La Mujer en la Televisión (página 2)

Tal vez sigan siendo caras muy bonitas, pero se perdió
el mérito o la suerte de saber que esas caras son reales,
de que esos cuerpos no son producto de
muchas cirugías, de que sus contenidos no son propios, son
producto de mucho trabajo
detrás de cámara, entre otros detalles que
podrían contener, como talento, arduo estudio, experiencia
obtenida a raíz de mucho trabajo, etc.

Hoy a diferencia de muchos años atrás son pocas
las mujeres que han permanecido en el medio; podemos decir que
las que aun tienen vigencia tienen mas allá de solo su
imagen, caras
bonitas, sonrisas radiantes, carisma, soltura y firmeza al
conducir o producir programas, han
logrado crear un género
único y poco trasmitido a las generaciones que hoy vemos
al aire.

¿Que papel juega el Rating sobre la
imagen de la mujer?

Este tema de las mediciones seguramente estaremos de acuerdo
que es un tema aparte, pero que indudablemente nos afecta desde
todo punto de vista. Es sabido que sin audiencia los programas no
pueden mantenerse al aire, porque no tendrán auspiciantes
y será muy difícil mantenerlos, pero creo que
detrás de toda movida comercial existente en cualquier
transacción, ya sea dentro de la
comunicación u otra, debemos destacar las formas y
contenidos. También deberíamos preguntarnos porque
elegimos ver "programas sin cultura" donde
se muestra a la
mujer no como
quisiéramos que se la muestre, entonces ¿estamos
siendo en parte culpables de que a la mujer sea estereotipada?
Parecería que si, ya que en los últimos tiempos
esta no se preocupa por modificar la versión de mujer que
propone la
televisión, entonces nos planteamos dos puntos
importantes, el primero que notamos es que a la mujer tipo
pareciera no importarle esa imagen de hecho quiere tomarla como
normal y hacer lo posible para alcanzar este modelo y
así lograr en su vida cotidiana lo que muestra la
ficción o la publicidad, o
bien, como segundo punto, aun no poseemos los medios
necesario para lograr que se muestre a la mujer como realmente
quiere verse.

Pero a esto podemos responder con un fragmento muy bien
planteado por alguna de estas mujeres televidentes que cansada de
verse mal representada en la televisión propone ideas mas que
interesantes: "¿porque la mayoría de los canales de
televisión
no proyecta a la mujer como realmente es? se me ocurren algunos
motivos y  tal vez usted pueda agregar otros.

Uno de ellos es que a pesar de la incursión de un
grupo cada vez
mas numeroso de comunicadoras en los medios, estas no ocupan
cargos directivos salvo en raras excepciones, por lo que el
contenido de la programación sigue en mano de los hombres.
Otro puede ser que las mujeres no hemos exigido con suficiente
unión y fuerza
todavía, una participación activa en la
decisión de los contenidos que se difunden.

La sensación es que pasivamente aceptamos lo que un
reducido grupo planifica para que la imagen de esa mujer que
creemos ser este estratégicamente desvirtuada. Y digo
estratégicamente porque termina por convencernos que lo
mas importante es que permanezcamos eternamente bellas y
jóvenes, que pensemos solo en nosotras mismas, dando
rienda suelta a nuestros deseos, creyéndonos dueñas
hasta de la vida que se desarrolla en nuestro vientre,
renunciando así a nuestro rol esencial de formadoras de
dignos seres humanos y honestos ciudadanos, única
esperanza de cambio de
vía hacia un mundo mas justo.

No dejemos que la televisión nos represente. Si esta es
la hora de las mujeres, no perdamos la oportunidad de que
allí donde nos toque actuar, en nuestro vecindario,
nuestra familia, nuestro
trabajo, dejemos impregnado el ambiente con
nuestra esencia, que la lucha de tantas heroínas que nos
precedieron tenga hoy su recompensa cuando orgullosas sintamos
decir a los hombres."es evidente que aquí está la
mano de una mujer" y la televisión no es un espacio
aparte.

  Tomemos las riendas de nuestras vidas, forcemos a los
medios a difundir la imagen de la mujer que creemos ser, el
control del
televisor lo manejamos desde nuestro hogar, cambiemos de canal
cuando se emiten programas que nos ofenden, apaguemos el
televisor si es necesario, y si encontramos a otras que piensan
como nosotras unámonos para reclamar por escrito al
comfer,
organismo que se supone tiene que controlar  los contenidos.
Apoyemos logística y comercialmente a aquellos
programas y canales que intentan, muchas veces en soledad,
trasmitir una buena señal". (Sic)

Entonces. ¿que imagen de mujer debiera trasmitir la
televisión para que todas se sientan identificadas y no
estereotipadas? Acaso la respuesta seria. "una mujer integrada en
todos sus roles. Esto es: una mujer madre, esposa, hija, hermana,
amiga, ama de casa, consejera, contenedora y mediadora. Una mujer
que sale a la calle  abandonando la seguridad de su
hogar para poder
complementar los magros ingresos del
hombre o que se convierte en jefa de
hogar por ausencia de este y por ende en único
sostén de su familia. Una mujer que brega por la igualdad de
oportunidades para desarrollarse profesionalmente, basando su
éxito
en su capacidad de trabajo, inteligencia y
esfuerzo"? Pues esto trataremos de descubrir a lo largo de
la
investigación de "La mujer en la
TELEVISION"

Objeto de Estudio e Hipótesis

La mujer en la Televisión

Si bien hay algunas mujeres que lograron y siguen logrando un
alto nivel en el lugar que ocupan en la televisión, la
mayoría de las que trabajan en ella, no ocupan cargos
"altos" en los medios de
comunicación, sino que siempre están recibiendo
ordenes sobre los temas a publicar y como tratar cada uno de
ellos, de personas del sexo opuesto
(hombres) que ocupan los cargos directivos. La televisión
también a cambiado muchísimo en los últimos
tiempos, antes las figuras que lograban tener un alto nivel de
popularidad, era muy difícil poder bajarlas, hoy todo es
diferente, día tras día van apareciendo nuevas
"figuras" que logran fama a través de algún
escándalo contra alguna persona famosa
hace muchos años, otras por su figura, todas cosas simples
que no tienen nada que ver con un talento o un nivel de estudio
alcanzado, lo cual implica que al aparecer otra persona que haga
mas escándalo y "venda" un poco mas, esto hará que
la primera quede descartada, por lo tanto hay una
renovación constante, no hay estrellas que tengan muchos
años en pantalla, sino que todas tienen sus "15 minutos de
fama".

Los argentinos consumimos la imagen como parte o casi
totalidad del ideal o icono a seguir, sin importar el contenido,
preparación o trayectoria.

Todo el cambio que se esta produciendo en la televisión
hoy en día y la introducción y utilización de
nuevas
tecnologías deberían hacer que la imagen
mostrada por estos medios de
comunicación puedan aportar una fuerte
contribución histórica al adelanto de la mujer,
mostrando nuevas facetas, quizás nunca antes mostradas en
la televisión, pero esto no es así, los contenidos
que se nos muestra, nos hace consumir y asumir imágenes
ficticias de la mujer, como un objeto sin contenido,
imponiéndonos esa idea y llevándonos a pensar si
las mujeres mostradas en la televisión, ¿son algo
mas de lo que se muestra? Debido a que a veces a Ellas parece no
incomodarle demasiado esta idea, o por lo menos no lo expresan,
mostrándose, a veces, satisfechas con ese contenido y no
solo eso, sino que muchas veces tomándolo como ejemplo y
tratando de adaptarlo a su vida propia, quizás
inconcientemente.

De esta figura que estudiaremos, la mujer de los medios, hay
modelos o
moldes predeterminados que son los mostrados constantemente por
la televisión; luego el avanzar en la investigación ayudara a confirmar o no lo
que decimos, pero podríamos clasificar los prototipos de
mujeres que encontramos hoy en día en todo tipo de medios
y hasta podríamos decir "Reconocidas", tenemos aquellas
que llamamos de popularidad explosiva, que de un día para
el otro están en todos los medios en los horarios
centrales, mediáticas salidas de reality shows, parientes
o esposas de alguna figura ya consagrada, bailarinas de
algún cantante famoso, o simplemente chicas que luego de
pasar por un quirófano salen a la pantalla chica con
algún escándalo en puerta, también aquellas
que solo cumplen un rol, modelos, conductoras, periodistas,
actrices, o comediantes, y tenemos otras que se destacan, que
sobresalen y generan historia, marcan tendencia e
implantan un nuevo icono para el publico, básicamente
estos son los diferentes modelos o moldes que están
preestablecidos para la mujer en pantalla.

Una de las preguntas que nos hacemos es ¿Que hicieron
los grandes "Iconos actuales" (con mucho tiempo de
trayectoria en la televisión) para llegar a donde
están hoy en día? El rol que cumple hoy la mujer,
¿lo habrán cumplido ellas también? O su
historia fue completamente diferente, algunas de las estrellas
"fugaces" que llamamos hoy, ¿podrá mantenerse viva
y como una figura muy importante en la televisión por
muchos años, logrando metas que marquen puntos fuertes a
favor en la historia de la mujer, tantos como para llegar a
convertirse también en Iconos para las décadas
siguientes y quizás mas?. Estas son otras de las preguntas
que estaremos respondiendo en nuestro trabajo, para lo cual
tendremos que ver como fue la historia de la mujer en la
televisión, se la utilizaba para la educación,
formación positiva de las personas o solo se pensaba en
ellas a la hora de vender algún producto que quizás
esta perdiendo las ganancias esperadas? (como algún
programa de
televisión, crema, shampoo, una marca de
lápiz labial, o un perfume) como se hace mayormente hoy en
día.

¿Quedaran en la historia las mujeres actuales mostradas
por lo medios? O todas son y quedaran como estrellas fugaces que
hoy vemos en todos los programas y mañana no sabemos mas
nada de ellas.

Una de las cosas a tener en cuenta es que también el
publico a cambiado, hoy a la gente no le interesa consumir lo
mismo que le interesaba en las décadas anteriores, esto
también marca un punto fuerte sobre quienes son las
figuras que resistirán en los medios y quienes
serán eliminados con la aparición de una nueva
figura. De hecho la imagen que se muestra de la mujer hoy es la
que el público consume, esté o no de acuerdo.
Muchas veces hemos oído a
gente criticar muy fuerte a una programa de televisión,
pero luego se sabe todo lo que sucede en el, entonces
quizás también deberíamos plantearnos que
grado de responsabilidad tenemos los consumidores con
respecto a lo que nos dan a consumir los medios de comunicación, sobre todo el tema que nos
compete que es la televisión, quizás el día
de mañana sean Iconos las figuras de las que hoy nos
reímos y no podemos creer que estén en la pantalla,
pero habrá que saber que en cierta forma, nosotros le
dimos ese titulo a esa persona. Porque la realidad es que sin
gente que lo compre no existe tal producto pero a la hora de
preguntar quien lo ve o quien lo apoya, la mayoría de la
gente parece ignorarlo, no conocerlo o simplemente no consumirlo,
pero uno ve en la vida cotidiana que las chicas recaen en
enfermedades
gravísimas a nivel físico y psicológico como
la bulimia o
anorexia y las
razones siempre tienen que ver con tratar de lograr un parecido
con la "realidad" o "necesidad" que muestra la tele.

A pesar de consumir esta imagen de la mujer vendida por la
tele un gran porcentaje de mujeres dice no sentirse identificada
con las modelos y actrices que aparecen en los innumerables spots
de hoy en día.

Un 36% de consumidoras afirman que preferirían ver en
los spots publicitarios otro tipo de mujeres, que no siendo
"perfectas", se ajustarían más a la realidad de la
fisonomía femenina de la mujer "natural", de la que
cruzamos todos los días en la calle.

Un 76% de mujeres aseguran verse forzadas a perseguir los
cánones que marcan los anuncios publicitarios, teniendo
que encajar en unos estándares de belleza demasiado
elevados.

Cierto es que cuerpos normales, rellenitos o semirellenitos
parecen no tener hueco en el espacio publicitario, aunque
según los analistas habrá cambios en este aspecto
debido por un lado a la demanda social
y por otro a buscar otros clichés con los que hoy por hoy
una gran parte de mujeres no parecen aceptar esta idea y por lo
tanto oponerse a lo que vende el producto..

Una buena prueba de que algo está cambiando en este
aspecto se encuentra en el spot televisivo de "Dove", donde las
modelos "nada perfectas" que participaron en esta publicidad,
podrían estar mas en sintonía con la
fisonomía de las mujeres Argentinas, y así lograr
que las mujeres consumidoras se sintieran reflejadas dentro de
dicho aviso publicitario.

En la mayoría de los programas de gran audiencia se
muestra una mujer exponiendo sus atributos sin pudor como si
fueran solo un objeto sexual; en la mayoría de los
noticieros las mujeres aparecen fundamentalmente en notas
relacionadas con violencia,
como victimas de robos, estafas o violaciones, y en muy pocos
casos como ejemplo de mujeres emprendedoras, fuertes, etc. En las
publicidades los productos son
promocionados por mujeres que parecen siempre perfectas como si
en sus vidas todo fuera color de rosas,
engañando y mostrando una realidad diferente a la vivida
por la mayoría de las mujeres.

Lamentablemente hoy en día en la televisión sin
exhibicionismo no hay rating, para los hombres representa el
mejor espectáculo, para las mujeres un modelo a seguir.
Aunque este modelo no es suficiente para mostrar todo lo que
puede y hace la mujer hoy en día en la vida cotidiana,
debido a que en pantalla solo se ve cierta parte de las
actividades de la mujer, por lo tanto la mujer "tipo" no se ve
identificada con la propuesta de la tele y a veces al tratar de
parecerse a ella, ve algo imposible de lograr y provoca malos
sentimientos hacía si misma. Entonces, ¿que roles
muestra la televisión de la mujer? ¿Con que
atributos y que ventajas la presenta? ¿Que de todo esto es
realidad? ¿Que hay que cambiar? ¿En que
beneficiaria una imagen mas real?. En esto se basa nuestro
trabajo, en tratar de ver los problemas
producidos por esta mala exposición
de la imagen femenina y tratar de buscar una solución para
darle a la mujer el lugar que verdaderamente ocupa en la vida
cotidiana.

Justificación

Con los avances en los estudios sobre la comunicación
de masas se ha comprobado la influencia de los medios de
comunicación en la vida cotidiana de las personas.

En la actualidad la gente se sienta a ver televisión
para distraerse o divertirse, pero no se da cuenta de la
manipulación indirecta que sufre al estar expuesta a los
mensajes ocultos que nos deja la televisión. No existe una
mirada crítica
a los programas, el poco criterio que podemos llegar a tener nos
lo quitan los medios, son los mismos programas los que se
critican entre ellos en pantalla y generan la controversia entre
el público. No existe una mirada objetiva sobre lo que se
está viendo, lo cual inocentemente deviene en una
manipulación de pensamientos de la que el televidente no
se percata en ningún momento.

Este trabajo, por medio de la investigación y el trabajo de
campo pretende dar cuenta a los televidentes de la
manipulación indirecta que sufren por parte de la
televisión, como esto afecta el desarrollo de
sus vidas cotidianas logrando introducirse de manera natural en
las acciones de la
gente.

Busca reflejar el descontento de las mujeres con estos modelos
añejos que se vienen manteniendo desde hace años y
que ya son obsoletos, y refrescar la imagen de la mujer en la
actualidad, modernizada y desarrollando otros roles.

¿Porque elegimos este tema?

Durante muchos años la televisión viene
manteniendo ciertos estereotipos que nos vienen de muy
atrás, como la mujer por ejemplo. En la actualidad, estos
anticuados modelos básicos y obsoletos siguen
haciéndose presentes ante la mirada de los televidentes,
es decir, se nos están transmitiendo combinadamente
los valores
antiguos entremezclados con estos nuevos aspectos, modernizados,
pero manteniendo el mismo rol que hace décadas.

Nos parecieron muy interesantes las oportunidades que este
tema nos plantea y nos llamó la atención la impunidad con
la que se trata este tema, ya que por más que los
televidentes sepan que lo que se muestra en la pantalla no
refleja la realidad, aceptan este modelo y se identifican con el,
básicamente toman la realidad que ven en la pantalla como
propia. Esto en ocasiones puede ser perjudicial, ya que al
tomarlo como normal intentan imitarlo y en varias ocasiones estos
intentos terminan en frustración. La mujer en la
actualidad se ve obligada a perseguir el ideal de belleza de las
mujeres que se ven a diario en la pantalla, lo que genera un
nivel de estrés
intolerable. Según un estudio realizado, un 76% de mujeres
aseguran verse forzadas a perseguir los cánones que marcan
los anuncios publicitarios, teniendo que encajar es unos
estándares de belleza demasiado elevados.

Las mujeres también se muestran constantemente
estereotipadas al máximo, se muestra como ama de casa,
como culto a la belleza o como una persona poco atractiva pero
muy inteligente, estos canones son extremos, la mujer real escapa
a estas representaciones, con sus obligaciones
reales y una vida que mantener.

No es así en la idealización del hombre, ya que
en la televisión se observan hombres con físicos no
tan privilegiados y que no representan un complejo para el hombre
real, ya que lo toman como normal, tanto hombres como mujeres. El
hombre responde igual en todos los géneros, no influye el
oficio ni la posición social, hay un solo modelo de hombre
que se presenta equitativamente,

Sin lugar a dudas hay una desigual presentación del
hombre y de la mujer en la televisión, que también
se relaciona con el fin de lo que se quiere comunicar. En el
desarrollo del trabajo se verán ejemplos de diversas
idealizaciones de la mujer dependiendo directamente de las
necesidades del mensaje.

DESARROLLO

Antecedentes Históricos del objeto de
estudio

El 24 de Septiembre de 1951 a las 10 de la mañana
comenzaron las transmisiones de contenido artístico por
primera vez en televisión en Argentina.

Don Jaime Yankelevich fue sin lugar a dudas un hito en las
comunicaciones
del país y la semilla de la televisión de hoy.

Cuando históricamente en el mundo pasaban miles de
cosas, corría el mes de septiembre y octubre de 1951 y en
cuanto a noticias se
refiere estaban los diarios muy colmados de información que procesar y comunicar.

Ese 24 de Septiembre, en Buenos Aires los
acontecimientos políticos abarrotaban las columnas de los
diarios y los preparativos para los festejos del día de la
lealtad, a Perón y
Evita Duarte, que se llevarían a cabo ese 17 de Octubre en
la Plaza de Mayo despertaban mucha atención. Por ese
entonces el Ministro Nicolini era el encargado de manipular toda
la propaganda que
se publicaba, pero ahora en sus manos tenía una nueva
herramienta que iría a fortalecer la labor de su
Ministerio, Argentina sería la segunda potencia en el
continente en poseer la nueva arma propagandística, "la
caja mágica".

La verdad es que la llegada de la televisión a la
Argentina solo ocupó unas líneas en las
páginas inferiores de los diarios del momento, producto de
lo que se estaba viviendo en el mundo por tantos acontecimientos
históricos y circunstancias políticas.

La Señora Nelly Prince, la segunda locutora en la
inauguración del 24 de Marzo de 1951 por ejemplo que es
quien aparece en la foto a la derecha y Salinas a la izquierda
junto a Pinky.

Don Jaime Ynakelevich

Yankelevich era propietario y director de LR3 Radio Belgrano,
visionario y de voluntad férrea Don Jaime fue deslumbrado
algunos años atrás en Estados
Unidos   por un nuevo medio de comunicación,
la televisión. Esto lo entusiasmo tanto que decidió
jugarse todo por introducir esa faraónica tecnología en
Argentina, –confeso entonces: No me interesa todo el dinero que
haya que invertir en este proyecto,
cualquier cantidad de millones sería poca. Con tal
descabellada idea visitó al Ministro de Comunicaciones
Oscar Nicolini, quien por ese entonces lideraba uno de los
aparatos de propaganda mas importante en el mundo, él
también supo ver el potencial que tendría la nueva
tecnología y expuso el tema ante el General Perón.
Este capta inmediatamente el poder de esta nueva herramienta, y
dado que el país se encontraba en un alto grado de
bienestar económico le da luz verde al
asunto a pesar de su enorme costo.[6]

Inmediatamente Yankelevich convoca a César Guerrico,
Ignacio Demaría y otros avezados hombres de la
radiofonía los que rápidamente se embarcan en la
tarea de poner en marcha la televisión Argentina. En el
mes de Septiembre comenzaron las primeras transmisiones de
prueba. La imagen del Ingeniero Koeble ajustando una
cámara fue la primera imagen que se transmitió
accidentalmente, luego siguieron toma panorámica de la
ciudad captadas desde la terraza del edificio.

Locutores: Salinas, Pinky, Andrich, Nelly Trenti, Brizuela
Méndez y Nelly Prince.

Para esta fecha, vino Jesús Lorenzo, relata Salinas
-que por aquellos días era jefe de programación en
Radio Belgrano y me ordenó que me presentara en el
despacho de Don Jaime Yankelevich. Este me indico que por orden
de Eva
Perón debía presentarme a la mañana
siguiente en el edificio de Obras y Servicios
Públicosallí fue la primera vez que vi una
cámara de televisión y creo que el señor que
estaba detrás de ella también. Improvisando las
tres primeras horas de esa transmisión, de 10 a 13hs.
Así el 24 de Septiembre de 1951 comenzaron oficialmente
las transmisiones de LR3 canal 7, fui el primer locutor que
transmitió desde la terraza del Ministerio de Obras y
Servicios
Públicos de la Nación,
por la tarde comenzó a desfilar todo el elenco de la radio.
Así fue como por mandatote una de las mujeres más
importantes de la historia
Argentina se dio comienzo a la transmisión televisiva
abierta.

Para los años 1958-59 surgían figuras femeninas
en el medio televisivo como Elena Cruz de Siro, Laura Escalada,
Nelly Prince y Gloria Leyland, Nelly Trenti, Thelma Mendoza pero
sin lugar a duda la figura exitosa femenina del momento
indudablemente fue Pinky.

Esta hermosa mujer aparte de hacerse famosa con una publicidad
de "Vinagre Alcázar" ante la pantalla, llego a ser una de
las mejores locutoras y actrices de los comienzos de la
televisión.

Luego surgieron nuevos programas que lanzaron a la fama a
personajes como Blakie, Osvaldo Miranda conduce en 1952 el primer
programa musical de la televisión. Allí debuta por
vez primera Paloma Efrain, "Blakie" cantando, quien luego seria
Directora Artistica del canal 7. Pero el musical más
importante sin duda fue "Tropicana Club", creado por Miguel de
Calazans. Aquí podemos ver como surge una mujer
más productora de éxitos en si misma, cantante que
logra fusionar su arte con la
televisión y luego la producción de la misma.

Paloma Efrain, "Blakie"

La programación avanzaba y cada vez surgían
programas más específicos, no solo informativos o
musicales sino también cómico. Juan Carlos Thorry y
la por aquel entonces su esposa Analía Gadé,
conducían el ciclo "Petit café",
uno de los primeros show-comedia televisados allá por
1953. Como contrapartida Ana María Campoy y José
"Pepe" Cibrian, protagonizaban la obra "Don Juan Tenorio", en los
años de oro de la
calle corrientes, cuna de muchas estrellas femeninas de hoy en
día.

-El 9 de Junio de 1960 es inaugurado el canal 9. 

-Hacia fines de 1960 se inauguraba Canal 11.

-El 22 de Agosto de 1959 nace PROARTEL, empresa que dio
origen a Canal 13 en el año 1960.

-En el 1966 se inauguraba Canal 2 en La Plata.

Llegamos a los años de nacimiento de divas cuando en la
comedia "Me quiere a mi" año 1958, debuta en
televisión  la Señora Mirtha Legrand. Luego
surge el programa "Almorzando con las estrellas", la idea de
Romay que luego se conociera como "Almorzando con Mirtha Legrand"
saliendo al aire por vez primera en 1968. En el 79 y 91 canal 7
emitió sus famosos almuerzos, con la producción de
Carlos Montero y Daniel Tinayre/Carlos Rottemberg,
respectivamente. Desde ese momento a hoy no a dejado de ser un
éxito elegido cada medio día por millones de
mujeres argentinas, y hasta se a impuesto como un
tipo de bautizo para grandes figuras que luego de pasar por el
living de la señora Legrand, surgieron como estrellas.

Luego de este hecho le sigue uno quizás mayor para la
historia de la
televisión, en 1979 Pinky inaugura la
televisión color para canal 13, ella casi figura en el
libro de los
Guiness batiendo record con 37.000 horas frente a las
cámaras, llamada luego la "señora
televisión"[7]. Es merecedora al premio "Martín
Fierro" por su programa "La década del 60" en 1988.
Brillante locutora, actriz y productora, mostró una gran
inclinación por el periodismo
social a los comienzos de 1960, trabajó con los
periodistas mas relevantes del país y en los 90'se
destacó en política.
Época en la que las mujeres no opinaban de grandes temas y
no estaban preparadas para tomar decisiones según muchos
hombres, ella demostró que esto no era así, y
siguió adelante.

Llegando a los años en que nacen las estrellas
consagradas del hoy, vemos a la hija del legendario
Nicolás Del Boca, Andrea del Boca, tuvo en 1969 su primera
presentación en TV a la edad de 4 años en una serie
titulada "Nuestra Galleguita", interpretando el papel de una
niña sordomuda.

La TV era algo incipiente y sin futuro aparente, tanto era
así que los diarios no se ocupaban del hecho. Ana Maria
Campoy recordó que cuando junto a su esposo Pepe Cibrian
los convocaron para actuar en el primer argumental de una hora de
duración, ella pensó en desistir ya que en la TV
aun no se pagaban "cachet", pero Cibrian aceptó.Mas tarde
ella le preguntó "- Pepe… estas loco? a lo que Cibrian
respondió -Hazme caso Ana, la televisión es el
futuro…"

Maria Elena Walsh

Siguiendo con la historia, encontramos a una
mujer que supo destacarse, María Elena Walsh nació
el 1 de febrero de 1930 en Ramos Mejía, Buenos Aires. Hija
de un Inglés
que trabajaba en el ferrocarril, a los diecisiete años,
escribió su primer libro. Junto a Leda Valladares, se
dedicó luego a difundir el folclore argentino, y
simultáneamente creaba versos para niños.
En 1959 realizó sus primeros guiones para TV, los que supo
dirigir. Sus canciones para niños y sus libros son
redescubiertos invariablemente generación tras
generación. 

Otro de los hitos argentinos importante a destacar es la
puesta en el aire de uno de los programas con mas trascendencia
para las generaciones futuras este fue junto con la
inauguración de Canal 13, Pedro Muchnick cuando pone en el
aire "Buenas tardes mucho gusto".Doña Petrona C. de
Gandulfo debutó en TV en 1952, ella fue la maestra de
cocina de varias generaciones de argentinas, y en 1960 su fama
llega a punto culmine con el advenimiento del programa Buenas
tardes mucho gusto, tal era su convocatoria y ángel que
las señoras la visitaban en su casona de Olivos para
consultarla y ella las recibía deferentemente.

Llegada la televisión privada, sobreviene una revolución
comercial y tecnológica y cobran vigor las mediciones de
rating. Esto trajo aparejado, la necesidad de los grandes
dueños de señales
de ofrecer algo más que los programas de siempre "Hay que
ganar el Rating a cualquier precio?" me
pregunto yo, aparecieron así, las señales
especificas para la mujer, con temas de interés
general femenino así como también aquellos que
ofrecían desde noticiosos las 24hs, programas deportivos y
sus periodistas específicos comentando, y así miles
de variantes más. Donde la mujer comenzó a jugar un
papel propio y preponderante, pero a su vez esta sed de salir a
buscar lo más reciente innovador y revolucionario en
materia de
comunicación, ya teniendo una diversidad infinita,
provocó que el rol de la imagen femenina se devaluara de
alguna forma generando el derrumbamiento de prestigio de muchas
profesiones como la de los locutores, actrices y actores,
periodistas entre otros.

El medio gráfico se ha tenido que enfrentar, sin
embargo en la actualidad, al uso de la televisión que
ofrece las noticias al instante acompañadas  de
imágenes en movimiento la
que representa su principal obstáculo en la venta. Pero para
la mujer esto nunca fue un impedimento.

Eva Duarte de Perón se hizo popular como actriz de
radioteatro a
comienzos de la década del 40. En Radio Belgrano, en
1941.

La década de 1940 fue una década de oro para la
radiofonía. La decisiva campaña electoral de 1946,
que llevó al triunfo de Juan D. Perón fue la
primera que tuvo a la radio como escenario central.

El radioteatro se impondría como género
dramático de masas, hasta la difusión de la
televisión dos décadas después, convocando
principalmente al público femenino, con obras de Abel
Santa Cruz, Nené Cascallar y María del Carmen
Martínez Paiva, entre otros. Entre los actores y actrices
se destacaron Oscar Casco, Hilda Bernard, Susy Kent, Rosa Rosen,
Jorge Salcedo, Julia Sandoval. Eva Perón.[10] Tras esto
volvemos a ver a la mujer como encabezadota de un proyecto que
seria el "boom" del momento, y no solo como generadora, sino
también como la ama de casa quien sería
principalmente la que consumiría de este nuevo
producto.

La década de 1980 se caracterizó por la
recuperación definitiva de la democracia el
10 de diciembre de 1983, y una profunda renovación de los
estilos y contenidos de los medios de comunicación,
caracterizados principalmente por una mayor libertad de
expresión y la comunicación bilateral con la
audiencia. Se desarrolló ampliamente el comentario
político de opinión con periodistas radiales como
Magdalena Ruiz Guiñazú, Santo Biasatti,
Román Lejtman, Nelson Castro, Alfredo Leuco, Eduardo
Aliverti, Ana María Muchnik, y José M. Pasquini
Durán. Para la época quizás el rol femenino
era poco presente, pero quienes se destacaron como Magdalena
lograron mantenerse y hoy ser iconos de referencia en las
comunicaciones radiales, confiables y profesionales.

Encaminando este estudio hacia la historia de la mujer,
podemos notar que desde los comienzos la imagen femenina estuvo
bajo el dominio de los
hombres, ya que se la asociaba con cuestiones de inferioridad de
poder, menor capacidad etc. La mujer no era la primera en dar el
paso siempre fue la segunda en cuestiones de innovación, detrás de un hombre
mayormente.

Según algunos informe
elaborados a través del paso del tiempo y el avance de las
mujeres en la publicidad y los medios, "la utilización de
la imagen de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos
clásicos: la mujer como objeto sexual o reclamo consumista
y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa". Por contra,
"la imagen del hombre representa la autoridad, la
sabiduría y la experiencia. Las grandes realizaciones y
profesiones les corresponden a ellos". Estas cuestiones son las
que entraran en juego a cada
paso del trabajo, entre otras.

Después de los datos expuestos
podemos inferir que el problema que se presenta es que se
está dando una imagen errónea y denigrante de lo
que realmente es una mujer, un ser humano completo, pensante y
digno de respetar, se la estereotipa de una manera "cuerpo
perfecto" ni siquiera saludable, ya que en muchos casos para
conseguirlos se recurre a cirugías que ponen en riesgo la
salud de ella. Se
muestra la mujer en un contexto artificial, se pretende
transformarla a un modelo que no es precisamente el natural.

Estereotipos de Género

Los estereotipos son representaciones sociales,
institucionalizadas, reiteradas y reduccionistas. Se trata de una
concepción popular sobre un grupo de personas y constituye
una forma de categorizar conjuntos de
individuos, grupos de gentes
de acuerdo con sus apariencias,
comportamientos y costumbres. Se crean en base a la
repetición; por su rigidez y reiteración, los
estereotipos acaban por parecer naturales, su objetivo es
que no parezcan formas de discurso sino
formas de la realidad.

Entendemos que ser mujer y ser varón implicará
la adquisición de determinadas identidades de
género. Sexo y género son conceptos distintos, ya
que el primero hace alusión a las diferencias
biológicas existentes entre hombres y mujeres; y el
segundo término, a las cualidades y tareas asignadas
culturalmente a uno y otro sexo.

Alrededor de la década del "70 comienzan en nuestro
país los denominados "Estudios de los Estereotipos de
Género" intentando analizar los mitos y
estereotipos culturales que hacen a los comportamientos de
masculinos y femeninos en los medios sociales en que ambos se
desarrollan.

Los estereotipos, tradicionalmente eran transmitidos a
través de narraciones, leyendas y
mitos a fin de iniciar a niños y niñas en la
masculinidad y femineidad, debido a que ambos sexos no nacen con
una posición diferenciada. A través de los diversos
procesos de
socialización, desde muy pequeños,
vamos interiorizando nuestro rol de género (modo de
pensar, sentir y comportarse).

Con el paso del tiempo, a estar "transferencia" de
estereotipos, se sumaron otras instituciones.

Instituciones que se fueron debilitando, dejando buena parte
de esta función a
los medios masivos de comunicación, principalmente a la
televisión, quien en sus productos, va transmitiendo
estereotipos diferenciados para hombres y mujeres.

Podemos asegurar que el papel que ocupa cada género en
la televisión se muestran claramente a partir de la
observación de:

El número de apariciones que tienen en la pantalla.

Las diferencias en las acciones en que están
involucrados.

El tipo de actividades que realizan.

El rol que juegan en el interior de las tramas.

La justificación de los estereotipos

Toda representación, como el discurso audiovisual, se
basa en un doble proceso de
selección. Hay una selección e
contenidos y una selección de códigos para
expresarlos. En este doble proceso se expresa la ideología, latente o explícita, de
sus creadores. Y se expresa a través de los estereotipos,
en cuanto suponen una visión tipificada y reduccionista de
la realidad.

El estereotipo es un mecanismo de defensa frente a la amenaza
de una realidad compleja, ambigua y contradictoria. Tanto en los
informativos como en la ficción el uso de los estereotipos
ayuda a reducir la incertidumbre.

Tanto el cine como la
televisión se presentan como los grandes imperios de la
simplificación y el estereotipo. Lo mismo ocurre en la
publicidad: al ser mensajes muy breves recurren a mecanismos
simplificadores. En consecuencia tienden a utilizar personajes y
situaciones simples, fácilmente clasificables, para
activar en el receptor mecanismos de identificación
positiva y de proyección negativa.

Algunos grandes estereotipos

Los estereotipos se organizan en función de una serie
de variables:
sexo, clasesocial, ideología, edad, actividad profesional,
raza, religión. Y se manifiesta mediante la
asociación de atributos simples, positivos o
preferentemente negativos, a cada uno de los estratos
estereotipados.

La televisión no es neutra en la representación
de los roles sexuales. La mujer sigue siendo representada como
dependientes, cálidas, sensibles, sumisas, poco
autónomas. Los hombres como fuertes, activos,
decididos, independientes, responsables, violentos.

Estereotipos Femeninos

Los estereotipos femeninos fueron variando de acuerdo cambia
la sociedad; en
lo social, la liberación femenina y sexual; en lo
político, la equiparación de derechos y obligaciones
legales; en lo económico, la entrada de la mujer en el
mercado laboral y en el
ámbito político y publico.

Hoy a las mujeres, desde muy niñas, se les envía
el mensaje de que es necesario ser joven, bonita y atractiva,
así como tener un cuerpo delgado y bien formado:
relegándolas a un rol pasivo, en el cual son dependientes
de los hombres y buscan tenerlos satisfechos. Por lo general
tienen un papel secundario y se las ubica en la casa, en la familia o
en trabajos profesionales que dependen de figuras masculinas.

En la mayoría de de las narraciones televisivas
predominan las mujeres emotivas, torpes, sumisas, sensibles y
preocupadas por su apariencia física; atributo que
aparece en personajes femeninos en televisión, porque su
cuerpo se pasea con frecuencia en la pantalla. La desnudes
femenina es mas frecuente que la masculina. Sin embargo, son
tipificadas como: esposas, amantes, madres de los protagonistas o
victimas indefensas.

Así mismo, entre los principales rubros que contienen
los distintos arquetipos femeninos, destacamos:

Autoestima: débil e insegura.

Capacidad Intelectual: intuitiva.

Estabilidad emocional: cambiante, temerosa, sensible y
emotiva.

Autonomía/Dependencia: dependiente, sumisa, necesitada
de apoyo y con deseos de agradar.

Agresividad: astuta y manipuladora.

Sexualidad/Afectividad: tierna, necesitada de amor,
púdica o seductora y busca ser madre.

A continuación podemos observar un cuadro
comparativo de la figura de la mujer y la del hombre que se
presenta en la televisión.

LA MUJER EN LA TELENOVELA.

La dictadura de
la belleza vive en las telenovelas, y en raras ocasiones se
resalta la inteligencia como virtud femenina.

El estereotipo de mujer tradicional en este tipo de producto,
establece una serie de expectativas hacia el rol que
desempeñan los personajes femeninos.

Quisimos estudiar cómo se muestra a la mujer en los
programas utilizando los adjetivos y acciones con los cuales se
las representa. La recopilación de los adjetivos nos
permite recrear a un modelo de mujer representada, ya que en toda
telenovela existen por lo menos tres modelos diferentes de
mujeres: la heroína buena y simpática; la mala,
orgullosa y egoísta; la amiga de la heroína,
solidaria y bondadosa.

Para el desarrollo de este tema vamos a tomar ejemplos reales
de telenovelas argentinas de distintas épocas.

Son Amores (2002-2003) por canal 13

Se trata de una telenovela nacional, realizada por la
productora de Adrián Suar Pol-ka, con elementos de
comedia. Sus protagonistas son tres hermanos: Martín,
Pablo y Valeria Marquesi, sobrinos de un destacado y conocido
arbitro de fútbol
que llegan a la Capital
Federal en busca de un mejor porvenir. Los dos hermanos, buenos
jugadores de fútbol, consiguen puestos como tales en el
club All Boys , mientras que su hermana decide finalizar sus
estudios secundarios y trabajar de empleada en un kiosco.

En la novela se ve
muy clara la presencia de dos personajes femeninos totalmente
distintos que se enfrentan durante la trama de cada capitulo.

Uno de estos personajes es Brigitte, hija del presidente del
club All Boys, la joven rubia, delgada, de buen vestir,
adinerada, orgullosa, traicionera, mentirosa y posesiva, siempre
tuvo todo lo que deseó por la buena posición
económica de su familia (por lo que resulta una chica
consentida y caprichosa). Es aficionada a su imagen, devota del
pensamiento
"que dirán los demás" y no pierde ninguna
oportunidad para conseguir lo que quiere aunque deba hacer
cualquier cosa. No le importa hacer sufrir a las personas con sus
mentiras y traiciones ni poner en juego sus sentimientos con tal
de ganar y cumplir con su objetivo. Es una persona egoísta
que trata de mostrarse bondadosa, simpática y solidaria
para ser aceptada por los demás.

El otro de los personajes contrastante es María, quien
trabaja y vive en el club con su abuelo y hermanito. María
es una chica humilde, pasiva, bondadosa, bella y tímida.
Desempeña el rol de joven trabajadora (trabajó como
empleada doméstica en la casa de Brigitte) a quien la vida
no le fue ni le es fácil pero sin embargo busca salir
adelante, tener un futuro mejor, ayudar a sus allegados y, por
sobre todas las cosas, ser feliz aunque no siempre lo logre.

Martín es la persona por la cual Brigitte y
María se enfrentan. En una primera instancia Martín
fue novio de Brigitte, hasta que se dio cuenta que estaba
enamorado de María, quien también lo amaba. Frente
a esta situación de incertidumbre y desventaja Brigitte
fingió un embarazo para
poder tener lo que quería, Martín, y poder alejar a
María de su camino. Martín, finalmente,
decidió renunciar a su verdadero amor para casarse con la
futura madre de su hijo. Brigitte logró hacer sufrir,
durante los preparativos de la boda, a Maria y sobre todo a los
hermanos de Martín, quienes si bien querían que se
hiciera responsable del bebé, no querían que se
casara, ya que suponían cuan infeliz iba a ser su hermano
mayor al estar al lado de una persona que no amaba y lejos de su
amada, María.

Pero el día de la ceremonia se descubre toda la farsa
del embarazo que realizó Brigitte y el casamiento no se
realizó. Brigitte terminó siendo humillada frente a
todos y Maria, con su sinceridad y humildad, siendo feliz.

Esta situación conflictiva demuestra la rivalidad
creada por Brigitte al querer, a pesar de saber que no es
correspondida, tener a su lado a Martín y, al utilizar
métodos
deshonestos (mentiras, engaños, simulacros,
agresión, violencia) y lastimar a quien se encuentre en su
camino (en este caso María), se ejemplifica una "mala" o
"enemiga" sin escrúpulos ni compasión (odiada por
el televidente) que pierde frente a la "heroína" honesta y
bondadosa (querida por el televidente).

En este caso podemos observar el contraste y la
relación clásica entre los estereotipos de: 1)
heroína: mujer joven, humilde, solidaria representando la
bondad como la llave de la felicidad y 2) mala: mujer joven,
rubia, atractiva y adinerada como modelo de éxito e
imitación.

Amándote (1988).

Idea y producción general: Raúl Lecuona