Las distintas estrategias propagandísticas que utilizó Carlos Saúl Menem durante sus campañas políticas (1989 y 1994)

Partes: 1, 2, 3

2. Contexto
3. Conclusión
4. Anexo
5. Bibliografía

Período: 1989- 1999 La década menemista. El neoliberalismo y la globalización

Preproyecto

Período elegido:

1989-1999: La década menemista- El neoliberalismo y la globalización.

Tema:

Las distintas estrategias propagandísticas que utilizó Carlos Saúl Menem durante sus campañas políticas (1989 y 1994).

Justificación:

El 14 de mayo de 1989, Carlos Menem venció a Eduardo Angeloz por 10 puntos y se convirtió en el segundo Jefe de Estado de la Democracia. Para obtener su triunfo utilizó diferentes herramientas propagandísticas apoyadas en los medios de comunicación de ese momento.

La elección del tema se debió a la originalidad con que se encararon las campañas pre-eleccionarias con métodos populares a diferencia de los utilizados por la oposición. El uso de slogan, frases célebres, jingles y el contacto con la gente fueron sus principales armas para ganar las elecciones.

Además, es una etapa donde el país atravesó diferentes momentos que van a producir cambios rotundos en nuestro territorio como es la globalización y la privatizaciones.

Pregunta de investigación:

¿Cuáles fueron las principales innovaciones propagandísticas en las que incursionó Carlos Menem durante sus campañas para ganar la adhesión del electorado?

Objetivos:

• Analizar las piezas publicitarias utilizadas por el candidato riojano en las elecciones de 1989 y 1994, además de la realizada como motivo de cierre de mandato en 1999: "Menem lo hizo"

• Relacionar y comparar las piezas publicitarias utilizadas por las principales fuerzas políticas del momento (Menem – Angeloz)

• Determinar las principales innovaciones propagandísticas junto con el surgimiento del Marketing politico argentino.

Metodología:

El enfoque metodológico para analizar la selección del material elegido será interpretativo ya que se indagará el contenido.

Los medios a examinar serán gráficos, audiovisuales y el uso de la táctica de interacción con la gente.

Cronograma

FECHA	ACTIVIDAD
4/9	Presentación del Preproyecto
11/9	Selección de piezas + Contexto histórico y económico
18/9	Muestra de pieza analizada
25/9	Semana del estudiante
2/10	Variable formal y semio-lingüística
9/10	Contexto sociocultural y tecnológico
16/10	Parcial
23/10	Entrega Final
30/10	Clases
6/11	Recuperatorio y entrega definitiva del trabajo
13/10	Firma de libretas
20/10	Coloquio Promocionales
27/10	Coloquio Promocionales

Contexto

El año 1987 fue un año difícil para Raúl Alfonsin, ya que trazó una frontera en su periodo de gobierno, al indicar un antes y un después en términos de gestión. Sufrió la derrota electoral legislativa en setiembre, donde el peronismo recuperó su caudal electoral obteniendo el control de 17 provincias y la mayoría en la Cámara de Diputados, sumado a la gravedad de la crisis económica y el descontrol de la inflación, erosionando asi de forma completa el liderazgo social del primer mandatario post- dictadura.