Las distintas estrategias propagandísticas que utilizó Carlos Saúl Menem durante sus campañas políticas (1989 y 1994) (página 2)
Alfonsin, debió renunciar cinco meses antes de
finalizar su mandato legal, precipitando la asunción de
Carlos Menem.
El candidato justicialista enarboló durante sus
discursos
pre-eleccionarios banderas de corte populista, que una vez en el
gobierno
dejó a un lado para aplicar un programa de signo
opuesto. No hubo ningún intento por sostener el discurso de
campaña, sino una adecuación al proceso de
globalización.
El neoliberalismo
dominante en el mundo desde comienzos de los 80", representado
por Margaret Thatcher en Inglaterra y
Ronald Reegan en Estados Unidos,
adquirió en la Argentina la implementación de la
apertura económica, las privatizaciones, las desregulaciones y el equilibrio
fiscal.
La política de cambio
estructural comenzó a perfilarse con la aprobación
por el Congreso de dos importantes leyes: la de
Emergencia Económica y la de Reforma del Estado.
Los últimos 15 años habían estado
marcados por grandes fluctuaciones económicas, el
deterioro en la calidad de los
servicios
públicos y la generalización de una fuerte
sensación de declinación económica. Con la
asunción del caudillo riojano y al cabo de un año,
hacia octubre de 1990, casi todas las empresas
públicas habían sido transferidas al sector
privado.
La hiperinflación y la expectativa general de
que el nuevo gobierno pudiera superar la emergencia facilitaron
la puesta en marcha de esta primera ola de reformas, que no
culminarían hasta sino el nuevo mandato.
Quizás la medida más importante llevada a
cabo por este gobierno fue la impulsada por el Ministro de
economía, Domingo Cavallo. El
régimen de convertibilidad creo una moneda nacional paritaria
en relación a la norteamericana: 1 peso-1
dólar.
El segmento del 10% más rico de la población fue el único que
claramente aumento su participación. Los estratos de bajos
ingresos se
beneficiaron con los valores
estables de los alimentos, pero
fueron los más perjudicados en términos de empleo. Por
otra parte, importantes fracciones de las clases medias, en cuyo
presupuesto
doméstico los servicios eran
más significativos, debieron hacer frente al
encarecimiento de los servicios privados (salud y educación) y de los
servicios privatizados.
El denominado Pacto de Olivos, un convenio bilateral
entre el presidente actual y su inmediato antecesor,
generó la reforma de la Constitución Argentina, lo que
permitió la reelección de Menen. Paralelamente al
periodo pre-electoral, en México
estalla el "Efecto Tequila", con la devaluación como principal desenlace. Ese
clima,
predispuso al electorado a optar nuevamente por el riojano, solo
por creencia de que su gobierno sería el único con
la capacidad de afrontar una situación similar a la
mexicana.
Operaciones de compra, venta y fusiones de
empresas prosiguieron en la nueva etapa presidencial, donde la
concentración entre prensa,
radiodifusión y telecomunicaciones, fue una práctica
llevada cabo sin control alguno
por parte del Estado.
Pieza número 1: "Las sillas
vacías de Angeloz"
VARIABLE FORMAL | |
MEDIO Y FECHA DE | La Nación – 10 de mayo de |
COBERTURA DEL MEDIO | Cobertura Nacional |
TIPO DE AVISO | Tradicional |
CLASIFICACIÓN POR EL | Propaganda política |
TAMAÑO | 30 x 25 cm. Tamaño que ocupa: |
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN | Pág. 4 Sección: |
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS | La pieza grafica seleccionada esta |
VARIABLE DE CONTENIDO | |
ANUNCIANTE | Solicitada: Partido |
TIPO DE | Partido Político |
CATEGORÍA O RUBRO | Campaña Política |
MERCADO | Promoción de campaña |
PÚBLICO OBJETIVO | Variables duras: Este anuncio estaba |
CONTEXTO SOCIO-CULTURAL | |
REPRESENTACIONES SOCIALES | El texto de la pieza hace referencia |
VALORES TRANSMITIDOS | La sociedad |
ESTILO O CORRIENTE | No se encasilla a ninguna corriente |
MODA O TENDENCIA | Utensilios: sillas de |
VARIABLES | |
FINALIDAD DE LA IMAGEN | La imagen es |
MOMENTO TECNOLÓGICO | Es una ilustración, blanco y |
VARIABLE | |
CONCEPTO – MENSAJE | Ataca la forma publicitaria que |
IDEA | La idea tanto en la |
REGIMEN DE LA IMAGEN | Régimen de predicación: |
ARGUMENTACIÓN EN LA | El argumento que utiliza la |
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA | Ilustración. No responde a |
ARGUMENTACIÓN EN EL | El texto contiene argumentos emotivos |
TIPO DE TEXTO | Afiche con narración |
TRAMA PRINCIPAL | Trama narrativa con una |
TRATAMIENTO | El tratamiento utilizado es formal. |
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL | Frase ínter textual |
RESUMEN |
En esta pieza se intenta responder |
Pieza número 2: "No hay peor
ciego que el que no quiere Ver"
VARIABLE FORMAL | |
MEDIO Y FECHA DE | La Nación – 7 de mayo 1989 |
COBERTURA DEL MEDIO | Cobertura Nacional |
TIPO DE AVISO | Tradicional |
CLASIFICACIÓN POR EL | Propaganda política |
TAMAÑO | 30 x 25 cm. Tamaño: no |
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN | Pág. 11 Sección: |
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS | La pieza grafica seleccionada esta compuesta por |
VARIABLE DE CONTENIDO | |
ANUNCIANTE | Solicitada: Partido Justicialista |
TIPO DE | Partido Político |
CATEGORÍA O RUBRO | Campaña Política |
MERCADO | Promoción de campaña |
PÚBLICO OBJETIVO | Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a |
CONTEXTO SOCIO-CULTURAL | |
REPRESENTACIONES SOCIALES | El texto de la pieza hace referencia a la |
VALORES TRANSMITIDOS | La sociedad de ese momento se encontraba con un |
ESTILO O CORRIENTE | No se encasilla a ninguna corriente en |
MODA O TENDENCIA | Utensilios: anteojos de Angeloz |
VARIABLES | |
FINALIDAD DE LA IMAGEN | La imagen es el símbolo de la falta de |
MOMENTO TECNOLÓGICO | Es una ilustración, blanco y negro. |
VARIABLE | |
CONCEPTO – MENSAJE | En el mensaje se desmiente los argumentos Slogan: Para cambiar la historia Menem |
IDEA | El camino elegido para expresar el concepto es la |
REGIMEN DE LA IMAGEN | Régimen de predicación: Utiliza la |
ARGUMENTACIÓN EN LA | El argumento que utiliza la propaganda es |
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA | Ilustración. No responde a ninguna |
ARGUMENTACIÓN EN EL | El texto contiene argumentos El texto comienza exponiendo lo erróneo de |
TIPO DE TEXTO | Afiche con narración |
TRAMA PRINCIPAL | Trama es explicativa ya que introduce datos |
TRATAMIENTO | El tratamiento utilizado es formal. Ya que no se |
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL | Frase ínter textual (refrán: "No hay |
RESUMEN |
Esta pieza representa el constante La imagen se destaca al ser una fiel |
Pieza número 3:
"Síganme"
VARIABLE FORMAL | |
MEDIO Y FECHA DE | Afiche callejero a nivel Año de publicación: |
COBERTURA DEL MEDIO | Cobertura Nacional |
TIPO DE AVISO | Tradicional |
CLASIFICACIÓN POR EL | Propaganda política |
TAMAÑO | 74 x 110 cm. |
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN | Vía pública |
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS | La pieza grafica seleccionada esta compuesta por |
VARIABLE DE CONTENIDO | |
ANUNCIANTE | Partido Justicialista |
TIPO DE | Partido Político |
CATEGORÍA O RUBRO | Campaña Política |
MERCADO | Promoción de campaña |
PÚBLICO OBJETIVO | Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a |
CONTEXTO SOCIO-CULTURAL | |
REPRESENTACIONES SOCIALES | El slogan de la pieza incentiva a la |
VALORES TRANSMITIDOS | La sociedad de ese momento se encontraba con un |
ESTILO O CORRIENTE | No se encasilla a ninguna corriente en |
MODA O TENDENCIA | Fotografía: Destaca la figura |
VARIABLES | |
FINALIDAD DE LA IMAGEN | La imagen es un índice (Fotografía Carisma y sencillez. También Busca llamar |
MOMENTO TECNOLÓGICO | La fotografía es blanco y negro. |
VARIABLE | |
CONCEPTO – MENSAJE | Insita a acompañarlo a |
IDEA | La idea es testimonial, ya que utiliza una frase |
REGIMEN DE LA IMAGEN | Régimen de presentación: con |
ARGUMENTACIÓN EN LA | Analógico (foto y carisma) y sensorial, |
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA | Fotografía. No responde a ninguna corriente |
ARGUMENTACIÓN EN EL | No posee un desarrollo textual, lo único que se |
TIPO DE TEXTO | Afiche con fotografía y |
TRAMA PRINCIPAL | No posee. |
TRATAMIENTO | El tratamiento utilizado es formal |
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL | Es apóstrofe ya que dirige la |
RESUMEN |
Lo primero que se destaca en esta pieza es la |
Pieza número 4: "Ahora unidos,
Ahora Menem"
VARIABLE FORMAL | |
MEDIO Y FECHA DE | Afiche callejero a nivel Año de publicación: |
COBERTURA DEL MEDIO | Cobertura Nacional |
TIPO DE AVISO | Tradicional |
CLASIFICACIÓN POR EL | Propaganda política |
TAMAÑO | 74 x 110 cm. |
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN | Vía pública |
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS | La pieza grafica seleccionada esta compuesta por |
VARIABLE DE CONTENIDO | |
ANUNCIANTE | Afiche Partido Justicialista |
TIPO DE | Partido Político |
CATEGORÍA O RUBRO | Campaña Política |
MERCADO | Promoción de campaña |
PÚBLICO OBJETIVO | Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a |
CONTEXTO SOCIO-CULTURAL | |
REPRESENTACIONES SOCIALES | El slogan de la pieza incentiva a la |
VALORES TRANSMITIDOS | Los valores |
ESTILO O CORRIENTE | No se encasilla a ninguna corriente en |
MODA O TENDENCIA | Fotografía: Destaca la figura |
VARIABLES | |
FINALIDAD DE LA IMAGEN | La imagen es un índice (Fotografía |
MOMENTO TECNOLÓGICO | La fotografía es a color. |
VARIABLE | |
CONCEPTO – MENSAJE | Lo que se destaca es el llamado a la unidad Slogan: "Ahora unidos, Ahora Menem" |
IDEA | Problemas – solución: a los problemas del país el único |
REGIMEN DE LA IMAGEN | No corresponde a las clasificaciones |
ARGUMENTACIÓN EN LA | El argumento que utiliza la propaganda es |
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA | Fotografía. No responde a ninguna corriente |
ARGUMENTACIÓN EN EL | El texto contiene argumento inductivo Porque a |
TIPO DE TEXTO | Afiche con narración |
TRAMA PRINCIPAL | Trama descriptiva ya que da un pantallazo del |
TRATAMIENTO | El tratamiento utilizado es formal. |
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL | Frase anadiplosis, repite vocablos |
RESUMEN |
Este afiche fue uno de los primeros del candidato |
Pieza número 5:
"La silla quedó vacía. Menem se
borró"
VARIABLE FORMAL | |
MEDIO Y FECHA DE | La Voz del interior. 12 de mayo de |
COBERTURA DEL MEDIO | Cobertura Provincial |
TIPO DE AVISO | Tradicional |
CLASIFICACIÓN POR EL | Propaganda política |
TAMAÑO | 30 x 25 cm. No completa la media |
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN | Página 2 A sección: |
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS | La pieza grafica seleccionada esta compuesta por |
VARIABLE DE CONTENIDO | |
ANUNCIANTE | Solicitada de la Unión Cívica |
TIPO DE | Partido Político |
CATEGORÍA O RUBRO | Campaña Política |
MERCADO | Promoción de campaña |
PÚBLICO OBJETIVO | Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a |
CONTEXTO SOCIO-CULTURAL | |
REPRESENTACIONES SOCIALES | Con la vuelta a la democracia el pueblo vuelve a Se individualizan las fuerzas partidarias en base |
VALORES TRANSMITIDOS | Los valores que se transmiten en esta pieza son: Libertad de expresión para los adversarios, |
ESTILO O CORRIENTE | No se encasilla a ninguna corriente en |
MODA O TENDENCIA | Ilustración : Silla haciendo |
VARIABLES | |
FINALIDAD DE LA IMAGEN | La imagen es un símbolo. (Silla que |
MOMENTO TECNOLÓGICO | La ilustración es blanco y negro. |
VARIABLE | |
CONCEPTO – MENSAJE | Lo que se destaca es la ausencia del candidato a Slogan: "Vote un presidente Eduardo |
IDEA | Demostración a través de excusas que |
REGIMEN DE LA IMAGEN | Régimen de predicación: Utiliza la |
ARGUMENTACIÓN EN LA | El argumento que utiliza la propaganda es |
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA | Ilustración. No responde a ninguna |
ARGUMENTACIÓN EN EL | El texto contiene argumento deductivo o |
TIPO DE TEXTO | Narración tradicional. |
TRAMA PRINCIPAL | Trama descriptiva, argumentativa con |
TRATAMIENTO | El tratamiento utilizado es formal. Ya que no se |
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL |
|
Resumen |
La pieza se basa en una solicitada presentada por |
VARIABLE FORMAL | |
MEDIO Y FECHA DE | La Nación, 9 de mayo 1989 |
COBERTURA DEL MEDIO | Cobertura Nacional |
TIPO DE AVISO | Tradicional |
CLASIFICACIÓN POR EL | Propaganda política |
TAMAÑO | 30 x 20 cm. Tamaño: no completa la media |
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN | Pagina 19. Sección: |
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS | En la pieza grafica seleccionada predomina el |
Pieza número 6: "Con Menem los
argentinos vuelven"
VARIABLE DE CONTENIDO | |
ANUNCIANTE | Partido Justicialista |
TIPO DE | Partido Político |
CATEGORÍA O RUBRO | Campaña Política |
MERCADO | Promoción de campaña |
PÚBLICO OBJETIVO | Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a |
CONTEXTO SOCIO-CULTURAL | |
REPRESENTACIONES SOCIALES | El texto de la pieza les otorga a los ciudadanos Se les promete la vuelta al orgullo de ser |
VALORES TRANSMITIDOS | Los valores que se transmiten en esta pieza son: |
ESTILO O CORRIENTE | No se encasilla a ninguna corriente en |
MODA O TENDENCIA | Se recalca la tipografía de la letra v en |
VARIABLES | |
FINALIDAD DE LA IMAGEN | No posee imagen, predomina texto. |
MOMENTO TECNOLÓGICO | El contenido es blanco y negro. Tipografía: |
VARIABLE | |
CONCEPTO – MENSAJE | La promesa es que si el candidato gana las Slogan: "Con Menem los argentinos |
IDEA | El concepto se expresa a través de la |
REGIMEN DE LA IMAGEN | No posee imagen |
ARGUMENTACIÓN EN LA | No posee imagen |
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA | No posee imagen |
ARGUMENTACIÓN EN EL | El texto contiene argumentos emotivos porque apela Utilizando este tipo de argumentos en los que se |
TIPO DE TEXTO | Narración tradicional. |
TRAMA PRINCIPAL | Trama narrativa con una |
TRATAMIENTO | El tratamiento utilizado es formal. |
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL |
|
RESUMEN: |
La pieza es una invitación que realiza el |
VARIABLE FORMAL | |
MEDIO Y FECHA DE | La Nación, 11 de mayo |
COBERTURA DEL MEDIO | Cobertura Nacional |
TIPO DE AVISO | Tradicional |
CLASIFICACIÓN POR EL | Propaganda política |
TAMAÑO | 25 x 20 cm. Tamaño: no |
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN | Pagina 17. Sección: |
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS | En la pieza grafica encontramos: texto y |
Pieza número 7: "Con la gente
de punta a punta"
VARIABLE DE CONTENIDO | |
ANUNCIANTE | Partido Justicialista: FREJUPO ( Frepaso-Juventud |
TIPO DE | Partido Político |
CATEGORÍA O RUBRO | Campaña Política |
MERCADO | Promoción de campaña |
PÚBLICO OBJETIVO | Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a |
CONTEXTO SOCIO-CULTURAL | |
REPRESENTACIONES SOCIALES | El texto incentiva a la participación |
VALORES TRANSMITIDOS | Los valores que se transmiten en esta pieza es un |
ESTILO O CORRIENTE | No se encasilla a ninguna corriente en |
MODA O TENDENCIA | Combinación de tipografía palo seco |
VARIABLES | |
FINALIDAD DE LA IMAGEN | La imagen es un índice (Fotografía |
MOMENTO TECNOLÓGICO | El contenido es blanco y negro. Tipografía: |
VARIABLE | |
CONCEPTO – MENSAJE | Convoca a todo el país a Slogan: "Para cambiar la historia |
IDEA | La idea es caminar juntos todo el |
REGIMEN DE LA IMAGEN | Régimen de presentación: Publi- |
ARGUMENTACIÓN EN LA | El argumento que utiliza la propaganda es |
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA | Fotografía. No responde a |
ARGUMENTACIÓN EN EL | El texto contiene argumentos |
TIPO DE TEXTO | Invitación a participar de una |
TRAMA PRINCIPAL | Trama informativa |
TRATAMIENTO | El tratamiento utilizado es neutral. |
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL | Recurso epanadiplosis al repetir |
RESUMEN |
La pieza es una invitación del candidato |
Pieza número 8: Vamos a
ganar!
VARIABLE FORMAL | |
MEDIO Y FECHA DE | La Voz del Interior 11 de mayo de |
COBERTURA DEL MEDIO | Provincial |
TIPO DE AVISO | Tradicional |
CLASIFICACIÓN POR EL | Propaganda política |
TAMAÑO | ¼ de pagina |
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN | Sección: |
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS | La pieza grafica seleccionada esta compuesta por |
VARIABLE DE CONTENIDO | |
ANUNCIANTE | Afiche Partido Radical |
TIPO DE | Partido Político |
CATEGORÍA O RUBRO | Campaña Política |
MERCADO | Promoción de campaña |
PÚBLICO OBJETIVO | Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a |
CONTEXTO SOCIO-CULTURAL | |
REPRESENTACIONES SOCIALES | El slogan de la pieza incentiva a la |
VALORES TRANSMITIDOS | La sociedad de ese momento se encontraba con un |
ESTILO O CORRIENTE | No se encasilla a ninguna corriente en |
MODA O TENDENCIA | Fotografía: Destaca la figura central del |
VARIABLES | |
FINALIDAD DE LA IMAGEN | La imagen es un índice (Fotografía Carisma, ya que el primer plano de la |
MOMENTO TECNOLÓGICO | La fotografía es blanco y negro. |
VARIABLE | |
CONCEPTO – MENSAJE | Insita a acompañarlo. Involucra al |
IDEA | La idea es testimonial, ya que utiliza una frase |
REGIMEN DE LA IMAGEN | Exposición- Esencia (monopolio de la imagen por sobre el texto). |
ARGUMENTACIÓN EN LA | Analógico (foto y carisma) y sensorial, |
ESTÉTICA UTILIZADA EN LA | Fotografía. No responde a ninguna corriente |
ARGUMENTACIÓN EN EL | La frase Vamos a ganar! Es un recurso |
TIPO DE TEXTO | Afiche con |
TRAMA PRINCIPAL | Trama informativa |
TRATAMIENTO | El tratamiento utilizado es neutral, |
RECURSOS RETORICOS UTILIZADOS EN EL | Es apóstrofe ya que la frase esta dirigida |
Resumen |
La pieza destaca la figura del El acto al cual refiere el anuncio se |
VARIABLE FORMAL | |
MEDIO Y FECHA DE | La Voz del Interior – 12 de |
COBERTURA DEL MEDIO | Cobertura Nacional |
TIPO DE AVISO | Tradicional |
CLASIFICACIÓN POR EL | Propaganda política |
TAMAÑO | 25 x 15 cm. Tamaño que ocupa: |
UBICACIÓN / DISPOSICIÓN | Pág. 7 A Sección: |
DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS | La pieza grafica seleccionada esta compuesta por |
Pieza número 9: "El
único camino para cambiar la historia"
VARIABLE DE CONTENIDO | |
ANUNCIANTE | Solicitada: Partido Justicialista |
TIPO DE | Partido Político |
CATEGORÍA O RUBRO | Campaña Política |
MERCADO | Promoción de campaña La propaganda fue producida para las elecciones |
PÚBLICO OBJETIVO | Variables duras: Este anuncio estaba dirigido a |
CONTEXTO SOCIO-CULTURAL | |
REPRESENTACIONES SOCIALES | El texto de la pieza hace referencia a diversos |
VALORES TRANSMITIDOS | La sociedad de ese momento se encontraba con un |
ESTILO O CORRIENTE | No se encasilla a ninguna corriente en |
MODA O TENDENCIA | Utensilios: la urna para realizar el |
VARIABLES | |
FINALIDAD DE LA IMAGEN | La imagen es el símbolo de la necesidad de |
MOMENTO TECNOLÓGICO | Es una ilustración, blanco y negro. |
VARIABLE | |
CONCEPTO – MENSAJE | El mensaje hace referencia a la necesidad de Slogan: "Menem la unidad nacional" |
IDEA | La idea tanto en la ilustración como en el |
REGIMEN DE LA IMAGEN | Régimen de predicación: Utiliza la |
ARGUMENTACIÓN EN LA | El argumento que utiliza la propaganda es |
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