La publicidad televisiva como desigualdad de género

Partes: 1, 2, 3

2. Presentación del tema
3. Antecedentes históricos
4. Marco teórico
5. Organismos reguladores
6. Reportajes
7. Conclusión
8. Bibliografía

Introducción

El siguiente informe permite conocer cuál es la función actual de la mujer en la publicidad y el porqué del mensaje estereotipado acerca de ella.

Como todos sabemos, los medios de comunicación son formadores de opinión y también se entiende que la publicidad posee una finalidad comercial y por lo tanto es normal que utilice recursos para persuadir a la audiencia.

Lo que no es normal es que se valga de mensajes desvirtuados y discriminativos, y lo que es peor, que exista gente que consuma esa clase de publicidad. Hay demanda porque hay oferta.

Hoy en día, organismos reguladores como son el CONFER, INADI Y EL CNM, (a los cuales se les dedicará un capítulo) ante tantas denuncias recibidas deben estar constantemente atentos acerca de las publicidades que insisten en crear ideas prejuiciosas que afectan, en estos casos, la dignidad de las mujeres y violan sus derechos.

A lo largo del trabajo se podrán observar ejemplos de publicidades que fortalecen estereotipos los cuales crean la llamada desigualdad de género.

Si bien se acepta que el mensaje comunicacional necesita del uso de estas herramientas para hacer de la comunicación un proceso eficaz y efectivo, no podemos dejar de considerar que la carga valorativa de los mensajes evoca imaginarios sociales que ayudan a configurar modelos desiguales entre los miembros de la sociedad.

Presentación del tema

"La publicidad televisiva como desigualdad de género"

NOMBRE DEL AUTOR: Analía Burgueño

TEMA ELEGIDO: publicidades que contribuyen a crear una idea negativa y prejuiciosa de la mujer.

HIPÓTESIS

Determinadas publicidades utilizan mensajes erróneos y estereotipados, que contribuyen a crear ideas negativas y prejuiciosas de la mujer, ofreciendo a su vez una imagen de inequidad y jerarquía de género.

Agencia WM. Anaflex Fem. "Insoportables". . . . .Magistral. Grey Argentina. "Mary, la musculosa"

Meg Agencia. Ibuevanol Forte. Young & Rubicam Ace. "Axel"

Meg AgenciaCoca Cola Light."Críticos de Cine". Vinizius Young & Rubicam."Compromiso Activia"

Tanto en los ejemplos anteriores, como en otros que se expondrán a lo largo del trabajo, se analizarán los siguientes puntos:

OBJETIVOS

• Identificar la desigualdad de género planteada en determinadas publicidades de manera estereotipada.

• Analizar el Decreto Nº 1086/5, Plan Nacional contra la Discriminación, el cual sugirió la creación de un Observatorio de la Discriminación en los medios de comunicación masiva.

• Dar a conocer los estereotipos de lo masculino y lo femenino

• Investigar sensaciones y complejos que crea en la mujer este tipo de publicidades.

• Conocer los fundamentos acerca de los cuales se realizan este tipo de publicidades y su atractivo en el mercado (segmentación en relación al producto).

• Analizar artículos 5 y 6 del Código de autorregulación publicitaria y su cumplimiento actual en determinadas publicidades.

• Conocer la opinión del INADI, COMFER Y CMN respecto del comportamiento de las agencias de publicidad.

JUSTIFICACIÓN

Considero útil la realización y lectura de este trabajo para poder comprender cuál es la función actual de la mujer en la publicidad, y el porqué del mensaje estereotipado acerca de ella.

Partiendo de que los medios de comunicación son formadores de opinión; el objetivo será investigar acerca de las publicidades que insisten en crear ideas prejuiciosas que afectan, en estos casos, la dignidad de las mujeres y violan sus derechos.

Se entiende que la publicidad posee una finalidad comercial, por lo cual es normal que utilice recursos para persuadir a la audiencia de los beneficios de un producto.

Uno de los objetivos será mostrar que en ciertos spots publicitarios no se crea una imagen de los productos indicando para qué y porqué sirven, sino más bien se trabaja sobre la imagen de quiénes los usan y el estatus que trae aparejado esto.