Las distintas estrategias propagandísticas que utilizó Carlos Saúl Menem durante sus campañas políticas (1989 y 1994)

2. Contexto
3. 
   Conclusión
4. 
   Anexo
5. 
   Bibliografía

Período: 1989- 1999 La
década menemista. El neoliberalismo
y la globalización

Preproyecto

Período elegido:

1989-1999: La década menemista- El
neoliberalismo y la
globalización.

Tema:

Las distintas estrategias
propagandísticas que utilizó Carlos Saúl
Menem durante sus
campañas políticas
(1989 y 1994).

Justificación:

El 14 de mayo de 1989, Carlos Menem
venció a Eduardo Angeloz por 10 puntos y se
convirtió en el segundo Jefe de Estado de la
Democracia.
Para obtener su triunfo utilizó diferentes herramientas
propagandísticas apoyadas en los medios de
comunicación de ese momento.

La elección del tema se debió
a la originalidad con que se encararon las campañas
pre-eleccionarias con métodos
populares a diferencia de los utilizados por la oposición.
El uso de slogan, frases célebres, jingles y el contacto
con la gente fueron sus principales armas para ganar
las elecciones.

Además, es una etapa donde el
país atravesó diferentes momentos que van a
producir cambios rotundos en nuestro territorio como es la
globalización y la privatizaciones.

Pregunta de investigación:

¿Cuáles fueron las
principales innovaciones propagandísticas en las que
incursionó Carlos Menem durante sus campañas para
ganar la adhesión del electorado?

Objetivos:

• Analizar las piezas publicitarias
  utilizadas por el candidato riojano en las elecciones de 1989
  y 1994, además de la realizada como motivo de cierre
  de mandato en 1999: "Menem lo hizo"

• Relacionar y comparar las piezas
  publicitarias utilizadas por las principales fuerzas
  políticas del momento (Menem –
  Angeloz)

• Determinar las principales innovaciones
  propagandísticas junto con el surgimiento del
  Marketing politico argentino.

Metodología:

El enfoque metodológico para
analizar la selección
del material elegido será interpretativo ya que se
indagará el contenido.

Los medios a
examinar serán gráficos, audiovisuales y el uso de la
táctica de interacción con la gente.

Cronograma

Contexto

El año 1987 fue un año difícil para
Raúl Alfonsin, ya que trazó una frontera en su
periodo de gobierno, al
indicar un antes y un después en términos de
gestión. Sufrió la derrota electoral
legislativa en setiembre, donde el peronismo
recuperó su caudal electoral obteniendo el control de 17
provincias y la mayoría en la Cámara de Diputados,
sumado a la gravedad de la crisis
económica y el descontrol de la inflación,
erosionando asi de forma completa el liderazgo
social del primer mandatario post- dictadura.