para Radio y TV

MATERIA:      Géneros Radiales y Televisivos

PROFESOR:    Luis Buero