Plan de marketing internacional: Exportación de mermelada de mango

2. Justificación
3. Objetivos
4. Segmentación de
   Mercado Internacional
5. Análisis de la
   Cartera de Negocios
6. Estrategia
   de Crecimiento
7. Estrategia
   Competitiva
8. Estrategia
   Comercial
9. Precio
10. Proyección
11. Conclusiones
12. Recomendaciones

Introducción

De Oriente S.A. lanzará al mercado Español
(Comunidad
Autónoma de Madrid), la
mermelada de mango LA ORIENTAL, creada para personas que
desean tener una buena y sana alimentación, que
estén entre los 3 a 80 años .

El propósito de la creación de este nuevo
producto es
lograr una introducción rápida en el mercado
español, logrando satisfacer las necesidades de los
consumidores; para lo cual se han establecido estrategias de
producto, precios,
distribución y promoción.

El segmento de mercado ha sido identificado de acuerdo
al contenido del producto el cual esta designado para personas
que gustan de sabores de frutos tropicales transformados en
mermeladas que motiven al consumo sano y
natural.

El presente trabajo tiene
como finalidad, la aplicación de todas las estrategias que
intervienen en la elaboración de un plan de marketing
internacional, es importante tomar en cuenta cada una de
ellas ya que al utilizarlas nos servirán como herramientas
para la ejecución del mismo.

El consumo sano es un hábito esencial en todo ser
humano, esto le da al consumidor la
posibilidad de alargar positivamente los años de vida
manteniendo el vigor, las ganas de vivir y sobre todo, teniendo
un nuevo estilo de
vida.

Justificación

La empresa pretende
entrar al mercado mediante un producto diferente, sano y de
consumo fácil para así lograr cambiar la mentalidad
del consumidor que hoy en día sufre de problemas de
salud gracias a
la comida chatarra.

Pretendiendo crear productos que
ayuden al consumidor como al medio ambiente
para poder
satisfacer la necesidad de nuestro mercado meta y evitar la
contaminación al que muchos productos comestibles
están sujetos debido a los compuestos químicos que
contienen.

Objetivos

3.1.- Objetivo
General

Planificar las estrategias del plan de
marketing para la mermelada de mango envasado en un lapso de
tiempo de tres
meses a la Comunidad de Madrid – España.

3.2.- Objetivos
Específicos

• Elaborar la estrategia del producto.

• Diseñar una estrategia de distribución
  del producto.

• Elaborar una estrategia de Fijación de
  Precios favorable, tanto para la empresa como para el
  consumidor.

• Diseñar una estrategia de Promoción
  que logre impulsar la comercialización del
  producto.

• Definir el incoterm adecuado para una optima
  exportación.

Visión

Ser una industria que
se dedique a fabricar, proveer y exportar productos
ecológicos

Bio-degradables y en 5 años lograr cambiar la
mentalidad alimenticia del consumidor optando por lo sano y
natural.

Misión

Somos "Del Oriente S.A." industria nacional que conserva
los más altos estándares competitivos en productos
de consumo masivo como es la mermelada de "mango", ofreciendo a
nuestros clientes mayor
confianza al consumir un producto ecológico y 100%
natural.

Segmentación de Mercado
Internacional

4.1.- Demográfico

Edad: 20 – 35 años

Género : Femenino

Ciclo de vida familiar: Familia
Extendida

Estatus socioeconómico: Nivel media
típica, media alta y alta

Nacionalidad: Española

4.2.- Geográfico

Región del país: Comunidad de Madrid –
España

Tamaño de la región: 6.081.689
habitantes

Clima: Cálido

4.3.- Conductuales

• Frecuencia de compra: semanal

• Lugar de compra: Supermercados

Importadora: Breogan

• Cantidad de compra: 1 envase

Análisis
de la Cartera de Negocios

• Matriz de Boston