Evaluación de proyectos: Metodología para formular un proyecto

2. Estructura
   del análisis
3. Pasos
   que deben seguirse en la investigación
4. Definición
   del Producto
5. Análisis
   de la demanda
6. Recopilación
   de información de fuentes secundarias
7. Oferta
   del producto
8. Comercialización
   del producto
9. Caso
   de Estudio de Mercado
10. Marco
    Metodológico del Estudio de Mercado
11. Análisis
    de los Resultados
12. Conclusiones
    del Estudio de Mercado
13. Estudio
    Técnico
14. Ingeniería
    del Proyecto
15. Organización
    de recursos humanos y organigrama general de la
    empresa
16. Caso
    práctico Estudio técnico
17. Estudio
    económico
18. Evaluación
    económica
19. Bibliografía
    utilizada

Un proyecto es la
búsqueda de una solución inteligente al
planteamiento de un problema tendente a resolver una necesidad
humana.

Existen diversas formas de clasificar los proyectos, pero
se pueden clasificar como: proyectos sociales son aquellos que
proporcionan a la comunidad un
bienestar social sin fines de lucro. Y proyectos
económicos son aquellos que buscan tener máxima
rentabilidad
por producir un bien o servicio a la
colectividad.

La evaluación
de un proyecto cualquiera que este sea, tiene por objeto conocer
su rentabilidad económica y social, de tal manera que
asegure resolver una necesidad humana en forma eficiente, segura
y rentable.

La formulación de un proyecto debe tener como contenido
lo siguiente: páginas preliminares donde se realiza una
introducción, un antecedente, los objetivos y
limitaciones del proyecto. Luego de esta presentación
formal, el contenido del proyecto se desarrolla en cuatro fases o
capítulos conformado por un estudio de
mercado, un estudio técnico, un estudio
económico y la evaluación económica. Si el
proyecto es social solamente se desarrolla las tres primeras
fases, es decir, no se realiza evaluación
económica. Y si el proyecto es económico se deben
realizar las cuatro fases. En cada una de estas fases se debe
realizar una conclusión del análisis de cada fase.

A continuación se describe los aspectos que se deben
considerar en cada fase:

Estudio del
Mercado

El estudio del mercado trata de
determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un
mercado específico. Para ello es necesario conocer el
concepto de
mercado.

Mercado: Se entiende por mercado el área en que
confluyen las fuerzas de oferta y demanda
para realizar las transacciones de bienes y
servicios a
precios
determinados.

El estudio de mercado busca probar que existe un número
suficiente de consumidores, empresas y otros
entes que en determinadas condiciones, presentan una demanda que
justifican la inversión en un programa de
producción de un bien durante cierto
período de tiempo.

Consta básicamente de la determinación y
cuantificación de la demanda y la oferta, el
análisis de los precios y el estudio de la comercialización y cuyo objetivo
general es la verificación de la posibilidad real del
producto o
servicio en un mercado determinado.

Al final del estudio, el investigador podrá "palpar" o
"sentir" el riesgo que se
corre y la posibilidad de éxito
que habrá con la venta de un nuevo
artículo o con la existencia de un nuevo competidor en el
mercado. También es útil para prever una política adecuada de
precios, estudiar la mejor forma de comercializar el producto y
contestar si ¿existe un mercado viable para el producto
que se pretenda elaborar?

Objetivos del Estudio de Mercado

Se entiende por objetivos de estudio del mercado los
siguientes:

• Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en
  el mercado, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que
  el que ofrecen los productos existentes en el mercado.

• Determinar la cantidad de bienes y servicios provenientes
  de una nueva unidad de producción que la comunidad
  estaría dispuesta a adquirir a determinados
  precios.

• Conocer cuáles son los medios que se emplean para
  hacer llegar los productos y servicios a los usuarios.

• Como último objetivo, tal vez el más
  importante, pero por desgracia intangible, el estudio de
  mercado se propone dar una idea al inversionista de riesgo
  que su producto corre de ser o no aceptado en el mercado. Una
  demanda insatisfecha clara y grande, no significa que puede
  penetrarse con facilidad en ese mercado, ya que este puede
  estar en manos de un monopolio u oligopolio. Un mercado
  aparentemente saturado, indicara que no se podrá
  vender una cantidad adicional a la que normalmente se
  consume.

Estructura del
análisis