De play a stop: Sobre el cierre de Fm Kabul

Partes: 1, 2

2. Hipótesis
3. Justificación
4. Lo personal
5. El medio en cuestión
6. Costos y modelos
7. El por qué
8. Marco teórico
9. Marco teórico
10. Entrevistas
11. Conclusión

Introducción

"La ultima del dial"

Al comenzar con esa breve frase nos estamos refiriendo a nuestro punto de partida, o tal vez siendo la ultima del dial, a su fin.

El botón de "play" siempre ha servido para dar comienzo tanto sea a una pista de un disco o así para darle comienzo a un aparato electrónico. Nuestros dibujos de tapa representan esa acción de darle comienzo a algo, con su proceso inverso el botón "stop".

Los primeros slogans comerciales sostenían la primera frase de esta página, demostrando así ser diferente al resto de las radios. El planteo que proponía era ser joven, alternativa, y selectiva en diferentes puntos.

La radio Kabul Rock 107.9 fue creada en Abril del 2004 por Daniel Grinbank, creador también de famosas radios como Rock and Pop o Radio Spika. Desde sus inicios Kabul apunto a una propuesta diferente a los medios actuales, apuntándole a un público joven que prefería escuchar acordes alternativos y bandas internacionales, así como también una nueva ola de bandas nacionales que se encontraban en crecimiento.

El contenido de sus programas marcó parte de una tendencia diferente a los medios radiales que nos encontramos acostumbrados a escuchar en la frecuencia modulada Argentina. La receta era simple y clara: programas alternativos y buena música con pocas palabras.

Pero ¿Qué es lo que hizo que una receta tan alentadora durara solo 3 años en el aire?

Hipótesis

La creación de un medio radial diferente representa desde un principio la idea del éxito, y el traspaso a través del tiempo. ¿Es esto así?

El creador de radio Kabul, Daniel Grinbank, ha realizado diferentes proyectos radiales en nuestro país con diferentes márgenes de éxito. El primer año de Kabul se realizo con un crecimiento marcado pasando de un rating de 0.04% hasta llegar a uno de 0.35% en el último informe de Ibope S.A del año 2004, correspondiente al último trimestre.

Una pregunta podría ser, cual era el contenido para lograr un crecimiento tan importante en sus primeros años de vida, y cual era el contenido en los últimos meses de la radio, para llegar hasta el punto de cerrar la emisora.

Lo cierto es que Fm Kabul 107.9 anunció en un comunicado escrito por su creador, el cierre eminente de la misma:

"Les comunicamos que nuestra empresa no ha logrado llegar a un acuerdo con la propietaria de la frecuencia 107.9 Radio Panda, para la continuidad de Kabul en dicho dial, por lo cual dejaremos de emitir Kabul a fin del presente mes. Esperamos a la brevedad poder llegar algún acuerdo con una nueva frecuencia que nos permita volver al aire.Desde ya queremos agradecer a todos nuestros fieles oyentes que nos apoyaron durante esta etapa, con los cuales esperamos restablecer el vinculo ni bien volvamos al aire en un nuevo dial".

El comunicado sostiene que el único motivo de su cierre es la falta de arreglo con la propietaria de la frecuencia, pero los ratings realizados por Ibope en los últimos 3 años demuestran que el rating de radio Kabul fue reduciéndose hasta posicionarse a partir del año 2007 en la franja de "otras fm", con un rating muy poco notorio.

Nuestro trabajo de investigación presentará dos variantes muy marcadas, por un lado la pérdida de radioescuchas en la radio en investigación, y por otro la variable de que en nuestro país únicamente sobreviven las radios pertenecientes a un multimedio y no así las más pequeñas, debido a su falta de auspiciantes.

Para lograr nuestra intención se presentaran los informes radiales y las mediciones pertinentes que sostengan los argumentos planteados, se realizara una reseña acerca de la radio en cuestión para desenlazar sus programas y la importancia que el medio planteaba en relación a lo musical y cultural. Se analizaran los multimedios existentes en la Argentina y cual es la participación de los mismos en la radio. Se entrevistara a actores que pertenecieron al staff de radio Kabul y a teóricos que den una visión objetiva al tema.