- Hipótesis
- Justificación
- Lo
personal - El medio en
cuestión - Costos y
modelos - El por
qué - Marco
teórico - Marco
teórico - Entrevistas
- Conclusión
Introducción
"La ultima del dial"
Al comenzar con esa breve frase nos estamos refiriendo a
nuestro punto de partida, o tal vez siendo la ultima del dial, a
su fin.
El botón de "play" siempre ha servido para dar
comienzo tanto sea a una pista de un disco o así para
darle comienzo a un aparato electrónico. Nuestros dibujos de
tapa representan esa acción
de darle comienzo a algo, con su proceso
inverso el botón "stop".
Los primeros slogans comerciales sostenían la
primera frase de esta página, demostrando así ser
diferente al resto de las radios. El planteo que proponía
era ser joven, alternativa, y selectiva en diferentes
puntos.
La radio Kabul
Rock 107.9 fue
creada en Abril del 2004 por Daniel Grinbank, creador
también de famosas radios como Rock and Pop o Radio Spika.
Desde sus inicios Kabul apunto a una propuesta diferente a los
medios
actuales, apuntándole a un público joven que
prefería escuchar acordes alternativos y bandas
internacionales, así como también una nueva ola de
bandas nacionales que se encontraban en crecimiento.
El contenido de sus programas
marcó parte de una tendencia diferente a los medios
radiales que nos encontramos acostumbrados a escuchar en la
frecuencia modulada Argentina. La receta era simple y clara:
programas alternativos y buena música con pocas
palabras.
Pero ¿Qué es lo que hizo que una receta
tan alentadora durara solo 3 años en el aire?
Hipótesis
La creación de un medio radial diferente
representa desde un principio la idea del éxito,
y el traspaso a través del tiempo.
¿Es esto así?
El creador de radio Kabul, Daniel Grinbank, ha realizado
diferentes proyectos
radiales en nuestro país con diferentes márgenes de
éxito. El primer año de Kabul se realizo con un
crecimiento marcado pasando de un rating de 0.04% hasta llegar a
uno de 0.35% en el último informe de Ibope
S.A del año 2004, correspondiente al último
trimestre.
Una pregunta podría ser, cual era el contenido
para lograr un crecimiento tan importante en sus primeros
años de vida, y cual era el contenido en los
últimos meses de la radio, para
llegar hasta el punto de cerrar la emisora.
Lo cierto es que Fm Kabul 107.9 anunció en un
comunicado escrito por su creador, el cierre eminente de la
misma:
"Les comunicamos que nuestra empresa no ha
logrado llegar a un acuerdo con la propietaria de la frecuencia
107.9 Radio Panda, para la continuidad de Kabul en dicho dial,
por lo cual dejaremos de emitir Kabul a fin del presente mes.
Esperamos a la brevedad poder llegar
algún acuerdo con una nueva frecuencia que nos permita
volver al aire.Desde ya queremos agradecer a todos nuestros
fieles oyentes que nos apoyaron durante esta etapa, con los
cuales esperamos restablecer el vinculo ni bien volvamos al aire
en un nuevo dial".
El comunicado sostiene que el único motivo de su
cierre es la falta de arreglo con la propietaria de la
frecuencia, pero los ratings realizados por Ibope en los
últimos 3 años demuestran que el rating de radio
Kabul fue reduciéndose hasta posicionarse a partir del
año 2007 en la franja de "otras fm", con un rating muy
poco notorio.
Nuestro trabajo de
investigación presentará dos
variantes muy marcadas, por un lado la pérdida de
radioescuchas en la radio en investigación, y por otro la
variable de que en nuestro país únicamente
sobreviven las radios pertenecientes a un multimedio y no
así las más pequeñas, debido a su falta de
auspiciantes.
Para lograr nuestra intención se presentaran los
informes
radiales y las mediciones pertinentes que sostengan los
argumentos planteados, se realizara una reseña acerca de
la radio en cuestión para desenlazar sus programas y la
importancia que el medio planteaba en relación a lo
musical y cultural. Se analizaran los multimedios existentes en
la Argentina y cual es la participación de los mismos en
la radio. Se entrevistara a actores que pertenecieron al staff de
radio Kabul y a teóricos que den una visión
objetiva al tema.
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