- Conceptos
básicos - Mercadotecnia
- Análisis
de la demanda - Análisis
de la oferta - Sistema de
información de mercadotecnia - Plan de
mercadotecnia del producto o servicio - Plan de
mercadotecnia de la cooperativa - Seis pasos
para desarrollar un plan de
mercadotecnia - Control,
supervisión y seguimiento - Publicidad
- Historia de
la publicidad - Estrategia
publicitaria - Tipos de
publicidad directa - Mercadotecnia
del color
Introducción
La mercadotecnia
(en adelante abreviaremos como mkt), por sí misma es una
invitación a la imaginación y creatividad
para resolver problemas y
necesidades principalmente de intercambio. Con estos apuntes
esperamos te resulte mas fácil y claro el poder
hacerlo.
En el primer capítulo están
sólo algunos conceptos o definiciones que intervienen en
el proceso de los
intercambios es decir en la mkt. En el segundo, profundizamos con
un poco de teoría,
ya que es importante identificar como cada elemento que podemos
encontrar en el mundo de la mkt tiene su momento y su
importancia, pero como todo, está íntimamente
relacionado entre sí, y para eso se anexa al final en
esquema que trata de ilustrar a grandes rasgos, como interviene
la mkt en nuestro proyecto, pero
también en nuestra empresa cooperativa,
en que momento y como interviene cada elemento en el ciclo
demanda–oferta-demanda, que finalmente puede adaptarse a
cada proyecto. En el tercer capítulo entramos propiamente
a la materia prima
de la mkt, que es "la información", el conocer cuáles son
las necesidades, quiénes las tienen, como podemos
satisfacerlas, cómo lo quieren, cuánto se puede
pedir a cambio, de
qué forma, quiénes intervienen, cómo
intervienen, etc; en pocas palabras, por un lado, saber
quiénes, cuántos y qué demandan, y por otro
lado, quiénes, cómo y en cuánto ofrecen
resolver esas demandas. Finalmente, en cuarto lugar, llega el
momento de planear estratégicamente manejando
adecuadamente la herramienta que se tiene a la mano, la
información objetiva y nuestra creatividad, para cumplir
la misión y
lograr la visión de nuestro proyecto, sin olvidar algo
fundamental, el control de las
actividades y el seguimiento de las tareas.
Así, en el momento que tengamos otro
proyecto, aparte o complementario del primero, incluso hasta para
mantener un proyecto que ya funciona, será necesario
seguir utilizando las investigaciones
de mercados, ya sea
para mejorar el producto o
servicio que
estamos comercializando, o para innovar algo nuevo, pero
también será necesario para seguir planeando y
perfeccionando hasta el detalle; porque, las personas cambian, se
transforman las necesidades, surgen nuevos deseos y modas, etc;
también la tecnología transforma
el modo de vida, es decir, el mercado tiene
algo seguro, siempre
cambia, pero debemos identificar en que momento, para
anticiparnos, so no, corremos el riesgo de que
otros lo hagan primero, o por el contrario, si no identificamos
en que momento nuestro producto o servicio esta en una etapa de
declinación y ya no satisface ninguna necesidad, existe el
riesgo de quedarnos con toda la mercancía. Entonces, con
la información que se mantiene actualizada gracias a las
investigaciones de mercado, debemos actualizar el plan de
mercadotecnia del producto o servicio y, si es necesario, renovar
el objetivo del
proyecto. Otra cosa es segura, en mercadotecnia no se ha escrito
todo y al mismo tiempo, todo
es posible, incluso que nosotros podamos crear nuestro propio
mercado y nuestras propias leyes de mercado
para no depender de ninguna otra economía.
Conceptos
básicos
Este es un buen momento para conocer un
poco sobre mkt , estamos en posibilidades de analizar y sacar
conclusiones en base a lo que aprendamos a lo largo de estos 7
capítulos, para así, con un poco de
intuición e imaginación podamos diseñar el
plan
estratégico para nuestro producto, pero
también, para la futura sociedad
cooperativa, que esperamos así sea. Entonces, empecemos
primero a identificar qué es la mercadotecnia, de que se
compone, para que sirve y cómo podemos utilizarla para
lograr una participación competitiva, al tiempo que
facilitamos el intercambio, resolvemos necesidades y
satisfacciones deseos con rentabilidad.
Mercadotecnia
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