La lógica aplicada a la publicidad por televisión

Indice
1.
Introducción
2. La Lógica Aplicada a la
Publicidad por Televisión
3. La Publicidad Por
Televisión
4. Lógica
5. La Lógica
Crítica
6. Bibliografía

1.
Introducción

La publicidad es el
término utilizado para referirse a cualquier anuncio que
nos ayude a vender o promocionar un producto, esta
investigación será inclinada a la
publicidad por televisión.
La
televisión es uno de los principales medios de
comunicación, lo cual hace que sea la primera
escogencia de los publicistas ya que tiene muchas ventajas como
lo son, que puede llegar a varias personas a la vez, y los
mercados son
más fáciles de escoger.
A estos anuncios televisivos cada persona los
analiza de diferente manera, e allí donde entra la
lógica,
que es la ciencia de
la razón, que trata de las leyes del
pensamiento,
por esto es la ciencia que
más se ajusta a la publicidad ya que los publicistas
tienen que estudiar la razón humana para que las
campañas sean de agrado hacia todo el publico, que en este
caso es muy variado.

2. La Lógica
Aplicada a la Publicidad por Televisión

Publicidad
Publicidad es el termino utilizado para referirse a cualquier
anuncio destinado al publico y cuyo objetivo es
promover la venta de bienes y
servicios. La
publicidad esta dirigida a grandes grupos humanos y
suele recurrirse a ellas cuando la venta
directa—de vendedor a comprador— es ineficaz. Hay una
enorme variedad de técnicas
publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una
campaña simultanea que emplea periódicos, revistas,
televisión, radio, folletos
distribuidos por correo y otros medios de
comunicación de masas.

Objetivos Publicitarios
Todo anuncio y/o campaña debe ser planeado para lograr un
objetivo
especifico. La publicidad escasamente planeada se convierte en un
derroche de tiempo y dinero, y lo
que se ha perdido es difícilmente recuperado cuando una
campaña mal concebida falla.

• La publicidad se utiliza de diferentes maneras
  logrando así la estimulación en las personas para
  el mejoramiento de la venta personal.
• La publicidad también se puede utilizar en
  forma indirecta para promover una marca hasta el
  punto de que cuando se considera la compra de este tipo de
  producto, se
  dé mayor preferencia a la marca que ha
  tenido publicidad.

Las Etapas Publicitarias
Desde el momento en que un producto es concebido hasta aquel en
que es de uso común, puede pasar a través de 3
etapas publicitarias diferentes:

3. La Publicidad Por
Televisión

La publicidad de la
televisión se ha adaptado a casi cualquier producto
concebible de consumo y a
cualquier plan de ventas.
Incluso mercancías y servicios que
se venden a los hombres de negocios para
usarse en las actividades de su propia producción, incluyendo metales y sus
aleaciones,
camiones, maquinaria y sus refacciones, medios de
transporte y
similares, se han anunciado en forma efectiva.
Actualmente la televisión ha venido desempeñando un
papel
importante en cuestión de campañas políticas,
nacionales y locales. En las campañas presidenciales,
ahora casi toda estación del país presenta
importantes discursos
políticos. Los difusores deben tomar toda clase de
precauciones para mantener programas de
primera categoría y de una naturaleza que
pueda entrar sin objeción a un hogar. Se deben emplear
palabras, sencillas y de fácil pronunciación. Los
auditorios muestran una amplia variación en edad, educación,
antecedentes culturales y vocabulario. Se escogen las palabras
que sean comprendidas instantáneamente por todos.
Desde el punto de vista de la publicidad, la televisión se
presenta como un instrumento ideal que viene a materializar el
sueño secreto de todo acreedor: penetrar en el hogar del
consumidor y
fascinarlo.
Según José M. Parramon que "la publicidad por
televisión es un vendedor que usted ve y escucha dentro de
su propio hogar, una combinación perfecta entre voz,
imagen y
movimiento,
unida al hecho de que usted puede oír, ver y seguir el
anuncio disfrutando de una comodidad máxima.
Además, la televisión como medio publicitario es
accesible a todas las edades,, a todas las inteligencias, a todos
los niveles culturales".
La gente se queja de la televisión porque influye en
nuestro estilo de vida, fomenta la violencia e
induce a la gente a utilizar productos
discutibles; se formulan quejas en el sentido de que la
publicidad por televisión carece de ética, es
de mal gusto y positivamente engañosa. El exceso de
anuncios destruye la eficiencia de la
televisión como medio publicitario.
La televisión es un potentísimo medio de comunicación. Un anuncio creado por
cualquier técnico y difundido una sola vez por una cadena
alcanza una audiencia mucho más amplia que muchos otros
medios. Desde el punto de vista publicitario, la
televisión está especialmente indicada para la
presentación de demostraciones y ventajas. Por tanto, en
ella se ha de adoptar un estilo desenfadado y nada obligatorio,
un aire inocente
de no querer vender; esto se denomina un medio "frío", y
su interés
fundamental se centra en la creación de sugerencias. Lo
que importa en ella no es la acción de los personajes que
contiene, sino la reacción de quienes los contemplan.
Estas reacciones constituirán la clave de la
participación del espectador y la mecha que provoque el
éxito
de este medio.

Ventajas De La Publicidad Por
Televisión

1. Valor alto de entretenimiento
2. Oportunidad de venta personificada.
3. Penetración en todos los grupos
   económico-sociales.
4. Elección de la audiencia local, regional o
   nacional.
5. Flexibilidad en el mercado
   geográfico que cubre y en la hora en que se presenta el
   mensaje.
6. Sus mensajes pueden entrar por la vista, por el
   oído, a
   base de movimiento,
   color,
   demostraciones, etc.
7. El mensaje anunciador aparece aislado en la pantalla
   de televisión.
8. Puede ser observada por un grupo de
   personas al mismo tiempo.
9. Puede lograrse selectividad en el publico de
   televisión de muchas maneras. El día de la
   semana, la hora del día, el material de programación, etc. Permite al anunciador
   seleccionar su sector del mercado.

Desventajas

1. El inconveniente principal es su costo. La
   televisión es cara y requiere un desembolso inicial
   considerable. Esto la hace prohibitiva para el pequeño
   anunciador y obliga a administrar bien su presupuesto al
   gran anunciador.
2. Los mensajes televisados son fugaces, breves. Solo
   pueden retenerse a base de repetición.
3. El volumen del
   publico de la televisión no puede ser comprobado, ni
   garantizado; es difícil de calcular y esta sometido a
   errores de medición.

4.
Lógica

Es la ciencia de
la razón, que trata de las leyes del
pensamiento.
Estudia las reglas que debe seguir el entendimiento en sus actos
para llegar al conocimiento
de la verdad. Estudia los actos de nuestro entendimiento que son:
idea, juicio, y raciocinio.

La lógica se divide en:

• Lógica formal: Estudia la manera de pensar
  correctamente y comprende las tres grandes teorías de los términos, de las
  proposiciones y de los razonamientos.
• Lógica aplicada: Estudia el pensamiento en
  relación con sus objetos o la forma de cada ciencia en
  particular.
• Lógica Crítica: Trata especialmente de
  la verdad, de la certeza, de la probabilidad y
  de los criterios. En rigor no es sino una parte especial de la
  Lógica Aplicada.

La lógica se puede relacionar con todas las ramas
del saber humano, pero se relaciona principalmente con la
Psicología
porque ésta estudia el pensamiento en sí, o sea, la
naturaleza del
alma y de sus operaciones que
son: la idea, el juicio, y el raciocinio.

La idea, el juicio, el raciocinio.
Estos tres consisten en la intuición de aquello que una
cosa es. Son las operaciones
esenciales del entendimiento y son las tres formas bajo las
cuales podemos producir y manifestar nuestro
pensamiento.

La Idea
Es la representación
intelectual de un objeto, sin afirmar ni negar nada. Es propia
del alma racional y difiere en:

1. La sensación que es la representación
   sensible de un objeto material presente.
2. De la imagen, que es
   la representación sensible de un objeto ausente,
   producida por la imaginación.

La idea es la primera operación o forma del
pensamiento, ya que de ideas se compone el juicio y de juicios el
raciocinio.

El Juicio
Es la operación con que el entendimiento afirma la
conveniencia o inconveniencia de dos ideas objetivas entre
sí, o es el acto que afirma o niega una cosa de otra.
Puede considerarse como un acto puramente interno. De aquí
se deduce que para juzgar se necesitan tres cosas:

1. Los términos o conceptos que deben ser
   comparados por el entendimiento.
2. Su comparación
3. La afirmación o negación del uno con
   respecto al otro.

El juicio es la segunda operación, porque se
compone de ideas y es forma más perfecta que la primera
porque no sólo representa dos ideas objetivas sino que
afirma o niega su identidad.
Es el acto más característico y más importante del
entendimiento en orden a la adquisición de la
verdad.

El Raciocinio
Es el acto interno del entendimiento mediante el cuál de
dos o más juicios deducimos otro que tiene conexión
con ellos. Cuando se manifiesta por medio de palabras se llama
argumentación.
El raciocinio es la tercera forma del pensamiento porque se
compone de juicios.

Las operaciones intelectuales de percepción, abstracción,
comparación y generalización nos ayudan a conocer
la verdad así:

• Percepción: Es el
  conocimiento intuitivo de un objeto.
• Abstracción: Es aquella operación de la
  mente por la cual atendemos a unas cualidades, prescindiendo de
  otras con que aquéllas están realmente
  unidas.
• Comparación: Es el acto con que el
  entendimiento compara o relaciona varios objetos entre
  sí para ver si se asemejan y reunirlos en una sola
  imagen mental.
• Generalización: Es el acto con que el
  entendimiento representa todos y cada uno de los objetos que
  son semejantes en su naturaleza o cualidad.

Para elaborar una idea, la mente ejecuta estas
operaciones:

1. Percibe las cualidades específicas de un
   objeto.
2. Las abstrae, separándolas del
   objeto.
3. Las compara con las de igual categoría de
   otros objetos para establecer la relación de semejanza o
   diferencia.
4. La incorpora al grupo a que
   pertenecen.

Hemos definido a la lógica y citado sus
divisiones. También hemos analizado los diferentes
procedimientos
necesarios para llegar a la verdad. Queda entonces explicar el
criterio que nos permite distinguir la verdad del
error.

5. La Lógica
Crítica

Trata de los criterios y se define como la ciencia que
investiga el valor de
nuestras facultades cognoscitivas, el supremo fundamento de la
certeza y la naturaleza de la ciencia en general. Se llama
criterio al signo distintivo que permite al espíritu
discernir con certeza la verdad del error. Este carácter
especial de la verdad produce en nosotros la certeza.

La Lógica Crítica es en la cuál
basamos nuestra investigación.
Tomando como base que el objetivo de la lógica es
enseñarnos a conocer la verdad, se puede intuir que el
objetivo del televidente es conocer la verdad por sí
mismo, a través de diversión y comodidad. Entonces
comprendemos la preferencia de los mercadólogos y
publicistas hacia la publicidad por televisión.
Esta publicidad llegará de individuo en individuo a
grandes grupos y se adapta a casi cualquier producto. Un anuncio
publicitario llega al consumidor por la
presentación de demostraciones de ventajas y comparaciones
a través del televisor, crea fascinación y al mismo
tiempo duda, e incita a buscar por sí mismo la
comprobación de lo visto y escuchado.
Por medio del televisor los publicistas pueden utilizar distintas
técnicas para crear un objeto, producto o
servicio
ideal, que todo consumidor deseará adquirir.
Relacionamos la lógica crítica con la preferencia
de la publicidad por televisión porque es ésta la
que estudia el pensamiento en sí, y sigue los pasos que
nos llevarán al descubrimiento de la verdad: la idea, el
juicio y el raciocinio.
Mediante los siguientes pasos el anuncio publicitario nos
brindará la información que necesitamos para llegar a
obtener nuestro propio juicio y verdad:

1. Llegará a nosotros una imagen, que se
   presentará para afirmar o negar.
2. Dentro de esa imagen podremos percibir las cualidades
   específicas del objeto, producto o servicio que
   se nos presenta.
3. Luego llega el juicio, que será el que nos
   permitirá separar estas cualidades para llevarlas a
   nuestra mente y allí afirmar la conveniencia o
   inconveniencia de dos objetos o productos entre
   sí.
4. Al tener en nuestra mente todas las ideas que hemos
   formado llega el raciocinio en el cuál mediante dos o
   más juicios deducimos nuestra verdad.
5. Ya conocemos el producto o servicio, abstrajimos sus
   cualidades, lo comparamos y relacionamos con otros semejantes a
   él, entonces obtenemos nuestro propio juicio.
   Éste podrá afirmar o negar el anuncio
   publicitario.
6. Ahora ya tenemos nuestra argumentación, que se
   reflejará en la aprobación o desaprobación
   del producto o servicio. La daremos a conocer a través
   de palabras de aceptación o rechazo, así como
   también por medio de compras que
   son los efectos más esperados por los
   comerciantes.

6.
Bibliografía

Holtje, Herbert F.
"Teoría
y problemas de
publicidad"
Editorial Mc Graw Hill
Bogotá, Colombia
1980.
Cardenas, Limón, Guluarte
"Análisis y aplicación correcta de
los medios publicitarios"
Universidad
Autónoma de Guadalajara
Guadalajara, Jalisco, México
1976
Trout, Jack y Steve Rivkin
"El Nuevo Posicionamiento
Lo más reciente sobre la estrategia de
negocios # 1
en el mundo"
Editorial Mc Graw Hill
México,
D.F. 1996.
Kopnin, P.V.
"Lógica dialéctica"
Editorial Grijalbo S.A.
México, D.F., 1966
Larrauri, P. Venancio
"Lógica y psicología
experimental"
Talleres Gráficos Cisneros
Segunda edición
San Salvador, El Salvador
28 de enero de 1939
Biblioteca Salvat
de Grandes Temas "La Publicidad"
Salvat editores, S.A.
España,
1975
Internet:http://encarta.msn.es/find/print.asp?&pg=8&ti=761564279&sc=0&pt=1

Autor:

Sofía De León
Juan Diego Estrada
Giovanna Estrada
Lisbet García