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Publicidades de Bebidas Alcohólicas (cerveza); ¿Promueve el alcoholismo Juvenil? (página 2)



Partes: 1, 2, 3

Publicidad Televisiva:

  • En esta publicidad, un joven se acerca a su heladera y
    cuando va a buscar una cerveza nota que no tiene mas,
    entonces sale desesperado a recorrer la ciudad en busca de un
    almacén para poder comprar su cerveza, al ver que el
    dueño del local esta cerrando, le pide por favor que
    le venda, y este se niega. El joven vuelve a subirse a su
    moto desesperado en busca de un bar, hasta que encuentra uno,
    entra y logra tranquilizarse al ver y lograr beber de una
    Quilmes. Segundos más tarde dentro del bar y en
    compañía de una CERVEZA, va en busca de una
    joven, con la que se besa y dándole el final a la
    publicidad.

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  • En esta publicidad lo que se muestra es una reunión
    de amigos, que al salir de un partido de fútbol se
    dirigen a un bar, donde se sientan y ordenan comida(sin
    saberlo es afrodisíaca), discuten mientras tanto las
    pequeñeces del partido, hasta que llega la comida, al
    comenzar con la cena, de repente todos paran de discutir y se
    ponen melancólicos, diciéndose lo mucho que se
    quieren, con el vaso de Quilmes en la mano, y finaliza todos
    tomándose de las manos sobre una botella de cerveza
    Quilmes, como único motivo para compartir e infaltable
    para los "encuentro"

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  • Esta Publicidad, tiene como eje distintos resultados que
    surgen sobre distintos encuentros, ejemplo:

*Se encuentra un feo y la moda y nace una
belleza exótica.

*Se encuentran amigas y hacen un pijama party.

*Se encuentran amigos y hacen huevo.

*Se encuentran tu hermana y tu amigo y hacen cualquiera.

Así va relatando, distintos encuentros, hasta que sobre
el final aparece la imagen de
Quilmas, mostrando a un joven bebiéndola y poniendo cara
de satisfacción al tomarla, aparecen los amigos y de
ahí se va a otra imagen donde hay varios jóvenes
tomando y bailando en una fiesta.

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  • Esta publicidad es de Heineken, hay un grupo
    de amigos con sus respectivas parejas reunidos en la casa de
    uno de ellos, la dueña de casa les muestra a sus
    amigas el cuarto y su guardarropa, cuando abre la puerta del
    guardarropa las mujeres empiezan a gritar de emoción,
    cuando de repente se escucha los gritos de sus parejas en la
    cocina, se acercan hasta allí y ven que los hombres
    gritaban a causa que el dueño de la casa había
    echo una heladera tipo frigorífico para guardar
    solamente las botellas de la cerveza. estos las agarran las
    besan, lloran por la emoción y da a entender lo
    importante que es tener una Heineken.

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  • En este comercial se muestra a un joven en un
    bar tratando de seducir a una chica, en otra escena se
    muestra a una mujer con un muñeco de budú
    parecido al protagonista, la chica empieza a jugar con el
    muñeco pasándole un encendedor, de ahí
    pasa a la escena del chico en donde se lo ve como empieza a
    sudar cada vez, y muerto de sed pide en la barra una Brahma,
    comienza a tomarla y se visualiza como las gotas de sudor
    desaparecen, y el joven queda como renovado y fresco con la
    cerveza. La Agencia publicitaria que la realizó fue
    Craverolanis

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  • En el siguiente comercial de Brahma, fue
    elaborado por la misma agencia Craverolanis. Se basa
    en una reunión de amigos bebiendo cerveza de la marca,
    en donde escuchan una canción; "Provocamé", y
    todos la critican diciendo "como iban a estar escuchando
    eso", pero al mismo tiempo aparecen imágenes como si
    fueran sus recuerdos de distintas fiestas en donde beben la
    cerveza y se escucha el mismo tema.

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  • En esta publicidad se trata sobre que los
    amigos también son psicólogos, es una
    reunión de amigos tomando cerveza Andes en un bar, uno
    plantea el tema que "la hermana de la novia le tira onda",
    entonces el amigo siempre bebiendo la cerveza le plantea su
    solución y a la vez, mechan imágenes de los
    consejos de un psicólogo sobre la situación. La
    pauta termina con el ultimo consejo del amigo con una botella
    de cerveza en la mano, y presenta al final una leyenda con la
    imagen de la cerveza: "Andes es como somos". La Agencia de
    publicidad encargada de su producción fue Nazca
    Saatchi & Saatchi

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  • Esta publicidad fue producida por la agencia La
    Comunidad,
    en la pauta se ve a un muchacho que va
    caminando por un campo en donde va a hablando sobre las
    diferencias que existen entre todos, y que no esta bueno que
    sean todos iguales que cada uno es como es, mientras va a
    apareciendo un montón de gente que lo escucha todos
    con una Schneider en la mano y cita ejemplos donde los va
    mechando con sus imágenes correspondientes ej.:

*Menciona a que si todos fueran esos amigos jodones y se ve
una situación exagerada de todos amigos haciéndose
bromas pesadas.

*Otro si todos fueran tímidos y muestra una
imagen de un grupo de
amigos en un bar que no se atreven a mirar a la cara una moza
exuberante.

* Después en el campo donde se encuentra rodeado de
gente da ejemplo como que no te importa si sos: la compradora
compulsiva, el bagayero que se como todo, el que anda con el
tapper por todos lados o el que tiene pelo en el pecho. Y termina
con el slogan "Lo importante es lo que sos compartilo"

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  • Esta publicidad fue realizada por la agencia
    Dialogo Publicidad S.A, lo que se muestra en esta son
    imágenes de un patovica caminando dentro de un bar
    para dirigirse hacia la puerta de entrada, mientras camina se
    ve imágenes de gente bailando, de parejas, se muestran
    vasos con el logo de Schneider, botellas de cerveza,
    imágenes sirviendo cerveza en un vaso, cuando llega a
    la puerta hay una cola de gente esperando para entrar y deja
    pasar a un grupo de amigos sin hacer la fila, hasta que le
    prohíbe la entrada a un chico por estar en zapatillas,
    hasta que llega alguien simulando ser conocido al cual no se
    le ve la cara solo se escucha su voz y la cámara
    enfoca al patovica simulando que esta persona lo esta
    mirando, lo regaña al patovica diciéndole que
    no se deje llevar por las apariencias y que lo deje entrar,
    el patovica se pone mal porque dice que piensan mal de el por
    su físico, entonces resaltan que lo importante es lo
    de adentro, se abraza con el chico y lo deja pasar, muestran
    la imagen de la cerveza y vuelve a la escena de la puerta
    allí todos con un vaso de cerveza gritan: "

"LO QUE IMPORTA ES LA CERVEZA"

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  • Las siguientes publicidades fueron realizadas por Young
    & Rubicam
    , son diferentes canciones con letras que
    cuentan cosas de los diferentes balnearios de la Argentina:
    Mar del Plata, Necochea, Las Toninas, Mar Azul, San Bernardo,
    Villa Gesell, Pinamar. En cada canción tiene ritmos
    diferentes, en donde cuentan en las distintas canciones
    situaciones típicas de las vacaciones, lugares
    exclusivos de cada lugar, que se hace en cada lado etc, y en
    todas las publicidades hay fiestas, personas reunidas en la
    costa tomando cerveza Quilmas, y termina con la frase "El
    Verano te encuentra"

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  • En esta publicidad se puede ver a dos amigos que se
    encuentran tomando cerveza en una fiesta, o un boliche, y uno
    de los protagonistas le muestra a su amigo que la
    situación que están viviendo es una publicidad
    de Quilmas, ya que hay gente tomando la cerveza de tal manera
    que se vea la etiqueta, suena una canción que
    identifica a la marca, se ve la cerveza Quilmas por todos
    lados, y hay dos chicas lindas que los miran y los llaman,
    cuando se acercan a ellas que se encuentran en la barra, el
    barman sin pedirle les ofrece una cerveza, uno le dice al
    otro que no la tome porque sino se termina la publicidad, el
    otro protagonista no aguanta la tentación y se la
    bebe, se muestra la escena desde arriba y aparece el logo de
    Quilmes y el slogan "El sabor del encuentro".La publicidad
    fue realizada por Young & Rubicam.

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  • En esta publicidad se puede ver a un grupo de amigos que
    están tomando cerveza Schneider reunidos en una casa
    hablando sobre la cita de uno de ellos con una chica, cuando
    de repente dice la palabra esplendido se transforma en una
    señora mayor, entonces todos quedan asombrados
    ,empiezan a repetir la palabra y a todos les pasa lo mismo,
    comienzan a reírse todos hasta que sale un amigo que
    se estaba bañando envuelto en una toalla solo la parte
    de abajo y pregunta que pasa, los demás repiten
    esplendido para mostrarle, entonces este hace lo mismo y sus
    amigo lo ven como la señora mayor pero con el torso
    descubierto y hace gesto de desagrado, después de eso
    aparece la imagen de la cerveza con su slogan "Lo que importa
    es lo que sos, compartilo". Fue realizada por la agencia
    La Comunidad.

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Algunas publicidades graficas:

  • En esta publicidad, se hace obvia a simple
    vista el mensaje que emite la empresa a las personas,
    incitando al beber de una manera casi obligatoria con un
    verbo del tipo indicativo.

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  • En estas publicidades se hace notoria la idea que intentan
    generar las organizaciones sobre idea de pertenencia de las
    personas en distintas actividades, grupos, etc., aquí
    se refiere a que sino no estas con una Quilmes no te podes
    encontrar con nadie, no podes socializar, no "estas a la
    onda", no existe la diversión sin la bebida.

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  • En esta también se comparte la idea de salir a
    tomar aun bar la cerveza elegida, sin importar cuanto, ya que
    da una connotación como si fuesen tres personas y
    fuesen a beber toda esa cantidad como mínimo.

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  • Se vuelve reiterar la idea de tomar en
    conjunto, en grupo y sin importar donde, hasta en una taza,
    con tal de consumir la bebida.

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  • En esta se puede dilucidar claramente el mensaje de la
    compañía en donde da a entender que lo
    único que te puede quitar el calor es la cerveza,
    usando discursos que identifican al ciudadano y
    ambientándolo en una situación de extremo
    calor.

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Imágenes de Jóvenes alcoholizados:

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Estas imágenes
son la prueba de la existente en los jóvenes con el
alcohol, es un
problema grave al cual se debe tratar en todos los entornos de
las personas, y desde las empresas que
producen estas bebidas tomar conciencia sobre
el prejuicio que
estas producen, teniendo mayores recaudos en la publicites, punto
clave de este trabajo, donde
mas adelante se intentara confirmar la hipótesis y lograr ver el motivo que hace
que estas pautas publicitarias en algunos casos logran ser
nocivas.

  • Historia de la publicidad:

Siglo XX: Primer y segundo período

Con el siglo XX se inicia el desarrollo y
la profesionalización de la actividad
publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la
progresiva globalización.

Primer período (1870-1900)

En esta primera etapa, en la cual los medios
gráficos eran los predominantes, el
objetivo
publicitario sólo se concentraba en mantener presente el
nombre en la mente del potencial cliente.

Segundo período (1900-1950)

Aún sobre la importancia visual que daban las comunicaciones
gráficas, hacia la segunda mitad de esta
etapa, comienzan a utilizarse la argumentación como un
recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.

Con el auge de la radio
difusión, se inicia una nueva etapa en la cual, los
anunciantes desarrollan razones por las cuales debería
consumirse el producto
publicitario. Sin embargo, el estilo empleado dista mucho de los
complejos mensajes apelativos que se utilizarían
después.

Tercer periodo (1950-1980)

La publicidad se
vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este
desarrollo el aporte proveniente de las ciencias
sociales y fundamentalmente la

aplicación de conocimientos psicológicos y de la
difusión de la TV como el medio dominante.

Para comprender mejor la paulatina incorporación de las
diferentes técnicas,
subdividiremos este período en tres décadas.

Década 1950-1960: la era de los
productos

Los "50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria
a los productos mismos. Fue una época en la cual los
publicitarios se concentraban en las características de la
mercancía, los potenciales beneficios y la
satisfacción que este le daría al cliente. Hacia el
final de esta época muchas segundas marcas empezaron
a invadir el mercado generando
una competencia
sorpresiva a aquellas marcas que por mucho tiempo
habían sido consideradas líderes indiscutidos. Esta
avalancha competidora daría inicio a la era de la
imagen.

Esta técnica, ideada por el publicitario Rosser Reeves,
presidente del directoria de la agencia estadounidense, Ted Bates
& Co., diseñó el 1954 el primer anuncio
televisivo (spot) para el analgésico "Anacín". La
duración era de 60 segundos.

Cuarto Período (Mediados de los 80 hasta
la actualidad)

Junto con el desarrollo de la TV la publicidad de tipo masivo
alcanzó el pico de su desarrollo. Sin embargo, el avance
de la
televisión por cable marcó el inicio de una
progresiva segmentación de la masa. Esté
fenómeno, fue acrecentado por el desarrollo de las
tecnologías a través de la informática ha dado pie a nuevas formas de
publicidad.

En la actualidad, la red se ha potenciado como el
medio por excelencia que tiende a centralizar el mundo
mediático y planteará, en los próximos
años una reformulación absoluta de las
técnicas empleadas en la
comunicación persuasiva.

  • Alcoholismo:

Alcoholismo o dependencia del alcohol, es la enfermedad
crónica producida por el consumo
prolongado y excesivo de alcohol etílico.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) define el
alcoholismo
como la ingestión diaria de alcohol superior a 50 gramos
en la mujer y a 70
gramos en el hombre (una
copa de licor o un combinado tienen aproximadamente 40 gramos de
alcohol, un cuarto de litro de vino, 30 gramos, y un cuarto de
litro de cerveza, 15 gramos).

El alcoholismo parece ser producido por la combinación
de diversos factores fisiológicos, psicológicos y
genéticos. Se caracteriza por una dependencia emocional y,
a veces física,
del alcohol. El alcohólico pertenece a cualquier estrato
socioeconómico, raza y sexo, y aunque
afecta más a los varones adultos, su incidencia
está aumentando entre las mujeres y los
jóvenes.

La dependencia del alcohol no solo ocasiona trastornos de
salud, sino que también puede originar dificultades en las
relaciones familiares, pérdida del trabajo o incremento
del riesgo de sufrir
accidentes de
tráfico. El alcoholismo se convierte, además, en un
grave problema para el círculo social que rodea al
enfermo. En algunos países se ha tratado, para controlar
el abuso del alcohol, de aprobar leyes que
castiguen su consumo y prohíban la distribución de bebidas alcohólicas
a menores de edad. 

Los medios y la publicidad:

En muchas ocasiones, las estrategias
publicitarias se centran en los medios masivos de comunicación, por lo tanto quien tiene el
poder de
manejar los medios, tendrá el poder de manejar a la
opinión
pública según sus estrategias o sus
intereses

Los medios pueden hacer a las figuras o pueden
destruirlas; de la misma manera pueden hacer desaparecer o
posicionar diversos productos. Muchas veces encontramos casos de
personas (o productos) que simplemente entran o salen del mercado
debido a las estrategias masivas de publicidad y en este
contexto, sería importante abrir un debate acerca
de la ética y
la moral en el
manejo de los medios masivos de publicidad[.]

Debemos tener cuidado con el uso de los medios
masivos de comunicación, ya que detrás de una
pantalla de televisión o una voz en la radio existe un
interés
particular que buscará influir sobre las decisiones de
consumo de las personas

Los medios masivos de comunicación, utilizan su
capacidad de llegar a las personas para vender publicidad,
difundir ideas políticas
o posicionar marcas ya que tienen una gran capacidad de
influencia sobre los núcleos de población a los que van dirigidos. [.]

El alcohol y la publicidad

Los anuncios forman lo que pensamos y cómo nos
sentimos. Venden más que el producto mismo. Venden ideas o
mensajes que animan a la gente a que compre el producto. Las
compañías que producen alcohol gastan mucho tiempo
y dinero en
crear imágenes que hacen que el beber alcohol parezca
atractivo. El mensaje que dan es que el alcohol dará una
mejor vida. 

Lo que los anuncios no enfocan es el daño
que el exceso de alcohol puede tener sobre la salud, éxito y
bienestar de un individuo,
familia y
comunidad.

El mirar cuidadosamente los anuncios del alcohol pueden ayudar
a la gente a: 

  • aprender cómo la publicidad anima a que la gente
    compre y beba alcohol 

  • entender que los anuncios presentan a menudo ideas sobre
    el alcohol que no son verdad 

  • encontrar maneras de comunicar mensajes más
    verdaderos sobre el alcohol a los demás.

Ejemplo de una publicidad promoviendo el consumo:

  • Claramente en este ejemplo publicitario de una cerveza
    extranjera, el mensaje emitido se refiere a que para poder
    ser una persona ideal, atractiva, envidiable es necesario
    tomar la bebida.

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Objetivo:

  • El objetivo del trabajo se basa en poder descubrir si las
    publicidades de bebidas alcohólicas realmente influyen
    en el consumo habitual de las personas, provocando este
    consumo en una adicción.

  • Que leyes reglamentan estos mensajes y si estas se cumplen
    a la hora de comunicar en los medios.

Hipótesis:

  • 1. "Las publicidades de bebidas
    alcohólicas como la cerveza, promueven de manera
    eficaz el consumo de alcohol generando nuevos
    alcohólicos"

Justificación:

  • El motivo que justifica la realización de este
    trabajo, es la importancia que tienen los mensajes
    publicitarios en la vida de las personas, los reiterados
    estímulos que reciben las personas constantemente
    desde las empresas para el consumo de sus productos o la
    utilización de sus servicios. Muchas veces las
    personas actúan por inercia y ejercen acciones que con
    el tiempo o su reiterado accionar se generan un mal a si
    mismos o a terceros (ejemplo: el alcoholismo, la dependencia
    al cigarrillo, las patologías como compradores
    compulsivos, etc.).

Para la sociedad me
parece importante mostrar un poco como actúa el mundo
publicitario y dejara al descubierto que muchas veces lo que
parece inofensivo se puede volver peligroso sin que lo
percibamos.

Para la comunidad estudiantil, me parece útil ya que
puede abrir un tema de debate, analizar los me todos empleados
para la realización de estos mensajes, informativo para
algún tema que no sea netamente comunicacional o
publicitario sino también que se relacione con el
ámbito de la salud.

Lo Personal:

  • En lo personal elegí el tema de la publicidades
    porque me parece atractivo, teniendo una cursada en la
    facultad de esta materia me llamo la atención como se
    usa esta herramienta de la comercialización para
    generar tantos deseos y persuadir a los consumidores a hasta
    lograr su cometido.

Como estudian y analizan diferentes factores de las sociedades
para poder así manipular a las personas logrando generar
sus cometidos pero muchas veces sin medir que perjuicios logran o
pueden lograr en ellos. Aquí tratado y vinculado con el
alcoholismo.

Como consumidora de este mundo publicitario me llama la
atención como muchas veces actuamos
inconscientemente a la hora de comprar, y consumir los diferentes
productos, o creyendo en la realidad de los argumentos que nos
plantean en las pautas y así actuar como allí nos
muestran o queriendo imitar esa ficción.

Noticias sobre el consumo de alcohol:

 Diario Clarín:

  • El siguiente artículo se encuentra resumido,
    dejando solamente los párrafos más importantes
    para el tema de la investigación. la noticia trata en
    general como viven la noche los jóvenes, dando algunos
    testimonios de chicos que cuentan que cosas ven y hacen
    cuando salen a bailar y hablan de la violencia que existe
    entre los estos un finde semana por la madrugada.

Los párrafos que se han selección
hablan del alcohol y la relación con los adolescentes,
en ellos se puede evidenciar que el consumo de estas bebidas se
encuentran presente en todos los grupos y su
consumo descontrolado para servir como fuente de
diversión, llevándolos muchas veces a extremos
donde pierden el control y
actúan de manera inapropiada, parece ser que los modelos que se
les venden a estos jóvenes es inexistente sin la presencia
de bebidas con graduación alcohólica, en donde una
de las preferidas es la cerveza.

ADOLESCENTES EN RIESGO

Violencia por nada: Qué hay detrás
de las nuevas peleas juveniles

Son chicos de entre 14 y 20 años, buen
nivel educativo y sin apuros económicos. Pero cuando salen
a bailar pueden terminar matándose a golpes. La falta de
límites, la sensación de impunidad y el
exceso de alcohol, factores clave.

Más de 40 testimonios recogidos de
madrugada por tres periodistas de Clarín, en
boliches y bares de Costanera Norte, Recoleta, Los Arcos, Las
Cañitas y Pilar, aceptaron que asoma un nuevo problema
juvenil, la violencia sin
motivos aparentes, casi incomprensible, incentivada por el
consumo de alcohol, bebidas energizantes y drogas, y
alentado por un esquema de diversión que parece concebido
para que el descontrol no tenga responsables. (.)

Para el psicoanalista Osorio, "en el 70 por
ciento de los jóvenes de clase alta que
trato en mi consultorio o cuando asesoro a colegios, veo una
fuerte creencia de acceso ilimitado a todo lo que quieren, como
si todo se pudiera comprar con plata. Esta ideología de
la impunidad
por lo general se encuentra en familias con
padres que dialogan poco con sus hijos, quienes a su vez casi
fueron criados por personas ajenas a la familia. La
sobre ocupación de actividades escolares y extraescolares
también potencia ese
desencuentro". El experto en prevención de las adicciones Wilbur
Grimson pone el acento en que "todo se ha descontrolado
básicamente por el consumo de alcohol".(.)

Las voces
recogidas por Clarín permiten reconstruir el ciclo
que muchas veces acaba en violencia:

? La noche comienza en casas particulares, pubs de la avenida
Del Libertador, Recoleta o Palermo, y maxikioscos cercanos a los
boliches de la Costanera. Allí, los chicos consumen
varias botellas de cerveza y, sobre todo,(.)

La frecuencia y la magnitud de las golpizas se suma a otros
factores de riesgo detectados por los especialistas (consumo
excesivo de alcohol o adicciones a drogas que, por ejemplo,
causan accidentes de tránsito por exceso de velocidad)
(.)

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CLIMA HOSTIL. CON VARIAS CERVEZAS ENCIMA Y
ABURRIDOS DE ESPERAR EN LA PUERTA DE LOS BOLICHES, ALGUNOS CHICOS
PROVOCAN ROCES PARA GENERAR PELEAS.

  • En la siguiente nota periodística se puede ver el
    aumento de jóvenes que consumen alcohol y con la
    facilidad que cuentan para abastecerse de las bebidas, es
    importante resaltar que los controles sobre las ventas de
    alcohol son muy débiles, logrando plena accesibilidad
    de los jóvenes con esta droga como lo es el alcohol.
    Esto provoca que los estímulos que envían las
    publicidades se puedan concretar, ya que al son cada vez mas
    débiles las supervisiones hacia el expendio de
    alcohol.

El alcoholismo entre los jóvenes

Numerosos estudios sobre hábitos de los
jóvenes dan cuenta de un incremento en el consumo de
alcohol y uno reciente, realizado por la consultora privada
revela la facilidad que tienen para acceder al mismo.El
acoholismo juvenil es creciente en el país y en otras
latitudes y en todas las franjas sociales. El consumo excesivo de
alcohol puede ser episódico y transitorio, como parte de
prácticas grupales y de búsqueda de nuevas
sensaciones, fenómenos comunes en la adolescencia y
la juventud. Pero
cuando es excesivo o se instala como hábito, se convierte
en un problema sanitario, educativo y social grave.Si bien, como
medida precautoria, la venta de alcohol
a los menores está prohibida, una encuesta
realizada por la consultora Programar Proyectos
educativos, entre 5000 chicos de entre 13 y 19 años de
clase media y media alta de la Ciudad y el Conurbano, que admiten
consumir alcohol, la mitad de ellos afirman que conseguirlo es
fácil y que lo hacen en quioscos, supermercados o almacenes.
(.)

Diario La Nación:

  • La siguiente nota arroja los resultados sobre la cantidad
    de jóvenes ebrios que llegan por finde semana a los
    hospitales de la ciudad y de la provincia de Buenos Aires. La
    noticia revela datos alarmantes sobre la creciente en los
    jóvenes consumidores de alcohol, agrega que la edad de
    jóvenes que llegan a las guardias son cada vez mas
    bajas y muchas veces estas intoxicaciones que sufren en el
    finde semana llevan aparejadas peleas, accidentes viales e
    intoxicaciones con medicamentos. La noticia nos permite
    seguir viendo y constatando el descontrol que realizan los
    jóvenes en relación a estas bebidas, siguiendo
    con lineamientos como: "Sin alcohol no existe la
    diversión" o "la única diversión es
    beber hasta perder el control", que muchas veces es posible
    ver de manera incubierta estos mensajes en las publicidades
    de bebidas alcohólicas como la cerveza, vinos
    espumantes, que van dirigidas sus ventas exclusivamente a
    estos públicos.

Crecen las intoxicaciones
por alcohol

El Ministerio de Salud bonaerense analizó
270 casos de jóvenes internados el último fin de
semana; los médicos están alarmados

Las cifras se suman a la estimación que
realizó el gobernador Daniel Scioli la semana pasada,
cuando afirmó: "Más de mil jóvenes fallecen
por año como consecuencia del descontrol de alcohol o por
accidentes viales o por peleas". (.)

En diálogo
con LA NACION, la
jefa del servicio de
emergencia del Hospital San
Martín de La Plata, María Magdalena Aprea,
dijo: "Es alarmante la cantidad de jóvenes que ingresan en
la guardia ebrios. Los fines de semana se duplica la cantidad de
chicos que son atendidos con distintos grados de
intoxicación alcohólica. Muchos mezclan
psicofármacos y se les tiene que practicar un lavaje de
estomago". (.)

Según Aprea, lo que más preocupa
son las personas que ingresan por traumatismos y, cuando se los
revisa, se ve que llegaron en estado de
ebriedad. "En nuestro servicio aumentó el 30 por ciento la
cantidad de jóvenes que ingresan por algún
accidente de tránsito o pelea y luego se descubre que la
causa de todo es el alcohol", explicó la médica. .
(.)

270 La cantidad de
intoxicados

  • Se tomó un muestreo de casos, el
    último fin de semana, en tres hospitales de La
    Plata y tres de las localidades de Haedo, Tigre y
    Moreno.

92 Mezclaron alcohol y
pastillas

  • El 34 por ciento de los jóvenes
    fueron derivados a los hospitales como consecuencia de
    combinar bebidas alcohólicas con
    psicofármacos.

113 Eran menores de 21
años

  • El 42 por ciento de los jóvenes
    que fueron hospitalizados el último fin de
    semana tenían menos de 21 años; la gran
    mayoría eran varones

  • La siguiente noticia habla sobre el decreto que desea
    sacar el gobernador Scioli con respecto a la hora de comience
    y cierre de los boliches y establecer un horario tope para la
    venta de bebidas alcohólicas dentro de los mismos. El
    consumo en boliches es inevitable, en todas las épocas
    a existido, y el beber alcohol en esos lugares forma parte de
    los hábitos culturales de los jóvenes, es por
    eso que muchas delas publicidades de bebidas
    alcohólicas suelen recrear ámbitos como
    fiestas, boliches, etc y así logran identificar al
    consumidor, provocando muchas veces que los jóvenes
    actúen en base a esos estereotipos planteados en las
    pauta

Jóvenes y alcohol: la familia y la
escuela,
claves para una solución

Las autoridades bonaerenses profundizarán
controles; especialistas consultados por lanacion.com explican la
problemática y aportan su visión

Scioli sostuvo en conferencia de
prensa que
habrá una estricta verificación del consumo de
alcohol en las puertas de los boliches y que se aplicarán
máximas sanciones a los locales que permitan el ingreso de
menores. Además, que estudiarán la posibilidad de
que la venta de alcohol en las barras pueda finalizar "un tiempo
considerable antes del cierre de los boliches" (.)

  • En el siguiente articulo de internet arroja datos sobre el
    crecimiento del consumo del alcohol en la Argentina, marcando
    también el aumento de menores que consumen alcohol
    desde edades cada vez mas tempranas hace referencia
    también a hábitos de costumbres o motivos por
    el cual los jóvenes beben, como para ser parte de.;
    mostrar lo vivo que soy o simplemente para poder relacionarse
    con los pares, no olvidando a las publicidades las cuales
    muchas veces inculcan en nuestros pensamientos esas ideas de
    "sino tomas no existís o no sos parte del grupo"

SALUD: ESTADISTICAS OFICIALES :En la Argentina,
cada vez más personas beben en exceso.   
 La "graduación alcohólica" de los argentinos
se viene elevando peligrosamente. En los últimos diez
años, el número de personas que abusan del alcohol
en distintos grados aumentó un 19 por ciento. Según
informes
oficiales, hay 2,5 millones de argentinos que beben en exceso.
¿Por qué la gente toma más? Una
explicación estadística es que aumentó la
población. Sin embargo, los estudios indican un dato
fundamental: bajó la edad de comienzo, y ahora los chicos
de 12 años toman cerveza.Del total de personas que beben
en exceso en el país, 175 mil son tomadores compulsivos y
125 mil, alcohólicos dependientes. En la última
década no sólo aumentó el número de
consumidores de bebidas alcohólicas sino también
los hábitos ante una copa. Desde 1980, el consumo de vino
cayó más del 30 por ciento. En el mismo
período, el de cerveza aumentó un 500 por ciento.
El porcentaje de bebedores que ostenta la Argentina es similar
al de otros países. El problema es que en casi todos los
países del mundo se bebe mucho. los expertos añaden
que el dinero que
la industria del
alcohol invierte en publicidad es un arma de doble filo. "Ahora
tienen que poner en las propagandas la leyenda sobre el riesgo de
beber en exceso", puntualizó Verruno.
"De todas
formas, agregó Kalina, es peligrosa la asociación
que se suele hacer entre la cerveza y la diversión y la
amistad". (Es
decir, esa idea de que bebiendo se logra alcanzar alguna meta.)
También, agregaron, desmitificar el acto de beber -un acto
cultural milenario- como una forma de demostrar "lo vivo que
soy", especialmente en los consumidores más
jóvenes.

Nota de la Presidencia de la Nación:

  • Reglamentan la denominada Ley del Alcohol

martes, 03 de marzo de 2009

La presidenta Cristina Fernández reglamentó hoy
la Ley del Alcohol,
que profundiza las restricciones al consumo y la publicidad de
bebidas alcohólicas y obliga a la seguridad
social a tratar las consecuencias de su consumo.

Mediante un acto administrativo realizado en el Despacho
Presidencial de Casa de Gobierno, la
presidenta Cristina Fernández reglamentó hoy la Ley
del Alcohol, que profundiza las restricciones al consumo y la
publicidad de bebidas alcohólicas y obliga a la seguridad social
a tratar las consecuencias de su consumo.

Del acto participaron además los ministros que
intervendrán en la aplicación de la ley: de Salud,
Graciela Ocaña; de Trabajo, Carlos Tomada; de Justicia,
Aníbal Fernández y de Educación, Juan
Carlos Tedesco.

Según explicó la ministra Ocaña en
conferencia de prensa ofrecida con posteridad, la ley profundiza
medidas vigentes que restringen la publicidad y establece modos
específicos de comunicar la venta de alcohol, por ejemplo,
no se podrá adosar música en las
publicidades audiovisuales a la advertencia "prohibida su venta a
menores. Beber con moderación".

En tanto, el ministro Aníbal Fernández,
también presente en la conferencia, agregó que
tampoco se podrá usar en las publicidades personajes
"famosos o exitosos, entre comillas, para alentar la
identificación del consumidor con
esa situación".

Ocaña destacó por su parte que como novedad la
normativa establece que la seguridad social deberá tratar
las patologías derivadas del
consumo abusivo de alcohol, una obligatoriedad que hasta hoy no
tenía.

La voluntad política de reflotar
una norma sancionada hace doce años tuvo como base una
encuesta encargada .

Además, el Gobierno creará una comisión
que coordinará los esfuerzos para desalentar el consumo
irresponsable de alcohol y el Comfer y el
Instituto de Cine
controlarán las restricciones publicitarias.

Marco
teórico:

Una imagen vale más que mil palabras:

Monografias.com

Monografias.com

Monografias.com

Números

  • 76% De la población argentina de 16 a
    65 años consume alcohol, según el INDEC.

  • 17% De la población presentó
    indicadores de consumo abusivo del alcohol.

  • 47% De los autores de homicidios y agresiones
    actúan bajo los efectos del alcohol.

  • 37% De los accidentes de tránsito se
    producen con conductores bajo efectos del alcohol.

  • 90% De los casos de delito común
    callejero o barrial tienen a sus autores alcoholizados.

  • La Secretaría de Adicciones de la
    Provincia de Buenos Aires detectó en los meses de
    verano que el 68.5 de los ingresos a los hospitales fue
    producto de intoxicaciones de consumo desmedido y de esos
    casos el 70% de los involucrados eran jóvenes de 18 a
    25 años y el 30 % de 13 a 17
    años.[1]

  • Como punto de partida debemos saber y resaltar que el
    alcohol es una droga, ¿pero, porque es considerado una
    droga? La OMS (Organización Mundial de la
    Salud)define:

"Droga" es toda
sustancia que, introducida en el organismo por cualquier
vía de administración, produce una
alteración, de algún modo, del natural
funcionamiento del sistema nervioso
central del individuo y es, además, susceptible de
crear dependencia, ya sea psicológica, física o
ambas." [2]

En nuestro país el consumo del alcohol o tabaco son
considerados drogas licitas, motivo por el cual se hace mas
difícil su control, además de no realizar
campañas sólida y efectivas de prevención o
educación sobre el consumo de las mismas.

"(.) las drogas
más consumidas en nuestra sociedad y que causan un mayor
número de problemas son
el tabaco y el alcohol cuyo uso está permitido Por este
motivo, la prevención, cuando se ocupa de las sustancias
debería insistir principalmente en el tabaco y en el
alcohol sin dejar de lado los riesgos de su
consumo." [3]

Por eso es en el trabajo es
importante rescatar que el alcohol es considerado una droga, la
cual:

"(.) Produce, con dosis cada vez menos importantes,
unas modificaciones del estado de conciencia equivalentes a las
experimentadas por los no habituados consumo"
[4]

A la dependencia al alcohol no se le puede determinar una
única causa, sino muchas, la estandarización de los
productos puede ser uno de los factores por el cual se beba, su
fácil acceso y variedad de ofertas, garantiza, la rentabilidad
de las organizaciones
sin importar la salud de sus clientes:

"(.) la mayor parte de bebidas alcohólicas esta
en manos de unas cuantas grande compañías (.);
frente a la casi innumerable cantidad de tipos de alcohol
históricamente constatables, se han ido imponiendo sabores
estándares. Exactamente los propiciados por grandes
compañías. Y es así, posible pedir un wisky,
un gin tónic o una cerveza en cualquier bar (.)"
[5]

Como dijimos con anterioridad el consumo de bebidas
alcohólicas se debe a varios factores como lo son el
social, el psicológico, el ambiental, el educacional, y
hasta el emocional:

"Múltiples factores pueden favorecer el
alcoholismo actuando básicamente sobre una personalidad
especial incapaz de afrontar normalmente problemas del diario
vivir, fracasos afectivos, frustraciones, sobre exigencias,
problemas familiares, sociales o de trabajo (.)"
[6]

En la siguiente cita también se puede constatar lo
hablado en el párrafo
anterior, sobre los múltiples factores que desencadenan en
una adicción, dejando dilucidar a todos los tipos de
contextos que influyen en esta problemática.

"Las causas del alcoholismo son muy variadas, no
habiendo acuerdo científico sobre este aspecto. Los
factores cultural y biológico-genético explican
gran parte de la patología. Esta adicción afecta a
todas las clases
sociales, por lo que no es aceptable una teoría
que atienda al carácter sociocultural bajo como factor
predisponente a la adicción, dado que en las clases altas
el consumo es extensivo.

En cuanto al nivel de estudios es evidente que la falta
de escolarización y cultura
condiciona la adicción, pero no es específico del
alcohol, sino de todas las drogas. No se puede atribuir una
explicación única de las toxicomanías, ya
que influyen problemas
sociales tan variados como el delito, los
problemas familiares, el desempleo o la
salud. La adicción al alcohol posee aspectos culturales
importantes desde el momento en que el consumo es lícito y
los menores, a pesar de las prohibiciones, no tienen problema
para consumirlo. La publicidad y la permisibilidad aumentan el
número de consumidores.

El perfil etiológico del alcohólico se
hizo de diversas formas, atendiendo a teorías
biológicas, socioculturales, económicas,
ambientales y psicológicas. Las teorías
dinámicas y psicopatológicas entienden que los
alcohólicos llegan a la adicción condicionados por
una patología anterior, que unida a situaciones
ambientales desencadenan el fenómeno. El entorno familiar
puede ser determinante: ante la situación familiar
distorsionada el sujeto erige defensas psicológicas contra
la ansiedad. Por otra parte, los menores tienden a seguir el
ejemplo de sus mayores. Otros motivos del alcoholismo son los
deseos de evasión y de autodestrucción, dados el
gran número de suicidios que presenta esta enfermedad.(.)"
[7]

Pero también influyen en nuestros actos aquellos
estímulos que proceden desde el exterior, como lo son
claramente la Publicidad, ya que su objetivo principal es vender
y convencernos de que compremos:

"La función
principal de la publicidad es comunicar los objetivos de
la mercadotecnia
con objetivos seleccionados. Se usa para lograr varias tareas,
utilizando diferentes canales de de los medios de
comunicación para llegara diversas audiencias y
obtener su interés mediante varias propuestas creativas"
[8]

Indudablemente el motivo de por el cual existe la publicidad
es para persuadir a las masas sobre el consumo de cualquier
producto o servicio. El nivel de persuasión que estas
tienen es muy alto y efectivo; motivo por el cual las
organizaciones gastan dinerales en las producciones de estas
pautas y hasta compiten por la mejor publicidad.

Estas no podrías existir sin un canal donde hallarse; y
es aquí donde existen los medios de
comunicación, brindando su espacio pago para que estas
publicidades tomen vida y puedan persuadir a toda la sociedad
sobre sus ideas y productos. No se puede obviar el consumo en
programas de
televisión, o bien los spot publicitarios
que existen en los diferentes programas televisivos sean
influyentes,

"Sobre la televisión, y el alcohol.
Diversos estudios han encontrado que los programas de
televisión que presentan escenas de uso de alcohol y
cigarrillo pueden alentar su uso entre los adolescentes, de tal
forma que entre más televisión con este tipo de
contenido consuma un adolescente, mayor será el riesgo de
que se inicie tempranamente en alguno de estos hábitos. La
peligrosa influencia de la televisión radica en que muchos
de los programas que ven los adolescentes, incluidas algunas
películas catalogadas como familiares (G-Rated) y algunos
videos musicales, recrean el uso del cigarrillo y el alcohol como
divertido e interesante o, bien, como algo común en la
vida de sus personajes y, rara vez, lo muestran de manera poco
atractiva o es asociado con consecuencias
negativas".[9]

Por el nivel de persuasión y la efectividad que estas
tienen sobre la mente de los consumidores; la hipótesis
del principio toma vida. Seria ilógico plasmar toda
responsabilidad sobre el mal social o enfermedad
que es el alcoholismo a las publicidades referidas a estos
productos; como mencionamos anteriormente, son muchos más
los factores que influyen a la hora de beber alcohol.

En el trabajo se hablo de alcoholismo en general, pero se
resalto el consumo de bebidas alcohólicas como la CERVEZA.
El motivo por el cual se decide especificar en esta bebida es
gracias a su popularidad y grado de consumo.

Debido a su popularidad es sumamente importante analizar el
consumo del alcohol en los jóvenes que incremento
velozmente, dando como resultado a jóvenes consumidores
promedio que apenas llegan a los 13 años.

La cerveza es una de las bebidas con el nivel más alto
de su consumo, debido a diferentes motivos como lo son el
precio, la
facilidad para conseguirla, el tamaño de envase, y
también es la bebida con mayor pauta publicitaria en los
medios de comunicación masiva, tanto como grafica, radial
y televisiva.

Existe una amplia variedad en el mercado con respecto a marcas
de cervezas, aunque las que lideran el mercado son solo algunas.
Estas marcas líderes son las que cuentan con mayor
cantidad de publicidades y las que invierten en este tema.

La publicidad de bebidas alcohólicas se encuentra
legislada por la ley 24788 respecto al consumo de alcohol y a la
publicidad, la cual hace referencia e hincapié sobre el
horario en que estas pautas deben ser transmitidas. Estos
horarios no lo son la AZAR, sino que se determinan por el horario
de "protección al menor"; de esta manera hace referencia
la ex ministra Ocaña:

[.]"a reafirmar el espíritu de esta ley en tres
aspectos centrales: uno es claramente la limitación al uso
y a la publicidad de bebidas alcohólicas en todo el
territorio nacional, fundamentalmente con la obligatoriedad de
exhibir carteles en todos los lugares donde se expenden bebidas
alcohólicas, donde claramente se establezca la
prohibición de venta a menores de 18 años;
también en el uso

de la publicidad en medios masivos, fundamentalmente,
con la obligatoriedad de la leyenda "beber con moderación
y prohibida su venta a menores de 18 años", que es cierto
que es una modalidad que se viene produciendo pero
básicamente lo que reglamenta este Decreto es el formato y
cómo deben ser llevados adelante estos procedimientos de
comunicación. También limita la posibilidad de que
la publicidad de bebidas alcohólicas sea exhibida en los
horarios donde se emiten los programas para niños y
para jóvenes, es decir, que tiene una limitación
horaria. El control de esto va a quedar en manos del COMFER y el
Instituto Nacional de Cinematografía que deberán
llevar adelante los controles sobre la
exhibición."[10]

Esta medida, nos deja el espacio para reflexionar sobre el
poder que tienen las publicidades sobre los jóvenes
esencialmente.

No es casualidad que todas las publicidades de bebidas
alcohólicas, siempre sus guiones estén compuestos
por situaciones de grupos juveniles, contextos situacionales y
ambientales netamente específicos de la juventud como lo
son por ejemplo boliches bailables, vacaciones entre amigos,
situaciones apuntadas a la libido de los jóvenes, etc.

"Existen las más variadas marcas y precios, con
lo que las empresas productoras persiguen captar la mayor
cantidad de usuarios posible, lo que naturalmente incrementa sus
utilidades. Las millonarias campañas publicitarias,
normalmente muestran un medio de personas exitosas que usa estas
sustancias. Entregando como mensaje, que quién no las usa
no podrá optar al glamour, ni a las bellas mujeres u
hombres que promueven dichos productos, esto en forma
absolutamente irresponsable, ya que existe un porcentaje de la
población que nunca podrá usar socialmente dichas
drogas" [11]

Casi el cien por cien de la historia de las publicidades
cuentan hechos que logren la identificación de su
público, pero que se identifique con total claridad cierta
franja etaria (18-25 años) y no otra.

Además es importante mencionar los diferentes lugares
en donde se presentan constantemente las pautas publicitarias, a
pesar de la falta de coherencia que existe entre las publicidades
de "estas drogas" y las actividades deportivas a las que muchas
veces auspician, debiendo ser repudiables estas actividades.

"Hace una década las cervezas competían
con el vino, hoy lo hacen con las bebidas gaseosas, el porcentaje
de adolescentes que consumen alcohol es cada día mayor y
hoy en día las mujeres beben a la par de los hombres.
Sabiendo todos los perjuicios producidos por estas drogas
lícitas resulta paradojal que ciertas actividades,
retenidas como sanas y que fortalecen la prevención del
consumo de drogas, sean justamente también drogas, solo
que legales, el fútbol,
ciclismo,
tenis, etc., muchas veces son auspiciados por bebidas
alcohólicas o tabaco, esto debería hacer
reflexionar a las autoridades encargadas de decidir las
políticas de auspicio de los diferentes deportes, porque ninguna
campaña de prevención dará resultado si los
"héroes" de los niños usan una camiseta con
logotipos alusivos al consumo." [12]

Aquí es donde la cerveza y sus mensajes publicitarios
hacen mas evidentes hacia que publico se dirige, ya que podemos
establecer diferencias en publicidades como las de whisky en
donde al protagonista de la pauta siempre es un hombre mayor,
de clase, y en donde el mensaje de la bebida no es el descontrol
de la noche sino mas bien un momento de relax, distensión
pero sin evocar al exceso ni a la juventud.

Algo parecido se podría decir con respecto a las
publicidades de vinos, en donde se intenta mostrar en casi todas
como una bebida para las comidas, reuniones de familias, no
apelan al publico joven o a la noche, sino mas bien al
ámbito familiar, pero para compartir en familia en alguna
cena o almuerzo sin recurrir a escenas de exceso o perdida de
control.

La juventud, en especial la adolescencia, es una etapa la cual
se encuentra en la búsqueda de estereotipos, ya que los
que tenían en su infancia a
causa de distintos motivos cambian o desaparecen. Por eso el
adolescente se encuentra tan vulnerable a cualquier tipo de
estimulo, quedando así fácil de persuadir,
convencer.

A esta falta o vulnerabilidad en los estereotipos de los
jóvenes, las empresas venden, publicitan sus productos,
colocando distintos referentes o modos de vida, los cuales los
adolescentes o jóvenes compran ya que estos referentes
siempre se encuentran situaciones ideales para cualquier persona ejemplo:
fiestas, vacaciones, noche, mujeres u hombres etc.

Logrando así convencer al consumidor que su producto es
la llave para acceder a todo eso, y que es la única forma
de poder ser parte de la sociedad o grupo.

"Los hombres muchas veces beben porque creen que son
hombres" [13]

"También porque la radio, la televisión,
los diarios, etc, pasan gran cantidad de avisos sobre "lo bueno
que es tomar vino, whisky, etc"; no porque sea realmente bueno
sino para vender mas.

Debido a que esta publicidad es tan continua, la gente
debe conocer la verdad científica de los efectos del
alcohol bebido en exceso y no dejarse convencer por los avisos
Publicitarios" [14]

Es importante resaltar que los hábitos y usos del
consumo del alcohol han cambiado a lo largo del tiempo y para
muchos jóvenes se vuelve esencial el consumo del alcohol
para llegar a la diversión:

"En los últimos años el consumo de
alcohol y de drogas ha cambiado. Estos cambios se encuentran
ligados a las cantidades de consumo, a la proporción de
consumidores más o menos abusivos, a las horas en que se
bebe, sino también al significado que adquiere para muchos
jóvenes.

Participaciones en competencias
absurdas y abusivas entre adolescentes donde se trata de
averiguar "quien aguantara mas tiempo" bebiendo, para probar a
los demás y así mismo en un papel de "duro" o que
es "un hombre", incide para que en los propios jóvenes
tengan de esta conducta una
valoración positiva" [15]

Por todo lo hablado e investigado con anterioridad, se puede
determinar que las leyes son sumamente importantes en la
prevención del alcoholismo, pero siempre y cuando esta se
cumplan y se ejerzan controles para que su cumplimiento sea
efectivo.

Los medios de comunicación son sumamente importantes a
la hora de facilitar los mensajes a las distintas audiencias, por
eso deben ser cautos que mensajes transmitir y cuales no ya que
estos son la vía mas importante por donde pasan la
mayoría de las pautas publicitarias o donde se emiten
programas televisivos que puedan fomentar el consumo del
alcohol.

Con el alcohol "Nos encontramos ante una droga cuyo uso
no es solamente permitido sino apoyado y potenciado con
importantes campañas publicitarias que solicitan de la
población un consumo cada vez mayor de bebidas
alcohólicas utilizando generalmente como reclamo toda una
serie de falsos conceptos forjados en torno al alcohol
(éxito social, status social,
facilidad de entablar relacione sexuales, etc)"
[16]

Y por el ultimo es importante destacar que el objetivo
principal planteado al principio de la
investigación ah dado positivo, "Las publicidades de
bebidas alcohólicas si influyen de manera activa e
importante en el consumo de alcohol en los jóvenes", por
eso es importante analizar y pensar cuales son las intenciones de
la pautas publicitarias, no dejarnos llevar por impulsos y pensar
seriamente que significan esos mensajes y si no atentan contra la
salud nuestra y de los demás consumidores o espectadores
de las publicidades, no dejarse llevar por esos estereotipos,
slogans pegadizos, canciones con ritmos llamativos o escenas
graciosas, sino pensar en el consumo y tener noción de
cuanto es lo permitido y cuando pasa a ser perjudicial.

El siguiente articulo es sumamente interesante ya que constata
de manera científica lo hablado en el ensayo.

"La publicidad de alcohol en televisión
llama a beber a los más jóvenes

  • Un nuevo estudio constató que la
    publicidad de alcohol conlleva a los más
    jóvenes al consumo. En parte, porque la receta del
    éxito de sus anuncios reside en la
    identificación de su ingesta con diversión,
    evasión, posibilidad de relaciones y sexo,
    éxito, celebraciones y fiestas.

Lesley Smith y David Foxcroft, de la Universidad
Brookes de Oxford (Reino Unido), son los autores de la investigación en el último
número de la revista

BMC Public Health en la que se recuerda "que la influencia
del
marketing del alcohol y su publicidad en el comportamiento
de consumo de los más jóvenes sigue siendo una
cuestión de debate".

Tras indagar en la literatura científica
sobre el tema e identificar 915 trabajos, los investigadores
seleccionaron siete con una participación de 13.000
personas de 10 a 26 años.

"Esta revisión sistemática,
financiada por "Alcohol and Educational Research Council (AERC)"
es la primera que analiza los efectos de la publicidad en todos
los medios o la colocación del producto en
películas, juegos,
eventos
deportivos o vídeos musicales", señalan los
autores.

Así, por ejemplo, uno de los estudios,
publicado en la revista
Pediatrics, constata que por
cada hora de más que los adolescentes ven la
televisión cada día, el riesgo de inicio en el
consumo de alcohol se incrementa un nueve por ciento durante los
siguientes 18 meses.

Un dato que se confirma en otra
investigación realizada en EE.UU. con bebedores y
abstemios. En ella se demuestra que ver más TV o videos
musicales eleva significativamente la cantidad de alcohol
consumida por los jóvenes cuando posteriormente salen con
los amigos.

Además, entre los jóvenes de 15 a
26 años, por cada anuncio adicional de bebidas
alcohólicas que ven, el consumo se incrementa un uno por
ciento.

"Los datos de todos
estos trabajos muestran una fuerte evidencia del impacto de la
publicidad en la población juvenil que deben conocer a las
autoridades", alude el estudio."[17]

Reportajes

  • Las entrevistas que se presentan a
    continuación son a personas que se encuentran
    relacionadas desde distintas puntos de vista y diferentes
    posturas, ante el tema planteado en este trabajo sobre la
    relación de alcoholismo-publicidad.

En tres de las cuatro entrevistas
realizadas las opiniones sobre la hipótesis han sido
favorables para la confirmación de la misma, solo una de
ellas no vincula a las publicidades como un factor producente de
adicción, es también entendible su postura, ya que
se encuentra trabajando del mismo lado de la
organización y produciendo las mismas pautas. Las
ideas y opiniones de cada uno de los entrevistados han sido muy
beneficiosas para asegurar nuestra hipótesis.

Agencia de Publicidad Young & Rubicam:

  • Bárbara Federico es actualmente Ejecutiva de
    Cuentas para Quilmes. Hace más de 3 años que
    forma parte de la agencia Young & Rubicam. Manejó
    diferentes tipos de cuentas, como las de: Disco, Visa,
    Movistar y actualmente la referida a la cervecera
    Quilmes.

P 1): ¿Qué rol desempeñaste en la
última Publicidad de Quilmes?

R: Ejecutiva de Cuentas,
siguiendo todos los procesos del
principio al final de la campaña.

P 2): ¿Crees que es importante el rol de la
publicidad en las organizaciones, o pasa a un segundo
plano?

R: Creo que es importante que ayuda mucho a una
organización, pero no es lo más determinante.

P3): ¿Crees que son realmente efectivas las
publicidades de Quilmes?

R: En cuanto a recordación creo que son
efectivas. Pero independientemente de la publicidad, Quilmes ya
está muy bien posicionada en el mercado, por lo que las
ventas no van
a subir por las publicidades, sino por lo que representa la
marca en
sí.

P 4): ¿Esta relación de publicidad-eficacia,
determino que Quilmes, tenga el top of mind y sea la
número uno en el ranking elaborado por Clarín en
IEco, sobre las bebidas alcohólicas?

R: No estoy al tanto de cómo se sacan los
parámetros de dicho Ranking, por lo que no te puedo dar
una respuesta con seguridad. Pero es posible que haya influido en
el Top Of Mind

P 5): ¿Es difícil trabajar para una
compañía tan grande como lo es Quilmes?

R: No, no es difícil, hay que ser conciente que
hay que cumplir con las responsabilidades solicitadas por el
cliente.

P 6): ¿Que opinas sobre el aumento de jóvenes
alcohólicos?

R: No me parece bien que esto ocurra, pero esto ya es
un problema del sistema, de como
manejan las cosas las instituciones
y el gobierno.

P 7): El fin de la publicidad es la persuasión,
¿Crees que esa persuasión puede ser el determinante
de consumos descontrolados o enfermizos?

R: La persuasión no es el único fin de la
publicidad, más allá de eso no creo que sea el
determinante, hay muchos más factores que hacen que esto
ocurra.

P 8): ¿Que opinas de la nueva ley sobre la
emisión de las publicidades de bebidas
alcohólicas?

R: Me parece que está mal porque al competir con
empresas de otros países la ley no es equitativa. De todas
formas es un tema muy delicado.

P 9): ¿Crees que los jóvenes son más
vulnerables a los estímulos de la publicidad y por eso
recrean todos ambientes en los cuales se sientan
identificados?

R: Me parece que no. Me parece que el problema
está más en la programación que en las tandas
publicitarias.

P 10): ¿Piensa que las campañas de
concientización son efectivas?

R: Me parece que son efectivas. Generalmente la
creatividad
para estas campañas es buena y efectiva. El mensaje
termina siendo claro.

P 11): ¿Crees que la Publicidad determina en algunos
aspectos el accionar de los consumidores que compran las ideas
comunicadas en las pautas?

R: No, el consumidor hace muchos años que no es
tan sensible a lo que se comunica (como decía la
teoría de la aguja hipodérmica), sino que
está mucho más informado y no reacciona tan
fácilmente a esos estímulos.

Asociación de Alcohólicos
Anónimos de Argentina:

  • Por cuestiones de la asociación no se puede dar
    mucha información sobre el entrevistado, ya que una
    regla de AA, es cuidar su anonimato. El entrevistado es
    Raúl C. Presidente de la Junta de Servicios
    Generales de AA en Argentina. Es la representante legal de la
    Institución, y la tutora de sus normas y principios,
    trabaja allí desde 2005 y en la junta desde 2007.

P 1): ¿Cree que el contexto social, influye en el
consumo de bebidas alcohólicas?

R: El alcoholismo es multi-causal. Por supuesto que
también influye el contexto.

P 2): ¿El número de jóvenes con
dependencia al alcohol aumento notablemente estos
años?

R: Desde hace 10/15 años ha descendido
notablemente el promedio de edad en nuestros grupos. Ello obedece
a la gran afluencia de jóvenes que se acercan con
problemas, de 16 años para arriba. Aunque en casi todos
los casos vienen con dos problemas, alcohol y alguna otra droga.
La combinación de ambas deteriora muy
rápidamente.

P 3): ¿Cree que las pautas publicitarias sobre estas
bebidas, influyen notoriamente en el consumo?

R: Como institución no opinamos sobre el tema,
pero en lo personal entiendo que sí. Enfatizan el sentido
de pertenencia o de que si tomás vas a aproximarte mejor
al otro sexo. Son un poco perversas esas pautas.

P 4): ¿Cree que los Jóvenes son más
vulnerables a estos estímulos producidos por la
publicidad?

R: Los jóvenes son grandes consumidores, y el
sentido de inmortalidad de cualquiera de ellos posee hace el
resto.

P 5): ¿Cree que estas publicidades deberían
verse en horario de protección al menor?

R: La ley 24788 "De lucha contra el Alcoholismo",
aprobada en 1997 y reglamentada este año, pauta muy bien
eso.

P 6): ¿Qué efectos le provoca a un
alcohólico dependiente o que se encuentra en periodo de
recuperación, la constante persuasión de las
publicidades de estas bebidas?

R: En general, cuando una persona encara recuperarse
con nuestra propuesta queda bastante inmunizada a las mismas.

P 7): ¿Consideraría efectivas las pautas
publicitarias?

R: En alguna medida sí.

P 8): ¿Por qué cree que aumenta cada vez
más el consumo de alcohol?

R: Los jóvenes copian las costumbres, y
también lo modelos publicitarios. A veces el tomar en un
grupo da sentido de pertenencia a sus miembros.

Los americanos llaman al alcohol el "lubricante social",
porque en verdad ayuda a socializar. Pero en todo grupo hay
alguien que sigue tomando cuando los demás ya dejaron.
Allí hay un problema.

Muchos de nosotros hemos usado el alcohol como
anestésico, para evadir problemas. Como una muleta para
sostener nuestras neurosis.

Te aclaro que nuestra institución no funciona como liga
anti-alcohólica. No estamos contra el consumo de alcohol.
Solamente fijamos nuestra presencia para que aquel que tenga
algún problema con su forma de tomar, pueda acudir a
nosotros como una de las alternativas válidas que existen
para solucionar el problema. Nuestra institución es
gratuita, apolítica, no religiosa, multirracial, y se
encuentra en más de 160 países del mundo. En
Argentina funciona desde 1952, con alrededor hoy de 900
grupos de recuperación en todo el país.

P 9): ¿Cree que las campañas contra el
alcoholismo son efectivas?

R: Entiendo que existe la obligación de
hacerlas, más allá de su efectividad. Cómo
le haces entender a un "inmortal" que el exceso de algo lo
daña?

P 10): ¿Usted piensa que la idea que venden las
publicidades como status, diversión, amistad, los
consumidores las creen?

R: Entiendo que puede haber una franja que las sigan,
mas allá de que las crean o no.

Asistente social:

  • Cristina Cigarroa, trabajo en el Consejo del Menor
    y la Familia, además de trabajar en varios hogares de
    chicas adolescentes con violencia familiar. Estudio en la
    escuela Diocesana de Asistencia Social.

P 1): ¿Cree que los adolescentes tienen más
adicciones que antes?

R: Si y se ve en el acontecer de todos los días.
Años anteriores, había más control, o al
menos, se tenía más conciencia de las hoy. En la
actualidad, es muy difícil que los adolescentes se tomen
las cosas en serio, dada la gravedad del entorno en que se
encuentran.

P 2): ¿Que piensa sobre el consumo de alcohol en los
jóvenes?

R: Es desmedido. Uno toma cuando es responsable, y sabe
que, habiendo tomado, no debe manejar, por ejemplo.

Se pierden vidas por esta razón. Es así que hoy
no se tiene un límite. No se sabe cuando debe acabarse, no
se sabe que se deteriora el organismo y hace que se perjudique la
salud de uno mismo.

P 3): ¿Y sobre la publicidad de bebidas
alcohólicas que opina? ¿Son un estimulo importante
para el consumo de alcohol en los jóvenes?

R: Son las que principalmente influencian a los
jóvenes actualmente, teniendo en cuenta el gran contacto
con los medios de comunicación a los que se tienen
acceso.

La mayor red de conexión es INTERNET pero así
también, la televisión. Hay adolescentes que pasan
horas frente a la pantalla. Todo lo que ven, lo absorben, y lo
admitan o no, luego lo repiten. No siempre, pero si
frecuentemente.

P 4): ¿Cree que la adolescencia es una etapa debil
en el desarrollo de la
personalidad en la que cualquier estimulo logra persuadir a
los jovenes con
mayor facilidad?

R: No considero que sea una etapa débil, sino
una etapa de formación, en la que se comienzan a afianzar
los grupos de referencia y los más íntimos. Es un
momento en el cual se comienza a identificar, con que cosas el
adolescente se encuentra más relacionado.

P 5): ¿Las publicidades de bebidas
alcohólicas crean estereotipos, cree que los
jóvenes consumen para ser como esos estereotipos o
acercarse a ellos?

R: Depende el adolescente. Muchos toman para tomar ese
ejemplo como una forma de manejarse frente a determinadas
situaciones. Así también, creo que hay muchos
jóvenes hoy en día que toman alcohol pero por una
adicción más que por imitar a un estereotipo.

P 6): ¿Cree que las empresas de bebidas
alcohólicas son causantes de la adicción?

R: Forman parte de los causantes pero no es la
única involucrada. La falta de atención a los
jóvenes, la falta de límites, de controles, la
falta de una figura responsable que los ayude a encontrar un
camino que sea el indicado sin necesidad de arruinarse la
salud.

P 7): ¿Cree que regulando las leyes sobre la ley
para estas publicidades se podría acortar la brecha de
jóvenes adictos?

R: Serían de gran ayuda teniendo en cuenta que
protagonistas de estas publicidades, en más de una
ocasión, son adolescentes de 18 a 23 años.

P 8): ¿Porque las franjas etarias que consumen
alcohol son cada vez mas chicas?

R: No creo q las franjas sean más chicas. Siguen
siendo las mismas de siempre, y ahora el consumo de bebidas a
alcanzado a los más vulnerables o los más
fáciles de influenciar en determinado momento de la vida
de un joven.

P 9): ¿Cree que es un problema social?

R: En parte si, porque es algo que se ve todos los
días.

Ya es habitual, y no está bien permitir que esto
ocurra. Desde el control de venta de bebidas en boliches hasta el
control en el hogar de los adolescentes, son factores que hacen a
la convivencia de la sociedad. El comportamiento fuera de lugar
de uno puede perjudicar al resto. Se debe ser consciente que
vivir en sociedad también implica responsabilidad y
respeto por el
que se encuentra a mí alrededor.

Psicólogo social

  • Claudia Belda Psicóloga Social, Counseling
    especializada en prevención en adicciones,
    Psicodramatista. Presido la Asociación Civil
    Fénix Renacer, donde realizamos talleres vivenciales,
    con padres, abuelos y jóvenes. Creemos que la
    prevención no es solo hablar de sustancias. La
    abordamos desde los modelos, el compromiso, los proyectos,
    los miedos fundamentalmente creemos en la familia como
    sistema de contención.

P1): ¿Q piensa de las publicidades de bebidas
alcohólicas?

R: Que tema! hace 10 años nos reunimos con
diputados y les presentamos un proyecto
tendiente a reglamentar las publicidades, quedo
"encajonado"palabra de moda, lamentablemente. ¿A
Quién benefician estas publicidades? A los empresarios

¿A quien perjudican? A los jóvenes.

¿A quien le importa? A aquellos que luchamos para no
desaparezca una generación en manos de las sustancias,
porque, el vino, la cerveza, es droga, no creo en la
tipificación legal o ilegal, una sustancia que ingresa a
nuestro organismo y modifica nuestra conducta es nociva.

P2): ¿Cree que influyen en la conducta de un
alcohólico?

R: A ver, un alcohólico es influenciable porque
es una persona enferma, por lo tanto es débil, influye en
un preadolescente, sin duda, por este planteo falaz"de
pertenecer",de conquistar la chica mas linda, de divertirse .Yo
me divertí en mi juventud sin necesidad de tomar, al igual
que muchos de mis amigos de aquella época..

P3): ¿Actúa sobre el inconsciente de forma
que la repetición de estas decante en el comienzo de una
adicción?

R: Realice un pos-grado sobre el tema
repetición, lo llamaría compulsión. Una
adicción comienza por que tenemos personalidad
adictiva.
La repetición no es lo mismo en la primera
copa que en la segunda que en la tercera.

P4): ¿Que diferencias nota sobre publicidades
mas  antiguas a las actuales?

R: ¡No soy tan vieja! (Risas)

El alcohol siempre fue el alcohol, no hay nuevo ni viejo.
¿Que camino se recorrió? publicidades mas
agresivas, autos
imponentes, chicas rubias, siempre, ¿porque será?
muchachos afables. Se olvidan de la violencia cuando el alcohol
actúa  dejándonos sin el filtro que nos
permite desempañarnos en la sociedad

Antes había escarpines en la publicidad de un vino, hoy
hay desenfreno.

 

P5): ¿Piensa q las organizaciones analizan estas
problemáticas?

R: Le hablo desde nosotros, si lo hacemos, pero como
siempre agrego es un tema social, no individual. Familia,
escuela, clubes, deberían colaborar en el tema
preventivo.

¿De que nos sirve hablar del uso del preservativo el
día de la primavera?

¡Campañas sostenidas en el tiempo, por
favor!

 

P6): ¿Los jóvenes son los más
expuestos y débiles a esto?

R: Están expuestos cuando las respuestas no se
encuentran en el seno familiar, cuando la TV suplanta la palabra,
cuando el tema a plantear es una "tontería"al lado de los
problemas de los adultos.

Y cuando hablo de familia, hablo de afecto, de límites,
de amor, quien
sea que cumpla este papel, que el joven sepa que tiene "red"

 

P7): ¿Cree q son éticas?

R: ¿Algo que enferma es ético? La
ética son valores,
dignidad.¿Hay ética cuando no
importa como, el tema es facturar?

En los paquetes de cigarrillos la leyenda dice "perjudicial
para la salud" ¿es ético, cuando mueren millones de
personas?

 

P8): Piensa q las de cerveza son las más
influyentes

R: Son las más masivas, las que mas despliegue
realizan. Cuando uno es débil es influenciable, recuerde.
Da igual cerveza, vino, energizantes.

Recuerde que había publicidades de alcohol en
¡camisetas de futbol!

Vergonzoso.

 

P9): ¿La mayoría de las publicidades apuntan
al target juvenil por que son los más vulnerables?

R: Hay profesionales detrás de esto, no son
improvisados. Mire si hicieran lo mismo en campañas de
prevención.

Hoy la edad para" captar "el publico  consumidor es a los
10 años.

 

P10): ¿Cree q las publicidades venden mundos
ficticios q no existen?

R: El mundo que existe es el que se construye con
nuestros afectos, si un joven tiene seguridad, no se siente solo,
sabe decir NO sin  que le hagan creer que es b..por esto, no
hay mundo ficticio que exista, se lo aseguro.

 

P11): ¿Cree que estas publicidades deberían
verse en horario de protección al menor?

R: ¿existe el horario de protección al
menor?

No sea "antigua" bárbara (risas). Por supuesto que
debería ser así cuando hablamos de
prevención. Llegar antes. Eduquemos desde niños,
nos aseguraremos otra vida para nuestros jóvenes.

 

P12): ¿Que opinas sobre el aumento de jóvenes
alcohólicos?

R: el alcohol es la puerta que abre el consumo de
cualquier sustancia. Mientras no este claro que sociedad
queremos, que construcción social llevaremos adelante, el
aumento será cada vez peor. Cuando se naturaliza que tomar
es ser piola, cuando los padres festejan que el pibe o la piba"
se hizo grande" porque tomo el primer trago, cuando las previas
se realizan en casa y los papas juntan las botellas.

Saque conclusiones.

Me despido con una frase que representa a nuestra
asociación civil Fénix Renacer

"No hay peor enfermedad que no ser nadie para nadie"
Madre Teresa de
Calcuta.

Conclusión:

  • Para finalizar el trabajo ya modo de conclusión,
    podemos decir en primer lugar que la hipótesis
    planteada al principio del trabajo fue confirmada, las
    publicidades SI INFLUYEN EN EL CONSUMO DESMEDIDO EN LOS
    JOVENES,

A lo largo de la investigación se pudo encontrar
información sobre los diferentes factores
que llevan a una persona para que desemboque en una
adicción como lo es el ALCOHOL, una droga licita que
afecta cada día a más personas y de edades mucho
menores a comparación de años
atrás.

Seria inapropiado y falso atribuirle toda la responsabilidad
de esta enfermedad a las tandas publicitarias, ya que no son las
únicas responsables, pero si cargan con un alto nivel de
responsabilidad para con este tema.

Los medios de comunicación son la vía por donde
circulan constantemente estos mensajes, por lo cual, es
importante decir que comparten un grado de responsabilidad con
las publicidades, ya que muchas veces emiten estos mensajes sin
tener sus consecuencias actuales o futuras. Seria responsable por
parte de los medios analizar el contenido de estos mensajes y
decidir cuales son aptos y cuales no para su emisión, ya
que son uno de los actantes que pueden ejercer el control de los
discursos
realizados por las publicidades, ya que sin MEDIOS NO HAY
PUBLICIDAD.

Por otro lado están las leyes que son poco consolidadas
y respetadas por las compañías, es necesario que la
nueva ley que se dicto sobre la reglamentación de la
publicidad sea cumplida y ejecutada, ya que es una de las pocas
maneras que tenemos para controlar este problema social que nos
afecta a todos, las leyes son la base para mantener un control,
educar, enseñar, contemplar a la problemática
existente.

Después de esta investigación y el análisis que se realizo a lo largo del
trabajo podemos dar por finalizado este trabajo y terminar
diciendo que los objetivos plantados fueron cumplidos
satisfactoriamente, y que la hipótesis es afirmativa, y
cierta, respaldada por toda la evidencia anterior.

Partes: 1, 2, 3
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