- Capitulo
I: Inicios de Nike - Capitulo
III: Nike y la explotacion - Capitulo
IV: Nike y la publicidad - Capitulo
VI: Ventas e ingresos de Nike - Anexos
- Recomendaciones
- Conclusiones
- Bibliografia
CAPITULO I: INICIOS DE
NIKE
LA INCREÍBLE HISTORIA DE LA PALABRA "NIKE"
Cuenta la historia (en realidad cuenta
Heródoto, el cual es sinónimo de historia), que durante
el desarrollo de la guerra de Maratón, en la
cual se enfrentaron los ejércitos de los hoplitas atenienses
y de platea frente al ejercito persa de Darío, al mando del
almirante persa Datis, aconteció un hecho de enorme
valentía y muy recordado hasta los días de
hoy.
En el mismo momento en el que las tropas de Atenas y
de platea, comandadas por Milciades estaban repeliendo al enemigo
persa, los mismos, quisieron ensayar una contraofensiva,
dirigiéndose directamente hacia la ciudad ateniense, la cual
había quedado al cuidado de unas pocas tropas de esa
región, y utilizando el factor sorpresa como arma letal
contra la misma.
En ese preciso instante Milciades llama al corredor
Fidípides, y lo manda hacia la ciudad con la orden de que no
se rindieran bajo ningún concepto debido a que su
victorioso ejército estaba por llegar.
Fidípides, tras haber combatido en su
ejército hasta avanzada la jornada, dejo las armas y se lanzo a la carrera
camino a Atenas. Vale aclarar que la mayor parte del trayecto la
constituían impracticables y ásperos senderos en
pendiente, pero Fidípides sabía que lo que estaba en
juego era la ciudad
ateniense.
Llegó a la caída de la tarde gritando con
sus últimas fuerzas NIKE NIKE (victoria, victoria), y en ese
momento se desplomó en tierra sin vida como
consecuencia del inmenso esfuerzo.
La ciudad cerró sus puertas y reforzó los
cuerpos de guardia, y cuando el ejército de Datis se
presentó, se dio cuenta de inmediato que la ventaja de la
sorpresa con la cual contaba se había desvanecido.
Fidípides había recorrido en pocas horas más de
cuarenta kilómetros, su sacrificio es recordado cada cuatro
años en las olimpiadas cuando atletas de todo el mundo
compiten sobre la misma distancia recorrida por él para
ganarse el reconocimiento más prestigioso. Historia muy
interesante y un hombre digno de ser recordado
por haber modificado el solo, a cambio de su vida,
quizá uno de los acontecimientos más significativos e
influyentes de la antigüedad.
LA HISTORIA DE NIKE
Es más casual que otra cosa. Todo comenzó
con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight, un
norteamericano vinculado a la Universidad de Oregón. El
joven, recién licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los
años 50 y consiguió una entrevista con la firma de
zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes del
país nipón.
Se hizo pasar por representante de una importante
distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su
producto al otro lado del
océano. En esa misma entrevista y fruto del apuro nació
el nombre y la empresa germen de Nike: Blue
Ribbon Sports.Blue Ribbon Sports consiguió vender las
zapatillas japonesas Tiger en Oregón, donde se
estableció su primera tienda.
A mediados de los 60 BRS ya tenía ganancias
considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para la
empresa: NIKE, que significa
victoria en griego y alude a la diosa griega Atenea Niké.
Será por estos años cuando se una a la empresa un amigo
de Phil K., entrenador en la Universidad de Oregón, Bill
Bowerman, que será el encargado de los diseños de
zapatillas.
Y viendo que las cosas iban tan bien el nuevo
dúo de Nike encarga en 1971 a una estudiante el diseño de un logo. La
estudiante, Caroline Davidson, será la futura esposa de
Knight y la marca Swoosh sería el futuro
logo de Nike, tan conocido o más que el propio
nombre.
Ya entrados los setenta Nike termina sus relaciones
con Onitsuka y empiezan a producir su propia línea de
calzado.
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