- Sobre el desafío del
crecimiento global - Choupal: Una
tradición consagrada - Un
retraso de crecimiento: Desde el campo a la
fábrica - La
semilla es Cultivada - La
eChoupal - El
Sanchalak - Reorganizar la Cadena
de Abastecimiento - Los centros del
ITC - Samyojak
- Principios de la
eChoupal - Otros
Commodities - Manteniendo el
Éxito
Sobre el
desafío del crecimiento global
Ahora es universalmente reconocido que no en largo plazo
la agenda de crecimiento
económico para la India puede
ser viable sin incluir el sector agrícola, que es cerca
del 72% de la población y el 60% de la fuerza de
trabajo de la
nación.
El desafío está en el sostenimiento de las
altas tarifas de crecimiento económico con equidad por
muchos años para convertir el más grande fondo
económico de personas en desventaja en consumidores
viables, traduciendo desarrollo en
libertad
económica.
Sobre el objetivo de
ITC:
ITC conscientemente ejerce la opción
estratégica de contribuir y asegurar la competitividad
de la cadena de
valor de la cual es parte. Esta filosofía ha formado la visión de su
compañía, la visión a la que me he referido
en años anteriores como "Un compromiso más
allá del mercado".
El empleo
creativo de tecnología
de la información por iniciativa de echoupal ha
permitido a su compañía juntar diversas agencias,
cada una con competencias
especializadas en un esfuerzo por empoderar al agricultor
Hindú.
Choupal: Una
tradición consagrada
La aldea de Dahod parecía ser una opción
poco probable para una revolución
tecnológica. Ubicado a 25 kilómetros al sur de
Bhopal en el estado
central de India Madhya Pradesh, Dahod fue dominado por
cultivadores de semilla de soya que hicieron sus vidas como sus
antepasados los hicieron recolectando su cosecha y
vendiéndola en el mercado local. Kamal Chain Jain fue uno
de estos cultivadores de soya. Jan ha gastado 40 años
cultivando una reputación de un líder
no oficial confiable en esta tranquila comunidad de
3000 habitantes.
El vivió en una simple casa de concreto que
abrió en un cruce de caminos polvoriento, suministrando un
centro físico y social a la aldea.
Durante muchos años sus compañeros se
reunían en el salón más fresco de la casa de
Jan camino a los campos o viajaban al pueblo para charlar, contar
chismes y compartir historias y noticias del
día.
Esta noche de reunión fue tradicional en la vida
de los granjeros Hindúes, no solo en Bhopal sino en todo
Madhya Pradesh. En Hindú la palabra para llamar esta
reunión de granjeros es Choupal. El choupal
constituye una asamblea informal, un foro en el que los aldeanos se
encuentran así mismos, un lugar donde el
conocimiento puede ser compartido y capturado.
Mientras tanto en las oficinas corporativas de ITC en la
división de negocios
internacionales (IBD) en Hyderabad, el jefe ejecutivo S.
Sivakumar ponderó el concepto de
choupal.
IBD fue la división de exportaciones de
materias primas agrícolas del ITC, y para marzo de 1999
fue aislada detrás de las otras divisiones de la
compañía. En 1998 IBD había recaudado R. 450
crore (100 millones de dólares) en ventas de
Productos
básicos agrícolas, una adición marginal a la
total R. 7701 (2 billones de dólares) en ventas generadas
por las otras divisiones de ITC que incluía tabaco,
cartón, ventas al por menor, hospitalidad y comida entre
otros.
La soya y sus derivados comprenden dos tercios del
negocio de exportaciones agrícolas de ITC. La semilla de
soya de ITC proviene de los granjeros ubicados a lo largo de la
parte rural de Madhya Pradesh. Madhya Pradesh ha duplicado el
tazón de soya de la india, sus granjeros aportan 4
millones de 5 millones de soya cosechados.
ITC había tenido una relación de 100
años con granjeros (basada originalmente en la industria del
tabaco) que dio una presencia integrada a lo largo cadena de
valor, de conseguir semillas de soya de los agricultores y
procesar la semillas en plantas
procesadoras exclusivas alquiladas a exportar alimentos de soya
procesada a través de cargas en buques y envíos de
contenedores. Cuando las semillas de soya son procesadas
alrededor del 80 % de la semilla triturada es convertida en
alimento de soya, un extracto de alta proteína se agrega a
las aves de corral
y al alimento del ganado.
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