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Publicidad en fiestas infantiles (página 2)




Enviado por Gaby Avalos



Partes: 1, 2

Además con este trabajo se podrá
conocer desde los comienzos de la publicidad en este rubro y el
tipo de fiestas infantiles que se realizaban en los
últimos 20 años. Como ha ido cambiando el
pensamiento y los gustos de los niños al momento de elegir
el prototipo de fiesta ideal para ellos. Como con el paso de los
años los padres por el mismo problema que invierten mayor
tiempo en el trabajo han ido buscando la manera de poder
organizar las reuniones en donde cada vez se comprometen menos
dejándoles las responsabilidades a especialistas.

Por otro lado veremos de que manera influyen
estas fiestas infantiles en desarrollo cognoscitivo del
niño, viendo al teoría de Jean Piaget,
centrándonos cómo primeros meses de vida en un
niño puede ir afectando o mejor dicho conduciendo en su
desarrollo y aprendizaje.

Además se plasmará que tipos de
estilo de vida rige la publicidad, en las diferentes clases de
Lima pero centrándonos más en las dos primeras, ya
que como se menciona antes, muchos padres buscan con este tipo de
eventos sociales mostrar un status superior a sus realidades.

Para poder entender como se elabora y
desempeña la publicidad en este ámbito Laura
Fischer y Jorge Espejo autores del libro "Mercadotecnia" exponen
en que consiste la publicidad de acuerdo con el tipo y
propósito del mensaje

Se procederá a investigar de que manera
los estilos de vida que rige la publicidad pueden afectar entre
su público objetivo, como puede llegar a desarrollarse un
consumismo desenfrenado y como los padres dan a conocer frente a
los amigos y a los grupos de padres que asisten a estas
reuniones.

Friedman parte de la teoría del consumidor
y toma como base el modelo de dos periodos, con curvas de
indiferencia y la restricción presupuestaria
hipotética de una unidad consumidora.

Todos estos cambios son el resultado de
estrategias de publicidad, las cuales serán mencionadas y
explicadas en este trabajo. Se conocerán las
técnicas reales de trabajo de los profesionales
publicitarios

Por un lado tenemos las técnicas de
persuasión que contienen varios tipos de las cuales
resaltan la persuasión cognoscitiva que se relaciona con
la necesidad imprescindible que tenemos todas las personas de
poder recibir información, tanto para controlar nuestro
entorno y con ello poder tomar decisiones correctas, para nuestro
desarrollo físico, emocional, intelectual y cultural.

Con esta investigación se podrá
aportar a la sociedad sobre el fondo que estas fiestas infantiles
tienen como objetivo, Hacerle notar a los padres todo lo que
abarca realizar una reunión como estas, hasta que punto es
necesario difundir los poderes adquisitivos, y como sus hijos
pueden asimilar el comportamiento de sus padres los cuales pueden
generar cambios en su personalidad.

Hay que dejar en claro que no se tiene como
propósito desprestigiar las reuniones infantiles que se
llevan a cabo muchísimos años atrás, sino de
hacer una profunda investigación sobre los efectos
psicosociales en la que la publicidad juega el papel más
importante.

En el proyecto se presentará cual es el
rol que juega el padre líder frente a la comunidad de
padres, tanto en el aspecto de las fiestas infantiles como en la
toma de decisiones para otras acciones.

Además se investigará de qué
manera el padre con las características que queremos
estudiar se manifiesta frente al entorno familiar, su
participación en ella y la relación frente a sus
hijos.

Se analizará el enfoque que tiene la
publicidad en el mercado de padres y el infantil, cuales son las
características principales y que posibles consecuencias
pueden generar.

De ser posible se comprobará si realmente
existe algún cambio en la conducta y personalidad del
niño que asiste con frecuencia a las fiestas infantiles y
si la publicidad es el principal factor en generar los problemas
de competitividad y consumismo.

Capítulo 2:

Marco
Teórico

2.1 Marco Histórico

2.1.1 La Publicidad

2.1.1.1 Concepto

La Publicidad es uno de los elementos que forma
parte del Marketing y se puede definir como " Actividades que
intervienen en la presentación de un mensaje pagado, no
personal, de un patrocinador identificado respecto a una
organización y a sus productos, servicios o
ideas".
[1] Esta obedece a la necesidad de
llegar a un público bastante amplio, es decir, un mercado
masivo necesita de una comunicación masiva pero a costos
razonables.

"La publicidad es todo el esfuerzo o
manifestación tendiente a crear un convencimiento., la
actividad publicitaria es el espectáculo dramático
del hombre a quien durante las veinticuatro horas del día
se le esta inculcando una fe. Se le esta enseñando a creer
en algo. En ese, algo, esta incluido todo el repertorio de ideas,
emociones, deseos y aspiraciones de la criatura humana, desde el
ínfimo capricho de poseer un sombrero, hasta la necesidad
filosófica de enrolarse en un bando
doctrinario
".[2]

La publicidad es Comunicación de un
mensaje destinado a influir la conducta de los compradores de
productos o servicios, divulgando por un medio pagado y emitido
con fines comerciales. Se establece la comunicación a
través de diarios, revistas, radiotelefonía,
televisión, cinematógrafos, carteles callejeros,
correspondencia directa, vitrinas, vidrieras, exposiciones y
similares. Conjunto de artes y ciencias que se reúnen para
crear el mensaje de fines comerciales y lograr su mas acertada
difusión.

2.1.1.1.1 Tipos de Publicidad

Los diferentes tipos de publicidad son el
resultado de una o más clasificaciones que ayudan a
determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que
se les puede dar, las situaciones en las que se puede ser
utilizada, y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr
sus objetivos.

Según O"guinn, Allek y
Semenik[3]algunos tipos básicos de
publicidad están basados en metas funcionales, es decir lo
que el anunciante trata de lograr.

Dentro de estas metas funcionales podemos
resaltar:

Estimulación de la demanda primaria:
Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una
categoría de producto en general. En su forma pura, el
propósito de este tipo de publicidad es educar a los
compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del
tipo de producto en lugar de destacar una marca específica
dentro del producto.

Estimulación de la demanda selectiva: su
propósito es señalar los beneficios particulares de
una marca en comparación con las de la competencia.

Publicidad de respuesta directa: es un tipo de
publicidad que solicita al receptor a actuar de inmediato. Por
ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de
estimular a los receptores a que compren un determinado producto
con un descuento

Publicidad de respuesta retardada: en lugar de
buscar el estímulo de la acción inmediata del
público, la publicidad de respuesta retardada busca crear
el reconocimiento y la aprobación de una maraca al lo
largo del tiempo por lo general la publicidad de una respuesta
retardada trata de generar el reconocimiento de la marca,
refuerza los beneficios y su uso y establece un gusto general por
la marca.

Publicidad Empresarial: No se diseña para
promover una marca específica, sino que funciona para
establecer una actitud favorable hacia una
compañía

Como un todo.

2.1.1.2 Historia de la Publicidad

Los orígenes de la publicidad se remontan
a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de
publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros.
Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta
técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un
anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la
venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una
taberna situada en otra ciudad.

Durante la edad media se desarrolló una
técnica simple pero muy efectiva, que consistía en
anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los
pregoneros, personas que leían noticias en público,
o comerciantes que anunciaban sus productos.

Aunque hay anuncios gráficos desde la
antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en
realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca
registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que
simboliza una empresa o un producto apareció por primera
vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de
los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la
entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de
esta época destaca la barra rayada de los barberos.

A finales del siglo XIX muchas empresas
estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que
llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la
historia de la publicidad, puesto que antes los productos
domésticos como el azúcar, el jabón, el
arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las
alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en
escabeche se vendían a granel, por lo que los consumidores
no habían conocido hasta entonces al productor.

Es posible que desde que el hombre
necesitó comunicarse con sus semejantes. Desde el origen
del intercambio o trueque de especies, exista la publicidad.

En el libro Kleppner
Publicidad[4]expresa que "la necesidad de
hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana y esto
se pone en evidencia desde los tiempos antiguos. De los 5,000
años registrados de la historia de la publicidad, hasta la
época actual de la televisión por satélite,
la parte más significativa comenzó cuado Estados
Unidos surgió como una gran nación
."

Los primeros en utilizar esta técnica
fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los
primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate.
Pronto siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking
Powder, la Quaker Oats y los bolígrafos Waterman. A
principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como
Wrigley y CocaCola.

Tras la I Guerra Mundial, la industria
publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se
convirtió en la marca registrada de los propios Estados
Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances
tecnológicos; el crecimiento de la industria
estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras
técnicas que beneficiaron a otras industrias.

La aparición de la electricidad
contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el
fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de
impresión ayudaron tanto a editores como a los
departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La
publicidad empezó a contratar a especialistas en
relaciones públicas. La aparición de la radio en la
década de 1920 estimuló una nueva técnica de
venta que utilizaba la voz como reclamo.

El invento más significativo de la
posguerra fue la televisión, un medio que forzó a
la industria publicitaria a mejorar sus técnicas
comerciales utilizando medios visuales y sonoros. En la
década de 1990 destaca la generalización del uso de
reproductores de vídeo y de mandos a distancia para
éstos y para las televisiones. Las agencias de publicidad
consideran una amenaza esta generalización porque algunos
espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o
pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta grabada;
además, la existencia del mando a distancia también
es una amenaza porque los espectadores pueden cambiar de cadena o
quitar el sonido en tanto se emitan los anuncios. Por ello, las
agencias de publicidad han cambiado de técnica y ahora
intentan esponsorizar los espacios de la programación. La
generalización de redes internacionales de
informática, como Internet, compensa estas dificultades al
ofrecer un nuevo medio específico para publicar y difundir
anuncios.

2.1.1.3 Origen de la Publicidad

La publicidad está relacionada y le debe
su existencia desde los primeros años de la historia,
está presente como resultado de la evolución
económica, comercial, técnica y financiera de una
sociedad. Está estrechamente vinculada a los
ámbitos de lo social, lo ideológico y lo cultural.
El origen de la publicidad no es sólo una historia de los
anuncios, sino de la historia de personas y empresas. De acciones
ideadas por personas que buscaban disponer de una forma de
comunicación que sirviera para dar a conocer lo que
ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para
persuadir en ello. Su contexto principal es el mercado, un lugar
donde todo se traduce en cifras y a dinero.

La publicidad es un método persuasivo
dirigido a influir sobre la conducta de las personas. Es por eso
que se dice que la esencia de la publicidad es su naturaleza
comunicativa y existe desde el momento en que alguien la
utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento
de otras personas. El deseo de persuadir ha estado presente desde
siempre en la humanidad, lo único que ha ido cambiando en
cada época son los medios a nuestro alcance, que cada vez
impresionan más.

Según esta concepción, la
búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva
al comienzo de las civilizaciones. El obelisco de Luxor y el
papiro de Tebas se citan como ejemplos de este
origen.[5]

2. La publicidad es un instrumento
económico utilizado por las empresas para promover la
demanda.

  • Comerciantes, fabricantes y empresarios son
    los que han promovido la publicidad. ellos han sido su
    principal cliente. Han ido incorporándola a su
    actividad hasta vincularla definitivamente a lo que con el
    tiempo se ha llamado estrategia comercial.

Si damos prioridad a esta segunda forma de
entender la publicidad, debemos encontrar los primeros ejemplos a
partir del desarrollo económico y concretamente del
capitalismo, esto es, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y
a partir del XIX en el resto de Europa. No obstante, es preciso
llegar a los años cincuenta, después de la Segunda
Guerra Mundial, para encontrarnos con la publicidad tal como hoy
la entendemos: un sistema de comunicación integrado en los
organigramas y presente en los presupuestos comerciales o de
marketing, que sostiene financieramente los medios de
comunicación masivos, ejerciendo por derivación un
papel indiscutible en el ejercicio de la libertad de
expresión.

3. La publicidad encuentra su lugar tercera
postura en el momento de aparición de los medios de
comunicación, lo que nos llevaría al nacimiento de
la prensa y, siendo estrictos, al de la invención de la
imprenta en el siglo XV. Si asumimos los distintos puntos de
vista, podemos estructurar el recorrido histórico de la
publicidad en cuatro etapas: la prehistoria de la publicidad, del
Mundo Antiguo al siglo XV; los primeros pasos, del XVI al XVIII;
su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de los
cuarenta; su etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los
años cincuenta hasta la actualidad.

La publicidad está dirigida a grandes
grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa
—de vendedor a comprador— es ineficaz. Es preciso
distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que
también pretenden influir en la opinión
pública, como la propaganda o las relaciones
públicas. Hay una enorme variedad de técnicas
publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una
campaña simultánea que emplea periódicos,
revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por
correo y otros medios de comunicación de masas. Desde sus
inicios en el mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta
convertirse en una enorme industria.

2.1.1.4 Origen de la Publicidad en
Perú

El origen de la publicidad en el Perú no
está definido Pero, la primera muestra palpable de este
principio son los pregoneros. Estos personajes de la Lima antigua
y colonial formaban parte de una tradición muy arraigada a
la sociedad y utilizaban la comunicación verbal para
exponer sus productos en la vía pública.

Es más fácil precisar el momento en
el que se da inicio la publicidad organizada en el Perú,
como actividad ya profesional.

La publicidad en el Perú nace con la
agencia CAUSA. En sus comienzos esta profesión
tenía era considerada como una actividad ejercida por
entusiastas y empíricos, para la mayoría la palabra
"publicista" resultaba desconocida.

Más aún, si tomamos en cuenta que
el contacto del publico con la actividad publicitaria, se daba
únicamente a través de tres o cuatro diarios y
algunas emisoras radiales donde el jingle se convertiría
en la máxima expresión de creatividad.

Antes de que la agencia Causa comenzara con su
trabajo, esa labor era realizada directamente por los anunciantes
o a través de los varios agentes de publicidad existentes,
ubicados en pequeñas oficinas para servir de
intermediarios entre el cliente y el medio en la
colocación de avisos.

"Oficinas donde el gerente y dueño de
la misma, se convertía en redactor. Empírico y
ejecutivo a la vez, para dedicarse, con la única ayuda de
una secretaria y un mensajero, a elaborar y/o enviar las
"creaciones" que serían publicadas o transmitidas en los
principales medios. Labor por la cual percibía una
comisión por parte de los
mismos."[6]

2.1.1.4.1 El nacimiento de las agencias en
Perú

Después de la aparición de la
televisión, en 1958, aparece la primera imagen en los
televisores limeños. Era una emisora educativa, esta era
producto de un convenio del Ministerio de Educación a
cargo de Jorge Basadre y la Unesco.

La televisión mostró su capacidad
vendedora a la masa al llegar las primeras agencias
publicitarias. Las primeras agencias publicitarias se instalaron
en el Perú en la década de 1940 y fue la
Compañía Anunciadora Universal S. A. (Causa). En
1943 aparece McCann Erickson y en 1948, Publicidad Lowder.

En setiembre de 1943 al construirse la
primera agencia publicitaria en el país y que fue
bautizada como PUBLICIDAD CAUSA. Oficiaron de padrinos los
señores Antonio Flores-Estrada y Carlos Roca Rey, de
nacionalidad española el primero, pero afianzado en el
Perú, y peruano el segundo. Ambos visionarios por
excelencia, que escriben el importante episodio de formar la
pionera de las agencias. Un juego de locos para aquella
época.[7]

Estas agencias anunciaban bienes de consumo
finales, los cuales no requieran un conocimiento muy
especializado. Además, estas agencias demandaban que el
producto tengan un promedio accesible a un gran número de
compradores denominado televidente medio y que rinda un ingreso
mayor al costo de dedicado a la publicidad. En esta etapa de la
televisión la publicidad era en vivo y su costo era por
segundo o por minuto y, a la vez, muy costosa.

Estas agencias recién surgidas se
percataron de la necesidad de contar con una institución
que agrupe y adopte un código de ética que promueva
las prácticas del ejercicio de la profesión. De
esta manera el 8 de Marzo de 1954 se fundó la
Asociación Peruana de Agencias Publicitarias (APAP), la
cual fue dirigida por Roberto Protzel (McCann-Erickson Corp.),
Antonio Flores-Estrada (Causa), Alberto Pillado M. (Publicidad
Perú) y Kenneth Lowder (Publicidad Lowder).

La Junta Directiva presidida por Kenneth Lowder
aprobó los Estatutos y Códigos de Ética.
Además las Asociaciones internacionales se pusieron en
contacto con la APAP.

La asociación realizó estudios de
audiencia radial. Otro estudio realizado hasta ahora es el de
costos mínimos de producción recavando
información de las agencias asociadas.

Otro organismo sería el Consejo de
Autorregulación Publicitaria del Perú (CONAR), el
cual tiene por objeto fomentar el desarrollo de la Industria
Publicitaria, mediante el uso y la práctica de la
publicidad de acuerdo con un conjunto de principios
básicos denominados de legalidad, decencia, veracidad y
lealtad.

Desde la década de 1980, llega a Lima el
mayor auge de la publicidad exterior. Así los avisos
luminosos invadieron Lima con imágenes, textos, luces,
girando o cambiando de color. Estos tienes la finalidad de llamar
la atención de aquellas personas que no estaban en
contacto con la publicidad televisiva, de diario y
periódicos.

Este tipo de publicidad implicaba todo un gran
trabajo estratégico para ubicar la publicidad en un lugar
conveniente. Teniendo en cuenta cuántos autos y
conductores pasan por la vía y a qué velocidad van
estos, las características del entrono en el cual se
ubicará, etc. Desde estos puntos el anunciante puede
prever qué público captará su aviso.

Con un incremento en los últimos
años, la publicidad exterior ha sido la que ha
incrementado inversión. Esto se debe al implemento
continuo de tecnología. Obligando, así, a los
diseñadores gráficos a especializarse en el tema.
Ya que la imagen debe ser lo suficientemente atractiva como para
captar la atención del público y comunicarle una
idea en un lapso breve de tiempo. Así, el
transeúnte o conductor no puede hacer el famoso zapping,
cambiar de estación radial o voltear la página de
un diario o revista, sino que, se limita a ver el aviso, siempre
y cuando este se halle bien ubicado.

Por otro lado, se hace presente la publicidad
móvil, las cuales transitan Lima con imágenes
recurrentes. Se pasó de pintar los buses a pegar un
sticker gigante. Este es hecho de un material llamado vinil
perforado, el cual permite la visión desde la parte
interior del ómnibus.

Así el cliente puede decidir a que
segmento de público desea que vea su anuncio por la
preferencia de la ruta por la que el bus pasa. Así este
tipo de publicidad circulará doce horas al día, con
lo que causa un mayor impacto y retención en la memoria
del público.

Otro elemento publicitario que se está
introduciendo es el Taxi Market, un mensaje publicitario que se
exhibe en el interior de los taxis. Un aviso de tamaño A4,
el cual es colocado a la espalda de uno de los asientos
delanteros del vehículo. Como consecuencia, el pasajero se
encuentra casi en la obligación de observarlo, por lo que
la transmisión del mensaje queda plenamente garantizada.
Este es un anuncio personalizado, además es sólo
para un sector de Lima, es decir, sólo para agrupaciones
de taxistas formales, debiéndose esto gracias a la
informalidad de los taxis.

2.2 Fiestas Infantiles

2.2.1 Tipos de Fiestas infantiles

Tanto para los padres como para los niños
la llegada del cumpleaños conmemora una fecha importante
el cual debe ser celebrado y compartido con familiares y amigos.
La oferta cada día brinda una mayor diversidad de maneras
y formas para celebrar esta fecha tan importante, utilizando como
motivo principal la ilusión e imaginación que el
niño atraviesa en los primeros años de su vida.

Es por eso que con el pasar de los años se
han inventado nuevas formas de elaborar las fiestas infantiles,
entre ellas destacamos la manera tradicional de celebrar el
cumpleaños que consiste en realizar una reunión en
el hogar. Es en estos casos en que los padres tienen una mayor
participación al momento de organizar la fiesta; la cual
es desarrollada de una manera más personalizada pero la
cual demanda mayor dedicación y tiempo por parte de
ellos.

Este tradicional estilo ha ido desapareciendo con
el pasar de los años debido a que los padres cada vez
emplean más tiempo a sus actividades laborales y a su vez
han reemplazado las casas por departamentos.

"La mayoría de parejas ya no tienen
casas grandes con amplios jardines las cuales se prestaban para
recibir un gran número de invitados. Con el pasar de los
años los padres modernos prefieren vivir en mini
departamentos los cuales no demandan mayor tiempo para su
mantenimiento y son menos costosos."[8]

Estos cambios de estilos de vida son el resultado
de una serie de cambios en el comportamiento de las personas que
influye también en las decisiones a tomar. Además
la moda juega un papel importante lo que hace que los
jóvenes padres se dejen influenciar por el concepto de
practicidad y ahorro.

Por otro lado se tiene la opción de
alquilar salones e incluso parques adaptados que cuentan con las
medidas de seguridad para realizar este tipo de reuniones. Las
cuales solo brindan el servicio de alquiler de local. La
organización de este evento corre por cuenta propia de los
padres o por terceros que brindan el servicio de
elaboración del tipo de fiesta que los padres deseen.

Debido al crecimiento de la demanda se crearon
las empresas dedicadas exclusivamente a la animación de
fiestas infantiles, muy simples y semejantes en un comienzo.
Estas agencias consistían en un equipo conformado por
técnicos en sonido, dos músicos (órgano y
percusión) y una o dos animadoras con llamativos trajes
encargadas de la recreación del show.

En base a estas empresas que nacieron hace no
más de quince años atrás surgieron un
sinnúmero de empresas especializadas para estos eventos.
Hoy en día existen desde empresas dedicadas
únicamente a la decoración con globos, pasando por
empresas de catering y tortas, con asesores y organizadores de
fiestas infantiles como si se tratase de un matrimonio o algo
similar.

Gracias a esta oferta es que en estos días
los padres andan a la búsqueda de la fiesta más
original que puedan brindarle a sus hijos. En la actualidad
contamos un una enorme variedad de fiestas personalizadas de las
cuales se pueden resaltar:

Fiestas temáticas con show de Magia:

Este tipo de espectáculo es uno de los
pioneros en el mundo de las fiestas infantiles, debido a que los
trucos de magia han despertado el interés por parte de los
niños desde tiempos remotos. "La realización de
estos shows continúan siendo una de las más
costosas en el mercado, ya que bordean los 300
dólares."[9]

Fiestas con show teatral y musical:

En este formato de fiesta, el equipo de
animación está encargado de realizar una
pequeña obra teatral, donde normalmente se escenifica un
cuento clásico, (como Blancanieves o Los tres chanchitos).
Este tipo de show teatral tiene bastante aceptación por
parte de los niños más pequeños que
aún requieren de mucha supervisión adulta y no se
encuentran capacitados para realizar muchas actividades
físicas las cuales requieran de mayor tamaño y
fuerza.

Talleres de Manualidades:

En los últimos años mayor
número de padres están aceptando estos formatos de
reuniones, puesto que genera en los niños un incentivo al
arte, menos actividad motora gruesa (correr, saltar) y un menor
presupuesto ya que las manualidades realizadas por los
niños pueden ser llevadas como recuerdo y a la vez como
sorpresa de cumpleaños.

Talleres de Ciencia:

Tiene como principal exponente a la Empresa "Mad
Science" equipo de animación que comenzó en la
televisión en el año 2003 y ahora se dedica a la
animación y talleres de ciencia en las fiestas
infantiles.

Estos talleres promueven la capacidad de
creatividad y desarrollo de aprendizaje, que puede ser
beneficioso tanto como para su desempeño personal como
para su desempeño escolar.

Fiestas con pasarela y mini Spa:

Especialmente dedicados al sector de
niñas, en donde un grupo de animadoras que organizan
preparan tanto a la cumpleañera como a las invitadas con
todo lo necesarios para que puedan realizar un desfile de moda.
Todas pasan por una sesión de maquillaje, peinado y
manicure, para luego concursar y ganar premios

Estas mini pasarelas bordean el costo de 250
dólares muy aparte de el servicio de uñas,
maquillaje y peinado que conformar un promedio de 15
dólares por niña.

Fiestas al aire libre:

Están muy de moda ya que hoy en día
los padres optan por alquilar locales en club o centros
recreativos en Chosica o Chaclacayo, en estas fiestas son
indispensables el alquiler de juegos inflables los cuales
están en un aproximado de 100 dólares dependiendo
del tamaño del inflable.

Fiestas en los "Fast Food"

Por otro lado tenemos las ya muy conocidas
fiestas en los restaurantes de comida rápida, los cuales
ofrecen variados paquetes según las posibilidades
económicas de los padres. Este tipo de eventos fue uno de
los primeros en romper los esquemas de las fiestas tradicionales
en los hogares ya que aparecieron en el Perú hace 15
años atrás, tomando los modelos de Estados Unidos.
Estos paquetes de cumpleaños liberan a los padres de
buscar distintos tipos de elementos para la organización
de la fiesta puesto que cuentan con la animación hasta los
alimentos y la torta con solo un único pago. Entre estas
empresas, encontramos que las que más resaltan en la
elaboración de estas fiestas infantiles son "Bembos", "Mc
Donals", KFC y "Burger King".

Cuadro de observación de publicidad
impresa:

Monografias.com

La demanda ha ocasionado que nuevas empresas
creen un programa especial para fiestas infantiles como el caso
de los cines "Cinemark" y "Cineplanet" los cuales ofreces
paquetes promociónales para que el cumpleañero y
sus amigos puedan gozar de una agradable visita al cine.

Fiestas en los nidos y colegios:

Considerada una manera práctica y
económica para muchos padres, debido a que solo invierten
en bocaditos para los niños, cotillón, torta y una
piñata.

Mayormente las maestras son las responsables de
hacerlos participar en actividades de integración.

Cuadro de observación de Fiesta en un
nido

Monografias.com

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  • Publicidad de Fiestas Infantiles

Para la mayoría de los padres, la llegada
de los cumpleaños de sus hijos es todo un evento el cual
tiene que ser preparado con varias semanas de
anticipación. Estas grandes celebraciones no
podrían ser realizadas sin la información necesaria
que ofrece la publicidad de las empresas que brindan todo tipo de
servicios.

Cada vez es mayor el número de padres que
acuden a esta publicidad para contar con el apoyo necesario de
los requerimientos (muchas veces demasiado exagerados), llegando
un momento en el que los padres llegan a recibir tanta
información hasta el punto de creer necesario todo lo que
se le ofrece.

Podemos poner como ejemplo la Teoría de la
Aguja Hipodérmica de Harold D. Lasswell en la que se
plantea que cuando existe un poder creciente por parte de los
medios es posible que llegue a darse una manipulación,
evitando así que se cree resistencia por parte de la
sociedad. "Es posible crear un estímulo, un mensaje
tan fuerte que se inyecte dentro de la piel a cada miembro de la
sociedad (por eso se le denomina aguja
hipodérmica)."
[10]

Dadas las circunstancias, el mercado tan amplio
que hoy existe una innumerable variedad de productos y servicios
que ofrecen novedosas maneras que realizar este tipo de eventos.
El problema está en que muchos padres al recibir tantas
ofertas y por la presión muchas veces social por parte de
fiestas infantiles anteriores (a las que asistieron) se ven en la
obligación de adquirir casi todo lo ofrecido por partes de
estas empresas, lo cual, en la mayoría de casos afecta
indudablemente la economía familiar, desencadenando en si
un fenómeno , o mejor dicho una tendencia por comprar todo
lo necesario y no tan necesario para que la fiesta infantil que
realiza a su hijo sea en todo lo posible la más resaltante
y que quede en el recuerdo de la mayoría de padres
asistentes.

2.2.2.1 Características

2.2.2.1.1 En su difusión

Existe una variedad de medios por el cual la
publicidad es difundida. La más usada es la publicidad
impresa, es esta podemos encontrar anuncios en las páginas
amarillas, diarios, revistas dirigidas a padres (PADRES de la
Revista COSAS), folletos difundidos en ferias, festivales de
colegios, nidos y en las mismas empresas de fiestas
infantiles.

Cuadro de observación de Publicidad
impresa en revista PADRES

Monografias.com

Color

Tamaño del aviso

Características de la
venta

Slogan

Amarillo, fucsia, verde limón

6cm x 9cm

 

Muestran en el aviso las integrantes del
show infantil.

"Bubalina, Un show que nunca
olvidarás"

Por otro lado tenemos la publicidad televisiva,
esta mayormente es transmitida en programas infantiles tales como
el programa de "Karina y sus amigos" que se transmite los
domingos de 8 a 11 de la mañana por canal 9.

Luego tenemos el programa de Maria Pía
Copello que al igual que Karina Rivera tienen una empresa
especializada en fiestas infantiles, las cuales por obvias
razones son publicitadas en sus programas de
televisión.

En los últimos años la publicidad
difundida por Internet ha tenido gran acogida por parte del
público. Hoy en día la mayoría de empresas
cuentan con correo electrónico o incluso páginas
Web donde cargan videos de los show ya realizados en ocasiones
anteriores. Algo muy importante a resaltar es la difusión
de la publicidad a través de "Youtube" donde de manera
gratuita las empresas que brindan servicios de animación,
catering , juegos inflables entre otros, publican de manera
fácil y rápida videos cortos de su trabajo en las
reuniones infantiles.

Producto

Empresa

Trama

Personajes

Nivel del lenguaje

Técnicas de
persuasión

Modelo Publicitario

Animación

De fiesta infantil

Bubalina

Animadoras que brindarán a la fiesta
mucha diversión

Animadora principal sonriendo.

Animadora de apoyo sonriendo.

Ambas con vestuario llamativo

Coloquial, sencillo, facil de entender

Utilización de colores llamativos,
que atraen la vista del lector

Ofrece diversas opciones para animar la
fiesta infantil.

Cuenta con página web.

  • Color y diseño

Empezando por el tema del color la publicidad
siempre ha estado de la mano del color y sus diversos
significados, los que ayudan a la elaboración de un
mensaje deseado y diferenciador de las distintas marcas y
productos.

"Me atrevería a decir que la
adopción del lenguaje de los colores por parte de la
publicidad fue intuitivamente necesaria, como quien va recogiendo
diferentes lenguajes persuasivos para crear otro mucho más
persuasivo todavía, más directo y que diera menos
oportunidad para la reflexión"[11]

Por lo investigado en los anuncios de publicidad
impresa de Fiestas infantiles, los colores que priman son los
brillantes y llamativos, tales como el rojo, que se lo relaciona
con la guerra, la energía, la fortaleza, la
determinación, así como a la pasión, al
deseo y al amor. Este color es muy utilizado en publicaciones
impresas debido a que genera una reacción en el ojo humano
capaz de atraes la atención del lector con mayor rapidez
que los demás colores.

El cyan, es utilizado incluso más que el
azul ya que al ser un color más saturado y brillante que
el mismo azul, refleja aun más la sensación de
juventud. Mayormente se utiliza el cyan para reemplazar el
celeste en cuanto a imágenes de cielo, ya que el celeste
da las sensación y tranquilidad y pasividad, reacciones
que no se buscan al querer vender una idea de diversión y
dinamismo.

El fucsia está muy utilizado en avisos
relacionados a la temática de princesas y animadoras, ya
que es un color muy dinámico el cual es relacionado
fácilmente con la feminidad de las chicas fusionada con la
diversión de las fiestas.

No hay muchos registros de avisos en color rosado
ya que este es en su mayoría exclusivo para las
niñas, limitando así el público al que se
quiere llegar.

El verde limón está presente en los
avisos debido a que este se relaciona con las áreas verdes
en las que se realizan gran parte de fiestas infantiles. A su
vez, este color revitalízale espíritu y equilibra
las emociones.

El amarillo es uno de los colores más
empleados en este tipo de publicidad ya que favorece a la
estimulación mental y está relacionado a la
inteligencia e innovación, algo indispensable para los
padres que buscan los servicios de animación de fiestas
infantiles.

Aunque parezca extraño el negro
también es utilizado en los anuncios, sobre todo cuando se
trata de shows de magia y "chikotecas". Se utiliza este color en
los anuncios de magia puesto a que está relacionado al
misterio, el poder, la elegancia y lo desconocido, y en cuanto a
las "chikotecas" porque se le asocia fácilmente a la noche
y modernidad.

Por otro lado, si nos enfocamos en el
diseño que estos avisos emplean, podemos notar
fácilmente que la mayoría emplea un formato de
letras gruesas de colores variados, fotos de los animadores y
bailarines que participan en el show que ofrecen. Imágenes
de fiestas donde se observa la decoración, personajes y
modelos de tortas.

Esto ayuda notablemente a que el consumidor sepa
de manera clara y directa

En que consiste el tipo de servicio que brindan.
Además colocan un pequeño listado de los programas
y los temas de moda con los que trabajan en el momento.

Este tipo de formato empleado ayuda a que los
padres se proyecten en como será realizada la fiesta para
sus hijos. A su vez se puede apoyar en la teoría del
Aprendizaje de Vigotsky en donde el modelo de aprendizaje que
aporta va relacionado a un factor de interacción social,
que puede convertirse en un motor de desarrollo.

Saliendo un poco del tema de fiestas infantiles,
muchos padres se preocupan en el desarrollo y aprendizaje de sus
hijos, Vigotsky señala que el ser humano trae consigo un
código genético, el cual está en
función del aprendizaje. Si esto lo relacionamos a la
interacción sociocultural se va a dar una
interacción donde los medios van a influir en el
desarrollo del niño.[12]

Es por eso que los padres inconscientemente
buscan un desarrollo sociocultural y de interacción por
parte de sus hijos, por tal motivo vemos que desde que los
niños tienen poder de decisión, los padres les dan
la opción decidir sobre que tema desean la fiesta, y que
elementos, juegos e invitados les gustaría tener.

"En este tipo de fiestas existe un proceso de
socialización, por los cual es importante saber que
factores van a intervenir en ese proceso y si puede generar
cambios tanto favorables como desfavorables. A sus cortas edades
este tipo de eventos marcan mucho la personalidad de ellos,
formando un perfil tanto en su autoestima como en su
comportamiento".[13]

En este caso podemos referirnos a los materiales
de aprendizaje que resalta Jerome Bruner en su Teoría del
aprendizaje por intervención y desarrollo de la mente.
Está propone que los materiales para el aprendizaje
generan una estimulación cognitiva mediante operaciones
lógicas básicas. No podemos dejar de resaltar que
un gran número de empresas dedicadas a la
organización de fiestas infantiles propone técnicas
de desarrollo y aprendizaje, como la elaboración de
manualidades, shows donde se promueve los hábitos de
valores, etc.

  • Desvirtuación de la
    Publicidad

Más conocida como Publicidad
Engañosa, consiste en que se el caso de que algunas
empresas utilizan estas técnicas poco éticas para
atraer la atención de su público. Además es
considerada por malos publicistas una mánera más
rápida de captar la atención del publico, aunque
luego este se haya dado cuenta del engaño, pero como ya
tiene el producto en sus manos, llega a conformase con el, aunque
no haya cumplido sus expectativas o no cuente con el precio
anunciado.

Para este caso, es importante que los padres
confirmen el tipo de formato que estas empresas realizan en sus
fiestas infantiles, si los personajes y animadores corresponden a
los mostrados es sus anuncios, ya que a ningún padre le
gustaría ser victima de una estafa.

Otro factor importante que se quiere resaltar son
los anuncios de alimentos para este tipo de eventos. Las empresas
de catering mayormente muestran imágenes de bocaditos y
tortas que han sido previamente retocadas por computadora, para
que den un aspecto más apetitoso y fresco. Lamentablemente
una vez que se vea el resultado no siempre se asemeja a la imagen
que fue mostrada en la publicidad.

Por otro lado también vemos en las
imágenes colocadas, de muchos de los personajes de
televisión, son los verdaderos, ya que si la empresa no
cuenta con disfraces semejantes a la realidad, los padres que
busquen este servicio, no vana estar conformes puesto a que no se
parecen a los personajes originales.

" El que hace, por cualquier medio
publicitario, afirmaciones falsas sobre la naturaleza,
composición, virtudes o cualidades sustanciales de los
productos o servicios anunciados, capaces por sí mismas de
inducir a error grave al consumidor, será reprimido con
noventa a ciento ochenta días –
multa".[14]

El Indecopi señala que, "A efectos de
lo dispuesto en el Decreto Legislativo N° 691 (cuyo TUO fue
aprobado mediante DS. N° 039-2000-ITINCI de 11/12/2000) y sus
normas reglamentarias, constituye publicidad comercial cualquier
forma de comunicación pública que tenga por
finalidad o como efecto, fomentar, directa o indirectamente, la
adquisición de bienes o la contratación de
servicios, captando o desviando "de manera indebida" las
preferencias de los consumidores."

  • Moda

Es impresionante ver como cada mes las empresas
de fiestas infantiles ofrecen nuevos shows con personajes de la
televisión

Un punto importante a resaltar en la influencia
de la moda, la cual constituye un mecanismo para acelerar la
comercialización de los diversos productos que aparecen en
el mercado.

"Uno de los principales factores que influyen
en la moda y estilos de estas fiestas infantiles, es la
televisión por cable, gracias a esta los niños
tienen conocimiento de las nuevas tendencias, programas y
personajes con lo cuales pueden escoger para tematica de sus
fiestas. Se entiende que los medios tambien apoyan enormemente a
la difusión de la moda en este
sector".[15]

Podemos entender como moda a un sistema
periódico de introducción de cambios de estilo de
vida de los individuos. Aunque ha sido un mecanismo activo en las
distintas épocas que ha vivido la humanidad, su apogeo se
encuentra en éste siglo con el desarrollo de los medios de
comunicación y la globalización. Esta moda
establece ciclos muy cortos –que pueden durar apenas meses-
y logra afectar a todos los factores de la vida: vestido,
decoración, urbanismo, arquitectura, consumo cultural y
hasta relaciones humanas.

La moda presenta dos factores importantes que
cumplen las exigencias de la sociedad de consumo. Por una parte,
la moda alimenta el ansia de distinguirse y destacarse sobre la
masa, salirse de ella para ser admirado y envidiado; es la
satisfacción de personas que se auto valoran por lo que
tiene, no por lo que son y cree acrecentar y desarrollar su
personalidad, añadiéndose cosas, cuanto más
valiosas mejor. El éxito consiste en poseer cosas en
exclusiva o en anticiparse a la moda por estar situado dentro del
circulo de líderes e innovadores.

Esto se logra luego de una investigación
del propio consumidor, Maria Solé Moro cita en su libro
"los consumidores del siglo XXI que Para llevar a cabo el
estudio del comportamiento del consumidos se deben delimitar
cuales son los aspectos y dimensiones relevantes,
fundamentalmente cuan es el proceso de decisión de compra
de un producto o servicio y las fases, que se siguen desde que
surge la necesidad hasta el momento posterior al acto de compra
(.) en el que surgen las sensaciones de satisfacción o
insatisfacción"[16]

Empleando estos conceptos podemos decir que las
fiestas infantiles cambian constantemente los temas a realizar en
sus fiestas infantiles según la moda que aparezca
(mayormente en la televisión)

  • Racismo y discriminación

Luego de investigas los diferentes tipos de
anuncios publicitarios en diferentes medios, se ha podido
observar que la mayoría de estos presentan un formato
casi, similar al mostrar un prototipo de niños con rasgos
anglosajones, los cuales conforman un mínimo porcentaje en
la capital. El problema radica en que no solamente este prototipo
de personas son los únicos que contratas los servicios de
fiestas, sino también todo aquel que pueda pagarlo.

"Las agencias de publicidad en
Latinoamérica, es que en el 99.99% de los comerciales que
producen, reflejan un Racismo rancio y duro, que ofende, lastima
y hiere a todos los mestizos e indígenas de la
región".[17]

Con estos datos investigasdos podemos
respaldarlos en la Teoría de Alienación de Durkheim
en donde explica a que se debe este prototipo de publicidad casi
esquematizada no solo en el sector de fiestas infantiles sino
tambien es casi todos los anuncios de publicidad en America
Latina.

Por lo general, se atribuyen al término
significados contradictorios. Los psiquiatras, por ejemplo,
consideran que la alienación es un bloqueo autoinducido o
una disociación de sentimientos que produce en la persona
una reducción de su capacidad social y emocional con las
consiguientes dificultades para ajustarse a la sociedad. Sin
embargo, algunos filósofos creen que el origen de la
alienación no está en la persona sino en una
sociedad vacía y despersonalizada.

Estos factores si son respaldados por los padres,
y el lo asimila como algo normal y mayormente bueno, va a ir
formando un estilo de comportamiento y un perfil en su conducta
la cual puede generar cambios en la personalidad del
niño[18]

Bibliografía

Libros:

  • AUSUBEL DAVID, "Adquisición y
    Retención del Conocimiento"

  • AUSUBEL, NOVAK, HANESIAN –
    "Psicología Educativa: Un punto de vista cognoscitivo.
    2da Ed. TRILLAS, México 1983

  • Delgado, Jaime y CÁSERES VALLE,
    Crisólogo – "Publicidad, Régimen
    jurídico y práctica comercial". Ed.
    Diálogo S.A., 1993, Lima, 252págs.

  • Ed. Paidos Ibérica, 2002, 328
    págs.

  • FFRAWLEY, WILLIAM – "Vigotsky y la
    Ciencia Cognitiva", Ed. Paidós Iberica, Madrid, 1999,
    368 págs.

  • O'GUINN THOMAS C., ALLEN CHRIS T., SEMENIK
    RICHARD J. – Publicidad Y Comunicación Integral De
    Marca, Ed. Thomson Internacional, Madrid, 2007,
    832págs.

  • TRAUGOT, MORRIS Y MÁLAGA, FERNANDO
    – "Libro de Oro de la Publicidad Peruana", editorial:
    El Comercio S.A., Lima, 2006, 447pags.

Revistas:

  • Anónimo, Revista PADES, "Todo para tu
    fiesta" sección Especial, págs. 52

Páginas Web:

  • ANDRÉS GUERRERO, Manuel, Tipos de
    publicidad
    www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/no%2010/publicidad1.htm

  • Agencias de publicidad, incubadoras de
    racismo en Latinoamérica, 2006,
    www.ayllumedia.org/publicidadcriolla.htm

  • Anónimo, origen de publicidad, 2005,
    www.publicistas.org

  • FURONES, Javier, La coloroterapia en la
    publicidad
    www.controlpublicidad.com/en_profundidad/opinion/object.php?o=21466

  • MEDIA PUBLICIDAD – Ministerio de
    Educación y Ciencia Español,
    www.recursos.cnice.mec.es/media/publicidad

  • Pablo Andrés Barone, Teoría del
    conductismo. www.teocoms.blogspot.com

  • Santos COZ SANTOS, Laura, "El consumo y
    consumismo" agosto 2005, www.wikilearning.com

 

 

 

Autor:

Gaby Avalos

[1] ANDRéS GUERRERO, MANUEL, Tipos de
publicidad – www.gestiopolis.com

[2] TANG, EDUARDO, LA publicidad, Entrevista
(12-04-08)

[3] GUINN TOMAS, ALLEN CHRIS Y OTROS,
"Publicidad Y Comunicación Integral De Marca" p. 19
-22

[4] RUSSELL, J. THOMAS, Kleppner Publicidad.
1995, México, p.99

[5] MEDIA PUBLICIDAD – Ministerio de
Educación y Ciencia Español,
www.recursos.cnice.mec.es/media/publicidad

[6] MORRIS TRAUGOT, FERNANDO MÁLAGA
"Libro de oro de la publicidad peruana" p. 17

[7] MORRIS TRAUGOT, FERNANDO MÁLAGA
"Libro de oro de la publicidad peruana" p. 18

[8] VILLANUEVA, Cesar, Cambios en las fiestas
infantiles. Entrevista 14-04-2008

[9] Anónimo, Revista PADRES, "Todo
para tu fiestas", Especial, pag52

[10] Pablo Andrés Barone,
"Teoría de la aguja hipodérmica".
www.teocoms.com,

[11] FURONES, JAVIER. Director creativo de
Contrapunto, "La Coloroterapia en publicidad", Marzo 2007,
www.controlpublicidad.com

[12] Teoría del aprendizaje
según Vigotsky "Vigotsky y la ciencia cognitiva" 1999.
Ed Paidós Ibérica. . p 102

[13] VILLANUEVA, Cesar, de que manera afectas
las fiestas infantiles en el comportamiento y aprendizaje del
niño. Entrevista 14-04-08

[14] El artículo 238° del
Código Penal

[15] TANG, Eduardo, los medios de
Comunicación y la publicidad, Entrevista 16-04-08

[16] SOLé MORO, María, Los
consumidores del siglo XXI. Pag 17

[17] Agencias de publicidad, incubadoras de
racismo en Latinoamérica, 2006,
http://www.ayllumedia.org/publicidadcriolla.htm

[18] Villanueva, Cesar, impacto emocional en
el niño, Entrevista 14-04-08

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