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La increíble historia de la palabra "Nike" (página 3)




Partes: 1, 2, 3, 4, 5


El otro día vi como anunciaban bicicletas de montaña por 99 euros en decathlon... alucinante, en cualquier país europeo no se puede construir una bici tan barata, ya que los costes son mayores, pero claro, si le tienes explotado a cuatro críos explotados un par de semanas, lo haces a ese precio y todavía ganas dinero...

Últimamente se habla de la deslocalización de las empresas... por favor, que nos hablen en castellano, deslocalización de las empresas significa llevar la producción a países del este o de Asia, donde sus gobiernos no se preocupan por las condiciones de sus trabajadores y ellos pueden hacer la vista gorda y contratar a niños y adultos por cuatro duros y en condiciones lamentables.

Pero tampoco tenemos que irnos tan lejos para ver esa explotación empresarial, solo hay que ir, levantarse y ver esos magníficos mercedes por la zona del tejido y demás... alguien se puede creer que las naranjas dan para tantos mercedes? Lógicamente si se pagase un sueldo digno a los que las recogen difícilmente, pero si se les tiene sin contratos o viviendo en chabolas de plástico, pues da para un mercedes y un yate también...

Que no nos engañes, cuando salen en la tele todos estos empresarios modelo diciendo que ellos lo que quieren es crear empleo, pues si, empleo precario, o sino cuantos contratos basura hay que firmar primero para encontrar un trabajo que te deje pensar en poder irte de casa...

Y nosotros aun y todo tenemos la casa de los padres, pero en el sudeste asiático no tienen ni puentes donde dormir.

Ya está bien de las explotaciones, y nuestros empresarios que se van a esos países sabiendo esas condiciones son tan culpables como los gobiernos que lo permites.

EXPLOTACIÓN INFANTIL DE NIKE

Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra infantil en varias fábricas de países orientales (niños haciendo el trabajo de dos adultos, entre otros, en No Logo de Naomi Klein y en documentales de Michael Moore.

Intelectuales pro-globalización, como Johan Norberg, defienden a Nike, argumentando que los niños que trabajan para esta empresa estarían peor sin empresas como Nike, que pagan mejor la hora de trabajo que los empleadores locales.

No obstante, Nike es intocable jurídicamente a este respecto, pues no es el empleador directo en las fábricas de explotación infantil. Lo que hace Nike es acordar pedidos con contratistas locales.

LAS PRÁCTICAS LABORALES DE NIKE

La revista electrónica ASIA PACIFIC WORKERS ACTION! (producida por Pacific Workers Solidarity Links, grupo basado en Nueva Zelandia) anunció recientemente que desde el colapso de la moneda de Indonesia, los trabajadores de producción de calzado Nike reciben el equivalente de 75 centavos de dólar por día, o 10 centavos por hora. Además, la gran cantidad de horas a las que estos trabajadores eran forzados a trabajar no existen más, con lo que se reduce aún más el dinero que pueden ganar.

Un estudio de julio de 1997 sobre las condiciones de trabajo en las fábricas contratistas del sur de China, conducido por el Asian Monitor Resource Centre y el Hong Kong Christian Industrial Committee, muestra que las mujeres jóvenes deben trabajar turnos regulares de 10 a 12 horas por día por sólo 16 centavos por hora, y que se les fuerza a trabajar de 2 a 4 horas extra.

En abril de 1997, 10.000 trabajadores de Nike en Indonesia, se lanzaron a la calle en protesta por una disputa sobre si un contratista de Nike pagaba el nuevo salario mínimo de $2.46 por día. Luego de que se resolviera la disputa, el vocero de Nike, Jim Small, dijo que Indonesia estaba en peligro de quedarse fuera del mercado por subir el salario.El 8 de marzo de 1997 (Día Internacional de la Mujer), 56 mujeres empleadas por un contratista de Nike en Vietnam, fueron forzados a correr alrededor de la fábrica bajo un sol abrazador, hasta que doce de ellas se desmayaron y tuvieron que ser hospitalizadas. Estaban siendo castigadas por no usar zapatos de regulación en el trabajo.En los dos primeros años de operación de fábricas contratistas de Nike en Vietnam, un funcionario de una fábrica ha sido juzgado por abusar físicamente a los trabajadores. Otro se fugó del país durante una investigación policial de abuso sexual. Un tercero está bajo juicio por abusar a los trabajadores.

Un informe interno de Nike de enero de 1997, realizado por el monitor contratado por la Empresa, Ernst &Young, que fuera revelado al diario New York Times en noviembre de 1997, revela que las mujeres jóvenes que producen zapatillas Nike en Vietnam estaban siendo expuestas al químico Tolueno a 117 veces el nivel aceptable. El tolueno está clasificado por el Estado de California como una "toxina reproductora". Según el artículo de The New York Times, aunque Nike recibió el informe en enero de 1997, no controlado siquiera la condición del aire en la fábrica por más de 10 meses. El informe también muestra que a 48 de 50 trabajadores entrevistados "se les requería trabajar más del máximo de las horas de trabajo".

: PERFIL CORPORATIVO

Nike es una de las compañías más exitosas en cuanto a la En mercadotecnia. No se venden zapatillas; se vende actitud. El símbolo de Nike se reconoce internacionalmente; ya no se necesita el nombre.Nike Gana: Ingreso (2007): $9.19 mil millones (US);

Ganancia: $795.8 millones; Gastos Mundiales en Mercadotecnia: $975 millones; Ganancia del presidente Phil Knight en el 4o cuarto: $80 millones;

Sueldo Anual de Michael Jordan para el patrocinio: $20 millones;

Ingreso de una trabajadora de Nike en Indonesia: $2.60 por jornada; Por una jornada de 10 horas diarias, 6 días a la semana, gana ella: $811/año. La trabajadora tendría que trabajar: 2 ó 3 meses para comprar un par de tenis Nike; 24,661 años para ganar el sueldo de Michael Jordan; 98,644 años para alcanzar la ganancia del presidente Phil Knight.

Piensa bien antes de comprar una zapatilla o producto Nike.

No apoyes la esclavitud de hombres, mujeres y niños asiáticos.

LAS MANOS INFANTILES DETRÁS DEL CALZADO DEPORTIVO

Cuando libros como NO LOGO se publicaron hace algunos años, exhibiendo el hecho de que varios de los productos que se consumen hoy en día han sido producidos bajo condiciones laborales precarias, con sueldos de esclavos, por compañías sin respeto a nada, la sociedad se sacudió violentamente.

¿Y cómo no hacerlo si algunas de las compañías criticadas eran gigantescas marcas como Nike? La empresa deportiva fue duramente señalada por su uso de mano de obra infantil en varias fábricas de países orientales (niños haciendo el trabajo de adultos). No obstante ello, intelectuales pro-globalización, como Johan Norberg, defienden a Nike, argumentando que los niños que trabajan para esta y otras empresas estarían peor sin compañías así, que pagan mejor la hora de trabajo que los empleadores locales.

Es en este marco que se realiza este spot, creativamente brillante para UNICEF, donde visualmente el mensaje es contundente y crudo. En ningún momento se señala marca alguna pero el conocimiento popular de los casos es suficiente para entender.

MOVIMIENTO ANTI NIKE

La Lucha por un Buen Empleo:

Los muchachos se sintieron muy apenados por los talleres de trabajo esclavo, pero lo que más les enfadó fue saber que Phil Knight y Michael Jordan los estaban estafando. Enviaron cientos de cartas de Nike a lo largo de los años y manteniendo que Nike les debía dinero. "Acabo de comprar un par de Nike por 100 dólares", decía uno. "Lo que estás haciendo no es justo. El precio adecuado es de 30 dólares. Por favor, ¿Pueden devolverme la diferencia de 70 dólares?. La empresa les respondió con una carta circular, "y fue entonces cuando nos enfadamos de verdad y comenzamos a organizar la protesta", relata Gitelson.

Decidieron que consistiría en una "zapatillada" (por la analogía con "sentada") en la Ciudad Nike de la esquina de la Quinta Avenida y la calle Cincuenta y siete. Como mucho de los muchachos del centro son adictos consumados a La Flecha, sus roperos están colmadas con Air Jordans y Air Carnívoros viejas que ya no piensan ponerse. Para dar un uso práctico a ese calzado fuera de moda, decidieron ponerlas en cubos para la basura y arrojarlas en el umbral de la Ciudad Nike.

Cuando los ejecutivos de Nike se enteraron de que un grupo de chicos negros y latinos del Bronx se proponía ultrajar públicamente la empresa, las cartas circulares cesaron de pronto. Hasta ese momento, Nike había afrontado las críticas sobre todo arrancado a los críticos y diciendo que pertenecían a "grupos marginales", pero ahora el caso era distinto: Si la reacción salía de los barrios desfavorecidos, la marca podía hundirse en los centros comerciales. "Los muchachos son exactamente las personas de quien depende Nike para fijar las tendencias y lograr que el resto del país compre sus zapatillas. Que los adultos blancos de clase media se opongan a ella casi no importa. Pero cuando los jóvenes de color hablan contra Nike, los ejecutivos comienzan a asustarse".

Como muchas de las tiendas que venden productos Nike están en centros comerciales, las protestas suelen terminar cuando los guardias de seguridad acompañan a los manifestantes hasta los estacionamientos. Los activistas han dado forma teatral a las prácticas laborales de Nike con lo que denominan "Desfiles de modas de los Talleres de Trabajo Esclavo" y "Subasta Internacional de Capital: Un juego de supervivencia" (donde el que ofrece menos, gana), y la norma de la economía global (que se mueve rápido y no cambia de lugar).

En Australia, se ha visto a los manifestantes contra Nike pasearse vestidos con bolsas de basura con el slogan "Más vale llevar una bolsa que unas Nike". Los estudiantes universitarios de la Universidad de Colorado en Boulder, mostraron la diferencia entre el salario mínimo legal y el salario de supervivencia organizando una colecta de dinero en la que "los participantes pagaban una entrada de 1.60 dólares (el sueldo diario de un obrero de Nike de Vietnam) y el ganador recibía 2.10 dólares (el coste de 3 comidas satisfactorias en ese país)".

La Indignación moral puede ser el sentimiento que impulsa a los críticos universitarios y al movimiento sindical, pero Mike Gitelson y sus colegas se sienten sencillamente estafados. De modo que en lugar de sermonear a los muchachos sobre las virtudes de la frugalidad, comenzaron a contarles como fabrica Nike esa zapatilla que tanto deseaban. Gitelson les reveló la existencia de los obreros indonesios que ganaban 2 dólares al día; les contó que a Nike solo le cuesta 5 dólares fabricar las zapatillas por las que les cobran entre 100 y 180 dólares, y que ya no confeccionan el calzado en EE.UU., que es en parte la razón de que, a sus padres, les sea tan difícil conseguir empleo.

"Se pusieron realmente furiosos, porque les quitan tanto dinero acá, y además se van a otros países donde explotan a la gente de modo aún peor... Quieren que los muchachos comprueben como eso les afecta aquí, en estas calles, pero también que lo que sucede en estas calles afecta a la gente del Sudeste asiático".

DIRECTORIO DE LAS EMPRESAS: NIKE

Resumen

Nike se ha convertido en una de esas compañías globales objeto de una amplia gama de organizaciones no gubernamentales de campaña y los periodistas como una representación simbólica de la empresa en la sociedad. En el caso de Nike, las cuestiones son las de los derechos humanos y las condiciones de los trabajadores en las fábricas en los países en desarrollo. A la vista de constantes acusaciones, Nike ha desarrollado una respuesta, apoyado por el sitio web corporativo de presentación de informes. Ahora ha desarrollado un enfoque para su responsabilidad de las empresas en la mejora de las condiciones contratadas en las fábricas, con el objetivo de la neutralidad de carbono, y hacer deporte a disposición de los jóvenes de todo el mundo. La crítica continúa, sin embargo.

Nike la empresa

Nike Inc. produce calzado, ropa, equipo y accesorios para los deportes de atletismo y de mercado. Es el mayor vendedor de estas prendas en el mundo. Se vende a alrededor de 19.000 cuentas al por menor en los EE.UU. y, a continuación, en aproximadamente 140 países alrededor del mundo. Casi la totalidad de sus productos son fabricados por contratistas independientes con el calzado, en particular, los productos se fabrican en los países en desarrollo. La empresa fabrica en China, Taiwán, Corea, México, así como en los EE.UU. y en Italia.

¿Quién trabaja en estas fábricas?

La Alianza Global informe sobre las fábricas en Indonesia dio el siguiente perfil laboral: el 58% de ellos son adultos jóvenes entre 20 y 24 años, y el 83% son mujeres. Casi la mitad de estos trabajadores han completado la escuela secundaria superior. Pocos tienen conocimientos relacionados con el trabajo cuando llegan a la fábrica. 95% de los trabajadores en las nueve fábricas participantes han recibido el pago o aumento de los salarios en el último año, en consonancia con los aumentos del salario mínimo, y con pequeñas excepciones las bases salarios en estas fábricas están por encima de las regiones del salario mínimo - aunque los críticos observan que no se suman a una gran cantidad.

¿Cuáles son los temas?

Nike tiene alrededor de 700 fábricas de contrato, dentro de los cuales alrededor del 20% de los trabajadores son la creación de productos Nike. Condiciones de estos trabajadores ha sido una fuente de acalorado debate, con acusaciones formuladas por las campañas de las malas condiciones, con frecuentes abusos y acoso. Nike ha tratado de responder a estas acusaciones poniendo en marcha un código de conducta para todos sus proveedores, y trabajar con la Alianza Global para revisar alrededor de 21 de estas fábricas, y para recoger y responder a las cuestiones.

En Indonesia, la siguiente se informó de: 30,2% de los trabajadores había experimentado personalmente, y el 56,8% había observado, el abuso verbal. Un promedio de 7,8% de los trabajadores informó de la recepción de comentarios sexuales no deseados, y el 3,3% afirmó haber sido maltratado físicamente. Además, el comercio sexual en las prácticas de contratación y promoción se informó de por lo menos dos trabajadores en cada una de las dos fábricas diferentes, aunque una investigación posterior no pudo confirmar esto. 73,4% de los trabajadores están satisfechos con su relación con los supervisores de línea directa, 67,8% están satisfechos con la gestión.

De lejos, las principales preocupaciones expresadas por los trabajadores se refieren a su entorno de trabajo físico.

Un nuevo informe ha sido elaborado en relación con un sitio en México, que ha experimentado serios problemas a los conflictos laborales.

En ambos casos, Nike respondió a los informes de auditoría con un detallado plan de remediación.

¿Qué es lo que dicen los críticos?

Naomi Klein, en su muy leído libro "No Logo" trata muy ampliamente con Nike, que les acusa de abandonar a los países desarrollados, ya que una mejor remuneración y los derechos laborales en favor de países como China, en donde éstos tienen menos de un costo. Ella apunta a una foto publicada en 1996 que muestran los niños en Pakistán cosiendo balones de fútbol Nike es un ejemplo de la utilización de trabajo infantil. Otros críticos han sugerido que Nike debería dar a conocer todas sus fábricas, y permitir independientes de inspección para verificar las condiciones allí. Cualquier auditoría llevada a cabo por Nike deberían hacerse públicos. Una gran cantidad de atención a las tasas de salarios pagados por la empresa de proveedores. En general, las auditorías han encontrado que los salarios están por encima del mínimo legal nacional, pero los críticos sostienen que esta realidad no constituye un salario justo.

¿Qué decir de Nike?

Nike Naomi Klein acusa de tráfico de inexacta la información y los viejos. Señalan que no han abandonado países como pretende, y permanecer en Taiwán y Corea a pesar de los salarios más elevados y los derechos laborales. Que admitir que la foto de 1996, documentado lo que ellos describen como un "gran error" cuando empezaron a fin de balones de fútbol por primera vez a un proveedor en el Pakistán. En la actualidad funcionan centros de costura donde la no utilización de trabajo infantil puede ser verificada.

Nike cree que la fábrica de compartir con los lugares con terceros independientes sobre una base confidencial les permite controlar su cadena de suministro correctamente. Afirman que la divulgación de los nombres de la fábrica, además de detalles de las auditorías de las fábricas, sería utilizada por las organizaciones no gubernamentales simplemente para hacer nuevos ataques y no como parte de un diálogo para ayudar a la empresa para abordar y resolver los problemas que existen. En cuanto a las tasas salariales, Nike considera que el establecimiento de lo que constituye un "justo" salario no es tan fácil como sus críticos tendría el público cree - y menosprecie la constante cita de las tasas de los salarios en dólares equivalentes de EE.UU., cuando estas no tienen sentido dada la diferentes costo de la vida en los países afectados.

Nike también están visiblemente consternados por la forma en que han alcanzado la condición de plomo se centran en este ámbito. Piden que las personas miren hacia sus competidores y ver cómo muchos de ellos han adoptado el tipo de medidas la empresa a lo largo de los últimos años.

¿Alguien más apoyo de Nike?

La Alianza Global fue bastante complementaria. Se dice "A la debida consideración, los miembros del Consejo, por unanimidad de funcionamiento expresó su opinión de que al enterarse de la supuesta violaciones surgido a través de la Alianza Mundial proceso de evaluación, que Nike había actuado de buena fe, y desarrolló una seria y razonable plan de remediación".

RED DE CONSUMO SOLIDARIO c/Pez, 27, despacho 314 28004 Madrid  

NO AL TRABAJO INFANTIL

El 99% de las zapatillas deportivas NIKE se fabrican en países de Asia. Esta empresa utiliza en la actualidad unas 40 fábricas. En los últimos años ha cerrado cerca de 20 fábricas, buscando pagar los salarios más bajos posibles a los trabajadores y trabajadoras de estos países. Hasta hace poco los productos se fabricaban en Corea del Sur o Taiwan, anteriormente se habían retirado de Filipinas y Malasia, al igual que de Inglaterra o Irlanda. Actualmente han trasladado su producción a zonas donde se paga menos como China, Indonesia o Tailandia.

Los contratistas que dirigen las fábricas en Indonesia y en China no se preocupan de las leyes laborales ni de los mínimos salariales. De acuerdo a los datos que facilita la Fundación Made in USA, una coordinadora de organizaciones norteamericanas que lucha contra los abusos laborales a niños y niñas, en la fabricación de las zapatillas se emplea mano de obra infantil con edades que rondan los 11 años y con sueldos de 18 pesetas la hora.

Los salarios que paga NIKE en Indonesia por TODOS sus trabajadores/as no llegan a alcanzar los 20 millones de dólares. Esta cifra es inferior al contrato que la firma mantiene con Michael Jordan, para publicitar sus productos. El coste del trabajo, para NIKE, por fabricar unas zapatillas no alcanza las 100 pesetas por cada par. El precio de ventas de unas zapatillas AIR JORDAN de NIKE en los Estados Unidos es de $90.

CAMPAÑA BOICOT A NIKE

André Agassi, el famoso tenista, gana cerca de 10 millones de dólares al año. La mayor parte de sus ingresos no proceden de jugar al tenis sino de la publicidad, por la que recibe el cuádruple que por jugar. Una de las firmas que promociona es precisamente NIKE, con esta firma ha llegado a un acuerdo por el que cobrara 100 millones de dólares a lo largo de los próximos 10 años.

"Y si la criminalidad es global, ¿por qué no va a serlo también la responsabilidad social? Reebok acaba de proponerle a NIKE una alianza para desterrar el trabajo infantil: las dos firmas han sido acusadas de contratar niños en los países pobres. Hoy han sido acusadas de contratar niños en los países pobres. Hoy me he desanudado mis zapatillas deportivas con desasosiego: tal vez estas botas hayan sido confeccionadas en Pakistan por deditos morenos, flacos y mugrientos que luego recibirán un sueldo de miseria; y aún es peor si no lo reciben, porque se mueren de hambre"

CAPITULO IV: NIKE Y LA PUBLICIDAD

ESLÓGANES FAMOSOS

A principios de los '90 la empresa desarrolló una serie de eslóganes para sus productos calzados y prendas deportivas que ayudarían a posicionar la marca Nike en el mercado. En 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: "Just Do it" (Sólo hazlo), introducido por Dan Wieden. Entre los eslóganes más importantes se encuentran "Test your faith" (Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a personas entrenando. Posteriormente, en 1998, Nike lanzó un nuevo eslogan, acompañando piezas en las que se veían chicos practicando deportes como básquetbol. La frase era "I can" (Yo puedo), de la agencia Wieden&Kennedy, que enfocaba una vuelta a lo positivo.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS MÁS IMPORTANTES EN LA HISTORIA DE NIKE

Campaña Just Do It: Es muy difícil resumir en unas pocas líneas o en unas cuantas imágenes todo lo que el eslogan Just Do It significa para el mundo de la publicidad. Sin ningún tipo de dudas nos encontramos ante uno de los grandes emblemas de nuestros días.

Los finales de los 80 eran tiempos difíciles para Nike debido principalmente a la presión a la que Reebok le estaba sometiendo desde principios de la década, sin embargo, bastaron unas simples palabras para que el gigante despertara y en unos pocos años se convirtiera en el número uno mundial, no solo a nivel publicitario sino sobre todo en lo referente a la cuota de mercado.

Cuenta la leyenda que Dan Wieden fue quien acuñó el ya mítico eslogan en una conferencia en 1988. Citamos literalmente:

…one of the most famous and easily recognized slogans in advertising history was coined at a 1988 meeting of Nike"s ad agency Wieden and Kennedy and a group of Nike employees. Dan Weiden, speaking admiringly of Nike"s can-do attitude, reportedly said, "You Nike guys, you just do it." The rest, as they say, is (advertising) history.

Este nuevo enfoque se reflejó no solo en la elaboración de un inmenso despliegue publicitario sino que trascendió a todos los niveles de la compañía hasta asimilarse como uno de sus pilares culturales básicos.

Este nuevo "espíritu de superación" tuvo un impacto increíble en las ventas de la compañía: la cuota de mercado en el sector del calzado deportivo pasó del 18% al 43% y las ventas de USD$877.000.000 a USD$9.200.000.000 en 10 años. Sin ningún tipo de duda, el mensaje Just Do It había cumplido con creces su objetivo.

En lo que respecta al ámbito puramente publicitario esta es una serie de comerciales emitidos en la segunda mitad de los 90"s y que sin ningún género de dudas revolucionaron la forma de hacer publicidad dentro del sector deportivo. En los últimos años se han hecho muy populares, marcas deportivas como Puma, Nike y Adidas son los que más gastan dinero en campañas publicitarias futboleras y otras como Pepsi también se han metido en el negocio, teniendo jugadores famosos como rostros para su bebida.

A continuación, intentaré hacer una lista con comerciales clásicos y otros más nuevos.

  • Henry's House

  • Go Tell the World

  • Touch of Gold

  • Play Beautiful

  • Don't Tread On This

  • Take It To The Next Level

  • Never Grow Up

  • The Cage

  • Airport '98

  • Good vs. Evil. Luchando por la salvación

  • Joga Bonito – The Chain

  • The Mission

  • Ole! Portugal vs Brazil

  • Joga Bonito – Brazil

  • Secret Tournament

Por otro lado es importante recordar que el eslogan "Just Do It" estuvo presente en muchas otras campañas: Free Style, Nike Women, Nike Air, Joga Bonito, etc…

Nike Air - Air Jordan

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Cobertura : Internacional

Descripción: Nike Air de mano Michael Jordan, uno de los mayores iconos de la historia de la publicidad y representante máximo de esta campaña de Nike. Un sencillo pero efectivo anuncio.

Free Style - Ronaldinho . Free Style - Ronaldinho

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : FreeStyle

Cobertura : Internacional

Otro ya mítico anuncio de esta impresionante campaña. Uno de los pocos en los que interviene una estrella mundial. En este caso, Ronaldinho.

Tu Momentum

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : FreeStyle

Cobertura : Internacional

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : Tu momentum

Año : 2007

Cobertura : España

Descripción: Primicia, Nike vuelve a las andadas reuniendo al grupito bueno de estrellas: Pau Gasol, Rafa Nadal y Ronaldinho demuestran que cuando es su momento, están a la altura. Eso sí, tú también debes estarlo cuando llegue tu momentum.

Anuncio con mucha fuerza, agresivo y potente. Por cierto, se trata de un comercial que únicamente se emitirá en España y no es de extrañar, no solo por las figuras que aparecen sino por la ambientación musical…muy español.

100 palmeros gitanos 100, acompañan a los deportistas en la nueva campaña de Nike. La película nos introduce en escenarios industriales e ilícitas catacumbas para que asistamos a un choque cargado de tensión. Como ambientación, un ritmo perturbador marcado por el batir de las palmas y los ocasionales gritos retadores que los competidores se lanzan unos a otros.

Free Style - Basket - No es lo mismo ;-)

Descripción: Divertida versión del ya mítico anuncio de Nike

Free Style - Magos del balón

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : FreeStyle

Cobertura : Internacional

Descripción : Una nueva versión del anuncio de la campaña de FreeStyle pero esta vez mucho más localizado geográficamente. Desde México: Magos del Balón. Impresionante!

Free Style - Ronaldinho

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : FreeStyle

Cobertura : Internacional

Descripción: Otro ya mítico anuncio de esta impresionante campaña. Uno de los pocos en los que interviene una estrella mundial. En este caso, Ronaldinho.

Free Style - Skate

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : FreeStyle

Cobertura : Internacional

Descripción : El tercero de los anuncios iníciales de la campaña FreeStyle de Nike. En este caso enmarcada en el mundo del skating. Interesante, aunque no a la altura de sus predecesores.

Free Style - Basket

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : FreeStyle

Cobertura : Internacional

Descripción : El original y, para muchos, el mejor anuncio de la serie FreeStyle. Con un ritmo ya mítico para todos. No puedes perdértelo.

Joga Bonito - Selección de Brasil : Joga Bonito. El equipo

FICHA TECNICA

Año : 2006

Compañía : Nike

Campaña : Joga Bonito

Producto : Imagen corporativa

Cobertura : Internacional

Descripción: Joga Bonito no es tan solo destellos individuales. Aquí tenemos la prueba. Es posible que no ganen siempre, pero no cabe duda de que la selección brasileña tenga magia suficiente como para cautivar a cualquiera. Que lo disfruten!

El Coliseo

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Zapatillas deportivas

Año : 2006

Producto : Imagen corporativa

Cobertura : Internacional

Aquí tenéis uno de los primeros anuncios de Nike, en el que ya empezó a marcar la diferencia. En éste, célebres futbolistas deben jugar contra el mismísimo diablo. Jugadores de futbol, con Figo, Rui Costa, Ronaldo, Davids, Maldini, Wright, Cantona, Brolin, Campos y Kluivert.

Kobe Bryant saltando sobre un Aston Martin

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Zapatillas deportivas

Año : 2008

Producto : Imagen corporativa

Cobertura : Internacional

Descripción: Excelente Promocional, en verdad si tan solo fuera por las tenis, entonces, más de uno sería estrella de la NBA, en verdad salto el Aston Martin

Pasa al siguiente nivel. Nike

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : Pasa al siguiente nivel

Año : 2008

Descripción: De lo mejorcito que llevamos de año, se lo aseguramos desde aquí.Además, sinceramente, ya echábamos de menos algún anuncio de deportes que estuviera a la altura. Un clásico entre los clásicos, Nike, con su formato que más éxito le ha dado, el utilizar a muchos de los supercracks del momento en una consecución de imágenes y acción sin freno.

Cristiano Ronaldo vs Bugatti

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Calzado

Campaña : Niké Mercury Vapor

Año : 2007

Descripción: Una típica carrera entre dos monstruos: un Bugatti Vieron contra Cristiano Ronaldo, la estrella del Manchester. Como piensan que terminará esta carrera? Obvio! A favor del auspiciante… Igualmente, si me dan a elegir, prefiero al perdedor… Aunque sea para dar una vueltita por ahí…

Agassi vs. Sampras

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : Just Do It

Año : 1995

Cobertura : Internacional

Descripción: En pleno apogeo de las grandes superproducciones publicitarias basadas en estrellas del futbol, Nike nos sorprende.

Dentro de su casi-inigualable campaña Just Do It con un original enfrentamiento entre los dos grandes del momento del mundo del tenis. Todo ello en el caótico escenario de las calles de Nueva York.

Un poco menos de dolor

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Nike Air

Campaña : A little less hurt

Año : 2006

Cobertura : Internacional

Nombre del tema : Hurt

Compositor : Trent Renzor. Interpretada por Johnny Cash

Descripción: Impactante. Esfuerzo, superación y…dolor. Mucho dolor. Casi todas las grandes estrellas de Nike, en sus momentos más difíciles, participan en este anuncio. Excelente acompañamiento musical.

Día de playa

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : Just Do It

Año : 1998

Cobertura : Internacional

Descripción: Mucha gente en poco sitio. Anuncio poco original que, a pesar de todo, servirá de inspiración a futuras entregas publicitarias.

Va Danzar

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Año : 2005

Cobertura : Internacional

Descripción: Esta claro que con Ronaldinho, Nike ha encontrado un nuevo filón. En esta ocasión podemos ver como el crack brasileño se encuentra en su salsa.

Solo en casa. Henry

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Cobertura : Internacional

Descripción: Divertido anuncio en el que Henry se divierte con sus "amigos" del Manchester United.

California Dreaming

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Cobertura : Internacional

Descripción: Desmarcándose de los tópicos, Nike en esta ocasión decide no utilizar a ninguna de sus estrellas. Por contra, apelará a los sentimientos más nobles. En todo caso, una demostración más de que el futbol no conoce fronteras.

Nike Soccer China

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Año : 2005

Cobertura : Internacional

Descripción: Original anuncio en el que podemos ver como el futbol no conoce fronteras. China despierta y no sólo económicamente hablando. Dentro de poco podremos disfrutar de las jóvenes estrellas de este inmenso país.

Joga Bonito. Henry

FICHA TECNICA

Año : 2006

Compañía : Nike

Campaña : Joga Bonito

Producto : Imagen corporativa

Cobertura : Internacional

Descripción: El anuncio con más "sutilezas" futbolísticas de toda la campaña de Joga Bonito. Con una elección muy acertada de la ambientación si tenemos en cuenta que los orígenes de bastantes jugadores franceses de renombre han estado unidos a escenarios como este.

Joga Bonito. Ronaldinho

FICHA TECNICA

Año : 2006

Compañía : Nike

Campaña : Joga Bonito

Producto : Imagen corporativa

Cobertura : Internacional

Descripción: Simplemente Ronaldinho en estado puro. Sin duda, uno de los anuncios que mas llega al espectador de todos los que forman parte de la campaña Joga Bonito de Nike.

Joga Bonito. El equipo

FICHA TECNICA

Año : 2006

Compañía : Nike

Campaña : Joga Bonito

Producto : Imagen corporativa

Cobertura : Internacional

Descripción: Joga Bonito no es tan solo destellos individuales. Aquí tenemos la prueba. Es posible que no ganen siempre, pero no cabe duda de que la selección brasileña tenga magia suficiente como para cautivar a cualquiera.

Esperando en el aeropuerto

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : Just Do It

Año : 1998

Cobertura : Internacional

Partipantes: Guardiola - Figo - Davids

Descripción: Anuncio brillante. Nike reúne a todas las estrellas brasileñas para deslumbrar hasta al espectador más exigente. Sin duda, otro de los grandes míticos

The Mission

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : Just Do It

Cobertura : Internacional

Participantes : Guardiola - Figo - Davids

Descripción: Aprovechando el tirón de superproducciones cinematográficas, Nike elige en esta ocasión proponer una misión prácticamente imposible a sus figuras. Entretenido aunque sin aportar nada nuevo.

Secret Tournament

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : Just Do It

Año : 1998

Cobertura : Internacional

Descripción: Continuando la línea de anuncios basados en un compendio de figuras del futbol, en este caso Nike enfrenta a todas sus estrellas en una serie de duelos ambientados en un barco abandonado en mitad del océano. Cantona, continuando con la tradición, se erige como maestro de ceremonias.

Ángeles y demonios. Luchando por la salvación

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Imagen corporativa

Campaña : Just Do It

Año : 1995

Cobertura : Internacional

Participantes : Campos - Maldini - Rui Costa - Cantona - Figo - Ronaldo-Kluivert - Davids - Wright - Brolin

Descripción: El primero de los ya míticos anuncios de Nike en los que las estrellas del momento se enfrentan a situaciones imposibles. Inició una nueva época dentro del mundo de la publicidad y creó una moda que perdura hasta nuestros días. Son muchos los que vinieron después de este, pero muy pocos los que han podido hacerle sombra.

CAMPAÑA NIKE WOMEN

Año tras año Nike nos sorprende con sus campañas de Nike Women. Basta con ver uno cualquiera de sus anuncios para darse cuenta de que no es posible transmitir más fuerza y energía. Como reza su eslogan: "Puedes decir que no soy un atleta?", está claro que sí que lo son, la increíble Sofia Boutela, muy bien acompañada, y Cristina Becquet, se encargarán de demostrarlo.

Con estas campañas han querido dedicar un pequeño homenaje a todas las mujeres que se esfuerzan día a día por eliminar las barreras sociales y que luchan por que todos sus logros sean reconocidos de igual a igual.

Campaña del 2005

Campaña del 2006

Nike Women "06 - SB&Co.

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Nike Women

Campaña : Nike Women

Año : 2006

Cobertura : Internacional

Descripción: En paralelismo con la campaña del 2005, segundo anuncio en el que interviene un espléndido grupo de artistas.

Nike Women - Cristina Becquet

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Nike Women

Campaña : NikeWomen

Año : 2005

Cobertura : Internacional

Descripción : Cristina Becquet le da una vuelta de tuerca más a las campañas de NikeWomen. En este caso una demostración más de fuerza, técnica y precisión. Capoeira en estado puro.

Nike Women "06 - Kimberlee

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Nike Women

Campaña : Nike Women

Año : 2006

Cobertura : Internacional

Descripción: Al igual que en la campaña del 2005, Kimberlee cierra esta espectacular serie de forma magistral.

Nike Women - Stay Strong

FICHA TECNICA

Compañía : Nike

Producto : Nike Women

Campaña : Stay Strong

Año : 2005

Cobertura : Internacional

Descripción: Anuncio por debajo del nivel de otros de Nike Women pero que utiliza eficazmente algunos recursos visuales interesantes.

CAPITULO IV: RESPONSABILIDAD SOCIAL NIKE

THE HUMAN RACE 10K

Nike ha sabido aprovechar sus productos para generar una ventana virtuosa de negocios, es decir, además de comercializar sus líneas, apuestan por la responsabilidad social difundiendo el deporte y por ende, la salud humana. Para aumentar todavía más esta estrategia, en esta ocasión han ido más allá, pues su tradicional carrera Nike de 10 kilómetros celebrada ayer, se llamó Nike+ The Human Race 10K, siendo el evento atlético más grande del mundo.

The Human Race 10K se corrió en 24 ciudades incluyendo la Ciudad de México. Entre las principales metrópolis estuvieron Austin, Bogotá, Buenos Aires, Caracas, Chicago, Lima, Los Ángeles, Madrid, Sao Paulo, Quito, Nueva York, Londres y Shanghái. El número esperado era ¡Un millón de corredores de todo el mundo!

La responsabilidad social en esta ocasión, como ya se mencionó, fue más allá de promover este hábito sano; pues ahora, los corredores al inscribirse apoyaban una causa, pudiendo elegir entre 3 fundaciones: la Agencia de refugiados de las Naciones Unidas que ayuda a niños a recibir educación, la Fundación Lance Armstrong contra el cáncer y la WWF que lucha por proteger las especies y reducir los efectos del cambio climático.

Es indudable que Nike ha elegido bien su estrategia y se ha concentrado en que sus esfuerzos no sólo estén alineados a su core business, sino que atiendan a sus stakeholders e incluso le generen una buena reputación en la sociedad. Un buen ejemplo de un programa redituable de responsabilidad social.

LA 'NIKE + HUMAN RACE' INVADIÓ LIMA

25 ciudades del mundo también participaron en esta carrera

Miles de peruanos tuvieron la oportunidad de intervenir en el Nike + Human Race, evento de running más grande y espectacular del mundo realizado en un mismo día, y el cual les brindó a corredores de todo el planeta la ocasión de competir juntos el último domingo 31 de agosto.

Partida de la Carrera Nike

Miraflores fue el distrito elegido por Nike

Inés Melchor

Una compacta multitud "roja" invadió desde muy temprano las calles de toda la ciudad, con destino al Parque Kennedy, en Miraflores, punto de partida y llegada de esta espectacular carrera.

En la categoría mayores, el brasileño Daniel Lopes Ferreira se adjudicó el primer puesto con un tiempo de 30 minutos 08 segundos, dejando en el segundo casillero al huancaíno John Casallo. El experimentado Juan Diego Contreras ocupó el tercer puesto en tanto que Edmundo Torres alcanzó el cuarto lugar de la carrera.

En mujeres, Inés Melchor se quedó con el primer puesto, tras una reñida competencia con la brasileña Nuncia Aparecida. La atleta huancavelicana registró un tiempo de 35 minutos 15 segundos, superando por cuatro segundos a la brasileña.

El certamen consistió de 25 carreras de modalidad 10K y se expandió a lo largo de tres continentes, cubriendo 25 ciudades de diferentes países, incluyendo a Lima, Buenos Aires, Bogotá, Caracas, Ciudad De México, Estambul, Los Ángeles, Londres, Madrid, Melbourne, Nueva York, Paris, Quito, Shangai, Sao Paulo y Vancouver.

El running adquirió una importancia y colorido espectacular con el desarrollo de la Nike+ Human RACE, una carrera sin precedentes que unió a corredores de diferentes ciudades del mundo y que permitió a muchas personalidades del deporte participar activamente como Juan Manuel Polar, Augusto Nicolini, Ernesto Jochamowitz, Percy Rojas, Edith Noeding, el ex tenista Tato Noriega, el ex árbitro y alcalde de San Borja, Alberto Tejada así como Manuel Masías, burgomaestre miraflorino entre otros. En Lima, conocida también como Ciudad de los Reyes, por su pasado virreinal, los corredores recorrieron las principales arterias de Miraflores, escenario del desarrollo de gran parte de la historia, jugando siempre un papel protagónico dentro del proceso de formación del Perú.

LA FUNDACIÓN NIKE Y EL GIRL EFFECT: Una iniciativa para cambiar el mundo.

La Fundación Nike lanza una campaña para la iniciativa "The Girl Effect", dirigida a los 600 millones de niñas de los países en desarrollo. Este proyecto interviene en una etapa crucial en la vida las mujeres: la infancia. El objetivo del proyecto es dar a cada niña la oportunidad de cambiar su destino con una educación, servicios sanitarios, asesoría legal y educación sexual.

El proyecto es muy ambicioso y afortunadamente la Fundación Nike no está sola. La fundación se ha rodeado de expertos en la materia como son el International Center for Research on Women (ICRW), United Natios Foundation (UNF), NoVo Foundation, y la Coalition for Adolescent Girls (CAG). Pero para lograr un cambio, tú también puedes ayudar haciendo un donativo, el sitio explica además, en que proyecto será utilizada tu contribución –una buena idea para incitar a los donadores.

El dinero recaudado se canaliza a través de ONGs locales que sabrán hacer buen uso de los recursos otorgados. Una estrategia "glocal" think global, act local. Desde el 2005, más de 28 millones de dólares ya han sido distribuidos e invertidos en el futuro de las niñas, y por su puesto, de nuestro planeta.

Es importante destacar el esfuerzo marketing de esta campaña. Un sitio muy bien concebido, lleno de información interesante, muchas cosas para descargar y la posibilidad de viralizar el vídeo que sirve de presentación para la campaña, el cual merece una mención aparte pues cumple con su objetivo sin tener imágenes chocantes. Y por si esto fuera poco, la iniciativa cuenta también con su propio canal en Youtube.

NIKE FUNDATION: EL PODER DE CAMBIAR EL MUNDO, CAMBIANDO A UNA NIÑA

La Fundación Nike nos presenta un proyecto para ayudar a las mujeres de los países subdesarrollados, el proyecto se llama el efecto chica.

Cambia la vida de una niña y cambia al mundo; es la filosofía detrás de The Girl Effect, una ONG que sostiene que las pequeñas con pocas condiciones de desarrollo social, cuando son liberadas de los miedos y las circunstancias de sus ambientes, y se les da una oportunidad de incorporarse a la sociedad de manera productiva, logran cambios trascendentes.

Su teoría se basa en varias estadísticas, como que cuando una mujer recibe dinero, 90% de éste lo utiliza en su hogar y su familia, mientras que el hombre regularmente sólo lo hace con un 40%. Asimismo, una educación primaria otorgada a una niña hace que ésta retrase 4 años más la edad de tener pareja y reduce considerablemente la tasa de hijos.

La organización convoca para ayudar a niñas con problemas de educación, legales o de pobreza, entre otros. El desarrollo gráfico aquí planteado es extraordinario, conceptual y sin una sola imagen, muy al estilo de los que Nike produce… tal vez incluso su equipo creativo lo haya hecho, ya que The Girl Effect es respaldada en una acción de responsabilidad social, por la casa deportiva a través de The Nike Foundation.

"BOCA JUNIORS, NIKE Y UNICEF: RESPONSABILIDAD SOCIAL EN PRO DE LA NIÑEZ"

En una ejecución de Responsabilidad Social, por primera vez en la historia del fútbol argentino, la camiseta de Boca Juniors llevará el logo de UNICEF. Nike aportará fondos provenientes de la venta de las camisetas, que estarán destinados a programas de UNICEF a favor de niños, niñas y adolescentes.

A su vez, Boca Juniors colaborará con UNICEF a través de distintas acciones conjuntas como: la realización de campañas educativas, la difusión de los derechos de los niños y la colaboración para captar donativos para los diferentes programas de UNICEF. Del mismo modo, está prevista la realización de acciones educativas y visitas a proyectos de los representantes más destacados del club. El acuerdo es efectivo desde el 1 de agosto de 2007 hasta el 31 de julio de 2009.

NIKE: RESPONSABILIDAD SOCIAL CONTRA UN ENEMIGO INVISBLE

Impresionante anuncio de Nike, donde utilizando su core business transmite un mensaje fuerte y claro de responsabilidad social. Si bien la causa no está alineada directamente a la compañía, sí la forma del mensaje, lo que genera identidad y empatía en los consumidores de la marca; un ejercicio interesante porque no parece en absoluto un mensaje social, hasta que llega devastadora la sorpresa final, misma que no citamos para no estropear su impacto.

SEXO SEGURO. CAMPAÑA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL DE NIKE

En una muestra de responsabilidad social, Nike, la internacional marca deportiva, publicó este anuncio para el Día Mundial contra el SIDA. Un anuncio sencillo pero que utiliza bien el poder de su copy: "Sólo hazlo. Correctamente." y se agrega "Publicado a favor del interés público y en pro del deporte favorito del mundo".Aún para causas tan dramáticas, se puede lograr una combinación exitosa entre humor, deporte y responsabilidad social. Es interesante ver que no se utilizó la palabra sexo ni ninguna otra con esa connotación.

RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DEPORTE: NIKE Y EL TEAM DE LANCE ARMSTRONG AYUDAN A LAS VICTIMAS DEL TSUNAMI

El Discovery Channel Pro Cycling Team en una alianza con Nike, han decidido donar parte de los ingresos por la venta de la indumentaria oficial del equipo para tareas humanitarias en las zonas afectadas por el Tsunami, en Asia. Tanto el jersey como la calza oficial, son fabricadas por Nike en Italia, y tienen un costo de u$s 99,95. Esta alianza apoyará a ONG´s que actúan en la zona, entre las que se encuentras la asociación internacional CARE, la Cruz Roja Internacional. Asimismo, en los locales propios de Discovery Channel -Discovery Chennel Stores-, se reciben donaciones que son transferidas en su totalidad a estas onG´s. Lance Armstrong, líder del Pro Cycling Team del Discovery Channel, no ha confirmado su participación en el Tour de France 2007 -tomará su decisión final en abril-, se esperan importantes volúmenes de facturación de estas prendas.

CAPITULO VI: VENTAS E INGRESOS DE NIKE

Nike Inc fue fundada en 1962 por Bill Bowerman y Phil Knight como una asociación bajo el nombre de Blue Ribbon Sports. El objetivo era entonces de distribuir a bajo costo, alta calidad japonesa zapatos atléticos para los consumidores de América, en un intento de romper la dominación de la Alemania de la industria nacional. Hoy en día, en 2007, Nike Inc, no sólo fabrica y distribuye calzado deportivo y comercial en cada punto de precios para un mercado mundial, pero más del 40% de nuestras ventas provienen de prendas de vestir deportivas, equipos deportivos, empresas y subsidiarios. Nike mantiene tradicionales y no tradicionales canales de distribución en más de 100 países destinados a su mercado primario regiones: Estados Unidos, Europa, Asia Pacífico y las Américas (no incluidos los Estados Unidos). Utilizamos más de 20.000 minoristas, tiendas de fábrica de Nike, Nike tiendas, NikeTowns, Cole Haan tiendas, y basados en Internet los sitios web para vender nuestros deportes y ocio. Nos dominan las ventas en la industria del calzado atlético con un 33% la cuota de mercado mundial. Nike Inc ha sido capaz de alcanzar esta primera posición a través de "la producción de calidad, productos innovadores, y la comercialización agresiva." Como resultado de ello, para el final del año fiscal 2006, Nike de 20.700 empleados generaron casi $ 8,8 mil millones en ingresos.

Ventas y las tendencias de los ingresos

Los ingresos en el año fiscal que terminó el 31 de mayo de 2007, disminuyó en un 8% durante el año anterior a $ 8.777 millones. Como se ilustra en el gráfico siguiente, esta fue la primera vez desde 1994 que los ingresos han disminuido. Independientemente de este año del descenso, Nike Inc logrado un 300% el crecimiento de los ingresos durante un período de 10 años, pasando de 1990 las ventas de $ 2,235 millones.

Cuadro 1

* Obtenido a partir de Nike, Inc Informe Anual 2007

Si bien los ingresos disminuyeron, en 2007 los ingresos netos aumentaron un 13% con respecto al año anterior. En el siguiente gráfico ilustra, los ingresos netos han sido volátiles en la segunda mitad de la década de los 90. Sharp disminuciones en 2006 y 2007 los ingresos netos se debieron a la reestructuración de cargos. Si estos cargos no habían sido efectuados, los ingresos habría sido plana para ambos años. Eficiencia en el control de los costes y la gestión del inventario ha permitido que los ingresos netos aumentaran en el 2007. Tenga en cuenta que la mayor tasa de crecimiento fue del 43% en 2005 con ingresos netos de $ 795,8 millones.

Cuadro 2

* Obtenido a partir de Nike, Inc Informe Anual 2007

Retos

Nuestro mayor desafío en 2010 será mantener la situación operativa y financiera iniciativas que trabajaron tan arduamente para aplicar en 2009 y 2010. Debemos mantener nuestros niveles de inventario lo suficientemente bajos que nos permitan adaptarse rápidamente a las tendencias cambiantes del mercado. Financiero, que debe seguir siendo conservadores en nuestra estructura de costos. Los recortes a los gastos de funcionamiento de casi 200 millones de dólares el año pasado demostraron que estamos en condiciones de ser ágil a la luz de nuestra industria dominante en tamaño. Con la gradual recuperación económica en la región de Asia y el Pacífico, podemos sacar provecho de los clientes que son financieramente más fuertes. Nuestro patrocinio de los Juegos Olímpicos del 2008 en China, y la Copa del Mundo 2006 en Alemania fueron el comienzo de muchas oportunidades para que los eventos deportivos en la corriente principal de los mercados regionales y mundiales. Con adición de la exposición, que se enfrentan al reto de responder a una demanda del mercado de calzado deportivo de moda y prendas de vestir. En esta búsqueda, tendremos éxito si mantenemos la calidad y el rendimiento en el núcleo de nuestro negocio.

El Internet es un medio que cambia rápidamente. Como la primera empresa en nuestra industria para ofrecer capacidades de e-commerce, debemos proceder con cautela y sigilo con el fin de seleccionar una estrategia permanente que complementará nuestras actuales canales de distribución.

Primeros Ingresos en Ventas

Bill Bowerman y Phil Knight fundó como Nike Inc Deportes Blue Ribbon en 1962. Los socios comenzaron su relación en la Universidad de Oregon donde se Bowerman Caballero de la pista y de campo en autocar. Mientras asistía a la Universidad de Stanford, Knight escribió un documento acerca de romper el dominio alemán de los EE.UU. la industria del calzado deportivo con bajo precio japonés zapatos. En un intento de darse cuenta de su teoría, Knight visitó el Japón y la ingeniería a un acuerdo con la empresa Onitsuka Tiger, un fabricante de zapatos deportivos de calidad, para ser su distribuidor exclusivo en los Estados Unidos.


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