La Imagen de la mujer en la publicidad dirigida al sector masculino
- Justificación
- Objetivos
- Resumen
de la monografía - La
mujer como reforzador en la publicidad - Patrones
de belleza en la imagen de la mujer en publicidad - Impacto
de la publicidad en el público masculino - Conclusiones
- Bibliografía
Pregunta
central
¿Por qué la imagen de
la mujer es
tan difundida en la publicidad
comercial dirigida a varones?
Justificación
Es muy constante ver en la publicidad que ofrece la
televisión y diversos medios hoy en
día, imágenes
femeninas en la presentación de ciertos productos
lanzados al mercado y
especialmente, dirigido al público masculino, que es
seducido por estos comerciales a la compra del producto
presentado.
Como se puede apreciar, las mujeres que participan en la
publicidad comercial reúnen ciertos requisitos exclusivos,
es decir, no se presenta a una mujer con rasgos
comunes, sino una mujer atrayente, seductora y que sea agradable
a los ojos del público masculino.
Es por esto que, es relevante conocer cuáles son los
patrones de belleza actual, los cuales tienen que tener una
imagen de mujer que aparece en la publicidad de cierto producto
para que pueda ser apreciado por el público masculino. De
esta manera, se llega a pensar que para la elección de "la
mujer ideal" que será presentada en un comercial existe
discriminación y esta misma mujer es
utilizada como un objeto para la venta de un
producto, y no como cualquier individuo
elegido para realizar un comercial publicitario.
Por otro lado, la mujer al exhibir su cuerpo, siendo este en
algunos casos requisito para su participación, trastoca
los límites de
su intimidad, ya que en algunos casos aparece semidesnuda o con
alguna insinuación seductora para atraer la
atracción de los varones.
Por tanto, tiene una gran importancia saber las razones por
las cuales la mujer tiene que ser protagonista en un comercial
publicitario para la venta de un producto para el sector
masculino y no tomada simplemente como una participante
más en dicho comercial a lado otros varones y mujeres. A
continuación en las siguientes páginas se
desarrollará este tema.
Objetivos
Objetivo Principal:
1.-Establecer las razones por las cuales la imagen de la mujer
es tan difundida en la publicidad comercial dirigida a
varones.
Objetivos Secundarios:
2.-Establecer y analizar los patrones de belleza actual en la
imagen de la mujer usada en publicidad.
3.-Establecer las medios de difusión y explicar el
impacto de la publicidad en los consumidores.
Resumen de la
monografía
El tema trata de la presencia que tiene la imagen de la mujer
en la publicidad. Para que ella (la mujer) protagonice un
comercial publicitario según criterios de los publicistas
tienen que contar con ciertos patrones de belleza actual, los
cuales son considerados como "son prácticas reguladoras de
la identidad de
género,
clase y raza
que generan ansiedad e inseguridad"
(Soley-Beltrán 2006). Estos patrones de belleza son
requisitos indispensables para que sean elegidas por el
comercial, y esto indirectamente nos lleva a la discriminación a algunas mujeres por no
contar con dichos patrones.
Por otro lado, estos comerciales publicitarios son presentados
por medios visuales como la televisión y las vallas publicitarias, ya
que por estos medios esas imágenes femeninas pueden ser
vistas por el público masculino que es seducido por ellas.
De esta manera, estos comerciales causan un impacto sobre los
consumidores, pues la influencia que tiene la publicidad sobre el
público masculino es muy poderosa, ya que al apreciar un
comercial donde la mujer es protagonista de determinado producto,
incita inmediatamente a su compra, por asociar el producto con la
mujer que en este caso es considerada como un reforzador para la
compra del producto, usando mensajes que se captan consciente o
inconscientemente.
La mujer como
reforzador en la publicidad
INTRODUCCIÓN
Cuando vemos televisión
apreciamos diversos comerciales publicitarios de diferentes
productos que en ocasiones captan nuestro interés
por la manera en que lo enfocan y en otras no. O también
cuando caminamos por las calles o si vamos en auto, nos podemos
dar cuenta de las grandes vallas publicitarias que presentan
productos que pueden ser fácilmente apreciado por el
transeúnte. La publicidad se vale de varios instrumentos
para llamar la atención del consumidor,
dependiendo del producto y del público al que vaya
dirigido.
Es por esto que, es relevante conocer cuáles son los
patrones de belleza actual, los cuales tienen que tener una
imagen de mujer que aparece en la publicidad de cierto producto
para que pueda ser apreciado por el público al que va
dirigido. Por esto, a continuación se dará a
conocer el por qué la imagen de la mujer es tan difundida
en la publicidad comercial dirigida a varones, tomando ideas de
algunos autores que tuvieron interés en temas relacionados
con este presente, que se desarrollará en las
páginas siguientes.
Página siguiente  |