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Cortos publicitarios en los que los argumentos y el producto no son el personaje principal (página 2)




Enviado por Analia Sandoval



Partes: 1, 2, 3

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La publicidad de
Chupetines TPOPS, comienza con un chico que esta jugando solo al
basket, en una chancha al aire libre, en
una plaza, y al costado de la cancha se encuentra una escalinata,
donde estaban un grupo de
chicos sentados, y que son sus amigos.

Estos tienen en la boca el chupetín, y cuando
llega este uno de ellos le da el chupetín para que empiece
a comerlo, pero cuando se lo da no lo llama por su nombre, lo
llama chivo, y así sucesivamente comienzan a llamarse el
resto de los personajes, se llaman por su sobrenombre:

Chivo (porque esta transpirado), Lungo (porque es alto),
manteca (gordito), tabla de planchar (no tiene pechos), tabla del
dos (porque es tan fácil como la tabla de multiplicar),
suéter ( tiene muchos pelos), parabólicas (por las
orejas que parecen antenas), cejota
(tiene muchas cejas), buzón (por la boca grande), arbusto
(por el cabello), sifón (por la nariz), zócalo
(por? lo bajito), fosforito (por colorado) y … martín !
que es el personaje que llega ultimo.

Cuyas características físicas no son
visualmente lindas. Esun chico de aspecto gracioso, pero muy feo,
usa anteojos, tiene dientes grandes, un peinado ridículo,
en fin, como que reúne todas las características de
los demás individualmente, con la diferencia que se hallan
todas en su persona, entonces
es como que no hay un sobrenombre que lo identifique, es por eso
que lo llaman por su nombre.

Ficha Técnica

CLIENTE

ARCOR

PRODUCTO

TPOPS

TEMA

SOBRENOMBRES

DURACION

34.04

VERSION

AIRE

AGENCIA

YOUNG AND RUBICAM

PRODUCTORA

CUATRO CABEZAS FILM

DIRECTOR

ERNERSTO ALEMANY

1.3.2 Ejemplo nº: 2

Comercial de Cerveza Brama"
"Provócame"
es el nuevo comercial de
cerveza Brahma como parte de una nueva campaña para
este 2009, que continua con su slogan "Buena Onda".

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Bajo el desarrollo de
la agencia liderada por Juan Cravero y Darío Lanis, la
cerveza Brahma de Cervecería y Maltería Quilmes
estrena nuevo aviso "Provócame" renovando el concepto "Buena
Onda". El spot no se aleja mucho de lo que habitualmente vemos
para cerveza: reunión, amigos y diversión. Dicho
aviso contó con la dirección de arte de Diego
Urbano y la dirección creativa Toto Marelli y producido
por la productora Películas Cortitas y el director Javier
Garrido.

Esta vez, la publicidad muestra situaciones cotidianas en la que los
protagonistas asumen una postura frente a su grupo de amigos y
otra muy distinta en circunstancia de fiesta, donde una
canción invita a la diversión.

Continuando con el concepto Buena Onda,
Brahma busca transmitir y reforzar los valores de
la marca: la
diversión, la picardía y la sensualidad.
"Provocame" muestra el valor de los
"códigos compartidos", mostrando situaciones cotidianas en
la que los protagonistas asumen una postura frente a su grupo de
amigos y otra muy distinta en circunstancia de fiesta, donde una
canción invita a la diversión.

La campaña contará con una
fuerte pauta en TV abierta y cable, Vía Pública,
Radio y en el
site de la marca, como así también en activaciones
en On Premise y supermercados.

Critica

Cervecería y Maltería Quilmes
SA y su comercial "Provócame" para la cerveza Brahma
(Ricardo Fernández, Fernando Mur, Sol Vieiro, Margarita
Ancarola) continuando con su comunicación de buena onda.Buen insight,
divertido y eficiente comercial.Ficha técnica

ANUNCIANTE

CERVECERÍA Y MALTERÍA
QUILMES

AGENCIA

CRAVEROLANIS

PRODUCTO

BRAHMA

DIRECCIÓN GRAL. CREATIVA

JUAN CRAVERO/ DARÍO LANIS

DIRECCIÓN CREATIVA

TOTO MARELLI

DIRECCIÓN DE ARTE

DIEGO URBANO

REDACCIÓN

ADOLFO RODRÍGUEZ SAA

PRODUCCIÓN POR AGENCIA

TANO VOLPE/ PABLO GAGNI

DIRECCIÓN GENERAL

GABRIEL MALONEAY

DIRECCIÓN DE CUENTAS

MARIO COSTALES

EJECUTIVA DE CUENTAS

ROCÍO RODRÍGUEZ

PRODUCTORA

PELÍCULAS CORTITAS

DIRECTOR

JAVIER GARRIDO

PRODUCTORES EJECUTIVOS

POMPI HUARTE/ JUAN BUCICH

PRODUCTORES

MELINA NICOCIA / ANA GUAGLIARDI

JEFE DE PRODUCCIÓN

CHRISTIAN UMBERT

ASISTENTE DE DIRECCIÓN

CARINA "TURCA" SAMA

DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA

JULIÁN MEX LEDESMA

DIRECTOR DE ARTE

MARLENE LIEVENDAG

VESTUARIO

AGOSTINA AGUERRE

EDICIÓN

ALEJANDRO PENOVI

POSTPRODUCCIÓN

CHE REVOLUTION POST

SONIDO Y BANDA

CCCI

RESPONSABLES POR PARTE DEL CLIENTE

RICARDO FERNÁNDEZ, FERNANDO MUR, SOL
VIEIRO, MARGARITA ANCAROLA

Agencia: CraveroLanis (Toto Marelli,
Adolfo Rodríguez Saa, Diego
Urbano)Compañía productora: Películas
Cortitas (Javier Garrido)

1.3.3 Ejemplo nº: 3

Publicidad galletitas "Club social vs Hambre"-
"Tenis
, Ajedrez y Yo-Yo"

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Con una comunicación diferente, los snacks
Club Social intentan reforzar su posicionamiento
en el mercado y para
eso presentan una campaña desarrollada por DraftFCB (con
la producción de Tango Films)
compuesta de tres piezas de televisión.

Tenis, Ajedrez y Yo-Yo presentan una pelea entre
Club Social y el Hambre en la que esta última siempre es
derrotada por la astucia y los creativos recursos de los
snacks.

La dirección creativa de las piezas estuvo a
cargo de Lulo Calio y el director de arte fue Jorge
Martínez.

Critica

Bajo el concepto "Club Social mata el hambre", los
snacks de Kraft buscan profundizar el perfil de las
campañas que Guillermo Castañeda y Juan Bazterrica
-como directores generales creativos- vienen desarrollando para
la marca, posicionándola en un lugar divertido e
irónico, completamente desprovisto de solemnidades y con
un toque bizarro.

Completan la campaña "Ajedrez" y
"Tenis", todos dirigidos por Esteban Seimandi para Tango
Films.

Ficha técnica

ANUNCIANTE

KRAFT FODD ARGENTINA

AGENCIA

DRAFTFCB ARGENTINA

PRODUCTO

CLUB SOCIAL

TITULO

AJEDREZ – YOYO – TENIS

DIRECCIÓN GRAL. CREATIVA

GUILLERMO CASTAÑEDA – JUAN
BAZTERRICA

DIRECCIÓN CREATIVA

LULO CALIO

DIRECCIÓN DE ARTE

JORGE MARTINEZ

REDACCIÓN

JORGE MUÑOZ

PRODUCCIÓN POR AGENCIA

CHARLY AGUERO

JEFE DE PRODUCCIÓN

GONZALO CALZADA

DIRECCIÓN DE CUENTAS

SOLEDAD CONDOMI ALCORTA

SUPERVISORA DE CUENTAS

MYRIAM PRATS

PRODUCTORA

TANGO FILMS

DIRECTOR

ESTEBAN SEIMANDI

PRODUCTOR EJECUTIVO

NATALIA GAMARRA

DIRECTOR DE ARTE

VERÓNICA ROMERO

DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA

CRISTIAN COTTET

BANDA MUSICAL

SUPERCHARANGO

RESPONSABLE POR EL CLIENTE

JUAN J. GRECO – ANDRÉS
GUARAGNÁ

Descripción del tema de
estudio

2.1 ¿Por qué elegí el
tema?

Creo que la publicidad puede investigarse en varios
aspectos, y es unos de los pilares más importantes de las
compañías de las primeras marcas.

En su estudia mas amplios puede relacionarse
principalmente con el Marketing, y
con las Relaciones publicas, y en un aspecto lejano porque con
los Recursos
Humanos.

Es una herramienta muy importante en estas disciplinas.
Es cierto que en cuanto a los Recursos Humanos es difícil
encontrar relación, pero hemos visto muchas
campañas publicitarias de los Bancos que hacen
hincapié en lo bueno que es trabajar en dicha empresa y lo
eficiente que son los empleados y el buen servicio que
pueden ofrecerle al cliente. Dejando
en la mente del público una muy buena Imagen
Institucional.

A través de los años la publicidad fue
evolucionando, en las estrategias,
modos de creatividad y
técnicas, pero nunca dejo de
existir.

Cabe destacar que la publicidad constituye la principal
fuente de financiación de importantes medios de
comunicación, como la prensa, la
comunicación y la
radio.

Es interesante el modo de lograr que la sociedad tome
conciencia de
ciertas cosas que son transcendentales para mantener cierta
condición de vida en la sociedad.

Lo ideal es que la empresa sea
socialmente responsable y de ese modo lograr la credibilidad y la
confianza para el público externo.

Lo atrayente de este tema, es descubrir como se realiza
la publicidad, la historia y evolución, como exprese antes, en sus
técnicas y estrategias, saber que impacto tiene en el
público, cuales son las expectativas de la empresa y la
relación que existe entre la Publicidad y las Relaciones
Publicas y el Marketing estratégico.

2.2 Objetivos

A través de esta investigación mi propósito es
poder
demostrar el impacto que provoca la publicidad en nosotros, que
nos estimula a comprar o adquirir ese producto que
tanto nos ayuda a satisfacer esa necesidad que nos
molesta.

Demostraré que en las publicidades de las marcas
reconocidas mundialmente se esconden mensajes
subliminales.

Entender los motivos que llevan a las empresas a
realizar este tipo de publicidades, como los objetivos de
venta,
comerciales, y otros intereses.

También realizaré entrevistas a
personas idóneas en el tema para clarificarnos mejor estos
conceptos y darle un buen entendimiento a estas acciones.

Sin olvidar el enfoque Psicológico o
Psico-sociológicos, con sus respectivos análisis dedicados a la observación e investigación sobre el
impacto que este tipo de publicidades provoquen en el consumidor y / o
públicos, la adquisición de un producto o servicio,
como el llegar a convencer que es la solución a un
determinado problema.

Respecto a las agencias de publicidad o los creativos de
las mismas, reconocer que tipo de seducción utilizan y
todo los métodos
utilizados que crean necesidades en las personas.

Por ultimo el objetivo final
e importante es afirmar o no la hipótesis.

2.3 Ejemplos de publicidades

2.3.1 Ejemplo nº: 4

"Monsters Ford Ka" El nuevo Ford Ka ahora posee 
espacio "para más humanos"

Cliente: Ford Argentina S.C.A..

Campaña: "Monstruos"

Título: "Trenzas" / "Bebé" / "Pelota" /
"Pato"

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Producto: Ford Ka

Agencia: JWT Argentina…

La campaña de lanzamiento del nuevo
Ford Ka anticipa ser uno de los casos integrales que
más se va a destacar a lo largo de este año. De la
mano de Pablo Alvarez Travieso y Gonzalo Vecino, en la
dirección general creativa, JWT Argentina es la agencia
responsable de la realización de esta campaña que
combina moda, música, internet y publicidad
tradicional, concibiéndose como una fiel representante del
concepto 360.

Los peludos protagonistas toman el
vehículo como un juguete lleno de humanos, de los que
alimentarse, para transmitir la capacidad del modelo.

Productora: Gizmo (animación 3D)
– Nota –

Critica

Ford Argentina (Ricardo Flammini, Diego
Rousseaux, Natalia Romero y Diego Barruti) lanzo el nuevo
diseño
del Ford Ka, y con un nuevo slogan, "Da lugar a todo".Con esta
campaña, presenta un modelo más grande, "Ahora con
espacio para más humanos" y está compuesta por 4
comerciales animados, Bebe, Pato, Trenzas y Fútbol
y que llevaron a la "creación" de un grupo musical formado
por los monstruos, protagonistas de la campaña, The
MastiKars (lanzarán un cd cantando
covers).Por todo esto y mucho más que incluye internet,
pasa a ser una comunicación muy importante para el
lanzamiento y reposicionamiento de este auto. Quizás no
deja de ser un poco presuntuoso el slogan "da lugar a
todo".

Ficha técnica

TITULO

MONSTRUOS (CAMPAÑA – CLIP – MAKING
OF)

ANUNCIANTE

FORD ARGENTINA

MARCA

FORD

PRODUCTO

NUEVO FORD KA

AGENCIA DE PUBLICIDAD

JWT ARGENTINA

DIREC. GRAL. CREATIVO

PABLO ALVAREZ TRAVIESO, GONZÁLO
VECINO

DIRECTOR CREATIVO

CRISTIAN CAMEAN, JAVIER MENTASTI

PAIS

AREGENTINA

Cuerpo Directivo de Ford Argentina

Gerente general de marketing de Ford: Ricardo
Flammini

Gerente de publicidad de Ford Argentina: Marcelo
Ramos

2.3.2 Ejemplo nº: 5

Ford Eco-Sport

La campaña anual de marca para Ford EcoSport
está encabezada por un comercial llamado
"Libre".

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JWT presenta la campaña anual de
marca para Ford EcoSport, La campaña está
encabezada por un comercial llamado "Libre" que cuenta la
historia de un joven peludo que encuentra su lugar en el mundo
con la ayuda de sus amigos, siendo la marca el nexo entre la vida
que tiene y la vida que desea tener, sin estipular formas de
vivir sino aceptando todas las formas como válidas.
Además del comercial, la campaña desarrollada por
JWT comprende avisos para gráfica y vía
pública, material de punto de venta y desde su área
de desarrollos digitales Digital@jwt, banners para Internet y un
Brandsite totalmente innovador y llamativo (http://www.ford.com.ar/ecosport2006) en el que
también participa el joven peludo del comercial. El
Brandsite además de contener información sobre la versión 2006 de
EcoSport, posee una sección Karaoke con la letra de la
canción Libre de Nino Bravo.

Cuerpo Directivo de Ford Argentina

Gerente general de marketing de Ford: Ricardo
Flammini

Gerente de publicidad de Ford Argentina: Marcelo
Ramos

2.3.3 Ejemplo nº: 6

Comunidad Movistar

Publicidad Movistar sonrisa

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Slogan: "Si nos ponemos de
acuerdo…podemos".

La publicidad comienza mostrando a un niño al que
se le escapa el globo.

En ese instante una chica se dà cuanta de la
situación y el resto de los protagonistas también y
realizan una serie de cosas, como por ejemplo caídas,
golpes, burlas, todo tipo de cosas graciosas.

En realidad cuando uno ve esta publicidad, no encuentra
la relación con el producto.

Lo que realimente Movistar nos muestra con este
comercial que si todos nos ayudamos podemos conseguir lo que
queremos…en este caso la comunidad
Movistar logro evitar que el niño llorará por el
globo que se le escapo…

Pero según la agencia Young and Rubicam quiso
darle un toque creativo y expuso lo siguiente:

Con el copy "si nos ponemos de acuerdo podemos" es como
la agencia Young Rubicam planea promocionar la Comunidad Movistar
en Argentina. Es de apreciar que solo con un trabajo en equipo
se es capaz de lograr un sentimiento tan noble y sensacional como
la sonrisa de un niño, bienvenido a la Comunidad
Movistar.

Agencia de Publicidad Young And Rubicam
Argentina

Ficha técnica

CLIENTE

MOVISTAR

TITULO

SONRISA

PRODUCTO

COMUNIDAD MOVISTAR

DURACIÓN

50 SEG

DIR. GENERAL CREATIVO

MARTÍN MERCADO

DIRECTOR CREATIVO

HERNÁN DAMILANO

REDACCIÓN

FRANCISCO FERRO

DIRECTOR DE ARTE

GUSTAVO SUCRI

DIR. GRUPO DE CUENTAS

FABIANA ANTONELLI

DIRECCIÓN DE CUENTAS

MARTÍN ARAUJO

CUENTAS

BELÉN TAFET

EJECUTIVO DE CUENTAS

MARTINA FIELDER

EQUIPO DE CUENTAS

BELÉN YUSSO

JEFE DE PRODUCCIÓN

LUIS POMPEO

PROD. POR AGENCIA

FLORENCIA CAPUTO

Cuerpo directivo de Movistar:

Raquel García Haymes fue designada como nueva
gerente de
Publicidad de Movistar, teniendo a su cargo las tareas de
publicidad, es responsable del área de Publicidad desde el
año 2006.

2.3.4 Ejemplo nº: 6

Uno de cada diez – Fernet
Cinzano

Spot de la marca de cerveza Cinzano
en el que se afirma que uno de cada diez hombres argentinos es
gay.

Un grupo de 10 amigos se encuentran en un departamento,
tomando fernet "Cinzano", cuando uno de ellos lee un articulo que
dice "uno de cada 10 hombres es gay", por lo que se ponen a
fijarse quien de ellos seria.

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La publicidad empieza con la imagen de un grupo de
amigos que comparten un momento de diversión. Uno de ellos
comienza leyendo una encuesta que
dice que "Uno de cada diez hombre son
gay", en el transcurso del comercial cada uno de ellos empieza a
observar las actitudes de
al lado, que las encontraban afeminadas o que podrían
interpretarse de ese modo.

Por ejemplo, el que usaba aro se lo quita, el que tenia
medias de color rosas se las
cubre con el pantalón, el que esta cruzado de piernas se
sienta de otra manera, hasta que uno de ellos quien tenia un vaso
en la mano y estaba poniendo música, se da vuelta con un
hielo en la boca y de un modo gracioso y sin escuchar lo que se
comento anteriormente con el resto, dice: "¿que me miran
que soy gay?", y finaliza con risas y con el slogan de
Cinzano.

Lo que interpreto de la publicidad es que se apunta a
tener cierto humor, sin especificar el producto. Es decir, se
centra la atención en lo que trascurre en la
publicidad y no la atención en el producto que se quiere
promocionar, aun así teniendo en cuenta que en la
publicidad se enfoca la marca no es lo principal que al publico
le llame la atención.

Ficha técnica

ANUNCIANTE

CEPAS ARGENTINAS

AGENCIA

CRAVEROLANIS

PRODUCTO

CINZANO

DIRECCIÓN GRAL. CREATIVA

DARÍO LANIS / JUAN CRAVERO

DIRECCIÓN CREATIVA

TOTO MARELLLI

DIRECCIÓN DE ARTE

EDGARDO BONANNI

REDACCIÓN

ALEJANDRO ABELSON

PRODUCCIÓN POR AGENCIA

CARLOS VOLPE / PABLO GAGNI

DIRECCIÓN GENERAL

GABRIEL MALONEAY

DIRECCIÓN GENERAL DE CUENTAS

ELIZABETH ARES

DIRECCIÓN DE CUENTAS

LORENA GIL

EJECUTIVO DE CUENTAS

JUAN CORTINA

PRODUCTORA

ELEI STUDIOS

DIRECTOR

SEBASTIAN LÓPEZ

PRODUCTORES

RODRIGO CARVAJAL

DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA

SEBASTIAN ZAYAS

RESPONSABLES POR PARTE DEL CLIENTE

MIRNA BULIC / HERNÁN
GIAMBASTIANI

Agencia: CraveroLanis (Juan Cravero y
Darío Lanis, Toto Marelli, Diego Urbano y Christian Rosli,
Adolfo Rodríguez Saa y Juan Ure)

Productora: Películas Cortitas (Javier
Garrido)

2.3.5 Ejemplo nº: 7

Quilmes – Mar azul, Mar del Plata,
Pinamar

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Las publicidades de Quilmes, son muy creativas y apuntan
a lo humorístico, a captar la atención del
público, en cuanto a la creación de la
música, en la letra en el ritmo de la misma, como
así también en la creación de las
situaciones que se muestra en la publicidad, actuadas por los
personajes y lo que ellos quieren transmitir.

Las publicidades que se transmitieron en el verano,
mencionaban los diferentes lugares de la costa, y entre ellas las
situaciones eran similares, por ejemplo, se muestra el mar,
el sol, chicos
jóvenes en fiestas, con música, andando
cuatriciclo, personas corriendo en la playa. Pero lo que lleva a
la confusión es que en el momento que transcurre la
música la letra de la canción, dà a entender
que promocionan el lugar, que seria muy bueno ir a veranear a Mar
a Azul, a Mar del Plata, a Pinamar, etc.

Sin ir mas lejos si este mismo comercial se transmite
por radio, pareciera que realmente se está promocionando
la costa Argentina, sumado a que en ese momento muchos de los
argentinos decidieron no irse de vacaciones a la costa de
Argentina, por los aumentos en los alquileres de los
departamentos, lo que significaba almorzar o cenar en los
restaurantes, y porque no el alquiler de las carpas.

Ficha Técnica

CLIENTE

QUILMES

TITULO

MAR AZUL EL VERANO TE ENCUENTRA

PRODUCTO

CERVEZA QUILMES

DURACIÓN

67 SEG

DIRECTOR CREATIVO

HERNÁN DAMILANO

REDACCIÓN

SERGIO PAOLETTA

DIRECTOR DE ARTE

MARIANO PAZOS

DIR. GRUPO DE CUENTAS

EUGENIA SLOSSE

DIRECCIÓN DE CUENTAS

NAHUEL COSTA

CUENTAS

MIGUEL GUARROCHENA

EJECUTIVO DE CUENTAS

MOE MORALES CORNEJO Y DARÍO
ZARLENGA

JEFE DE PRODUCCIÓN

LUIS POMEO

PRODUCCIÓN

CAROLINA CORDINI / FACUNDO PÉREZ / MAXI
VÁZQUEZ

PROD. POR AGENCIA

DIEGO GONZÁLEZ

PRODUCTORA

PRIMO BUENOS AIRES

BANDA MUSICAL

NOROESTE

DIRECTOR

NICO Y MARTÍN

FOTOGRAFÍA

CHRISTIAN COTTET

Cuerpo Directivo de Quilmes

Director de Cuentas: Nahuel
Costa,

Gerente de Marca de Quilmes: Diego Belbussi

2.3.6 Ejemplo nº: 8

Molinos Río de la Plata "Mama
Lucchetti"

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Cliente: Molinos Río de la Plata.

Campaña conformada por cuatro spots de
TV:

  • 1 Coro muestra las mamás algunas de las
    cuales protagonizarán el resto de las
    piezas

  • 2 Licuadora

  • 3 Mamá de la propaganda

  • Luz Cocina

La Mamá de la propagando – Lucchetti

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Coro – Lucchetti

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Licuadora – Lucchetti

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Hace un par de semanas atrás, la
marca de pastas Lucchetti lanzó una serie de comerciales
animados muy divertidos, donde la protagonista principal es
Mamá Lucchetti, y en ocasiones su hijo o su
marido.

Es una campaña
publicitaria muy innovadora, pero que no se encuentra
relación con el producto que se quiere promocionar, que en
este caso son las pastas.

Los personajes ideados no están relacionados con
el producto (comestible), y por eso crea cierta
incertidumbre.

Puntualmente el comercial hace hincapié en el
importante papel que cumple la madre.

Según Molinos Río de la Plata, busca
representar a todas las mamas de las argentinas, que viven con
pasión, con poco tiempo, con
imperfecciones, pero con un amor que no se
agota. Es una mamá con una honesta manera de dar, una
mamá de hoy, de carne y hueso, dejando de lado la imagen
de la mamá perfecta e ideal.

Sigo sin entender ¿cuales son los argumentos que
identifican al producto (pastas)?

La campaña publicitaria por parte de la agencia
Madre, quiere valerse del humor y de la animación en 3D
los personajes hacen lo que muchas madres quisieran en algunas
situaciones. En este sentido Domínguez (Director de
estrategias de Madre) cree que han encontrado una plataforma de
comunicación desde la cual comunicar para una marca que ya
estaba vinculada al rol de madre.

Mamá lucchetti es ama de casa y debe
lidiar con todos los problemas que
el general de las amas de casa tienen a su cargo: alimentar a sus
hijos, ayudarlos con la tarea, limpiar la cocina, el baño
y el resto de la cada, cocinar para la familia,
etc.

Lo que hace aún más divertida cada
animación es la música de fondo, la que pertenece a
los legendarios Muppets, aquellos títeres que tanta
sonrisas y satisfacciones nos han dado: La rana René,
Srta. Piggy, Gonzo, Ciriaco, Figaredo, Ezequiel, Tadeo, Animal,
el cocinero sueco, entre muchos otros.

Ficha Técnica

ANUNCIANTE

MOLINOS RÍO DE LA
PLATA

LÍNEA DE PRODUCTO

LUCCHETTI

AGENCIA

MADRE

TÍTULO DE LA
CAMPAÑA

"MAMÁ LUCCHETTI"

DIRECCIÓN CREATIVA

MADRE

REDACCIÓN

MADRE

DIRECCIÓN DE ARTE

MADRE

PRODUCCIÓN POR LA
AGENCIA

MADRE

COMPAÑÍA
PRODUCTORA

PEPPERMELON

PRODUCTOR EJECUTIVO

FERNANDO SARMIENTO

DIRECTORES

TOMÁS GARCÍA /
MADRE

PROJECT MANAGER

MARTÍN DASNOY

ASISTENTE DE
DIRECCIÓN

FERNANDO SARMIENTO

DIRECTORES DE ARTE

JUAN MOLINET, TOMÁS
GARCÍA

ASISTENTE DE
PRODUCCIÓN

LUCÍA FERRARI

ANIMADOR SENIOR

MARTÍN DASNOY

ANIMADORES

LEANDRO FEUZ, IGNACIO GODOY, DIEGO
COLLELL

MODELADO 3D

IGNACIO GODOY, GUILLERMO KELLY, DIEGO
ROZEK

2.3.7 Ejemplo nº: 9

Rocklets Nueva campaña "Finales
Abruptos"

Monografias.com

Titanic

Monografias.com

La campaña se apoya en  6 historias
diferentes que son muy representativas en el  escenario
local e internacional, cuyos finales se ven truncados debido a la
imparable tentación de comer un
Rocklets.

Los spots interpretan situaciones como estar a punto de
ganar un millón de pesos en un concurso de preguntas y
respuestas; a minutos de chocar el Titanic contra un
iceberg; a segundos de meter un gol a lo Diego o a
instantes de pisar la Luna, y en el momento más
cautivador se ven interrumpidos debido a la irresistible
tentación de comerse protagonista.

Además, en el sitio web se puede
jugar al Simon con los Rocklets, crear historias propias
en Stop Motion (técnica utilizada para la
realización de los comerciales) y enviarlas a sus amigos,
ver las historias creadas por otros usuarios, ver los comerciales
y el backstage de los mismos., bajar un rington gratis,
etc.

La campaña fue realizada por la
agencia Leo Burnet de Argentina, de la mano de Pablo Capara y
Seto Oliveri, Fernando Militerno, Ramiro Gamallo)Productora: Gazz
(Nelson Clerici, Gabino Calonico)

Critica

Campaña de Arcor para su
producto Rocklets (Guillermo Storni, Juan Manuel Juíz,
Damián Paladini, Enrique Eiras, Andrea Palacios y
María Eugenia Carbajales) compuesta por seis comerciales
"Titanic, Luna, Novela, Barrilete
Cósmico, Pregunta del Millón y
Maratón"

Divertidos, simple y pasajeros lo que nos dará
poca recordación por la liviandad del mensaje.

Ficha Técnica

TITULO DE PIEZA

"TITANIC / LUNA / NOVELA / BARRILETE
CÓSMICO / PREGUNTA DEL MILLÓN /
MARATÓN"

CATEGORÍA

TV

ANUNCIANTE

ARCOR

PRODUCTO

ROCKLETS

AGENCIA

LEO BURNETT ARGENTINA

DIREC. GRAL. CREATIVA

 

PABLO CAPARA Y SETO OLIVIERI

EQUIPO CREATIVO

DIRECTOR CREATIVO: FERNANDO MILITERNO.
DIRECCIÓN DE ARTE: FERNANDO

MILITERNO. REDACTOR: RAMIRO GAMALLO

DIRECTOR DE CUENTA

FERNANDA PIERRI (DIR.), MARINA FÍGOLI
(EJEC.)

PRODUCTOR AGENCIA

FRANCISCO TANTO

PRODUCTORA

GAZZ

DIRECTOR

 

NELSON CLERICI / GABINO CALONICO

RESPONSABLE POR EL CLIENTE

GUILLERMO STORNI, JUAN MANUEL JUÍZ,
DAMIÁN PALADINI, ENRIQUE EIRAS, ANDREA PALACIOS Y
MARÍA EUGENIA CARBAJALES

DATOS ADICONALES

DIGITAL MANAGER: TONGY FILARDI. DIRECTOR CREATIVO
WEB: MAX SORIA. WEB DESIGNER: ALEJANDRA BRAVO.
DESARROLLADOR WEB: MAXIMILIANO SPIKA

2.3.8 Ejemplo nº: 10

Campaña "Galletitas horneadas
Twistos"

Slogan: "Lo mejor del trabajo es
cuando no trabajas"

Monografias.com

En un moderno edificio de oficinas, varios empleados
descansan hablando entre sí y compartiendo las nuevas
Twistos Minicracks. Uno de ellos, va hacia el escritorio de un
compañero que salió de su puesto de trabajo por
unos momentos y le cambia el inhalador para el asma por otro
totalmente igual pero relleno de helio. Cundo éste
regresa, usa el inhalador recién cambiado.

Todos comienzan a reírse mientras él los
mira asombrado, hasta que escucha su propia voz bajo los efectos
del gas. Ahí
comienza a reclamar entre risas que cómo le hacen eso
cuando justamente tiene una reunión, finalmente, decide
unirse al grupo que comparte por unos minutos un tiempo de
esparcimiento en medio de la jornada laboral.

Critica

Nueva campaña de PepsiCo Snacks para su reciente
producto, Twistos, con cuatro comerciales "Voz, Buen finde,
Temazo, Resfriado" bajo el concepto "Lo más lindo del
trabajo es cuando no trabajás. Si parás,
tenés Twistos".Cumple con los requisitos de una
campaña pero que definitivamente no tendrá gran
recordación.

Ficha Técnica

CLIENTE

PEPSICO SNAKS

PRODUCTO

TWISTOS

TEMA

"VOZ", "TEMAZO", "RESFRIADO" Y "BUEN
FINDE"

AGENCIA

BBDO ARGENTINA

DIRECTORES GENERALES
CREATIVOS

RAMIRO RODRÍGUEZ COHEN,
RODRIGO GRAU

REDACTOR

POTTER

DIR. ARTE

FRODO

DIRECTOR DE CUENTAS

ALEJANDRO GOWLAND

EJECUTIVA DE CUENTAS

MARIANA BELTRAME

ASISTENTE DE CUENTAS

NATALIA PIERRO

DIRECTOR DE
PRODUCCIÓN

VERÓNICA ZETA

PRODUCTOR

CARLOS CAVACIOCCHI

PRODUCTORA

REBOLUCIÓN

DIRECTOR

LUCIANO PODCAMINSKY / ANDRÉS
SALMOYRAGHI

PRODUCTOR EJECUTIVO

PATRICIO ÁLVAREZ
CASADO

JEFE DE PRODUCCIÓN

SEBASTIÁN MONTERO

ASISTENTE DE
DIRECCIÓN

ANDRÉS SHAKESPEAR

DIRECTOR DE
FOTOGRAFÍA

ATAHUALPA ROJAS

DIRECTOR DE ARTE

DANIELA PODCAMINSKY

EDICIÓN

DIEGO PANICH

POSTPRODUCCIÓN

METROVISIÓN

POSTPRODUCTOR

LUIS STAFOLANI

BANDA/MÚSICA

CCCI

RESPONSABLE POR EL
ANUNCIANTE

CARLOS MENÉNDEZ BEHETY, DANTE
TONINI Y SOL FLORES

Agencia: BBDO Argentina (Ramiro
Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau, Potter,
Frodo)
Productora: Revolución
(Luciano Podcaminsky y Andrés Salmoyraghi)

2.3.9 Ejemplo nº: 11

Campaña Fanta
Naranja

Slogan: "Todo lo que
imaginas"

Monografias.com

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Fanta estrena un nuevo rostro

Julio 2007.- Invitar a los adolescentes a
jugar, a ser más espontáneos, imaginativos y
creativos es el objetivo de Fanta, todo lo que imaginas, la nueva
campaña de marketing de la bebida naranja de The Coca-Cola
Company. Dirigida a un público juvenil, la nueva propuesta
llama a todos aquellos adolescentes a no ser serios y a vivir la
vida con diversión, alegría, a relajarse y sobre
todo a "jugar", según la empresa.

Quisieron enfocar esta campaña en dos conceptos:
la imaginación, que ayuda a ver el mundo diferente,
más feliz y es la entrada a nuevas posibilidades, y en el
juego ya que
éste mantiene joven y vital a la gente. Las personas no
dejan de jugar porque se ponen viejas, sino que se ponen viejas
porque dejan de jugar. Esta propuesta a la que Fanta invita no se
refiere a una actividad puntual, sino que es una forma de mirar
la vida", explicó Alberto Aranda, Gerente de Marketing de
Coca-Cola Chile.

La iniciativa publicitaria esta caracterizada por la
creación de un mundo Fanta elaborado con animaciones, una
atractiva técnica para invitar a los adolescentes a vivir
la vida según los cánones de esta
bebida.

Estos personajes de animación
están insertos en un mundo en blanco y negro, apagado,
gris, aburrido, donde agregamos el espíritu de Fanta, que
es el de la imaginación y la entretención y que
siempre le gana al mundo poco inspirador.

Critica

Campaña internacional de Fanta
(Coca Cola)
realizada por Ogilvy & Mather, New York y fundamentalmente
por Psyop (www.psyop.tv) en sus excelentes trabajos 3D. En la
Argentina, las piezas No Play Zone y Let them Play fue adaptada
por GO Argentina.Es una nueva plataforma sobre la que parece
estar parándose Fanta, casi un relanzamiento con una
campaña por lo menos, muy llamativa, más que nada
por la estética.

La publicidad llama la atención solo
por su creatividad, con respectos a los personajes.

Si bien ya expusimos la explicación
del comercial, que es clara y con sentido, para los que
están empapados en la publicidad, no es lo mismos para la
mayoría de las personas que vimos el comercial.

Realmente no se entiende que significa
cuando los personajes toman la Fanta y todo cambia.

No creo que de aquí a un tiempo sea recordada y
relacionada con Fanta.

Agencia Internacional: Ogilvy and Mather – New
York

Agencia Argentina: GO

Antecedentes
históricos del objeto de estudio

3.1 Historia de la Publicidad

Los orígenes de la publicidad se remontan a la
antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad
consistía en pintar los anuncios en los muros. Los
arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta
técnica, en especial en la antigua Roma y en
Pompeya.

Durante la edad media se
desarrolló una técnica simple pero muy efectiva,
que consistía en anunciar de viva voz eventos y
productos,
gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en
público, o comerciantes que anunciaban sus
productos.

Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la
publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la
aparición de la imprenta. La
marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional
que simboliza una empresa o un
producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando
los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a
disponer estos símbolos a la entrada de sus
tiendas.

Las empresas que comercializaban medicamentos patentados
crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870
gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas.
Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil
encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que
los colonizadores y los granjeros tenían que
automedicarse.

Entre los primeros anunciantes también figuraban
de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte
marítimo de Estados Unidos
que informaban, además del lujo y la comodidad de sus
servicios, de
los horarios y las tarifas.

A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses
empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa
la marca. Este hecho marcó un
hito en la historia de la publicidad.

Tras la Primera Guerra
Mundial, la industria
publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se
convirtió en la marca registrada de los propios Estados
Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances
tecnológicos; el crecimiento de la industria
estadounidense provocó nuevos inventos y
mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias.

Con el paso del tiempo, la
producción industrial fue cubriendo las exigencias
fundamentales del consumidor, a su vez éste se
volvió cada vez más difícil de satisfacer.La
oferta
superó a la demanda y el
consumidor se puso a elegir entre los productos que se le
ofrecían. A partir de aquí, la empresa
sintió la necesidad de comunicarse con su mercado; pero
tal comunicación casi siempre ignoraba el campo de
experiencias del consumidor, el mensaje no daba en el blanco (en
muchos casos ni siquiera se sabía cuál era el
blanco).

La aparición de la electricidad
contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el
fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de
impresión ayudaron tanto a editores como a los
departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La
publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones
públicas. La aparición de la radio en la
década de 1920 estimuló una nueva técnica de
venta que utilizaba la voz como reclamo.

El invento más significativo de la
posguerra fue la
televisión, un medio que forzó a la industria
publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando
medios
visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la
generalización del uso de reproductores de vídeo y
de mandos a distancia para éstos y para las televisiones.
Las agencias de publicidad consideran una amenaza esta
generalización porque algunos espectadores pueden borrar
los anuncios cuando graban programas o
pasarlos a alta velocidad
cuando ven una cinta grabada; además, la existencia del
mando a distancia también es una amenaza porque los
espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto
se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad han
cambiado de técnica y ahora intentan esponsorizar los
espacios de la programación. La generalización de
redes
internacionales de informática, como Internet, compensa estas
dificultades al ofrecer un nuevo medio específico para
publicar y difundir anuncios.

La historia de la publicidad podemos
dividirla en tres amplios periodos:

  • 1 Era de la
    premercadotecnia

Desde el intercambio de productos en tiempos
prehistóricos hasta mediados del siglo XVIII. Los mejores
medios para anunciar un producto o servicio eran las tablas de
barro, los pregoneros de los pueblos y los letreros en las
tabernas, y al final de este periodo aparecieron los primeros
impresos. En esta era compradores y vendedores se comunicaban de
manera muy rudimentaria.

Siglo XVIII hasta principios del
siglo XX, los publicistas podían acceder con facilidad a
grandes segmentos de población mediante imprentas cada vez
más veloces y a través de medios de
transmisión.

  • 3 Era de la investigación

En los últimos cincuenta años
los publicistas han mejorado de manera sistemática las
técnicas de identificación y abordaje de audiencias
definidas con precisión, con mensajes preparados
especialmente para cada grupo o individuo.La
tecnología
moderna de la comunicación ha colaborado en esta
búsqueda de la campaña publicitaria
perfecta.

3.2 Los años 90: un periodo de
reevaluación y eficiencia

Conforme nos acercamos al siglo XXI, el papel de la
publicidad se encuentra en una evidente etapa de
transición. Todos los avances tecnológicos que van
revolucionando nuestro mundo globalizado hará que los
consumidores sean quienes ejerzan un mayor control de la
comunicación.

La publicidad seguirá siendo una
importante fuerza del
sistema
económico, pero los publicistas tendrán que ser
más creativos para acercarse a un tipo distinto de
consumidor.La publicidad, para continuar con la tendencia de la
década pasada, deberá operar a escala
internacional, valiéndose de las enormes agencias
multinacionales que poseen capacidades para la
investigación y la compra de medios.Si hay un aspecto
de la publicidad que sea seguro, es que el
costo de llegar a
compradores potenciales seguirá
incrementándose.

La publicidad ante todo es la
comunicación de una organización a varias personas ejecutada
impersonalmente porque el vendedor no ve al cliente.La publicidad
es importante para los anunciantes porque atrae más
clientes para
ellos y así incrementan sus ganancias. Representa
además un beneficio al cliente por la información
obtenida. La demanda de los consumidores también
contribuye a que los productos sean mejores, ya que los
fabricantes saben que un producto mejorado ayudará a
conservar viejos clientes y a traer nuevos.

Los fabricantes, mayoristas y detallistas
utilizan la publicidad para hacer llegar sus mensajes de ventas a
numerosas personas a la vez. Los anunciantes son empresas
comerciales que utilizan la publicidad para promover sus
productos, servicios o imagen pública. Los medios
más utilizados son periódicos, revistas, televisión
y radio.

"El emisor no puede codificar y la
audiencia no puede decodificar si no es en términos de sus
experiencias respectivas"… no siempre la lógica
de la empresa es la lógica del consumidor".

Los campos de experiencia de la empresa que
anuncia un cierto producto y del consumidor potencial de ese
producto son generalmente de naturaleza
esencialmente diferente. La empresa evoluciona y se desarrolla en
un universo
técnico; sus ingenieros y sus técnicos tienen un
conocimiento
científico-técnico profundo del producto. Ese
universo es fundamentalmente profesional, fabricar y
comercializar el producto es el trabajo de
cada día de los integrantes de la empresa". "Por el
contrario, el producto o el servicio entra generalmente en la
vida privada del consumidor; éste trata de obtener
satisfacciones de orden personal,
familiar o social. De tal forma que su campo de experiencia con
el producto está dado exclusivamente por el uso y no por
lo técnico. Como consecuencia de estas diferencias
fundamentales, la comunidad de experiencias entre la empresa y el
consumidor o entre el sistema Empresa y el Sistema Consumidor no
es un fenómeno natural, inmediato y
automático."

Entonces el nexo que engancha a ambos sistemas o campos
de experiencia es el mensaje publicitario. 3.3 Diferentes
Herramientas

 Cartel: Fue el primer gran medio de
publicidad exterior. Se desarrolló entre finales del siglo
XIX y principios del XX. Fueron los franceses los pioneros en
este medio, y posteriormente se extendió por toda Europa.

 Vallas: Su desarrollo fue paralelo al del
automóvil (algo lógico, por otra parte). Se
estabilizó definitivamente en 1962, cuando apareció
la empresa "Red de Publicidad
Exterior".

 Radio: Radio Ibérica y Radio
Barcelona fueron las pioneras en el uso de la radio como
instrumento comercial, allá por el año 1923.
Posteriormente la publicidad en radio ha evolucionado mucho, pero
al principio se fundamentaba en una base musical extremadamente
larga, como por ejemplo la recuperada "Canción del
Cola-Cao".

 Prensa: Fue el primer medio donde
aparecieron los anuncios tal y como los conocemos hoy, ya que la
prensa también fue el primer medio en aparecer. Al
principio los anuncios eran para mejorar la salud, para evitar la
calvicie, remedios milagrosos contra los sabañones, etc.
Posteriormente aparecieron los primeros anuncios de coches (de
las marcas Ford y Buick) y productos de belleza
femeninos.

 Cine y Televisión: El cine ha
evolucionado mucho desde 1895, y también la publicidad en
este medio. En un primer momento, en los años 40, la
publicidad en el cine se limitaba a emitir imágenes
fijas que anunciaban todo tipo de productos, dirigidos a un
público muy generalista. Posteriormente aparecieron los
filmlets, que eran spots de televisión pero adaptados al
cine. Hoy en día se siguen utilizando los filmlets, pero
la los avances tecnológicos han dejado muy atrás
aquellos anuncios en blanco y negro.

Marco
teórico

La publicidad es comunicación impersonal porque
va dirigida a toda una masa de receptores, a los cuales se los
denomina audiencia. La comunicación de masas encierra una
complejidad mayor a la comunicación interpersonal;
ésta última puede surgir sencillamente a
través de un diálogo
entre emisor y receptor, sin embargo en la comunicación de
masas interviene distintos factores que no intervienen en un
diálogo cualquiera.

La publicidad es el arte de convertir lo obvio en algo
diferente, apasionante o exótico. Las comunicaciones
publicitarias necesitan cada día más de
profesionales que interpreten las necesidades comunicacionales de
las distintas empresas de productos y servicios y que produzcan
mensajes significativos y eficientes. Un publicista está
capacitado para planear, diseñar, crear, ejecutar y
evaluar campañas y mensajes en los distintos medios de
comunicación social, con el fin de
promover, en un público determinado, la imagen de
entidades, bienes,
productos y servicios. Es buen conocedor de las técnicas
creativas, hábil redactor, maneja elementos para opinar
sobre todo tipo de piezas gráficas o audiovisuales y práctico
en la definición de estrategias publicitarias.

"El portal neoteo.com analizó
recientemente en dos artículos dos instrumentos que
resultan interesantes a la hora de la publicidad y de potenciar
la forma de llegar a los clientes. Pero, ¿está
permitido utilizar estos recursos?, ¿se puede saltar la
barrera de la conciencia para llegar con el mensaje más
allá de lo que el aviso o el logo de una marca
muestra?

Según la publicación, el
neuromarketing es el estudio de los efectos que produce la
publicidad en el cerebro y en
qué medida ésta afecta la conducta de los
posibles clientes. El principal instrumento que se utiliza
en esta disciplina son
las Imágenes por Resonancia Magnética
funcional.

"Gracias a estas imágenes, que cada
día ganan en resolución y precisión, los
científicos pudieron establecer algunos hechos que (por
supuesto) los publicistas comenzaron a utilizar como
poseídos en sus campañas. En primer lugar, se supo
que la decisión de comprar o no un producto determinado no
es racional, sino que deriva de fuerzas inconscientes, por
ejemplo-, las compras por
impulso".

En segundo término se
determinó que, "la mayoría de las veces, el
proceso de
selección de un bien, un servicio o un
producto es algo relativamente automático. Esta acción
se deriva de los hábitos adquiridos a lo largo de la vida
del consumidor y otras fuerzas inconscientes, entre las cuales
tienen mucho peso la propia historia, la
personalidad, las características
neurofisiológicas y el contexto físico y social que
lo rodea. Esto, más o menos, equivale a decir que el
producto que compras hoy está determinado por lo que has
comprado con anterioridad y las experiencias que has tenido con
el
mismo".Por último, el sistema emocional, una de
las zonas más antiguas del cerebro, juega un papel muy
importante en los procesos
mentales de los humanos, y por lo tanto, determina en gran parte
el rumbo de las decisiones de compra".

La naturaleza de la planeación
estratégica cambia de manera constante debido a que el
entorno mercadotécnico he hecho que el mercado de marcas
comerciales que tuviera tanto éxito
en el pasado cambie con rapidez.

La localización de los prospectos
tiene como primer paso la identificación de los cambios y
oportunidades predecibles que afectarán al mercado
(cambios en las preferencias, estilos de vida, cantidad de
ingresos,
población, edad de esta, etc.)Nuevas informaciones que le
son útiles a los publicistas es el Sistema Integrado de
Referencia Topográfica y Geográfica (TIGER) que
proporciona datos para la
realización de los mapas de ventas
territoriales, con precisión de los prospectos de venta
directa.

A medida que los anunciantes han logrado
una mayor comprensión del consumidor, también han
podido entender que la información demográfica no
ofrece una predicción adecuada de la conducta del
consumidor. Los estudios del estilo de vida
intentan combinar tanto los datos demográficos primarios
como las causas de la conducta del consumidor. Para determinar
las características del estilo de vida consiste en
identificar las actividades, intereses y opiniones (AIO):
· Actividades: preferencias para el tiempo libre,
participación comunitaria y preferencias por
acontecimientos sociales.

· Intereses: orientación
familiar, intereses deportivos y usos de los medios masivos de
comunicación.

· Opiniones: preferencias políticas
y puntos de vista sobre varios temas sociales.

Objeto de estudio:

4.1 Publicidad no relacionada con
productos

4.1.1 · Publicidad de
ideas:

Vivimos en un período de ideas
incompatibles y de grupos de
interés
especial. Es imperativo que las mismas técnicas
publicitarias que se emplean para resolver problemas de mercadotecnia
y vender productos y servicios se usen para influir en la
opinión
pública. (Control de armas, abortos,
temas ambientales, etc.) Existen críticos que opinan que
los mensajes publicitarios son cortos y superficiales como para
debatir estos temas con seriedad. Otros dicen que es la
única forma para presentarle su mensaje a un
público masivo. La publicidad de ideas pude ser el
método
más eficiente para que estos grupos hagan valer los
privilegios que les otorga la constitución.

4.1.2 · Publicidad de
servicios:

Algunos países se están
convirtiendo en prestadores de servicios y cada vez son menos los
que se dedican a la manufactura.
La publicidad de servicios es similar a la de ideas, pero es
más difícil visualizar un servicio. La creatividad
distintiva es de especial importancia para que los servicios se
vendan con éxito. Además la imagen, la credibilidad
y la estabilidad de una organización de servicios son
mucho más frágiles que las de una que se dedica a
la producción de bienes de consumo. La
publicidad de servicios es distinta a la de bienes por el modo en
que se venden. Las compañías de servicios suelen
conservar el mismo lema o marca de identificación durante
largos períodos con le objeto de incrementar la conciencia
que el público tenga de su servicio. Debido a que las
industrias de servicios son tan parecidas entre si es
difícil generar una distancia clara entre competidores.
Los bancos y compañías de seguros se ven en
dificultades para establecer una identidad
real. Algunos de los principios básicos de la publicidad
de servicios son:a) Presentación de elementos tangibles:
Como esta publicidad no puede mostrar sus productos, el servicio
se debe personalizar de alguna manera. Los mensajes deben mostrar
beneficios.b) Presentación de empleados: Como el valor de
un servicio depende en gran parte de la calidad de los
empleados, es de suma importancia hacerles sentirse parte vital
del servicio (incremento moral). Los
anuncios de servicios incluyen en su publicidad a empleados
reales.c) Hacer énfasis en la calidad: Lo comerciales
deben mostrar consistencia y altos niveles de
servicios.

Continuaré explicando los conceptos
básicos de la publicidad llegando así a un concepto
completo de la temática en cuestión.

La Publicidad es hacer público un mensaje
sobre algo o alguien. El valor es hacer conocido.

La Propaganda
es el uso de técnicas de publicidad aplicadas a fines
políticos.

La Comunicación es poner en contacto al
emisor con el receptor del msj.

La Comunicación Masiva es contactar al
emisor con grandes masas de público relector a
través de los medios masivos.

La Comunicación Selectiva es contactar al
emisor con grupos específicos a través de medios
selectivos.

El Mensaje, es un sentido amplio, es el sentido de la
relación y la comunicación.

Las Funciones de los
Mensajes pueden ser
: Informativa (conocimientos), Apelativas
(pedido u orden), Expresiva (sentimientos), Preformativa
(futuristas).

El Mensaje Publicitario es toda
comunicación dirigida en forma pública.

En el podemos encontrar dos funciones: Mensaje de
Noticia o comunicación y Publicidad: Calidad o
estado
público.

La Creación, innovar, crear.

La Creatividad es un conjunto de experiencias y
técnicas que se utilizan para la
creación.

La Idea Creativa se manifiesta a través de
nuevas ideas, hace nacer nuevos conceptos, visiones de la
realidad, inventos y teorías
antes inexistentes.

La Idea Publicitaria (particular), la creatividad
se expresa en ideas publicitarias.

La Creatividad Publicitaria, las ideas creativas
son la materia prima,
el producto de las agencias de publicidad.

Un Creativo es un especialista en producir Ideas
Publicitarias en tiempo y forma.

La Creatividad Eficiente es la capacidad
diferenciadora de un mensaje puesta al servicio de los
objetivos.

Las Técnicas para Producir Ideas, es la
utilización sistematizada de la experiencia existente
sobre como funciona la creatividad. La técnica más
común es "la Tormenta de Cerebros".

Una Campaña Publicitaria es un esfuerzo
compuesto de más de una pieza o medio.

Una Estrategia
Creativa
es la orientación final que se le da a un
problema de comunicación.

Los Objetivos de Comunicación son
conceptos acerca del producto o marca que se desea que la
campaña transmita al público receptor.

El Rol de la Publicidad es informar, relacionar
(vínculos), recordar, modificar (pensamientos),
reforzar.

Un Concepto Creativo es una idea general de la
cual se van a extraer otras ideas para el desarrollo de una
campaña.

Un Slogan es un concepto creativo de la marca
sintetizado en una frase representativa.

Un Proceso Creativo es la serie de actos que se
realizan en busca de solucionar un problema.

Un Gran Idea es una solución creativa
propia de la que surge un concepto creativo.

Las Propiedades Creativas son la forma
característica que toma la idea misma en su
ejecución, permite idear la marca y su publicidad sin
mencionarla.

Las Formas Creativas son los diferentes formatos o
maneras de realizar las ideas publicitarias. Las más
conocidas son: La demostración de producto (prueba real
con el producto), Testimonial (representantes que explican),
Slice of life (dramatización de un momento real en que el
producto juega un rol), Montaje (Secuencia de situaciones),
Metáfora (representación idealizada), Humor
(metafórica).

Partes: 1, 2, 3
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