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Reposicionar la Imagen del Complejo Recreacional Granja Alegria Club




Enviado por Raiza Matos



Partes: 1, 2, 3, 4

    1. Planteamiento del
      problema

    2. Marco metodologico

    3. Análisis e interpretación de los
      resultados

    4. Plan estratégico promocional

    5. Conclusiones

    6. Recomendaciones

    7. Bibliografía

    Diseño de un Plan Estrategico
    Promocional para Reposicionar la Imagen del
    Complejo Recreacional Granja Alegria Club en el Municipio
    Maracaibo

    CAPÍTULO I

    Planteamiento del
    problema

    1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

    En la actualidad diversas empresas han
    experimentado cierta preocupación por la
    implantación de estrategias de
    mercadotecnia
    que les permita mantenerse o resaltar su posición dentro
    del mercado con el
    fin de sobrevivir a la difícil situación
    económica que atraviesa Venezuela.

    Las organizaciones,
    deciden la utilización de estrategias para provocar las
    respuestas deseadas en el mercado meta y para influir sobre la
    demanda de su
    producto, esto
    es posible a través de cuatro variables
    controlables de mercadotecnia que prepara la empresa para
    producir un resultado exitoso en él publico meta. Estas
    variables son: producto, precio, plaza
    y promoción.

    El producto se refiere a la combinación de
    bienes y
    servicios que
    brinda la empresa al
    mercado meta. El precio representa el importe monetario que el
    consumidor debe
    pagar para obtener el producto. La plaza es lo que realiza la
    empresa para que el bien o servicio este
    disponible al mercado meta. Y por último la variable
    promoción que es una actividad que sirve para informar,
    persuadir y recordarle al mercado la existencia de un producto o
    servicio.

    Dicho en otras palabras a través del plan
    promocional se puede dar a conocer productos
    nuevos en el mercado, se puede recordar la existencia del mismo o
    posicionarlos en las mentes de los consumidores.

    Por consiguiente, la promoción representa las
    actividades que comunican las ventajas del producto, por medio de
    instrumentos como la publicidad,
    venta personal,
    promoción
    de ventas, propaganda y
    relaciones publicas, siendo estos aplicados atendiendo a los
    objetivos que
    pretenda alcanzar la empresa y a las características del
    producto.

    En otras palabras, un plan promocional es un factor
    fundamental en cualquier empresa, para ofrecer información acerca de la oferta de un
    producto a los clientes
    potenciales, también para persuadir a los consumidores
    cuando la competencia
    ofrece productos similares, y si los clientes ya conocen el
    producto lo más adecuado seria una estrategia de
    recordación.

    Una de las funciones del
    programa de
    mercadotecnia es el posicionamiento,
    que consiste en crear una imagen del producto o servicio en la
    mente de los consumidores, con el objetivo de
    diferenciarlo de la competencia, para mantener los clientes
    actuales y atraer a nuevos.

    Hoy en día, existen muchas organizaciones que han
    tenido la necesidad de evaluar la imagen que se tiene en un
    determinado momento y desarrollar un plan promocional que permita
    que un producto ocupe un lugar claro, distinto y superior en la
    mente de los consumidores meta en comparación con los de
    sus competidores.

    Se plantea entonces el problema de la existencia de
    muchas organizaciones donde su imagen
    corporativa ha decaído trayendo como consecuencia que
    el mercado se muestre negativo hacia la empresa, es por ello que
    se plantea la necesidad del Reposicionamiento para realzar o
    mejorar la imagen de la empresa ante el consumidor.

    Es el caso de GRANJA ALEGRIA CLUB C.A Complejo
    Recreacional privado ubicado en la zona urbana de la ciudad de
    Maracaibo, que nace como respuestas a todas esas inquietudes
    recreativas que tiene la Colectividad Zuliana, con mas de 10
    años ofreciendo a socios y familiares una variedad de
    actividades sociales, deportivas y recreacionales.

    Este centro de recreación
    tiene como objetivo principal prestar un servicio que abarca
    múltiples áreas de atracciones, diseñadas
    para la actividad constante, la alegría, diversión
    y placer dirigidos a niños,
    jóvenes y adultos, donde la sana recreación en
    familia sea el
    principal objetivo del complejo.

    En sus comienzos en el año 1986 contaba con 2000
    familias afiliadas que es el total de los derechos de usos emitidos,
    contando aparte de esto con un flujo de personas que superaba las
    espectativas de los Directivos del Club. A consecuencia de esto
    se amplían las instalaciones del mismo y se contaba con un
    total de 200 trabajadores, para poder abarcar
    él numero de personas que asistían al
    Club.

    Hoy en día el Complejo cuenta con un total de 500
    familias afiliadas, de las cuales 200 se encuentran al día
    con sus cuotas, y su frecuencia se limita solo a los fines de
    semana y su personal asciende a solamente 46 trabajadores, por el
    cual las instalaciones no tienen el servicio adecuado para su
    mantenimiento.

    Partes: 1, 2, 3, 4

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