Implementación de una cultura hacia la Comunicación Social en Empresas y Organismos del municipio de San Juan y Martínez
Introducción
A finales de los ochenta se inicia en todo
el país el proceso de
rectificación enfocado a la búsqueda de mayor
productividad
y eficiencia,
aplicación de nuevas fórmulas de dirección, más flexibles y
dinámicas y priorización de la atención al hombre, como
elemento clave en los procesos
productivos.
Proceso que debió desarrollarse en
las adversas condiciones de los años noventa, momento en
el que todas las esferas del país se vieron sacudidas por
las consecuencias de la caída del bloque socialista y el
recrudecimiento del bloqueo norteamericano. Cuba
debía insertarse en un nuevo contexto global: había
que acudir a otros mercados con los
que establecer relaciones comerciales y buscar otras fuentes de
ingreso para una economía centralmente planificada que
padecía una de las crisis
más profundas de su historia.
La inversión
extranjera, el cuentapropismo, la cooperativización
agrícola a partir de entonces conviviría con las
formas estatales de propiedad, con
lo cual se haría más compleja, sin dudas, la
sociedad
cubana.
La educación
superior cubana, como parte del proceso de
rectificación, también rediseñaría
algunos de sus perfiles, y orientaría como línea
más eficiente de trabajo, la
formación de especialistas de perfil ancho. En el campo de
la comunicación
social, se revisarían los planes de estudios de las
carreras y se adoptaría el llamado Plan C, programa que
apuntaba en cada una de las especialidades a preparar a
profesionales capaces de desempeñarse en una gama
más amplia de esferas de trabajo.
Es en esta coyuntura que se decide separar
en 1991 la carrera de Periodismo de
la de Comunicación Social así como crear
la Facultad de Comunicación. Hasta ese momento la enseñanza privilegiaba la formación
de redactores y reporteros para los medios de
difusión masiva, perfil que quedó estrecho ante los
requerimientos que de manera creciente demandaba la sociedad en
áreas tan singulares como la
Comunicación Institucional, la Publicidad, el
Diseño
Gráfico, la Propaganda,
las Relaciones
Públicas, y en otras tan amplias como la
Comunicación Masiva, la edición
de libros y la
Comunicación Organizacional.
En las actuales circunstancias que vive
Cuba, también corresponde a la Comunicación influir
de manera destacada en el desarrollo
económico, social y cultural del país, tomar
parte del proceso de perfeccionamiento empresarial y la masividad
de la cultura, como
elemento clave en la cohesión, la movilización, la
participación de los públicos inmersos en dichos
procesos.
El graduado de Comunicación debe
trabajar por un enfoque más eficiente de la
dimensión comunicativa en los complejos procesos de
transformación de la realidad; en el fortalecimiento de la
Identidad
Nacional y el aumento de la participación de las personas
en la toma de
decisiones y ejecución de acciones en la
vida cotidiana.
Es así que concebimos al Comunicador
Social como un profesional de la Comunicación dotado de
amplia base política e
ideológica, teórico-metodológica y cultural,
que realiza tareas dirigidas al perfeccionamiento de los procesos
de comunicación interna y externa en los organismos del
estado,
empresas,
instituciones
y organizaciones
políticas, de masas y sociales, a fin de
contribuir al logro de sus objetivos en
la búsqueda de eficiencia económica; la adecuada
vinculación con la sociedad sobre bases éticas que
aseguren la conservación y enriquecimiento de nuestro
patrimonio
social y cultural; la educación y
orientación comunitaria y ambientalista de la población, para el fortalecimiento de la
identidad y los valores de
la cultura nacional.
En nuestra Sede Universitaria, la carrera
se inicia en septiembre de 2005 como expresión de la
universalización de la educación superior y
de la batalla de ideas que libra el pueblo cubano por lograr una
cultura general integral, la experiencia alcanza el tercer
año académico y abarca en la actualidad diferentes
fuentes de ingreso, dándosele un cabal cumplimiento al
plan de estudios de la carrera y dentro del mismo se han
trabajado las diferentes asignaturas relacionando las mismas a
las condiciones económicas, históricas y sociales
de las diferentes empresas y organismos del municipio , lo que
nos ha permitida constatar el problema que traemos hoy a nuestra
investigación:
PROBLEMA: ¿Cómo contribuir a
un mejor perfeccionamiento empresarial y desarrollo
local de las empresas y organismos del municipio de San Juan y
Martínez?
Objetivo General: Promover una cultura
comunicacional en empresas y organismos del territorio sanjuanero
a través de la implementación de una estrategia
relacionada con la Comunicación Organizacional, Gerencia y
Marketing,
contribuyendo al mejor perfeccionamiento empresarial y desarrollo
local del municipio.
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