El sexo en el cine de Julio Médem

Resumen

Con el trabajo el
sexo en la publicidad se pone de relieve la utilización
del erotismo por parte de los creativos publicitarios en la
actualidad para tratar de vender los productos, así como
procurar sobresalir de los anuncios del resto de competidores,
que cada vez son más creativos y impactantes. Por otro
lado, justificaremos su utilización, amparándonos
en la compleja estructura del cerebro humano, y las distintas
motivaciones, en especial las que están relacionadas con
los deseos sexuales. Estos condicionantes son los que llevan a
utilizar escenas relacionadas con el erotismo para promocionar
productos que no tienen nada que ver con él, conjugando en
la mayoría de las ocasiones el sexo con claves de humor,
para intentar captar de mejor manera la atención,
presentando una larga enumeración de ejemplos sobre los
mismos. Por otro lado, se analizan aspectos relacionados con las
relaciones públicas, las acciones de promoción y
venta por Internet, en especial, las campañas que realizan
las empresas pertenecientes al sector.

PALABRAS CLAVE:

Erotismo, mujer objeto, marketing,
inconsciente humano, tabúes sociales.

Introducción

Supongamos que son las nueve y media de la noche, ha
terminado el telediario, estamos en los minutos de publicidad y
vemos un anuncio en el que una chica espera en una moto a su
compañero que acaba de comprar unos bocadillos calientes.
El chico se sienta detrás de ella y coloca los bocadillos
entre los dos, mientras la joven arranca y comienza a excitarse,
suspira, se muerde los labios, se retuerce, ¡no lo puede
evitar!, se da la vuelta y estampa un beso a su chico mientras la
voz en off comenta : "en Bocatta ,salchichas más gordas".
En definitiva con este primer ejemplo queremos introducir la
última moda de los creativos publicistas para dar a
conocer sus productos.

Por tanto lo que se pretende con este trabajo es indagar
acerca de la utilización del erotismo y del sexo en la
publicidad, no solo desde la perspectiva actual sino realizando
una mirada en la historia de la comunicación. Normalmente
se ha utilizado para dar a conocer y promocionar productos de
belleza e higiene femenina, y en determinados productos dirigidos
al hombre, pero la tendencia actual es la utilización del
mismo en cualquier clase de producto, sin ninguna
justificación aparente, puesto que lo que se pretende es
llamar la atención a cualquier precio y con los recursos
más impactantes.

Por otro lado, la perspectiva del trabajo será
eminentemente práctica, aunque realizaremos
pequeñas aclaraciones y comentarios teóricos sobre
la utilización de dicho tema, no solo desde el punto de
vista de la creación publicitaria, sino que se
profundizará en motivaciones psicológicas y de
captación de interés basado en el conocimiento del
cerebro humano. Entre los temas que se suelen abarcar cabe
destacar las relaciones de pareja, las relaciones sexuales,
bestialismo, sadomasoquismo, etc., en definitiva aspectos a los
cuales recurren las empresas buscando la provocación a la
vez que sobresalir de la competencia cada vez más
agudizada y más creativa en sus contenidos. No obstante,
no hay que olvidar que el contenido último de estos
anuncios es romper los tabúes sociales existentes con el
fin de atraer más clientes.

Entre otros de los contenidos de este trabajo
también trataremos las campañas de
comunicación que deben realizar las propias empresas que
realizan o fabrican productos del sector, tales como
preservativos (campaña Durex), lubricantes, línea
906, ropa interior, y demás productos, que por las
peculiaridades del mismo, utilizan de manera más sutil y
creativa el tema, mientras que las otras empresas que no tienen
nada que ver con el sector, como pueden ser las empresas
tabaqueras, las empresas de bebidas, las empresas fabricantes de
productos de higiene personal suelen recurrir a los
tópicos más recurridos y provocativos, descuidando
aspectos de creatividad e incluso normas de conducta
éticas o de susceptibilidad cara al consumidor. En
definitiva, no sólo se abordará el tema de la
publicidad, sino que se tratarán los aspectos de
relaciones públicas, marketing directo y promociones que
utilicen el sexo o el erotismo como parte de sus contenidos,
tratando de dar una cobertura más amplías a las
formas de comunicación existentes en la
actualidad.