La Radio (página 2)

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La cadena de descubrimientos que hicieron posible
la aparición de la radio como la
conocemos hoy en día comienza, desde luego con el
descubrimiento de la electricidad, que
es la madre de todos los demás. Así, uno de los
célebres investigadores del siglo pasado, fue Samuel F.B.
Morse con su telégrafo (en 1931 Faraday descubrió
que a través de] fenómeno físico de la
inducción era posible transmitir señales), por su parte, el
científico escocés J.C. Maxwell, en 1865
formuló matemáticamente, la teoría
de las ondas
electromagnéticas. Asimismo, en 1876, Alexandre Graham
Bell y Thomas Watson darían al mundo el invento de mayor
relevancia en esa época: el teléfono, capaz de transmitir la voz
humana. El teléfono se dio a conocer en una exposición
que conmemoraba el centenario del nacimiento de Estados
Unidos.

En 1887, el físico alemán Henrich
Hertz pudo comprobar experimentalmente los resultados
teóricos de Maxwell. Además, demostró la
existencia de las ondas electromagnéticas, lo cual le
permitió crear un equipo con el que logró
transmitirlas y recibirlas; de ahí que éstas se
conozcan como ondas hertzianas (la conducción de las ondas
electromagnéticas o hertzianas fue perfeccionada por el
ruso Popoff en 1985).

Empero, los físicos concibieron a los
principios de
la radiofonía, más como un juguete que como un
dispositivo susceptible de aplicación industrial.

Historia de la
radio

Como hemos podido percatamos, los antecedentes de
la radio previamente
referidos establecieron unas bases firmes que hicieron posible la
aparición de la radio. A principios del siglo XX, surge la
brillante figura de Guillermo Marconi (1873-1937), físico
italiano, nacido en Griffone, quien se interesa por el estudio de
las ondas hertzianas y después de algunos ensayos, lo
hizo viajar a Inglaterra, donde
realizó sus primeros experimentos. En
1897 estableció una comunicación inalámbrica entre
Lavenocky y Brean-Down (Canal de Bristol; distancia: 14 km). Por
invitación del gobierno
italiano, Marconi instaló una estación terrestre en
La Spezia, destinada a comunicarse con los barcos italianos. En
calidad de
miembro del Instituto de Ingenieros Electricistas en 1899,
leyó
sus "Notas sobre telegrafía sin hilos". En 1901
logró establecer comunicación entre Cornualles y
San Juan de Terranova (375 km), hasta que, a bordo del buque
Filadelfia, captó señales de Poldhu a una distancia
de 3000 km. Su invento hizo posible el desarrollo de
la radiotelefonía y de la
televisión. En 1909 obtuvo el Premio Nóbel. Fue
elegido senador del Parlamento italiano en 1914, y años
después se le concedió el título de
Marqués.

Marconi es considerado como el inventor de la
radio, pues fue él quien perfeccionó los
instrumentos que otros habían desarrollado, sólo
que agregó a su aparato una antena y una conexión
en tierra con lo
que logró transmitir y recibir señales por vez
primera. La hazaña de Marconi quedó asegurada
así para la posteridad.

Conviene destacar que a principios de este siglo
nadie, incluyendo a Marconi, tenía idea del uso popular
que muy pronto tendría la radio. Originalmente su uso
primordial era para los barcos en alta mar. Estos transportes
estaban desconectados de las comunicaciones
terrestres. En abril de 1912, ocurrió el hundimiento del
Titanic al chocar contra un témpano, mucha gente
murió y esto provocó que el pueblo exigiera una
legislación que implicara la utilización de la
radio en las embarcaciones.

No obstante, fue hasta 1919 cuando empezó
a funcionar la Radio Corporation of America (RCA), con lo que
la
comunicación inalámbrica pudo avanzar. Sin
embargo, en todo ese tiempo,
aún no se pensaba utilizar a la comunicación
inalámbrica para efectos de entretenimiento. El primero en
utilizarla para tal propósito fue el Dr. Frank Conrad,
ingeniero de la Westinghouse en Pittsburg. Conrad impulsó
a la radio como una forma de entretenimiento, ya que durante su
tiempo libre y en su propia casa, reemplazaba en su aparato la
clave Morse por un micrófono, así en vez de radiar
puntos y rayas emitió música.

Frank Conrad utilizó el piano y el
fonógrafo de su hogar, así como cualquier disco
para sus emisiones. Esto trajo como consecuencia que quienes lo
escuchaban se entusiasmaran con este nuevo uso. Con el tiempo se
establecieron los medios
técnicos, legales y económicos que harían de
la radio un deleite para el hombre.

El nacimiento de la radio, no fue fácil ni
definido. Este medio tuvo que buscar sus propias
características y además lo hizo nuevamente al
aparecer la televisión: hija de la radio.

Fueron los radioescuchas quienes le brindaron su
apoyo al construir o adquirir un aparato receptor. A ellos no les
importó que en las primeras emisiones una estación
se 'encimara" sobre otra, produciendo un terrible efecto, y que
además, después le agregaran una serie de molestos
anuncios y canciones comerciales.

Poco a poco, la radio fue reglamentada, de tal
manera que cada estación transmitiera en una frecuencia de
onda, se estableciera una duración determinada para la
transmisión de sus programas,
etc.

La transmisión con fines de
entretenimiento y como apoyo del comercio,
prevalece hasta nuestros días. De ahí que al
estudiar la historia de la
radiodifusión, se pueda valorar la relevancia de
ésta en su tiempo, y en el nuestro, pues debemos estar
conscientes de la gran importancia que representa la radio como
medio masivo de comunicación, que emite conciertos,
relatos espeluznantes, óperas, peleas de box, juegos de
beisbol, noticias,
estado del
tiempo, hora exacta del observatorio, resultados de las
elecciones, etc.

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Comercial de
radio

El comercial de radio no es más que una
pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este medio.
Es la extensión de la campaña creada para ser
colocada en la radio.El mismo necesita de imágenes
que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita
persuadir al consumidor con un
fuerte mensaje que a su vez, genere en el mismo, sentimientos
positivos, con respecto al producto, esto
es lo que constituye el éxito
de un comercial de radio.

CREACIÓN DE UN COMERCIAL DE
RADIO

La radio precisa de un estilo diferente de
publicidad, por
tal razón, los anuncios deben desarrollarse a
través de un proceso de
reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo
primordial es conocer el blanco de público objetivo.En la
creación de un comercial de radio es de suma importancia
que el escritor establezca los objetivos y la
estrategia a
utilizar, además de describir al público meta.

La redacción del comercial de radio, una labor
que mantiene ocupado a un gran número de profesionales del
área.Se debe recordar que la atracción auditiva es
la primera importancia y la misma exige un estilo distinto de
redacción en comparación con los otros medios que
poseen atracción visual.Es de suma importancia el empleo de
palabras cortas, sencillas y de fácil
pronunciación.Las frases descriptivas breves son las
más indicadas en este medio, ya que, el objetivo, de cada
escritor debe ser absoluta claridad y una rápida
captación auditiva.La creación del texto
constituye un constante reto de originalidad e imaginación
del redactor.

Elementos de la Redacción de un
comercial

Sencillez: la clave en la radio es seguir una
idea central. Use palabras conocidas, y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias
que puedan existir dentro del contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas
fluya con secuencia lógica desde la primera palabra
hasta la última, usando palabras y frases de
transición que sean uniformes para que la
comprensión se facilite.
Empatía: le recuerda al escritor en lo
que se refiere a los radio-escuchas, solo les habla a ellos
sugiriendo el uso de tono amable y personal.
Amenidad: le sugiere al escritor que emplee
un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un
amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las
ventanas del P/S las cuales deben ser presentadas al
consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto
a los otros y hacer resaltar las características del
producto de forma original.
Compulsión: imprímale a su
comercial una sensación de urgencia. Los segundos
iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde
atención del radio escucha.

Guión de
radio

El guión de radio consiste en describir la
idea del comercial, y los elemento que van a adornar la
misma.Para realizar un guión se necesita estar informado
sobre los siguientes elementos:

El producto
La ubicación de p/s en el mercado
La categoría al que pertenece en el
P/S
La marca
La estrategia: objetivo de la publicidad,
promesa, apoyo.
La publicidad
Idea de ventas

Entre los tipos de guiones se encuentran los
grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV)El
guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores
estará compuesto por:

Nombre del producto
Duración del comercial
Especificación de la música de
fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la música

Tipos de comercial de
radio

Los comerciales de radio pueden adoptar diversos
formatos básicos como son:

El de venta directa: en el se describen los
atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y
beneficios competitivos.
Comercial de dialogo: el mensaje se
desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el
anunciador y otras partes interesadas; re realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un
problema solución, es semejante al texto narrativo y
se introduce al producto como la solución del problema
que se plantea.
comercial integrado: es el anuncio que se ve
interesado en la emisión y preparado expresamente para
un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial
es cantado, pero lo más frecuente es que vaya
intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.

Ventajas y
desventajas de la radio

Es un medio de gran alcance.
Estimula la imaginación.
Nos hace reflexionar.
Tiene bajo costo en su producción.(a
comparación de otros medios)
Es más fácil obtener una radio
que una televisión.
Se puede escuchar en la Internet.
Tiene menos censura.

Desventajas.

Son escasos los programas culturales.
Tiene una gran competencia con la
televisión.
No tiene tanto apoyo económico.
Se necesita mayor creatividad que en otros
medios

Características de la radio

En relación con otros medios de
comunicación, la radio genera una situación
comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven
sin ser vistos, en la que se perciben espacios sin ser
percibidos, en la que, sobre la nada, se dibujan mares,
ríos, montañas, animales,
rostros, sonrisas, tristezas,… La radio, como muchas veces se
ha dicho, es un medio ciego, pero también es, al mismo
tiempo, un mundo a todo color.La radio es
todo eso porque, en aquel que la escucha, genera constantemente
imágenes mentales que, a diferencia de esas otras
imágenes que ofrecen el cine, la
televisión, la prensa, la
fotografía
o los videojuegos,
por citar algunos ejemplos, no están limitadas por
espacios, ni por pantallas, ni por colores, ni por
sonidos. Y tampoco están limitadas, ni mucho menos, por
el lenguaje
radiofónico; un lenguaje que,
como luego veremos, presenta una gran riqueza expresiva y unas
extraordinarias posibilidades de explotación.La capacidad
de generar imágenes mentales en los oyentes es, sin duda,
la principal especificidad de la radio como medio de
comunicación, aunque tradicionalmente también se le
han atribuido otras propiedades a las que necesariamente tenemos
que referirnos: su inmediatez, la heterogeneidad de su audiencia,
su accesibilidad o la credibilidad de sus mensajes.
Además, la radio, en comparación con la prensa o la
televisión, es barata y técnicamente sencilla. No
hace falta disponer de grandes infraestructuras para emitir, ni
trasladar cámaras, ni equipos de iluminación, ni poner en marcha
impresionantes rotativas. La radio, pese a los avances que han
experimentado otros medios gracias a la incorporación de
las nuevas
tecnologías de la información y de la comunicación,
sigue siendo, en la actualidad, la más rápida y la
más instantánea, sobre todo a la hora de transmitir
acontecimientos noticiosos de última hora. De la misma
manera, la radio no ha perdido la virtud de llegar a todos los
públicos, porque, entre otras cosas, sus mensajes son
sencillos y fáciles de entender, porque su escucha es
compatible con el desarrollo de otras actividades, porque
entretiene, porque no es necesario saber leer, porque es
gratuita, y porque, a diferencia de la prensa, la
televisión o el cine, para algunas personas discapacitadas
no interpone barreras. El medio que nos ocupa ha inspirado
tradicionalmente una gran confianza entre sus seguidores,
posiblemente porque la mayoría de los locutores se dirigen
a ellos de tu a tu, les despiertan por la mañana, les
acompañan durante la noche, conversan con ellos, les
hablan…, y casi siempre con un halo de naturalidad y amistad que
difícilmente se aprecia en otros medios audiovisuales. En
la confianza que despierta la radio entre la población española, posiblemente
radique el hecho de que, hoy por hoy, siga suscitando una gran
credibilidad. Pocos ponen en duda, por ejemplo, la veracidad de
la información radiofónica. Pero como podrás
intuir, no todo son ventajas. La radio tiene otras
características que conviene no perder de vista, ya que
influyen poderosamente sobre el trabajo
diario de sus profesionales y condicionan gran parte de las
tareas productivas más cotidianas, como la
redacción de los textos y la locución. La radio, no
lo olvides, es un medio exclusivamente sonoro y, por tanto, en la
percepción de sus mensajes sólo
participa uno de los cinco sentidos: el oído.
Además, la radio es un medio acusmático, ya que,
como señala en su libro La
audiovisión Michel Chion, uno los teóricos
más prestigiosos en el campo de la comunicación
audiovisual, no aporta imagen alguna del
origen de todos aquellos sonidos que constantemente emite.